Propuesta-publicitaria-para-proyectar-la-feria-de-Morelia-Michoacan

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO 
 
FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES 
PROPUESTA PUBLICITARIA PARA PROYECTAR A LA FERIA DE 
MORELIA, MICHOACÁN 
TESINA 
Que para obtener el título de 
Licenciada en Ciencias de la Comunicación 
Presenta 
 
MARÍA LETICIA VILLASEÑOR PÉREZ 
 
ASESORA 
 
MAESTRA ADELA MABARAK CELIS 
 
 
 
 
Ciudad Universitaria, CD. MX. Noviembre del 2018 
 
UNAM – Dirección General de Bibliotecas 
Tesis Digitales 
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INDICE 
Introducción -3 
Capítulo I Importancia de la Publicidad -6 
1. Concepto de publicidad -6 
1.1. La Importancia de la publicidad y sus alcances -7 
1.2. Tipos de campañas -17 
1.2.1. Campaña comercial -17 
1.2.2. Campaña social -19 
1.2.3. Campaña turística -20 
1.3. La importancia de la estrategia de difusión a través de las -22 
 campañas. 
1.3.1. El Cartel como medio publicitario -26 
Capítulo II El Turismo en Morelia, Michoacán -28 
2.1. Lugares de preferencia -29 
2.2. Gastronomía -41 
2.3. Artesanía -42 
2.4. Belleza natural -43 
2.4.1. Rutas de Michoacán -49 
2.5. Política Turística en Michoacán -53 
2.6. Campañas realizadas para atraer el turismo en Michoacán -58 
Capítulo III. Brief -63 
3.1. Análisis situacional -66 
3.2. Propuesta creativa -81 
3.3. Estrategia de medios -96 
3.4. Segmentación -102 
3.5. Cronograma de campaña -106 
3.6. Presupuesto de campaña -107 
Conclusiones -110 
Bibliografía -113 
 
 
 
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Introducción 
 
Una de las actividades que mueve la economía de los pueblos es el 
comercio, de hecho es el alma de la economía. Desde la antigüedad se ha 
utilizado en todos los pueblos, los grupos, los países; como intercambio, como 
trueque, con moneda o sin ella; pero el comercio es imprescindible en cualquier 
sociedad. 
El comercio se da debido a la motivación que tenemos los hombres de 
satisfacer necesidades físicas, psíquicas y emocionales, las cuales deben ser 
cubiertas para resolver una problemática dada la condición limitante del ser 
humano; esta problemática puede ser fisiológica como hambre, sed, frío, calor, 
dolor, cansancio, sueño; o psíquica como ansiedad, paz, tranquilidad; o bien 
emocional como necesidad de sentirse amado, protegido, respaldado. Todas estas 
necesidades orientan al hombre a buscar la solución y cubrir la necesidad para 
sentirse satisfechos. 
De esta manera nace el trabajo, a fin de satisfacer estas necesidades, y con 
ello el intercambio de productos que cubren todas las necesidades del hombre y 
se crean los oficios, las profesiones, los gremios y se va conformando la sociedad 
como un todo que satisface las necesidades de todos con ramos específicos que 
complementan la elaboración y distribución de productos y servicios que son 
necesarios para la vida del ser humano. 
 Una vez que se ha dado este intercambio se llega a la necesidad de una 
moneda, un símbolo con valor para poder adquirir los bienes y servicios 
requeridos, de esta manera el comercio ya no es solamente el intercambio de 
productos para satisfacer necesidades primarias si no que se convierte en una 
economía más sólida en la cual se adquieren productos y servicios más 
sofisticados. 
Así la gente consume lo que necesita para su subsistencia y para satisfacer 
sus necesidades primordiales, pero a la vez que satisface estas necesidades van 
surgiendo nuevos requerimientos y también van surgiendo nuevos productos que 
 
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satisfacen estos nuevos requerimientos; y estos nuevos productos suelen 
desplazarse sin ningún inconveniente cuando la comunidad es pequeña ya que la 
misma gente informa sobre el producto o servicio, pero a medida que la 
comunidad crece el producto o servicio necesita de otros mecanismos para darse 
a conocer, de esta manera se hace necesaria la publicidad. 
La publicidad es una herramienta necesaria en la mercadotecnia, la 
publicidad es el instrumento por el cual se dan a conocer los productos y servicios 
para que puedan ser adquiridos por el cliente, llámese cliente a la persona que va 
a utilizar ese bien para satisfacer alguna necesidad, así la publicidad informa de la 
existencia del producto o servicio y también informa sobre sus cualidades a fin de 
que el adquiriente tenga pleno conocimiento del producto. 
Así la publicidad habla por los productos, habla por los vendedores, es la 
que presenta, describe y finalmente llega al consumidor por diferentes medios y es 
la que se encarga de incitar a ejecutar la acción pues transporta mensajes con el 
fin de despertar el interés de lo que exhibe. 
Uno de los puntos centrales de este trabajo es resaltar la importancia de la 
publicidad para lograr un objetivo, este objetivo es despertar el interés por visitar 
uno de los estados de la República Mexicana, Michoacán, entidad que ha sido 
golpeada con publicidad negativa debido a la situación de inseguridad que 
prevalece en nuestro país. 
La tendencia de este trabajo es revertir esta publicidad negativa en positiva, 
informar sobre lo bueno que ofrece esta entidad, la cual, así como Oaxaca y 
Puebla que necesitaron, después de los temblores ocurridos, de ayuda externa 
para reactivar su economía y que se llevó a cabo una campaña publicitaria con el 
propósito de atraer turismo, así Michoacán necesita también que lo volteen a ver a 
fin de incentivar su economía. 
Esta propuesta pretende dar a conocer a la entidad por medio de una 
campaña publicitaria centrada en una de las actividades que se celebra 
anualmente y da lugar a que por medio de ella se conozcan los diversos atractivos 
que ofrece. 
 
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Cabe mencionar que Michoacán es rico en cultura, en tradiciones, en 
historia, en belleza natural pero no en industria por lo que su economía gira en 
torno de actividades comerciales, educativas y culturales, así como de agricultura 
y turismo, por ello es importante darlo a conocer y ofertar lo que tiene, para de ese 
modo compensar de lo que carece y ayudar a su gente a tener un desarrollo 
económico próspero y tener mejores expectativas de calidad de vida. 
 Michoacán tiene todo para ser uno de los primeros destinos turísticos a 
nivel nacional, sobre todo ahora que el ecoturismo se ha vuelto tan importante 
pues ya la gente ha volteado a ver la naturaleza y a vivirla no sólo a contemplarla. 
Michoacán con sus rutas turísticas logró entrar en la lista de estados con más 
atractivos turísticos, ello se ve al ser incluido en la Agenda de Competitividad de 
los Destinos Turísticos de México, en el presente sexenio. 
Michoacán cuenta con hermosas ciudades como Morelia, Zamora, Zacapu, 
Uruapan, Zitácuaro; con pueblos mágicos como Pátzcuaro, Tlalpujahua, 
Tzintzuntzan, Santa Clara del Cobre, Tacámbaro, Angangueo, Cuitzeo, Jiquilpan; 
con rutas turísticas como la Ruta Don Vasco, Ruta de la Salud, Ruta Sol y Playa; 
además de los bosques de la Mariposa Monarca, desove de la tortuga y pelicanos 
Borregones. Festivales internacionales tales como el de Órgano, de Cine y de 
Música; así como ferias importantes como la de la Guitarra, de Paracho; la de 
Cobre deSanta Clara; la de la Esfera de Tlalpujahua, ello por mencionar algunos 
de sus atractivos. 
¿Qué le falta a Michoacán para ser uno de los principales destinos turísticos 
de México? Que lo conozcan, que sepan qué ofrece, cómo se vive, se canta y se 
sueña en sus tierras. 
 
 
 
 
 
 
 
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CAPITULO I. IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD 
 
1.- Concepto de Publicidad. 
 
En su libro “Radio e ideología”, Alma Rosa de la Selva define la publicidad 
como el conjunto de técnicas y medios de comunicación dirigidos atraer la 
atención del público hacia el consumo de determinados bienes o la utilización de 
ciertos servicios. Es en sí, dice, el conjunto de medios implementados para dar a 
conocer una empresa comercial o industrial para facilitar la venta de artículos que 
produce. Sus fines son comerciales pues sirve como instrumento orientado a 
manejar las decisiones de compra y consumo1. Por medio de ella las empresas 
incrementan sus posibilidades de venta al resaltar las cualidades y ventajas de un 
producto sobre sus competidores. 
 
En su libro publicidad y Promoción, Belch 2 , define la Publicidad como 
cualquier forma de comunicación impersonal acerca de una organización, 
producto, servicio o idea, pagado por un patrocinador identificado, abarca los 
medios masivos de comunicación que comunican y transmiten el mensaje a 
grandes grupos de personas con simultaneidad. 
La publicidad es la forma más conocida de la promoción a causa de su 
penetración, es una herramienta de promoción muy importante y un método muy 
rentable de comunicación con auditorios numerosos; se emplea para crear 
imágenes de marca y para campañas ya sea sociales, comerciales, políticas, o de 
ideologías. 
Cuando se evoca la palabra publicidad lleva a la mente un conjunto de 
imágenes que hablan de una cosa, ya sea producto o servicio y que con ello se 
conocen sus características, sus condiciones, su calidad, su precio por lo que se 
definirá si conviene adquirirlo o no, y en muchas ocasiones el cliente busca quién 
o quiénes le hablen de ese producto, busca su publicidad. Publicidad viene de 
 
1Alma Rosa de la Selva, Radio e Ideología. México. Ed. El Caballito, 1989 p109-110 
2George E. Belch y Michel A. Publicidad y Promoción; México. Ed. Mc Graw Hill, 2005p18-19 
 
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público, del latín, publicus, aquello que resulta conocido, manifiesto, sabido o visto 
por todos; es decir que un gran número de gente lo conoce porque es público y 
quiere la referencia para poder elegirlo. Es por ello que la Publicidad se hace tan 
necesaria en nuestra sociedad, es indispensable y no se puede prescindir de ella. 
 
 
 
1.1- La importancia de la publicidad y sus alcances. 
 
 
La publicidad cobra gran importancia debido a que es la impulsora del 
comercio, la que empuja y orienta al individuo a adquirir un producto, por ello es 
necesaria en cualquier actividad comercial en la que se necesite una activación o 
reactivación, de tal manera que la publicidad va a ser el alma de sus ventas. 
Hay, por tanto, que apostarle a este instrumento a fin de lograr el objetivo 
deseado pues sin la publicidad es imposible atraer compradores, sobre todo si 
éstos no tienen interés por el producto y si no tienen interés es porque no conocen 
el producto, no tienen información sobre él y por ende no tienen ningún deseo de 
adquirirlo puesto que ignoran su existencia, o bien ignoran sus beneficios. Para 
enamorarse de algo hay que conocerlo. Este es el objetivo de la publicidad, dar a 
conocer un producto, comunicar sobre él, sobre sus características y sus 
beneficios. 
La publicidad entonces es la encargada de dar a conocer los productos o 
servicios con el fin de incrementar las ventas, es su función y principal objetivo. 
Ello responde al porqué de su importancia y al porqué apostarle a invertir en una 
buena publicidad. 
Según Brown3, la publicidad es un producto de la sociedad de masas que 
nace en el momento en que la gente ya no puede comunicarse personalmente y 
tiene que acudir a otros métodos para dar a conocer lo que vende; pero además 
indica que para que ésta sea indispensable es necesaria la existencia de un 
 
3J. A. C. Brown. Técnicas de Persuasión. España. Ed. Alianza. 3ª. ed. 1984. p155-157 
 
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excedente de bienes, especialmente de lujo ya que las necesidades básicas del 
hombre se venden solas. 
También advierte que en un pueblo pequeño es innecesaria la publicidad ya 
que la información pasa de boca en boca por lo que el producto o servicio se 
conoce de manera personal y en su caso se acredita o desacredita por los mismos 
consumidores; y hace énfasis en que un producto o servicio corre el riesgo de 
pasar inadvertido cuando aumenta la ciudad y es en ese momento cuando se 
hace necesaria la publicidad, entendiéndose publicidad como la transmisión de 
información acerca del producto. 
Así los orígenes de la publicidad se atribuyen a tiempos muy remotos, pues 
se han encontrado pequeños sellos de piedra empleados por los curanderos del 
tiempo de los romanos para imprimir un mensaje sobre sus bálsamos y 
ungüentos. El primer periódico publicado que fue compuesto casi exclusivamente 
para los anuncios fue el A collection for the improvement of Husbandry and Trade 
en 1682, por John Houghton, gran visionario de la publicidad. 
Se puede decir que su procedencia viene desde hace miles de años 
(25,000,000), por lo menos, después de la edad paleolítica, pues se da cuando el 
hombre comienza a comunicarse por medio de señales, cuando empieza a cultivar 
la tierra y a nombrar las cosas y cuando comienza a hacer comercio. Así las 
primeras formas de publicidad van asociadas al desarrollo del comercio y al poder. 
Hace aproximadamente 2500 años las caravanas de mercaderes babilónicos se 
valían de hombres heraldos, de voz potente y clara pronunciación, para anunciar 
sus productos; asimismo en la ciudad de Lidia aparecieron las primeras tiendas 
fijas con voceadores que instaban a los transeúntes a penetrar y comprar en ellas. 
En el museo británico se encuentra un documento, descubierto en Tebas, 
declarado como el más antiguo, con algo más de 3000 años de edad, donde se 
informa del escape de un esclavo y se promete una recompensa por su captura, el 
informe es el siguiente “Se ofrece una pieza de oro a quien lo devuelva a la tienda 
de hapu, el Tejedor, donde se tejen las más bellas telas, al gusto de cada uno”4. 
 
 
4Eulalio Ferrer. Publicidad y comunicación. México. Ed. Fondo de Cultura Económica, 2002 p23 
 
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En todas las épocas de la humanidad ha habido alguien que ha fungido 
como publicista y que por medio de su ingenio da a conocer lo urgente, lo nuevo, 
lo trascendente o lo utilitario. Sin la publicidad no habrían sido famosos los 
mercaderes fenicios, el ámbar de Sion, la orfebrería y cerámica helénicas, las 
esencias de Arabia, las joyas de Egipto, los vinos de Francia y el chocolate de 
México.5 
La palabra, vehículo y mensajera de la inteligencia ha de representar y 
expresar el pensamiento, no sólo se convive, se vive de ella; de las palabras viven 
los publicistas, encontrar la que mejor define el producto o servicio, dentro del qué, 
del quién, del cómo, del cuándo es, al mismo tiempo, el arte de singulizar la mejor 
inversión. Su oficio es el de la eficacia, el de la respuesta. “En la publicidad las 
palabras a fuerza de repetirse, suelen sacar chispas” 6 
“La publicidad no es un mal necesario, sino un bien útil”7, ya que se encarga 
de poner las cosas a la vista, de hacerlas deseables, fomenta la acción y la 
elección; sirve de agente para crear interés de vida divulgando hábitos mejores, 
educando en el uso de nuevos productos o servicios; dirige y orienta; presenta y 
da sentido alas cosas que se producen. La publicidad es un factor constante de 
acercamiento con el público. 
En el siglo XX la publicidad es un acontecimiento nuevo, aunque sus raíces 
sean viejas; la publicidad existe porque existe el hombre, convirtiéndose en una 
necesidad de este mundo. 
 
“La publicidad se identifica con la libertad de elección”8. La publicidad sirve 
de apoyo al productor, al comerciante, al servidor, pues uno de sus grandes 
objetivos es incrementar las ventas, tratando de mejorar la calidad de vida del 
hombre mediante la formación de bienes que aumenten y cualifiquen la existencia 
colectiva. 
 
 
5Eulalio Ferrer Op. Cit. p29 
6Eulalio Ferrer Op. Cit p34 
7Eulalio Ferrer Op. Cit. p92 
8Eulalio Ferrer Op. Cit p140 
 
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“La publicidad, en vez de llevar al conformismo, sea una fuerza importante 
para la creación de una diversidad en el gusto”, según Eulalio Ferrer.9 
Asimismo en su libro Publicidad y Comunicación Ferrer la describe como la que 
Compara, Compite y convence; cambia según la moda, es donde se 
encuentra el deseo y la 
Necesidad, anuncia y enuncia, nombra y repite, es el secreto de su oficio y 
finalmente 
Anima, cautiva y vende. 
 
La importancia de la publicidad consiste en que logra obtener una respuesta 
en los consumidores, cuando éstos tienen una gama de marcas a elegir; 
asimismo se justifica su costo ya que ésta tiene la función de dar a conocer los 
productos o servicios que se ofrecen. El éxito de la publicidad consiste en su 
aspecto informativo, la gente sabe del producto porque de alguna manera éste se 
da a conocer, esa es la función de la publicidad. 
La importancia de la publicidad es hacer hincapié en los aspectos positivos. 
La publicidad: 
 Hace de la promesa una proposición concreta del beneficio. 
 Provoca la acción inmediata antes de que las cosas perezcan 
 Vive de simplificar todo lo difícil y convertir en síntesis todo lo inexplicable 
 Nos familiariza con todo cuanto nos rodea 
 Se expresa en el lenguaje que los demás hablan. 10 
 
Toda publicidad es información significada por la función persuasiva que 
persigue, no puede alcanzar su objetivo sin implicar al destinatario, para ello debe 
responder a los centros de interés de los destinatarios, debe lograr un impacto 
perceptivo que atraiga y fije la atención del receptor.11 
 
9Eulalio Ferrer op. Cit p64 
10Eulalio Ferrer Op. Cit. p15 
11Antonio Paoli y Bolio César González. Comunicación Publicitaria. México. Ed. Trillas, 1988 p77-82 
 
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El soporte maestro de la comunicación es el lenguaje, pues es éste el que 
expresa y nos identifica, el que hace comprender al mundo. 12 Es el de la 
publicidad un lenguaje de características propias, persuasivo y provocador, que 
cambia según los tiempos, y las palabras cambian dentro de las nuevas 
tecnologías mediante la comunicación instantánea y simultánea; hace apetitoso lo 
agradable, contribuye a que lo bueno sobresalga, a que el convencimiento venza 
al engaño, a que la verdad sea un compromiso profesional de conciencia para el 
anunciante.13 
La publicidad surge como una necesidad mediadora entre la relación de la 
oferta y la demanda. Lo que la publicidad hace además de captar las motivaciones 
del consumidor es averiguar las propiedades de cada producto y diferenciar su 
plus en un mercado en el que abundan productos iguales con marcas distintas. Es 
verdad que el consumo no es invento de la publicidad, es una necesidad, así la 
civilización propende a multiplicar las necesidades al transformarlas en deseos, los 
deseos se vinculan a los gustos y los gustos a los placeres; así una necesidad es 
igual a deseo y el deseo es igual a sociedad de consumo”14. La sociedad de 
consumo constituye un mecanismo regulador y activador entre la oferta y la 
demanda. La publicidad no pretende cambiar el gusto de la gente, sino 
satisfacerlo. 15 Debe además, ésta, proponer asociación con las motivaciones 
básicas del individuo, tales como el instinto maternal, el deseo de bienestar, etc.16 
La publicidad moderna siempre va adelante y busca constantemente acercar 
al consumidor al producto o servicio anunciado, para esto se vale de la publicidad 
directa; impresos que desempañan por sí solos la labor de venta.17 Se afirma que 
la publicidad consigue una mejora en la calidad de los bienes y una mayor 
fiabilidad de los productos.18 
 
12Eulalio Ferrer Op. Cit p57 
13Eulalio Ferrer Op. Cit p65 
14Eulalio Ferrer Op. Cit. p64-67 
15Eulalio Ferrer Op. Cit. p83 
16Brown Op. Cit. p160 
17Raúl Ernesto Beltrán y Cruces, Publicidad en Medios Impresos. México, Ed. Trillas, 3ª. ed. 1997. p85 
18Brown Op. Cit. p162 
 
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Estos son los alcances de la publicidad, quien ve a la publicidad como un gasto 
se equivoca pues ésta es una inversión que de ser bien posicionada dará muchos 
frutos a corto, mediano y largo plazo; sin embargo la reputación del producto o 
servicio se debe de buscar mantener bien posicionado sin dejar de bajar la 
guardia, esto es, hay que seguir trabajando en ello, pero ya con menos inversión. 
Se pueden citar varios ejemplos de casos exitosos de venta gracias a la 
publicidad; uno de los casos es el de la Coca-Cola. John Pemberton, inventor de 
un brebaje fusionado con nueces y plantas ofreció el 8 de mayo de 1886 en venta 
el nuevo elixir en farmacia Jacobs, de Atlanta, por cinco centavos el vaso, tres 
semanas más tarde, se publicó en el Journal de Atlanta el primer anuncio de 
Coca-Cola, la leyenda decía: “Coca-Cola, Deliciosa, Refrescante: La nueva y 
popular bebida gaseosa”19 A partir de ese comienzo la compañía de Coca-Cola ha 
realizado más campañas de publicidad y su éxito continúa. El primer anuncio de 
Coca-Cola se publicó el 28 de mayo de 1886. 
En la historia de Coca-Cola está la respuesta de cómo conseguir ser un 
buen competidor y los principios son: primero, suministrar un producto o un 
servicio superior que satisface una necesidad, y segundo, Informar al público de 
su disponibilidad.20 
La publicidad es sólo un instrumento que ayuda a incrementar las ventas de 
los productos y los servicios, suministra a la empresa que ofrece un producto 
superior la plataforma necesaria para presentarlo. La buena publicidad es la que 
toma productos y servicios reales y viables y mejora su presentación para 
exhibirlos públicamente. La publicidad es la venta a las masas sobre la base de la 
verdad.21 
Una de las campañas más eficaces se dio a principios de los años 70s, 
para una empresa de artículos ópticos, era una época en que la mayoría de los 
ópticos reusaban anunciar, sin embargo se lanzó una campaña con un single 
dinámico y el mercado se conmovió; una estación de radio casi se negó a aceptar 
 
19Steve Diggs. Presente su Mejor Imagen; Argentina. Javier Vergara editor, 1992, p20 
20Ibidem. 
21Steve Diggs, Op. Cit. p21 
 
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darle espacios, pero poco tiempo después todos conocían el mensaje, entonaban 
el jingle y compraban los anteojos. En un período de un año esa empresa 
aumentó las ventas en más del 300%. Años más tarde se convirtió en una sólida 
cadena regional de tiendas.22 
Ejemplos más recientes llevan a concluir que la publicidad es una buena 
aliada de la mercadotecnia, obteniendo siempre, con una buena campaña 
publicitaria buenos resultados. Así se pueden citar los siguientes casos: 
 En el 2001 la marca de gelatina Royal introdujo una campaña publicitaria 
en la que pretendía aumentar sus ventas en un 10%, la marca se encontraba en 
medio de un mercado con muchos cambios en los últimos años y en que los 
postres instantáneos eran más aceptados debido a que el tiempo para elaborar el 
postre era escaso ya que las madres defamilia por lo general eran trabajadoras y 
estaban poco motivadas para la realización de éstos; el objetivo de la campaña 
publicitaria era conseguir que los niños consideraran el postre de gelatina Royal 
una buena opción y se la pidieran a sus madres. La campaña contaba con escaso 
presupuesto y el mensaje debía llegar tanto a la madre como a los niños. El 
objetivo de comunicación era informar claramente los beneficios del producto, por 
una parte a los niños se les presentaba algo lúdico y apetecible y a las mamás 
algo sano que les gustara a sus hijos, para ello se utilizaron los medios de 
comunicación masiva electrónicos. Como resultado de la campaña hubo un 
incremento de ventas del 20% en relación con el año anterior.23 
En ese mismo año la marca La lechera de Nestlé lanzó una campaña para 
incrementar las ventas de leche condensada, esta marca estuvo fuera de las 
tendencias de consumo, tenía una imagen de producto poco funcional, obsoleto y 
no muy limpio. La marca requirió de nuevo envase, nueva comunicación y nuevos 
usos ya que su mercado había empezado a decrecer desde 1969 
considerablemente, siendo hasta ese entonces cinco veces menor. El objetivo de 
la campaña era cambiar la tendencia de pérdida de ventas y cuota de mercado, 
 
22Steve Diggs, Op. Cit. p166 
23Asociación Española de Anunciantes. Publicidad que Funciona. España. ESIC Editorial y Consultores de 
publicidad S.A. 2003. p77-88. 
 
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revitalizar la marca y la categoría de producto, así como modificar la imagen 
negativa y atraer nuevos consumidores apoyándose en la nueva imagen del 
envase (sirve fácil), debido a la potenciación de usos distintos a la repostería. Los 
objetivos de la comunicación se enfocaron en informar sobre el nuevo formato y 
divulgar los nuevos usos; a nivel emocional, dotar a la marca de una imagen más 
moderna y actual, bajo un prisma de comunicación basado en valores 
emocionales. Se utilizaron diferentes medios de comunicación como revistas, 
prensa y televisión. El resultado fue que por primera vez en 33 años volvieron a 
crecer las ventas, en 2001 el crecimiento fue del 4% y en el 2002 del 11%. 24 
La marca Daewoo Tacuma de Daewoo Motor Iberia S.A., fue presentada en 
el 2002 sin ningún éxito, el lanzamiento del modelo se produjo bajo una campaña 
panaeuropea en octubre del 2000, los objetivos de imagen previstos y de venta del 
modelo no se cumplieron, hasta mayo del 2002 la marca no realizó grandes 
inversiones a nivel de comunicación para dicho modelo. El objetivo de la campaña 
fue relanzar el modelo y aumento del volumen de las ventas. Los objetivos de 
comunicación fueron dar a conocer el modelo bajo el paraguas de posicionamiento 
de la marca con el propósito de seguir construyendo la imagen de la marca 
aportando modernidad, actualización y diseño. Como resultado se obtuvo que el 
mes del lanzamiento de la campaña se produjo un aumento en ventas del 37% 
respecto al mes anterior.25 
En el 2001 se realizó una campaña publicitaria de la cadena hotelera 
“Paradores”, del anunciante Paradores de Turismo, el producto de la campaña fue 
de imagen y promocional. Las pretensiones fueron superar las cifras de ocupación 
media respecto al año anterior, marcado por la reducción de la capacidad hotelera 
de Paradores (-6%) debido a la rehabilitación de un número significativo de ellos y 
por el proceso de desaceleración económico agravado por los sucesos del 11 de 
septiembre que afectaron al sector turístico notablemente. La cadena hotelera 
paradores nace en 1928 y desde su fundación liderea el turismo de calidad en 
España, se distingue por sus privilegiadas ubicaciones en entornos naturales o 
 
24Asociación Española de Anunciantes, Op. Cit. P63-72. 
25Asociación Española de Anunciantes, Op. Cit. P235-240 
 
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monumentales; su reto es consolidarse como empresa moderna y dinámica y 
aumentar las ventas entre el público nacional. El objetivo de la comunicación es 
realizar la imagen de Paradores como empresa hotelera dinámica, con una oferta 
de calidad, asequible y de vanguardia; incentivar el tráfico de público nacional en 
periodos de baja ocupación a través del estímulo de ofertas segmentadas 
mediante la apertura de información y validando su posicionamiento, así como 
dando a conocer lo que no saben de ella, con el mensaje “Paradores aúna 
tradición y vanguardia con una oferta de calidad asequible en sus 87 hoteles”26. 
Con un concepto común “Aún te quedan cosas sorprendentes por conocer”. La 
campaña se realiza frente a una amplia y creciente competencia y con escaso 
presupuesto contratando diversos medios como prensa y suplementos, así como 
revistas especializadas y banners. Como resultado se obtuvo un incremento de 
ocupación media que pasó del 75 al 77%, y entre semana del 70 al 72%, y en 
cuanto a los clientes cuya edad era inferior a 30 años aumentó en un 179%. Así 
compensó el descenso en 7% de los turistas extranjeros y la disminución del 6% 
de su capacidad física debido a la remodelación.27 
Con estos ejemplos se ilustran los alcances de la publicidad, misma que en 
no pocos casos logra sus objetivos, primordialmente la publicidad siempre cumple 
la encomienda de incrementar, aumentar la venta de un producto, de posicionarlo, 
exaltarlo o reinventarlo a bien de favorecer su distribución, ello ayuda a las 
empresas, pero también a los consumidores porque una publicidad pone a la 
mano la información verídica que corresponde al producto o servicio dotando al 
consumidor de un mejor criterio para tomar una buena decisión de compra. 
La publicidad se encarga de fomentar hábitos, cambiar formas, 
generalmente negativas por positivas por medio de campañas bien orientadas que 
favorecen a la sociedad en general. 
Para resaltar la importancia y los alcances de la publicidad basta mencionar 
que durante el mes de abril del 2017, tan sólo del 8 al 16 hubo un incremento en 
las ventas del ramo turístico del 15% comparado con el año anterior, según 
 
26Asociación Española de Anunciantes, Op. Cit. P377 
27Asociación Española de Anunciantes Op. Cit. P373-379. 
 
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Alfonso Guerrero Guadarrama, presidente de la Asociación de comerciantes y 
vecinos del centro histórico; asimismo el presidente de la Cámara Nacional de la 
Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados en Michoacán, Arturo 
Sandoval Canals informó que sólo en el periodo de Semana Santa los 
restauranteros tuvieron una derrama económica de 578 millones de pesos. Ambos 
presidentes coincidieron en que un factor importante para este repunte en ambos 
sectores fue la promoción turística que hicieron las autoridades municipales sobre 
el destino Morelia, además de las distintas actividades culturales y artísticas que 
motivaron al turista. 28 
Asimismo gracias al Festival de Cine de Morelia, que en el 2017 cumplió su 
XV aniversario, Morelia ha sido dada a conocer internacionalmente, según 
Cuauhtémoc Cárdenas Batel, vicepresidente del Festival, quien afirma que la 
gente viene a conocer lugares y sabores de Morelia dentro de este marco, en el 
que Morelia se ha posicionado gracias al Festival que es conocido mundialmente. 
29 
Se podrían citar más ejemplos de casos fortuitos de campañas publicitarias 
a fin de levantar el ánimo de los empresarios y lograr que capitalicen su sector por 
medio de la comunicación, pero el fin más que convencerlos es aportar ideas 
nuevas para que el sector turístico de Morelia y de Michoacán en general repunte 
y se posicione como uno de los lugares de preferencia de turismo nacional. 
 
 
 
 
 
 
 
 
28https://www.mimorelia.com. 19-04-17 
29Revista Proceso No. 2162, 20-10-2017. México. 
https://www.mimorelia.com/Página 17 
 
1.2.- Tipos de campañas 
 
Antes de adentrarnos a mencionar las características de las campañas hay 
que comenzar por definir qué es una campaña. Según el diccionario de la lengua 
española Campaña es un campo llano sin monte ni aspereza. Su origen 
etimológico proviene del latín Campanea, campus, campo; refiriéndose al campo 
llano y abierto que no presenta montes ni asperezas. Otro significado del concepto 
nos dice que es el conjunto de actos que se llevan a cabo con la intención de 
lograr un determinado objetivo. Éste último se acerca más a la definición que se 
quiere expresar ya que, campañas, es un conjunto de acciones encaminadas a 
lograr un objetivo por lo que hay diferentes tipos de campañas.30 
 
1.2.1.-Campaña comercial. 
 
Es una estrategia de venta de un producto o paquete de servicios diseñado 
para satisfacer las necesidades de los clientes a un precio competitivo. Para ello 
es necesario conocer al cliente, sus gustos, exigencias y necesidades; por lo que 
es conveniente realizar una investigación acerca del mercado, esto es, del campo 
que se va a trabajar, de allí la palabra campaña, y realizar un análisis del mismo. 
El éxito de una campaña comercial depende de una buena campaña publicitaria, 
de la selección de los medios y la coordinación de éstos. 
La Campaña publicitaria es el esfuerzo intelectual y artístico que configura 
el mensaje de ventas al consumidor a través de los diferentes medios de difusión, 
para realizar la campaña hay que tener en cuenta el conocimiento de la empresa y 
sus productos, también hay que conocer al consumidor, al mercado y tener en 
cuenta la situación de la competencia así como las campañas que realiza, su 
amplitud o radio de alcance, los objetivos inmediatos que persigue y el estado de 
distribución del producto. 
 
30http://definicion.de/campaña/ 10-04-18. 17:15hrs. 
http://definicion.de/campaña/%2010-04-18
 
 Página 18 
 
Las campañas ayudan al consumidor a comprar, a identificar los productos 
haciéndolos intangibles, hace que se conozcan nuevos productos y los ayuda a 
vender. Una buena campaña publicitaria tiene que tener un buen producto, bien 
anunciado en el momento oportuno, fácilmente identificable, al precio justo y debe 
despertar el deseo de vender y el deseo de comprar.31 
Las Campañas tienen que contemplar varios puntos entre ellos debe tener 
amplio conocimiento del producto, de la empresa, del mercado, del consumidor y 
de los medios publicitarios; asimismo se tiene que realizar la planeación y 
producción de campañas publicitarias. 
En el caso de la Radio se tiene que contemplar la elección de la emisora, 
los días y horas a transmitir, en qué clase de programación se va a insertar la 
publicidad, el tiempo de duración, así como la frecuencia de los anuncios. 
Las campañas deben de reunir las siguientes condiciones: originalidad, 
personalidad, claridad, sencillez, oportunidad, insistencia y veracidad. Su principal 
objetivo debe enfocarse en dar a conocer los productos y que éstos llamen la 
atención, despierten interés, creen deseo y forcé la decisión. Preparen el camino a 
los vendedores mediante la presentación del producto exaltando sus méritos para 
crear una imagen favorable. El objetivo de la campaña a largo plazo es 
incrementar los beneficios de la empresa aunque en algunos casos el aumento de 
los beneficios es a corto plazo.32 
 
 
 
 
 
 
31Dr. Salvador Mercado H. Mercadotecnia Estratégica. México. Instituto Mexicano de 
Contadores Públicos. 2000. p342. 
32Dr. Salvador Mercado. Op. cit. p323-353 
 
 Página 19 
 
1.2.2.- Campaña social. 
 
Es el esfuerzo conducido por un grupo cuyos objetivos son tratar de 
convencer a los destinatarios para que acepten o modifiquen determinadas ideas, 
actitudes o conductas con respecto a su estilo de vida. Generalmente estas 
campañas pretenden generar un beneficio para la sociedad. La campaña de 
acción social es un proceso en el cual se planean nuevas ideas o modificaciones 
de conducta para llevarlas a cabo en una comunidad con un objetivo o beneficio 
común. 
Las campañas de acción social son menos sistemáticas y organizadas, se 
realizan con recursos diversos; cuando se detecta un problema o necesidad en 
una comunidad el objetivo social o causa se convierte en prioridad. Es menos 
coordinada que la comercial, no se sujeta a la investigación de análisis de los 
receptores a quienes se dirige, sino más bien a la investigación de la situación o 
problema que enfrenta; sus recursos financieros son variables y limitados lo que 
perjudica la selección y uso de los medios y muestra menos variedad y 
creatividad.33 
En esta línea entran también campañas de tipo institucional como son de 
salud, educación y mejoramiento de calidad humana como vivienda, cultura, etc; y 
las llamadas filantrópicas cuyo fin es hacer un bien a la comunidad o a un 
determinado grupo y lo hacen con recursos propios o recaudados de la misma 
sociedad. Sus campañas tienen un gran contenido ético y se realizan sin fines 
lucrativos; dentro de sus objetivos también se encuentran el de prevenir, educar, 
concientizar o cambiar hábitos en la sociedad. 
 El marketing social es el diseño, implementación y control de programas 
dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales mediante la inclusión de factores 
con la planeación del producto, precio, comunicación, distribución e investigación 
de mercados. Así la campaña social persigue persuadir a fin de que un grupo o 
 
33Fonseca Yerena, María del socorro; Herrera Zamudio, María del Carmen. Diseño de Campañas persuasivas. 
México. Pearson Educación, 2002. p208-214 
 
 Página 20 
 
comunidad acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, prácticas y 
comportamientos. 
El marketing social es la adaptación del marketing comercial a los 
programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia 
con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general por medio del 
uso de la tecnología del marketing comercial en los programas sociales. 34 
 
1.2.3.- Campaña turística. 
 
Para comprender qué es una campaña turística hay que remitirse a los 
orígenes de la definición, así podemos citar la palabra promoción, del latín 
promotio (impulsar un proceso o una cosa, tomar la iniciativa para realizar algo). El 
término puede utilizarse para nombrar a las actividades que buscan dar a conocer 
o incrementar las ventas. 
Turístico, perteneciente o relativo al turismo. Este concepto refiere al 
conjunto de las actividades que las personas desarrollan durante sus viajes y 
estancias en lugares diferentes a los de su entorno habitual por un periodo de 
tiempo consecutivo. 
La idea de promoción turística hace referencia a la difusión de un lugar 
como destino en el cual la llegada de los visitantes genera ingresos económicos 
para dicho lugar. Todo proyecto de promoción turística puede abarcar una gran 
variedad de objetivos entre los que destacan: 
 Fomentar el atractivo turístico del lugar 
 Aumentar y dar a conocer la oferta que existe 
 Captar eventos de cierta relevancia para la zona 
 Incentivar la implicación de todos los profesionales relacionados con 
el turismo para impulsarlo y atraer mayor número de visitantes. 
 
34Pérez Romero, Luis Alfonso. Marketing Social, México, Pearson Hall, 2004; p47 
 
 
 Página 21 
 
 
Para poder conseguir estos fines se recurre a varias herramientas de 
promoción turística como jornadas, ferias, congresos, visitas de interés turístico, 
fiestas, eventos, rutas, entre otras. 
Hay diversos aspectos que dan forma para cumplir sus objetivos como son: 
consumidores o turistas, agencias de viaje y estrategias de comunicaciónque 
pueden ser internas o externas o de boca en boca. 
Se habla de campañas de promoción turística para señalar a las actividades 
que se llevan a cabo con la intención de que los potenciales viajeros conozcan los 
atractivos de un destino y se decidan a planificar su visita. Estas campañas 
intentan divulgar los atractivos naturales, históricos y culturales del destino.35 
Son campañas publicitarias dirigidas a elevar la cantidad de visitantes a un 
determinado lugar con promociones turísticas. Estas campañas están enfocadas 
en el estudio del mercado, realizan análisis de uso de medios de los consumidores 
y evaluaciones de impacto de los mensajes. Como línea general las campañas 
mejoran la percepción de los destinos turísticos, estimulan la intención de viaje y 
se acompañan de llamadas directas a la acción para que el cliente potencial 
busque nuevos productos destinos y los agentes de viaje conozcan la diversidad y 
calidad de la oferta.36 
 
En este sentido la campaña turística es a la vez comercial y social ya que 
implica las dos funciones al mismo tiempo al caracterizarse por difundir un 
producto, es decir, darlo a conocer, moldearlo, describir sus características y sus 
ventajas y por otra parte también realiza el trabajo de influir en la audiencia a fin 
de que acepte nuevas opciones, acepte o modifique algunos comportamientos y 
valores; diseña programas adecuados que atiendan a las necesidades de una 
comunidad, tanto del lugar de origen como de los visitantes para el beneficio y 
satisfacción de ambos. 
 
35http://difusion.de/promocion-turistica/ 11-04-18. 10:32 hrs. 
36www.cptm.com.mx/services/campañas/lenguaje=es 11-04-18. 11:03 hrs. 
http://difusion.de/promocion-turistica/
 
 Página 22 
 
Ello conjuga muy bien en la descripción de las campañas comerciales y 
sociales ya que es una combinación de ambas al buscar la mejoría económica de 
las comunidades de los destinos y por otro lado busca el bienestar físico, social y 
la plena satisfacción del visitante, sin descuidar el cuidado del medio ambiente y 
logrando la mejora del lugar. 
 
1.3.- La importancia de la estrategia de difusión a través de las campañas. 
La publicidad consigue sus objetivos dependiendo del grado con que se 
comunique la información en el momento y lugar preciso, para ello es necesaria 
toda una estrategia de difusión a través de una campaña, ya que la campaña es el 
plan de publicidad completo que consiste en una serie de mensajes en medios 
diversos centrados en un solo tema o idea. 37 
La publicidad es la estrategia de difusión por medio de campañas bien 
orientadas hacia un objetivo, estas campañas publicitarias y a la vez comerciales 
están dirigidas a un público receptor al cual se le van a dar a conocer los 
beneficios acerca de algo, se le va a dar a conocer un producto o servicio con 
todas sus características a fin de orientarlo y empujarlo o convencerlo a la acción. 
La publicidad entonces actúa después de que un producto queda instalado 
en el mercado, ésta es la encargada de explicarlo, ponderarlo, exaltarlo desde un 
lenguaje en el que predomina la síntesis y la vitalidad de las palabras. 38 
La publicidad tiene la tarea de dar a conocer a los consumidores la 
existencia y las bondades de los productos en libre competencia; diseña las 
campañas publicitarias y promocionales, diseña los planes de medios, contrata 
tiempos y espacios; idea, diseña y produce los mensajes, los difunde y evalúa. 
También evalúa la eficacia de los medios y controla su eficiencia; enlaza las 
actividades promocionales con los publicitarios y proporciona datos cualitativos y 
cuantitativos de valor estadístico a la mercadotecnia.39 
 
37Belch Op. Cit. p-18-19 
38Ferrer, Eulalio. El Lenguaje de la Publicidad. México. Ed. Fondo de cultura Económica, 2ª. reimp. 2003. 
P101-102 
39Beltrán, Op. Cit. p174 
 
 Página 23 
 
Así, por medio de las campañas, la publicidad busca satisfacer la 
necesidad-deseo del cliente, para ello es necesario hacer una investigación de 
mercado primero; segundo, tener una habilidad de interpretación y llevar a la 
mercadotecnia el perfil del consumidor. Este perfil debe mostrar al ser humano con 
deseos y expectativas. El consumidor siempre busca precio y calidad para tener 
confianza en el producto. 
Las características del producto o servicio deben: 
---Mostrar algo exclusivo que otro no tiene 
---Movilizar los sentidos del consumidor. 
---Prometer una mejor calidad o estilo de vida. 
---Ser novedoso. 
La sociedad de bienestar es inseparable de la sociedad de consumo, 
definiendo al acto de consumo como la satisfacción de una necesidad; la sociedad 
de consumo está compuesta de consumidores que encuentran, en la compra de 
algo, más que una necesidad, un entretenimiento, distención o compulsión. Las 
ganas de vivir más, suele estar emparejada con las ganas de tener más; 
aspiración común de bienestar y de prestigio, de mejoramiento y de superación, lo 
que da en llamarse Calidad de vida. 
El lenguaje publicitario llega a los sentidos, su vocabulario recurre a usos 
genéricos como la metáfora, consonancia, percepción y asociación en el juego 
combinado de las palabras y frases que pueden ser en forma de poesía o de 
prosa. Lo importante es informar, sugerir y convencer. 40 
En el lenguaje publicitario es importante hablar con la verdad, no incurrir en 
el engaño. La buena publicidad dice la verdad, evita interpretaciones de los 
hechos, así como la decepción por implicaciones u omisiones. No dice nada que 
no se pueda sostener, busca la aceptación del público sobre la base de las 
cualidades del producto o servicio anunciado sin incurrir en referencias molestas al 
consumidor. La publicidad en su conjunto no debe crear una impresión engañosa. 
41
 
 
40Ferrer, Eulalio. El lenguaje de la Publicidad p35-48. 
41Ferrer, Eulalio. Publicidad y Comunicación. P146. 
 
 Página 24 
 
Para que el anuncio llegue a tener la fuerza deseada es necesario tomar en 
cuenta la composición, la redacción y la ilustración y llevar la regla AIDA: 
Atención.- Llamar la atención de su público 
Interés.- Despertar el interés, resaltando las cualidades del producto. 
Deseo.- El anuncio debe ser atractivo para despertar el deseo del consumidor. 
Acción.- Debe motivar al actor a la acción de adquirir el producto. 42 
“Es a través de los medios masivos, limitados ahora a medios publicitarios, 
como la publicidad insta al consumo”.43 El papel de los medios masivos es el de 
vehículo del proceso productivo. Los compradores tienen que ser impulsados y 
orientados y los medios masivos de comunicación sirven a este propósito. 
Al promover la compra y uso de bienes y servicios se favorece la 
introducción de pautas de consumo entre la población, influyendo sobre los 
patrones de consumo de los sectores con poder de compra. La promoción en 
favor de un producto determinado o una marca forma parte y se extiende a la 
promoción de un modo de vida. 44 
El consumidor no es estático, generalmente va en busca del producto que 
considere necesario para satisfacer su deseo-necesidad. Por su parte la empresa 
productora debe necesariamente conectarse con los consumidores elegidos como 
blanco de mercado para satisfacer y obtener para sí el logro de sus objetivos 
empresariales, efectuándose así un acercamiento entre empresa y mercado al 
cual se le da el nombre de “Canales de distribución” 45, en el cual también la 
difusión entra como una vía de distribución intangible. 
En la estrategia de difusión hay que tomar en cuenta varios factores, 
principalmente a quién va dirigida la publicidad, esto es, quién es el receptor y en 
este sentido hay que apelar a la motivación humana; toda persona tiene42Beltrán Op. Cit. p27 
43Alma Rosa de la Selva. Op. Cit. P126 
44Alma Rosa de la selva. Op. Cit. P115 
45Orlando, Juan José y González, Daniel Eduardo. Distribución Marketing. Argentina. Ed. Macchi. 2015. p18-
19 
 
 Página 25 
 
necesidades las cuales siempre se miden en nivel de importancia, y estas 
necesidades suelen ser físicas, sociales y psicológicas.46 
Las empresas buscan cubrir estas necesidades con sus productos o 
servicios, así la eficacia de la publicidad se concentra en informar y dar a conocer 
los productos o servicios que satisfagan las necesidades del consumidor. Así todo 
mensaje de publicidad tiene el objetivo de informar y/o persuadir. La persuasión es 
una de las principales armas publicitarias. Todo anuncio debe estar en función de 
la persuasión. El cambio de actitud sólo es posible si se ejerce la publicidad. 
En todo anuncio hay dos tipos de publicidad: una dirigida al consciente, al 
pensamiento que tiene por emisión convencer y para ello se emplean una serie de 
armas que son argumento y prueba; otra dirigida al inconsciente o al nivel medio 
de personalidad (grupo), que tiene por misión seducir.47 
Se sabe que en el proceso de comunicación publicitaria el recuerdo de la 
publicidad de un producto es mayor si hay interés en el producto y credibilidad en 
el argumento o proposición que nos presenta la campaña por lo que la eficacia de 
la publicidad será mayor si se toman en cuenta estos factores: atención, recuerdo 
y credibilidad.48 
Hay otros factores que intervienen en la persuasión publicitaria como son la 
fuente de comunicación, quién lo dice; y lo que se nos ofrece, credibilidad, 
atracción y autoridad. Y el contenido, lo que se dice, tomando en cuenta factores 
como la proximidad y la moraleja.49 
Toda campaña publicitaria debe llevar implícito un plan de medios y una 
estrategia publicitaria a fin de obtener el mayor éxito en sus resultados; esta 
estrategia publicitaria se enfoca en el contenido del mensaje, así como en la forma 
de transmitir este mensaje a fin de que llegue exitosamente al público objetivo. 
 
 
 
46Orlando, Juan José Op. Cit. P15-16 
47Martínez Ramos, Emilio. El Uso de los Medios de Comunicación en Marketing y publicidad. España. 
Ediciones Akal. S.A. 1992. p116-117 
48Martínez Ramos, Emilio. Op. Cit. P45 
49Martínez Ramos, Emilio. Op. Cit. P117-118 
 
 Página 26 
 
1.3.1.- El cartel como medio publicitario. 
 
Hay medios utilizados en la publicidad externa y cuya característica 
principal es que estén adheridos a las fachadas de los edificios o se encuentren 
también instaladas o colgadas sobre una armazón en las azoteas y también se 
colocan en oficinas o centros públicos o turísticos. 
El cartel es capaz de llamar la atención, de informar de un solo vistazo. Un 
cartel es eficaz cuando logra enterar de su contenido a los transeúntes sin que 
éstos se detengan y ello se puede lograr mediante el uso del color aplicado con la 
mayor simplicidad en la forma. El cartel debe dejar en la mente del transeúnte un 
mensaje sin la necesidad de que se detenga a observarlo pero que esté de tal 
forma redactado que complemente o refuerce el mensaje. La fuerza publicitaria del 
cartel es extraordinaria, el hecho de que pueda ser visto desde lejos le da una 
gran penetración. Otra de sus ventajas es que es un medio gratuito para el 
espectador. Cabe mencionar que cuando el cartel está bien diseñado deja en el 
espectador una imagen duradera. 50 
Los carteles pegados sobre los muros tenían la ventaja de que los leía todo 
el mundo y eran gratuitos para los lectores, así, fijar carteles se convirtió en un 
negocio organizado e importante durante toda la mitad del siglo XIX. 51 En la 
actualidad el cartel sigue siendo un medio publicitario que responde a las 
necesidades del cliente pues su capacidad de llamar la atención sigue vigente. 
El cartel es una pieza publicitaria ilustrativa, en él no caben grandes textos 
por lo que la redacción básica no debe exceder a cinco o seis palabras, lo ideal es 
que se reduzca a una sola palabra. Su técnica tradicional es la brocha al aire libre 
(la fotografía), sus textos se dibujan con caracteres grandes, pesados y de trazo 
muy sencillo; se iluminan con colores que contrasten con el fondo evitando la 
 
50Beltán Op. Cit. P99 
51Brown. Op. Cit. P158 
 
 Página 27 
 
vibración; su reproducción es por medio de serigrafía. Sus variantes son la 
cartulina, la pancarta, el cartelón y los espectaculares.52 
La principal función del cartel es presentar sugestivamente y a bajo costo, 
entre públicos diversos, las bondades de un producto o servicio, durante un 
periodo relativamente corto y aprovechando los lugares de afluencia de 
prospectos. 53 Las campañas por lo tanto deben estar dirigidas a un público 
específico a fin de contemplar sus requerimientos y satisfacer sus necesidades. 
En el siguiente capítulo se abordará la importancia que tiene el turismo en 
Michoacán, así como los diversos productos que ofrece. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
52Beltrán. Op. Cit. P99 
53Beltrán. Op. Cit. P102 
 
 Página 28 
 
CAPITULO II. El turismo en Morelia, Michoacán. 
 
El turismo en Morelia tiene suma importancia debido a que es un factor 
primordial en la economía de la capital michoacana. Cabe destacar que en esta 
ciudad es uno de los rubros que da vida al comercio en diferentes épocas del año. 
Morelia es una atractiva ciudad que se caracteriza por sus edificios coloniales, 
monumentos, recintos históricos y templos. La mayor parte de la economía de 
Morelia recae en el sector estudiantil ya que Michoacán alberga a un gran número 
de estudiantes en la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo los 
cuales vienen del interior del estado y de estados aledaños, así como del sur del 
país. 
Otro sector importante es el de los servidores públicos, pues es en la capital 
donde se encuentran las oficinas gubernamentales más importantes. El turismo es 
el otro sector del cual se alimenta la economía moreliana. Todas ellas nutren al 
sector comercio y transportes. Por lo anterior el turismo en Morelia es de suma 
importancia ya que de él depende el bienestar de muchas familias morelianas 
Actualmente a este sector se le está dando el lugar que merece y se le está 
tomando en cuenta dado que es uno de los motores de la economía y gracias a 
ello ha habido un mayor interés en el mantenimiento de la ciudad, en la realización 
de actividades artísticas y culturales, sin embargo no se ha podido posicionar en 
los gustos de destino a nivel nacional. 
Es importante resaltar que Morelia tiene desde 1991 la distinción de 
Patrimonio Cultural de la Humanidad, y en 2010 gracias a la gastronomía 
michoacana México logró que se le distinguiera con el nombramiento de 
Patrimonio Inmaterial de la Humanidad; asimismo en ese año se reconoció a la 
Pirekua (canto tradicional michoacano), que es una enseñanza que pasa de 
generación en generación de manera oral; costumbre que actualmente está 
inscrita en la lista de Patrimonio Mundial de la UNESCO debido a su riqueza 
ancestral y cultural donde convergen elementos tradicionales invaluables como las 
composiciones musicales que dan lugar a la letra, al lenguaje donde se mezcla el 
purépecha y a veces el español; es un canto estructurado que evoca a Dios, a la 
 
 Página 29 
 
historia local y refleja los sentimientos de un pueblo por medio del arte de sus 
intérpretes.54 
Asimismo en el 2017 Morelia obtuvo el reconocimiento de Ciudad Creativa 
de la Música por la UNESCO. 
 
2.1- Lugares de preferencia. 
 
El Estado de Michoacán es privilegiado porque posee una gran diversidad 
de recursos turísticos naturales y culturales. Dentro de los recursos naturales 
sobresalen montañas y bosques,ríos, manantiales de aguas termales, lagos y 
lagunas, variada vegetación hasta playas en la costa del pacífico. 
En lo que respecta a los recursos turísticos culturales el estado cuenta con 
historia, artesanías, fiestas tradicionales, folklore, gastronomía, monumentos 
coloniales, ruinas arqueológicas, danza y música. 
Así, Morelia, siendo el centro de Michoacán, por ser la capital aglutina este 
conjunto de atractivos a fin de posibilitar una estancia más agradable en la ciudad, 
pues es aquí donde se realizan los eventos más importantes y donde se destacan 
las tradiciones de cada pueblo; pero además es el punto de partida hacia los 
diferentes destinos del interior del estado, por ello es paso obligado para todo el 
visitante que quiera conocer Michoacán, cuyo significado es Tierra de pescadores, 
por su abundancia de lagos. 
Los mexicas denominaron a este territorio Mechoacán, que se traduce 
como “Lugar de Pescadores” o “Lugar donde abundan los peces” en referencia a 
sus abundantes lagos como Cuitzeo, Pátzcuaro, Zirahuén, Camécuaro y parte del 
Lago de Chapala, así como a los caudalosos ríos Balsas, Tepalcatepec, Lerma, y 
Duero, entre otros. 
La geografía de Michoacán incluye montañas, en cuyos oyameles anidan 
las Monarcas. Es un territorio con gran número de conos volcánicos, en algunos 
de los cuales también existen lagunas. 
 
54www.purepecha.mx. 11-03-18. 17:23 hrs 
http://www.purepecha.mx/
 
 Página 30 
 
Michoacán cuenta con varias áreas naturales protegidas entre las que 
destacan los parques nacionales Barranca de Cupatitzio, Bosencheve, Cerro de 
Garnica, Insurgente José María Morelos, Lago de Camécuaro, Pico de Tancítaro y 
Rayón, y la Reserva de la Biosfera de la Mariposa Monarca. Todo ello en cuanto a 
sus áreas naturales. 
En cuanto a su historia los p´urhepechas, pobladores de una parte 
importante de Michoacán, llegaron a estas tierras a partir del siglo IX d.c., 
generando una cultura con poder étnico, político y económico que rivalizó con los 
mexicas o aztecas. 
A la llegada de los españoles Tzintzuntzan era la capital de esta cultura, 
desde esta ciudad y más tarde desde Pátzcuaro el obispo Vasco de Quiroga 
difundió el cristianismo, construyó escuelas y hospitales; enriqueció las técnicas 
de las artesanías purépechas y sentó las bases para el desarrollo de la agricultura, 
la ganadería y la minería; se erigieron en la región conventos franciscanos y 
agustinos, jesuitas y múltiples construcciones coloniales de gran belleza.55 
Más tarde, la capital de Michoacán se trasladaría a Morelia. Morelia es una 
magnifica ciudad fundada en 1541 durante la época virreinal. En 1580 se 
trasladaron los poderes político y religioso y el Colegio de San Nicolás obispo, 
fundado en 1540, siendo considerado uno de los primeros institutos de estudios 
superiores en el Continente Americano, y el verdadero crisol de la Independencia 
de México ya que en él se formaron Miguel Hidalgo y Costilla, el Padre de la Patria 
y José María Morelos y Pavón, héroe nacional y Siervo de la Nación; entre otros. 
Sus orígenes datan de los siglos XIV o XV, cuando el pueblo de los matlalzincas 
se estableció en el valle de Guayangareo, el cual significa loma chata y alargada, 
en un terreno que aparentemente les fue concedido como recompensa por haber 
participado en la defensa del imperio purépecha durante la invasión de los tecos 
de Jalisco.56 
Morelia se localiza a 315 Km. de la Ciudad de México, al noroeste de 
Michoacán; con una extensión territorial de 1,199 km-(2.03%) de la superficie del 
 
55http://es.wikipedia.org/wiki/michoacan. 3-03-18. 20.33hrs 
56https://es.wikipedia.org/wiki/morelia 03-03-18 20:45 hrs. 
http://es.wikipedia.org/wiki/michoacan
https://es.wikipedia.org/wiki/morelia%20%20%2003-03-18%2020:45
 
 Página 31 
 
estado con una altura sobre el nivel del mar de 1,951 m., su clima es templado 
subhúmedo con lluvias en verano y su temperatura anual promedio es de 20°C. 
Limita al norte con los municipios de Tarimbaro, Chucándiro y Huaniqueo, al este 
con Charo y Tzitzio, al sur con Villa Madero y Acuitzio y al oeste con Lagunillas, 
Coeneo, Tzintzuntzan y Quiroga 
Con una población de 784, 776 habitantes, según cifras del INEGI 2015; las 
principales actividades económicas de esta ciudad son el comercio y el turismo. 
Su centro histórico es de 390 hectáreas, con 219 manzanas, 15 plazas y 1,113 
monumentos. 
Fue fundada por el virrey don Antonio de Mendoza con el nombre de 
“Nueva ciudad de Michoacán”, que cambio a Valladolid en 1578. Desde 1828 
adquirió el nombre de Morelia en honor a José María Morelos y Pavón. La ciudad 
se fundó con 70 familias de colonizadores, nueve frailes y algunos indígenas, los 
que dieron forma a la ciudad un 18 de mayo de 1541 al acta de fundación de 
Valladolid, la cual recibiría el título de ciudad por distinción del rey Carlos I de 
España en 1545. 
En 1991 (12 de diciembre), Morelia fue reconocida por la Organización de 
las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (UNESCO) como 
Patrimonio Cultural de la Humanidad debido a su señorío histórico y a su 
magnífica herencia arquitectónica en su Centro Histórico; y en 2017 la nombró 
Ciudad Creativa de la Música gracias a sus festivales musicales, a sus Pirekuas; y 
a que cuenta con diversas instituciones académicas en este ramo. 
En Morelia se celebran destacados eventos culturales como los Festivales 
Internacionales de Guitarra, de Órgano, de Cine y de Música; el Festival 
internacional de Gastronomía y Vino Morelia en Boca; el Festival Internacional de 
Títeres de Morelia y el Festival Medieval de Morelia. Además del festival cultural 
del día de muertos que se realiza en diversos pueblos michoacanos. 
Los Pueblos Mágicos, reconocidos internacionalmente, son los más 
visitados del estado, los santuarios de la Mariposa Monarca en los meses de 
noviembre-marzo; y últimamente se han reconocido las playas de Michoacán 
como atractivo turístico. 
 
 Página 32 
 
Todos ellos son en su conjunto los lugares de preferencia de los visitantes 
tanto nacionales como extranjeros, pero el enfoque que se tiene visto en este 
trabajo es el de la ciudad de Morelia como paso obligado y punto de partida para 
todos ellos, ya que Morelia forma parte de las rutas turísticas Ruta Don Vasco, 
Ruta de la Salud, Ruta Gastronómica y Ruta Bicentenario. Cabe señalar que 
Morelia celebra su aniversario de fundación dentro del marco de la Feria 
denominada “Expo-Fiesta Michoacán” que se realiza anualmente entre los meses 
de abril y mayo, y aun cuando ésta no es de talla internacional, se realizan 
eventos masivos que atraen la atención de todas las edades y diversos gustos por 
lo que se pretende que sea una de las fiestas más importantes a nivel nacional. 
Así es importante señalar lo que esta ciudad capital ofrece ya que cuenta con una 
vasta oferta de atractivos que se pretenden dar conocer por medio de una 
campaña publicitaria a fin de que Morelia se posicione como una ciudad 
netamente turística. 
Cabe mencionar que en el ámbito turístico Morelia está estratégicamente 
ubicada por su proximidad con el Estado de México, ciudad de México y Jalisco 
los cuales representan los principales emisores de turistas a la ciudad, ello 
constituye una ventaja competitiva. 
El municipio se encuentra en la región hidrográfica número 12 conocido 
como Lerma-Santiago, particularmente en el distrito de riego Morelia-Queréndaro. 
Forma parte de la cuenca del lago de Cuitzeo. Su presa más importante es la de 
Cointzio aunque cuenta con otras como la de Umécuaro, y la Mintzita y tiene 
manantiales de aguas termales que son aprovechadas como balnearios. 
Las principales actividades económicas de Morelia son el comercio y los 
servicios, el turismo, la industria de la construcción y la manufacturera,además es 
centro de abasto de poblaciones aledañas. 57 
Aún cuando la ciudad de Morelia es pequeña es importante saber que su 
centro histórico es rico en historia, cultura, tradiciones y que en todo el año hay un 
sinfín de eventos con acceso a todos los presupuestos. Esta capital es el referente 
de turismo en el estado, siendo el destino base de distintas rutas turísticas. Se 
 
57Ibidem 
 
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localiza cerca de poblaciones con tradiciones y escenarios naturales como los 
Azufres y los lagos de Pátzcuaro y Cointzio. Cuenta también con una importante 
infraestructura turística de la que destacan hoteles, restaurantes, agencias de 
viajes, clubes deportivos, tiendas de autoservicio, centro de convenciones, 
balnearios, planetario, Orquidario, Parque Zoológico, Estadio, entre otros. 
Cuenta además con atractivos naturales de los que destacan La Cueva de 
la Joya y la Cañada del Cañon en Cápula; la Peña en Atecuaro, Grutas de la 
Escalera en Cuto de la Esperanza; Balnearios en Cointzio y la tenencia Morelos; 
Bosque en Jesús del Monte; la Presa de Umécuaro y Presa de Cointzio en 
Santiago Undameo; el Cerro del Aguila (2800mts) sobre el nivel del mar, en 
Tacicuaro; Manantial del Bañito en Tiripetio, Cráter del Alberca y Cerro del Cirato 
en Teremendo y Bosque Lázaro Cárdenas en Morelia. 
 Su mayor atractivo es su majestuoso centro histórico, el segundo más 
grande del país, tiene en su haber más de un millar de edificios civiles y religiosos 
conteniendo muchos de ellos verdaderos tesoros en su interior; además de 14 
plazas, jardines y fuentes. En sus edificios destaca el estilo Barroco con 
arquitectura religiosa y sus calles son rectas y ordenadas. 
Su Catedral es la construcción más icónica de la ciudad, data del siglo XVII 
y guarda en su interior grandes tesoros como el Manifestador y la Pila Bautismal 
de plata, ambos de estilos neoclásicos del siglo XVIII, el monumental Órgano de 
4,600 flautas o voces y la venerada imagen del Señor de la Sacristía realizada en 
pasta de caña en el siglo XVI. Es un majestuoso edificio de cantera rosa, estilo 
barroco tablerado. En su interior predomina como base de su ornamentación el 
orden dórico y posee retablos neoclásicos. Su construcción se inició en 1660 y 
concluyó en 1744. 
Caminar por las calles de Morelia es extraordinario y contemplar la Catedral 
es uno de los mejores atractivos, sobre todo por la noche al verla iluminada, cabe 
mencionar que es un atractivo sabatino el espectáculo de la iluminación de la 
Catedral y ésta, imponente, presume su señorío; además es en este recinto donde 
se lleva al cabo el Festival Internacional de Órgano de Morelia Alfonso Vega 
Núñez, variable en los meses de noviembre a diciembre. 
 
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Luego de visitar la Catedral se puede ir de paseo para admirar el 
Acueducto, formado por 253 arcos de estilo barroco y alcanza una altura máxima 
de 9.24 metros, con una longitud aproximada de 1700 metros; su construcción fue 
ordenada por el obispo Fray Antonio de San Miguel en 1875 y su función era 
proveer de agua potable a la ciudad, además de dar empleo a los nativos. El 
Acueducto es probablemente la obra civil más importante de Morelia. 
Templo de la Merced de estilo barroco con elementos platerescos y 
churriguerescos. Su construcción se inició en 1604 para la Orden de los 
Mercedarios. Posteriormente el monasterio se convirtió en escuela y el templo 
quedó al servicio religioso. 
Mercado de Dulces y Artesanías. Localizado en el lado poniente de lo que 
fue el colegio de los Jesuitas, se puede encontrar allí todo de dulces regionales así 
como bellas artesanías. 
Biblioteca Pública. Construcción de estilo barroco del siglo XVII. 
Originalmente fue templo de la Compañía de Jesús, Más tarde tuvo 
múltiples usos hasta 1930 cuando se instaló la Biblioteca Pública de la 
Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo. 
Palacio Clavijero. Majestuosa edificación de estilo barroco que data de 
mediados del siglo XVII. Originalmente sede del Colegio Jesuita de San Francisco 
Javier, función que desempeñó hasta 1917. Posteriormente fue correccional para 
sacerdotes y en 1824 se instaló el congreso de Michoacán. Es uno de los 
monumentos arquitectónicos más importantes de la ciudad. Actualmente funge 
como museo-biblioteca. 
Colegio de San Nicolás de Hidalgo. Edificio de estilo neoclásico, Sede en 
Valladolid del Colegio de San Nicolás, fundado por Vasco de Quiroga en el siglo 
XVI en Pátzcuaro. En este colegio fue rector Miguel Hidalgo y alumno 
sobresaliente José María Morelos y Pavón. En la planta alta del edificio se localiza 
la sala Melchor Ocampo la cual se puede visitar de lunes a viernes de 8:00 a 
15:00 hrs. 
Templo y Conservatorio de Música de las Rosas. De estilo barroco, el 
templo de Santa Rosa y el edificio anexo donde funcionó el Colegio de Santa 
 
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María, datan del siglo XVIII. Desde 1738 y hasta su clausura en el siglo XIX fue 
colegio de niñas. A fines de la década de los cuarenta se instaló la Escuela de 
Música que funciona hasta la fecha y es sede del internacionalmente famoso Coro 
de los Niños Cantores de Morelia. 
Museo del Estado. Casona del siglo XVIII restaurada para instalar el 
Museo del Estado en 1986. Consta de tres secciones: Arqueología, Historia y 
Etnología; en él se ubica una antigua farmacia que data de 1868. 
Centro Cultural Universitario. Edificio contemporáneo construido para la 
difusión del arte y la cultura. 
Casa de Mariano Michelena (Preparatoria No. 5). Construcción de estilo 
neoclásico iniciada en 1690. Perteneció al Canónigo de Belauzarán y a partir de 
1826 a Mariano Michelena, quién la legó a la beneficencia pública del Estado. En 
ella se alojó Hidalgo en 1810. 
Palacio Municipal. A fines del siglo XVIII se inició la construcción de este 
edificio de estilo barroco que alberga la factoría o estanco del tabaco para el 
control y venta del mismo. Desde 1859 es sede del Palacio Municipal. Sobresale 
su patio octagonal, auténtica joya de la arquitectura moreliana. 
Museo Regional Michoacano. Edificio de estilo barroco que en 1772 fue 
adquirido por Isidro Huarte, quien lo reconstruyó para convertirlo en residencia 
particular y de negocios; posteriormente la casa fue propiedad de doña Francisca 
Román, dama de honor de la emperatriz Carlota, de ahí que en 1864, cuando 
Maximiliano de Habsburgo visitó Morelia, se alojará en dicha mansión. 
Actualmente alberga al Museo Regional Michoacano, fundado en 1886 por el Dr. 
Nicolás León, siendo uno de los museos más antiguos de México. La obra “El 
Traslado de las Monjas” (1738), representa el mayor tesoro del museo debido a su 
papel como testimonio histórico, sociológico y etnográfico, según opinión del 
muralista Diego Rivera. 
Palacio de Justicia. Bello edificio de fachada afrancesada. En la segunda 
planta posee elementos decorativos de influencia prehispánica. El interior ecléctico 
fue construido entre 1884 y 1885 para albergar al Poder Judicial de Michoacán. 
 
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Antigua Alhóndiga. En este inmueble de estilo barroco, construido en 
1774, funcionó el depósito de trigo de la ciudad. En 1847 se acondicionó para 
ampliar la penitenciaría de la ciudad. Actualmente constituye una prolongación del 
Palacio de Justicia, albergando a los Juzgados Civiles de la Capital. 
Templo de los Agustinos. Edificio que data del siglo XVI. Su fachada es 
de estilo plateresco tardío y su claustro de una asombrosa dignidad de influencia 
gótica, la torre es de principios del siglo XVII, se venera la imagen de la Virgen del 
Socorro, regalo de Santo Tomás de Villanueva. 
Sanatorio del Sagrado Corazón. De estilo barroco data de 1756, 
destinándolo a cárcel correccional. Ahí estuvieron presos Mariano Matamoros Y 
José Guadalupe Saltos, héroes de la Independencia de México. 
Exobispado. Antigua casa del obispado. De estilo barroco inició suconstrucción a principios del siglo XVII por orden del entonces obispo José 
Escalona y Calatayud. Actualmente alberga oficinas de la Secretaría de Salud. 
Museo de Arte Colonial. Pequeño pero notable museo, ubicado en una 
casa de siglo XVIII, la cual aún conserva su original estilo barroco. En este sitio se 
estableció la primera imprenta de la ciudad en 1821. Actualmente este museo 
exhibe obras del virreinato y cristos de pasta de caña de maíz de la época de la 
evangelización. Su horario de visita es de lunes a viernes de 10:00 a 14:00 hrs y 
de 17:00 a 20:00hrs y sábados y domingos de 10:00 a 14:00 y de 16:30 a 19:00 
hrs. 
Templo y Exconvento del Carmen. Su construcción se inició en 1593 y 
prosiguió en los siglos XVII, XVIII y XIX, La sacristía conserva pinturas de gran 
valor. Entre 1974 y 1979 el antiguo convento se restauró y acondicionó como Casa 
de la Cultura de Morelia, albergando talleres artísticos, salas de exposiciones, 
auditorios y el Museo de la Máscara. Este museo está abierto al público de lunes a 
viernes de 10:00 a 14:00 y de 16:00 a 20:00 y sábados y domingos de 11:00 a 
14:00 y de 15:00 a 18:00 hrs. 
Palacio de Gobierno. De estilo barroco su construcción se inició en 1760 y 
concluyó en 1770. Originalmente fue el Seminario Tridentino de Valladolid. Desde 
1867 es sede del Poder Ejecutivo del Estado. Posee tres murales del artista 
 
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michoacano Alfredo Zalce, que plasman diversos episodios de la historia de 
México. 
Palacio Federal. Edificio ecléctico afrancesado construido en el siglo XVIII; 
primero fungió como convento de las monjas Catarinas, después albergó al 
Colegio Teresiano de Santa María de Guadalupe en el siglo XIX. Desde 1935 es 
recinto de oficinas del Gobierno Federal. 
Antigua Casa de Gabriel García Obeso (Bancomer). De estilo neoclásico 
en su fachada y barroco en su interior, data de la segunda mitad del siglo XVIII. 
Aquí se llevaron a cabo las primeras juntas de los conspiradores que buscaban la 
independencia del país. 
Antigua Casa del Diezmo (Banamex). Edificio barroco construido por el 
obispado en 1750, utilizado como oficinas y almacenes del diezmo aportado por 
los feligreses; luego fue vendido y adaptado como posada, más tarde como hotel. 
Actualmente funciona como banco. 
Antigua Casa del Intendente José María Anzorena. Edificio afrancesado 
adquirido a finales del siglo XVIII por el intendente José Ma. Anzorena, quien firmó 
el primer decreto de la Abolición de la Esclavitud en 1810. Restaurada en 1897, 
instalándose las oficinas del Poder Legislativo en 1922. 
Antiguo Hospital de los Juaninos (Banco HSBC). Grandioso edificio 
donde se conjugan los estilos barroco, ecléctico y neoclásico; fue mandado 
construir en 1685 como Casa Episcopal. A principios del siglo XVIII albergó el 
Hospital de San Juan de Dios. 
Museo Casa de Morelos. Hermosa y sobria mansión de estilo barroco 
construida en 1758. José María Morelos y Pavón la adquirió en 1801. Actualmente 
funciona como museo, su contenido relata, a través de pinturas, fotografías, 
muebles, objetos de época y documentos, la vida preinsurgente de Morelos. El 
museo también guarda el Archivo del Arzobispado de Michoacán. El horario de 
visita es de lunes a domingo de 9:00 a 19:00 hrs. 
Museo de Arte Contemporáneo “Alfredo Zalce”. Esta edificación data del 
siglo XIX y presenta una notable influencia francesa. Con dos niveles rodeada de 
 
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jardines se ubica en el bosque Cuauhtémoc, sobre la avenida Acueducto. 
Actualmente aloja al Museo de Arte Contemporáneo . 
Museo de Historia Natural “Dr. Manuel Martínez Solorzano”. Debe su 
nombre al naturalista, médico, y sabio moreliano Manuel Martínez Solorzano. 
Museo de Geología y Minerología “Dr. Jenaro González Reyna”. 
Ubicado en ciudad Universitaria, su contenido es una muestra representativa de 
minerales y rocas de distintas regiones del país y algunas del extranjero. 
Casa del Conde de Sierra Gorda. Edificada a fines del siglo XVIII, de estilo 
neoclásico en su interior y fachada afrancesada. Actualmente funcionan allí 
oficinas de la Secretaría de Educación. 
Templo de la Cruz. Se construyó por iniciativa del Padre Nicolás de la 
Serna, entre 1680 y 1690. La construcción es de una extrema sencillez y su 
fachada fue sobrepuesta en 1970. 
Iglesia y Convento de San Francisco (Casa de las Artesanías). De estilo 
plateresco su construcción fue iniciada por los franciscanos en 1531. Sede del 
primer convento establecido en Valladolid; actualmente es Casa de las Artesanías 
de Michoacán, se exhiben colecciones de todas las ramas artesanales del estado. 
Iglesia de Capuchinas. De estilo barroco, inició su edificación en 1680 y 
concluyó en 1737. Se construyó para albergar a las doncellas indias hijas de 
caciques y a las monjas Capuchinas. Un incendio consumió el altar mayor y 
solamente se conservan tres retablos barrocos. 
Templo de la Monjas. Edificio barroco construido entre 1729 y 1737, 
dedicado a Santa Catalina de Siena. El pueblo lo llamó de Las Monjas ya que 
perteneció a la orden de las Catarinas. 
Templo de San José. Soberbia construcción de estilo barroco. En la cuarta 
década del siglo XVIII el obispo Calatayud ordenó se levantara una capilla. Más 
tarde, en 1760 se sustituyó por órdenes del obispo Sánchez de Tagle quien inició 
la construcción del templo. Las dos torres y el remate del reloj se levantaron en 
1945. 
 
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Nuevo Seminario Tridentino (Preparatoria Pascual Ortiz Rubio). Edificio 
neoclásico construido a mediados del siglo XIX para un nuevo seminario. 
Actualmente lo ocupa la preparatoria Pascual Ortiz Rubio. 
Santuario de Guadalupe y Ex covento de San Diego. De portada barroca 
su construcción se inició en 1708 y terminó en 1716. Más tarde se edificó el 
Monasterio de la Orden de los Dieguinos. Actualmente alberga a la Escuela de 
Derecho de la Universidad Michoacana. El interior de la Iglesia fue decorado por 
Joaquín Orta en 1915. 
Plaza de Armas o de los Mártires. Hermosa plaza trazada por los 
españoles entre 1541 y 1546 para orientar el trazo de la futura ciudad de 
Valladolid. Este es el sitio de esparcimiento más antiguo de la ciudad. 
Plaza Villalongín. Bello jardín que nos recuerda la vida tranquila de épocas 
anteriores, debe su nombre al insurgente Manuel Villalongín que rescató a su 
esposa, prisionera por los españoles en la cárcel de “Las Animas” que se 
encontraba en este jardín. 
Las Tarascas. Fuente ubicada a un costado de la Plaza Villalongín, 
representa a tres mujeres indígenas que sostienen una batea típica de frutos de la 
región. A lo largo del tiempo se ha convertido en uno de los monumentos 
representativos de la ciudad. 
Acueducto. De estilo barroco, consta de 253 arcos. Su construcción fue 
ordenada por el obispo Fray Antonio de San Miguel en 1785. Su función fue 
proveer de agua potable a la ciudad, así como para dar empleo a los naturales. 
Calzada Fray Antonio de San Miguel. Construida en 1732 por el Obispo 
Juan José Escalona y Calatayud y restaurada por Fray Antonio de San Miguel. En 
ella se pueden admirar las que fueran casas de verano en los siglos XVIII y XIX. 
Bosque Cuauhtémoc. En el costado sur del Acueducto se ubica el antiguo 
bosque de “San Pedro”, tradicional centro recreativo de la ciudad. Ahí se 
encuentran los museos de Historia Natural y de Arte Contemporáneo. 
Estatua Ecuestre del Patriota Morelos. Realizada por el escultor italiano 
José Inghillieri. Dedicada al Generalísimo José María Morelos y Pavón. Alusivas a 
la libertad y a la Patria. 
 
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Parque Zoológico Benito Juárez. El segundo más importante del país en 
cuanto a variedad de especies y número de especímenes. Cuenta con la colección 
más grande de aves en Latinoamérica; destacan su colección de primates y la de 
felinos. 
Planetario. La construcción posee una cúpula hemisférica al interior de 20 
metros de diámetro que funciona como pantalla para 164 proyectores que