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Segmentación INTEGRANTES: Álvaro Anich Álvaro Hernández Carlos Yung Javier Moreno José Valenzuela Mercado de centros de Esquí Santiago -> 4 grandes centros Chile -> 18 centros de esquí América-> más de 600 Europa -> más de 1000 Segmentación USUARIOS Expertos Aficionados Turistas Extranjeros CLIENTES Centros de Esquí Segmentación Clientes Expertos Personas con cierta experiencia en la nieve Van a la nieve con cierta frecuencia Saben precios y características de las canchas Equipos propios Les interesa saber su rendimiento Otras necesidades identificadas en futuro estudio Segmentación Clientes Aficionados No tienen tanta experiencia No poseen equipos propios No tienen referencias de precios No saben las características de las canchas No tienen información de alojamientos y lugares para comer Segmentación Clientes Turistas Necesitan información muy básica Información en su idioma Chile uno de los únicos países con centros de esquí en Sudamérica 6 Criterios de Compra CLIENTES Agregar valor a los usuarios Crear una nueva experiencia Proporcionar información útil para crear acciones de marketing Rentabilidad USUARIOS Información útil Información ordenada Interfaz entretenida Bajo precio relativo (gratis) 7 Mercado Potencial: Smarphones Penetración de 130% de celulares en Chile Mercado con gran crecimiento Chile tercer lugar en Latinoamérica en cuanto a penetración de Smartphones (19%) Cada vez mas fácil tener conexión a internet Mercado Potencial: Centros de Esquí Atractivo del Sector MERCADO POTENCIAL MUY GRANDE √ GRAN CRECIMIENTO DE PENETRACION DE SMARPHONES √ COMPETECIA -> ALTA iTrailMap3D Ski Club Snow Reports Realski Mammut Safety Atractivo del Sector SOLUCION DIFERENCIACION Servicios integrales Mapas mas claros Información mas clara Coordinación con centros de esquí Interfaz simple y entretenida Propuesta de Valor EXPERTOS información sobre la congestión de pistas y andariveles información sobre el clima información sobre el estado de la nieve y de las canchas información sobre horarios de la movilización información sobre descuentos en periodos no peak (como en días de la semana) información sobre el rendimiento posibilidad de comprar tickets online reservas online en lugares para alojar reservas online de tickets para la locomoción SER PARTE DE UNA COMUNUDAD posibilidad de aportar información posibilidad de interactuar con otros usuarios Sistema de puntos 12 Propuesta de Valor AFICIONADOS Información sobre: congestión de pistas y andariveles localización de los distintos centros características de los distintos centro y canchas precios de los tickets, y posibilidad de comprar online (esto les permitirá cotizar) precios de arriendo de equipos, y posibilidad de arrendar online precios de la locomoción colectiva, y posibilidad de comprar online posibilidades de alojamiento, y posibilidad de hacer reservas online restaurantes, y posibilidad de hacer reservas online información sobre el clima posibilidad de ser parte de la comunidad 13 Propuesta de Valor TURISTAS Información básica Información en su propio idioma 14 Propuesta de Valor Centros de Esquí Aumento de valor recibido por sus clientes Mejora en la comunicación con sus clientes Obtención de información por parte de nosotros 15 FIN Gracias por su atención
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