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1 UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE ECONOMÍA PROYECTO TÉCNICO FINANCIERO PARA LA ELABORACIÓN DE CERVEZA ARTESANAL EN EL DISTRITO FEDERAL T E S I N A QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE LICENCIADO EN ECONOMÍA P R E S E N T A : ALEJANDRO BORGES LÓPEZ DIRECTOR DE TESIS: MAESTRA ROSA MARÍA GARCÍA TORRES CIUDAD UNIVERSITARIA, FACULTAD DE ECONOMÍA, CD. MEXICO JUNIO 2016 UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. 2 Índice. Introducción 3-6 Capitulo I Marco teórico 7-33 La Cerveza en la Edad Antigua 8-10 La Cerveza desde la Edad Media hasta el Renacumiento 10-13 La Cerveza en el Nuevo Mundo 14-15 La Cerveza en la Era Moderna 15-17 La Cerveza en Mexico 17-22 La Cerveza Artesanal 22-25 Clafificación de la Cerveza Artesanal 26-29 Componentes de la Cerveza Artesnal 29-33 Capitulo II Estudio Técnico 34-54 Localización 35-39 Procesos, maquinaria y equipo 40-44 Maquinaria y equipo 44-48 Justificación 48-54 Capitulo 3 Estudio Financiero 55-82 Conclusiones 83-84 Bibliografía 85 3 Indice de cuadros. Cuadro 1 36 Cuadro 2 40 Cuadro 3 54 Cuadro 4 57 Cuadro 5 57 Cuadro 6 58 Cuadro 7 59 Cuadro 8 60 Cuadro 9 61 Cuadro 10 61 Cuadro 11 62 Cuadro 12 63 Cuadro 13 64 Cuadro 14 64 Cuadro 15 65 Cuadro 16 66 Cuadro 17 66 Cuadro 18 67 Cuadro 19 67 Cuadro 20 68 Cuadro 21 68 Cuadro 22 69 Cuadro 23 69 Cuadro 24 70 Cuadro 25 70 Cuadro 26 71 Cuadro 27 71 Cuadro 28 71 Cuadro 29 72 Cuadro 30 72 Cuadro 31 73 Cuadro 32 73 Cuadro 33 74 Cuadro 34 75 Cuadro 35 75 Cuadro 36 76 Cuadro 37 76 Cuadro 38 77 Cuadro 39 77 Cuadro 40 77 Cuadro 41 78 Cuadro 43 78 Cuadro 44 79 Cuadro 45 80 Cuadro 46 81 4 Introducción La cerveza ha sido un producto milenario que al igual que la civilización humana ha ido evolucionando paulatinamente, desde sus inicios hasta nuestros días el sabor, aroma, cuerpo y forma de producirse ha estado en constante desarrollo, al ser un producto con tan antiguo éste ya está muy arraigado en nuestra sociedad, cabe mencionar que en algunas partes más mientras que en otros países apenas lleva unos cuantos cientos de años; es un producto de fácil producción, es noble y de fácil acceso. La cerveza está compuesta por ingredientes principales los cuales no pueden faltar ni omitirse en el proceso de producción de dicho brebaje; agua, la cual constituye un 90% de la bebida, la levadura la cual es el agente que fermenta la cerveza, el lúpulo, ingrediente que da el amargor y propiedades de conservación de forma natural, entre más lúpulo contenga la cerveza más será amarga y durará más tiempo y finalmente la malta de cebada que son los granos que le van a dar el color a la cerveza; por lo general la cebada se usa para su producción, sin embargo, cualquier tipo de cereal puede ser utilizado; al paso del tiempo se le fueron agregando otros ingredientes dependiendo de la región en la que fuese producida para darle un toque especial y único. Dentro de la producción cervecera se encuentran dos maneras de hacerla: la industrial (la cual usualmente es de baja calidad por el tipo de insumo que se utilizan para poder reducir costos, así mismo se le agregan otros ingredientes para que la producción sea más rápida) y la artesanal (la cual usa insumos de mayor calidad, no usa químicos y es más fiel a la ley de pureza establecida en Alemania en el siglo XVI), otra gran diferencia entre las artesanales y las industriales, es que las primeras son de producción regional mientras las segundas son producidas a escala mundial y por lo general se encuentran fácilmente en cualquier parte del mundo, no es así con la cerveza artesanal qué es difícil que abarque grandes tamaños de mercado y no tienen los mismo alcances que la cerveza comercial, otro punto, es que mientras la cerveza industrial casi no varia en aroma y sabor la cerveza producida artesanalmente tiene como objetivo principal el darle nuevos aromas y gustos, experimentando con nuevos ingredientes (siempre y cuando se respeten los cuatro elementos esenciales de la cerveza), por estas razones ha habido un creciente mercado de este tipo de cerveza, 5 tanto por el lado de la oferta como por el de la demanda, cabe señalar que no es un fenómeno reciente. Históricamente en Europa se ha producido cerveza de alta calidad y ahora compagina los dos tipos de producción tanto industrial como artesanal, países como Republica Checa, Bélgica, Inglaterra y Alemania han sido los pioneros en producir éste tipo de cerveza, mientras que en América el encargado de llevar la batuta ha sido los Estados Unidos donde llevan 25 años produciendo cerveza de tipo artesanal de alta calidad y se encuentra entre las mejores del mundo. En México es un fenómeno no tan nuevo pero desconocido para la mayoría de la gente, las cervecerías pioneras en este rubro llevan 10 años en el mercado y apenas han comenzado a ver sus frutos en cuanto a las ganancias se refiere y que la gente las comience a identificar, sin embargo, muy recientemente ha habido un boom cervecero y día a día se van integrando más microcervecerías; por ejemplo Alberto Barra Loaiza quien fue director del Festival de la Cerveza Monterrey 2014 comenta que el mercado de la cerveza artesanal tiene un 0.50% en la participación del mercado y refiere que la cerveza de este tipo ha tenido un crecimiento constante en los últimos diez años pero que en los últimos cinco años ha tenido un crecimiento exponencial debido a dos factores: primero: incremento de los festivales y segundo un cambio de la percepción en el consumo de la cerveza, ya la gente no la ve por beber algo que sea ligero y barato, ahora se está consumiendo la cerveza como unbuen vino o un buen alcohol, se está comenzando a degustar y esto a provocado que día a día se vayan integrando más microcervecerías al mercado, sin embargo, la mayoría de estas empresas se han lanzado a la creación de estas empresas sin antes tener un conocimiento previo de cómo se encuentra la situación real del mercado, los costos de producción, las ventas y toda la parte técnica-financiera la dejan de lado, prácticamente lo que hacen es crear el negocio lúdicamente y sus análisis “económicos” son meramente superficiales o inexistentes, lo único que hacen es ver si hay o no ganancias omitiendo las preguntas ¿Cómo?, ¿Por qué?, ¿Cuándo?, y el ¿Qué?, del negocio, de allí muchas empresas de éste tipo de micro negocios no tengan una larga vida y quiebren irremediablemente y sin el estudio previo técnico- financiero los empresarios en este ramo no tienen idea de cómo se mide la vida de un proyecto, así como su evaluación, no tienen un control exacto de sus gastos (en cuanto 6 a llevar libros contables) por lo tanto al no saber estas premisas no saben si el negocio será o no rentable. También por la gente que ve oportunidad en el mercado y no se preocupan por ofrecer un producto de calidad. La idea de crear un negocio nace por la necesidad de hacer algo diferente en el mundo cervecero, tanto en el rubro de creación de nuevos sabores y aromas como el tipo de organización que se tendrá dentro de la empresa, de allí la importancia de tener un estudio técnico-financiero el cual nos facilite la toma de decisiones económico- administrativas con la finalidad de tener un negocio rentable. El objetivo general es: Realizar un análisis técnico-financiero para establecer la vialidad de la instalación de una planta productora de cerveza con el fin de conocer la rentabilidad del negocio dentro de un mercado que comienza a crecer en cuanto a demanda y oferta. Los objetivos específicos son: Describir los procesos de producción y determinar los costos de elaboración en la producción de cerveza artesanal hasta tener el producto terminado. Identificar el costo de los insumos y materias primas para determinar el costo final del producto así como estimar el precio con el cual analizaremos las utilidades que se pretenden obtener. Analizar los costo de maquilar y/o producir directamente la cerveza artesanal. Explicar los resultados del estudio técnico-financiero para ver si es viable o no el poner un planta productora de cerveza artesanal así como saber la capacidad de producción necesaria que se requiere para satisfacer la demanda del producto. Hipótesis ¿Qué tan viable es la puesta en marcha de una planta productora de cerveza? ¿Será mejor maquilar el producto?, por lo tanto, el presente proyecto se basa en analizar que tan viable es poner una planta de producción de cerveza en el Distrito Federal, buscando contribuir al crecimiento del sector industrial, impulsar el empleo y consumo de material primas, para tener un producto de alta calidad y venderla a un precio competitivo, buscar una rentabilidad deseable y de acuerdo con los resultados obtenidos por los diferentes estudios se llevará acabo la conclusión de si sólo se 7 maquila el producto o es factible la instalación de una planta para encargarse y absorber todo el proceso de producción. El trabajo constará de 3 capítulos, el marco teórico en el cual se dará una explicación del nacimiento de la cerveza en el mundo y de su llegada a México así como su historia en el país y su des+ arrollo hasta nuestros días; el segundo capítulo será para la parte técnica del trabajo, en la cual se explicara la elección del lugar, el tamaño de la planta y sus características y finalmente el tercer capitulo tendremos la parte financiera, el capitulo donde se desarrollarán los cuadros del análisis monetario, se calcularán los costos de producción, los puntos de equilibrio, el Valor Actual Neto, Tasa Interna de Retorno, Período de Recuperación Interna, entre otros indicadores. 8 Capitulo 1 Marco Teórico Everyone needs something to believe in……….. I believe I’ll have a beer!! 9 La Cerveza en la Edad Antigua La cerveza es tan antigua como la misma agricultura, sus orígenes se remontan cuando el humano pasó de ser nómada a ser sedentario, cultivando los primeros productos para su alimentación hace unos 10, 000 años A.C, principalmente para esos inicios de la cerveza se usaban cereales que cada civilización tenía a su disposición dependiendo en que parte del mundo se encontrara, los cuatro más usados eran (son) la cebada, el centeno, el trigo y el maíz, de allí que cada civilización creara su propia bebida con características organolépticas1 diferentes, esencialmente se producía con los granos que se tuvieran a la mano, las primeras aportaciones las hicieron los Sumerios, los cuales hacían una bebida llamada “shikaru” – brebaje obtenido por la fermentación de granos como la cebada y trigo – la cual ya la consideraban dentro de su alimentación diaria y no solamente eso, sino que era un fenómeno cultural y social de la época, tan es así que los Sumerios escribieron una de las primeras recetas sobre la cerveza (sino es que la primera en la historia de la humanidad), receta encontrada en unas tablillas las cuales describían el proceso “se cuece pan, se deshace en migas, se prepara un mezcla con agua y se consigue una bebida que hace a la gente feliz, alegre y extrovertida”2, esto debido a que el proceso de las migas dentro del agua (con el objeto de ser ablandadas y así facilitar la molienda, las migas eran introducidas al agua) con el paso del tiempo se producía el fenómeno de la fermentación lo cual daba como resultado una bebida que era dulce de sabor y ligeramente reconfortante por la cantidad etílica de sus contenido. Paralelamente en el Antiguo Egipto también ya era consumida un tipo de cerveza, ésta, era mencionada en el Libro de los Muertos, la cual era hecha con cebada y usada con varios propósitos, ejemplo: religiosos, alimentación sobretodo para las mujeres embarazadas o que se encontraban lactando, otro uso era medicinal ya que los egipcios descubrieron que la fermentación mejoraba los valores nutricionales de los granos del cereal, además de agregar un contenido etílico el cual permitía esterilizar ligeramente los recipientes reduciendo la incidencia de infecciones intestinales. Los 1 Diccionario María Moliner: adj. Se aplica a las propiedades o accidentes de las cosas que pueden ser percibidos por los sentidos, por ejemplo: sabor, color, texturas, olor. 2 Revista Algarabía, Mayo 2013, versión digital. 10 egipcios también fueron los primeros en comercializar la cerveza, por ello los faraones decidieron poner un impuesto sobre este producto, de esta forma los comerciantes del Antiguo Egipto para evitar pagar ese gravamen decidieron exportarla y es así como la cerveza llega a la Antigua Grecia. En Grecia la cerveza no fue del todo bien recibida ya que los griegos en aquel tiempo solo producían y consumían vino por ser más barato y por la extensa producción vinícola que se extendía por toda la región del mediterráneo, cabe destacar que la poca cerveza que llegaba o que producía la civilización Helénica era consumida por la clase baja y los esclavos por ser considerada de baja calidad, mientras que elvino lo consideraban como una bebida para y de los dioses por lo que era consumida por la clase de poder en la Antigua Grecia, lo mismo ocurriría tiempo después en la Roma Antigua ya que ellos heredaron la tradición de la producción vinícola, además de la existía una mayor facilidad de cultivar la vid que la cebada lo que propició la poca producción y distribución de la cerveza. Al comenzar el declive Griego y el auge Romano trajo consigo muchos cambios a nivel mundial, al iniciar la expansión romana con sus invasiones comenzaron a extenderse hacia gran parte de Europa, Asia y África (Egipto) y es precisamente en este momento cuando la cerveza comienza a vivir una etapa de obscurantismo ocasionada por la bebida predilecta de los romanos que era el vino. Los romanos consideraban al vino como una bebida de los dioses y con esta deciden introducirlo en todos los territorios que iban conquistando, sin embargo, en algunos territorios no lograron su cometido como lo fue en los pueblos bárbaros del norte de Europa, entre ellos Germania porque en estas zonas tenían ya muy arraigada la tradición de la producción y consumo de la cerveza, además se tenía la dificultad de cultivar la vid en zonas frías por lo que era más fácil sembrar y cosechar la cebada, principal ingrediente de la cerveza y a diferencia del vino es más fácil conservar la cerveza que el vino, de hecho las tribus germánicas ya estaban muy avanzados en la elaboración de dicho brebaje, la consideraban su primera bebida y por ello se preocupaban por producir grandes cantidades, tal era su ingesta que su producción era inmensa y por lo que necesitaban almacenarla, de allí que idearon una forma de conservarla y es en ese momento cuando nacen los barriles (utilizaban tablones curvos de madera y los unían con aros 11 de metal, para que los tablones se hiciesen curvos, el cilindro de madera era sumergido en agua, esto provocaba que se hinchara la madera, los aros de metal colocados uno en la parte posterior y el otro en la inferior hacían presión y daban la forma que se le conoce la barril hoy en día), poco a poco tiempo después esta idea sería adoptada por los productores de vino. Los romanos desistieron de la idea sobre la introducción del vino en las partes frías de Europa por las dificultades ya mencionada, hubo una retroalimentación con los productores cerveceros de esas zonas ya que consiguieron obtener o adaptar parte de la tecnología que usaban para la cerveza en el vino, con estas nuevas implementaciones entre los productores de vino y cerveceros así como otras creaciones comenzó la producción a tamaño escala, implicando grandes producciones y expandiéndose por toda Europa, los artesanos cerveceros al ver que el comercio proliferaba en todo el continente decidieron empezar con la instalación de lugares de producción y otros exclusivamente para el consumo, estas cervecerías se instalaban en lugares donde existían cantidades abundantes de agua libres de cal (el cual entorpece el proceso de fermentación del mosto), mientras que los lugares para el consumo de cerveza se instalaron en las vías de comercio. La Cerveza desde la Edad Media hasta el Renacimiento Después de un periodo con problemas para la cerveza, ésta resurge con fuerza en la Edad Media y es precisamente en este periodo donde se dejó influenciar por otras bebidas principalmente por el vino en el norte de Europa y es aquí en donde comienzan a fructificar las empresas cerveceras. Ya con un orden totalmente distinto al de la Edad Antigua, tanto económica, política y socialmente, la cerveza crece de forma exponencial y es ya la bebida preferida de la gente, así los monarcas deciden poner un impuesto generalizado a la producción de la cerveza, esto traería graves consecuencias a los productores tanto de cebada como del líquido generando un estancamiento en cuanto al crecimiento en producción y por ende del consumidor, con los impuestos se hace más complejo el hacer y vender cerveza, por un lado los productores de los insumos encarecen su producto, mientras que los vendedores de cerveza incremente el precio por el alto costo que significaba producirla, además de 12 que no se hacía en todo el año, ya que era de temporada, se producía en verano para consumirse preferencialmente en invierno. Para esos años la producción se ve reducida y muchos productores que no podían costear la producción de la misma se vieron obligados a cerrar sus cervecerías, esto llevo a que en muchos lugares se fuese perdiendo el proceso de hacer cerveza ya que no se tenía la costumbre de escribirlo sino más bien se pasaba de boca en boca la forma de hacerla, al ver esto, los aún productores de cerveza que contaban con los medios para la producción comenzaron a escribir los procesos de la misma (una de las primera recetas de época moderna proviene de la ciudad holandesa Gante y data del siglo XVI3), los ingredientes utilizados en común era agua, cebada y levadura (aunque en este caso la levadura se producía de manera natural y no químicamente, el líquido se dejaba a temperatura ambiente para que la levadura que se encontraba de manera ambiental comenzaron el proceso de fermentación de la cebada), para ésta época la cebada comienza a maltearse (Maltear: es un proceso aplicado a los granos de cereal, en el que dichos granos se hacen germinar sumergiéndolos en agua para luego secarlos rápidamente mediante aire caliente, los granos malteados desarrollan enzimas que se necesitan para convertir el almidón en azúcar) lo que originaría un cambio radical al sabor de la cerveza, en otros lugares se le agregarían tomillo y romero con el fin de agregar sabor y evitar que se descompusiera, esto le proporcionaría características especiales, así como muchas proteínas y glúcidos las cuales la hacían nutritiva (de esta forma la cerveza les era recetada a mujeres en lactancia y/o periodo de gestación), sin embargo, aún hacia falta un ingrediente esencial para que la cerveza fuese lo que conocemos hoy en día : el lúpulo. No se sabe a ciencia exacta cuando se introdujo el lúpulo como ingrediente de la cerveza, se cree que fue a partir del siglo XV en Holanda, otros se lo otorgarían a los ingleses en la misma época y otros a los alemanes en la Edad Media Baja ya que es aquí donde se originó la costumbre de cocer el mosto con flores de lúpulo4 en el siglo XI. El lúpulo se comenzó a usar debido al exceso de impuestos en algunas yerbas que 3 Revista Algarabía, Mayo 2013, versión digital 4 Sobre el origen de lúpulo y otros aromatizantes de la cerveza, vid. Michael Jacson’s Beer Companion, reimpresión de 1994, Londres, pp 20-23. 13 se agregaban a la cerveza, por este motivo los productores comenzaron a buscar alternativas sustitutas a estas yerbas para poder agregarle a la cerveza y una de esas alternativas fue precisamente el lúpulo, según Lewis “el lúpulo da la cerveza ese sabor límpido y amargo, sin el cual malamente puede llamarse cerveza”5. El lúpulo sustituyó a los aromatizantes y a las yerbas que hasta ese entonces eran utilizados dándole a la cerveza su característico amargor, el lúpulo también contribuyó a que la cerveza durase más ya que actúa como agente conservador, es un antiséptico natural y estabilizador al dulzor de la malta. Durante este periodo el poder económico y político lo tenían tanto los reyescomo los eclesiásticos, al ver el apogeo económico de la cerveza la iglesia se interesó en la industria y poco a poco se comenzó apoderar de esta y de manera fácil ya que ellos eran los dueños de grandes territorios de plantíos, sobretodo de los cereales, teniendo a la mano uno de los productos principales para la producción de cerveza comenzaron su propia elaboración y así comenzó el monopolio de la industria cervecera siendo ellos mismos los productores y distribuidores. Los monjes que comenzaron con la producción pronto se volvieron expertos en el tema, comenzaron a crear cervezas con diferentes agregados ya que la producción no era tan empírica como solía serlo ya que la descripción del proceso de producción los plasmaban en papel para llevar un mejor control de la calidad de la misma, cabe recordar que la cerveza en esos tiempo sólo se producía en verano para que fermentación fuese rápida a temperatura ambiente de calor entre los 18º y 22º C y esta pudiera ser bebida en invierno. Este tipo de cervezas que se producían en los monasterios (y la única en esos tiempos) y la más bebida se le conoció como “ALE”, este tipo de cerveza consistía en que la fermentación de la levadura se producía a temperatura ambiente y tardaban entre 4 y 6 semanas en estar listas, este tipo de cervezas no requería de lugares complejos para su almacenamiento ni cuidados extremos para que no se echaran a perder pero si necesitaban de ser comercializadas en ligares cercanos porque el tiempo de vida de la cerveza no era muy prolongado. Con la adición del lúpulo a la cerveza los abad se percataron que la cerveza perduraban más que las que carecían de este ingrediente, 5 The Art of Making Beer, New York, 1979, p. 36. 14 con este descubrimiento las abadías y monasterios incrementaron exponencialmente su producción sin estar presionados por el tiempo de consumo de la cerveza, la podían transportar a lugares más lejanos y almacenarla por más tiempo, poco a poco fueron refinando sus métodos y procesos hasta prácticamente perfeccionarlos e institucionalizaron el uso de lúpulo no sólo por sus propiedades antes mencionadas sino porque le daba mas consistencia al cuerpo, equilibraba el sabor de la malta de cebada, estabilizaba la espuma y funcionaba como antiséptico. Tan grande fue el apogeo de la cerveza durante esta época que para el año de 1517 las autoridades bávaras bajo la administración de Guillermo VI introdujeron las leyes de pureza de la cerveza las cuales solo eran cuatro: la cebada malteada, agua y lúpulo (sólo faltaba un ingrediente para conocer lo que hoy es la cerveza: la levadura, la cual solo se hacía empíricamente y por un proceso natural y no se conocía como tal). Los monjes continuaron con sus experimentos y adecuaciones para obtener mejores cervezas, algunos le agregaron otros ingredientes, dependiendo de la zona en que se viviese y lo que cultivasen, en algunos casos con resultados óptimos y buenos mientas que en otros tanto no lo era de esa forma, en uno de estos experimentos ocurrió que los abad con el fin de tener cerveza fría la comenzaron a concentrar y almacenar en cuevas donde la temperatura era mucho menor a la ambiente, el resultado fue que nació un nuevo tipo de cerveza, hay que recordad que la cerveza normalmente fermentaba a temperatura ambiente y que a este tipo de cerveza se llama “Ale”, se descubrió que la nueva cerveza encerrada en cuevas a temperatura frías provocaba que la fermentación fuese distinta a la que comúnmente se conocía, a este nuevo tipo de cerveza se le conocía como “Lager”. (que proviene de lagered que su significado es almacenado en fríos). La diferencia estuvo (está) en que las cervezas tipo “Ale” fermentan a temperatura ambiente, son más espesas, con más contenido alcohólico, mientras que las “Lager” fermentaban (fermentan) a temperaturas frías, son cervezas mucho más ligeras y con menor contenido alcohólico. Con este descubrimiento Europa se dividió en dos, una parte se especializó y perfeccionó el estilo “Ale” usando levadura llamada S. Cerevisiae y la otra parte que adoptaron el estilo “Lager” usando levaduras Saccharomyces pastorianus. 15 La cerveza en el Nuevo Mundo Mientras esto ocurría en el Viejo Continente, ¿Qué es lo que pasaba en el Nuevo Continente?, en la América Precolombina el maíz era el cereal más popular y con este se elaboraba una bebida fermentada similar a la cerveza de nombre “chicha” en Sur América (es el nombre que reciben diversas variedades de bebidas alcohólicas derivadas principalmente de la fermentación no destilada del maíz, por lo general eran bebidas suaves), era empleada en la alimentación y en rituales religiosos. En México con el maíz se producía el “Sendecho”, la cual era una bebida que se hacía poniendo hojas de tepozán en un cesto y se añadían granos de maíz remojados, se exponían al sol durante tres o cuatro días, al germinar los granos se colocaban en un petate a secar, una vez secos se molían junto con chiles colorados, el resultante se le agregaba agua y se le añadía el fermento que era el residuo del sendecho anterior6, el resultante una bebida con ligero contenido alcohólico que ponía feliz a la gente, esto era lo más cercano a la cerveza que se producía en el continente, hasta que durante el descubrimiento de América por Cristóbal Colón en 1492 y su posterior colonización la cebada y el trigo fueron introducidos en los cultivos locales de la misma forma que se introdujo la fermentación de estos cereales, en contraposición con las fermentaciones autóctonas del maíz. Fueron precisamente las colonias británicas del norte de América las primeras en elaborar la cerveza de cebada y trigo, mientras los conquistadores españoles estaban más interesados en el cultivo del vid, por esta razón la cerveza no surgió inmediatamente en América Central, muy a pesar de que en 1540 unos españoles que acompañaban a Hernán Cortés instalaron la primer cervecería, pero no fue sino hasta 1544 que Don Alfonso Herrera fundó la primera cervecería de México en la hacienda “El Portal” en Amecameca cerca de la Ciudad de México, esto gracias a que en 1542 en la Ciudad de Nájera, el emperador Carlos V suscribió una cédula que concedía a Don Alfonso el permiso para un establecimiento cervecero con una única condición de que la Corona española recibiera un tercio de las ganancias, esto ocasionó que los costo de la cerveza fueran excesivos, así mismo los ingredientes que componía a dicha bebida 6 Ver Godoy, A y Teofilo M., y Miguel Ulloa, las bebidas en México 1973, p. 73. 16 no se conseguían de fácil manera y en muchas ocasiones debían de importarlas, lo que llevo a que no tuviera el éxito que se esperaba, primero por la elevada imposición de tasas y segundo porque la mayoría de la población que era indígena tenían preferencia por la bebida local: el pulque. Mientras los españoles asentados en México preferían beber vino, por lo que esta cervecería no floreció y terminó desapareciendo. Las primeras cerveceras que lograron funcionar con éxito fueron las establecidas en las colonias inglesas en Norte América, principalmente aquellas que se establecieron en Virginia con la London Company y por ende se convirtió en el principal exportador de dicho producto, sin embargo, no era considerado para consumirse comúnmente como se hacía en Europa, no hubo un boom para el desarrollo de la industria por varias razones, entre ellas los colonizadorestanto ingleses, españoles y portugueses aun se estaban asentando y acomodando en los nuevos territorios, por el lado de las colonias españolas no era básico el desarrollo industrial y mucho menos de un producto que no consideraban importante, pues principalmente se dedicaban al saqueo, igual que los portugueses, al contrario, a los ingleses si les interesaba generar desarrollo industrial, económico y político y de allí su interés en aceptar y dar apoyos a aquellos emprendedores deseosos de iniciar un negocio, por estos motivos si hubo un auge de la cerveza como industria en desarrollo, generadora de empleos y de creación de plusvalor. La Cerveza en la Era Moderna Para el año de 1750 en Europa comienzan las migraciones de las zonas rurales hacia las grandes ciudades incrementando vertiginosamente su población. Con ello aumentó el consumo de todos los bienes y servicios incluyendo el de la cerveza lo que provocó la producción a gran escala, por ende, los productores se vieron obligados a satisfacer la demanda creando nuevas tecnologías que permitieron mejorar el proceso como lo son el termómetro y el densímetro e incorporaron la máquina de vapor (revolución industrial), se inició así una nueva era en la producción de cerveza, expandiéndose por todos los mercados europeos principalmente los alemanes, ingleses y escandinavos, ésta expansión trajo consigo no solamente mayores ingresos para los hacedores de cerveza sino también para los agricultores. Hubo problemas y dificultades en el mantenimiento de las regulaciones y prohibiciones que normaban a la industria, las 17 políticas mercantilistas de los nacientes Estados vinieron precedidas por procedimiento fiscalistas que vinculaban las regulaciones de fabricación y comercialización. Por otra parte, las revolución francesa cimentó las bases para las futuras generaciones de empresarios, ayudados por las teorías económicas y en particular por el laissez faire “dejar hacer, dejar pasar” que se refería a la complete libertad económica (libre mercado, libre manufactura, bajos o nulos impuestos, libre mercado laboral y mínima intervención del gobierno), aunado a la revolución industrial gestada en Inglaterra, las cuales transformaron la economía de aquellos días a como lo que conocemos hoy, cabe mencionar que antes de estos factores la mayor parte de la producción de la cerveza se llevaba a cabo en talleres rudimentarios a los que se les conocía como artesanales, vinculados a los mercados locales o regionales y sometidos a las duras regulaciones fiscalista del antiguo régimen, ya sin estas trabas y con la innovación tecnológica la cerveza entró en una nueva etapa de producción eficiente y de eficacia a gran escala, sin embargo, esto resultó ser una espada de doble filo, ya que, por un lado la producción cervecera se incrementó y por otro lado no todos los maestros artesanales tenían los suficientes recursos para innovarse y desarrollar sus talleres, por lo que sólo unas cuantas cerveceras comenzaron a acaparar los nuevos inventos y con ello empezaron a absorber a las pequeños talleres y emplearon a los maestros cerveceros y no permitían que otras industrias cerveceras ingresaran al ramo. También de la mano de la revolución industrial llegaron los nuevos avances científicos los cuales tuvieron una injerencia importante en el desarrollo de la cerveza, por ejemplo, antes de estos desarrollos la acción de la fermentación se llevaba a cabo de acuerdo a un proceso puramente empírico, de naturaleza no explicada y dependiente de la temperatura ambiente la cual daba la especificidad del tipo de cerveza de acuerdo a los diferentes tipos de fermentaciones (levaduras) que intervenían, en consecuencia no existía un control del proceso de fabricación; esto cambió con el químico Lavoiser quién estableció que el proceso que se llevaba a la formación del alcohol era la fermentación. Más adelante el microbiólogo Jean Baptiste publicó un artículo mostrando ilustraciones acerca de las levaduras de las cervezas, años más tarde Pasteur comenzó a trabajar en la fermentación de los azúcares mediante las 18 levaduras ya que esta convierte a los azúcares en dióxido de carbono y alcohol, con lo cual se mostró que se convierte en cerveza. Otro desarrollo esencial para el crecimiento de la industria cervecera fue el impulsó que tuvieron las vías de comunicación así como el de los transportes, como el ferrocarril, con el cual se pudo extender la capacidad productiva a lo largo de l año, porque normalmente las compañías pequeñas solo podían producir en ciertas etapas del año y vender cuando se tenían listos los productos, los que se especializaban en la fermentación alta producían en verano para tener lista la cerveza en invierno y aquellos especialistas en fermentación baja lo hacía durante el invierno para que la cerveza pudiera venderse en verán. Posteriormente se creó el refrigerador artificial (hay que recordar que antes se usaban los refrigeradores naturales los cuales consistían en cuevas de bajas temperaturas), que permitió mejorar el almacenamiento de la cerveza y lograr una mejor fermentación. Económicamente la conformación de mercados más amplios en las zonas de desarrollo industrial favoreció el surgimiento de empresas que producían a mayor escala con la introducción de la máquina de vapor, mayor consumo en ciudades que en zonas rurales, por la misma migración que comenzaba a darse. Situación que provocó una diversificación en cuanto a estilos de cerveza. En Europa se tenían tres grandes centros de producción de cerveza, cada uno de ellos son sus estilos propios: Burton-on-Trent (Inglaterra), München (Alemania) y Pilsen (Bohemia, actual Republica Checa), de los tres sólo la “Pilsener” o “Pilsen” acaparó los avances científicos, técnicos y publicitarios de la época, esta cerveza ganó popularidad y se acrecentó más debido a la gran plaga de la filoxera7 en los cultivos de la vid cuya consecuencia fue la escasez de vino y que la gente consumidora de este bien migrara a uno sustituto que en este caso fue la cerveza. La Cerveza en México La historia de la cerveza en México se remonta a unos años posteriores a la conquista de México-Tenochtitlán, en 1544 Don Alfonso Herrera fundó la primer cervecería de México y del nuevo mundo en la hacienda “El Portal” en Amecameca cerca de la 7 Es un insecto que afecta a la planta de la vid, produciendo grandes estragos en poco tiempo a los sembradíos. 19 Ciudad de México, esto gracias a que en 1542 en la Ciudad de Nájera el emperador Carlos V suscribió una cédula que concedía a Don Alfonso el permiso para una establecimiento cervecero, con la única condición de que la Corona recibiera un tercio de las ganancias, esto provocó que los costos de la cerveza fueran excesivos, así mismo los ingredientes que componían la cerveza no se conseguían de fácil manera y en muchas ocasiones debían de importarse y también no había un gusto por la cerveza en el nuevo mundo, los indígenas aún preferían las bebidas que ellos destilaban y producían (el pulque que predominó como bebida entre la gente de la colonia), mientras que los españoles asentados en México tenían predilección por el vino, por lo que la cervecería no floreció y terminó desapareciendo. El letargo cervecero mexicano duró hasta la época independienteya que muchos productores sobretodo alemanes comenzaron a migrar hacia América en busca de nuevos mercados y en donde poder cosechar los insumos de la cerveza así como expandir sus conocimientos, evadir altos impuestos y tener mayores ganancias, muchos de ellos llegaron pero a la parte norte de México y Sur de los Estados Unidos a pesar de que en estas zonas el consumo era más propenso aún no existía un gran mercado, aún con el poco consumo para 1824 ya había debates de asuntos relacionados con la industria cervecera en el Congreso Legislativo Mexicano, para 1825 existían pequeñas cerveceras, sin embargo, por esas fechas la que más proliferó fue la de Justino Tuallion quien recibió la exclusividad de poner una fábrica de cerveza en la Ciudad de México, su primer cerveza de buena aceptación se llamó “Del Hospicio de los Pobres”, se nombró de esa forma ya que fue fundada en las calles de Balderas y Avenida Juárez en donde estaba una institución dedicada a los menesterosos, para 1845 la Cervecería de la Pila Seca fue funda por Bernhard Bolgard, esta cerveza fue la primera de fermentación alta en producirse en México, elaborada con malta secada al sol y adicionada con piloncillo (las cervezas “Ale” o de alta fermentación predominaron hasta 1880 cuando apareció la cervecería de Toluca y México la cual fabricaba cerveza “Lager” o de baja fermentación), también se fundó la Cervecería de la Candelaria por Federico Herzog, los volúmenes de estas compañías eran pequeños y no sobrevivieron cuando comenzaron las fusiones y cuando se trajeron mejores insumos. 20 Para 1860 nace la cervecería de San Diego fundada por Carlos Fredenhagen, la cual ya con un capital mayor de investigación tenía su propia casa maltera, en 1865 Augusto Marandaz comenzó su propia y pequeña cervecería la cual eventualmente llegó a ser la Cervecería Toluca México S.A la cual comenzó a producir la cerveza de estilo “Lager”. En 1875 Santiago Graf compra esta cervecería y modifica los procedimientos para hacer la cerveza “Ale” la cual tuvo mucho éxito, sin embargo su visión no se estanca y decide comprar una maquina de hielo en Alemania y es cuando retoma hacer la cerveza “Lager”, gracias a su éxito el costo de la máquina fue cubierto por las ganancias, aún con estos esfuerzo no solamente de Santiago y su cervecería sino de todas las demás del país la industria cervecera para el año de 1879 ocupaba el lugar número 17 en importancia entre las industrias del país y se encontraba muy lejos o muy por debajo de las industrias de tabaco, comida, ropa, zapatos, panadería, y textiles, sin embargo, con la inclusión del ferrocarril en México empezó la era moderna de la cerveza en México, se pudo importar la maquinaría necesaria para la producción y reducción de costos, las maltas se importaban de los Estados Unidos, y con esto se inicio a la competencia cervecera en México y no solamente en el ámbito nacional sino también ya competían con las cervezas Estadounidenses que por razones obvias como: mayor tecnología y mayor tradición cervecera los ponían en ventaja contra los productores nacionales. Estos avances en el mercado interno mexicano trajo consigo la creación de más compañías, en el Estado de Chihuahua , Jalisco, Edo. de México, Sinaloa, Sonora, Veracruz, Yucatán y Nuevo León que en esta última se fundó en 1891 la Cervecería Cuauhtémoc a cargo de Isaac Garza, José Muguerza, Francisco Sada y el cervecero Joseph M. Schnaider, quien era originario de St. Louis Missouri; en 1894 Henry Manthey, William Haase y Adolph Burkhard fundan la cervecería Moctezuma, la cual empezó con maquinaria esencial, básica y convencional porque se consideraba una micro cervecería, sin embargo, en 10 años llegó a crecer tanto que ya se comparaba con las grandes productoras nacionales, el proceso de expansión continuo durante este periodo tanto que ya no solo el norte y el centro producían cerveza sino que se expandió hacia la zona sur del país, en Mérida nació la Gran Cervecería Yucateca con 21 capital de José María y Cía., los cuales produjeron nombres como Cruz Roja, Estrella, Conejo y Mestiza, en 1901 en Sinaloa aparece la Cervecería del Pacífico. Para el siglo XX la cerveza ya está en su fase industrial en todos los países incluyendo aquellos que no lo era, cabe mencionar que en los países de poca tradición cervecera el grosso consumista se encontraba en el área urbana mientras los que manifestaban una excelsa tradición cervecera abarcaban tanto las partes urbanas como rurales que de hecho en las zonas rurales era común encontrar quien produjera su propia cerveza y México no fue la excepción. Ya para 1918 había 36 fábricas de cerveza en el país, en 1922 nace una empresa la cual ha perdurado hasta nuestros días: Cervecería Grupo Modelo y es en estos años con la inclusión de Mexicali Brewery y las Aztec Brewing Company en Baja California que la cerveza por primera vez comienza hacerse notar en el gusto y preferencia de los consumidores y desplaza del mercado al pulque. La industria cervecera alcanzaba producciones de hasta 50 mil litros al año, esta época sería la de oro para la cerveza en México, con el paso de los años continuó prosperando y expandiéndose en los mercados, sin embargo, hubo tres empresas en particular que crecieron y se expandieron más que el resto: Cervecería Moctezuma, Cervecería Cuauhtémoc y Cervecería Grupo Modelo, las cuales fueron absorbiendo poco a poco al resto de las cervecerías que eran de menor envergadura, muy a pesar de ser los grandes monstruos cerveceros no las eximía de complicaciones, por ejemplo, Cervecería Moctezuma entró en crisis en 1979 la cual duró 6 años, entre malos manejos administrativos, huelgas por parte de sus trabajadores los cuales exigían una mayor remuneración y deudas de sus acreedores (principalmente bancos extranjeros) tuvieron que vender siendo comprada en 1985 por Valores Industriales la cual hizo una reestructuración financiera y finalmente en 1988 se fusionó con Cervecería Cuauhtémoc pasando hacer el consorcio Cuauhtémoc-Moctezuma la cual en el 2006 fue adquirida por el consorcio FEMSA en un 68% y para el 2011 Cuauhtémoc-Moctezuma fue intercambiada en su totalidad por sólo el 20% de las acciones del grupo cervecero holandés Heineken International, con esto FEMSA adquirió mayor presencia a nivel internacional, mientras que la Cervecería Grupo Modelo su expansión comprendió la compra de Cervecería del Pacífico, Cervecería Estrella de Guadalajara, Cervecería Modelo de Torreón y Cervecería Yucatán. En el 22 2013 Anheuser-Busch Inbev compró el 49% de Grupo Modelo por un total de 20,100 millones de dólares. Con estas fusiones y expansiones vemos que la empresa cervecera representa una industria que genera valor agregado y ocupa el 6º lugar en el mundo por su volumen de producción, la cadena productiva de la cerveza mexicana aporta el 1.7% del PIB Nacional, contribuye con el 10% del valor agregado del sector de alimentos, bebidas y tabaco, así mismo intenta impulsar actividades en el campo promoviendo la siembra y adquisición del 100% de la cebada de malta que se produce en el país (esto es contraproducente ya que al ser consumida toda la malta de cebada por los grandes consorcios no dejan nada a los pequeños productores y estos deben de fijar sus ojo en la importación de las maltas provocando que el costo de producción sea más elevado delo que debería ser), a principios del siglo existían 33 plantas productoras de cerveza ahora sólo hay 17 distribuidas en 11 entidades generando alrededor de 900 mil empleos, 88 mil directos y los demás indirectos, la derrama económica que representa esta industria representa el 2% del total del sector manufacturero, 8% del sector de alimentos, el 27% del total de bebidas y el 75% de las bebidas con contenido alcohólico, las exportaciones son 100% elaboradas en México, con integración del 95% de materias primas y componentes mexicanos. En cuanto a las exportaciones la cerveza mexicana se encuentra en segundo lugar sólo por detrás de EUA, del 100% de la producción cervecera 20% se exporta. El mercado global está maduro, quiere decir, que hay zonas donde el consumo de cerveza ya no está creciendo sino todo lo contrario, sin embargo, el mercado latinoamericano crece a un ritmo de 5% anual, 5 cervecerías control el 45 % de la producción mundial, con sus marcas y distintos tipos de cervezas. México ocupa el 6º lugar en cuanto a consumo per cápita con un total de 62 litros anuales, el primer lugar es Republica Checa con 170 litros per cápita anuales, como bien sabemos, de los 62 litros de cerveza que consume el mexicano el 95% pertenece a los dos grandes consorcios nacionales mientras que el 5% restante se divide entre cervezas alemanes, holandesas, belgas, estadounidenses, checas entre otras. El grosso del consumo de divide entre la urbana y la rural, la incorporación de los progresos tecnológicos y científicos tuvo por consecuencia un incremento del monto 23 de capital por las cervecerías8 , especialmente las instalaciones de refrigeración alteraron los parámetros con los cuales habían funcionado las plantas cerveceras, sin embargo, esto benefició la producción de gran escala en términos de costos y por estas razones se creó un mejor control sobre los procesos de producción, el uso del dispensador de cerveza de cerveza y la introducción del barril han ayudado a la popularización de la cerveza, a tal grado que ésta ha logrado ocupar espacios y estratos sociales que antes no se habían visto, como en el fútbol (hoy en día no se concibe un partido sin que la industria cervecera esté inmersa), aun a pesar de ésta situación hasta la actualidad existen numerosas cervecerías en los países de mayor tradición cervecera aunque su radio de mercado no traspasa los locales, por razones de tradiciones y gustos particulares, a diferencia de las microcervecerías, las plantas de gran tamaño se asociaron a la expansión de los mercados internos de los países industrializados. La Cerveza Artesanal En años recientes se ha dado un fenómeno dentro de la cerveza en México, se hace llamar: cerveza artesanal, pero, ¿De que se trata? ¿Qué es? ¿A que se refiere?¿En qué difiere con la cerveza comercial?. La cerveza artesanal es un movimiento que comenzó en Europa y Estados Unidos aproximadamente hace unos 20 o 25 años, la idea era buscar hacer cervezas de calidad como se solía hacer, dado que el crecimiento de la industria provocó un declive en la calidad de las cervezas a nivel mundial por lo que este movimiento se hizo para retomar la calidad cervecera usando insumos de primer nivel, 100% de malta y agregados de nuevos ingredientes los cuales varían dependiendo del maestro cervecero, cervezas diferentes a las que producen los grandes consorcios que en general las cervezas que producen no son 100% malta, le agregan adjuntos para reducir su calidad dado que hacen una mezcla con otros cereales más baratos, por ejemplo: arroz, trigo, sorgo, entre otros para ahorrar en los costos. En México es un fenómeno relativamente nuevo, entre 8 y 10 años, ha tenido éxito pero ha sido lento, empresas pioneras como Beer Factory, Cervecería Tijuana, 8 Reaserch Do-raices. 4 24 Cervecería Mexicali y Minerva comenzaron a producir este tipo de cervezas, pero no fueron las primeras en hacer cervezas de forma “artesanal”, la primera con esta denominación fue la cerveza Casta, una cerveza producida en Monterrey México, Manuel Zambrano fue el artífice de dicho producto, en su casa la producía para poder degustarla en fiestas familiares, tal fue el éxito y del gusto de sus invitados que nace la idea de producirla en mayor escala y que no solo fuera consumida dentro de su hogar sino ya fuera de éstas, así nació Especialidades Cerveceras9, se comercializaron tres tipo de casta: la dorada, estilo alemán; la bruma intermedia entre una obscura y una clara y finalmente la morena, cerveza obscura tipo belga, la más compleja de las tres por el tipo de maltas que se usaban para poder hacerla, fue catalogada como la primera cerveza Premium por la calidad de sus insumo y materias primas utilizadas para su elaboración, Casta (como lo maneja el compendio de las de las cervezas artesanales) era la única cerveza que utilizaba los cuatro elementos básicos: agua, levadura, lúpulo y 100% malta, además de que su etiqueta era de excelsa calidad dado que la imagen la hizo Francisco Toledo artista mexicano reconocido a nivel mundial, es por eso que este producto dio inicio a una nueva excelente alternativa, tanto para los bebedores habituales como para aquellos que quieren probar nuevos sabores y estilos en oposición a las cervezas comerciales y ante esta exigencia se han ido incorporando nuevos productos e ingredientes poco comunes en una cerveza, los cuales le han agregado un valor al sabor y cuerpo de la misma, el mercado artesanal mexicano ha encontrado en la cocina y alimentos grandes aliados para la creación de nuevos sabores, el gusto de experimentar con chiles, frutas y verduras que son endémicos en México e inclusive bebidas mexicanas han provocado que este tipo de cerveza hayan podido incursionar en un mercado duopólico. En el 2013 las empresas más grandes de cerveza comercialmente hablando han dejado de ser compañías mexicanas ya que pasaron a ser parte de dos de los tres grupos más grandes productores de cerveza a nivel mundial(Ab Inbev, Saab-Miller y Heineken): Grupo modelo ahora pertenece a la compañía belga Inbev y Cuauhtémoc- Moctezuma la compró la holandesa Heineken , así que la opción de consumir algo 9 www.jornada.unam.mx/1999/10/18/esp-nace.html 25 nacional está en las cervezas artesanales, es cierto que en México el 70% de las bebidas alcohólicas que se consumen es cerveza10. El consumo de cerveza artesanal le corresponde sólo el .05% del mercado, aunque, es una cifra pequeña y poco significativa, para el ramo cervecero artesanal es de gran magnitud por dos razones: 1) México es el 6º consumidor de cerveza a nivel mundial, según la Asociación Cervecera de la Republica Mexicana (ACERMEX). Según la misma asociación en los últimos años tres años ha crecido el numero de cervecero artesanales (de 10 a 150 marcas y se estima que más de 100 no se han registrado con la asociación) y se calcula que más de 500 establecimientos en el país se expende la cerveza artesanal, esto quiere decir que un gran número de persona de personas día a día se van agregando en las dos partes de la ecuación tanto como en la demanda así como en la oferta, tal vez a corto y mediano plazo no haya un incremento de mercado, sin embargo, como apuntanlas tendencias (está dejando de ser moda y está pasando a ser tendencia social) a largo plazo los productores artesanales tendrán una buena porción del mercado. Sin embargo, esto aún está lejos de que suceda, los cerveceros artesanales se han tenido que enfrentar a diferentes retos y obstáculos para poder posicionarse, entre ellos los contratos de exclusividad que tienen en bares y restoranes con el Grupo Modelo y Cuauhtémoc-Moctezuma (que recientemente la Comisión Federal de Competencia ha logrado prohibir los contratos de exclusividad), otro de los grandes retos a los que se han enfrentado estos pequeños productores es el del acceso a los insumos, ya que, las dos grandes empresas existentes en México tienen contratos para comprar toda la producción de malta, el cual es el principal insumo de la cerveza y esto ha obligado a los micro productores a buscar las maltas fuera de México lo que ha provocado un incremento en el precio, además, se busca importar las materias primas porque en México no se tienen buenos insumos, esto no es porqué sean de mala calidad o porque no le den importancia los agricultores sino porque el clima no ayuda mucho, para poder tener excelente lúpulos se necesitan temperaturas bajo cero y no cálidas que son las predominantes en México, con las maltas ocurre lo mismo ya que la 10 Revista digital FORBES 26 malta necesita una gran variedad de factores para ser producida y la poca que se cosecha es acaparada por los grandes consorcios cerveceros. Por otro lado otro factor que afecta seriamente a los pequeños productores de cerveza es el referente al fiscal, según datos de ACERMEX la cerveza recibe las tasas impositivas más altas que existen, pues está grabado con el Impuesto al Valor Agregado (IVA) y el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS), el primero en un 16% y el segundo es de 26.5% por lo que producir y comerciar la cerveza artesanal no es de bajo costo, y esto hay que agregar que las materias primas para su elaboración son de importación, lo que ha generado que este producto sea considerado gourmet y que esté dirigido a un cierto sector de la sociedad (clase media y alta del país), al ser considerada una cerveza gourmet ha contribuido a que sólo sea para degustación, es decir, es más para paladearse que para reventarse. Estos han sido algunos de los problemas que han presentado las cervecerías artesanales mexicanas, sin embargo, eso no ha sido suficiente para detener la producción y creación de más cerveceras, tan sólo en el año 2014 la producción cervecera alcanzó la cifra de 100 mil hectolitros lo que significó un crecimiento de entre el 20% y 50% con respecto al año 2013 y aún con todo este “crecimiento” en el ramo nacional Grupo Modelo abarca el 59%, mientras que Cuauhtémoc-Moctezuma tiene el 38%11, 2% para las cervezas de importación y sólo el 1% para la cerveza artesanal hecha en México y poco a poco el crecimiento de la cerveza artesanal se ha hecho más evidente, ya que México es de los pocos países en donde el crecimiento del consumo de la cerveza es una constante, a mediados del año 2011 se consumían 55 litros por persona, para el 2013 se estaban consumiendo 62 litros por persona y para el 2014 incrementó 4 litros, pasó de 62 a 66 litros anuales por persona12, México pasó del 11vo ligar al 6to a nivel mundial en cuanto a consumo de cerveza se refiere, esto indica que la tendencia de consumir cerveza no es una moda más bien es social y cultural, la cerveza artesana está en la transición de ser una tendencia en los jóvenes-adultos a una moda cultural social. 11 http://www.cnnexpansion.com/negocios/2013/03/21/sabmiller-va-contra- duopolio-cervecero 12 http://www.jornada.unam.mx/2013/04/07/economia/025n1eco, http://eleconomista.com.mx/industrias/2014/06/05/mayor-consumo-cerveza-reto- industria-nacional 27 Clasificación y estilos de la Cerveza. La cerveza se puede clasificar de acuerdo a los ingredientes –granos, lúpulos, levaduras y otros- con que se prepara, así mismo también implica el proceso a la que es sometida, a la región de origen y a la casa cervecera, la clasificación más común son: las de alta fermentación conocidas como “ALEs” las cuales fermentan a temperaturas entre 18 y 25ºC, estas cervezas se caracterizan porque una vez que el azúcar del mosto se transforma en gas carbónico y alcohol las levaduras sube a la superficie del tanque y es donde se genera la fermentación más importante, mientras que el otro estilo son las conocidas “LAGER” las cuales su fermentación es baja, son producidas con levaduras que trabajan en el “frío”, normalmente entre temperaturas entre los 6 y 12ºC y a diferencia de las “ALEs” una vez que las levaduras ya cumplieron con el proceso de transformar los azúcares en alcohol y gas carbónico se depositan en el fondo del tanque y son mucho más ligeras en cuanto a sabor, cuerpo y contenido alcohólico que su hermana y finalmente existe cervezas de fermentación espontánea, son cervezas creadas con las primeras técnicas que se usaron para producir la cerveza aprovechando los microorganismo del ambiente para fermentarla, a estas cervezas no es necesario agregarles levaduras, por lo que existen los siguientes estilos según el Beer Judge Certification Program –BJCP- formado por casi cuatro mil jueves de todo el mundo, reconoce tres estilos diferentes de cerveza, cada uno con sub estilos: Light Lager Es una cerveza de escaso aroma maltoso, el olor a lúpulo es floral o especiado, sin embargo, es muy leve, es de color pajizo muy pálido, es de un sabor fresco pero seco, a pesar de esto es muy refrescante y saciadora de sed. Pilsner Se caracteriza por el uso de lúpulos florales o especiados, usualmente de color pajizo a dorado, con espuma densa, blanca, cremosa y duradera, son refrescantes y amargosas. European Amber Lager De maltosidad tostada, de color ámbar pálido a color cobre, cristalina brillante, espuma voluminosa y persistente, su amargor es moderado, no predomina el sabor tostado de las maltas obscuras. 28 Dark Lager De color entre cobrizo y café obscuro, con cuerpo medio, almendrada y tostada con un sabor y aroma a dulces a malta achocolatada, un poco amarga, baja en lúpulos nobles sin sabores afrutados o ésteres13. Bock No contiene aroma a lúpulo, es de color cobre y marrón, malta moderadamente fuerte y tostada, de espuma blancuzca y cremosa, contiene algunas notas a caramelo, el amargor del lúpulo generalmente es alto. Kölsch De alta fermentación con olor sutil a frutas, es dorada, tiene un amargor moderado pero con sabor prominente a lúpulo. Amber hybrid Beer Usualmente de color cobre ligero, marrón claro, de espuma blancuzca, de sabor bastante amargo, con algunas tonalidades dulces por la malta acaramelada, aunque es seca la cerveza se caracteriza por ser fresca. English Pale Ale (Premium Bitter) Es de aspecto medio dorado o cobrizo, su sabor es muy amargo, carácter frutal. Scottish Pale Ale Estas cervezas son generalmente obscuras, con sabor predominante a malta y de cuerpo completo, no son muy amargas dado el sabor frutal y la poca concentración de lúpulo. Hay muchas que tienen un toque ahumado, pues se usa malta especial ahumada. American Ale Estas cervezas son claras, van desde un color cobre debido a los lúpulos americanos que se usan, especialmente aquellos que son cítricos,los cuales suelen tener una amargura y aroma elevados, lo que le da un frescor a la cerveza. Buena para tomarse acompañada de hamburguesas a la parrilla o pizzas. 13 Éster: Compuesto que resulta de sustituir en cualquier ácido orgánico o inorgánico algún átomo de hidrógeno por radicales alcohólicos. 29 English Brown Ale Con algunas notas frutales, con carácter a caramelo, granos tostado y de nuez, así como a chocolate, de aspecto cobre marrón obscuro o a color caoba, espuma moderada y de tonalidad blancuzca, tiene una amplia gama de sabores basados en la levadura y la malta, va desde la nuez, frutal, locoroso, ciruela, pasas de uva, toffee y caramelo. Porter Tiene un aroma a malta con un leve tostado y puede tener una cualidad achocolatada, es generalmente fuerte y obscura, es de espuma moderada, su sabor por la malta tostada que se usa será de chocolate, con notas acarameladas, nuez y en algunas ocasiones a chocolate amargo y su amargura en general es media baja. Stout Es una cerveza bastante fuerte de color cercano al negro, amarga y elaborada con malta de cebada tostada, de allí que el olor predominante sea a café, puede tener notas de cacao, su amargor es medio a alto y el gusto final es de café por la malta. Indian Pale Ale Usualmente este tipo de cervezas contienen una alta concentración de lúpulos, por lo cual es una cerveza sumamente amarga, la integración de mucho lúpulo es para preservar el líquido durante viajes largos. Su color varia de un ámbar dorado a cobre liviano. German Wheat and Rye Beer (cerveza de trigo y centeno) De color pajizo a dorado muy obscuro, es característico de estas cervezas que tenga una espuma bastante espesa, su sabor es a plátano y clavo y en algunos casos a vainilla, el sabor y el olor del lúpulo son muy bajos. Belgian and French Ale Las cervezas de trigo estilo belga son pálidas y opacas, con el carácter crujiente del trigo y con la frescura cítrica de la cascara de naranja y el coriandro. Sus ingredientes a veces incluyen avena –para darle suavidad- y otras especias, como los granos del paraíso. 30 Sour ale De carácter frutado y floral, olor a cerezas negras, naranjas, ciruelas o grosellas de color pajizo muy pálido o en otros casos de color rojo, espuma densa de blanca a marrón, el amargor del lúpulo es bajo. Belgian Strong Ale Son de fermentación alta, atractivo aroma a fruto y lúpulo. Maduro sabor afrutado a pera, complejo acabo que va de un sabor afrutado al sabor amargo del lúpulo. Strong Ale De un aspecto de ámbar claro a color marrón-rojizo muy obscuro debido a su añejamiento, fuerte de alta fermentación. Tiene un aroma a malta dulce con ésteres frutados, por lo que le da un sabor a nuez y caramelo. Fruit Beer Por obvias razone el aroma de las cervezas tienen que estar asociados con la fruta, el carácter de la fruta no debe ser agresivo y si agradable, el color de la fruta debe ser perceptible y en estos casos el color de la fruta es más ligero que el de la pulpa de la fruta. Spice/Herb/Vegetable Beer De especias, hierbas y/o vegetales deben ser perceptibles en el aroma y en el sabor, no son por lo general amargosas. Smoke Flavored Wood Aged Beer Tiene una mezcla de humo y malta, el carácter del humo de la madera puede ser bajo a fuerte, no es de dulce, su amargor es moderado, su aspecto es cristalino, con una espuma voluminosa y cremosa. Speciality Beer Esta es explícitamente una categoría general para toda cerveza que no se adecue a una categoría de los estilos ya existentes. En esta categoría ninguna cerveza “esta fuera” de estilo, a menos que corresponda a alguna otra. Componentes de la Cerveza. Cerveza: es una bebida alcohólica, no destilada de sabor por lo general amargo que se fabrica con granos u otros seriales cuyo almidón es fermentado en agua con levadura y frecuentemente aromatizado con lúpulos, entre otras plantas. Generalmente 31 presenta un color ambarino con tonos que van desde el amarillo oro al negro pasando por marrones rojizos. Se le considera “gaseosa” (contiene CO2 disuelto en saturación que se manifiesta en forma de burbujas) y suele estar coronada de una espuma, su graduación alcohólica va desde los 2 a 12 grados, sin embargo, en algunos casos puede llegar hasta los 30 grados, existiendo una de 65 grados llamada Armageddon. Lúpulo: Es una de las tres especies de planta del género humulus, de la familia cannabáceas, es un tipo de planta enredadera la cual crece en altura sobre alambre. La flor del lúpulo (capullo) contiene una resina amarilla pegajosa que al disolverse brinda los atributos del sabor amargo, existen variedades de lúpulo que dan origen a los distintos estilos de cerveza, el lúpulo se usa en la elaboración de cerveza en tres formas, flor disecada natural – pellet – extracto, se le encuentra por lo general en Europa, Asia Occidental y América del Norte, el ácido del lúpulo tiene suave efecto contra las bacterias y favorece la actividad de la levadura de malteado, se usa principalmente como contra peso para el dulzor de la malta, también actúa como agente conservador. Cebada: Planta monocotiledónea anual, perteneciente a la familia de las poaceas (gramíneas), es un cereal de gran importancia tanto para animales como para humanos, actualmente es el quinto producto agrícola más cultivado en el mundo, es un cereal de invierno, se cosecha en primavera, principalmente en mayo. Malta: El malteado es un proceso aplicado a los granos de cereal en que dichos granos se hacen germinar sumergiéndolos en agua para luego secarlos rápidamente mediante aire caliente. La malta se usa para fabricar cerveza, whisky y vinagre, los granos malteado desarrollan enzimas que se necesitan para convertir el almidón del grano en azúcar. La cebada es el cereal malteado más común. Existen tres tipos de malta, maltas base: son maltas claras, poco horneadas con gran poder enzimático, que suelen formar en gran parte o en su totalidad de la mezcla; maltas especiales, las cuales son de color que va del ámbar al negro, son muy horneadas y con poco o nada poder enzimático, suelen ser usadas en pequeñas cantidades para incidir sobre el color o el sabor de la cerveza, entre las más comunes están las maltas negras y maltas chocolate; finalmente están las maltas mixtas, que son maltas tostadas pero en menor grado que las especiales y con mayor grado que las base. 32 ALE: es el nombre que abarca a todas las cervezas de fermentación alta, lo que quiere decir que en este tipo de cervezas el proceso de fermentación ocurre en la superficie del líquido, la levadura que cumple el proceso de fermentación flota en la superficie del líquido durante varios días antes de descender al fondo, para lo cual se usa principalmente levadura tipo Saccharomyces cerevisiae. Las “ALEs” fermentan rápidamente a temperaturas de entre 15 y 25ºC y deben servirse por lo general a temperaturas de 12ºC o más. LAGER: es el otro tipo de cervezas que existe la cual tiene un sabor acentuado por lo que debe servirse fría, se caracteriza por fermentar en condiciones más lentas y frías empleado levaduras especiales conocidas como levaduras de fermentación baja y que en las últimas partes del proceso son almacenada en bodegas (o “lagered” – de aquí proviene su nombre) durante un período en condiciones de baja temperatura con el objeto de limpiar las partículas residuales y estabiliza los sabores. Losejemplos más populares de cerveza tipo lager son las pale lagers. Cerveza Artesanal: Es una cerveza elaborada con métodos tradicionales, no tiene la inclusión de ningún aditivo artificial o químicos, es elaborada en pequeñas cantidades para evitar almacenamientos prolongados, el filtrado es ligero o inexistente lo que favorecerá al sabor, propiedades nutritivas, color y textura, finalmente el proceso de elaboración de una cerveza artesanal es manual desde el molido hasta el embotellamiento y cada maestro desarrolla su propia fórmula o su propia receta y usualmente integra ingredientes de alta calidad. Cervecería Artesanal: Es una cervecería que produce una cantidad limitada de cerveza. Las cervecerías de este tipo son descritas por su capacidad de producción o el tamaño de la planta, por ejemplo, the American Brewers Association define a una cerveza artesanal como pequeña, independiente y tradicional y su producción es no mayor a 6 millones de barriles al año (700,000,000 litros) y no puede pertenecer más del 24% a otra industria dedicada al ramo de bebidas alcohólicas, las cervezas artesanales deber ser 100% de malta, ingredientes tradicionales, innovación en los procesos de producción y de formulación de recetas. Levadura: Se denomina de esta forma a cualquiera de los hongos microscópicos unicelulares denominados eucarióticos, las levaduras utilizadas en el proceso de 33 elaboración de la cerveza son: las Saccharomyces Cerevisiae y Saccharomyces Carlsbergis, estos organismos se clasifican como aeróbicos facultativos, lo que significa que pueden vivir con o sin la presencia de oxígeno, estos son importantes porque generan la fermentación de diverso cuerpos orgánicos, principalmente los azúcares, la fermentación alcohólica es un proceso el cual se genera en ausencia del oxígeno (O2), originado por algunos microorganismos como la levadura y bacterias que procesan el azúcar (carbohidratos) como: glucosa, sacarosa, fructosa, entre otros. Adjuntos: Debido a la alta fuerza diastática (fermento) de la malta es necesario agregar cereales no malteados a la cerveza para que su estabilidad sea buena. El uso de adjuntos produce cervezas de un color más claro con un sabor más agradable con mayor luminosidad y mejores cualidades de aceptación de enfriamiento, sin embargo le resta calidad a la cerveza. Agua: La cerveza contiene 90% de este insumo. Agregados: Son productos que le agregan a la cerveza, independientemente de los cuatro ingrediente básicos, los cuales no le quitarán calidad a la cerveza sino que le agregaran sabor y aromas para hacerla de una creación única de su maestro cervecero. Hasta el momento se ha hablado acerca de la historia de la cerveza tanto a nivel como en México y en la última parte se mencionó los estilos de cerveza así como los componentes de la misma, el proyecto de la cervecería artesanal La Ch es producir y comercializar cervezas tipo “ALE” de estilo Stout que como se dijo con anterioridad es una cerveza bastante fuerte de color cercano al negro, amarga y elaborada con malta de cebada tostada, de allí que el olor predominante sea a café, puede tener notas de cacao, su amargor es medio a alto y el gusto final es de café por la malta, estás son las características generales y esenciales y para poder diferenciarla con las ya existentes en el mercado se le agregaran otros productos como lo son: chiles (pasilla, ancho y guajillo), cacao orgánico y granillo, esto con la finalidad de que no sólo tenga el sabor original de este de este estilo sino que se diferencié de otras cervezas que se encuentran en el mercado, ¿Por qué éste estilo de cerveza?, porque es un estilo que se consume mucho en México ya que se tiene la creencia que sólo existen dos tipos de cerveza “obscura y clara” y lamentablemente se consume se consume más la obscura 34 no por el gusto de los consumidores sino porque dentro de la cultura mexicana se piensa que la cerveza obscura es de mayor calidad, tiene más contenido alcohólico y que es para personas que aguantas más el alcohol, esto es un gran error. Nota: ninguna cerveza comercial mexicana es de color obscuro, lo más que se asemeja a este color es un rojizo fuerte, una cerveza obscura no permite que la luz pase. El proceso de la cerveza no es complejo pero si muy interesante, en muchos casos para hacer una buena cerveza es necesario o es inherente que el maestro cervecero tenga conocimientos de cocina con la finalidad de hacer una buena mezcla de ingredientes y saber los tiempos de cocción, cocimiento, entre otros así como tener conocimiento de las diferentes temperaturas, obviamente esto se verá reflejando siempre y cuando se tenga también un buen equipo de producción de cerveza artesanal. Otro punto importante a analizar es la ubicación que tendrá la cervecería, una excelente ubicación les daría ventajas competitivas, tener vías rápidas e importantes, así como una alterna es de suma importancia tanto para la distribución como para la compra de insumos necesarios para producirla. 35 Capitulo 2 Estudio Técnico For a quart of Ale is a dish for a King 36 Localización La macrolocalización de los proyectos es cuando se refiere a la macrozona dentro de la cual se establecerá un determinado proyecto, en este caso, La Microcervecería Artesanal LaCh quedará comprendida dentro de la Republica Mexicana, en particular dentro del Distrito Federal en la delegación Iztacalco como se muestra en el siguiente mapa: Cuadro 1 Fuente: www.google.images.com 37 La delegación Iztacalco cuenta con una extensión territorial de 23.5 km cuadrado, la altitud media es de 2240 metros sobre el nivel del mar, limita al norte con la delegación Venustiano Carranza y Cuauhtémoc, al poniente con la delegación Benito Juárez, al sur con la delegación Iztapalapa y al oriente con el municipio Nezahualcóyotl en el Estado de México. En lo que se refiere al clima de la delegación la mayor parte de ella está en la zona de clima semi seco templado, sólo la parte suroeste tiene clima templado húmedo con lluvias en verano, ésta delegación se encuentra en la zona más seca del Distrito Federal, el promedio de lluvias anual no rebasa los 600 mm, sólo una pequeña porción al poniente de sus territorio presenta un promedio entre 600 mm y 800 mm anuales. Entre las colonias mejor ubicadas y conocidas en Iztacalco está la Agrícola Oriental, Agrícola Pantitlán, Granjas México y Santa Anita, siendo la primera la más grande y poblada de la demarcación, también tiene una gran variedad de zonas de diferentes estatus sociales, como las colonias Militar Marte, Reforma Iztaccíhuatl Norte y Sur, Viaducto Piedad, las cuales son consideradas como fraccionamientos de un alto y medio nivel económico, además de contar con 9 barrios, 26 colonias, un Exjidos. La delegación no solo cuenta con unidades habitacionales como las que se mencionaron con anterioridad, también cuenta con centros industriales, como en la colonia Granjas México que es una zona donde se encuentra fábricas y bodegas para el uso industrial. Sus vialidades son de las mejores en el DF, su límite norte es señalado por el eje Viaducto Río de la Piedad, que atraviesa la Ciudad de México del poniente al oriente conectado con varias zonas de suma importancia, empieza en
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