A10 Plan de medios

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Mauricio Meléndez Morales 
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PLAN DE MEDIOS 
Los medios de comunicación son el canal más importante para los mercadólogos, 
comunicólogos y publicistas, el cual lo utilizan para transmitir mensajes específicos 
a un publico meta, por lo que la elección de los medios que se deseen utilizar para 
una campaña publicitaria es de suma relevancia, pues de ellos repercutirán los 
resultados. 
Es un grupo de estrategias de comunicación orientadas a que el mercado conozca 
la marca, producto, ideología, metas o cualquier otro aspecto o mensaje respecto 
a un negocio/empresa que se quiera transmitir. 
Dentro del concepto de plan de medios, es tan importante el qué (el mensaje que 
se quiere transmitir sobre la marca o servicio), a quién (público objetivo), cuándo 
(en qué periodos será más eficiente su emisión), dónde (a través de qué medios 
se transmitirá) y cómo. 
El principal propósito de realizar un plan de medios es, conseguir el éxito de una 
campaña de comunicación. Lograr que la información que se quiere transmitir 
llegue al mayor número posible de personas a las que va dirigido y éstas 
reaccionen, teniendo en cuenta que se dispone de un presupuesto limitado. 
Fases de un plan de medios. 
• Definición de objetivos de medios.- Se establecen términos de frecuencia, 
cobertura. 
• Elaborar estrategias de medios.- Se deben elegir los medios que más se 
adecuen y respondan mejor a los objetivos trazados y creatividad de la 
campaña. (Alcance optimo, presupuesto y un grado de continuidad) 
• Selección de medios.- Ya sea Medios masivos (Tv, radio, revistas, 
internet, cine y periódicos), complementarios (publicidad directa vía e-mail, 
boletines, etc.) y auxiliares (cases para proteger pantallas de 
computadoras, publicidad vehicular, discos compactos, cortometrajes, etc.). 
Mauricio Meléndez Morales 
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• Selección de soportes.- Son los soportes de los mensajes que se 
transmitirán, pueden ser las cabeceras de prensa, revistas, tv, radio. 
• Distribución del presupuesto.- Fijar inversión, costos, descuentos, 
bonificaciones, etc. 
• Evaluación.- Hacer una mediación de resultados para ver si el plan 
establecido es correcto. 
 
Importancia del plan de medios 
Antes de que se desee crear un producto, servicio, negocio, empresa, se deben 
realizar determinadas acciones publicitarias para que se de a conocer el producto 
o servicio, para que los clientes potenciales conozcan qué es lo que se quiere 
lograr, identificar sus necesidades y deseos para cubrirlas satisfactoriamente, etc. 
En la actualidad la competencia incrementa con el pasar de los días, los mercados 
están en un cambio continuo, la forma de hacer publicidad es muy diferente a la 
de hace unos años y su evolución es continúa, de la misma manera, los medios de 
comunicación han evolucionado, llegando a una era digital total. 
Con estos cambios y desarrollos, la necesidad de realizar un buen estudio y 
análisis de las circunstancias en el momento será determinante para el futuro de 
cualquier empresa. Tal caso como la compañía de Netflix, que implementó un 
servicio de Tv en formato streaming, haciendo olvidar a empresas como 
Blockbuster. 
Es por ello la importancia del plan de medios, es precisamente su capacidad para 
lograr el cumplimiento del objetivo de difusión de información en un entorno 
competitivo y cambiante, siempre y cuando se elabore de la forma adecuada. 
REFERENCIAS. 
Amado, A., & Castro, C. (1999). Comunicaciones Públicas (1.a ed., Vol. 1). ) [Libro 
electrónico]. Temas Grupo. 
Mauricio Meléndez Morales 
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Carrillo, O. (2021, 4 noviembre). Como diseñar un Plan de Medio Efectivo. 
PuroMarketing. https://www.puromarketing.com/13/4928/disenar-plan-medio-
efectivo.html 
Gonzalez, A., & Carrero, E. (2008). Manual de Planificación de Medios (5.a ed., 
Vol. 2) [Libro electrónico]. ESIC. 
 
https://www.puromarketing.com/13/4928/disenar-plan-medio-efectivo.html
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