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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES CUAUTITLÁN SOPA FUNCIONAL TIPO CREMA DE HUAUZONTLE (CHENOPODIUM NUTTALLIAE). TESIS QUE PARA OBTENER EL TITULO DE: INGENIERA EN ALIMENTOS PRESENTA: MARIANA TORRES RODRÍGUEZ ASESOR: IBQ LETICIA FIGUEROA VILLARREAL COASESOR: DRA. ALMA VIRGINIA LARA SAGAHÓN CUAUTITLÁN IZCALLI, ESTADO DE MÉXICO 2014. UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. El presente trabajo se realizó en el laboratorio de Ciencia y Tecnología de los Alimentos de la Facultad de Estudios Superiores Cuautitlán como un proyecto del Taller Multidisciplinario “Desarrollo de Productos Alimenticios”. Se realizó con apoyo del proyecto PAPIME205314. i ÍNDICE ÍNDICE DE FIGURAS iii ÍNDICE DE TABLAS v ÍNDICE DE GRÁFICOS vi INTRODUCCIÓN vii CAPÍTULO I. GENERALIDADES 1.1 Huauzontle (Chenopodium nuttalliae) 2 1.1.1 Antecedentes 2 1.1.2 Descripción botánica 3 1.1.3 Huauzontle, alimento de gran valor alimenticio 4 1.1.4 Producción 5 1.2 Alimentos Funcionales 6 1.2.1 Panorama actual: Alimentos funcionales en ascenso 11 1.3 Evaluación Sensorial 12 1.3.1 Tipos de pruebas 13 1.3.2 Análisis Estadístico 16 1.4 Mercadotecnia 17 1.4.1 Definición de mercado 17 1.4.2 Tipos de mercados existentes 17 1.4.3 Segmentación de mercados 18 1.4.4 Variables de la mercadotecnia 20 1.4.5 Producto 21 1.4.6 Ciclo de vida del producto 21 1.4.7 Marca 23 1.4.8 Etiqueta 24 1.4.9 Envase 27 1.4.10 Precio 28 1.4.11 Plaza 28 1.4.12 Promoción 29 1.5 Desarrollo de nuevos productos 30 ii 1.6 Vida útil 33 1.6.1 La importancia del consumidor en la Vida Útil de los Alimentos 34 CAPÍTULO II METODOLOGÍA EXPERIMENTAL 2.1 Objetivo General 37 2.2 Objetivos Particulares 37 2.3 Cuadro Metodológico 38 2.4 Descripción de la Metodología Experimental 39 CAPÍTULO III RESULTADOS Y ANÁLISIS 59 CONCLUSIONES 82 RECOMENDACIONES 83 BIBLIOGRAFÍA 84 APÉNDICE 90 iii ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1. Descripción botánica del huauzontle 4 Figura 2. Escalas hedónicas gráficas 15 Figura 3. Ciclo de vida de un producto 23 Figura 4. Cuestionario de Investigación de Mercado 41 Figura 5. Zonas en las que se dividió la estufa para su caracterización 43 Figura 6. Diagrama de proceso para el secado del huauzontle 43 Figura 7. Diagrama de proceso para la elaboración de la sopa 48 tipo crema de huauzontle Figura 8. Cuestionario de evaluación sensorial de prototipos 49 Figura 9. Cuestionario prueba de evaluación sensorial de comparación 54 Figura 10. Estudio de mercado. Pregunta. ¿Consume sopa tipo crema? 60 Figura 11. Estudio de mercado. Pregunta. ¿Qué tan frecuente consume sopa tipo crema (número de veces a la semana)? 61 Figura 12. Estudio de mercado. Pregunta. ¿Te gustaría probar un nuevo sabor sopa tipo crema? 62 Figura 13. Estudio de mercado. Pregunta. ¿Probarías la sopa tipo crema a base de huauzontle? 62 Figura 14. Estudio de mercado. Pregunta. ¿Qué color es de tu preferencia en una presentación de sopa tipo crema ? 63 Figura 15. Estudio de mercado. Pregunta. ¿Cuánto pagarías por una sopa Tipo crema que te aportara algún beneficio al consumirla? 64 Figura 16. Estudio de mercado. Pregunta. ¿Dónde acostumbra comprar su sopa tipo crema? 64 Figura 17. Estudio de mercado. Pregunta. ¿En cuál presentación la consume normalmente? 65 Figura 18. Estudio de mercado. Pregunta. ¿Con que frecuencia compra su sopa tipo crema (número de veces al mes)? 66 Figura 19. Calificaciones medianas obtenidas del análisis sensorial de prototipos 71 iv Figura 20. Prueba de preferencia Prototipo vs producto comercial 75 Figura 21. Envase seleccionado 76 Figura 22. Propuesta de etiqueta 77 v ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1. Producción agrícola del huauzontle 2012 6 Tabla 2. Tipos de segmentación de mercados 18 Tabla 3. Proceso de desarrollo de productos en función de mercadotecnia 31 Tabla 4. Formulación para la sopa funcional tipo crema de huauzontle 47 Tabla 5. Prototipos propuestos 47 Tabla 6. Escalas para la Evaluación Sensorial 50 Tabla 7. Evaluación sensorial de la sopa funcional tipo crema a base de huauzontle bajo el almacenamiento a diferentes temperaturas 57 Tabla 8. Propiedades químicas de la harina de huauzontle, media ± desviación Estándar en g/100g. 68 Tabla 9. Porcentajes de harina de huauzontle, almidón de maíz y tiempos de Mezclado según el prototipo 69 Tabla 10. Sedimentación de la sopa funcional tipo crema de huauzontle 70 Tabla 11. Composición química del prototipo seleccionado 72 Tabla 12. Composición química de la sopa funcional tipo crema de huauzontle, de la crema de chile poblano y crema de la semilla de quinoa 73 Tabla 13. Prueba estadística de la hipótesis 75 Tabla 14. Cálculo de costo directo 78 Tabla 15. Resultados de prueba de aceptabilidad 25°C 92 Tabla 16. Resultados de prueba de aceptabilidad 35°C 93 Tabla 17. Resultados de prueba de aceptabilidad 45°C 94 Tabla 18. Resultados de la estimación de la vida útil de la sopa crema de huauzontle utilizando el análisis de supervivencia y la función Weibull como modelo de la función de rechazo 80 vi ÍNDICE DE GRÁFICOS Gráfico 1. Historia térmica del secado del huauzontle 67 Gráfico 2. % Aceptación vs Tiempo (días de almacenamiento) 79 vii INTRODUCCIÓN Las enfermedades relacionadas con la alimentación constituyen las mayores causas de mortalidad. Un caso común es la desnutrición (NOM- 043-SSA2-2005); existe la posibilidad, por tanto, de mejorar la salud a través de alimentos funcionales, los cuales presentan un aumento en su demanda (Howlets, 2008). Cabe mencionar que un alimento funcional puede definirse como un ingrediente o suplemento alimentario que aporta un beneficio funcional adicional específico (fisiológico y/o psicológico) a su valor nutricional básico (Rowland, 2002); es por ello que se busca que los alimentos funcionales puedan integrarse a la dieta diaria de los mexicanos y no sustituirla. El huauzontle se cultiva desde la época prehispánica (Suárez, 2009). Esta planta es originaria de México y es una planta anual herbácea de hasta 2 metros de altura (SAGARPA, 2012). Según la variedad puede tener diferentes colores que van desde el amarillo al anaranjado, rojo vivo, rojo oscuro y verde (Frías, 2010). El Huauzontle es rico en fibra y minerales como el fósforo, calcio, hierro, vitaminas A (retinol), C (antiescorbútica), B1 (tiamina),B2 (riboflavina), B3 (niacina) y E (tocoferol) (SAGARPA, 2012). Tiene el doble de proteínas que el maíz y el triple que el trigo. Posee aminoácidos que el cuerpo necesita (Ybarias, 2008). Sus hojas contienen hierro, y es más fácil de asimilar que en otras verduras, por ello posee más propiedades nutritivas que las acelgas, la col y las espinacas. Sirve como fibra dietética y laxante, es 100% digestivo. No contiene colesterol (Frías, 2010). En el presente proyecto se pretende innovar una sopa tipo crema a base de huauzontle, utilizando como principales componentes harina de huauzontle y almidón de maíz, cada uno con 5 niveles de variación. El almidón de maíz proporcionará la consistencia adecuada, mientras que la harina de huauzontle aportará el nivel nutricional. http://www.recetascomidas.com/recetas-de/receta-de-huazontle 1 CAPÍTULO I GENERALIDADES 2 1.1 Huauzontle (Chenopodium nuttalliae.) 1.1.1 Antecedentes El huauzontle (Chenopodium nuttalliae) es una hortaliza originaria de México, que se cultiva desde la época prehispánica. Para las culturas que se asentaron en el valle de México tuvo un importante papel alimenticio y religioso (Suárez, 2009). Alrededor del año 7000 A.C., habían desaparecido los animales de mayor alzada, como el mamut, el caballo y el antílope. Antes de tal pérdida, los ancestros de los actuales mexicanos consumían carne en un 80%, pero al escasear la caza y empezar el cultivo de especies vegetales, el consumo de carne decreció en más de un 20%. En el año 3500 A.C., se encontraron los primeros vestigios de frijol cultivado, y aparecieron en la mesa indígena las semillas de calabaza y el mezquite. Para el siguiente milenio, la variedad alimentaria incluía distintas especies de insectos y flores como las del maguey, izote, el nopalxochitl o flor de nopal y del huauzontle (García, 1991). En México, durante la época prehispánica, a los ciudadanos del imperio Azteca se les demandaba pagar un tributo al gobierno central; dicho pago era efectuado con productos agrícolas. Registros indican que uno de los más importantes artículos de tributo era un pseudo cereal conocido como “huautli” o “guatli”, es decir, el huauzontle uno de los cultivos de tributo más importantes. Además, de su valor como recurso alimenticio este cultivo jugaba un significativo papel en la actividad religiosa (Wilson y Heiser, 1979). Sin embargo el uso del huauzontle fue evidentemente suprimido con la llegada de los españoles, y fue reemplazado por plantas domesticadas por españoles durante la época colonial (Wilson y Heiser, 1979). Es difícil precisar el centro de origen del huauzontle (C. nuttalliae.) por su similitud con la quinoa (C. quinoa W.) de Sudamérica, lo que hacía pensar que era una difusión de esta hacia Norteamérica. Los primeros estudios clasificaron a ambas como una misma especie por su gran similitud morfológica. Sin embargo, Heiser realizó un estudio de la relación evolutiva entre la quinoa (C. quinoa W.) y el huauzontle (C. nuttalliae.), y encontró 3 que el huauzontle no es resultado de la difusión precolombina desde los andes de Sudamérica, lo que indica que el cultivo Mexicano evolucionó de un tipo ancestral bajo la selección humana (Wilson y Heiser, 1979). 1.1.2 Descripción botánica El huauzontle es una planta herbácea de 0.5 a 2 metros de altura, harinosa, no glandulosa y frecuentemente no aromática. Es una planta con un tallo principal bien definido, en ocasiones ramificado desde la base; teniendo un peciolo hasta de 13.5 cm de largo, lámina foliar hasta de 15 cm de largo y 8.5 cm de ancho, de un tono verde sin brillo de forma ovalada a triangular o romboidal, ligeramente ondulada y dentada; semillas diminutas que van de un color anaranjado hasta el rojo. Su inflorescencia es una panícula terminal compacta en racimo (Rzedowski, 2001). La clasificación taxonómica se indica a continuación : (Rzedowski, 2001). Reino: Vegetal División: Dicotiledóneas Orden: Centrospermales Familia: Quenopodiáceas Género: Chenopodium Especie: Ch. nuttalliae Saff 4 Figura 1. Descripción botánica del huauzontle 1.1.3 Huauzontle, alimento de gran valor alimenticio Un legado de los aztecas para el mundo por su alto valor nutritivo comparado con el amaranto, es el alimento del futuro, aunque tenga 500 años. El huauzontle es rico en fibra, minerales como el fósforo, calcio, hierro, vitaminas A, C, B1, B2, B3 y E. Tiene el doble de proteínas que el maíz, el triple que el trigo y casi igual proporción a las de la leche. Sus hojas contienen hierro, y es más fácil de asimilar que en otras verduras, por ello posee más propiedades nutritivas que las acelgas, la col y las espinacas. Sirve como fibra dietética y laxante (Frías, 2010). El quelite de huauzontle cocido muestra mayor cantidad de hierro y calcio respecto a otros vegetales importantes en la alimentación mexicana, como el elote, brócoli, chile y chícharo (Carrillo, 1992). El huauzontle es una buena fuente de triptófano y su contenido de metionina es bajo (Villadelmar, 1956). Tales resultados sugieren que el huauzontle podría convertirse en un cultivo con una gran importancia económica en México, con múltiples aplicaciones, pudiéndose aprovechar principalmente en la industria alimentaria y para combatir el problema de desnutrición en nuestro país; el problema es que no se ha explotado en su mayoría (Guzmán, 2007). 5 1.1.4 Producción En las últimas décadas el cultivo del huauzontle ha perdurado, ya sea bajo temporal o riego y mediante siembra directa o por trasplante. En la mayor parte de México se ha perdido su uso como pseudocereal, y actualmente el empleo más popular es como quelite (hojas y brotes tiernos) Y sobre todo las inflorescencias con semillas inmaduras (Carrillo, 1992). El huauzontle, se cultiva más como hortaliza que como productor de grano: la inflorescencia tierna se consume en reemplazo de hortalizas de inflorescencia, como el brócoli o la coliflor, ya sea cocida o frita (Guzmán, 2007). En la actualidad se cultiva en los estados de Guerrero, Hidalgo, Morelos, Michoacán, Oaxaca, Puebla, Tamaulipas,Tlaxcala, Veracruz, Estado de México y el Distrito Federal, con respecto a la producción en los últimos años ha tenido un promedio de 2000 toneladas, destacando en éste aspecto el estado de Puebla como el principal productor, el cuál produjo 1800 toneladas en el 2006. El valor de la producción total en ese año fue de 3, 283, 055 pesos. (SAGARPA ,2012). El cultivo de esta hortaliza se realiza en condiciones de riego y temporal, efectuándose a través de una diversidad de prácticas de cultivo, determinadas por las condiciones de trabajo y técnicas particulares locales, producto de la experiencia del agricultor en estas especies. Su uso es para consumo humano, en la preparación de platillos mexicanos con un toque especial en cada región (García, 1991). Parte importante del sabor de la cocina mexicana y de su reconocimiento internacional es la variedad de sus platillos, lo complicado de su elaboración y rareza en algunos casos. La forma de vida actual de los mexicanos y el alto costo de algunos ingredientes propician el alejamiento de productos como el huauzontle de las mesas populares de la población actual en México. El huauzontle (Chenopodium nuttalliae) se encuentra durante todo el año a la venta, principalmente en los mercados tradicionales y algunos tianguis del centro del país, en los últimos años se ha comenzado a comercializar en supermercados pudiéndolo encontrar en cualquier zona del país. 6 Se puede observar en la Tabla 1, los principales estados productores son Guerrero, Puebla y Tlaxcala, siendo este último el estadode mayor producción y obteniendo de su producción $7,912.32 en lo que respecta al año 2012. El Huauzontle representa un potencial alimenticio ya que se utilizan como quelites las hojas y brotes tiernos, pero predomina la utilización de la inflorescencia que frecuentemente se prepara con queso, resultado del mestizaje con la comida española durante la conquista. Producción Agrícola del Huauzontle. Año 2012 Ubicación Sup. Sembrada (Ha) Sup. Cosechada (Ha) Producción (Ton) Rendimiento (Ton/Ha) Valor Producción(Miles de pesos) Guerrero 5.00 5.00 9.00 1.92 79.58 Puebla 282.70 282.70 2,993.69 10.59 7,912.32 Tlaxcala 16.00 16.00 162.00 10.12 858.00 Total 303.70 303.70 3,165.29 10.42 8,849.90 Tabla 1. Producción agrícola del huauzontle 2012. Fuente Sagarpa 1.2 Alimentos funcionales Las enfermedades relacionadas con la alimentación (diabetes, osteoporosis, hipertensión, cáncer del tubo digestivo o mama, obesidad, enfermedades cardiovasculares, etc.) constituyen las mayores causas de mortalidad a nivel mundial. Existe posibilidad por tanto de mejorar la salud a través de la nutrición (Rowland, 2002). Estos hechos no han pasado desapercibidos a la población en general. Así en un reciente estudio que relaciona actitudes hacia los alimentos y la salud, se demostró que el 62% de la gente realiza esfuerzos para seguir una dieta sana. Esto es la razón del presente aumento en la demanda de alimentos que mejoran el estado de salud, llamados también alimentos funcionales (Rowland, 2002). Alimento funcional es aquel que proporciona un beneficio a la salud más allá de la nutrición básica; para lograr tal beneficio, este alimento deberá consumirse con regularidad dentro de una dieta adecuada y en los niveles que generalmente se consumen. Para evitar información que induzca al engaño, los beneficios del 7 producto con previa demostración científica ante el sector salud podrán ser ostentados en la etiqueta, prevaleciendo en todo momento la ética profesional del fabricante en su declaración de propiedades (Ramírez-Pérez, 2010). Es innegable que la presencia de los alimentos funcionales es cada vez mayor en el mercado, si bien el término alimento funcional por si mismo es poco especifico y en ocasiones confuso. Si partimos desde el sentido estricto de la palabra, sabemos que todos los alimentos cumplen una función biológica, psicológica y sociocultural; por ende todos los alimentos funcionan (Esquivel, 2008). Sin embargo, ese beneficio adicional más allá de la nutrición básica dentro del contexto actual de enfermedades crónicas derivadas del estilo de vida es lo que ha dado la pauta para su establecimiento cada vez mayor en el mercado (Ramírez-Pérez, 2010). Es interesante mencionar que los alimentos funcionales han diversificado su presencia en el mercado, hasta el grado de lograr reflejarse en las diferentes culturas; por ejemplo, la tendencia japonesa actual es mejorar la salud del tracto gastrointestinal, porque la mayoría de sus alimentos funcionales contienen oligosacáridos y bacterias lácticas activas; mientras la tendencia en Estados Unidos es tratar de reducir la incidencia de cáncer y enfermedades cardiovasculares, por lo que en la mayoría de sus alimentos funcionales están presentes la fibra y algunos cardioprotectores (Shilis, 2002). México está trabajando en evaluar la posibilidad de un marco de referencia que permita plasmar en los productos, lineamientos nutrimentales o saludables con estricto apego a criterios científicamente sustentados. De igual manera, se estudia el efecto de las posibles adecuaciones a la Ley General de Salud vigente, a sus reglamentos y a normas oficiales vigentes (Lomelín, 2008). En la actualidad la información que deben contener las etiquetas de los productos alimenticios que se expanden en México está regulada por varias normas oficiales, las cuáles se refieren específicamente a etiquetado y que entraron en vigor a partir de 1996 (algunos años después de haber sido establecida la ley de etiquetado y educación nutricional en Estados Unidos); por ende, todos los alimentos y bebidas no alcohólicas que se elaboran y comercializan en México están relacionados con una o varias de las siguientes normas (Ramírez-Pérez, 2010): Normas de etiquetado NOM-051-SCFI y NOM-086-SSA; a su vez, ambas se apoyan en la norma NOM-002-SCFI de contenido neto, tolerancias y métodos de verificación, NOM-008-SCFI de sistema general de unidades de medida, y por declaraciones de cantidad en la etiqueta plasmada en la norma NOM-030-SCFI. 8 NOM-043-SSA de promoción y educación para la salud en materia alimentaria, que tiene como objetivo establecer criterios que deberán seguirse para orientar a la población en materia de alimentación. NOM-174-SSA1-1998, norma oficial mexicana para el manejo integral de la obesidad. En la norma NOM-086 se regulan las declaraciones nutricionales específicamente de todos aquellos alimentos a los cuales les han reducido o aumentado algún nutrimento; sin embargo, las declaraciones de salud (health claims) no están sujetas a una normatividad formal (Ramírez-Pérez, 2010). En el año 2006 se realizó una iniciativa entre el gobierno y las cámaras industriales, la cual puede encontrarse en la página electrónica de la Comisión Federal para la Protección de Riesgo Sanitario (Cofepris), que se conoce como “Criterios para la elaboración de las declaraciones nutrimentales y saludables en los alimentos y bebidas no alcohólicas”. Es necesario recalcar que no se trata de una norma, sino solo son criterios internos de ese organismo que pueden orientar a los fabricantes de alimentos interesados en dar una declaración de salud (Luna, 2008). A continuación se expone lo más importante: a) Declaración de propiedad nutrimental. Como cualquier representación que afirme, sugiera o implique que un alimento posee propiedades nutritivas particulares, incluyendo pero no limitándose a su valor energético y contenido de proteínas, lípidos e hidratos de carbono, así como su contenido de vitaminas y minerales no se consideran declaraciones de propiedades nutrimentales lo siguiente (Ramírez-Pérez, 2010).: La mención de sustancias en la lista de ingredientes. La mención de nutrientes como parte obligatoria del etiquetado nutrimental. La declaración cuantitativa o cualitativa de nutrimentos e ingredientes requeridos por más NOM aplicables. Se incluyen declaraciones de propiedades relativas al contenido de nutrimentos (bajo en grasa, sin sodio, etc.). b) Declaración de propiedades saludables. Cualquier representación que declare, sugiera o implique que existe una relación entre un alimento o un constituyente de dicho alimento y la salud. Se tienen tres tipos (Ramírez- Pérez, 2010): 9 1) Declaración de función de nutrimentos. “El calcio ayuda al desarrollo de huesos.” 2) Declaración de propiedad. “La fibra mejora el funcionamiento intestinal.” 3) Declaración de propiedad de reducción de riesgo de enfermedad. Al igual que en otras partes del mundo, la demanda y aceptación de los alimentos funcionales por parte del consumidor va en aumento; consideramos en gran parte que esto se debe a la participación de la industria alimentaria, que se ha orientado a satisfacer las necesidades de un amplio sector de consumidores, aunado a la combinación de los siguientes factores (Ramírez-Pérez, 2010): Preocupación por parte de la población por alargar, con calidad, los años de vida, lo cual se refleja en una cultura preventiva. Campañas de medicina preventiva por parte de instituciones públicas como el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) y la Secretaria de Salud, con el doble objetivo de prevenir enfermedades y con ello reducir los gastos médicos a futuro. Mayor información acerca de alimentación saludableal alcance de la población, en revistas, programas de radio o televisión, en etiquetas de alimentos procesados y en páginas electrónicas relacionadas con aspectos de nutrición y salud. Participación activa de las industrias de alimentos a través de campañas que hagan hincapié en formar hábitos saludables en la población; por ejemplo “el reto de tomar 2 litros de agua al día”, consumir productos con fibra, aumentar nutra actividad física, y consumir frutas y verduras, por citar los más representativos. Investigaciones científicas que avalen tanto los beneficios que confiere a la salud el consumo regular de algunos alimentos, como el daño que puede provocar el consumo en exceso de otros. El concepto de health claim es muy importante porque representa una valiosa información para el consumidor, ya que al ser ostentado en la etiqueta del alimento, da certidumbre del beneficio a la salud que implica su consumo. El término health claim es traducido literalmente como “reclamo de salud”, aunque algunos autores también lo mencionan como “declaración de salud” o “atributo de salud”; cualquiera que sea la traducción, en términos generales se expresa la relación que existe entre un nutrimento presente en un alimento y una patología derivada por su carencia o abuso (Ramírez-Pérez, 2010). 10 Recordemos que este concepto es el mecanismo con base en el cuál la food and drug administration (FDA) , a través de su norma de etiquetado, acepta que algunos alimentos o ingredientes contenidos en los alimentos tengan la cualidad de disminuir el riesgo de una enfermedad. Por ellos es importante revisar la definición de health claim a través de varias instituciones oficiales en Estados Unidos, además del Codex Alimentarius (Ramírez-Pérez, 2010). Para la FDA, “una declaración de salud es aquella que afirma o implica una relación entre una sustancia y alguna enfermedad o afección que se asocia con la salud dentro del contexto de la dieta diaria total” (Shilis, 2002). Para el Codex Alimentarius, institución que depende de la Organización Mundial de la Salud (OMS), la relación nutrimento-enfermedad es definida como: “Alegación de salud, toda mención que establezca, sugiera o implique que existe una relación entre un alimento y un constituyente de dicho alimento con la salud ” (Ramírez-Pérez, 2010). El listado de atributos de salud emitido por la FDA en Estados Unidos ascendía en 1997 a ocho; para noviembre de 2000 aumentó a 12 y desde entonces no se tiene información de nuevas autorizaciones (FDA, food Labeling Guide). Health claims autorizados por la FDA en 2007. 1. Calcio y osteoporosis. 2. Sodio e hipertensión arterial. 3. Grasas en la dieta y el cáncer. 4. Grasas saturadas y colesterol de la dieta con riesgo de enfermedades coronarias. 5. Productos con base en cereales (contenido de fibra), frutas, vegetales y cáncer. 6. Frutas, vegetales y productos con base en cereales que contengan fibra (particularmente soluble) y riesgo de enfermedades coronarias. 7. Frutas y vegetales con cáncer. 8. Ácido fólico y defecto del tubo neural. 9. Polialcoholes y caries dental. 10. Fibra soluble en la dieta presente en ciertos alimentos con riesgo de enfermedades coronarias. 11. Proteína de soya y el riesgo de enfermedades coronarias. 12. Ésteres de estanol y esterol y riesgo de enfermedades coronarias. 11 1.2.1 Panorama actual: Alimentos funcionales en ascenso El arduo trabajo multidisciplinario que en materia de salud y nutrición se realiza en México ha tenido avances significativos; sin embargo, falta mucho por resolver de los problemas actuales que aquejan a la población. Según la encuesta nacional de Salud y Nutrición (Ensanut, 2006), en México se enfrentan grandes problemas; por una parte la tasa de desnutrición, aunque ha disminuido los últimos años, sigue siendo significativa. En contraste con esta carencia nutricia, se tiene un aumento en la prevalencia de enfermedades crónicas como la diabetes, cáncer, hipertensión y obesidad, esta última con un aumento generalizado en niños, adolescentes y adultos. Cabe mencionar que México tiene una problemática de obesidad muy alarmante (Rivera, 2010). La pobreza y el desconocimiento o falta de información son factores que dificultan cualquier tipo de mejora: el primero es tan complejo que escapa al objetivo de esta tesis; sin embargo en referencia a la falta de información, sabemos que la orientación alimentaria dirigida a brindar a la población nociones prácticas con respaldo científico, además de ser prioritaria es indispensable. Creo que no todo lo puede hacer el sector salud; por ello, es necesario que todos nos sumemos, en la medida de nuestras posibilidades, a la tarea de afrontar los retos en materia de salud y nutrición. Para aquellos profesionales que desarrollen nuevos productos alimenticios, al igual que para aquellos que brindan orientación alimentaria, tienen el común denominador de contribuir a que el consumidor realice una elección consciente y responsable de los alimentos industrializados que integran su alimentación (Ramírez, 2010). En materia de alimentos industrializados, los consumidores en los últimos años han mostrado un marcado interés hacia ciertos alimentos, que además de su contenido nutritivo básico aporten beneficios a sus funciones fisiológicas. Pero esto no es una tendencia aislada, sino un reflejo de lo que esta pasando a nivel mundial (Ramírez, 2010). Actualmente se sabe que en Japón (país pionero en crear y promover el concepto de alimentos funcionales), la regulación de estos ha sido muy discutida a nivel mundial; existen posiciones antagónicas con respecto a sus beneficios, lo que ha provocado intensos debates en reuniones y foros científicos. Algunos sectores consideran que los alimentos funcionales son el resultado de la investigación científica aplicada a los alimentos, con la finalidad de disminuir el riesgo de las enfermedades crónicodegenerativas. Sin embargo otros sectores los consideran como el resultado de la mercadotecnia, diseñados para exagerar los posibles efectos saludables de sus ingredientes. Tal vez, como primer paso, seria necesario unificar criterios para tener una definición oficial del concepto y de los 12 términos empleados en este tipo de alimentos, para brindar al consumidor mejor información, que le dé certidumbre de no estar siendo engañado (Palencia, 2008). En el entorno nacional, el trabajo conjunto de las secretarias relacionadas con las normas oficiales (Secretaría de Comercio y Fomento Industrial, Secretaría de Economía y Secretaría de Salud), la Cofepris (Comisión Federal Para la Protección Contra Riesgos Sanitarios), el Instituto Nacional de Nutrición, universidades, industrias de alimentos, además de profesionales dedicados a la tecnología, son los responsables de la normatividad en este rubro, a fin de lograr la evolución del marco legal acorde con las exigencias actuales. Además, se necesita el apoyo de instancias como Profeco (Procuraduría Federal del Consumidor), cuyo eje principal es el trabajo en la defensa del consumidor y la difusión de información básica para que las prácticas de consumo tiendan a ser reflexivas, lo cuál será un factor muy importante para contribuir en la correcta difusión de los alimentos funcionales. Es evidente que los alimentos funcionales son una tendencia en ascenso que nadie puede detener, así que es mejor que sean regulados, lo cuál debe hacerse orientado en todo momento hacia el consumidor. Esta por demás mencionar que la vía mas adecuada y efectiva para que los consumidores adquieran mayor y mejor información es a través de los profesionales dedicados a la orientación alimentaria, además de aquellos que se dedican al desarrollo de productos alimenticios, lo cuál nos deja con la clara tarea de actualizarnos en un marcode ética y normatividad vigente (Ramírez, 2010). 1.3 Evaluación Sensorial Definición La evaluación sensorial es el análisis de alimentos u otros materiales por medio de los sentidos. Es una técnica de medición y análisis tan importante como los métodos físicos, químicos, microbiológicos, etc. Este tipo de análisis tiene la ventaja de que las personas que efectúan las mediciones llevan consigo sus propios instrumentos de análisis; o sea sus sentidos (Anzaldúa, 2005). Para el Ingeniero en Alimentos es evidente la importancia que tiene el disponer de sistemas o herramientas que le permitan conocer y valorar las cualidades organolépticas del producto que elabora; así mismo la repercusión que podrían tener los cambios en materia prima o proceso sobre las cualidades finales del alimento (Sancho,1999). 13 1.3.1 TIPOS DE PRUEBAS El análisis sensorial de los alimentos se lleva a cabo de acuerdo con diferentes tipos de evaluación según sea la finalidad para la que se efectúe. Existen tres tipos principales de pruebas: las afectivas, las discriminativas y las descriptivas que a continuación serán descritas (Anzaldúa, 2005). Pruebas discriminativas Son aquellas en las que no se requiere conocer la sensación subjetiva que produce un alimento a una persona, sino que se desea conocer si hay o no diferencia entre dos muestras y en algunos casos, la magnitud o importancia de dicha diferencia (Anzaldúa, 2005). Estas pruebas son utilizadas en control de calidad. Para estas pruebas pueden utilizarse jueces semientrenados cuando las pruebas son sencillas (Sancho, 1999). Las pruebas discriminativas más comúnmente empleadas son: Comparación pareada simple Triangular Duo-trio Comparación pareada de Scheffé Comparaciones múltiples Ordenamiento (Pedrero,1996). Pruebas Descriptivas En estas pruebas se trata de definir las propiedades del alimento y medirlas de la manera más objetiva posible. Aquí no importan las preferencias o aversiones de los jueces, tampoco es importante si dichas diferencias son detectadas sino cuál es la intensidad de los atributos de cada alimento (Amerine, 1965). Pruebas Afectivas Son aquellas en las cuáles el juez expresa su reacción subjetiva ante el producto, indicando si le gusta o disgusta, si lo acepta o lo rechaza, o si lo prefiere a otro. Estas pruebas son las que presentan mayor variabilidad en los resultados y estos son más difíciles de interpretar ya que se trata de apreciaciones completamente personales. Es necesario, en primer lugar, determinar si se desea evaluar simplemente preferencia o grado de satisfacción (gusto o disgusto) o si también se quiere conocer la aceptación que tiene el producto entre los consumidores, ya que en este último, los cuestionarios deberán contener no solo preguntas acerca de la 14 apreciación sensorial del alimento, sino también otras destinadas a conocer si la persona desearía o no adquirir el producto. Para las pruebas afectivas es necesario contar con un mínimo de 30 jueces no entrenados y éstos deben ser consumidores habituales o potenciales además de ser compradores del alimento en cuestión (Anzaldúa, 2005). Las pruebas afectivas pueden clasificarse en tres tipos: Pruebas de preferencia Pruebas de aceptación Pruebas de grado de satisfacción Pruebas de preferencia En estas pruebas simplemente se desea conocer si los jueces prefieren una cierta muestra sobre otra (Anzaldúa, 2005). La evaluación debe realizarse con consumidores del alimento (Pedrero, 1996). La información que puede obtenerse con esta prueba es limitada pero tiene la ventaja de que se lleva a cabo muy rápidamente. Cuando se necesita conocer más acerca de la impresión que un producto causa en los jueces, es más recomendable complementar con otro tipo de prueba afectiva (Sancho, 1999). Pruebas de Aceptación El que un alimento le guste a alguien no quiere decir que esa persona vaya a querer comprarlo. El deseo de una persona para adquirir un producto es lo que se llama aceptación y no sólo depende de la impresión agradable o desagradable que el juez reciba al probar un alimento sino también de aspectos culturales, socioeconómicos, de hábitos, etc. (Anzaldúa, 2005). Pruebas de Grado de Satisfacción Se recurre a estas pruebas cuando se desea evaluar más de dos muestras a la vez o cuando se desea obtener mayor información acerca de un producto. Estas son intentos para manejar más objetivamente datos subjetivos como son las respuestas de los jueces acerca de cuánto les gusta o disgusta un alimento (Anzaldúa, 2005). La formulación de la pregunta debe cuidarse en extremo ya que, en éstos casos, puede condicionar la respuesta, sobre todo en los aspectos que no son totalmente diferenciados por el consumidor (Sancho, 1999). 15 Escalas Hedónicas Para llevar a cabo las pruebas de grado de satisfacción se utilizan escalas hedónicas que son instrumentos de medición de las sensaciones placenteras o desagradables producidas por un alimento a quienes lo prueban (Anzaldúa, 2005). Las escalas hedónicas pueden ser verbales o gráficas y la elección del tipo de escala depende de la edad de los jueces y el número de muestras que se va a evaluar. Existen: Escalas hedónicas verbales De tres puntos (Me gusta, ni me gusta ni me disgusta, me disgusta) De nueve puntos (Me gusta muchísimo, me gusta mucho, me gusta bastante, me gusta ligeramente, ni me gusta ni me disgusta, me disgusta ligeramente, me disgusta bastante, me disgusta mucho, me disgusta muchísimo) Escalas Hedónicas gráficas Escala de caritas (para cuando los jueces tienen problemas en identificar las diferencias de las escalas verbales, por ejemplo: cuando se trabaja con niños pequeños) (Anzaldúa, 2005) Al utilizar las escalas hedónicas, ya sea gráfica o verbal, se logra objetividad en las respuestas de los jueces. Los valores numéricos obtenidos pueden ser tratados como cualquier otra dimensión física y por lo tanto pueden ser graficados, promediados, sometidos a análisis estadístico tales como la prueba t de Student, la prueba F, análisis de varianza, etc. (Sancho, 1999). Figura 2. Escalas hedónicas gráficas. Fuente Anzaldúa 2005. 16 1.3.2 Análisis Estadístico La estadística es la disciplina de mayor relevancia para la evaluación sensorial, ya que esta ciencia proporciona un apoyo fundamental en la comprensión de la información que se genera mediante la prueba sensorial (Anzaldúa, 2005). La estadística, que nos enseña los elementos de la probabilidad puede dividirse en dos tipos (Sancho, 1999): 1) Descriptiva: La cuál trata de la clasificación de los datos, como los histogramas construidos a partir de una distribución de frecuencias, gráficas y pictogramas; cálculos de medias, medianas o modas; cómputo de varianzas y rangos. 2) Inferencial : Que es el proceso por medio del cuál se establecen enunciados inductivos con base en muestras aleatorias tomadas de una población objetivo; o sea que permite tomar la mejor decisión a partir de la información (muestra) que se tenga. Se considera que el muestreo de una población debe efectuarse de manera aleatoria. Este proceso de inferencia estadística incluye la estimación de parámetros poblacionales, así como la formulación y la prueba de una hipótesis referida a dicha población. 17 1.4 Mercadotecnia Definición La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales. Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor (Fischer, 1993). 1.4.1 Definiciónde mercado El concepto de mercado varía dependiendo del área de estudio. Para mercadotecnia mercado son los consumidores reales y potenciales de un producto o servicio. Esta definición se complementa con los siguientes tres elementos: 1. La presencia de uno o varios individuos con necesidades y deseos por satisfacer. 2. La presencia de un producto que pueda satisfacer necesidades. 3. La presencia de personas que ponen los productos a disposición de los individuos con necesidades, a cambio de una remuneración (Fischer, 1993). 1.4.2 Tipos de mercados existentes Mercado del consumidor Los bienes y servicios son comprados o rentados por individuos para su uso personal, no para ser comercializados. Este mercado es el más amplio en México. Este tipo de mercado se ve influenciado por los hábitos de compra, el dinamismo de los mercados y las comunicaciones. En el mercado del consumidor, las personas compran frecuentemente pequeñas cantidades de productos y no realizan estudios para decidir la compra (Fischer, 1993). Mercado del productor o industrial Formado por individuos y organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y servicios. Tienen fines lucrativos. En la industria se analizan precios, tiempos de entrega, créditos, entre otros antes de la compra. Se compra en grandes volúmenes y se busca obtener utilidades (Fischer, 1993). 18 1.4.3 Segmentación de mercados La segmentación de mercados es el proceso mediante el que se identifica o se toma a un grupo de compradores homogéneos, es decir, se divide el mercado en varios sub-mercados o segmentos de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los consumidores. Debido a que México es un mercado muy amplio, esto hace imposible que una solo organización cuente con los recursos necesarios para poder proporcionar los bienes y servicios que satisfagan las necesidades de los consumidores. Además no todos los consumidores buscan la misma calidad y cantidad de productos, ni tienen los mismos intereses y necesidades de compra; es por esto que existen diversas organizaciones que proporcionen bienes y servicios a los consumidores (Fischer, 1993). En la Tabla 2 se pueden observar los tipos de segmentación de mercados. Tabla 2. Tipos de segmentación de mercados Categoría Variables Ejemplos Segmentación Conductual Beneficios buscados Uso del producto Ocasiones o situaciones Sensibilidad al precio Calidad, valor, gusto, mejora de imagen, belleza, características deportivas, velocidad, emoción, diversión, nutrición, conveniencia. Usuarios pesados, medios y ligeros, no usuarios, antiguos usuarios, usuarios por primera vez. Emergencias, celebraciones, cumpleaños, aniversarios, bodas, nacimientos, funerales, graduaciones. Sensibles al precio, conscientes del valor, conscientes del status. Segmentación demográfica Edad Género Ingreso Recién nacidos, 0-5, 6- 12, 13-17, 18-25, 26-34, 35-49, 50-64, 65+ Hombre, mujer. Menos de $15,000; 19 Ocupación Educación Ciclo de vida familiar Nacionalidad Clase social $15,000-$30,000; $30,000-$50,000; $50,000-$75,000; $75,000-$100,000; más de $100,000. Obrero, empleado de oficina, técnico, profesionista, directivos, independientes, jubilados, amas de casa, desempleados. Graduados de educación superior, grado universitario, licenciatura. Solteros, casados sin hijos, casados con hijos pequeños, casados con hijos adolescentes, casados con hijos adultos, divorciados, viudos. Estadounidenses, europeos, japoneses, australianos, coreanos. Clase alta, clase media, clase baja, clase trabajadora, nivel de pobreza. Segmentación geográfica Región Tamaño de la ciudad Densidad de la población Noreste, sureste, oeste medio, sur. Menos de 50,000; 50,000-100,000; 100,000- 250,000; 250,000- 500,000. Urbana, suburbana, rural. Segmentación psicográfica Personalidad Estilo de vida Extrovertido, tímido, impulsivo, individualista, materialista, respetuoso de lo cívico, ansioso, controlado, intrépido. Aficionados a las actividades al aire libre, aficionados a los deportes, caseros, televidentes, centrados en la familia, adictos al 20 trabajo. (Ferrel, 2006). 1.4.4 Variables de la mercadotecnia El desarrollo y puesta en práctica de una estrategia de mercadotecnia implica cuatro etapas (Zikmund, 2003): 1. Identificación y evaluación de oportunidades Es la definición de los objetivos y metas, así como los medios para alcanzarlas. Es la identificación de tendencias, problemas, oportunidades de crecimiento en el mercado, estimaciones de mercados potenciales y predicciones sobre futuras condiciones del entorno. 2. Análisis de segmentos de mercado y elección de mercados objetivo Es el análisis de los segmentos del mercado y la selección de mercados objetivo. Es el estudio de las características y tendencias del mercado. 3. Planificación y ejecución de la mercadotecnia que satisfaga las necesidades de los clientes. Son los estudios, planes y ejecución de decisiones acerca de: Producto: Se estudian y evalúan nuevos productos, así como la aceptación, y su viabilidad. El estudio de producto engloba todas las aplicaciones de la investigación de mercados que buscan desarrollar los atributos de producto que le añaden valor para los consumidores. Precio: Es el estudio de precios competitivos para descubrir el precio ideal de un producto, así como la determinación de si los consumidores pagarían un precio determinado que cubra los costos de producción. Distribución: Es el estudio típico del área de distribución para seleccionar la localización de minoristas, mayoristas y almacenes. Comunicación: Este estudio investiga la efectividad de los premios, cupones, entrega de muestras, y otras promociones de ventas. Incluye estudios de motivación del comprador para generar ideas de desarrollo según modelo, estudios de medios de comunicación y estudios de efectividad de publicidad. 4. Análisis de resultados 21 Es la evaluación de los programas de comercialización, para la mejora continua del producto y calidad del servicio; detección de errores y búsqueda de información que solucione esos detalles. 1.4.5 Producto Un producto es cualquier objeto que puede ser ofrecido a un mercado que pueda satisfacer un deseo o una necesidad. Sin embargo, es mucho más que un objeto físico. Es un completo conjunto de beneficios o satisfacciones que los consumidores perciben que obtienen cuando lo compran, es la suma de atributos físicos, sicológicos y de servicio (Zikmund, 2003). Los productos se pueden clasificar en: Productos de consumo Son aquellos que están destinados a ser utilizados y adquiridos por los consumidores, de acuerdo a sus deseos y necesidades, y se pueden utilizar sin elaboración industrial adicional; es decir, son adquiridos en última instancia por el consumidor. Productos industriales Son bienes o servicios utilizados en la producción de otros artículos, es decir, no se venden a los consumidores finales (Fischer, 1993). 1.4.6 Ciclo de vida del Producto Es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular (Thompson, 2006). Fase de introducción El nuevo producto es conocido y las ventas iniciales son bajas, por ello las empresasrealizan grandes inversiones publicitarias, lo que conlleva un incremento de los costes y el encarecimiento del producto. La empresa obtiene pérdidas en esta etapa (Fischer, 1993). 22 La etapa de introducción es la etapa más arriesgada y costosa de un producto porque se tiene que gastar una considerable cantidad de dinero no solo en desarrollar el producto sino también en procurar la aceptación de la oferta por el consumidor. Por ello, cabe señalar que son muchos los nuevos productos que fracasan en esta etapa debido principalmente a que no son aceptados por una cantidad suficiente de consumidores. Fase de crecimiento Si una categoría de producto satisface el mercado y sobrevive a la etapa de introducción, ingresa a la segunda etapa del ciclo de vida del producto que se conoce como la etapa de crecimiento; en la cual, las ventas comienzan a aumentar rápidamente. En la etapa de crecimiento las ventas suelen incrementarse a tasas crecientes, muchos competidores ingresan en el mercado, las grandes compañías pueden comenzar a adquirir pequeños negocios pioneros y las utilidades son saludables (Thompson, 2006). Fase de madurez Cuando un producto está en su fase de madurez, la mayoría de los consumidores potenciales ya lo poseen y la demanda se estabiliza. Las empresas, ante la escasa demanda, tratan de reducir los costes para mantener el margen de beneficio (Fischer, 1993). Fase de declive En esta cuarta etapa del ciclo de vida del producto, la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años (Thompson, 2006). Las Fases mencionadas anteriormente se pueden observar en la Figura 3. 23 Figura 3. Ciclo de vida de un producto. Fuente Fischer 1993. 1.4.7 Marca En términos generales, la marca, además de ser un signo de propiedad de empresas y organizaciones, permite a los compradores: Identificar con mayor rapidez los bienes o servicios que necesiten o desean. Tomar decisiones de compra más fácilmente. Sentir la seguridad de que obtendrán una determinada calidad cuando vuelvan a comprar el producto o servicio. Por otra parte, y desde la perspectiva de las empresas u organizaciones, la marca es el elemento clave que les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales) (Thompson, 2006). Objetivos de la marca 1. Diferenciarlo de la competencia. 2. Ser un signo de garantía y calidad. 3. Dar prestigio al fabricante. 4. Ayudar a la venta del producto mediante la promoción. 5. Posicionar al producto en la mente del consumidor. 24 Características de la marca 1. Tener nombre corto. 2. Ser fácil de recordar. 3. Agradable a la vista. 4. Adaptable a cualquier medio de publicidad. 5. Ser registrada y protegida por la ley (Fischer, 1993). 1.4.8 Etiqueta De acuerdo a la NOM-051-SCFI-1994, la etiqueta de un alimento preenvasado se define como: Cualquier rótulo, marbete, inscripción, imagen, u otra materia descriptiva o gráfica, escrita, impresa, estarcida, marcada, grabada en alto o bajo relieve, adherida o sobrepuesta al producto preenvasado o, cuando no sea posible por las características del producto, al embalaje (NOM-051-SCFI-1994). Un etiquetado es cualquier material escrito, impreso o gráfico que contiene la etiqueta, acompañada al alimento o se expone cerca del alimento, incluso el que tiene por objeto fomentar su venta o colocación (CODEX STAN 1-1985). Requisitos obligatorios de información De acuerdo a la NOM-051-SCFI-1994, la información obligatoria que debe presentar un alimento preenvasado son los siguientes puntos: 1. Nombre o denominación del alimento o bebida no alcohólica preenvasado. El nombre o la denominación del producto preenvasado debe corresponder con la establecida en los ordenamientos legales específicos; en ausencia de éstos, puede indicarse el del nombre de uso común, o bien, emplearse una descripción de acuerdo con las características básicas de la composición y naturaleza del alimento o bebida no alcohólica preenvasado, que no induzca a error o engaño al consumidor. 2. Lista de ingredientes: Debe ir encabezada o precedida por el término “ingredientes”; deben enumerarse por orden cuantitativo decreciente (m/m); declarar aquellos ingredientes o aditivos que se asocien a reacciones alérgicas, de conformidad con los ordenamientos legales correspondientes. 3. Contenido neto y masa drenada. 4. Nombre y domicilio fiscal: Nombre o razón social y domicilio fiscal del fabricante o empresa responsable de la fabricación. 5. País de origen: Los alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados de procedencia nacional o extranjera deben incorporar la leyenda que 25 identifique el país de origen de los productos, por ejemplo: “Hecho en…”; “Producto de…”; “Fabricado en…”, u otras análogas. 6. Identificación del lote: La identificación del lote que incorpore el fabricante en el producto preenvasado no debe ser alterada u ocultada de forma alguna. 7. Fecha de caducidad: Cuando se declare fecha de caducidad, se debe indicar en la etiqueta cualesquiera condiciones especiales que se requieren para la conservación del alimento o bebida no alcohólica preenvasado, si de su cumplimiento depende la validez de la fecha. La fecha de caducidad no puede ser alterada en ningún caso y bajo ninguna circunstancia. 8. Información nutricional: La declaración nutrimental en la etiqueta de los productos preenvasados es voluntaria. Sólo es obligatoria cuando se realice la declaración en forma cuantitativa o cualitativa de alguna propiedad nutrimental (NOM-051-SCFI-1994). Los nutrimentos que deben ser declarados: a) Contenido energético. b) Las cantidades de proteínas, carbohidratos disponibles (hidratos de carbono), y grasas (lípidos). c) La cantidad de sodio. d) La cantidad de cualquier otro nutrimento acerca del cuál se haga una declaración de propiedades. e) La declaración de propiedades nutrimentales cuantitativa o cualitativamente de algunos nutrimentos o ingredientes en la etiqueta, regulado por los ordenamientos legales aplicables (NOM-051-SCFI- 1994). La declaración sobre el contenido energético debe expresarse en kJ (Kcal) por 100g o por porción o por envase, si éste contiene sólo una porción. La declaración sobre la cantidad de proteínas, carbohidratos, y grasas (lípidos) que contienen los alimentos debe expresarse por 100g o por porción o por envase, si éste contiene sólo una porción. La declaración numérica sobre vitaminas y minerales debe expresarse en unidades métricas o en porcentaje de la ingestión diaria recomendada (IDR) por 100g o por porción o por envase si éste contiene sólo una porción. 9. Los datos que deben aparecer en la etiqueta deben indicarse con caracteres claros, visibles, indelebles, y en colores contrastantes, 26 fáciles de leer por el consumidor en circunstancias normales de compra y uso. El dato relativo al lote puede ser colocado en cualquier parte del envase. 10. Deben aparecer en la superficie principal de exhibición del producto cuando menos, la marca y la denominación del alimento o bebida no alcohólica preenvasado. El resto de información a que se refiere esta Norma Oficial Mexicana puede incorporarse en cualquier otra parte del envase (NOM-051-SFCI-1994). 11. Idioma: Los alimentos y bebidas no alcohólicas preenvasados deben ostentar la etiqueta en idioma español, sin perjuicio de que se exprese en otros idiomas. Cuando la información se exprese en otros idiomas debe aparecer también en español, cuando menos con el mismo tamaño y proporcionalidad tipográfica y de manera igualmente ostensible (NOM-051-SCFI-1994). Requisitos opcionales de información1. Fecha de consumo preferente. 2. El uso de información nutrimental complementaria, escrita o gráfica, en las etiquetas de los alimentos y bebidas no alcohólicas es facultativo y en ningún caso debe sustituir la declaración de los nutrimentos, excepto en los alimentos y bebidas no alcohólicas modificados en su composición, los cuales deben cumplir con los ordenamiento legales aplicables. 3. Instrucciones para el uso: La etiqueta debe contener las instrucciones de uso cuando sean necesarias sobre el modo de empleo, incluida la reconstitución, si es el caso, para asegurar una correcta utilización del alimento o bebida no alcohólica preenvasado (NOM-051-SCFI-1994). Declaraciones prohibidas de propiedades Se prohíbe el uso de las siguientes declaraciones: 1. Declaraciones que impliquen que una dieta recomendable con alimentos o bebidas no alcohólicas ordinarios no puede suministrar cantidades suficientes de todos los nutrimentos. 2. Declaraciones de propiedades que no pueden comprobarse. 3. Declaraciones de propiedades sobre la utilidad de un alimento o bebida no alcohólica para prevenir, aliviar, tratar, o curar una enfermedad, trastorno o estado fisiológico. 4. Declaraciones de propiedades que pueden suscitar dudas sobre la inocuidad de alimentos o bebidas no alcohólicas similares o causar o 27 explotar el miedo al consumidor y utilizarlo con fines comerciales (NOM- 051-SCFI.1994). 5. Declaraciones que indiquen que un alimento o bebida no alcohólica ha adquirido un valor nutrimental especial o superior gracias a la adición de nutrimentos, tales como vitaminas, minerales o proteínas. 6. Declaraciones de propiedades sin significado, incluso los comparativos y superlativos. 7. Declaraciones de propiedades respecto a prácticas correctas de higiene o comercio, tales como “genuinidad”, “salubridad”, “sanidad”, excepto las señaladas en otros ordenamientos legales aplicables. 8. Declaraciones de propiedades que afirmen la naturaleza u origen “orgánico” o “biólogo” de un alimento o bebida no alcohólica, excepto en aquellos casos en que se compruebe que el producto tiene realmente esa característica (NOM-051-SCFI-1994). 1.4.9 Envase Un envase es cualquier recipiente que contiene alimentos para su entrega como un producto único, que los cubre total o parcialmente y que incluye los embalajes y envolturas. Un envase puede contener varias unidades o tipos de alimentos preenvasados cuando se ofrece al consumidor (CODEX-STAN 1-1985). Envase o envase primario, cualquier recipiente o envoltura en el cuál está contenido el producto preenvasado para su venta al consumidor (NOM-247-SSA1- 2008). Envase colectivo o múltiple, cualquier recipiente o envoltura en el que se encuentren contenidos dos o más unidades iguales o diferentes de productos preenvasados, destinados para su venta al consumidor en dicha presentación (NOM-247-SSA1-2008). Envase múltiple, es cualquier recipiente o envoltura en el que se encuentren contenidos dos o más variedades iguales de productos preenvasados, destinados para su venta al consumidor en dicha presentación (NOM-051-SCF-1994). Envase colectivo, es cualquier recipiente o envoltura en el que se encuentren contenidos dos o más variedades diferentes de productos preenvasados, destinados para su venta al consumidor en dicha presentación (NOM-051-SCF- 1994). 28 Objetivo del envase o empaque Proteger el producto, envase, o ambos, y ser el promotor del artículo dentro del canal de distribución. Sus funciones son: 1. Aumentar el tiempo de vida del producto. 2. Promover y promocionar la compra del producto por parte del consumidor (Fischer, 1993). 1.4.10 Precio El precio es la expresión de valor que tiene un producto o servicio, manifestando por lo general en términos monetarios, que el consumidor debe pagar al vendedor para lograr el conjunto de beneficios que resulten de tener o usar el producto o servicio (Thompson, 2006). La Gerencia de precio se da a la tarea de planear los precios de los productos de acuerdo a lo siguiente: 1. Precio. 2. Objetivo de precio. 3. Flexibilidad de precio. 4. Niveles de precio en el ciclo de vida del producto. 5. Documentos y bonificaciones. 6. Condiciones geográficas (Fischer, 1993). 1.4.11 Plaza La distribución es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjunto de estrategias, procesos y actividades necesarios para llevar los productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) en las cantidades precisas, en condiciones óptimas de consumo o uso y en el momento y lugar en el que los clientes lo necesiten y/o desean (Thompson, 2006). Canal de distribución Los canales de distribución son la vía o conducto por el que los productos y/o servicios llegan a su destino final de consumo o uso, por lo cual, incluyen una red de organizaciones que de forma independiente y organizada realizan todas las funciones requeridas para enlazar a productores con consumidores finales o usuarios industriales (Thompson, 2006). 29 Un canal es largo cuando intervienen muchos intermediarios (mayoristas, distribuidores, almacenistas, revendedores, minoristas etc.). Y corto cuando intervienen pocos (Fischer, 1993). Se puede hablar de dos tipos de canales: Canal directo: Es cuando el productor vende el producto directamente al consumidor sin intermediarios. Abarcaría conceptos como vente telefónica, venta por correo, venta a domicilio, venta por Internet. Canal indirecto: Cuando el productor sirve de intermediarios para hacer llegar la mercancía al consumidor. Los más importantes son: Mayoristas Minoristas Detallistas (Fischer, 1993). 1.4.12 Promoción La promoción es el conjunto de actividades, técnicas y métodos que se utilizan para lograr objetivos específicos, como informar, persuadir o recordar el público objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan (Thompson, 2006). El funcionamiento de esta Gerencia es la clave para las ventas porque es lo que persuade e informa a la gente de los bienes y servicios. Para que la promoción del producto funcione es indispensable la segmentación de mercado, con una comunicación acorde a las necesidades y capacidades de entendimiento del consumidor (Fischer, 1993). 30 1.5 Desarrollo de nuevos productos El desarrollo de nuevos productos se ha convertido en un factor clave para lograr éxito empresarial, además se ha trabajado en los últimos años para reducir el tiempo empleado en el diseño y desarrollo de productos, logrando así ser una de las actividades más importantes por su productividad (Miranda, 2000). El desarrollo de productos es complejo partiendo del hecho que requiere muchas áreas de la empresa, y es un verdadero reto poder conjuntar eficientemente los roles de cada una para lograr el éxito de los nuevos productos. Actualmente los productos alimenticios compiten dentro de un mercado con tendencias internacionales, con consumidores más exigentes, con distribuidores y proveedores más agresivos y que esto implica la necesidad de identificar factores claves exitosos, así como desempeñar mejores prácticas de desarrollo de productos alimenticios (Miranda, 2000). Existen varios tipos de desarrollo de productos, éstos son (Cornejo, 2007): 1. Mejorar aporte nutritivo; consiste en adicionar los alimentos con nutrientes que resulten beneficiosos para la salud del que lo consume. 2. Mejorar perfil sensorial; los mercados y sus exigencias no son constantes; se ven afectados por distintas variables, entre ellas se encuentra el cambio en las tendencias de preferencia de consumidores, al mejorar las características sensoriales de un producto según las exigencias del consumidor, existen más probabilidades de que el productosea aceptado. 3. Igualar un producto, consiste en lograr la réplica exacta del perfil sensorial de un producto, en algunas ocasiones ese tipo de desarrollo se efectúa cuando se desea cambiar de proveedores o competir con los mismos. 4. Desarrollo de un producto nuevo, que a diferencia de los anteriores, no hay un producto base. Este tipo de desarrollo se explica con más detalle a continuación. Proceso de desarrollo de nuevos productos Tradicionalmente el desarrollo de nuevos productos alimenticios es ejecutado por dos funciones. La primera inicia y termina en la función comercial, dónde se identifican las tendencias de los consumidores y mercado y la segunda desde la función técnica o de operaciones donde se concretiza el producto (Cornejo, 2007). El proceso de desarrollo de nuevos productos de la función de mercadotecnia está segmentado en siete etapas que promueven “prácticas exitosas” para la compañía que se muestra en la Tabla 3: (Contreras, 2002). 31 Etapa Acción 1 Generación de ideas: Ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamentos de investigación y desarrollo, competencia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales. Algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas, lluvias de ideas, análisis morfológico y análisis de problemas. 2 Filtración de las ideas: Eliminación de conceptos que no encajan Debemos hacernos tres preguntas: 1. ¿El mercado objetivo se beneficiará del producto? 2. ¿Es técnicamente viable fabricar este producto? 3. ¿Generará beneficios el producto? 3 Preferencias del consumidor: Conocer las características, que según los consumidores, debe tener su producto “ideal”. Generalmente para obtener esta información se realizan Focus Groups. 4 Poner en práctica la teoría Realización de prototipo 5 Validación del producto con los consumidores: Probar el producto es situaciones típicas de uso. Hacer ajustes donde sea necesario. 6 Lanzamiento de producto y promoción 7 Evaluación del éxito del producto Tabla 3. Proceso de desarrollo de productos en función de mercadotecnia. 32 En cuanto a la función técnica, cada una de estas etápas debe realizarse para asegurar que se cuenta con información y consideraciones correctas y completas para crear productos satisfactorios para el consumidor, por tanto, las etapas que se deben considerar para desarrollar un nuevo producto alimenticio son: Investigación de información prioritaria (Miranda, 2000): 1. Formulación 2. Estandarización de ingredientes 3. Desarrollo de prototipo 4. Escalamiento 5. Empaque 6. Pruebas a nivel piloto 7. Etiquetado de producto 8. Reporte final 33 1.6 Vida Útil Definición La vida útil de un alimento representa aquel período de tiempo durante el cuál el alimento se conserva apto para el consumo desde el punto de vista sanitario, manteniendo las características sensoriales, funcionales y nutricionales por encima de los límites de calidad previamente establecidos como aceptables (Hough, Fiszman, 2005). Entre las muchas variables que deben considerarse en la vida útil de un alimento están: la naturaleza del alimento, su composición, las materias primas usadas, el proceso a que fue sometido, el envase elegido para protegerlo, las condiciones de almacenamiento y distribución y la manipulación que tendrá en manos de los usuarios. Es bien conocido que estas condiciones pueden influenciar negativamente los atributos de calidad de los alimentos (Man y Jones, 1994). De la definición de vida útil surge que lo primordial es el aspecto sanitario. Ningún fabricante puede tolerar que sus clientes se intoxiquen, ya sea por una proliferación microbiana elevada o por la presencia de algún compuesto químico tóxico generado durante un almacenamiento demasiado prolongado (Hough y Fiszman, 2005). Para algunos alimentos también es importante el aspecto nutricional. Por ejemplo, en fórmulas para lactantes, la provisión de vitaminas y otros nutrientes esenciales no debe verse afectada por el deterioro de éstos durante el almacenamiento (Hough y Fiszman, 2005). Pasadas las barreras sanitarias y nutricionales, la barrera restante depende en definitiva de las propiedades sensoriales del producto. Se puede discutir que es importante tener en cuenta los cambios físicos o químicos, pero éstos repercuten directamente sobre la calidad sensorial. Por ejemplo un yogur que libera suero durante el almacenamiento, genera un cambio físico indeseable desde el punto de vista sensorial, y por ello debe minimizarse. Durante el almacenamiento un jugo (zumo) de fruta se pueden producir reacciones químicas que generan productos de pardeamiento. Se buscarán mecanismos que retarden o bloqueen estas reacciones químicas, pero en definitiva lo que se quiere evitar es que aparezca un defecto sensorial que impacte negativamente al usuario (Hough y Fiszman, 2005). 34 1.6.1 La Importancia del Consumidor en la Vida Útil de los Alimentos Los factores que afectan la percepción de calidad por parte del consumidor son tant intrínsecos del producto, como extrínsecos. Los factores intrínsecos están relacionados con las propiedades microbiológicas y fisicoquímicas. Estas variables, por su propia naturaleza, controlan las características sensoriales del producto, que a su vez son las variables que determinan la aceptabilidad y la percepción de calidad que tiene el consumidor (Cardello, 1998). Aunque los factores intrínsecos son determinantes de la calidad, muchos otros factores extrínsecos contribuyen a la misma. Estos factores cubren aspectos asociados a las expectativas, influencias culturales y sociales. Sobre éstos contribuyen el precio, la conveniencia y la marca (Cardello, 1998). La correlación entre la medición de la calidad de un alimento dada por el consumidor y la aceptabilidad del mismo alimento, da como resultado un coeficiente de correlación superior a 0.92. No cabe duda de que la calidad de un alimento está definida por la percepción que de ella tenga el consumidor, y que esta percepción está muy ligada a lo que al consumidor le gusta. Entre los atributos de calidad de un alimento está la vida útil sensorial(VUS), por lo tanto el consumidor es un protagonista clave cuando se quiere definir este parámetro (Cardello, 1998). 36 CAPÍTULO II METODOLOGÍA EXPERIMENTAL 37 2.1 Objetivo General Innovar una sopa funcional tipo crema con harina de huauzontle, de tal manera que ésta tenga un impacto significativo en el mercado Mexicano por el aporte en fibra cruda, minerales y proteínas. 2.2 Objetivos Particulares 1. Llevar a cabo un estudio de mercado para identificar el segmento poblacional al cuál se dirigirá el producto a innovar. 2. Desarrollar diferentes prototipos variando el contenido de harina de huauzontle y almidón, a través de un experimento con un solo factor y posteriormente seleccionar el prototipo con mayor aceptación en base a pruebas sensoriales de preferencia, realizadas por jueces semi-entrenados. 3. Analizar química y microbiológicamente el prototipo elegido comprobando el aporte en fibra cruda, minerales y proteína, así como su calidad higiénica en base a la NOM-147-SSA1-1996. 4. Evaluar la competitividad del producto desarrollado con respecto a un producto similar en el mercado mediante una prueba de preferencia. 5. Desarrollar la mercadotecnia del producto elaborado, determinando su precio, envase y etiqueta nutrimental para la comercialización del mismo. 6. Estimar la vida útil de la sopa funcional tipo crema a base de huauzontle, mediante condiciones aceleradas de almacenamiento (25, 35 y 45°C) para establecer eltiempo de permanencia en anaquel. 38 2.3 Cuadro Metodológico Objetivo Particular 5 Objetivo General Objetivo Particular 2 Objetivo Particular 3 Objetivo Particular 6 Resultados y Análisis Conclusiones Objetivo Particular 1 Actividad 1.1 Estudio de mercado. Actividad 2.1 Elaboración de prototipos mediante un experimento con un solo factor. Variando harina de huauzontle (30.5%, 41.5%, 52.5%,63.5%,75%) y almidón de maíz (69.5%, 58.5%,47.5%, 36.5%, 25%) en la formulación base. Actividad 2.2 Evaluación sensorial de prototipos mediante pruebas de preferencia. Actividad 3.1 Análisis químico al prototipo elegido. Humedad de la harina obtenida (NMX-F-083- 1986). Cenizas (NMX-F-066-S- 1978). Proteínas (AOAC 960.52). Fibra cruda (NMX-F- 090-S-1978). Lípidos (James. 1999). Actividad 3.2 Análisis microbiológico al prototipo elegido (NOM- 147-SSA1-1996). Actividad 5.1 Selección de envase para la sopa funcional tipo crema de huauzontle (NOM-130- SSA1-1995). Actividad 5.2 Diseño de etiqueta (NOM-051-SCFI/SSA1- 2010). Actividad 6.1 Experimento para la estimación de la vida útil a diferentes condiciones aceleradas de almacenamiento (25, 35 y 45°C) mediante las características sensoriales del producto. Actividad 6.2 Estimación de la vida útil mediante un análisis de supervivencia. Sopa funcional tipo crema de Huauzontle (Chenopodium nuttalliae). Actividades Preliminares Ac. P. 1. Pretratamiento y secado del huauzontle fresco. Ac.P.2. Análisis Químico a la harina de huauzontle. Humedad de la harina obtenida (NMX-F-083-1986). Cenizas (NMX-F- 066-S-1978). Proteínas (AOAC 960.52). Fibra cruda (NMX-F- 090-S-1978). Actividad 5.3 Cálculo del costo del producto. Objetivo Particular 4 Actividad 4.1 Comparación sensorial, a través de una prueba de preferencia del prototipo elegido contra un producto similar. Actividad 4.2 Análisis estadístico mediante la prueba de hipótesis de una proporción 39 2.4 Descripción de la Metodología Experimental Objetivo Particular 1: Actividad 1.1 Aplicación del estudio de mercado. Se consideraron los 3 primeros niveles socioeconómicos de la Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinión (AMAI), denominados estratos altos. Estos niveles buscan productos gourmet, así como alimentos funcionales (aquellos que proporcionen un beneficio a la salud más allá de la nutrición básica). Por último, también consumen productos orgánicos e innovadores. Estos niveles son: A/B: Este es el estrato con el más alto nivel de vida del país con ingresos superiores a $85,000 mensuales, representa el 7.2% de la población. Los alimentos para el hogar representan el 7% del gasto, significativamente abajo del promedio poblacional del presupuesto de alimentos gastan proporcionalmente más que el resto de la población, en leche, frutas, bebidas, y otros alimentos gourmets. C+: Este es el segundo estrato con más alto nivel de vida del país con ingresos entre los $35,000 y $84,999 mensuales, representa el 14% de la población. Los alimentos para el hogar representan el 12% del gasto, significativamente abajo del promedio poblacional del presupuesto de alimentos gastan proporcionalmente más que el resto de la población, en leche, frutas, bebidas, y otros alimentos gourmets. C: Aunque este segmento es a veces denominado medio, en realidad se encuentra ligeramente arriba del promedio de bienestar, sus ingresos se encuentran entre $11,600 y $34,999 mensuales, representa el 17.9% de la población. Los alimentos para el hogar representan el 18% del gasto, significativamente abajo del promedio poblacional (López Romo, 2008). La sopa funcional tipo crema de huauzontle, no está dirigida a un segmento poblacional en específico, por las características de ésta, puede ser consumida por la población en general. Desde niños, adolescentes, adultos y adultos mayores. 40 La encuesta fue dirigida a amas de casa, ya que, en la mayoría de los casos, son las encargadas de surtir la despensa en los hogares. Y dentro del núcleo familiar son las amas de casa quienes más interés muestran en los alimentos funcionales, es decir productos que proporcionen algún bienestar a la familia. Las encuestas se aplicaron afuera de supermercados en la delegación Azcapotzalco. La encuesta aplicada se muestra en la Figura 4. Las preguntas establecidas se relacionan con aspectos como son: Frecuencia de consumo, nuevos sabores, tamaño de presentación, precio y donde se acostumbra su adquisición. Con el fin de obtener información certera para la elaboración de un producto que pudiese satisfacer necesidades alimenticias de la población, se diseñó el cuestionario de la Figura 4. La encuesta fue aplicada a 30 amas de casa, ya que deben ser consumidores habituales o potenciales y compradores de productos similares. 41 Fig. 4 Cuestionario de investigación de Mercado 42 Actividades Preliminares Actividad P. 1 Pretratamiento y secado del huauzontle. Como pretratamiento se utilizó el escaldado, el cuál es una operación preliminar a la deshidratación con la finalidad de inactivar enzimas, ya que de otra manera se formarían colores y sabores desagradables en el producto (Martínez, et. al., 2010). El escaldado se realizó con el antioxidante ácido cítrico en una concentración de 0.5M, como lo propone Martínez, et. al., en 2010, ya que aseguran que es la concentración con la cual hay menor pérdida de color en la muestra. El secado convectivo con aire caliente es la técnica comercial más comúnmente empleada en la industria del procesamiento de alimentos. Involucra la evaporación de la humedad (agua libre del alimento) dentro del producto por adición de su calor latente de evaporación. Este proceso de deshidratación involucra la transferencia simultánea de calor y masa. La ventaja del proceso de deshidratación es principalmente retardar el deterioro químico y microbiológico de los alimentos (Krokida, et. al., 2003). El huauzontle se obtuvo en el mercado de Azcapotzalco, proveniente del estado de Puebla, el cual se caracterizó por ser fresco (un día de corte), un color verde intenso y olor agradable característico (aroma herbal) del huauzontle, además de no mostrar daños físicos perceptibles en la panoja. Cada vez que se realizó el proceso de secado se empleó un lote de 1 kg de huauzontle obteniendo 120 g (rendimiento del 12%). Para el secado del huauzontle se utilizó una estufa marca Ríos Rocha Modelo H- 48. La estufa cuenta con tres parrillas. El huauzontle se colocó en la parrilla de en medio (sección 2 de la Figura 5). En trabajos previos (datos no publicados) se caracterizó la estufa de secado y se determinó que la zona utilizada, es aquella con menor variabilidad de temperatura. Brevemente, la caracterización de la estufa se efectuó dividiéndola en las zonas que se muestran en la Figura 5, en las cuáles se midió la temperatura cada 15 minutos durante una hora y 45 minutos con el termostato a 50, 75 y 100°C. 43 Fig. 5 Zonas en las que se dividió la estufa para su caracterización. El diagrama de flujo de la Figura 6, muestra el proceso seguido para obtener la harina de huauzontle, la cual una vez obtenida se almacenó en bolsa hermética a temperatura ambiente.
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