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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DE CHILE ESCUELA DE ADMINISTRACION EAA305E – CREACION DE EMPRESAS SUSANA SIERRA Ciclo de Festivales: Más que música, un estilo de vida SOFIA ARAYA EMILIANA BAEZA JOSEFINA DURRUTY DOMINGA GONZALEZ BENJAMIN RODRIGUEZ I. PROBLEMA: Como grupo vimos un problema en la centralización de los eventos culturales que se llevan a cabo en nuestro país, siendo la gran mayoría de estos en Santiago, no permitiendo que personas de otras cuidades o regiones puedan participar de estos. Creemos que estos eventos pueden ser muy provechosos ya que convocan a mucha gente y son lugares muy apropiados para generar conciencia sobre diversos temas (ecológicos, sociales, etc.) y generar cambios en las conductas de las personas. II. SOLUCION: Con este problema en mente llegamos a una solución que nos parece muy atractiva e interesante: realizar un ciclo de conciertos. Estamos hablando de hacer un evento que incluya tanto música como talleres, charlas y diferentes actividades culturales, que se dé en cuatro fechas repartidas durante el año (una por cada estación podría ser) e ir cambiándo el lugar de realización de este evento para así aprovechar las buenas ubicaciones que tenemos alrededor de la capital (ya sea playas cercanas, valles, montañas) e ir dándole a este festival un sello distinto, que sea toda una experiencia para los asistentes. Le llamamos ciclo porque va a existir un hilo conductor entre estos cuatro eventos que juntos forman un todo, se forma una sinergia entre ellos. Queremos entregar una experiencia nueva, romper esquemas y generar ruido para que nuestro país se haga notar y se haga más atractivo para el resto del mundo. III. MERCADO OBJETIVO: Tenemos como principal segmento a las personas que cumplen con las siguientes características: · Jóvenes y adultos jóvenes (hombres y mujeres), entre 18 y 45 años. · Familias de padres jóvenes e hijos pequeños. · Personas aficionadas a la música y eventos culturales. · Principalmente del segmento socioeconómico ABC1. · Habitantes de tanto de la región Metropolitana como de las más cercanas a esta. · Personas que están en constante búsqueda de nuevas experiencias. Queremos posicionarnos como algo absolutamente nuevo en el mundo de los eventos culturales, que las personas a las que apuntamos se sientan atraídas a asistir, que sea una experiencia única en la vida y que se pueda generar conciencia acerca de distintos temas de interés global. A través de nuestra “marca” buscamos diferenciarnos del resto generando una mística distinta, potenciando lugares y experiencias que no se han aprovechado y rompiéndo con la rutina de los asistentes.
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