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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE QUÍMICA “OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS PARA LA CADENA DE SUMINISTRO DE LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ MEXICANA FRENTE A EFECTOS DE COMERCIO EXTERIOR” TRABAJO MONOGRÁFICO DE ACTUALIZACIÓN QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE INGENIERO QUÍMICO PRESENTA: ANDRÉS OSAWA ESTÉVEZ CIUDAD DE MÉXICO 2018 UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. JURADO ASIGNADO: PRESIDENTE: FEDERICO CARLOS HERNÁNDEZ CHAVARRÍA VOCAL: HÉCTOR ISRAEL BASAVE RIVERA SECRETARIO: OSCAR DE ANDA AGUILAR 1er. SUPLENTE: IBET NAVARRO REYES 2° SUPLENTE: JESÚS ENRIQUE VARGAS MEDRANO SITIO DONDE SE DESARROLLÓ EL TEMA: BIBLIOTECA DEL EDIFICIO “A” DE LA FACULTAD DE QUÍMICA ASESOR HÉCTOR ISRAEL BASAVE RIVERA SUSTENTANTE ANDRÉS OSAWA ESTÉVEZ Índice de Figuras Diamante de Michael Porter para la Ventaja Competitiva de las naciones 4 Producción de vehículos automotores, 1998 y 2013 10 Producción integrada y fragmentada 13 Producción fragmentada con convergencia de tecnología 14 Ubicación y especialización de la producción de autopartes nivel 1 19 Cadena de suministro automotriz 29 Cadena de suministro autopartes-automotriz 30 Diagrama de flujo de la cadena de suministro automotriz 31 Estados de la República Mexicana con producción de vehículos 33 Estados de la República Mexicana con producción de autopartes 35 Índice de Gráficos Participación de ingresos del mercado nacional 11 Tasa de utilización de capacidad, 2003 - 2013. 12 Ventas de la industria automotriz en México 17 Venta de vehículos nuevos en México 1988 – 2014 21 Utilidades Globales de vehículos ligeros por región 23 Costos unitarios de Producción y calidad 24 Venta mundial de vehículos (2015) 26 Consumo global de autopartes 2012 27 Oportunidades de mercado para producción de autopartes en México 36 Composición del costo unitario de un automóvil 37 Paridad monetaria del peso mexicano contra el dólar americano, mayo 2017 39 Paridad monetaria del peso mexicano contra el yen japonés, mayo 2017 39 Paridad monetaria del peso mexicano contra el euro, mayo 2017 40 Salarios por hora en la automotriz entre México y EE.UU., 2007 – 2014 41 Empleos de la industria automotriz terminal y de autopartes en México. 2007 - 2014 42 PIB total, manufacturero y del sector automotriz, 1994-2013. 51 Venta de autos de producción nacional e importados, 2005 – 2014 62 Dueños de vehículos / 1000 personas por país, 2001 – 2010 63 Composición de las exportaciones de vehículos ligeros, 1995 64 Composición de las exportaciones de vehículos ligeros, 2013 65 Producción y capacidad de producción en México, 2007-2018 66 Origen de las Compañías de Autopartes Establecidas en México 69 Índice de Tablas Exportaciones anuales de vehículos por país destino 17 Exportaciones anuales de autopartes por país destino 18 Producción de autopartes por región geográfica 28 Modalidades de registro para acceder a beneficios del Decreto Automotriz 43 Matriz de factores de condición de México 61 Índice General 1. Planteamiento del problema 1 2. Metodología 2.1. Diamante de Porter 2 3. Desarrollo 3.1. Panorama de la Industria Automotriz 3.1.1. Panorama Global 10 3.1.2. Panorama en México 16 3.2. Tendencias Globales y Regionales 3.2.1. Crecimiento del mercado 22 3.2.2. Aumento de la influencia de proveedores 27 3.3. Cadena de Suministro Automotriz 3.3.1. Descripción de la cadena de suministro 29 3.3.2. La cadena de suministro automotriz en México 33 3.3.3. Manufactura en México – ventajas competitivas 37 3.4. Marco Legal Mexicano 3.4.1. Rol del gobierno mexicano 42 3.4.2. Acuerdos Comerciales 46 3.4.3. Consecuencias del TLCAN 49 4. Análisis 4.1. Modelo de la Industria Automotriz 4.1.1. Condiciones de los factores 54 4.1.2. Condiciones de demanda 61 4.1.3. Industrias relacionadas y de apoyo 68 4.1.4. Estrategia, estructura y rivalidad empresarial 70 4.2. Efectos de Comercio Exterior 4.2.1. Renegociación del TLCAN 73 4.2.2. Mercados emergentes 82 5. Conclusiones 85 6. Anexo I: Modelos de la cadena de suministro 88 7. Anexo II: Producción y ventas de vehículos ligeros en México 95 1 Planteamiento del Problema En poco más de tres décadas, la industria automotriz se ha convertido en uno de los principales pilares de la economía mexicana. Basta reconocer el incremento sustancial en las exportaciones de vehículos terminados y autopartes al extranjero, particularmente a EE.UU., o bien la creciente demanda de vehículos terminados y autopartes a otros países. El crecimiento de esta industria ha generado copiosas inversiones del extranjero, y generado miles de empleos directos e indirectos en el país. El sector también ha impulsado la inversión en infraestructura, e incluso se ha integrado en la identidad cultural y social de ciertas regiones de la república. Hubo una serie de factores que confluyeron para lograr tal cambio en un mercado ahora altamente exitoso: dentro de los más destacados, está la liberalización del mercado a través de la entrada en vigor del TLCAN en 1994, así como el cambio en el enfoque de la industria automotriz; ésta pasó de un interés por atender el mercado doméstico a buscar la expansión en el mundo a través de una red de exportación creciente. Sin embargo, todo el éxito logrado se encuentra en una posición precaria por los cambios que se vislumbran en el horizonte de la política económica de México. Las medidas proteccionistas implementadas en occidente, combinadas con la expansión de la industria en otros mercados principalmente emergentes, tienen el potencial de generar cambios duraderos en la industria, que a su vez afectarían de manera significativa el posicionamiento de México como centro predilecto de manufactura automotriz.Este trabajo busca evidenciar los efectos que tales cambios pudiesen tener sobre el sector automotriz en México, a través de un análisis de las ventajas competitivas de México, que revele no sólo los efectos económicos directos al sector, sino también las consecuencias para quienes dependen de él. 2 Metodología Diamante de Porter “La ventaja competitiva se crea y se mantiene a través de un proceso altamente localizado. Las diferencias en los valores nacionales, la cultura, las estructuras económicas, las instituciones y las historias contribuyen al éxito competitivo. Existen diferencias notables en los patrones de competitividad en cada país; ninguna nación puede o será competitiva en todas o en la mayoría de las industrias.” (Porter, 1990). En un mundo cada vez más globalizado, donde la base de la competencia se ha vuelto la creación y asimilación del conocimiento, el papel de la nación es mucho más importante como fuente de ventaja competitiva. Por tanto, es igualmente importante encontrar el mejor método con el cual determinar tanto la competitividad de una nación como los factores que contribuyen a su desarrollo. La teoría económica clásica explica el éxito de las naciones en determinadas industrias basándose en los factores de producción, como son la tierra, el trabajo y los recursos naturales. Sin embargo, la globalización de la competencia y las nuevas tecnologías han eclipsado el alcance de este modelo económico, ya que se limita a un enfoque comparativo bilateral basado en atributos pasivos. También carece de los conceptos de mercados segmentados, productos diferenciados, y economías de escala que han enriquecido la competencia entre las naciones en las últimas décadas. Consciente de las limitaciones de la teoría económica clásica, Michael Porter desarrolló un modelo diferente para la representación y el estudio de la competitividad entre naciones, que ahora lleva el nombre del Diamante de Porter. Según su modelo de diamante, el concepto más significativo para la competitividad nacional es la productividad: si el objetivo principal de una nación es producir un alto y creciente nivel de vida para sus ciudadanos, la productividad sería su principal determinante. La productividad de los recursos humanos determinaría así los salarios de los empleados, y la productividad con la que se emplea el capital determinaría el rendimiento para sus inversores principales. 3 Bajo el mismo modelo, y contrario a la teoría de la economía clásica, "la ventaja competitiva no surge de los recursos naturales de un país, ni de su mano de obra, sus tasas de interés o de la fortaleza de su moneda" (Porter, 1990). Las empresas logran una ventaja competitiva a través de los actos de innovación: esto puede manifestarse como un nuevo diseño de producto, proceso de producción, enfoque de marketing o una nueva forma de conducir la información. Sin embargo, es importante entender que la innovación puede tomar muchas formas, como lo demuestran las diferencias entre los líderes de cualquier industria, e incluso dentro de la misma industria. Alemania, por ejemplo, se destaca en la producción de automóviles de alto rendimiento, mientras que Corea del Sur se especializa en exportaciones de automóviles compactos y subcompactos; a pesar de ser líderes en diferentes ámbitos dentro de la misma industria, ambos se consideran líderes de la industria automotriz. Michael Porter explica que "en muchas industrias y segmentos industriales, los competidores con una verdadera ventaja competitiva internacional están congregados en sólo unas pocas naciones" (1990), por lo que enfatiza que el enfoque de su modelo "no debe [ser] la economía en su totalidad, sino industrias o segmentos industriales específicos" (1990). Según Porter, existen dos requisitos para sostener una ventaja competitiva: una compañía debe de adaptar un enfoque global en su estrategia, y tiene que seguir innovando para evitar que su ventaja competitiva actual se vuelva obsoleta. Las innovaciones constantes, así como mejorar y superar las barreras para adaptarse e innovar son parte de los cuatro atributos de un país que conforman el diamante competitivo de naciones. Estos atributos son: condiciones de los factores, condiciones de la demanda, industrias relacionadas y de apoyo, y el ambiente empresarial (estrategia, estructura y rivalidad empresarial). 4 Figura 1. Diamante de Michael Porter para la Ventaja Competitiva de las naciones Fuente: Determinantes de la Ventaja Competitiva Nacional. Porter, Michael E. "Competitive Advantage of Nations." Harvard Business Review. N.p., Mar. 1990. 24 Apr. 2017. Condiciones de los factores: Los factores de producción son aquellos que implican una fuerte inversión y especialización. Los factores básicos son la mano de obra, la disponibilidad de materias primas, mismos que no constituyen una ventaja en las industrias de conocimiento intensivo. Así mismo, la cantidad de factores de producción que una nación goza en un momento determinado es menos importante que la eficiencia con la que crea, mejora y despliega sus factores en industrias particulares. Para contribuir a una ventaja competitiva, un factor debe estar altamente especializado en atender las necesidades particulares de su industria. Estos factores son más escasos, y por lo tanto requieren de una inversión sostenida y a la vez los hace más difíciles de imitar. Debido a que los factores especializados pueden desarrollarse con el tiempo, la falta de factores básicos puede ser superada y convertirse en una ventaja competitiva. Cuando hay un amplio abastecimiento de materias primas o mano de obra 5 abundante, las empresas simplemente pueden apoyarse en estas ventajas y a menudo terminan usándolas de manera ineficiente. Por otro lado, cuando las empresas enfrentan una desventaja selectiva, se ven obligadas a innovar y a mejorar para competir. Sin embargo, las desventajas pueden convertirse en ventajas sólo bajo ciertas condiciones. En primer lugar, el entorno nacional debe ser el adecuado para las compañías, el cual se da en forma de señales adecuadas sobre circunstancias que se extenderán a otras naciones, dándoles la capacidad para innovar antes que sus rivales extranjeros. La segunda condición para transformar las desventajas en ventajas son las circunstancias favorables en otras partes del diamante. Para innovar, las empresas deben tener acceso a personas con las habilidades apropiadas, así como a condiciones de demanda domésticas que incentiven el crecimiento, y que existan rivales que creen presión para innovar. Condiciones de la demanda: consiste en las condiciones de la demanda que llevan a la innovación. Las naciones adquieren una ventaja competitiva cuando la demanda doméstica refleja las necesidades emergentes de los compradores, y cuando los compradores presionan a las compañías a innovar de manera más rápida y mejor que los rivales extranjeros. Las condiciones de la demanda local ayudan a crear una ventaja competitiva cuando un segmento de la industria es más grande o de mayor peso en el mercado local que en mercados extranjeros. Los segmentos de mayor tamaño en una nación reciben el mayor interés por parte de las compañías, lo cual ayuda a revelar las necesidades de los compradores con mayor certeza. De esta manera, el carácter de la demanda doméstica demuestra ser mucho más significativo que el tamaño de dicha demanda. Los compradores que son demandantes y sofisticados proveen una visión más clara de sus necesidades, lo cual empuja a las empresas a innovar y a cumplir un estándar de calidad. Más aún, los consumidores locales pueden ayudar a las 6 compañías nacionales a obtener una ventaja si sus necesidades se anticipan a las de consumidores en otras naciones y son indicativas de una tendenciaglobal. Industrias Relacionadas y de Apoyo: esta condición se refiere a la presencia dentro del mismo país de industrias complementarias de competitividad internacional. Estos proveedores crean ventajas de varias maneras, como la entrega de materiales o piezas más rentables de una manera más eficiente y a veces preferencial. Incluso más importante que el acceso preferencial a componentes es que las industrias relacionadas y de apoyo proporcionen una ventaja en la innovación debido a sus relaciones estrechas de trabajo. "Los proveedores y usuarios finales, situados cerca uno del otro, pueden aprovechar las breves líneas de comunicación, el flujo rápido y constante de información y un intercambio continuo de ideas e innovaciones" (Porter, 1990). Sin embargo, una nación no necesita ser competitiva en todas las industrias proveedoras para que sus compañías tengan una ventaja competitiva. Las empresas pueden fácilmente obtener materiales, componentes o tecnologías del extranjero sin tener un efecto directo en la innovación o en el rendimiento de sus productos. Ambiente empresarial (estrategia, estructura y rivalidad): las circunstancias y el contexto nacional crean fuertes tendencias en la forma en que las empresas se crean, organizan y administran, pero ningún sistema de gestión es universalmente aplicable. Más bien, la competitividad en una industria específica resulta de la convergencia de las prácticas de gestión y de modelos de organización favorecidos en el país con las fuentes de ventaja competitiva en industrias particulares. La motivación individual de adquirir nuevas habilidades también es importante para desarrollar ventajas competitivas. Los objetivos que las instituciones y los valores de una nación establecen para los individuos y las empresas, y el prestigio que otorgan a ciertas industrias guían el flujo de capital y de los recursos humanos, lo que a su vez afecta directamente el desempeño competitivo. 7 La presencia de fuertes rivales locales es otro estímulo importante para la creación de ventajas competitivas. Entre todos los puntos del diamante, la rivalidad doméstica se puede considerar como la más importante debido al efecto estimulante que tiene sobre los demás factores. Los rivales locales compiten para reducir costos, mejorar la calidad, ofrecer un mejor servicio, y crear nuevos productos y procesos. Sin embargo, a diferencia de las rivalidades con competidores extranjeros, las rivalidades locales a menudo van más allá de una simple competencia empresarial y se vuelven intensamente personales. Los rivales domésticos compiten no sólo por dominio del mercado, sino también por los clientes y por el reconocimiento de excelencia; el éxito de un rival demuestra al resto que el éxito es posible, y a menudo atrae nuevos rivales a la industria, intensificando la competencia. La rivalidad doméstica y la concentración geográfica tienen un efecto especialmente significativo para transformar el diamante porque la rivalidad promueve la mejora en todos los otros puntos, mientras que la concentración geográfica eleva su interacción. "La concentración geográfica magnifica el poder de la rivalidad doméstica. Este patrón es sorprendentemente común en todo el mundo: cuanto más localizada la rivalidad, más intensa. Y cuanto más intensa, mejor " (Porter, 1990). Irónicamente, la competencia local vigorosa es la que que en última instancia presiona a las empresas nacionales a mirar hacia los mercados mundiales. Especialmente cuando hay economías de escala, los competidores locales se obligan mutuamente a buscar otros mercados para capturar una mayor rentabilidad y después de haber sido forjados por la competencia doméstica, las compañías fuertes están mejor equipadas para buscar éxito en el mercado internacional. En conjunto, estos cuatro atributos (condiciones de los factores, condiciones de la demanda, industrias relacionadas y de apoyo y el ambiente empresarial) conforman el sistema responsable de la creación de cualquier ventaja competitiva; el efecto de un punto a menudo depende del estado de otros, tanto en sus debilidades como en sus fortalezas, y se auto-refuerzan. 8 Otro efecto de la naturaleza sistémica del diamante es que las naciones rara vez se limitan a una sola industria competitiva; más bien, el diamante crea un ambiente que promueve la congregación de varias industrias competitivas. El entorno nacional creado por estos cuatro atributos permite la creación de activos y habilidades especializadas, el acceso a información y detalles para las necesidades de productos o procesos, y el desarrollo de metas que tienen los dueños o gerentes de las empresas que participan dentro del mercado doméstico. Todo esto presiona a las empresas a innovar e invertir. Los beneficios fluyen en todas direcciones, y la entrada de otras industrias dentro del grupo estimula la diversidad en los enfoques de investigación y desarrollo y facilita la introducción de nuevas estrategias y habilidades. Aunque no forma parte del diamante, el gobierno desempeña un rol complementario en el modelo como algo que permite e impulsa a las compañías a moverse a niveles más altos de desempeño competitivo. Mientras que el gobierno no puede crear industrias competitivas, sí desempeña un papel importante en su desarrollo al amplificar las fuerzas del diamante de Porter mediante la regulación y la emisión de nuevas políticas. Las políticas gubernamentales exitosas son aquellas que favorecen un ambiente en el que las empresas desarrollan ventajas competitivas sin necesidad de que involucre al gobierno directamente en el proceso. Existen algunas excepciones, como es el caso de naciones menos desarrolladas, donde la intervención directa del gobierno es una necesidad. Las mejores políticas pueden ser aquellas que fomenten la innovación mediante la competencia, aun cuando el efecto a corto plazo sea poco significativo. “Las políticas que crean ventajas de menores costos a corto plazo, pero que inconscientemente minan la innovación y el dinamismo, representan el error más común y más profundo en la política industrial del gobierno. Como ejemplo un ahorro de costos del 10% a través de economías de escala se anula fácilmente mediante la rápida mejora de los productos y de los procesos en los mercados globales.” (The Competitive Advantage of Nations, 1990). 9 Hay algunos principios simples y básicos que los gobiernos pudiesen adoptar para desempeñar el papel adecuado para buscar la competitividad nacional: fomentar el cambio, promover la rivalidad interna y estimular la innovación entre compañías e industrias. Según Porter, algunos enfoques políticos más específicos para guiar a los gobiernos son los siguientes: • Centrarse en la creación de factores especializados. • Evitar intervenir en los mercados de divisas. • Aplicar normas estrictas de productos, seguridad y medio ambiente. • Limitar fuertemente la cooperación directa entre los rivales de la industria. • Desregular la competencia. • Aplicar políticas nacionales de defensa de la competencia. (The Competitive Advantage of Nations, 1990). Sin embargo, es difícil aplicar medidas que eviten reducir los incentivos para que las empresas nacionales innoven y exporten y al mismo tiempo que protejan a los compradores nacionales. Por tanto, el objetivo de las medidas puede ser vía ajustes que solucionen el conflicto para que eventualmente ésta pueda desaparecer. Otro complemento del sistema del diamante es el de la causalidad, y se refiere a cualquier fenómeno más allá del diamante de Porter que puede llegar a alterar a la industria en cuestión, las decisiones de las empresas o la manera de pensar del gobierno. Los actos de causalidad pueden ser: avances tecnológicos, escasez de recursos, alzas o bajas en la demanda mundial, decisiones de políticos de otrospaíses, guerras, o cambios en los mercados financieros. Estos son algunos ejemplos que pueden llegar a alterar todo el sistema del diamante, para bien o para mal, y que pueden llegar a fortalecer o a debilitar la infraestructura de una industria dentro de un país. 10 Desarrollo 3.1 Panorama de la Industria Automotriz 3.1.1 Panorama Global La industria automotriz opera a una escala masiva, con un PIB del mismo tamaño que el del Reino Unido, la sexta economía más grande del mundo, globalmente la industria produce de manera anual más de 66 millones de automóviles (Dediu, 2015) a nivel mundial, generando más de 60 millones de empleos en alrededor de 100 países. La industria también invierte fuertemente en investigación y desarrollo, con un presupuesto que excede los cien mil millones de dólares al año. Esto la coloca como la tercera industria más grande en términos de gastos en investigación y desarrollo. Sin embargo, y a pesar de su extenso alcance, “la industria automotriz es una de las más concentradas en el mundo” (Kallstrom, 2015, pp. 2). Los 15 principales países de la industria generan el 88% de la producción global de vehículos, y en términos de compañías, las cinco más grandes controlan casi el 50% del mercado global. Figura 2. Producción de vehículos automotores, 1998 y 2013 Fuente: Kallstrom, H. (2015). What makes the auto industry highly concentrated? (pp.2-3). Market Realist La concentración de la industria también ocurre por regiones, los fabricantes líderes de la industria generan la mayoría de sus ganancias a partir de sus mercados domésticos. Volkswagen (VW), que lideró la industria en 2015 en términos de 11 ganancias, generó el 59.4% de las mismas a partir de sus ventas en Europa, mientras que los gigantes Norteamericanos Ford y General Motors (GM) obtuvieron la mayor parte de sus ganancias en el mercado norteamericano incluso en mayor proporción que VW (Kallstrom, 2015, pp. 5-6). Gráfico 1. Participación de ingresos del mercado nacional Fuente: Kallstrom, H. (2015). Global automakers dominate in their own country (pp.5-6). Market Realist La escala de operación de la industria es la misma que ha creado las causas de sus altos niveles de concentración; a medida que el mercado automotriz fue creciendo y el número de compañías participantes disminuyó, la producción de vehículos empezó a crecer súbitamente y se fueron estableciendo las empresas dominantes de la industria. Dadas las economías de escala en la manufactura de vehículos, “se produjo una consolidación de las barreras de entrada las cuales explotaron cuando los volúmenes [de producción] se volvieron significativos” (Dediu, 2015). La escala de manufactura, acoplada a las altas barreras de entrada y el alto grado de competencia, ha creado una industria fuertemente orientada hacia la producción y ha hecho de la producción la métrica predominante. Por ejemplo, una de las prioridades más importantes para cualquier armadora de automóviles es su tasa de utilización de capacidad, la cual mide la capacidad de la 12 fábrica como un porcentaje del máximo teórico. Sólo para cubrir costos totales, el promedio industrial de la tasa de utilización de capacidad fluctúa entre 75-80% (Kallstrom, 2015, pp. 10-12.)1. El alto riesgo de caer en sobrecapacidad (o insuficiencia de la misma) “lleva a las empresas a ignorar consideraciones de productos o de mercado y a entrar en empresas conjuntas y adquisiciones parciales” (Dediu, 2015), buscando obtener ventajas significativas en cuanto a costos de producción y fabricación, mayor comercialización de nuevos modelos, y una mayor penetración en nuevos mercados. Gráfico 2. Tasa de utilización de capacidad, 2003 – 2013. Fuente: Kallstrom, H. (2015). High Operating Leverage impacts the Auto Industry (pp.11-13). Market Realist Aunado a las economías de escala, la demanda también ha contribuido a la importancia de la producción de vehículos. Desde que el automóvil se volvió el estándar de transporte, los consumidores exigen cada vez mejor rendimiento, características específicas a la región, y estilos diferentes como manera de diferenciar y enfatizar sus gustos individuales y su posición socioeconómica. A medida que los consumidores buscan más opciones en forma de características específicas y diferentes estilos, las armadoras responden aumentando la cantidad 13 de derivados de cada modelo, buscando aprovechar los beneficios de diferentes nichos del mercado y el valor agregado a cada unidad vendida. La proliferación de modelos y derivados de modelos ha tenido un gran impacto en la cadena de producción: mientras que a finales de los 90’s se manejaban cuatro o cinco modelos por plataforma de ensamblaje, hoy “no es poco común tener 20 o incluso más de tales ‘derivados’ por plataforma” (McKinsey & Company, 2013, pp. 8), lo cual incrementa de manera significativa tanto los costos de producción como el costo de inventario, y la complejidad logística de la operación. Figura 3. Producción integrada y fragmentada Elaboración propia a partir de información obtenida de: A New Global Auto Industry? China & World Economy. Kierzkowksi (2011) Para combatir la presión ejercida sobre su rentabilidad, las automotrices han creado modelos con diseños en común, dejando únicamente como variables las características con las que el consumidor tiene una interacción directa, tales como el color exterior, radio, y estilo exterior del auto. A su vez, estas plataformas de producción se han tranformado en cadenas globales, caracterizadas por un proceso fragmentado de producción. 14 Hoy en día, el automóvil como producto nacional rara vez se limita por las fronteras de su país de origen; al contrario, está compuesto de docenas de partes provenientes de una multitud de naciones, además de contar con elementos adicionales de varios subcontratistas nacionales. Las nuevas tecnologías también ofrecen elementos convergentes entre industrias diferentes, que ofrecen la posibilidad de reducir aún más los costos y optimizar las líneas de producción. Un ejemplo claro de esta convergencia es el aumento en la cantidad de automóviles equipados con conjuntos de software, tales como pantallas táctiles. Figura 4. Producción fragmentada con convergencia de tecnología Elaboración propia a partir de información obtenida de: A New Global Auto Industry? China & World Economy. Kierzkowksi (2011) La necesidad de conectividad ha llevado a la inclusión de componentes como pantallas planas, compatibilidad con teléfonos inteligentes, servicios de información de tráfico y una serie de características adicionales de información y entretenimiento, incluyendo la capacidad de conectarse al internet. McKinsey & Company (2015) estima que el crecimiento de automóviles conectados a la red será de 30% al año durante los próximos tres a cinco años, para llegar a uno de cada cinco automóviles ofreciendo esta característica para el 2020. La conectividad de una nueva generación de automóviles permitirá a los individuos adaptar diferentes modos de transporte para fines específicos con cada vez mayor 15 eficiencia. Los efectos ya son notables en diferentes segmentos del mercado, en la forma de bienes y servicios que ahora son entregados directamente al consumidor. Según Kaas, Gao y Mohr en su artículo “Disruptive trends that will transform the auto industry” como resultado, el modelo de negocio tradicional de las ventas de automóviles se complementará con una gama de diversas soluciones de movilidad bajo demanda, especialmente en entornos urbanos densos que desalientan proactivamente el uso del automóvil privado. También creará segmentos de vehículos especializados para tareas específicas, substituyendo lastareas del automóvil privado e inevitablemente disminuyendo su popularidad (2016, pp.1-12). “Ya vemos señales de que la importancia de la propiedad de automóviles privados está disminuyendo: en los EE.UU., por ejemplo, la proporción de jóvenes (16 a 24 años) que tienen licencia de conducir se redujo de 76 por ciento en 2000 a 71 por ciento en 2013 “(Kaas, Gao & Mohr, 2016, pp.11). La expansión de conectividad y tecnología en los automóviles facilita, a largo plazo, el desarrollo de unidades autónomas, así como nuevas formas de remuneración. Al integrarlos a la red, el automóvil se convierte en una plataforma para que conductores y pasajeros utilicen su tiempo en tránsito para consumir nuevas formas de medios y servicios, o para otras actividades personales. Teniendo en cuenta que los propietarios de automóviles pasan unos 50 minutos al día en sus vehículos, existe una oportunidad real de monetizar los ingresos de los medios digitales y generar fuentes de ingresos adicionales muy rentables.(Kaas, Gao & Mohr, 2016, pp.10-13). Sin embargo, todavía queda mucho trabajo por hacer antes de que la producción en masa de estos vehículos sea posible, ya que se requiere la reducción del costo unitario del vehículo para hacerlo accesible y la implementación de la infraestructura de apoyo necesaria. 16 3.1.2 Panorama en México En 1990, México era un jugador pequeño en la industria automotriz de Norteamérica, produciendo apenas el 6% de los vehículos del continente. Tres décadas después, el país se ha consolidado en un gigante de la fabricación de automóviles, con aproximadamente el 20% de la producción de vehículos de Norteamérica, y obteniendo el título del séptimo productor de automóviles más grande del mundo, y el segundo de América del Norte (Klier y Rubenstein, 2013, pp. 1). Durante este periodo de tiempo, la producción de vehículos creció más de cuarenta veces su tamaño original, de sesenta mil unidades producidas en 1985 a más de 3. 4 millones de unidades producidas en 2015 (Klier y Rubenstein, 2013, pp. 3). El motor del incremento en la producción de vehículos fue, y sigue siendo, el enfoque de México en el impulso de exportaciones al extranjero. México ocupa un puesto bastante singular entre los gigantes de exportaciones automotrices, puesto que no existen compañías automotrices nacionales; por lo mismo, la mayoría de la producción vehicular del país está destinada a exportaciones al extranjero. "En 2014, las exportaciones representaron el 82% de la producción de vehículos ligeros de México, lo que representa el mayor porcentaje de la producción de automóviles que cualquier otro gran país productor de automóviles de los últimos años" (Center for Automotive Research, 2016, pp. 7) El crecimiento vertiginoso de las exportaciones automotrices colocó a México como el cuarto exportador automotriz más grande en el mundo a partir de 2013 según el Center for Automotive Research (2016), tanto de vehículos ligeros como vehículos pesados, y se ha mantenido en el puesto desde entonces. De mantenerse las tendencias actuales del sector automotriz mexicano, se pronostica que se superen las 5 millones de unidades producidas al año antes del fin de la década, y posiblemente superar a Corea del Sur en exportaciones de vehículos (Center for Automotive Research, 2016, pp. 9). 17 Aparte de su crecimiento significativo, la diversificación de las exportaciones también ha fortalecido a la industria automotriz mexicana. El mercado estadounidense sigue siendo el de mayor importancia, pero en los últimos años “las exportaciones de vehículos a destinos fuera de América del Norte han estado experimentando las tasas de crecimiento más altas” (Klier y Rubenstein, 2013, pp. 3). La diversificación del mercado contribuye al posicionamiento de México como líder manufacturero de la industra, pues al tener una gama más amplia de destinos se mitiga el riesgo de impacto por una recesión económica, y aumenta las oportunidades de inversión y crecimiento a futuro. Tabla 1. Exportaciones anuales de vehículos por país destino Región Vehículos exportados (millones de unidades) % de exportaciones Norteamérica (EU) 1.49 63% Latinoamérica 0.38 16% Asia/ Resto del Mundo 0.29 12% Europa 0.21 9% Fuente: Elaborado con datos de The Growing Importance of Mexico in North America’s Auto Production. Chicago Fed Letter, May 2013. De acuerdo al documento publicado por ProMexico “Industria Automotriz”, este crecimiento destacado en todo el sector automotriz enfatiza la importancia de la industria automotriz mexicana, respaldada por varios indicadores económicos: equivale a 3.2% del producto interno bruto, el 18.3% de la industria manufacturera (US Department of Commerce, 2016) el 9% de la Inversión Extranjera Directa (IED) y el 30% de las exportaciones totales (2014). Sector autopartes 27% Vehículos ligeros 69% Vehículos pesados 4% Gráfico 3. Ventas de la industria automotriz en México *El sector terminal está compuesto de las ventas de vehículos ligeros y compuestos 18 Así mismo, la industria de autopartes mexicana también ha crecido, en gran parte gracias a la relación que existe entre proveedores automotrices y las armadoras. Con el fin de optimizar sus tiempos de respuesta y reducir costos logísticos, los proveedores de autopartes tienden a situarse cerca de las plantas de ensamblaje, creando así un efecto de desbordamiento económico en la región circundante. Es importante destacar que, al igual que en el mercado de vehículos terminados, el socio comercial más importante para México en este sector son los EE.UU., destino para el 90% de autopartes exportadas y origen de donde proviene el 56% de las importaciones (Ávila Pompa, 2013). Tabla 2. Exportaciones anuales de autopartes por país destino País Autopartes exportadas (millones de dólares) % de exportaciones EE.UU. 46,585 90% Canadá 1,795 3% Brazil 583 1% Alemania 353 1% Fuente: Elaborado con datos de The Growing Importance of Mexico in North America’s Auto Production. Chicago Fed Letter, May 2013. “Actualmente, la industria de autopartes está constituida por 1,942 empresas, 706 se dedican a la fabricación de carrocerías y remolques, mientras que 1,236 a la fabricación de partes para vehículos automotores” (INEGI, 2009). El peso de la industria también es considerable, pues constituye el 62.5% de las unidades económicas, 86% de la mano de obra y 59% del valor agregado.” (Carbajal, Suárez & Moral, 2014, pp.12). El mercado de autopartes en México se beneficia de las mismas ventajas que el de vehículos terminados, al contar con una mano de obra barata, infraestructura y canales de distribución ya establecidos. “De acuerdo al INA (Industria Nacional de Autopartes), México ofrece ahorros del 10% en la manufactura de autopartes cuando se comparan los costos contra los de los EE.UU.” (Ávila Pompa, 2013). 19 Figura 5. Ubicación y especialización de la producción de autopartes nivel 1 Elaboración propia, traducida de ProMéxico Negocios: “The Mexican Automotive Industry: Leading the World”. Pp. 20. Todos estos factores hacen a México una inversión atractiva para fabricantes tanto de vehículos como de autopartes, misma que se ve reflejada en los $24.2 mil millones de dólares ya invertidos en el país entre enero de 2010 y diciembre de 2015, y en el hecho que México ha capturado nueve de las últimas once plantas de ensamblaje de vehículos anunciadas en el continente desde 2011 (Center for Automotive Research, 2016, pp. 33). Las tendencias globales dentro de la industria ya han empezado a impactar al sector automotriz mexicano, y todo parece indicar un efecto positivo general. El rápido y continuo cambio hacia motores más pequeños, consecuencia del aumento de los precios de la gasolina y las preocupaciones de los consumidoressobre la eficiencia del combustible de los vehículos, tiene gran potencial de beneficiar al sector automotriz mexicano: “se espera que los motores de 3 y 4 cilindros, que representaban menos del 44 por ciento de la producción total de motores en 2012, en 2022 representen el 58 por ciento de la producción total de motores de América del Norte” (Center for Automotive Research, 2016, pp. 14). Esto significa que “entre 2015 y 2020, se espera que la producción total norteamericana de motores pequeños crezca más del 23%, y se prevé que casi todo 20 este crecimiento ocurra en México” (Center for Automotive Research, 2016, pp.15). Dado que México construye una gran parte de los pequeños motores y los pequeños vehículos de pasajeros en los que se instalan estos motores, el país se encuentra bien posicionado para la futura producción automotriz, impulsada por regulaciones más estrictas de combustible y control de emisiones. El cambio en la producción de motores a motores pequeños tiene el beneficio añadido de reforzar el impulso de la inversión automotriz en México. A medida que los fabricantes de automóviles buscan recortar costos en sus procesos de producción para cumplir con mayores estándares de emisiones y requerimientos de eficiencia de combustible, nuevas inversiones continúan fluyendo hacia México. Los fabricantes de automóviles japoneses, por ejemplo, han invertido más de 5.600 millones de dólares en el país desde 2010. Con ello, "México se ha convertido en la ubicación preferida de los fabricantes de automóviles asiáticos para producir vehículos pequeños destinados principalmente a las Américas" (Center for Automotive Research, 2016, pp.4). Incluso el mercado doméstico mexicano, a pesar de representar sólo una pequeña fracción del total de las ventas, ha mostrado ganancias constantes desde 2008. El mercado de vehículos en México difiere de los de EE.UU. en que una gran parte de los vehículos vendidos son vehículos importados ya usados: En 2014, México importó alrededor de 455,000 vehículos usados, que equivale al 40% del total de vehículos nuevos vendidos ese año. (Center for Automotive Research, 2016, pp.16). 21 Gráfico 4. Venta de vehículos nuevos en México 1988 - 2014 Fuente: Center for Automotive Research. The Growing Role of Mexico in the North American Automotive Industry - Trends, Drivers and Forecasts pp.16. Julio 2016 No obstante, las ventas de vehículos en México han aumentado considerablemente en los últimos años, en parte debido a nuevas políticas que entraron en vigencia a mediados de 2014, limitando el número de automóviles usados importados de los EE.UU. (Center for Automotive Research, 2016, pp.17). 22 3.2 Tendencias Globales y Regionales 3.2.1 Crecimiento del mercado A pesar de la falta de un modelo integral de la industria automotriz, consecuencia de su naturaleza multifactorial, la información financiera de los últimos años marca varios patrones claros dentro de la industria. Estos patrones sirven para identificar las tendencias en curso, y como base para pronosticar los posibles rumbos que pueden suceder a futuro, a corto y largo plazo. De acuerdo al artículo “The road to 2020 and beyond: What's driving the automobile industry?”; uno de los patrones más claros es el crecimiento de la exportación mundial de vehículos, que se ha recuperado de la recesión mundial de 2008, y que continúa en aumento. Fue apenas en 2011 que las utilidades globales anuales (43.6 mil millones USD) superaron las utilidades de 2007 (33.1 mil millones USD), último año previo a la crisis económica, y se han conservado por encima de dicho nivel desde entonces (McKinsey & Company, 2013). Este patrón de crecimiento se mantendrá a futuro, aunque se espera que “la tasa de crecimiento caiga desde el 3.6% de los últimos cinco años a alrededor de 2% para el 2030” (Kaas, Gao & Mohr, 2016). Sin embargo, las ganancias obtenidas en la industria no estarán distribuidas equitativamente por regiones o tipos de automóvil. Otro patrón visible en la venta de vehículos es que, a partir de la recuperación de la industria, se ha manifestado un cambio profundo en las fuentes de ingresos; el cambio más evidente se da de mercados bien establecidos a mercados emergentes. En 2007, la venta global de vehículos estaba dominada por las economías de Europa, América del Norte, Japón y Corea del Sur; juntos representaban el 70% de las utilidades totales (21.6 mil millones USD). Para el 2012, ese porcentaje había disminuido a representar el 42.5% de las utilidades totales (17.1 mil millones USD) (McKinsey & Company, 2013, pp.7-8) En cambio, el ritmo acelerado de crecimiento de los mercados emergentes, principalmente de los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China), ayudó a que estos 23 acapararan casi el 60% del mercado global automotriz (McKinsey & Company, 2013, pp.7-8). Gráfico 5. Utilidades Globales de vehículos ligeros por región geográfica Fuente: McKinsey&Company,. (2013). The road to 2020 and beyond: What's driving the automobile industry? Visual Media Europe A su vez, Europa fue en dirección opuesta a los mercados BRICS, pues pasó de generar ganancias de 11 mil millones USD en 2007 a pérdidas de casi mil millones de dólares en 2012. Desde entonces las ventas han ido mejorando, pero la industria europea continúa siendo rehén de las economías locales que operan al borde de una recesión, así como de los bajos márgenes de utilidad, mercados fragmentados y las ineficiencias por la proliferación de derivados (McKinsey & Company, 2013, pp.7-8). 24 Una explicación razonable para el crecimiento acelerado de mercados emergentes es el que propone Henryk Kierzkowksi en su artículo A New Global Auto Industry? (2011): el comercio internacional, sin tener aranceles o costos de transporte como obstáculos al libre comercio de bienes, promueve la estandarización de precios de materias primas, de modo que el precio de un artículo o producto en cualquier país se vuelve en gran parte un reflejo del poder adquisitivo del ciudadano común. Gráfico 6. Costos unitarios de Producción y calidad Fuente: Kierzkowski, Henryk. "A New Global Auto Industry?". China & World Economy 19.1 (2011) La estandarización de los costos directos de producción también implica que los otros factores de producción, la mano de obra y el capital, tendrán mayor peso al determinar la oferta y demanda del sector automotriz. A medida que el mercado crece, las diferentes fuentes de crecimiento (como lo son nuevas tecnologías, acumulación de capital, y mayor poder adquisitivo) se manifestarían en un incremento de ingresos y del PIB per cápita, que a su vez se traduciría en una mayor cantidad de automóviles; esta correlación entre mayor ingreso y ser dueño de un automóvil ha sido verificada por el Banco Mundial: 25 “Hay una relación notablemente estable entre ser dueño de un automóvil y el aumento en el PIB per cápita. La probabilidad de poseer un automóvil es baja hasta ingresos anuales de menos de 5,000 dólares y después despega rápidamente. Muchos mercados emergentes, incluyendo India y China, los países más poblados del mundo, se encuentran en esa etapa de desarrollo donde tal despegue puede llevarse a cabo” (Chamon, Mauro y Okawa, 2009, pp.1). Sin embargo, a pesar de que los mercados emergentes han superado a los mercados establecidos en los últimos diez años, también han sufrido un declive en su tasa crecimiento, lo que ha amortiguado las perspectivas económicas para el futuro cercano. Mientras que las ventas de la India se mantuvieron relativamente planas en 2015, el crecimiento anual de China cayó a 7.3% desde un crecimiento de 10% en 2014 y de 16% en 2013. Rusia tuvo su segundo año consecutivo de caída en 2015(las ventas fueron casi 50 por ciento menores a las de 2012), y las ventas de Brasil cayeron 30 por ciento desde su récord en 2012, una caída mayor que [las ventas anuales del] mercado entero de automóviles mexicanos (PwC, 2016, pp. 9). Para combatir el crecimiento lento, y proteger sus inversiones masivas en estos mercados, Los fabricantes de automóviles se verán forzados a “implementar un enfoque muy conservador, que controle estrechamente los costos y la capacidad de sus fábricas” (PwC, 2016, pp.9) si quieren navegar con éxito los próximos años. La única excepción posible sería China, que se espera sea el mayor mercado automovilístico del mundo, con un volumen anual de ventas de más de 30 millones de vehículos en 2020. En el hemisferio occidental, y a pesar de ser un mercado ya establecido, el mercado automovilístico de Norteamérica se encuentra en buen estado. Las ventas de vehículos han estado subiendo constantemente desde la caída de 2008, con poco menos de 17.5 millones de vehículos vendidos en 2015, un nuevo récord histórico. Aun así, se pronostica que las ventas en Norteamérica, particularmente en los EE.UU., se mantengan planas o incluso que experimenten una moderada caída, 26 “víctima de los ciclos económicos, las tasas de interés más altas para préstamo de autos…, y una evolución prevista de vehículos en el mercado de automóviles usados.” (PwC, 2016, pp.6). De acuerdo a PwC en su artículo “2016 auto industry trends”; en México, las ventas de autos nuevos superaron las 1.3 millones de unidades en 2015, un 19 por ciento mayor que el 2014, y se espera que superen 1.5 millones unidades para 2021. Las inversiones en nuevas fábricas de automóviles en México también están aumentando; la capacidad instalada “crecerá probablemente más del 50 por ciento en los próximos cinco años (parcialmente para el consumo norteamericano, pero también para la exportación mundial)” (PwC, 2016, pp. 6). Gráfico 7. Venta mundial de vehículos (2015) Fuente: Elaboracion propia a partir de datos de Center for Automotive Research 2016 Tomando en cuenta los patrones mencionados, se estima que para el 2020, la industria automotriz global genere 22.5 mil millones USD adicionales. Este volumen adicional será generado principalmente en China, que generará más de la mitad del crecimiento en valor monetario (11.7 mil millones USD). Los mercados emergentes contribuirán con 6.8 mil millones USD, y otros mercados ya establecidos contribuirán BRIC 42% América 31% Europa 23% Japón/Cor ea del Sur 3% RdM 1% RdM : Resto del mundo 27 307,606 269,526 234,032 71,832 59,156 46,668 41,790 39,619 29,585 25,481 China EUA Japón Alemania México Brasil Canadá Corea del Sur Reino Unido Rusia con 4 mil millones USD, con casi todo proviniendo de Norteamérica (McKinsey & Company, 2013, pp.7-8). 3.2.2 Aumento de la influencia de proveedores El desplazamiento del centro económico de la industria hacia las economías emergentes también ha transformado la industria de autopartes, y su contribución a la producción de automóviles. A medida que creció la presencia de las compañías automotrices en los mercados emergentes, estas alentaron a los proveedores de autopartes a establecer sus propias fábricas en los mismos mercados, con tal de contar con una base confiable de proveedores. Gráfico 8. Consumo global de autopartes 2012 Elaboración propia, datos de Ávila Pompa, Juan Carlos. “The Auto Parts Industry” ProMexico Como resultado, los proveedores se han vuelto globales, y al igual que el mercado terminal de automóviles, se han consolidado líderes de la industria que controlan la mayoría del mercado. Al contar con menos proveedores, el poder de negociación de la industria de autopartes aumentó, junto con su contribución al valor de cada vehículo producido. De 1985 a 2015, la contribución de los proveedores de autopartes aumentó de 56% 28 a 82%, convirtiendo a los fabricantes de automóviles cada vez más en armadoras, puesto que, “aparte de los motores que aún distinguen a los líderes de la industria terminal de automóviles, la mayoría de las autopartes ahora son producidas por sus respectivos proveedores” (Kallstrom, 2015, pp. 2). Hoy en día, “el mercado global de fabricación de autopartes está valorado en aproximadamente $1.4 mil millones de dólares. Cualquier producto de una autoparte en específico no corresponde a más del 15 por ciento del mercado. La fabricación de neumáticos es el segmento más grande de la industria, con $ 165,6 mil millones de dólares en ingresos globales, seguido por la fabricación de asientos y costura con $ 116,3 mil millones, y la fabricación de componentes de transmisiones con $ 112,1 mil millones.” (Sustainability Accounting Standards Board, 2014, pp.1) Tabla 3. Producción de autopartes por región geográfica Región Producción 2012 (millones de dólares) % Asia-Pacífico 776,271 55.5% Norteamérica 309,328 22.1% Unión Europea 185,625 13.3% Latinoamérica 52,269 3.7% Otros 75,808 5.4% Total 1,399,302 100% Fuente: Elaboración propia, datos de Ávila Pompa, Juan Carlos. “The Auto Parts Industry” ProMexico En la tabla superior se observa la producción de autopartes por zona geográfica y en millones de dólares para el año 2012. La región de Asia-Pacífico es más importante en cuanto a producción de autopartes, destacando China y Japón como los dos productores más importantes de la región. Se espera que entre los años 2013-2020 exista un crecimiento anual promedio del 6.5% y Latinoamérica se espera tenga el mayor crecimiento al final de este periodo, con un 7.8% del total de la producción mundial (Ávila Pompa, 2013). 29 3.3 Cadena de Suministro Automotriz 3.3.1 Descripción de la cadena de suministro La producción de un vehículo comprende una cadena de suministro sumamente compleja, donde comandan tecnologías vitales y coordinación entre empresas, y donde los productores son “actores clave que toman la responsabilidad para mejorar la eficiencia de proveedores y consumidores” (TLCAN 20 años: ¿celebración, desencanto o replanteamiento?, 2014) a lo largo de la cadena. La cadena se puede dividir en seis segmentos principales: materias primas, proveedores de autopartes, proveedores de servicios de diseño y manufactura, ensambladoras de vehículos completos, distribución y servicios posventa. Figura 6. Cadena de suministro automotriz Fuente: Supply Chain Management in the motor vehicle industry. LinkedIn slide presentation, june 2010. Los proveedores de primero, segundo y tercer nivel (conocidos como proveedores Tier 1, 2 y 3) son los que abastecen a la cadena con materias primas y con cientos de autopartes necesarias para armar un automóvil. Estos proveedores también pueden pertenecer a industrias complementarias, como la industria del plástico, electrónica, textil y de telecomunicaciones. Las plantas de ensamblaje, que integran todos los componentes en un solo vehículo, son las que dominan la cadena. “Ellas coordinan la división del trabajo 30 entre empresas, identifican las oportunidades de lograr utilidades en los diferentes eslabones, asignan roles a jugadores clave e influyen para mejorar las habilidades de los participantes y lograr cadenas más competitivas” (TLCAN 20 años: ¿celebración, desencanto o replanteamiento?, 2014). Figura 7. Cadena de suministro autopartes-automotriz Imagen Procesos de Producción Automotriz. http://www.toyota- global.com/company/history_of_toyota/75years/data/automotive_business/production/production_engineering/ prize_receiving/index.html Se puede observar en la imagen anterior que los pasos de la cadena van sucediendo al mismo tiempo y convergen en el ensamblaje. Las armadoras se encargan de tener a su cargo los procesosde mayor tamaño y dependen del resto de los proveedores para obtener un proceso eficiente y sin retrasos. Una vez que se tienen todos los componentes necesarios, se procede a juntarlos con la ayuda de máquinas automatizadas y posteriormente se lleva a cabo la inspección y aseguramiento de la calidad del vehículo. http://www.toyota-global.com/company/history_of_toyota/75years/data/automotive_business/production/production_engineering/prize_receiving/index.html http://www.toyota-global.com/company/history_of_toyota/75years/data/automotive_business/production/production_engineering/prize_receiving/index.html http://www.toyota-global.com/company/history_of_toyota/75years/data/automotive_business/production/production_engineering/prize_receiving/index.html 31 En el segmento de servicios, participan las agencias distribuidoras de automóviles, quienes hacen llegar su producto al consumidor mediante diferentes puntos de venta. Las aseguradoras y los talleres de reparación también juegan un papel complementario al final de la cadena, ofreciendo algunos de los servicios ligados a la compra y uso de un vehículo terminal. Figura 8. Diagrama de flujo de la cadena de suministro automotriz Fuente: "Build-to-forecast" and "Build to delivery". Automotive Supply Chain and Logistics Management La práctica más común en la cadena autopartes-automotriz es que cada nódulo de la cadena esté principalmente ligado a pronósticos de demanda provenientes de los concesionarios y las ventas nacionales. Cada proveedor basa su producción en los pronósticos que se les proporcionan, y la planta de ensamblaje se encarga de conciliar la demanda prevista con la capacidad de producción disponible. La variación o incertidumbre de la demanda inevitablemente produce un déficit o superávit de nódulo en nódulo, causando un desfase entre oferta y demanda a lo largo de la cadena de suministro. A su vez, el desfase entre la demanda y la producción hace a la cadena de suministro vulnerable a varios problemas, entre ellos, los altos costos logísticos, excedentes de producción y la baja utilización de 32 la capacidad de producción, así como disrupciones en el flujo de bienes de proveedores. Aunque la misma industria ha creado procesos y salvaguardas para disminuir estas vulnerabilidades2, “la amplia expansión de la capacidad de producción de los fabricantes principales del sector automovilístico, unida a la lentitud de la demanda mundial” (Suthikarnnarunai, 2008, pp.3) ha puesto el enfoque sobre la cadena de suministro para reducir costos y proteger los márgenes de utilidad, sin sacrificar la calidad de sus productos. Para lograr tal cometido, los fabricantes de automóviles buscan formas de optimizar sus respectivas cadenas de suministro por medio de recortes a los costos de producción en donde sea posible, y creando procesos de producción más ligeros. Es en este ámbito donde México se posiciona como un fuerte candidato para satisfacer tal necesidad de una producción más barata y eficiente. 33 3.3.2 La cadena de suministro automotriz en México Entre las distintas secciones de la cadena de suministro, las ventajas comparativas de México en la manufactura y exportación de vehículos conlleva a que los procesos automovilísticos dentro del país se enfoquen principalmente en la primera sección de la cadena de suministro, dedicada a la adquisición de autopartes y al montaje del vehículo terminal. Esto ha llevado al desarrollo de "conglomerados industriales en diversas regiones del país que buscan consolidar la cadena productiva y mejorar la competitividad del sector" (ProMéxico Negocios, 2014). Entre estos clusters automotrices se encuentran los de Nuevo León y Guanajuato3, el cual cuenta con 297 empresas como miembros. Figura 9. Estados de la república mexicana con producción de vehículos Fuente: ProMéxico Negocios: “The Mexican Automotive Industry: Leading the World”.2014 De acuerdo al documento “The Mexican Automotive Industry: Leading the World, existen actualmente 21 plantas de producción en catorce estados del país, varias de ellas localizadas en los estados del norte para tener acceso fácil a rutas de distribución rumbo a EE.UU., pero con un número creciente de plantas localizadas cerca del centro del país. Esto se debe a que las plantas de vehículos en el interior del país tienen un acceso más fácil a puertos tanto en el Pacífico como en el Golfo 34 de México, y por tanto costos logísticos más bajos para exportar a Europa, Asia y Latinoamérica (ProMéxico Negocios, 2014). Existen 97 puertos en México, pero debido a una variedad de propiedades, que van desde propiedades federales hasta puertos privados, actualmente sólo hay dos puertos capaces de manejar embarques de automóviles: los puertos de Veracruz y Lázaro Cárdenas. Su capacidad para manejar envíos relacionados con la industria automotriz, junto con un número reducido de ríos navegables y puertos naturales, hacen a estos dos puertos de vital importancia para el proceso de producción en México (Center for Automotive Research, 2016, pp.27) "El puerto de Veracruz es el más grande en términos de exportaciones automotrices, manejando aproximadamente el 80 por ciento de las exportaciones de vehículos de México, mientras que Lázaro Cárdenas, el segundo puerto más grande, maneja las exportaciones de vehículos restantes" (Center for Automotive Research, 2016, pp. 27). Según el Center for Automotive Research; durante las últimas dos décadas, la carga comercial mexicana ha crecido dos veces más rápido que el PIB nacional y, por lo tanto, el gobierno mexicano ha planeado una mayor expansión del sistema portuario actual, comprometiendo $5 mil millones a proyectos portuarios que comenzaron a principios de 2015 (2016, pp.28). Si bien estos puertos han servido hasta ahora para manejar los embarques de automóviles, es evidente que el sistema portuario del país está rezagado, y tiene mucho espacio para mejorar. Las complejidades de la cadena de suministro automotriz también han llevado a la creación de una extensa red de proveedores nacionales y extranjeros en México compuesta de más de 2,500 compañías de autopartes, las cuáles se han trasladado al país para mantenerse cerca de las plantas armadoras y aprovechar los beneficios locales, principalmente la diferencia en costos de la mano de obra. “La mayoría de las empresas armadoras en México cuentan con empresas de autopartes que se 35 localizan alrededor de sus plantas de vehículos para cumplir con las exigencias de proveeduría y tiempos de entrega.” (ProMéxico Negocios, 2014, pp.30). Existen muchas empresas de autopartes con producción dentro del territorio mexicano, y éstas ubican sus plantas de manera estratégica con el fin de reducir costos de transportación y logísticos. “En el ámbito de la manufactura, es importante contar con una robusta cadena de abastecimiento, atrayendo o creando empresas con mayor tecnología en sus procesos productivos y/o en la complejidad de sus productos, que generen actividades de I+D y por lo tanto, manufacturen productos de mayor calidad, dando como resultado la atracción de nuevos proyectos de mayor valor agregado.” (ProMéxico Negocios, 2014, pp. 31) Figura 10. Estados de la República Mexicana con producción de autopartes ProMéxico Negocios: “The Mexican Automotive Industry: Leading the World”. 2014 Se puede observar una relación directa entre la ubicación de las plantas productoras de vehículos y las plantas de autopartes, que confirma lo dicho con anterioridad que las empresas de autopartes a fin de integrarse en la cadena de suministro tienden a localizarse cerca de las plantas armadoras de vehículos. 36 El gráfico siguiente muestra los 12 procesos auxiliares principales dela industria terminal automotriz con la división de lo que se produce internamente y lo que se importa desde otros países. Gráfico 9. Oportunidades de mercado para producción de autopartes en México Fuente: Elaboración propia con datos de ProMéxico Negocios, 2014 Los datos del gráfico se expresan en miles de millones de dólares, la demanda total de los diferentes tipos de proveedores de procesos secundarios y/o autopartes de la industria automotriz mexicana. La parte señalada como proveeduría interna representa lo que puede cubrir en cuanto a demanda de ese servicio y que se fabrica o manufactura dentro del territorio mexicano y el restante está señalado como oportunidad de mercado. Se considera oportunidad de mercado ya que actualmente esa demanda está siendo cubierta por importaciones de los diferentes bienes o servicios que están representados en la gráfica superior (ProMéxico señala que estos procesos representan el 80% de la oportunidad detectada por ellos). Los 19 procesos 37 restantes representan solamente el 20% de la oportunidad de negocio, con datos de 2013. ProMéxico evaluó en su documento “Industria Automotriz” la oportunidad de negocio que existe dentro de la industria de autopartes mexicana y encontró que en ninguno de los casos la oportunidad es menor al 60%. Esto demuestra que aunque han existido grandes inversiones dentro del territorio mexicano para la industria automotriz terminal, las oportunidades para la industria de autopartes siguen siendo atractivas (2014, pp.34). 3.3.3 Manufactura en México – Ventajas competitivas Existen cuatro factores principales de costo en la producción y venta de un automóvil: materias primas, mano de obra, publicidad e investigación y desarrollo. Gráfico 10. Composición del costo unitario de un automóvil Fuente: Elaboración propia con datos de: Kallstrom, H. (2015). Investing in the auto industry – what you need to know (pp. 1 - 30). Market Realist. 47% 21% 10% 7% 6% 6% 3% Materia prima Mano de obra directa Administración Publicidad y otros R&D Depreciación Logística 38 De estos cuatro factores, la obtención de materias primas conlleva el mayor peso, representando 47% del costo unitario de un automóvil. Al ser la industria manufacturera más grande del mundo, “la industria automotriz utiliza el 15% del total de acero, 40% del total de caucho y 25% del total del vidrio producido en todo el mundo. Además es responsable de la utilización del 40% de petróleo al año.” (Suthikarnnarunai, 2008, pp.1). Las diferencias comparativas en costos de materiales entre México contra otros países involucrados en la manufactura automotriz son pequeñas gracias a los mercados globalizados de materias primas. Por ejemplo, según el Center for Automotive Research los productos de acero convencionales entre EE.UU. y México difieren en precio entre el 2.6 y 4.4 por ciento según el tipo de acero, siendo el acero mexicano de menor precio (2016, pp.48). Sin embargo, "mientras México produce una gran cantidad de acero, solo una pequeña parte de su producción es de grado automotriz. En consecuencia, la industria automotriz mexicana importa 90 por ciento o más del acero que utiliza cada año, gran parte del total de los EE.UU. "(Center for Automotive Research, 2016, pp.48), incurriendo en mayores costos logísticos y de distribución. Contrarrestando esto están los aceros especiales y otros materiales importados de Asia o de Europa. El resultado es que, si bien la mayoría de los materiales son relativamente más baratos en México, su deficiencia en cuanto a la calidad lleva a la mayor parte de las materias primas a ser importadas, cuyas importaciones libres de aranceles compensan el aumento en costos logísticos. Después de las materias primas, la mano de obra es la siguiente fuente de costos para los fabricantes de automóviles. 39 Gráfico 11. Paridad monetaria del peso mexicano contra el dólar americano, mayo 2017 Fuente: Google Finance. 1 Peso Mexicano equivale a 0.053 dólares (2 de mayo de 2017) Gráfico 12. Paridad monetaria del peso mexicano contra el yen japonés, mayo 2017 Fuente: Google Finance. 1 Peso Mexicano equivale a 5.93 yen (2 de mayo de 2017) 40 Gráfico 13. Paridad monetaria del peso mexicano contra el euro, mayo 2017 Fuente: Google Finance. 1 Peso Mexicano equivale a .048 euros (2 de mayo de 2017) Los gráficos mostrados representan el desempeño que ha tenido el peso mexicano comparado con el dólar estadounidense, el yen japonés y el euro, tres monedas altamente relevantes dentro del sector automotriz. En los tres casos se puede observar que el valor del peso ha ido disminuyendo desde el año 2000. La consecuencia natural de la depreciación del peso frente a estas tres monedas es una mano de obra barata en comparación a la de los EE.UU., Japón o la Unión Europea. Los fabricantes de autos de estos países se han percatado de este hecho y en los últimos años han invertido miles de millones de dólares dentro del mercado mexicano para trasladar parte de su producción y aprovechar los bajos costos de manufactura. El siguiente gráfico muestra la diferencia en salarios, en dólares americanos, entre la industria terminal de vehículos y autopartes de México y la industria de los EE.UU. Se pueden ver claramente las diferencias de pagar por hora en cada uno de los dos países y el atractivo de utilizar una mano de obra más barata. 41 Gráfico 14. Salarios por hora en la automotriz entre México y EE.UU., 2007 - 2014 Fuente: Center for Automotive Research. The Growing Role of Mexico in the North American Automotive Industry - Trends, Drivers and Forecasts. Julio 2016 Además, en México existe un buen nivel de capacitación y productividad dentro de esta industria, lo que da una relación costo-beneficio que las empresas de otras partes del mundo valoran y toman en consideración al decidir invertir en México. “Mientras que el número de graduados de ingeniería en EE.UU. no ha aumentado en los últimos años y el número de cursos de ingeniería ofrecidos ha disminuido, en México el número de graduados y cursos ha aumentado rápidamente. El gobierno mexicano ha apoyado la creación de escuelas y programas de capacitación para ayudar a los técnicos de servicio automotriz mexicanos a mejorar su capacidad para trabajar en una amplia gama de vehículos, incluyendo marcas extranjeras y nacionales. Con su grupo de graduados de ingeniería nacional, en México se desarrollan algunas de las ingenierías que antes sólo se desarrollaban al norte de la frontera.” (Center for Automotive Research, 2016, pp.38) El número de empleos para la industria automotriz terminal en México ha venido creciendo muy poco en los últimos años, pero se espera que con las nuevas aperturas de plantas armadoras éste sea mayor. Donde sí se ha visto un crecimiento mayor es en la industria de autopartes. 42 Esto se debe a que se han venido estableciendo muchas plantas para la producción de autopartes en los últimos años, ya sea para suministro de vehículos terminados dentro del territorio mexicano o para su exportación a otros mercados, principalmente el estadounidense. Gráfico 15. Empleos de la industria automotriz terminal y de autopartes en México. 2007 - 2014 Fuente: Center for Automotive Research. The Growing Role of Mexico in the North American Automotive Industry - Trends, Drivers and Forecasts. Julio 2016 3.4 Marco Legal 3.4.1 Rol del gobierno mexicano El gobierno mexicano, en su diligencia por promover el comercio y la inversión internacional, ha creado varios programas de apoyo empresarial, muchos con un enfoque particular hacia la industria automotriz. Por ejemplo, el Decretopara el apoyo de la competitividad de la industria automotriz terminal y el impulso al desarrollo del mercado interno de automóviles (Decreto Automotriz), publicado en el Diario Oficial de la Federación el 31 de diciembre de 2003 por la Secretaría de Economía, otorga beneficios a los fabricantes de vehículos ligeros como lo son: 43 Ser consideradas “empresas fabricantes” para efectos de las disposiciones sobre “depósito fiscal automotriz” y demás disposiciones de la Ley Aduanera. Poder importar con cero aranceles ad-valorem los vehículos de los segmentos que producen en México, al amparo del arancel-cupo, por un volumen anual equivalente al 10% de la producción efectuada en el año inmediato anterior. Ser consideradas automáticamente “empresas fabricantes” bajo el Programa de Promoción Sectorial de la Industria Automotriz y de Autopartes (PROSEC Automotriz). El Decreto establece tres modalidades de registro para acceder a sus beneficios: Tabla 4. Modalidades de registro para acceder a beneficios del Decreto Automotriz Artículo 3 Artículo 4 Artículo 7 Descripción Empresas productoras de vehículos ligeros establecidas en México que hayan invertido al menos 100 mdd en activos fijos y que produzcan al menos 50,000 unidades anualmente. Empresas que realizan o realizarán procesos de manufactura, ensamblaje, o blindaje, que incremente el valor del vehículo en 50%. Empresas que se encuentren en proceso de cumplir con el volumen anual de producción del artículo 3, pero que hayan cubierto el resto de los requisitos previstos en dicho artículo. Fuente: Industria Automotriz: PRO MÉXICO 2014 Existen también diversos programas y organismos de carácter más general que también aportan beneficios a las empresas automotrices en el país. Entre ellos se encuentra el Decreto para el fomento de la Industria Manufacturera, Maquiladora y de Servicios de Exportación (IMMEX), el cual permite importar temporalmente bienes o servicios utilizados en un proceso industrial que tenga como finalidad la elaboración, transformación o reparación de mercancías de procedencia extranjera importada. 44 Las medidas de transición, conocidas como los Programas de Promoción Sectorial (PROSEC) son un instrumento dirigido a los fabricantes para importar sus insumos con arancel preferencial, con el fin de mantener su competitividad en sectores globalizados. De este modo, la mayoría de los insumos del PROSEC Automotriz se pueden importar exentos de arancel. Sin embargo, en los casos en que el PROSEC no resuelve las necesidades de las empresas, éstas utilizan el mecanismo de la Regla 8ª, con tasa 0% de arancel. Tienen acceso a la Regla Octava automotriz las empresas que cuenten con registro en el PROSEC Automotriz, cuando cumplan los siguientes criterios de dictamen: Para diversificar las fuentes de abasto y mantener la competitividad Para atender las necesidades de nuevos proyectos de inversión Por no existir producción o insuficiencia de abasto nacional En el sector automotriz, existen dos tipos de lineamientos a nivel internacional para el establecimiento de normas y certificaciones enfocadas a la manufactura de vehículos: el Foro mundial para la armonización de la reglamentación sobre vehículos y las reglas establecidas por la OMC. El primero fue establecido por la Unión Europea mientras que el segundo, en conjunto con el Departamento de Transporte, rige las importaciones de vehículos a los EE.UU. El Foro se encarga de emitir normas en los siguientes rubros: Seguridad activa de los vehículos y de sus componentes (prevención de accidentes). Seguridad pasiva de los vehículos y de sus componentes (resistencia al choque). Consideraciones ecológicas. Consideraciones de seguridad general. Consideraciones técnicas especiales. 45 Los principios que sigue y defiende la OMC son: Trato de la nación más favorecida, que establece que los miembros se asegurarán de que, con respecto a los reglamentos técnicos, se dé a los productos importados del territorio de cualquiera de los miembros un trato no menos favorable que el otorgado a productos similares originarios de cualquier otro país. Trato nacional, que establece que los miembros se asegurarán de que, con respecto a los reglamentos técnicos, se dé a los productos importados del territorio de cualquiera de los miembros un trato no menos favorable que el otorgado a productos similares de origen nacional. Por otro lado, el Acuerdo de obstáculos técnicos de la Organización Mundial de Comercio, que también rige la importación de vehículos a EE.UU., es un documento en el que se establecen las características de un producto y/o los procesos y métodos de producción relacionados con ellas, incluyendo las disposiciones administrativas aplicables, cuya observancia es obligatoria. También puede incluir prescripciones en materia de terminología, símbolos, embalaje, marcado o etiquetado aplicables a un producto, proceso o método de producción, o tratar exclusivamente de ellas. Aparte de sus numerosos programas, México crea un ambiente comercial favorable mediante el establecimiento de zonas de libre comercio. Una zona de libre comercio (ZLC) es un área donde ciertos aranceles y cuotas no aplican a los bienes, y en donde el montaje de dichos bienes u otras actividades de valor agregado pueden tener lugar sin estar sujetos a aranceles o pago de otros derechos de importación. Las ZLC son aprobadas por el gobierno estatal o federal y generalmente se encuentran en puertos marítimos, aeropuertos o instalaciones de fabricación. “El principal beneficio de la nueva ley de zona de libre comercio en México es que cuando una compañía está lista para sacar mercancía terminada de la ZLC, las tarifas únicamente se pagan si la mercancía va a ser vendida dentro del mercado 46 local. Si los bienes son exportados a los EE.UU. u otros mercados internacionales, salen de México sin incurrir en aranceles ni impuestos” (Center for Automotive Research, 2016, pp.26). 3.4.2 Acuerdos Comerciales De acuerdo a Forbes “México cuenta con una red de 12 Tratados de Libre Comercio (TLCs) con 44 países en tres continentes, 28 Acuerdos para la Promoción Protección Recíproca de las Inversiones (APPRIs) y nueve Acuerdos de Complementación Económica y Acuerdos de Alcance Parcial” (Orozco & Angulo, 2014) lo que convierte a México en el país con el mayor número de tratados comerciales en el mundo, y “en un referente comercial que conecta a un mercado que posee el 60% del Producto Interno Bruto (PIB) mundial, según cifras de ProMéxico” (Orozco & Angulo, 2014). El mercado potencial al que México tiene acceso gracias a sus acuerdos comerciales se puede dividir en cuatro mega regiones: América del Norte, América Latina, Europa y Asia Pacífico. La Secretaría de Economía explica la política arancelaria (y la desgravación de la misma) de los tratados más importantes de cada región de la siguiente manera: TLCAN.- De conformidad con el numeral 19 del Apéndice 300-A.2 del TLCAN, México eliminó el 1 de enero de 2004, el requisito de permiso previo de importación a los vehículos nuevos y a los provenientes de EE.UU. y Canadá con arancel de 0% conforme al calendario de desgravación. TLCUEM.- De conformidad con el numeral 4, Artículo 6 de la Decisión 2/2000, a partir del 1 de enero de 2007 quedó eliminado el arancel a la importación de vehículos nuevos procedentes de la Comunidad Europea. ACE 55 (Argentina y Brasil).- Conforme a los Apéndices I y II sobre el Comercio en el Sector Automotriz entre México-Argentina y México-Brasil, el arancel recíproco a las importaciones de vehículos se estableció en 0% desde el año 2003 y libre comercio de vehículos a partir del 1 de enero de 47 2006 para las importaciones de vehículos
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