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Ayudantía 8 1 Ayudantía 8 1. Relación estratégica Dos empresas, 1 y 2, compiten para desarrollar el mismo producto nuevo y, finalmente, participan en una competencia en cantidades. La empresa 1 considera invertir una cantidad en R&D para desarrollar el producto, mientras que la empresa 2 considera invertir en el desarrollo del producto nuevo. Las empresas enfrentan a la siguiente demanda inversa (esperada) del nuevo producto: Se espera que los costos marginales de producción de las dos empresas sean y , donde Consideremos un escenario en el que la empresa 1 desarrolla primero el producto. (a) Encuentre la mejor respuesta (o función de reacción) de la empresa 2 en función de la cantidad observada que la empresa 1 ofrece en el mercado. El problema de maximización de beneficios de la empresa 2 es: La condición de primer orden es: R1 R2 p(q , q ) =1 2 1 − (q +1 q )2 c1 c2 1 > c >1 c >2 0. q1 π q2 max 2 = pq − c q2 2 2 = (1 − q − q )q − c q2 1 2 2 2 = q − (q ) − q q − c q2 2 2 1 2 2 2 Ayudantía 8 2 Esta expresión es la mejor respuesta de la empresa dos dada la cantidad que ofrece la empresa 1. (b) Encuentre la función de beneficios de la empresa 1 solo en términos de . La función de beneficios esta dada por: (c) Defina el problema de maximización de beneficios de la empresa 1. Luego, encuentre la cantidad que maximiza los beneficios de la empresa 1 en términos de . ¿Cuál es el equilibrio [q ] :2 =∂q2 ∂π2 0 ⇔ q − (q ) − q q − c q = ∂q2 ∂ [ 2 2 2 1 2 2 2] 0 ⇔ 1 − 2q −2 q −1 c =2 0 ⇒ q (q ) =2 ∗ 1 2 1 − q − c1 2 q1 π1 = pq − c q1 1 1 = (1 − q − q )q − c q2 1 1 1 1 = q − q q − (q ) − c q1 1 2 1 2 1 1 = q − q − (q ) − c q1 1 ( 2 1 − q − c1 2) 1 2 1 1 = q − + + − (q ) − c q1 2 q1 2 (q )1 2 2 c q2 1 1 2 1 1 = − + − c q 2 q1 2 (q )1 2 2 c q2 1 1 1 c Ayudantía 8 3 de todo el juego? La empresa 1 resuelve el problema de optimización: La condición de primer orden es: Luego, reemplazamos este resultado en la cantidad optima de la empresa 2: Por lo tanto, el equilibrio de todo el juego es: (d) ¿Cuál es el monto máximo, , que la empresa 1 esta dispuesta a invertir para ser la primera en ingresar al mercado? Explique su respuesta con palabras y no simplifique excesivamente la expresión matemática que representa su respuesta. La cantidad máxima será igual a la diferencia entre los beneficios siendo la primera en actuar y los beneficios siendo la segunda en actuar . Matemáticamente, π = q1 max 1 −2 q1 + 2 (q )1 2 − 2 c q2 1 c q1 1 [q ] :1 =∂q1 ∂π1 0 ⇔ − + − c q = ∂q1 ∂ [ 2 q1 2 (q )1 2 2 c q2 1 1 1] 0 ⇔ − 2 1 + 2 2q1 − 2 c2 c =1 0 ⇒ q =1 ∗ 2 1 − 2c + c1 2 q2 ∗ = = = 2 1 − q − c1 ∗ 2 2 1 − − c( 2 1−2c +c1 2 ) 2 4 2 − (1 − 2c + c ) − 2c1 2 2 = 4 1 + 2c − 3c1 2 (q , q ) =1 ∗ 2 ∗ ,( 2 1 − 2c + c1 2 4 1 + 2c − 3c1 2 ) R1 (π )1 1 (π )1 2 1 2 Ayudantía 8 4 Antes resolvimos el problema cuando la empresa 1 actúa primero. Los beneficios en esta situación se obtienen reemplazando la cantidad optima en su función de beneficios: Para obtener necesitamos resolver el caso en el que la empresa 2 se mueve primero y la empresa 1 se mueve segunda. Podemos notar que la solución de este caso será igual a la solución del caso anterior, pero con los subíndices cambiados. Esto es, los beneficios de la empresa 1 en el segundo caso serán iguales a los beneficios de la empresa 1 en el primer caso, pero cambiando los subíndices. Los beneficios de la empresa 2 están dados por: R =1 π −1 1 π1 2 π1 1 = − + − c q 2 q1 ∗ 2 (q )1 ∗ 2 2 c q2 1 ∗ 1 1 ∗ = q + q − c1 ∗ ( 2 1 − q1 ∗ ) 1∗ ( 2 c2 1) = q + − c1 ∗ ( 2 1 − q1 ∗ 2 c2 1) = q −1 ∗ ( 2 1 + c − 2c2 1 2 q1 ∗) = −( 2 1 − 2c + c1 2 )( 2 1 − 2c + c1 2 2 ( 2 1−2c +c1 2 )) π1 2 2 2 Ayudantía 8 5 Entonces, intercambiamos los subíndices para obtener los beneficios de la empresa 1 si esta actuara segunda: Finalmente, la cantidad máxima que esta dispuesta a pagar será: donde 2. Diferenciación vertical y competencia secuencial en precios Dos empresas, 1 y 2, interactúan estratégicamente en tres etapas: Etapa 1 π2 2 = q − (q ) − q q − c q2 ∗ 2 ∗ 2 1 ∗ 2 ∗ 2 2 ∗ = q (1 − q − c − q )2 ∗ 1 ∗ 2 2 ∗ = 1 − − c −( 4 1 + 2c − 3c1 2 ) ( ( 2 1 − 2c + c1 2 ) 2 ( 4 1 + 2c − 3c1 2 )) π =1 2 1 − − c −( 4 1 + 2c − 3c2 1 ) ( ( 2 1 − 2c + c2 1 ) 1 ( 4 1 + 2c − 3c2 1 )) R =1 π −1 1 π2 2 π =1 1 −( 2 1 − 2c + c1 2 )( 2 1 − 2c + c1 2 2 ( 2 1−2c +c1 2 )) π =1 2 1 − − c −( 4 1 + 2c − 3c2 1 ) ( ( 2 1 − 2c + c2 1 ) 1 ( 4 1 + 2c − 3c2 1 )) Ayudantía 8 6 En la primera etapa, la empresa 1 elige la calidad del producto con el que ingresara en un mercado (hay entrada libre, es decir, sin costos de entrada). El producto se puede producir en dos calidades diferentes, y , donde . Los costos de producción asociados son y , donde . Etapa 2 La empresa 2 observa la calidad del producto que la empresa 1 ha seleccionado y elige la calidad del producto con el que ella misma competir en el mercado. El producto se puede producir en dos calidades diferentes, y , donde . Los costos de producion asociados son y , donde . Etapa 3 En la tercera etapa, las empresas participan en una competencia en precios (competencia de Bertrand) en un mercado con consumidores, cada uno con una demanda unitaria. La empresa 1 elige y anuncia su precio primero, seguida de la empresa 2. La preferencia por la calidad se distribuye uniformemente entre y , donde . La utilidad del consumidor es , donde . Finalmente, el diferencial de costos de producir un producto de alta calidad no es demasiado alto: Este supuesto es técnico y asegura que ambas empresas operaran en la segunda etapa del mercado. (a) Considere el caso en el que la empresa 1 elige y la empresa 2 elige . Encuentre los precios y los beneficios de las dos empresas en el equilibrio de la etapa 3. Cada firma resuelve: sL sH 0 < s <L sH cL cH 0 < c <L cH sL sH 0 < s <L sH cL cH 0 < c <L cH N x θ 1 + θ θ ∈ [0, 1] U(s,p ) =k xs −k pk k = L,H < s − sH L c − cH L 2 + θ sH sL Ayudantía 8 7 Para resolver necesitamos encontrar la demanda que enfrenta cada firma. Dados los precios, existirán personas que prefieren comprar el producto de alta calidad (empresa 1), y otros que prefieren comprar el de baja calidad (empresa 2). Matemáticamente, Definimos una preferencia por calidad tal que el consumidor este indiferente entre ambos productos. Esto es, Entonces, las demandas están dadas por: π = pi max i q (p −i i c )i si xs −H p >1 0 ⇒ compra H; si xs −L p >2 0 ⇒ compra L; x s −x L p =2 s −x H p1 ⇔ =x s − sH L p − p1 2 Ayudantía 8 8 El problema de optimización de la empresa 2 es: La condición de primer orden: q2 q1 = q = N ⋅ P(x < ) = N = N − θL x ( (1 + θ) − θ − θx ) ( s − sH L p − p1 2 ) = q = N ⋅ P(x > ) = N[1 − P(x < )] = N 1 − − θH x x [ ( s − sH L p − p1 2 )] = N 1 − − θ = N 1 + θ −[ ( s − sH L p − p1 2 )] [ ( s − sH L p − p1 2 )] π p2 max 2 = q (p − c )2 2 L = N − θ (p − c )( s − sH L p − p1 2 ) 2 L Ayudantía 8 9 El problema de optimización de la empresa 1 es: [p ] :2 = 0 ⇔ N − θ (p − c ) = 0∂p2 ∂π2 ∂p2 ∂ [( s − sH L p − p1 2 ) 2 L ] ⇔ (p − c ) + − θ = 0( s − sH L −1 ) 2 L ( s − sH L p − p1 2 ) ⇔ + − θ = 0( s − sH L c − pL 2 ) ( s − sH L p − p1 2 ) ⇔ = θ s − sH L c + p − 2pL 1 2 ⇔ c + p − 2p = θ(s − s )L 1 2 H L ⇒ p =2 ∗ 2 c + p − θ(s − s )L 1 H L Ayudantía 8 10 La condición de primer orden: π p1 max 1 = q (p − c )1 1 H = N 1 + θ − (p − c )[ ( s − sH L p − p1 2 )] 1 H = N 1 + θ − (p − c )⎣ ⎡ ⎝ ⎛ s − sH L p −1 ( 2c +p −θ(s −s )L 1 H L ) ⎠ ⎞ ⎦ ⎤ 1 H = N 1 + θ − (p − c )[ ( 2(s − s )H L 2p − c − p + θ(s − s )1 L 1 H L )] 1 H = N 1 + θ − (p − c )[ ( 2(s − s )H L p − c + θ(s − s )1 L H L )] 1 H Ayudantía 8 11 Reemplazando este resultado el : [p ] :1 = 0∂p1 ∂π1 ⇔ N 1 + θ − (p − c ) = 0 ∂p1 ∂ [( ( 2(s − s )H L p − c + θ(s − s )1 L H L )) 1 H ] ⇔ (p − c )( 2(s − s )H L −1 ) 1 H + 1 + θ − = 0( ( 2(s − s )H L p − c+ θ(s − s )1 L H L )) ⇔ + 1 + θ − = 0 2(s − s )H L c − pH 1 ( 2(s − s )H L p − c + θ(s − s )1 L H L ) ⇔ = −1 − θ 2(s + s )H L c − 2p + c − θ(s − s )H 1 L H L ⇔ c − 2p + c − θ(s − s ) = −2(s − s ) − 2θ(s − s )H 1 L H L H L H L ⇔ c + c − θ(s − s ) + 2(s − s ) + 2θ(s − s ) = 2pH L H L H L H L 1 ⇔ c + c + 2(s − s ) + θ(s − s )H L H L H L ⇔ (s − s )(2 + θ) + c + c = 2pH L H L 1 ⇒ p =1 ∗ 2 (s − s )(2 + θ) + c + cH L H L p2 Ayudantía 8 12 Con los precios, podemos obtener la cantidad producida por cada empresa en equilibrio: Los beneficios de cada empresa en equilibrio son: p2 ∗ = 2 c + p − θ(s − s )L 1 H L = 2 c + − θ(s − s )L ( 2(s −s )(2+θ)+c +cH L H L ) H L = 4 2c + (s − s )(2 + θ) + c + c − 2θ(s − s )L H L H L H L = 4 2c + 2(s − s ) + θ(s − s ) + c + c − 2θ(s − s )L H L H L H L H L = 4 3c + c + 2(s − s ) − θ(s − s )L H H L H L = 4 3c + c + (2 − θ)(s − s )L H H L q = N 1 + θ −1 ∗ [ ( s − sH L p − p1∗ 2∗ )] q = N 1 + θ −2 ∗ [ ( s − sH L p − p1 ∗ 2 ∗ )] π = (p − c )q1 ∗ 1 ∗ H 1 ∗ π = (p − c )q2 ∗ 2 ∗ L 2 ∗ Ayudantía 8 13 (b) ¿Cuáles son los precios de equilibrio y los beneficios de las empresas cuando las dos empresas terminan con la misma calidad del producto en la etapa 3? Cuando eligen la misma calidad, las dos empresas participan en una competencia de precios, ya que estan vendiendo exactamente el mismo producto. Como se vio en clase, la interacción estratégica terminará en un precio igual al costo marginal. (c) ¿Cuál será la calidad del producto que elija la empresa 2 en la etapa 2? Si la empresa 2 no se diferencia en calidad de la empresa 1, se vera obligada a vender el producto al costo marginal, haciendo que sus beneficios sean iguales a cero. Mientras tanto, si se diferencia, puede obtener beneficios positivos —dependiendo de los parámetros—, por lo que siempre elegirá una calidad de producto distinta a la que escogió la empresa 1 en la primera etapa. (d) ¿Cuál será la calidad del producto que elija la empresa 1 en la etapa 1? Elegirá la calidad que le entregue los beneficios mas altos. Entonces, compara con . La decisión dependerá de los parámetros del problema. Se puede verificar la condición para que la empresa 1 elija una alta calidad resolviendo: π (H)1 π (L)2 π >1 π2
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