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1 UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN El Proceso de Transformación en Off ice Max: La Eficiencia de la Cadena de Suministro PROYECTO DE TITULACIÓN Para obtener el título de LICENCIADO EN ADMINISTRACÓN PRESENTA: MARÍA FERNANDA GARCÍA MILLÁN ASESOR DE PROYECTO Mtro. Antonio V. Castro Martínez México, D.F. 2011. UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. 2 AGRADECIMIENTOS Son muchas las personas especiales a las que me gustaría agradecer su amistad, apoyo, ánimo y compañía en las diferentes etapas de mi vida. Algunas están aquí conmigo y otras en mis recuerdos y en el corazón. Sin importar en dónde estén quiero darles las gracias por formar parte de mi, por todo lo que me han brindado y por todas sus bendiciones. A mis padres, por ser mi ejemplo para salir adelante y por los consejos que han sido de gran ayuda para mi vida y crecimiento, gracias por todo su esfuerzo, su apoyo y por la confianza que han depositado en mi. A mi hermano por su compañía y el apoyo que me brinda, por su paciencia y su preocupación, por compartir su vida conmigo. A mi Abuelo, en su honor, por que este logro sería motivo de gran orgullo para él. A mis amigos pasados y presentes; pasados por ayudarme a crecer y madurar como persona y presentes por pasar a mi lado los momentos de mi vida universitaria y por estar siempre apoyándome en todas las circunstancias posibles. A mi asesor de proyecto, el maestro Antonio Valentín, gracias por darme la oportunidad y por el tiempo que me dedico en la realización de este trabajo. A los sinodales por el tiempo que me han dedicado para leer este trabajo. A Gerardo H. Brandi por impulsarme a tomar un riesgo profesional del cual me siento orgullosa, gracias por tu apoyo, tu confianza, tu ejemplo de dedicación y pasión por lo que haces. A Arsenio Salmones por su inmenso apoyo, por su disponibilidad al entender mis inquietudes y permitirme realizarlas, por la generosidad para compartir su experiencia y amplio conocimiento buscando la forma de enriquecer mi proyecto. A Eduardo López, más allá de ser un compañero de trabajo, es un buen amigo, por abrirme las puertas para solucionar mis dudas, por el apoyo brindado por todos sus Gerentes. Finalmente a José, por ser el impuso para la realización de todos los proyectos concluidos, por ayudarme a plantear mi camino a seguir, por su gran ejemplo de lucha ante la adversidad y sus ganas de aferrarse a la vida. Gracias a todos aquellos que no están aquí, pero que me ayudaron a que este gran esfuerzo se volviera realidad. 3 ÍNDICE AGRADECIMIENTOS ........................................................................................... 2 ÍNDICE .................................................................................................................. 3 ÍNDICE DE ILUSTRACIONES............................................................................... 6 I.- INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO.................................. 8 1.1.- ONTRODUCCIÓN........................................................................................... 8 1.2.- OBJETIVO..................................................................................................... 9 2.- ESTRUCTURA DE LA EMPRESA ................................................................. 10 2.1.- 0 ESAORIA.................................................................................................... 10 2.1.1.- 0 ISTORIA DE OFFICEMAX MÉXICO ............................................................... 10 2.2.- X ICOI A 12 2.3.- XICOI A 12 2.4.- X I COI A DE 14 2.5.- XI COI A D15 2.6.- X I COI A DE DE L A EM....................................................................... 16 2.7.- X RGANIGRAMA COMPRAS ........................................................................... 16 2.7.1.- NI GRAMA E DE LA EMSTO................................................................. 17 2.7.2.- NI GRAMA E DE LA EMSTO................................................................. 19 2.8.- NRGANIGRAMA REABASTO.......................................................................... 21 2.8.1.- GANI GRAMA N DEL PUESTO................................................................. 21 2.9.- GRGANIGRAMA OPERACIONES................................................................... 23 2.9.1.- GRGANIGRAMA EN TIENDA........................................................................... 23 III.- PROBLEMÁTICA A LA QUE SE ENFRENTA............................................... 24 3.1.- COMPRAS .................................................................................................. 24 3.1.1.- 4NTRODUCCIÓN...................................................................................... 24 3.1.2.- 4 STRUCTURA ORGANIZACIONAL ACTUAL...................................................... 24 3.1.3.- T UALZACI ONAL Y CLASIFICACIÓN...................................................... 26 3.1.4.- TUALZACI ONAL O DEL ÁREA COMERCIAL ........................................ 28 3.1.5.- TUAL Z ACI ONAL GESTIÓN DEL ÁREA COMERCIAL........................... 28 3.1.5.1.- T EVISIÓN DE PROVEEDORES .................................................................... 29 3.1.5.2.- ORODUCTOS............................................................................................ 30 3.1.5.3.- OARANTÍA DE PRECIOS DE OFFICEMAX..................................................... 30 3.1.5.4.- X ARANTÍAS DE PROVEEDORES ................................................................. 30 3.1.5.5.- OVEEDORESE L 31 3.2.- REABASTO................................................................................................. 32 3.2.1.- 2NTRODUCCIÓN...................................................................................... 32 3.2.2.- 2 ENERACIÓN DE ÓRDENES DE COMPRA....................................................... 32 3.2.3.- MANTENIMIENTO DE UNA ORDEN DE COMPRA............................................... 33 3.2.3.1.- MOMO RESURTIR ..................................................................................... 34 3.2.3.1.1.- SNTREGA DE ORDENES DE COMPRA AL PROVEEDOR .............................. 37 3.2.3.1.2.- ON STOCK ............................................................................................. 37 3.2.3.1.3.- ORTÍCULOS NUEVOS ............................................................................. 37 4 3.2.3.1.4.- 0 LASIFICACIÓN DE ARTÍCULOS .............................................................. 38 3.2.3.1.5.- TORCENTAJE DE SURTIDO..................................................................... 38 3.2.3.1.6.- RIEMPO DE ENTREGA ............................................................................ 39 3.2.3.1.7.-INVENTARIOS......................................................................................... 39 3.2.3.1.8.- VAZONES PARA LA EXISTENCIA DE INVENTARIOS ..................................... 40 3.2.3.1.9.- NNVENTARIOS ABC................................................................................41 3.2.3.10.-NIVEL DE SERVICIO EN INVENTARIOS........................................................ 41 3.2.3.11.- VENTARI OS VEN42 3.3.- OPERACIONES .......................................................................................... 43 3.3.1.- 3PERACI ONESN...................................................................................... 43 3.3.2.- 3 PERACI ONES LAS TIENDAS OFFICE MAX ........................................ 43 3.3.3.- 3 PERACI ONESENDAS ............................................................................. 43 3.3.3.1.- 3 LASIFICACIÓN POR UBICACIÓN GEOGRÁFICA ........................................... 44 3.3.4.- AGRÁF I N I ÓN POR ENDAS O LAY OUTS ............................................. 45 3.3.4.1.- AGRÁF I N I ÓN PO46 3.3.4.2.- AGRÁF I N I ÓN PO46 3.3.4.3.- AGRÁF I N I ÓN POR47 3.3.4.4.- AGRÁF I N I ÓN POR S ATÍPICAS ....................................................... 47 3.3.5.- ARANSFORMACIÓN EN TIENDAS ................................................................... 48 3.3.6.- ENDASRMACI ISTRIBUCIÓN DE LA TIENDA)..................................................... 48 3.3.7.- ENDABUCI ................................................................................................ 50 3.3.7.1.- E RIENTACIÓN AL CLIENTE ........................................................................ 50 3.3.7.2.- I OMPETITIVIDAD...................................................................................... 50 3.3.7.3.- MAMBIO CONSTANTE................................................................................ 51 3.3.8.- NST ANTE VI DAD 51 3.4.- CENTRO DE DISTRIBUCIÓN..................................................................... 52 3.4.1.- 2NTRODUCCIÓN...................................................................................... 52 3.4.1.1.- 2 ROSS DOCK .......................................................................................... 52 3.4.2.- CKS RO DE DI S60 3.5.- CADENA DE SUMINISTRO O SUPPLY CHAIN ......................................... 61 3.5.1.- 1AI NODUCCIÓN...................................................................................... 61 3.5.1.1.- 1AI NUCIÓN DE LOS ENFOQUES LOGÍSTICOS ............................... 61 3.5.1.2.- 1 AI NIO EN EL MANAGEMENT LOGÍSTICO...................................... 63 3.5.1.3.- 1 AI NNA DE SUMINISTRO .................................................................. 65 3.5.1.4.- 1AINADENA DE SUMINISTROS COMO SISTEMA DE FLUJOS......... 66 3.5.1.5.- 1AINNTEGRACIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTROS A TRAVÉS DE UN SISTEMA DE CONTEXTOS ......................................................................... 67 IV.- MEJORAS YA IMPLEMENTADAS ............................................................... 70 4.1.- MEJORA EN COMPRAS ............................................................................ 70 4.1.1.- 0 LANOGRAMAS........................................................................................... 70 4.1.2.- ANOGRAMAS COMPRASDE TIENDA....................................................... 71 4.2.- MEJORA EN REABASTO ........................................................................... 76 4.2.1.- 6NDICADORES DE REABASTO........................................................................ 76 4.3.- MEJORA EN CENTRO DE DISTRIBUCIÓN............................................... 77 5 4.3.1.- 42 BLI OGRAFÍ AOVEEDORES ................................................................ 77 V.- PROPUESTAS DE SOLUCIÓN..................................................................... 90 5.1.- MEJORA EN OPERACIONES .................................................................... 90 5.1.1.- 0 ECUPERACIÓN Y RESURTIDO EN TIENDA .................................................... 90 5.1.1.1.- E ÉTODOS DE RECUPERACIÓN Y RESURTIDO ............................................. 90 5.1.1.2.- S ANTENIMIENTO DEL STOCK O CAP SHELF ............................................... 92 5.1.1.3.- EAPACITACIÓN PARA RECUPERACIÓN Y RESURTIDO .................................. 93 5.1.1.4.- SSIGNACIÓN DE TAREAS .......................................................................... 94 5.1.1.5.- RRECUENCIA DE RECUPERACIÓN .............................................................. 97 5.1.1.6.- CUEGRESO A CLASES” .............................................................................. 99 5.1.1.7.- ASAVIDAD”............................................................................................. 100 5.1.1.8.- VI EGRESO A BÁSICOS” .......................................................................... 101 5.1.1.9.- SNSPECCIÓN NOCTURNA DE TIENDA ........................................................ 102 5.1.2.- ENDANA DE E RA I ON PROCESO DE RECIBO EN TIENDA.......... 103 5.1.2.1.- ENTRODUCCIÓN ...................................................................................... 103 5.1.2.2.- TROCESO DE RECIBO CONVENCIONAL .................................................... 104 5.1.2.3.- NECEPCIÓN DE MERCANCÍA DIRECTO DE PROVEEDOR .............................. 105 5.1.2.4.- R EDICIÓN DE LA PRODUCTIVIDAD ........................................................... 107 5.1.3.- OESARROLLO DE UN PLANOGRAMA EN BODEGA.......................................... 109 5.2.- MEJORAS EN CENTRO DE DISTRIBUCIÓN .......................................... 114 5.2.1.- DESARROLLO DE INDICADORES DE MEDICIÓN DEL DESEMPEÑO..................... 114 5.2.1.1.- BJETIVOS DE UN SISTEMA DE MEDICIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO . 115 5.2.1.2.- MBJETIVOS DE UN SISTEMA DE MEDICIÓN LOGÍSTICO EMPRESARIAL ......... 116 5.2.1.3.- P EDICIONES DE DESEMPEÑO ................................................................. 116 5.2.1.4.- S EDICIÓN INTEGRAL DEL DESEMPEÑO .................................................... 116 5.2.1.5.- SALANCED SCORECARD......................................................................... 117 5.2.1.6.- OROCESO DE NEGOCIO SCOR............................................................... 120 5.2.1.7.-TABLERO DE INDICADORES...................................................................... 126 5.2.1.8.- DRISMA DE DESEMPEÑO......................................................................... 126 5.2.1.9.- SSPECTOS CLAVE PARA EL ÉXITO EN EL MANEJO DE INDICADORES ........... 129 5.2.1.9.1.- DISTEMA BALANCEADO DE INDICADORES DE LOGÍSTICA ........................ 130 5.2.1.10.- GUDITORÍA DE DESEMPEÑO EN LOGÍSTICA: ANÁLISIS GAP..................... 131 VI.- COSTOS Y BENEFICIOS EN LOS QUE SE INCURRE............................. 133 VII.- CONCLUSIONES Y RECOMEDACIONES ............................................... 136 VIII.- GLOSARIO ............................................................................................... 139 IX.- BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................... 142 6 ÍNDICE DE ILUSTRACIONES ILUSTRACIÓN 1 NUESTRA VISIÓN............................................................................................ 13 ILUSTRACIÓN 2 ORGANIGRAMA GENERAL................................................................................ 16 ILUSTRACIÓN 3 ORGANIGRAMA COMPRAS ............................................................................... 16 ILUSTRACIÓN 4 ORGANIGRAMA REABASTO.............................................................................. 21 ILUSTRACIÓN 5 ORGANIGRAMA OPERACIONES......................................................................... 23 ILUSTRACIÓN 6 ORGANIGRAMA EN TIENDA .............................................................................. 23 ILUSTRACIÓN 7 EJEMPLO DE UNA ORDEN DE COMPRA.............................................................. 33 ILUSTRACIÓN 8 NIVEL DE SERVICIOS EN INVENTARIOS .............................................................. 41 ILUSTRACIÓN 9 PROTOTIPO DE TIENDA 6.0..............................................................................46 ILUSTRACIÓN 10 PROTOTIPO DE TIENDA 8.0 ........................................................................... 46 ILUSTRACIÓN 11 PROTOTIPO DE TIENDA 9.0 ........................................................................... 47 ILUSTRACIÓN 12 PROTOTIPO DE TIENDA ATÍPICAS ................................................................... 47 ILUSTRACIÓN 13 EJEMPLO DE LAY OUT ACTUAL ...................................................................... 48 ILUSTRACIÓN 14 EJEMPLO DE FLUJO EN PASILLOS................................................................... 49 ILUSTRACIÓN 15 UBICACIÓN DEL CENTRO DE DISTRIBUCIÓN ..................................................... 53 ILUSTRACIÓN 16 EJEMPLO DE UNA PREDISTRIBUCIÓN .............................................................. 54 ILUSTRACIÓN 17 EJEMPLO DE UNA TARIMA.............................................................................. 56 ILUSTRACIÓN 18 EJEMPLO DE PALLET MULTITIENDA ................................................................ 57 ILUSTRACIÓN 19 EJEMPLO DE ETIQUETA DE ENTREGA .............................................................. 58 ILUSTRACIÓN 20 EJEMPLO DE ESTIBA DE PRODUCTO ............................................................... 58 ILUSTRACIÓN 21 EJEMPLO DE SELLO DE RECIBO ..................................................................... 59 ILUSTRACIÓN 22 EJEMPLO DEL CONCEPTO DE LOGÍSTICA......................................................... 63 ILUSTRACIÓN 23 EJEMPLO DEL CONCEPTO CADENA DE SUMINISTRO ......................................... 64 ILUSTRACIÓN 24 DISTRIBUCIÓN ACTUAL DE TIENDA ................................................................. 72 ILUSTRACIÓN 25 EJEMPLO DEL PROYECTO CRUCETA............................................................... 73 ILUSTRACIÓN 26 EJEMPLO DE UN PLANOGRAMA ACTUAL .......................................................... 74 ILUSTRACIÓN 27 BASE DE SKU INCLUIDOS EN UN PLANOGRAMA ............................................... 75 ILUSTRACIÓN 28 EJEMPLO DE INDICADORES DE REABASTO....................................................... 76 ILUSTRACIÓN 29 PÁGINA DE INICIO DEL PORTAL DE PROVEEDORES ........................................... 78 ILUSTRACIÓN 30 MENÚ PRINCIPAL DEL PORTAL....................................................................... 79 ILUSTRACIÓN 31 BUSCAR UNA CITA........................................................................................ 80 ILUSTRACIÓN 32 SOLICITUD DE CITA Y CARGA DE DATOS ......................................................... 81 ILUSTRACIÓN 33 CARGA DE PALLET........................................................................................ 82 ILUSTRACIÓN 34 PLAN DE ENTREGA ....................................................................................... 84 ILUSTRACIÓN 35 ASIGNACIÓN DE TRANSPORTES Y PALLETS ..................................................... 84 ILUSTRACIÓN 36 PLAN DE ENTREGA ....................................................................................... 86 ILUSTRACIÓN 37 CONFIRMACIÓN DE DATOS ............................................................................ 86 ILUSTRACIÓN 38 BÚSQUEDA DE CITA...................................................................................... 87 ILUSTRACIÓN 39 DETALLE DE LA ORDEN DE COMPRA............................................................... 87 ILUSTRACIÓN 40 EJEMPLO DE ETIQUETAS DE ENTREGA............................................................ 88 ILUSTRACIÓN 41 HOJA DE CONTENIDO.................................................................................... 88 ILUSTRACIÓN 42 EJEMPLO DE UNA TARIMA.............................................................................. 96 ILUSTRACIÓN 43 EJEMPLO DE DIFERENTES BODEGAS DE TIENDA............................................ 109 ILUSTRACIÓN 44 EJEMPLO DE BODEGA TIENDA GUADALAJARA................................................ 110 ILUSTRACIÓN 45 EJEMPLO DE ANAQUEL DE ALMACENAJE ....................................................... 110 ILUSTRACIÓN 46 EJEMPLO DE CORRECTO ACOMODO EN BODEGA........................................... 111 ILUSTRACIÓN 47 EJEMPLO ACOMODO INCORRECTO EN BODEGA ............................................. 111 ILUSTRACIÓN 48 EJEMPLO DE BODEGA CON LAYOUT ............................................................. 112 ILUSTRACIÓN 49 CORRECTO ALMACENAJE DE BODEGA .......................................................... 112 7 ILUSTRACIÓN 50 IDENTIFICACIÓN DE CAJAS EN ALAMCÉN ....................................................... 112 ILUSTRACIÓN 51 ETIQUETA BIN TAG ..................................................................................... 113 ILUSTRACIÓN 52 MEDICIÓN INTEGRAL DEL DESEMPEÑO ......................................................... 117 ILUSTRACIÓN 53 EJEMPLO DE BALANCED SCORE CARD ......................................................... 118 ILUSTRACIÓN 54 PERSPECTIVAS DEL BSC ............................................................................ 118 ILUSTRACIÓN 55 OBJETIVOS DEL BSC.................................................................................. 119 ILUSTRACIÓN 56 PROCESO DE NEGOCIO SCOR.................................................................... 120 ILUSTRACIÓN 57 ETAPAS DEL SCOR ................................................................................... 121 ILUSTRACIÓN 58 EJEMPLO DE LOGÍSTICA INVERSA EN EL SCOR............................................. 123 ILUSTRACIÓN 59 SCOR COMO HERRAMIENTA....................................................................... 124 ILUSTRACIÓN 60 NIVELES DEL SCOR................................................................................... 125 ILUSTRACIÓN 61 TABLERO DE INDICADORES LOGÍSTICOS ....................................................... 126 ILUSTRACIÓN 62 PRISMA DE DESEMPEÑO ............................................................................. 127 ILUSTRACIÓN 63 DESEOS Y NECESIDADES DEL PÚBLICO DE LA EMPRESA Y ORGANIACIÓN......... 127 ILUSTRACIÓN 64 ENTREGA DE VALOR DEL PÚBLICO ............................................................... 128 ILUSTRACIÓN 65 MODELO ESTRATÉGICO DE UTILIDADES BAJO EL ESQUEMA LOGÍSTICO............ 129 ILUSTRACIÓN 66 INDICADORES DE DESEMPEÑO EN LOGÍSTICA ................................................ 130 ILUSTRACIÓN 67 EJEMPLO DE ANÁLISIS GAP........................................................................ 131 ILUSTRACIÓN 68 LLENADO DEL ANÁLISIS GAP ...................................................................... 132 ILUSTRACIÓN 69 PRESUPUESTOS DE VENTAS POR DEPARTAMENTO 2009............................... 134 ILUSTRACIÓN 70 PRESUPUESTO DE VENTAS POR DEPARTAMENTO 2010 ................................. 135 ILUSTRACIÓN 71 EJEMPLO DEL FOLLETO MENSAUAL (TAB).................................................... 141 8 I .- INTRODUCCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO 1.1.- INTRODUCCIÓN Los altos niveles de competencia en los mercados internacionales y de nuestro país se hacen más arduos, esto ha llevado a las empresas a la conclusión de que para sobrevivir y tener éxito en entornos más agresivos, ya no sólo basta que logran importantes diferencias contra sus competidores, ni mejorar sus operaciones ni integrar sus funciones internas, sino que se hace necesario ir más allá de las fronteras de la empresa e iniciar relaciones de intercambio de información, materiales y recursos con los proveedores y clientes en una forma mucho más integrada. Hoy en día las empresas aspiran a aumentar su participación en el mercado o simplemente a sobrevivir en él utilizando enfoques innovadores que beneficien conjuntamente a todos los actores que lleven a la buena administración de la cadena de abastecimiento. Debemos de lograr aumentar la capacidad de los participantes para tomar decisiones, formular planesy delinear la implementación de una serie de acciones orientadas, tales como son: El mejoramiento significativo de la productividad del sistema logístico operacional. Incremento de los niveles de servicio a los clientes finales. Implementación de acciones que conlleven a una mejor administración de las operaciones y a un desarrollo de relaciones duraderas de gran beneficio con los proveedores y clientes claves de la cadena de suministro. En la actualidad la Cadena de Suministro está surgiendo como la combinación de la tecnología y las mejores prácticas de negocios en todo el mundo. Las compañías que han mejorado sus operaciones internas ahora están trabajando para lograr mayores ahorros y beneficios al mejorar los procesos y los intercambios de información que ocurren entre los asociados de negocios. 9 1.2.- OBJETIVO Este Proyecto consiste en la realización de un análisis que plantee, desarrolle y resuelva un problema de logística y abastecimiento en OfficeMax México; abarcando diversas áreas como son Compras, Operaciones, Reabasto y Logística, que influyen de manera directa en la operación de la Cadena de Suministro de la empresa; de igual forma, se usa el conocimiento adquirido en la carrera en temas como Adquisiciones y Abastecimientos, Costos, Presupuestos, Operaciones, Control de Inventarios, principios de Administración, Finanzas y Mercadotecnia y la experiencia Profesional adquirida en esta rama. Complementándolo con los conocimientos adquiridos en el Diplomado en Estrategia y Diseño de la Cadena de Suministro cursado en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey. Con el desarrollo de este proyecto se busca reducir tiempos de recibo de Proveedor en el Centro de Distribución; reducir tiempos de entrega a las tiendas, homologar la exhibición de los productos en las tiendas, disminuir costos y sobre todo incrementar las ventas por medio de un mejor nivel de servicio al cliente. En la actualidad, una exitosa Cadena de Suministros entrega al cliente final el producto apropiado, en el lugar correcto y en el tiempo exacto, al precio requerido y con el menor costo posible. La Cadena de Suministros definida de una forma sencilla engloba aquellas actividades asociadas con el movimiento de bienes desde el suministro de materias primas hasta el consumidor final. Esto incluye la selección de los productos adecuados, compra, procesamiento de las órdenes de compra, control de los inventarios, transportación, almacenamiento y el servicio al cliente. Debemos de identificar cada componente del proceso y lograr su eficiencia y de qué forma ayudan a lograr este propósito, sin embargo no es una tarea fácil, ya que esta cadena abarca muchas y diversas actividades. 10 2.- ESTRUCTURA DE LA EMPRESA 2.1.- HISTORIA OfficeMax es una cadena de tiendas de autoservicio enfocada a la venta de artículos de oficina tales como: electrónicos, cómputo, muebles, papelería y demás artículos relacionados. También ofrece una gama de servicios y artículos dentro de sus centros de copiado llamados CopyMax. OfficeMax Inc. nació en Cleveland, Ohio (E.U.A.) en 1988. En menos de 12 años ha emergido como uno de los "retailers" (Tiendas de Autoservicio) de más rápido crecimiento, opera más de 850 tiendas en 360 mercados diferentes dentro de 49 estados (E.U.A.), así como en Puerto Rico y las islas Virginia de E.U.A. En México y Japón está asociado con inversionistas nacionales respectivamente a través de "joint ventures" (co-inversión). Cuenta también con 18 Centros de Distribución y su tienda virtual. Actualmente es la operadora más grande de tiendas de autoservicio para artículos de oficina. OfficeMax, fundada por Michael Feuer, actual presidente y CEO de la compañía, abrió su primera supertienda en Cleveland, Ohio en Julio de 1988. En Agosto de 1996, se inicia OfficeMax México, el "joint-venture" (co-inversión) formado con inversionistas mexicanos, abre su primera tienda (Actualmente 81 tiendas OfficeMax en México), y para Noviembre de 1997 abre su primera tienda en Japón. Desde su inicio, la Compañía ha perseguido una estrategia de expansión agresiva que ha incluido la apertura de nuevas supertiendas, la adquisición de tiendas de artículos de oficina, la apertura de 4 tiendas en Puerto Rico, 81 tiendas en México y 6 tiendas en Japón que contribuyeron al crecimiento de la Compañía que suman un total de 852 Tiendas, más aparte cuenta con 18 Centros de Distribución y su tienda virtual (www.officemax.com). 2.1.1.- Historia de Off iceMax México OfficeMax México es el resultado de la co-inversión (joint-venture) formada por Grupo Oprimax y OfficeMax Inc. de los Estados Unidos. En 1996 OfficeMax México inicia operaciones, abriendo su primera tienda OfficeMax San Jerónimo el 13 de septiembre de este año. Esta tienda mostró e hizo comprender que el concepto era correcto y que se debía apostar por el crecimiento, es por eso que en Noviembre del mismo año (1996) abre la 11 segunda tienda, OfficeMax Cuitláhuac. Se termina el año de 1996 con dos muy buenas tiendas, gran aceptación del mercado y grandes proyectos para el 1997. En el año de 1997 OfficeMax México comienza a tener gran presencia en el mercado y aceptación de sus clientes. En mayo de este año por la necesidad de ofrecerle más opciones a sus clientes comienza con sus operaciones en la ciudad de México TeleMax (Centro de Pedidos Telefónicos); para Junio, abre la tienda OfficeMax Interlomas. El primer gran regreso a clases se aproximaba, gracias a la aceptación y demanda de sus clientes OfficeMax México planea y abre para esta época otras cuatro Supertiendas. El reto fue difícil pero alcanzable y estas aperturas brindaron la oportunidad de ofrecer el servicio de las tiendas OfficeMax a otra ciudad de la república mexicana: Monterrey. Las tiendas que se abrieron para el regreso a clases en Julio de 1997 fueron en la ciudad de México: OfficeMax Polanco y OfficeMax Coapa, y en Agosto en la ciudad de Monterrey: OfficeMax Contry y OfficeMax San Agustín; por lo que para el regreso a clases de 1997 OfficeMax México ofrecía a sus clientes un total de 7 tiendas, 5 en la ciudad de México y área metropolitana, así como 2 en la ciudad de Monterrey. En enero de 1998 abre sus puertas OfficeMax Insurgentes, con la novedad de ofrecer un centro de producción de copiado "CopyMax-Hub" que tiene servicio de 24 horas; también en Enero abre la tienda de OfficeMax Guadalajara, ofreciendo también el servicio de "CopyMax-Hub", e innovando otro servicio: SchoolMax, y claro esta apertura demuestra el interés de OfficeMax de llevar el servicio de sus tiendas a otras ciudades de la república, expandiendo así su presencia en el mercado. El crecimiento y la consolidación como empresa continúan durante 1998, por lo que en Julio de 1998 la tienda de OfficeMax Coyoacán inicia su operación. Debido a su crecimiento OfficeMax México toma la decisión de la construcción de un Corporativo que se ajuste a sus necesidades así como también que soporte el crecimiento proyectado e infraestructura necesaria para la joven pero prometedora empresa, por lo que en Septiembre de 1998, la empresa inaugura su moderno corporativo, y 2 meses después en Noviembre abre la tienda de OfficeMax Arboledas, diseñada ya con un nuevo concepto de tiendas OfficeMax; también se instala y se pone en funcionamiento el Centro de Distribución; en este mes se comienza a ofrecer el servicio de TeleMax en las ciudades de Guadalajara y Monterrey. Para cerrar el año de 1998 con broche de oro se abre otra Supertienda, OfficeMax Satélite. En 1999 comienza la operación de la tienda virtual OfficeMax en línea (www.officemax.com.mx), donde se ofrecen grandes promociones y novedosos servicios. 12 OfficeMax México continúa con sus planes de expansión y abrenuevas sucursales: OfficeMax Cancún, ampliando sus servicios a 1 estado más de la República Mexicana. Posteriormente se abren las tiendas de OfficeMax Gran Sur y OfficeMax Veracruz. Se expande la presencia con la apertura de las siguientes tiendas: OfficeMax Cuernavaca, OfficeMax Del Valle, OfficeMax León, OfficeMax Tlalpan, OfficeMax Jalapa, OfficeMax Querétaro, OfficeMax Centro, OfficeMax Santa Fe, OfficeMax Cuauhtémoc, OfficeMax Mariano Escobedo (Polanco II), Guadalajara II (Mariano Otero), OfficeMax Acapulco, OfficeMax El Olivo, Tienda Mac en OfficeMax Coyoacán y OfficeMax colonia Roma. 2.2.- MISIÓN La función que vamos a desempeñar dentro del sistema social y económico al que vamos a pertenecer como empresa, se ve puntualizado en nuestra Misión; en ella reflejamos la integración de la Organización y las personas como un conjunto armonioso. Nuestra Misión es la guía de todas nuestras acciones: “Ayudar a nuestros clientes a hacer su mejor trabajo.” 2.3.- VISIÓN En nuestra visión como empresa queremos resumir las aspiraciones de la Organización de forma genérica, nos sirve para plantearnos el camino que debemos de llevar, al mismo tiempo hacemos que nuestras actividades cotidianas se enfoquen en alcanzar ese objetivo principal. “Ser el proveedor líder en la venta de artículos de oficina, papelería, electrónica y CopyMax, a través de un enfoque implacable de servicios a nuestros clientes.” 13 Ilustración 1 Nuestra Visión 14 2.4.- OBJETIVOS Nuestra empresa pretende alcanzar objetivos, son una guía para la toma de decisiones, sirven para la eficiencia de la empresa, nos ayuda a ser coherentes ya que debemos de ver nuestros objetivos como una actividad productiva, nos permiten evaluar el desempeño. Hoy en día nos hemos planteado estos objetivos: Diseñar e instaurar una organización que busque incrementar la participación del mercado, obtener una ventaja en la densidad de tiendas. Mejorar el costo integral del producto y la productividad de la distribución. Cumplir la promesa de OfficeMax: “Servicio al cliente rápido y fácil”; buscamos la felicidad y satisfacción de nuestros clientes, ofreciendo servicios innovadores y de calidad. Enfoque al mercado empresarial (PYMES), tratando de mejorar día a día los servicios que ofrecemos. En OfficeMax consideramos a nuestro equipo de trabajo, socios y colaboradores como nuestro activo más importante, es por eso que deseamos atraer, desarrollar y retener al mejor talento; en conjunto buscamos ser una empresa sustentable y en constante crecimiento. Generar la venta adicional, buscando la apertura con nuestros clientes en cuanto a la satisfacción de sus necesidades, sugerir artículos innovadores que al mismo tiempo representen una ganancia en la empresa. Desarrollar contratos corporativos y estar en la búsqueda constante de obtener un crecimiento sostenido en este nicho de mercado. 15 2.5.- VALORES En OfficeMax nos caracterizamos por ser personas con ética y profesionalismo, es por eso que nuestros valores van enfocados a nuestras actividades diarias como parte de la empresa y como individuos de igual manera, nuestros valores son las raíces que nos impulsan a ser para hacer y son el oxígeno que nos da la existencia para así vivir con lo que somos. INTEGRIDAD Y RESPONSABILIDAD Toma la responsabilidad de tus acciones y se dueño de tus resultados. Haz lo correcto aún cuando nadie te ve. PIENSA PRIMERO EN EL CLIENTE Debes tratar adecuadamente a todos los clientes todos los días. Haz lo correcto para la empresa, no lo correcto para ti. TRABAJO EN EQUIPO Y CONFIANZA Ganamos trabajando como un equipo y construimos nuestro equipo ganando la confianza unos de otros. ATENCIÓN Y DISCIPLINA Trabaja con un objetivo claro en mente, mantente en la tarea hasta haber realizado el trabajo, si alguna tarea no está produciendo resultados medibles, pregúntate si debes estar haciéndola bien. Obstáculos son aquellas cosas que ves cuando quitas la vista de tu objetivo. SENTIDO DE URGENCIA Si algún cliente tiene un problema o una necesidad, debemos resolverla. 16 2.6.- ORGANIGRAMA GENERAL El manejo de los recursos de que dispone la empresa y el creciente volumen de las actividades que se desarrollan en la misma, demandan establecer las estructuras y sistemas administrativos que de manera armónica coadyuven al logro de los objetivos institucionales. Como resultado de esta responsabilidad, se plasma en el organigrama las líneas de mando; así cada área trabaja para el cumplimiento de sus objetivos particulares y en conjunto con los objetivos que se pretenden alcanzar en la empresa. Ilustración 2 Organigrama General 2.7.- ORGANIGRAMA COMPRAS Ilustración 3 Organigrama Compras 17 2.7.1.- DESCRIPCIÓN DEL PUESTO Función: Comprador Reporta a: Director de Compras Departamento: Compras Fecha: Noviembre de 2009. Generalidades: La posición del Comprador establece políticas, estrategias y procesos a corto y largo plazo en el área de Compras y Mercadotecnia de OfficeMax. Desempeña las funciones principales para la realización de ventas y logros en las metas de márgenes brutos a través del manejo de un departamento dinámico, complejo y de alto volumen en ventas. También es responsable de la administración y desarrollo directo del personal de compras a su cargo. Planeación Desarrollar una estrategia de compras para el departamento, considerando el perfil del cliente, clasificaciones de producto, proveedores importantes, tendencia de la moda, artículos, puntos de precio y análisis de resultados anteriores. Desarrollar y Realizar las metas fijadas en ventas, margen, rotación de inventarios, transferencias, utilidades brutas y obtención de rebajas y aportaciones. Comprar y analizar en las tiendas de la competencia el surtido, precio, presentación de sus productos, con el propósito de competir en esas áreas. Desarrollar planes publicitarios y promociones de ventas, con presupuestos y calendario, participar en la elaboración de Planogramas y distribución de la mercancía promocional en tiendas. Compras Desarrollar y mantener una fuerte relación con los proveedores, con el objeto de negociar términos favorables, descuentos, costos de transportación y rebajas en compras de productos; realización de programas con proveedores para las áreas más importantes de crecimiento; coordinarlas y analizar la ejecución de estos programas y realizar los ajustes necesarios. Explorar nuevas tendencias de comercialización y nuevos proveedores, desarrollar nuevos artículos en el mercado y probarlos en el campo. Definir un concepto con respecto a la presentación de la mercancía, dirigir esta presentación a los gerentes de todas las áreas relacionadas 18 (Operaciones, Gerentes de Tienda) y asegurar su seguimiento, con el propósito de que sea en todos los canales de ventas. Usar todos los canales de ventas como un laboratorio de pruebas en la que experimentarán nuevos conceptos e ideas de comercialización. Trabajar conjuntamente con el grupo de compras para la presentación de la mercancía, para que los productos sean presentados en una forma coordinada y relacionada con una misma idea, la cual seria finalmente proyectada con eficacia. Trabajar con el personal adecuado para darle la apariencia y el concepto deseado. Realizar planes promocionales y publicitarios de ventas, elaborar el calendario de los mismos y el plan de recuperación para que este gasto sea proporcionado por los proveedores. Desarrollo y Crecimiento de Personal Dirigir y entrenar a cada Comprador, Asistente y Analista de Reabasto con nuevas técnicasde compra, desarrollar y encaminar sus habilidades correctamente. Hacer los Reportes de Evaluación de Personal a su cargo. Perfil: Requerimientos: facilidad de comunicación, organización, negociación, habilidades cuantitativas, deductivas, estadísticas y analíticas. Que tenga efectividad en trabajo de equipo, entendimiento en el área de Compras, mercaderías, costos, competencia, márgenes y que manifieste habilidades de preparación y desarrollo. Estudios: Necesaria: Licenciatura en Mercadotecnia o Administración, cualquier post-grado en el campo de Compras / Mercadotecnia, o una Maestría en Administración de Negocios, o similar. Experiencia: Necesaria: Total de 10 años en el área de Mercadotecnia o Compras, con un mínimo de 4 años de experiencia en Compras en grandes volúmenes y experiencia de 3 a 4 años de manejo de una Dirección o una Gerencia. Preferible: una larga experiencia en cadenas de tiendas importantes en Compañías con utilidades en ventas de 500 millones. Experiencia en la industria de venta de productos de oficina y manejo de nuevos programas y prácticas dentro del Departamento de Compras. 19 2.7.2.- DESCRIPCIÓN DEL PUESTO Función: Asistente de Compras Reporta a: Comprador Departamento: Compras Fecha: Noviembre de 2009. Generalidades: La posición del Asistente de Compras establece políticas estratégicas y procesos a corto y largo plazo para el área de Compras y Mercadotecnia de OfficeMax. Desempeña principales funciones para la realización de ventas y logros en las metas de márgenes brutos. También es responsable del manejo total, administración y desarrollo directo del personal de Compras. Planeación Desarrollar en coordinación con el Comprador la estrategia de compras para el departamento, considerando el perfil del cliente, clasificaciones de producto, proveedores importantes, tendencia de la moda, artículos, puntos de precio y análisis de resultados anteriores. Desarrollar en coordinación con el Comprador y realizar las metas fijadas en ventas, margen, rotación de inventarios, transferencias, utilidades brutas y obtención de rebajas y aportaciones. Comprar y analizar en las tiendas de la competencia el surtido, precio, presentación de sus productos, con el propósito de competir en esas áreas. Desarrollar en coordinación con el Comprador planes publicitarios y promocionales de ventas con presupuesto y calendario, participar en la elaboración de Planogramas y distribución de la mercancía promocional en tienda. Compras Desarrollar y mantener una fuerte relación con los proveedores. Explorar nuevas tendencias de comercialización y nuevos proveedores, desarrollar nuevos artículos en el mercado y probarlos en el campo. Cumplir con todas las responsabilidades de reabastecimiento asignadas en el manual de puestos del Analista de Reabasto. Definir en coordinación con el Comprador el concepto a la presentación de la mercancía y dirigir esta presentación a los gerentes de todas las áreas relacionadas. Usar todos los canales de ventas como un laboratorio de pruebas en la que experimentarán nuevos conceptos e ideas de comercialización. 20 Trabajar conjuntamente con el grupo de compras para la presentación de la mercancía, para que los productos sean presentados en una forma coordinada y relacionada con una misma idea, la cual seria finalmente proyectada con eficacia. Trabajar con el personal adecuado para darle la apariencia y el concepto deseado. Realizar en coordinación con el Comprador planes promocionales y publicitarios de ventas, presupuestos y calendario. Desarrollo y Crecimiento de Personal Dirigir y entrenar a cada Analista de Reabasto y Asistente con nuevas Técnicas en compras, desarrollar y encaminar sus habilidades correctamente. Perfil: Requerimientos: facilidad de comunicación, organización, negociación, habilidades cuantitativas, deductivas, estadísticas y analíticas. Que tenga efectividad en trabajo de equipo, entendimiento en el área de Compras, mercaderías, costos, competencia, márgenes y que manifieste habilidades de preparación y desarrollo. Estudios: Preferible: Licenciatura en Mercadotecnia o Administración, cualquier post-grado en el campo de Compras / Mercadotecnia, o una Maestría en Administración de Negocios, o similar. Experiencia: Necesaria: Total de 5 años en el área de Mercadotecnia o Compras, con un mínimo de 3 años de experiencia en Compras en grandes volúmenes. Preferible: una larga experiencia en cadenas de tiendas importantes en Compañías con utilidades en ventas de 500 millones. Experiencia en la industria de venta de productos de oficina y manejo de nuevos programas y prácticas dentro del Departamento de Compras. 21 2.8.- ORGANIGRAMA REABASTO Ilustración 4 Organigrama Reabasto 2.8.1.- DESCRIPCIÓN DEL PUESTO Función: Analista de Reabasto Reporta a: Gerente de Reabastecimiento Departamento: Logística Fecha: Noviembre de 2009. Generalidades: La posición del Analista de Reabasto es básicamente ser responsable del adecuado abastecimiento de su grupo de Departamentos asignados, generalmente de 30 a 40 proveedores, comprando aproximadamente $5 millones de dólares anuales. Reabastece productos y actúa como recurso para las tiendas al resolver los problemas en falta de inventario, satisfaciendo así las necesidades y requerimientos de los clientes. El Analista de Reabasto generalmente interactúa con el proveedor, gerentes de tiendas, personal de recibo y con los supervisores de reabastecimiento de cada proveedor. Responsabilidades Reabastecimiento Revisar, evaluar y enviar órdenes de compra semanales para mantener el inventario de las tiendas, según los Departamentos y Proveedores que se tenga asignados. Colocar órdenes de nuevos productos basados en la información recibida del Comprador, referente a la cantidad total a ordenar para las tiendas en base al Planograma y al tiempo de recibo de las tiendas. Monitorear las requisiciones adicionales, solicitudes, órdenes especiales y solicitudes de información de cada tienda. Hacer un seguimiento con los proveedores y acelerar las órdenes de compra vencidas, según sea necesario. 22 Coordinar las órdenes de requerimientos adicionales para asegurar su llegada a la tienda antes de la entrada en vigencia de la publicidad, la cual deberán de revisar para asegurarse que cuentan con las cantidades necesarias. Revisión de los niveles mínimos y máximos de inventario de seguridad, y recomendar al Comprador y/o hacer cambios sea necesario. Ayudar a las tiendas con el recibo del producto, así como orientar las dudas con respecto a los productos. Liberar, seguir y rastrear las órdenes de tiendas nuevas de cada proveedor hasta su llegada a la tienda y que esta sea dada de alta en el sistema. Mantener el balance de inventario entre tiendas, asegurándose que este sea acorde a las ventas de cada una de ellas. Coordinar el mantenimiento de los puntos de reabastecimiento, puntos verde, así como la cancelación de órdenes de compra de artículos descontinuados. Ejecución y mantenimiento de las cantidades de inventario, las cuales serán asignadas por el Comprador. Comunicar al Comprador los asuntos no resueltos. Perfil: Requerimientos: capacidad analítica, manejo de computación incluyendo hojas de cálculo, capacidad organizacional para archivar y mantener registros de información, facilidad de comunicación, habilidad de trabajar en múltiples objetivos, persistente, experiencia en trabajar bajo presión. Estudios: Necesaria: Profesional. Preferible grados equivalentes en Mercadotecnia o Administración de Empresas, cualquier carrera en el campo de Compras, cursos o similares. Experiencia: Requerimientos: mínimo un años en ventas, compras, manejo de inventario, servicio a clientes, dominio de manejo de PC.Preferible: experiencia en Compras y/o control de inventarios y/o reabastecimiento, preferentemente en un ambiente de cadena de tiendas. Dominio de PC (Excel, manejo de AS400 y MMS). 23 2.9.- ORGANIGRAMA OPERACIONES Ilustración 5 Organigrama Operaciones 2.9.1.- ORGANIGRAMA EN TIENDA Ilustración 6 Organigrama en Tienda 24 III.- PROBLEMÁTICA A LA QUE SE ENFRENTA 3.1.- COMPRAS 3.1.1.- INTRODUCCIÓN El Área Comercial de la empresa es la encargada de poner los productos y servicios que distinguen y caracterizan a la empresa al alcance de los clientes; por ello es necesario implementar un control eficiente dentro de su estructura. La función comercial es considerada, en términos funcionales, como la última etapa de la cadena de producción, que comienza con la contratación de recursos materiales y humanos, continúa con la transformación de dichos recursos en productos y servicios y finaliza con la colocación de estos en el mercado. En el caso particular de OfficeMax, el proceso productivo se ve resumido en la obtención de los productos adecuados mediante un catálogo de productos bien definido, satisfacer la demanda de esos productos y en el adecuado traslado, envío y exhibición de la mercancía al piso de ventas. Con base en lo anterior, se podría decir que los resultados obtenidos por la empresa en gran parte están supeditados a los obtenidos en el área comercial, debido a que cuando se completa el ciclo es cuando verdaderamente se miden y concretan los mismos. 3.1.2.- ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL ACTUAL Cuando se inicia un negocio, uno de los objetivos más importantes es reclutar al mejor personal que exista. Es preferible que el personal tenga conocimientos en el ramo, o mejor aún, que cuente con experiencia en Tiendas de Autoservicio. Para conseguir el personal mejor calificado para cada departamento, el tiempo y la búsqueda son factores primordiales. Se necesitan los mejores, porque harán lo mejor. El personal es lo mejor con que cuenta una empresa, por lo que es importante invertir tiempo y dinero para lograr encontrar y contratar lo mejor. Cuando se organizó el Departamento de Compras, se decidió redefinir los departamentos y las categorías de productos más importantes: Muebles Artículos de Oficina Computadoras 25 Electrónicos CopyMax Cuando se consideró el número de Compradores y el personal de apoyo para cada departamento, se utilizaron los siguientes parámetros: Base de SKU: el número de SKUs que cada departamento tomará a su cargo. Base de Proveedores: el número de proveedores con que cada departamento necesitará tratar para mantener la base de SKUs. Se tuvo en cuenta que el número de Compradores que se necesitarían debería estar relacionado directamente con la cantidad y el tipo de experiencia que tuvieran. Se tomó en cuenta que este proceso de cambio era un período de arranque, y que aún cuando se debían controlar gastos, no se podía escatimar en contratar a los mejores Compradores. El nuevo concepto de Estructura Organizacional dentro del área de Compras se definió siguiendo una marcada línea entre las actividades a realizar; hoy se olvidaron de los puestos intermedios y se crea un nuevo organigrama donde se tienen las siguientes figuras: El Director de Compras es la cabeza del equipo; es el Comprador principal y experto en las negociaciones. Su papel principal como líder del área es reunir al equipo de Compradores para que entiendan sus funciones y objetivos, así como los objetivos de la empresa. El Director de Compras fijará las metas y objetivos de cada Departamento además de evaluar el desempeño de cada Comprador. Los Compradores deben ser personas con experiencia en la negociación de las líneas de productos que se van a manejar, o que hayan sido Gerentes de Compras, o incluso Directores en negocios similares. Deberán tener una notable facilidad para la negociación, notables características de liderazgo, capacidad y deseo por desarrollar a los miembros del equipo. Deben tener una “visión” hacia el futuro, excelentes capacidades analíticas, conocimiento de publicidad (planeación y estrategia). Un Asistente de Compras debe tener las habilidades y características que un Comprador pero con menos experiencia; con esto podrá convertirse en un Comprador en un plazo de 12 meses. Deberá ser capaz de llevar la responsabilidad directa de algunas clases de productos y toma de decisiones que el Comprador juzgue pueden llevar. Hoy en OfficeMax la Propiedad es una característica de mucho peso, es la palabra clave para todos los Compradores pues no pueden solamente comprar y olvidarse del artículo que han incluido. El Comprador debe tomar la responsabilidad plena desde la concepción de la idea y darle seguimiento hasta que el cliente esté satisfecho en un 100% con su compra. El Comprador debe 26 funcionar como el propietario de los bienes y a su vez como el vendedor de los mismos (con cierto margen de utilidad); además debe enfocarse todo el tiempo en la satisfacción del cliente que es prioritario en el campo del menudeo. 3.1.3.- ORGANIZACIÓN Y CLASIFICACIÓN La clasificación de productos es el eje central del área de Compras y de la Compañía. Cada Comprador debe decidir cuáles productos (SKU= Stock Keeping Unit) irán dentro de su línea. Estas decisiones se toman en base al conocimiento de las categorías, así como en los gustos del cliente, las compras de la competencia e información obtenida de los proveedores. Se debe asignar un Comprador para cada categoría. La clasificación en OfficeMax se ha hecho en una forma clara, concisa y fácil de entender. Un ejemplo de esta división sería la siguiente: Departamento 1: Muebles Clase 100: Sillas Sub Clase 1000: Sillas de Trabajo Actualmente la base de productos está organizada en cinco grandes categorías, que son las siguientes: Artículos de Oficina Muebles Cómputo Electrónicos Copymax Cada una de estas categorías se conoce como una División, y dentro de cada División hay Departamentos. Departamentos Los nombres de cada uno de los Departamentos de OfficeMax son los siguientes: 1.- Muebles 2.- Electrónicos 3.- Archivo y Accesorios 4.- Carpetas 5.- Formas de Negocio 6.- Papel 7.- Correo y Paquetería 8.- Accesorios de Escritorio 9.- Suministros de Oficina 27 10.- Artículos de Escritura y Escolares 11.- Arte y Diseño 12.- Seguridad y Limpieza 14.- Cómputo 15.- Accesorios para Computadora, Software e Impresión 16.- Portafolios y Maletines 17.- Libros y Revistas 18.- Artículos Gravados Tasa 0% 20.- fundación OfficeMax 21.- Ctrl Center 50.- CopyMax 62.- GarantiMax Sub Departamentos y Clases La forma más concisa de organizar los Sub Departamentos y clases es establecer una clase para cada categoría de productos. Esto facilitará el armado del surtido, rastreo de ventas y las preferencias del cliente de una manera más precisa. Como ejemplo se tiene el siguiente: Departamento: 1.- Muebles Sub Departamento: 1.- Sillas Clases: Sillas de Visita Sillas Secretariales Sillas para Restirador Sillones Ejecutivos Sub Clases Las Sub Clases permiten un seguimiento más preciso de las ventas y gustos del cliente, y facilitarán las futuras decisiones de compras, además de hacerlas más provechosas. Como ejemplo se tiene el siguiente: Departamento: 1.- Muebles Sub Departamento: 1.- Sillas Clase: Sillas de Visita Sub Clases: Con Descansa Brazos Sin Descansa Brazos 28 3.1.4.- EL PRESUPUESTO DEL ÁREA COMERCIAL La elaboración de los presupuestos y control del área comercial de la empresa deben estar sujetos a las políticas empresariales propuestas en el plan de gestión Se distinguen dos tipos de presupuesto en el área comercial: el presupuesto objetivos de ventas y el presupuestode gastos de funcionamiento. Ambos presupuestos no están relacionados en el sentido que, en términos generales, las variaciones en las ventas no se transmiten en igual medida, a los gastos de funcionamiento. Es decir, un incremento de en el volumen de ventas no implica, necesariamente, que se produzca un incremento similar en los gastos de funcionamiento. Es por ello, que para este tipo de análisis resulta necesaria la elaboración y control, por separado, de ambos tipos de presupuesto. El área comercial se reconoce generalmente como un centro de ingresos, cuya misión es obtener los ingresos por ventas que han sido previamente presupuestados como producto de cantidades físicas de ventas y precios unitarios, todo ello para cada uno de los productos y por cada uno de los canales de ventas que se consideren. El control de la función comercial tiene que proporcionar una evaluación del comportamiento de esta función en la que no debe entrar el costo unitario de venta. La razón para el comportamiento anterior es doble: Las desviaciones entre los componentes unitarios presupuestados del costo unitario de venta y el real es atribuible a áreas distintas de a la comercial. El área comercial necesita disponer de un costo unitario de venta previamente aprobado y aceptado a fin de articular una política de precios y por tanto, no es razonable imaginar unas transferencias de costos reales que, lógicamente, serían distintos para el mismo producto en diferentes momentos del tiempo. 3.1.5.- EL CONTROL DE GESTIÓN DEL ÁREA COMERCIAL Para todo modelo de control estático, es decir, referido a un mismo periodo, se crea una ecuación de control para medir las posibles desviaciones como la diferencia entre los objetivos y la realidad. En esta aplicación se deben sintetizar las funciones directivas de diseño futuro de la empresa, coordinación de medios humanos, materiales y financieros 29 y toma de decisiones correctoras sobre los objetivos fijados o sobre las personas implicadas en la realidad producida. El comportamiento real del área comercial se expresa, mediante el producto de la cantidad real de ventas y el margen unitario real de ventas. Las desviaciones que se presentan en el análisis se dan frente a las relativas a los márgenes de ventas o también llamadas desviaciones económicas y por otro lado las desviaciones físicas, que reflejan una diferencia entre los volúmenes físicos, reales y presupuestados. La desviación económica no es ilustrativa de la gestión comercial debido a que, los márgenes de ventas contienen una variable, el costo de venta, que esta fuera de la influencia de la gestión comercial. Este control de gestión puede denominarse como interno en el sentido de que se informa sobre las variaciones producidas por cada producto en su competición con los restantes productos de la misma empresa a fin de conseguir un mayor peso específico en los planes de producción y comercialización. Pero también puede realizarse un control de gestión externo, en el cual se explican las desviaciones en función del mercado de un producto y la relación con el mismo, teniendo en cuenta la variación que se ha producido en la demanda total de mercado para ese mismo producto. 3.1.5.1.- Revisión de Proveedores Una buena práctica que debe llevar toda el área comercial de la empresa es reunirse con los proveedores cada tres meses para revisar el desempeño del proveedor. Si se mantiene esta práctica, el Comprador estará al tanto de ofertas de nuevos productos, y será capaz de discutir asuntos que el proveedor tenga con OfficeMax, además de revisar todos los puntos de la siguiente lista de desempeño del proveedor: Ventas Margen Porcentaje de Surtido (Fill Rate) Calidad (Número de Devoluciones) Publicidad Promociones Nuevos Productos (Exclusividad para OfficeMax) Apertura de Nuevas Tiendas Pronósticos Cualquier otro asunto Al final de cada año, entre el 1 de diciembre y el 31 de enero, se lleva a cabo una revisión completa con los Directivos de cada compañía. Durante esta 30 reunión, se llenará un nuevo “Contrato de Compras a Proveedores”, el objetivo más importante es obtener más beneficios económicos que el año anterior. Se le debe informar al proveedor que es la única vez que se considerarán aumentos de precios, habrá ocasiones en que una excepción a esta regla sea aceptada, pero por lo general, si se explica esto a los proveedores, la mayoría trata de cumplirlo. 3.1.5.2.- Productos Al seleccionar un producto, es muy importante asegurarse que vaya de acuerdo con el concepto de OfficeMax. Así mismo, es muy importante buscar un producto exclusivo, paquetes de tamaños diferentes, colores o etiquetas diferentes. Hay que trabajar las nuevas ideas junto con los proveedores; hay que ser creativos, revisar las garantías de los fabricantes, solicitar modificaciones cuando sea necesario y extender las garantías para lograr que los productos de OfficeMax sean más atractivos para el consumidor. También es importante probar nuevos productos, podemos pedir a los compañeros que los prueben: sentarse en las sillas, probar los audífonos, bocinas, usar las plumas, escoger entre varios modelos el artículo que más les llame la atención. Es requisito indispensable que cada comprador compruebe las virtudes y características del producto, que lo conozca físicamente, que constate su calidad y presentación, que verifique su garantía y si está soportado por centro de servicios, soporte técnico y manuales de operación en español, que cumple con las Normas Oficiales para su comercialización (o importación cuando se requiera) y código de barras. 3.1.5.3.- Garantía de Precios de Off iceMax Todos los documentos publicitarios que manejamos llevan la leyenda “Garantía de Precios Bajos”. Esta garantía es la siguiente: “ Si usted encuentra anunciado en un medio local un artículo idéntico al que compró un precio más bajo que el nuestro, (siempre y cuando este no sea oferta o promoción) sólo necesita mostrarnos la publicidad para que le igualemos el precio además le bonificaremos el 55% de la diferencia, el máximo monto a bonificar será de $150.00. excluye errores tipográficos, publicitarios, liquidaciones y ventas por cierre”. El anuncio mostrado deberá estar fechado con un máximo de 7 días anteriores a la presentación. 3.1.5.4.- Garantías de Proveedores Cada producto que nosotros vendemos debe estar soportado con la garantía del proveedor para protegernos de vender artículos defectuosos, esta garantía difiere de proveedor a proveedor, ya que no es lo mismo la garantía de un lápiz a la de una computadora. Es necesario que cada Comprador mantenga 31 un archivo con la copia de cada una de las garantías de los productos de su departamento y envíe a las tiendas una copia para el uso del personal de ventas, enlistando cada artículo. Tipo y duración de la Garantía. Es necesario elaborar una carpeta que contenga enlistados los centros de servicio autorizado de cada uno de los proveedores, la cual les debe de proporcionar el proveedor, al igual que las garantías se deberá enviar una copia a las tiendas para uso del personal de ventas. En ciudades donde OfficeMax haga su primera aparición, es importante conseguir con los proveedores una garantía amplia de su producto desde su compra, ya que algunos productos, por ejemplo, una computadora, puede llegar a costar hasta seis meses de salario. Esto además resultaría una ventaja importante sobre la competencia y se debe resaltar en toda la publicidad. La única garantía que ofrece OfficeMax es la “Garantía de Precios Bajos”. Si bien, no ofrecemos ninguna otra clase de garantía, si contamos con las mejores políticas de devoluciones en la industria de ventas al menudeo. Esta política de devoluciones forma parte de la filosofía OfficeMax. Basta considerar que un cliente podrá devolver, porcualquier motivo, cualquier artículo dentro de los treinta días posteriores a su compra, y recibir el 100% del monto que pagó por él. Solo deberá demostrar que adquirió el artículo en OfficeMax. Las únicas excepciones a esta política son los artículos electrónicos y de computación, 7 días posteriores a su compra. En caso de que alguna devolución sobrepase este periodo, se le deberá pedir al cliente que vaya directamente al Centro de Servicio Autorizado de Proveedor para que hagan válida su garantía. Así como paquetes de software que ya hayan sido abiertos, a menos que se demuestre que el producto efectivamente tenía algún defecto. 3.1.5.5.- PROBLEMÁTICA El área de Compras hoy presenta una serie de aspectos a mejorar y desarrollar, estos puntos permitirán al área conocer más a fondo el segmento de mercado al que se dirigen y trabajar en la imagen que se da al cliente: • Exhibición del Producto en Tiendas: trabajar en mínimos de exhibición para el llenado del piso de venta. • Desarrollo de Planogramas: estandarizar la exhibición de mercancía en las tiendas. • Elaborar un Catálogo de Tienda de acuerdo a su mercado: conocer el mercado potencial en cada tienda y zona; identificar el producto más demandado en la zona. 32 • 3.2.- REABASTO 3.2.1.- INTRODUCCIÓN La función de reabasto se incluye en el ámbito de la logística y de la cadena de suministro. Asegura el nivel de stock adecuado para cumplir los objetivos de servicio (evitar las rupturas de stock) y de nivel de stock (respectar los objetivos de cobertura del stock). Es una función crítica de la Cadena de Suministro. Eso explica que la función de abastecimiento se identifica al centro de la nuevas técnicas desarrolladas en el ámbito logístico (previsión de la demanda, gestión compartida). La función de reabasto tiene la responsabilidad de gestionar el ciclo de vida del producto (implantación de un nuevo producto, fin de vida, producto promocional) evitando rupturas de stock y constitución de obsolescencia. Por tanto, los principales indicadores de la función son la tasa de servicio y la cobertura / rotación de stock. Otra de las funciones de reabasto es la que asegura la comunicación con los proveedores, o almacenes reguladores, de tal manera que compartan la planificación de pedido prevista a medio plazo y puedan anticipar los cambios de tendencias (gestión compartida del abastecimiento). Se puede identificar tres dominios principales: La previsión de la demanda y la planificación de las necesidades futuras. La comunicación a proveedores y almacenes logísticos para asegurar la puesta a disposición de los productos y recursos futuros. La ejecución y gestión de los pedidos de compra. 3.2.2.- GENERACIÓN DE ÓRDENES DE COMPRA Las Órdenes de Compra son documentos que expiden los Analistas de Reabasto a los proveedores, con éstas se les hace un pedido formal de entrega de mercancía, éstas especifican la cantidad de mercancía ordenada y la fecha de vigencia de las mismas. Existen 3 tipos de Órdenes de Compra: • Centralizadas: la mercancía se entrega por Centro de Distribución, ya sea de proveedores nacionales o importaciones. • Directas: cuando el proveedor debe entregar la mercancía directamente en la tienda. 33 • A Pie de Camión: son las únicas órdenes que se generan en las mismas tiendas y son gestionadas por el Gerente de Tienda, los artículos que entran en este tipo de orden son: helados y refrescos. Ejemplo de una OC Centralizada: Ilustración 7 Ejemplo de una Orden de Compra 3.2.3.- MANTENIMIENTO DE UNA ORDEN DE COMPRA El Analista de Reabasto revisa si fueron entregadas las OC pendientes de los proveedores que se resurtirán ese día en base al Programa Diario de Resurtido, el cual se elabora estableciendo cuáles son los proveedores a resurtir por día, empezando la semana con los proveedores que tengan artículos TOP o artículos muy vendidos o situaciones de entrega especiales. Antes de comenzar a resurtir alguna categoría, debe cancelar todo lo que no fue entregado la semana anterior para pedir un On Hand Real, esto debe aplicar para cada uno de los Proveedores y Categorías. 34 3.2.3.1.- COMO RESURTIR El Analista de Reabasto, después de conocer cuáles artículos tiene que resurtir mediante la Hoja de Trabajo, en las cuales aparecen los Proveedores, los artículos activos existentes hasta el momento, número de Proveedor, debe de corroborar el día en que le toque generar Orden de Compra. El cálculo de la cantidad a Resurtir consiste en tres pasos, sin embargo, se deben tomar en cuenta varios factores que varían de tienda a tienda, por esta razón se debe estar consciente que tienda se va a resurtir, ya que las ventas, demanda y distancia hacen que cada tienda sea particular. • Paso 1 “Promedio de Piezas Vendidas por Semana” El Analista de Reabasto calcula la Cantidad de Piezas Vendidas por Semana, para obtener este número se revisan 3 cifras: Las ventas de la semana actual: se dividen las piezas vendidas entre el número de días transcurridos de la semana para obtener las piezas diarias vendidas en promedio y el resultado se multiplica por 7 para obtener la tendencia de venta semanal en unidades. La venta de las 3 últimas semanas: suma de las piezas vendidas en las 3 últimas semanas y se divide entre 3 para conocer el promedio semanal en las semanas anteriores. Las ventas de los 3 últimos meses. Adicional a esto el Analista de Reabasto elabora las Órdenes de Compra para cada Proveedor de acuerdo a su Programa Diario de Resurtido. Ejemplo: Si hoy es miércoles y se han vendido en la semana actual 8 piezas de algún artículo, han transcurrido 4 días (desde que inicio la semana) lunes, martes, miércoles y jueves. Así se calcula lo que se venderá esta semana: (8/4)*7= 14 Con este dato y las ventas de las últimas semanas, se calcula la Cantidad Promedio de Piezas Vendidas por Semana. Si se han vendido 11 unidades en la antepenúltima semana, 12 en la penúltima y 15 en la última, y el cálculo de la semana actual es de 14, se obtiene un promedio de 13 por semana: (11 + 12 + 15) / 3 = 12. Se suman las ventas de la semana actual y la de las 3 últimas semanas y se divide entre 2 para conocer la venta promedio de las últimas 4 semanas: (12 + 14) / 2 = 13. Existe mercancía en la cual no hay ventas constantes, por lo que se debe utilizar el criterio en base a experiencia para obtener un promedio real. Es 35 importante revisar las ventas de los últimos 3 meses para darse una idea de las ventas que se han obtenido por mes. • Paso 2 “Semanas de Venta en Existencia y Ordenadas” El Analista de Reabasto calcula las Semanas de Venta en Existencia y Ordenadas dividiendo las unidades que se tienen e inventario entre el Promedio de Piezas Vendidas por Semana. Si existe alguna cantidad ordenada en tránsito, se suma a la cantidad en existencia. Ejemplo: Si se tienen 30 piezas en existencia y 9 piezas ordenadas: 39 / 13 (Promedio de Piezas Vendidas por Semana) = 3 (Semanas que se tienen en Existencia y Ordenadas). • Paso 3 “Comparación contra Presupuesto” Compara el número de semanas en existencia contra la presupuestada. El presupuesto se Semanas de Venta para artículos de ventas normales y para los de más venta o TOP, son establecidas por la Gerencia de Reabasto. Si hay menos semanas de venta de las presupuestadas se genera una Orden de Compra por la cantidad necesaria para completar las semanas presupuestadas. Ejemplo: Si el presupuesto de la Gerencia de Reabasto en manejar el resurtido a 4 semanas y se obtuvieron 3 semanas del paso anterior, se ordena 1 semana más utilizando el promedio de piezas vendidas por semana: 13 * 1 = 13, que son las piezas que hacen falta para completar 4 semanas de existencia y ordenado. Estos son los pasos matemáticos para que el Analista de Reabasto obtengael número de piezas a ordenar en una Orden de Compra, sin embargo existen muchas preguntas que se deben hacer antes de decidirlo. • ¿Cuál es la presentación aceptable para este artículo? Hay artículos que no tienen mucha venta, pero es necesario tenerlos en existencia con una buena presentación en el Piso de Venta, por lo que es necesario pedir más de lo que se vende para que esta sea adecuada, por ejemplo: plumas, grapas, clips, etcétera. • ¿Existe una cantidad mínima a ordenar? En ocasiones el Comprador negocia precios especiales por volumen de compra o bien para disminuir los costos de fletes y se compromete a adquirir ciertas cantidades mínimas de producto, las cuales se tienen que respetar, independientemente de las necesidades reales de la Compañía, de lo contrario las cantidades a ordenar dependerán de las ventas y existencias de cada artículo en cada una de las tiendas. • ¿Cuántas unidades tiene una tarima y cuál es la unidad mínima de resurtido? 36 En algunos productos es importante tratar de resurtir en tarimas o en medias tarimas, como es el caso del Papel, son embargo, hay artículos que por sus bajas ventas o altos costos, resulta demasiado resurtir por volumen, es por eso que se debe conocer la cantidad mínima de resurtido para una exhibición aceptable, lo cual puede hacerse en unidades. • ¿Cuántos días tarda el Proveedor en entregar la mercancía? El proveedor tiene por contrato un tiempo estimado para entrega, que es de 15 días naturales; sin embargo, depende de la capacidad del proveedor y la negociación autorizada por el Comprador. • ¿Dónde entrega el Proveedor la mercancía? Puede ser directamente en cada Tienda o a través del Centro de Distribución, esto es tanto para productos nacionales o de importación. Cuando se trata del Centro de Distribución la mercancía nacional puede tardar en llegar a la tienda más lejana hasta 10 días después y el ciclo normal para la mercancía de importación es de 4 a 6 semanas. • ¿Es el mismo tiempo de entrega para todas las Tiendas? Cuando se trata de Tiendas lejanas como Cancún, Mérida, San José del Cabo la mercancía puede tardar hasta 10 días en llegar. • ¿Tienen los artículos una temporalidad? Si, por ejemplo, los cuadernos se venden muy bien en temporada de Regreso a Clases, si el artículo es nuevo, se podrá comparar con algún producto semejante. • ¿Cuáles son los periodos de vacaciones del Proveedor? El Analista de Reabasto debe conocer esta información para pedir mayor cantidad de artículos, para que evite caer en faltante durante estos periodos y en las semanas siguientes. Lo más común es que estos periodos afecten la Semana santa y la segunda quincena de Diciembre. El Analista de Reabasto, una vez levantada la Orden de Compra revisa si las cantidades ordenadas son las correctas o hubo omisión a alguna Tienda, se deben tomar los siguientes aspectos: • Que las cantidades ordenadas concuerden con lo que se ha venido vendiendo en las últimas 4 semanas. • Si existe exceso en las cantidades ordenadas, existen dos opciones: cancelar la Orden de Compra o bien, cambiar la distribución o agregar más Tiendas y redistribuir las cantidades. • Si en alguna Tienda existe excedente de inventario de ese artículo, se puede hacer una transferencia de inventario a otra Tienda, siempre evaluando que el movimiento sea al menor costo posible. 37 Es muy importante hacer notar que el revisar estos puntos da al Analista de Reabasto un conocimiento más amplio del comportamiento de los artículos y de las categorías de las cuales es responsable. 3.2.3.1.1.- Entrega de Ordenes de Compra al Proveedor El Analista de Reabasto debe entregar diariamente las Ordenes de Compra a los Proveedores, existen 3 formas de hacerlo: por el Portal de Proveedores, por correo electrónico o directamente en las oficinas. El sistema del Portal de Proveedores es la manera más eficiente, ya que hoy en día todos los Proveedores están suscritos al Portal y allí mismo pueden agendar cita para la entrega, consultar Reportes de Inventarios y Ventas, fechas de pago, etcétera. 3.2.3.1.2.- In Stock El In Stock es un índice que se utiliza para medir la eficiencia de Reabasto, indica el porcentaje de cobertura de los productos en las Tiendas, se toma en base a través de grupos de artículos: los Top 500 a nivel compañía y los Top 100 de cada categoría o departamento. Los artículos TOP son los que representan el 80% de las ventas de cada categoría más todos aquellos que vendan mas de cierto número de piezas en todas las Tiendas. Una semana de venta es el “Promedio de Piezas Vendidas por Semana” durante las últimas 4 semanas. El Analista de Reabasto debe sacar un Reporte de Ventas por piezas (en el caso de papelería) y en pesos (en el caso de Tecnología), en este reporte se deben identificar los artículos nacionales e importados. • Outstock Se dice que existe Outstock cuando un artículo tiene faltante, es decir cuando hay una pieza o no hay nada. • Overstock Se le llama así cuando un artículo está sobreinventariado, es decir, las unidades de venta existentes son mayores a la rotación que estas tienen en Piso de Ventas. 3.2.3.1.3.- Art ículos Nuevos Cuando los artículos son nuevos o se acaban de activar, el Comprador debe avisar al Analista de Reabasto para generar la primer Orden de Compra, las cantidades iniciales las debe indicar el Comprador. 38 En caso de que el Proveedor sea nuevo se aconseja que antes de liberar la Orden, se confirme con el Proveedor las cantidades, costos y tiempo de entrega, así como el Proceso de Entrega de mercancía en Centro de Distribución con el fin de evitar retrasos. 3.2.3.1.4.- Clasif icación de Art ículos • Activo “A”: el artículo se resurte • Activo “A02”: es un activo No Resurtible, se maneja como compra única o se esta descatalogando pero aún hay suficiente inventario para inactivarlo. • Inactivo “I o D”: artículos inactivos o discontinuos, son artículos que ya no se tendrán en el catálogo, una vez descatalogados, se puede hacer una rebaja para acelerar la salida del inventario. 3.2.3.1.5.- Porcentaje de Surt ido Si el proveedor no es capaz de entregar el producto, de nada servirán las negociaciones que haga el Comprador en cuanto a descuentos, rebajas y términos por buenas que estas sean. La entrega del producto junto con la calidad del mismo son los elementos más importantes al hacer negocios con OfficeMax. Si el producto no se puede tener en los estantes de las tiendas, no solo perdemos ventas, sino que también estamos perdiendo clientes. Por lo tanto debemos de luchar por un Surt ido del 100%. Cuando OfficeMax solicita 100 piezas en un pedido, esperamos 100 piezas en una entrega, no aceptamos 95 ahora y 5 después. Tampoco se aceptan excedentes pues esto traería problemas con las cuentas por pagar. Las expectativas para el Porcentaje de Surtido y la Calidad deberán quedar claramente explicadas ante el proveedor en el momento de la negociación. Se deberá advertir al proveedor que si no mantiene la misma calidad o el porcentaje de surtido, será multado y si esto es recurrente se dará por terminada la relación de negocios. Dependerá del Analista de Reabasto dar seguimiento al porcentaje de surtido y el seguimiento a la calidad de los productos será responsabilidad del Comprador. Cuando un proveedor no cumpla las expectativas de OfficeMax en alguno de estos dos aspectos, se le deberá hacer saber, de preferencia por escrito. Debemos ser justos con los Proveedores en este asunto, para ello, tenemos que proporcionarles un pronóstico de compra (Forecast) y tomar en cuenta sus tiempos de entrega. Al momento de firmar el Contrato de Compras se requiere que el proveedor se comprometa a tiempos de entrega que vayan acorde a nuestras necesidades y a las suyas. 39 3.2.3.1.6.- Tiempo de Entrega El tiempo de entrega
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