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1 Analiza el siguiente recurso interactivo para dar inicio con tu tarea de la semana. 2 1. ¿Cuáles son las cuatro categorías generales de servicios? ¿Y por qué cada una plantea desafíos únicos de administración de servicios? 2. ¿Qué es el modelo de consumo de servicios de tres etapas? ¿Y qué perspectivas nos ayudan a entender y manejar mejor el comportamiento del consumidor en cada etapa? 3 3. ¿Qué riesgos perciben los clientes al seleccionar, comparar y utilizar servicios? ¿Y de qué manera las empresas reducen la percepción de riesgo de los consumidores? 4. ¿De qué manera los clientes forman sus expectativas respecto de los servicios? 4 5
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