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UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. DEDICATORIA En honor a mi abuelita Guadalupe Valencia Ortega, quien ha sido un pilar importante en mi vida, quiero dedicarle los frutos de haber formado mujeres de bien en mi familia y aquí, el resultado de los valores que formaste en mi madre y en mí, sé que algún día volveré a verte abuelita. También a mi madre Martha Patricia Villalobos Valencia quien ha sido mi todo, sé que este es el inicio de un camino mejor para nosotras, ¡te amo mamá! A “Miguelito” Miguel Ángel Gasca Molina, quien ha fungido con un papel esencial en mi vida, te dedico el resultado del esfuerzo, entrega y sueños que has compartido conmigo. Para mi tía Karina Villalobos Valencia, a quien, de igual manera, dedico este proyecto por ser inspiración de crecimiento, disciplina y amor. A mis tíos Rocío Villalobos Valencia y Marco Antonio Velázquez Rocha y sus hijos Iván Velázquez Villalobos y Emmanuel Velázquez Villalobos quiénes me han brindado confort, cariño, apoyo y han aportado a mi formación personal. A mi novio Sergio Caballero Chávez quien ha sido un motor en mi camino para continuar con mis sueños y una inspiración para ser mejor cada día, ¡Gracias corazón! A ti amiga Melany Ramírez Montaño por caminar conmigo estos 15 años y contribuir en la formación de mi carácter, personal y espiritual, para mi eres una hermana, ¡te quiero mucho! A mis tíos Roberto Villalobos Valencia, Joel Villalobos Valencia, Sergio Villalobos Valencia, Martín Villalobos Valencia, por todo el apoyo brindado en mi infancia y el cariño que han tenido conmigo. Y al resto de mi familia y amigos. AGRADECIMIENTOS Quiero agradecer a Dios primeramente por abrirme las puertas para poder estudiar y ahora ejercer lo que me apasiona, el Diseño. A mi madre Martha Patricia Villalobos Valencia por siempre ser mi pilar en todo lo que llevo a cabo y darme su amor y cariño. A mis tíos Miguel Ángel Gasca Molina y Karina Villalobos Valencia por caminar conmigo este gran sueño y su gran apoyo en todas las áreas. Al resto de mi familia y amigos que me han acompañado en todo este trayecto, formando parte de mis experiencias y enseñanzas. A mi asesora Griselda Mendoza Archundia por ser paciente y dedicada al apoyarme en este proyecto. A la máxima casa de estudios UNAM, a mi querida Alma Mater FES-Acatlán, a cada profesor que alberga, pues son un mundo de conocimiento/apoyo para cada alumno que llega a sus instancias, formando individuos preparados para hacer de esta una mejor nación. A todos GRACIAS. 1.1 Definición de Diseño Gráfico 1.2 Elementos de Diseño que se aplicarán al proyecto 1.2.1 Composición 1.2.1.1 Figura-fondo y Tamaño 1.2.1.2 Configuración y Posición 1.2.2 Movimiento y equilibrio 1.2.3 Módulos - repetición 1.2.4 Color 1.3 Definición de Envase 1.3.1 Importancia de la etiqueta en un envase 1.3.2 Tipos de Envase 1.4 El envase como objeto semiótico 1.5 Aplicación del proceso y de los elementos de diseño y para la elaboración de mi envase. 2.1 Definición de Mosaico 2.1.1 Breve historia del mosaico en el mundo 2.1.2 Breve historia del mosaico en México-Mosaicos mexicanos 2.1.3 Características de la técnica del mosaico y del trencadís 2.2 Arte popular mexicano 2.2.1 Estilos gráficos del arte mexicano 2.3 El arte mexicano y la técnica de mosaico aplicado en mi envase 2.4 Obras que inspiraron mi proyecto Introducción Justificación Objetivos 3-1 Definición de Green Design 3.2 Definición de Eco- Diseño 3.3 Definición de Diseño Sustentable 3.4 Materia Prima, el coco y sus características 3.4.1 Partes del coco 3.5 Materiales reciclados utilizados 3.5.1 Espejos, discos y vidrios 3.6 Materiales no reciclados utilizados 3.6.1 Lazo mecate, palitos de madera, pegazulejo, barniz base agua y adhesivos 3.7 Compromiso ambiental de los productos Henkel 4.1 Análisis del ciclo de vida 4.1.1 Detección de necesidades en mi producto 4.1.2 Concepción de mi producto 4.1.3 Extracción: Adquisición de materias primas 4.1.4 Fabricación (Proceso y manufactura) 4.1.5 Distribución4.3 Costos aproximados del 4.1.6 Consumo (Producto final y su utilidad) 4.2 Principios de un producto sustentable 4.3 Identidad corporativa - Marca 4.4 Costos aproximados del producto Conclusiones Fuentes consultadas producto residuos 4.1.7 Fin de vida- reutilización y gestión de INTRODUCCIÓN En el texto los lectores encontrarán la forma en que desarrolle mi propuesta para un envase sustentable de tipo artesanal, que en su cubierta llevará la aplicación de la técnica del mosaico utilizando materiales reciclados como, la fibra dura del coco (endocarpio), vidrios, espejos y discos, así como, materiales que en su elaboración están comprometidos con el medio ambiente. Este envase pretende formar parte de la solución a largo plazo que el desarrollo sustentable plantea, pues este, ha pasado de ser una idea a volverse una necesidad, debido a la situación ambiental que estamos viviendo actualmente, producto de la creciente expansión por parte de la sociedad en donde, según los procesos que seguido dicha expansión, son escasos en el tema de sustentabilidad; Considerando que, según el proyecto Nuestro Futuro Común que surgió en la Comisión Mundial sobre Medio ambiente y Desarrollo en 1987, el documento sostiene que los conceptos desarrollo y medio ambiente no pueden estar separados, si no que van de la mano porque el desarrollo no se puede mantener si los recursos ambientales no se protegen con responsabilidad. Por lo tanto, por el bien del planeta y la humanidad es importante que como sociedad nos comprometamos a producir y comprar de manera responsable. He aquí el desarrollo de un producto que se suma a un bienestar global y nacional, pues dentro de este objetivo hay otros específicos que aprovechan de un envase sustentable para plasmar sobre este, arte/ artesanía mexicano, que resulta otro ámbito social que se ha visto afectado por la globalización, porque en la actualidad existen muy pocos productos artesanales y a su vez que reflejen el arte mexicano. Decidía plasmar arte mexicano en el estilo de la cubierta del mosaico para que, al ser introducido al mercado este le brinde un sello original y nacional, por ser un producto hecho en México. JUSTIFICACIÓN Este proyecto tiene como objetivo dar vida a un nuevo producto sustentable, ya que la situación ambiental necesita de mucho cuidado en los productos que se están generando; por lo que, debemos crear artículos que disminuyan el daño al medio ambiente por medio de una producción responsable. He aquí la importancia del Diseño, siendo una herramienta que permite dar soluciones a diversas necesidades sociales, pues no se genera un producto o servicio por gusto propio, sino por la necesidad que se detecta en un grupo específico de individuos; entonces, el Diseño es objetivo porque todo lo que reproduce tiene un “por qué” y “para qué”. En este caso diseñé un envase sustentable a base de coco (material reutilizado), que tendrá la técnica del mosaico aplicada en su cubierta, valiéndose de ciertos principios del diseño para originar interés y atracción visual en los consumidores del producto, siendo congruentes con la sustentabilidad del mismo al utilizar materiales reciclados y amigables con el medioambiente. El envase contará con un modo de producción artesanal, que no emite los niveles de gases dañinos al ambiente, como lo hace la industria; volver a este tipo de producción resultará en beneficio al planeta, además servirá como un incentivo para retomar nuestras raíces como mexicanos al producir envases de tipo artesanal que a su vez, al ser comercializado, el producto requerirá una mano de obra mayor y por lo tanto más personas que desarrollen dicho trabajo, lo que significará la apertura de nuevos empleos. Dichos empleos estarán dirigidos principalmente a personas que no han tenido la oportunidad de preparase académicamente, por lo que no tienen tantas oportunidades laborales y se les paga muy poco debido a su falta de preparación, pero al desarrollar un trabajo digno, obtendrán una retribución económica justa. Por lo que, este proyecto pretende ser benéfico a la sociedad en los rubros: ambiental, económico y social. Es importante puntualizar que el arte del Mosaico forma parte de nuestra cultura, pues se puede ver reflejado en espacios culturales y obras de arte mexicanas. Este producto está dirigido especialmente a personas que gustan de apreciar de piezas con características funcionales pero que, al tiempo, estén dotadas de arte, originalidad y buen gusto. Y a personas que ejercen el consumo responsable. Por lo que se planeará su promoción y distribución dentro de exposiciones y/o ferias de carácter sustentables tales como el Eco-fest, con el objetivo de ser utilizados como contenedores funcionales y decorativos. OBJETIVOS Objetivo General: Producir envases sustentables de tipo artesanal donde se aprecie la técnica del mosaico y el arte mexicano en su cubierta. Objetivos específicos: •Exponer arte mexicano combinado con la técnica del mosaico, como recubrimiento en la superficie del coco, esto permitirá jugar con distintas formas y materiales reciclados que tienen como base ciertos principios del diseño. •Diseñar envases de tipo artesanal que cumplan con las características de ser originales, funcionales, ornamentales y sustentables. •Utilizar la fibra dura del coco como materia prima de los envases los cuales tendrán en su cubierta un diseño determinado bajo la técnica del mosaico. •Emplear como materia prima para el diseño de la cubierta, elementos reciclados orgánicos e inorgánicos (espejos, azulejos, discos, etc.) •Generar envases que contengan distintos productos, que brinden conservación, durabilidad y protección de los mismos. E L E M E N T O S D I S E Ñ O G R Á F I C O D E L A P L I C A D O S A L E N V A S E CAPÍTULO 1 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase 25 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase 1.1. Diseño Gráfico Para comprender mejor el término, lo desmenuzaré en las dos partes que lo conforman. Diseño Está expresión puede resultar compleja, sin embargo, diseñar es un acto elemental que tiende a estar presente en nuestra vida cotidiana, por ejemplo, al momento de planear las actividades del día estamos diseñando el orden en que las llevaremos a cabo. Una definición formal del diseño según Scott, es: el conjunto de acciones que cumplen un objetivo; por lo tanto, el diseño es funcional, porque debe servir para lo que fue planeado y es objetivo, al cumplir un propósito. Todo lo que se realiza sin un fundamento, no es diseño y por lo tanto será carente de cumplir una función. Gráfico Aunque, en el proceso puedan utilizarse los siguientes elementos, está palabra no se refiere a dibujos, grafismos, ni ornamentos. La palabra gráfico es un adjetivo calificativo de la palabra diseño y la relaciona con la elaboración de recursos visuales cuyo fin, es comunicar mensajes específicos (Mancipe, 2016:19). Dentro de la materia del diseño gráfico existen principios que rigen el desarrollo creativo, a la hora de crear una estructura visual es indispensable la planeación de los elementos que se incluirán para que el mensaje sea claro. Existen distintas reglas o principios que funcionan como base para diseñar; a continuación, aludiré los plasmados en este proyecto. Algunos recursos visuales, son: la tipografía, el color, la figura, el tamaño, material, texturas, entre otros; que, combinados de manera correcta, permiten elaborar el escenario para una interpretación adecuada del mensaje. Diseño Gráfico Con base en las definiciones previas se llegó a que, diseño gráfico, no solo es un resultado sino un proceso creativo que parte de un propósito y se apoya de elementos visuales para transmitir mensajes específicos. 26 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Fig.1 1.2 Elementos del Diseño que se aplicarán al proyecto 1.2.1 Composición Según Scott, la composición es la organización total de manera estructurada del espacio que a su vez da lugar a la figura y el fondo. Se debe tomar en cuenta que la composición será parte del mensaje, por lo tanto, sus elementos deben ser congruentes con el mensaje. Véase Fig.1. Aunque la composición tiene inmersos varios conceptos, solo haré mención de aquellos que apliqué en el proyecto. 1.2.1.1 Figura-fondo y Tamaño Figura Es todo elemento que tiene un alto contraste, (diferencias muy marcadas) en relación con el resto del esquema. Las diferencias se pueden basar en luces y sombras, en cambio existen otros agentes que pueden propiciarlo como, el color, tamaño, texturas, etc. Fondo Se nombra como fondo al espacio que posee diferencias leves o contrastes débiles en relación a la figura, en consecuencia, este queda en segundo nivel de importancia. El fondo brinda una información constante que permite tener una impresión constatable del espacio (Oviedo, 2004: 95). Figura-fondo La unión de ambos conceptos se refiere a la organización externa (fondo) e interna (figura), los elementos externos son la posición, el tamaño, la configuración entre otros; mientras que, la figura muestra Ejemplo de Composición en formato horizontal (Valdivia, 2011) 27 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase cualidades internas como textura, volumen, color, entre otros. Toda figura existe en relación al fondo, sin este no se podría percibir la figura, por lo tanto, se complementan el uno al otro (Guillaume,2004:95). El fondo no debe competir con la figura para evitar confusión a la hora de interpretar el mensaje, por lo que, las diferencias deben estar muy marcadas entre ambos. En este trabajo la figura-fondo se entenderá como la relación entre un espacio con diferencias de menor contraste (fondo) y otro con mayor contraste, de manera que, la figura siempre tendrá mayor relevancia que el fondo. Por ejemplo, se tiene un fondo azul cielo y se ilumina solo una parte en cierto ángulo, el resultado es que existen diferencias en el fondo que se conocen como sombras y son generadas por la luz reflejada sobre una superficie, que a su vez origina la figura. El resto del espacio que se mantiene en el mismo tono se constituye como fondo. En conclusión, la figura y el fondo se rigen por el contraste, pues si un campo visual no tiene sombras o luces que generen diferencias, todo se percibirá igual. Dentro del diseño gráfico el contraste es indispensable, pues a través de este concepto se establece la jerarquía de los elementos. Véase Fig. 2 y Fig. 3. Figura-fondo sencilla (Fundamentos diseño básico, 2012). Es fácil percibir la figura que en este caso es la flor y el fondo que es la plasta gris detrás de ella. Fig. 2 Figura- fondo compleja (Waldo93, 2018). Es difícil interpretar la composición pues no se sabe si el fondo son los rostros o la pieza blanca. Fig. 3 28 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Existe un fundamento del diseño que da claridada los elementos que conforman la composición y se llama, configuración. 1.2.1.2 Configuración y Posición Configuración Es la organización del objeto que a su vez presenta de manera clara y definida la forma sin dar lugar a confusiones (Scott, 2010:18). La configuración está cargada de toda la información necesaria en relación a la figura que se desea mostrar; por ejemplo, para trazar un círculo se necesitan líneas curvas cuyos extremos redondeados sean equidistantes con el centro de la figura, está descripción le permite diferenciarse del rectángulo que tiene líneas rectas en ángulos verticales (de menor tamaño que los horizontales) y horizontales (de mayor longitud que los verticales), sin está información precisa, no se podría diferenciar cada figura. y además saber qué son. Véase Fig. 5 Fig. 4 En la figura, es notorio que el tamaño de los violines está determinado por el más grande o el más pequeño; si hubiera un violín en escena, su tamaño sería relativo, al no haber otros para precisar su dimensión. Un principio fundamental para la composición y que refuerza el concepto de figura como elemento de distinción, es el tamaño. Tamaño Una descripción formal del concepto es: dimensión mayor o menor de un objeto en relación a su contexto (RAE, 2017). El contexto es determinante al momento en que se deduce el volumen de un cuerpo, ya que, se genera una comparación de dimensiones entre los componentes de un espacio que se encuentran situados en la misma composición que el objeto evaluado. Véase Fig. 4. Tamaño (Luthier, 2015) 29 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Fig. 4 Posición De igual forma que el tamaño, la posición depende de la organización total del espacio y el campo le otorga significado (Scott, 2010:18). Véase Fig. 6 y 7. En la Fig.6 se observa que la casa se encuentra al lado derecho en relación al árbol y en la Fig.7 la casa está delante del árbol, esto se puede interpretar en relación al espacio y la forma en que los elementos influyen en cierto objeto. 1.2.2 Movimiento y equilibrio Movimiento Según la RAE, movimiento se puede definir como el estado de un cuerpo mientras cambia de lugar. Existen dos formas de percibir al movimiento en el diseño. La primera es objetiva, cuando existe un cambio físico en tiempo y espacio porque hay un desplazamiento en el escenario, esto se puede verse reflejado en las artes escénicas, como la danza, cine, teatro, entre otras. La segunda forma es subjetiva y se expresa a través de esquemas físicamente estáticos, es decir, no Fig. 5 Gracias a la configuración, se puede interpretar de manera correcta las formas. Fig. 6 Fig. 7 Imagen realizada por Ana Martha Villalobos 30 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase hay un movimiento real pero si se percibe una sensación similar. El diseño retoma el movimiento subjetivo de manera destacada en estructuras estáticas, para brindar atracción y generar composiciones dinámicas; el movimiento debe estar muy bien planeado para que resulte un circuito cerrado autosuficiente (Scott, 2010). Véase Fig. 8 (Gómez). Al observar la imagen anterior de derecha a izquierda y de izquierda a derecha, se puede percibir una sensación de movimiento en los círculos, debido a la organización. Equilibrio El ser humano tiene una sensación intuitiva de equilibrio que resulta esencial para percibir su entorno. El equilibrio es un reajuste a cada variación de peso, (en diseño es la fuerza de atracción para el ojo) y en respuesta hay un contrapeso para lograr la estabilización del objeto. Fig. 8 En una composición el equilibrio sirve para evitar la saturación de elementos, eligiendo los necesarios para comprender el mensaje y distribuyédolos de manera que, sea una composición estable (Dondis, 2017: 27-28). Esta expresión visual le asigna de manera natural a cada objeto un eje imaginario vertical y uno horizontal. Existen dos tipos de equilibrio, axial (donde las formas son iguales en ambos lados) y asimétrico (donde se nivelan las figuras diferentes por medio del peso). Véase Fig. 10 y Fig. 11 (Bressan, 2007). Sensación de movimiento (Bressan, 2007). 31 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase 1.2. Módulos-repetición Módulos Formas idénticas o similares en un diseño, que aparecen más de una vez. La presencia de módulos unifica la composición. (Wong,1995:51). Otra característica de los módulos es que tienen un espacio similar entre ellos que regula la estructura permitiendo apreciar la constancia de las formas. Repetición La repetición es uno de los recursos más accesibles en el diseño, porque permite generar buenas composiciones por medio de un solo patrón, en ocasiones se mezclan dos o más. Hay tipos de repetición que se basan en el tamaño, figura, color, dirección, posición, entre otras (Wong, 1995). Véase Fig.12 (Mett88, 2013). 1.2.4 Color Equilibrio axial (Animación 3d, 2015) Fig. 10 Fig.12 Fig. 11 Equilibrio asimétrico (Gómez). Repetición (Mett88, 2013). 32 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase El color puede ser interpretado desde tres puntos diferentes, el óptico, psíquico y simbólico. El primero se refiere a la impresión que el color genera en el receptor, según su contexto (luz del día, la luz sobre el objeto, el ángulo del objeto, etc.), el segundo tiene que ver con las experiencias personales que, al apreciar cierto matiz, vienen a la mente del individuo y el tercero se refiere a la construcción de un mensaje específico por medio del color, como un ideograma o jeroglífico, cuyos objetos estan cargados de significados psíquicos y morales con base en la cultura y creencia de un grupo social. (Itten, 1992: 14). Con base en la investigación Neuropsicología del color, hay investigaciones que revelan la existencia de una interpretación constante de algunos colores en la mayoría de las personas, lo que da a luz una idea general o compartida del significado y/o asociación de dichos colores, entre ellos está el amarillo, rojo, azul y verde; por ejemplo, para muchas personas el amarillo significa luz, radiante, alegría y estímulo, el verde se asocia con los prados húmedos, la frescura y tranquilidad. Por lo tanto, el color, aunque su estímulo provoque reacciones diferentes en cada persona, puede aprovechar En la investigación Neuropsicología del color se menciona que este propiamente no existe, solo es una radiación con cierta longitud que al ser captada por el sistema nervioso el cerebro le atribuye el nombre de rojo, verde, etc. Está interpretación no es la misma para todas las personas, pues depende del cúmulo de experiencias y de la constitución que cada individuo posea. (Bueno et al, 2006: 9). El empleo del color en el diseño es relevante porque refuerza el impacto visual que se busca generar en el receptor, tomando en cuenta, el tema, el público objetivo, el estilo gráfico entre otros factores. aquellos colores que reúnen dicha idea generalizada para conducir a una interpretación más acertada del mensaje. Al seleccionar el color en el diseño, este debe ir cargado de simbolismo, precisión óptica y fuerza psíquica (Itten, 1992: 15). Véase Fig. 13 1.3 Definición de envase Es el recipiente que tiene contacto directo con el producto; su función principal es resguardar el contenido para facilitar su manipulación en el proceso de transporte almacenaje, 33 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase 1.3.1 Importancia de la etiqueta en un envase Etiqueta: Según la revista AACA, en los antecedentes de la etiqueta, primero aparecía el texto referente a la procedencia del producto, a esta información se le añade más adelante la tipografía usada demanera estética y a partir del S. XVIII se incorpora la ilustración. Este recurso gráfico también sirve para diferenciar al producto de otros y a su vez brindar la información necesaria al consumidor. Asociación del color con base en la naturaleza. (Feinstein, 2014). manipulación y distribución; surgió por la necesidad de asegurar la integridad de los prodcutos. Hoy en día el envase se ha convertido en una herramienta más, para persuadir al consumidor en la compra, por lo tanto, debe ser original y atractivo. En algunos casos se plasma sobre éste la etiqueta que sirve para darle identidad al producto (Pérez, 2012: 11). La etiqueta juega un papel muy importante para dar a conocer un artículo en el mercado, pues está nueva imagen, si está bien trabajada logrará grabarse en la mente del consumidor. 1.3.2 Tipos de envase Existen envases primarios que son aquellos que tienen contacto directo con el producto en algunos casos, su principal función es contener, proteger y conservar los productos. Los envases secundarios llevan dentro de sí a los primarios y protegen el contenido para una correcta distribución. Finalmente, los envases terciarios que permiten Fig. 13 34 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase un agrupamiento adecuado de embalajes primarios o secundarios. Usaré una botella de wiski como ejemplo; el líquido de este funciona como el contenido, la botella que lo resguarda es un envase primario, la caja que sujeta al producto, es el envase secundario y al momento de transportar varias botellas de wiski se requerirá de un envase terciario para depositar ahí varias cajas o envases secundarios, del producto. Véase Fig. 14. 1.4 El envase como objeto semiótico De entrada, es importante conocer la definición de semiótica para que se pueda establecer la relación que existe entre ella y el envase. Según Pierce la semiótica es un proceso que comprende tres principios, el primero es nombrado general porque toma en cuenta la experiencia emocional, práctica e intelectual; el segundo es triádico porque usa tres términos que se relacionan entre sí, el signo o representamen, el objeto y el interpretante; el tercer principio es pragmático porque considera el contexto en que se producen los signos. Para llegar a una mejor comprensión de estos principios se definirá cada término y se explicará el proceso de semiosis, donde están presentes. El representamen es cualquier cosa que representa otra, por ejemplo; un pájaro puede simbolizar una forma de vida distinta a la humana. El objeto es el significado del representamen, continuando con el ejemplo anterior, el objeto es la forma de vida distinta a la humana que tienen las aves. Al ser descifrado el objeto desencadena un interpretante (la forma en que un individuo percibe cierta situación) Ejemplo de la clasificación de envases (Segundo,2015). Fig. 14 35 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase y se logra una primera semiosis. Manteniendo el modelo preliminar, el interpretante puedes ser que la vida de un pájaro es una constante aventura porque a diferencia de los seres humanos, ellos pueden volar. Este primer interpretante se vuelve representamen para un segundo interpretante y así sucesivamente, cuando yo le cuente a alguien más mi interpretación, esa persona generará la suya y así se irá repitiendo el ciclo (Everaert, 2004). Aterrizando el proceso de semiosis al envase, éste funciona como representamen y el objeto es la intención que a través del envase se pretende mostrar para provocar, determinada reacción en el público objetivo; lo anterior, se basa en el propósito a cumplir. Finalmente, cuando el recipiente sea mostrado al público, surgirá el interpretante. Por lo tanto, el envase actúa como un estimulante para lograr que el receptor compre el envase/ producto, entre otros objetivos. En cuanto a mi producto el signo es el envase, que está simbolizando al objeto y es, generar una producción responsable por medio del diseño de un envase sustentable que desde su concepción hasta su fin de vida no dañe ni comprometa los recursos para las futuras generaciones y además provoque el nacimiento de nuevas oportunidades en el ámbito social y económico. Asimismo, es un envase de tipo artesanal porque su modo de producción es a mono y ha requerido de maquinaria sencilla, en comparación a los productos industrializados, sumando que, para su fabricación se emplean materiales reutilizados y comprometidos con el medio ambiente. Como parte del objeto está el segundo propósito: cada medio año se realizará una convocatoria que se detallará en el capítulo 4 de este proyecto donde, al adquirir una pieza o más, se brindará apoyo a los niños en situación de calle para que tengan acceso a una mejor calidad de vida. Por último, el interpretante se desarrollará en los puntos de venta, que se encontrarán en ferias y/o exposiciones de tipo sustentables, donde se les brindará la información necesaria para que comprendan el objeto. Para finalizar este primer capítulo es importante describir la forma en que plasme en el envase, los principios de diseño antes mencionados. 36 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase 1.5 Aplicación del proceso y de los elementos de diseño y para la elaboración de mi envase. Proceso del diseño Tomando en cuenta el proceso del diseño que ilustrado en el libro “Fundamentos del Diseño” del autor William Scott, el primer punto a tratar es la causa primera, referente a la necesidad humana para la cual se busca una solución. En este proyecto la problemática es la producción irresponsable, por parte de las empresas mexicanas, de piezas que en su elaboración generan grandes daños al planeta. Este esquema se sumará a la producción responsable, pues tiene como finalidad que desde su concepto hasta su fin de vida, ayude a contrarrestar el daño ambiental que se vive hoy en día, porque la mayoría de los productos presentes en el mercado, requieren de un proceso de industrialización que ha dañado el medio ambiente, por lo que, el planeta cada día está muriendo debido al daño irreparable que esto ha generado. De igual forma en el ámbito del arte nuestro país ha sufrido los estragos que generó la llegada de la industria, a lo largo de la historia ha disminuido considerablemente la producción artesanal, generando que los artesanos, se vieran obligados a dejar ésta forma de producción debido a la mecanización en la producción y transporte de objetos (Ángel y Cordero, 2015: 60) Por lo antes mencionado, el sector artesanal se ha visto abandonado, pues en la actualidad no se explota al 100% como lo hacía en su origen. (Corral Ramos y Villareal). De igual modo este proyecto pretende aportar en el reparo de los daños que ha sufrido el sector ambiental, social y económico a lo largo de la historia de nuestro país, a través de generar un envase que cuente con una producción responsable en todos los ámbitos y que, apoyándose de algunos elementos básicos del diseño, logre una atracción visual agradable al público objetivo. En segundo plano está la causa formal, que alude a producir una idea del posible resultado. En esta etapa se realizan bocetos, incluso se pueden considerar los materiales, colores, etc. Lo ideal es recurrir a los conocimientos aprendidos, como los principios básicos del diseño, para generar una composición atractiva y original. Como tercer punto viene la causa material donde se determina qué componentes serán usados, en 37 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase el punto anterior intentábamos bocetar o imaginar la forma y distintos materiales, pero aquí llegó el momento de elegir los definitivos, Scott menciona lo importante que es considerar las características de losmateriales, pues cada uno posee cualidades diferentes que, coordinadas de manera adecuada con el objetivo, puedan darnos lo que estamos buscando. Es necesario no forzarlos, si no respetar su naturaleza, por lo que, se debe conocer las características de cada material, en cuanto a su maleabilidad (facilidad para ser manipulado), temperatura (es el nivel térmico de un cuerpo), duración (tiempo de vida de un objeto), entre otros. Con éste conocimiento se podrá elegir el que mejor se adapte a nuestras necesidades. Los colores y materiales provocan sensaciones en quiénes los percibimos, está información puede ser de gran utilidad para elegir los materiales de manera objetiva, es decir, con toda la intención de generar dichas reacciones en determinado público. Los colores brindan información que resulta subjetiva, es decir, se relaciona con experiencias personales. Lo mismo ocurre con los materiales y las texturas al tener contacto con estos, se genera una asociación con lugares, olores, momentos y experiencias que se hayan vivido anteriormente (Bueno et al, 2006: 9). Carpio menciona que, entre la gran variedad de materiales que existen, la madera posee cualidades como brindar calidez al ambiente, sensación de confort y bienestar difícil de igualar con otros materiales. El material que utilicé para mi envase fue la cáscara dura del coco (endocarpio), que tiene una composición similar a las maderas duras, por lo tanto, es posible que se asocie el endocarpio del coco con la madera y genere sensaciones parecidas. Este material también es orgánico al ser obtenido de la naturaleza y no requiere un proceso industrial para su fabricación, por lo tanto, favorece al cuidado del medio ambiente. Otros materiales que reutilicé son vidrios, espejos y discos estos tiene una durabilidad mayor por su composición química, estructura y rigidez, lo que, brindará al envase, estética y mayor resistencia en su manejo (Abc-pack). Lo siguiente es la causa técnica que se refiere a, la manera en que se interviene a los materiales por medio de las herramientas adecuadas, en 38 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase el proceso de selección es necesario verificar que sean congruentes con el material a utilizar, por ejemplo, si se eligió madera, un instrumento adecuado podría ser una sierra. En el caso de mi envase utilicé como herramienta un esmeril para lijar los bordes que se forman de manera natural en el endocarpio y lograr una superficie apropiada para el recubrimiento del mosaico, antes de saber que ésta era la herramienta adecuada experimenté con lijas de madera, pero el avance era demasiado tardado, en cambio, con el esmeril se reduce el tiempo que se lleva para lograr un acabado liso en la superficie del coco, además ahorra el esfuerzo físico que llevaría hacerlo con una lija. En el proceso anterior van inmersos los fundamentos del diseño que se trataron al principio de este capítulo; en breve la forma en que apliqué dichos elementos en mi proyecto. Aplicación de los elementos de diseño en mi envase La forma en que la composición está presente en mi envase es por medio de la colocación de las piezas en la cubierta del coco aplicando la técnica del mosaico, esto dio como resultado la organización total de la cubierta dando lugar al concepto de figura-fondo. La Figura- Fondo, se ve reflejada en el contraste generado por la junta o pega-azulejo que funciona como fondo y por las teselas o piezas de vidrios, espejos y discos que tienen el orden de figura. Dentro de este concepto el tamaño desarrolla un papel predominante a la hora de establecer jerarquía entre la figura y el fondo. El tamaño está determinado por la dimensión del endocarpio y en relación a este se percibe el tamaño de las figuras que lo recubren, y entre ellas existe una variación de alto y ancho porque algunas piezas son más grandes o pequeñas que otras, debido a que, son fragmentadas sin una medición precisa, esto por la técnica del mosaico que usó. Para que exista dicha técnica, es necesaria la configuración que ayudará a delimitar el espacio que cada tesela ocupará. La configuración como ya se había mencionado, es la cualidad de las figuras para distinguirse de otras y que, además, se perciba qué son. En mi envase cada figura se puede sitinguir una de otra, a la vez que, todas son irregulares como resultado de la fragmentación. Este término abarca la posición de las formas, la cual, está determinada por las dimensiones del coco; dentro de 39 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase este espacio se distribuyen las piezas de tal manera que también sean colocadas en relación a la forma del endocarpio y así armar la composición. En mi producto busqué acomodar cada pieza como rompecabezas, respetando la distancia de la junta, esto dio como resultado una percepción de movimiento en la cubierta del envase. El movimiento que está presente en mis composiciones es objetivo, ya que las piezas físicamente no están en acción, pero cada una de ellas tiene una dirección (sentido al que se dirigen las figuras en relación a su campo), una posición y una configuración que en conjunto generan la sensación de movimiento en el diseño de la cubierta. Al momento de diseñar un espacio es importante que el equilibrio este implícito para que la composición no acumule mayor peso de un lado que de otro. En mi envase el equilibrio se percibe a través del balance entre las figuras pequeñas y grandes. Busqué compensar las formas de mayor tamaño, poniendo menos piezas y más objetos con menor magnitud. Un fundamento del diseño que facilita la aplicación del equilibrio al organizar un espacio, es el módulo. Módulos-repetición Este principio se ve reflejado por medio de las figuras resultantes de la técnica de trencadís que más adelante se mencionará, estas piezas se convierten en módulos porque tienen similitud en su forma, dirección, color, tamaño, posición, etc., al ser repetidas constantemente en el objeto, le sentido y unidad al diseño. Una forma de fusionar los módulos es por medio del color, que permite relacionar aquellos que son similares por esta cualidad. La forma en que aplique color en el envase fue por medio de vidrio coloreado y transparente, el primero le aportó un mayor contraste a la composición en relación al color del pegazulejo que funciona como fondo y una vez que se aplicó el barniz, el fondo se tornó gris quedando como un tono claro que resulta muy dinámico en contraste con el vidrio de color. Con el vidrio transparente se aprecia el color natural de la fibra dura del coco, que tiende a ser café y rojizo, y a su vez, el coco parece estar encapsulado y corresponde a la idea de mantener a la vista el material que se está aprovechando, pues no se recubre todo el coco, solamente la parte de afuera, pues es importante que el cliente corrobore que la materia prima es de coco. 40 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase El color también está presente en los discos que forman parte de la cubierta del coco, pues tienen un efecto arcoíris en la superficie, que se debe a la luz reflejada sobre la cinta magnética. Es importante mencionar que, elegí el material antes que el color y decidí mantener el matiz de cada material sin intervenirlo, con la finalidad de que el producto sea rústico. Mi pieza cumple con la estructura de un envase al ser resistente, pues con un trato adecuado garantiza la protección del producto que contendrá, pues la corteza del endocarpio es rígida mientras que al intervenir la cubierta con materiales duros, el grosor del envase crecerá bridando buen soporte al contenido. También es compatible porque al estar en contacto directo con el producto no genera una reacción inadecuada, pues no está diseñado para contener líquidosdirectamente, aunque, si llegara a tener contacto con el agua, el coco tiene la capacidad de retenerla, y absorberla rápidamente, además tiene la cualidad de aireación, que evita enfermedades por hongos (Alonso, 2016). De igual forma es ergonómico porque tiene un tamaño adecuado para ser manipulado fácilmente y es fácil de sujetar con las manos por su forma circular. Además, se implementó una base que le brinda estabilidad a las piezas, ya que poseen naturalmente algunas protuberancias que provocaban que el producto se fuera de lado, el diseño de este apoyo solucionó el problema de inestabilidad que tenía mi envase, además de brindarle mayor riqueza visual. El envase tiene comunicación porque, incluye un empaque o envase secundario, donde se indica el modo de uso y manipulación en el momento de ser transportado (Branagan, 2011). Cabe mencionar que dicho empaque, será fabricado a base de cartón corrugado, el cual, según estudios internacionales, según el blog industrial de portalia este material posee ventajas ecológicas y económicas en su fabricación a diferencia de los plásticos y otros materiales. 41 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase El costo del cartón corrugado es bajo y tiene propiedades favorables como gran absorción, acojinamiento y aislamiento. Se planea que el envase terciario o empaque tenga forma rectangular, con un largo mayor que su ancho, debido a que, está forma es la que tiene el envase final. Se tiene pensado manejar dos medidas de caja, una para los cocos pequeños (10 cm x10 cm x15 cm) y otra para los grandes (13 cm x 13 cm x15 cm), de esta forma, al ser introducidos en su empaque y seguir el proceso de transporte, quedarán más justos para evitar daños a la pieza. La caja llevará un rótulo con el símbolo de reciclaje indicando que el producto tiene una parte o es totalmente fabricado con materiales reciclables, es ente caso solo la caja es reciclada (que ha pasado por un proceso químico para ser transformado), el resto de los materiales han sido reutilizados o están comprometidos con el medio ambiente en su fabricación. Debido a que, mi envase no se presta para plasmar sobre el un código de barras, éste irá en el envase secundario o caja (Pérez). Como éste producto ha sido diseñado para interiores, llevará las siguientes indicaciones en el empaque: frágil, mantener en posición horizontal, no apilar y no pisar sobre el empaque; estos rótulos serán colocados en la parte superior izquierda del empaque, mínimo en dos caras (NEFAB). Véase Fig. 15 Y 16 El envase cuenta con una etiqueta que le proporciona identidad y diferenciación del resto de los productos y brinda la información necesaria para el cliente, como de que está hecho el envase, que es un producto 100% mexicano y su compromiso con el medio ambiente, Fig 15 Caja rotulada para cocos grandes Fig 16 Caja rotulada para cocos pequeños Más adelante se hablará del proceso de elaboración de la marca y su justificación visual. 42 Elementos del diseño gráfico aplicados al envase Elementos del diseño gráfico aplicados al envase CAPÍTULO 2 M O S A I C O A R T E D I S E Ñ O 45 Mosaico-Arte-Diseño 2.1 Definición de Mosaico El mosaico es una técnica artística muy antigua que se basa en plasmar piezas pequeñas sobre una superficie plana, buscando lograr un diseño por medio de una representación pictórica. Las piezas se llaman teselas y pueden ser de piedra, vidrio, cerámica, conchas, entre otros objetos (Zúñiga, 2015: 19). Hay un contexto histórico detrás del mosaico que comprende varias etapas en el mundo, cada una desarrolló diferentes estilos y formas de emplearlo en seguida veremos a detalle cada etapa. 2.1.1 Breve historia del Mosaico en el mundo Origen El origen de estas representaciones, según algunos historiadores se sitúa en Mesopotamia en el año 2000 a. C. Cuando se edifica el templo de Uruk y se halló en sus columnas una decoración con clavos de arcilla coloreada. Para otros estudiosos, su origen es más reciente y lo relacionan con los pavimentos de piedrecillas de colores que decoraban Gordion, la antigua capital de Frigia, en el siglo VIII a.C. El primer templo decorado con mosaicos del que se tiene noticia es el de Olinto en el siglo IV a.C., en Macedonia (Museo Arqueológico Municipal). Su decoración inspiró a los griegos, que fueron la primera civilización que desarrolló este arte con mayor fuerza, aunque su máximo apogeo se produjo en Roma y, con posterioridad, en Bizancio (Muy historia, 2017). De Bizancio, los mosaicos pasaron también al mundo islámico. En tiempos modernos se desarrollan desde el Renacimiento hasta nuestros días. Los mosaicos primitivos estaban hechos con cantos rodados o piedras y no con teselas. Los cantos eran de tamaños uniformes, poseían una gama de colores desde el blanco hasta el negro, eran recolectados en las playas y en las orillas de los ríos. Se usaban, sin ser alterados en ninguna forma, para hacer dibujos en el suelo, aprovechando el diseño que resultaba de la intervención de la naturaleza en las piezas. Con esta técnica, aparentemente simple y limitada, los artesanos griegos eran capaces de elaborar diseños complejos, usando cantos entre uno y dos centímetros de 46 Mosaico- Arte- Diseño En sus inicios los mosaicos se usaron en su mayoría para el revestimiento de suelos, valorando su resistencia y durabilidad. Véase Fig.17. Fig. 17 La caza de León (Musuri, Mosaicos). Mosaico encontrado en Pella, antigua capital de Macedonia. Data del año 300 a. de C. En las excavaciones realizadas en Gordium se encontraron mosaicos sin imágenes, dibujos sencillos de temas geométricos, de color blanco, negro, azul y rojo oscuro. En el siglo IV a. C. se hallaron piedrecillas pintadas artificialmente de color rojo, verde, gris y púrpura. Estos mosaicos se encontraron en lugares que eran de gran influencia, pues dichas obras eran muy populares de la época en Atenas, Esparta, Sicilia o Assos. La piedra era muy funcional porque resultaba decorativa, económica y duradera. diámetro y delimitando áreas con pequeñas piedras de color negro (Musuri Mosaicos). Es interesante que no usaban herramientas, para intervenir las teselas, lo que ahorraba una parte del trabajo humano; aprovechando las formas ya obtenidas y que, lograban composiciones originales y variadas. Suele asignarse la autoría de los primeros mosaicos de peñascos a los griegos, aunque también los asirios, los egipcios y los persas ya conocían esta técnica. Los primeros ejemplos surgieron en Anatolia (parte occidental de la actual Turquía) en el siglo VII u VIII a.C. En la antigüedad los pavimentos estaban compuestos de varias capas; el primero era un lecho de grava, seguido de una capa de mortero grueso compuesto de gravilla y cal, de un espesor entre 23 y 30 cm. Ésta se cubría con otra capa de mortero fino compuesto de ladrillo machacado y cal, aprox. 15 cm, de espesor, sobre la que se colocaban las teselas. Cuando estaban colocadas, se llenaban los espacios con mortero, se nivelaba la superficie y se pulía con arena. Como ya hemos comentado, una variante era la inserción de un emblema, pequeña zona de 47 Mosaico-Arte-Diseño mosaico finamente trabajado y separado del piso, montado sobre una losa o pizarra, que quedaba rodeado por el diseño a mayor escala del resto del mosaico. La técnica del mosaico siguió evolucionando y posteriormente se comenzó a usar vidrios coloreados más frágiles y esmaltados de oro. La irregularidad de estas piezas generaba destellos y vivacidad. La fabricación de los esmaltes de oro es la siguiente: se hacían aplicando pan de oro sobre una base de vidrio, a veces coloreado, y cubriéndolo con una fina película de vidrio, tras lo cual se funde al calor. En el mosaico mural del medievola pared de ladrillo se cubría con capas más finas de mortero, en su mayoría de mármol pulverizado, cal apagada, y pozolana que eran cenizas volcánicas. Cuando la capa endurecía se buscaba humedecerla y así plasmar encima la otra asegurando un mejor pegado. La última capa de revestimiento de yeso era más suave, debido a que iba a recibir las teselas, se aplicaba por secciones cuya superficie se pudiera cubrir en un día. Los artistas trabajaban en el lugar adaptándose a los cambios de iluminación y de la superficie de los muros. Por último, se aplicaba el diseño, de manera directa o lo transferían con el método clásico de colocar las teselas una por una. Un mosaiquista diestro podía variar el ángulo de inclinación de cada pieza para producir una superficie multifacética capaz de reflejar y dispersar la luz. Esta técnica también tenía pros y contras, porque era muy expresiva, pero lenta; la creación de talleres de mosaicos mayores, como los de Venecia, desembocó en la invención de un método más rápido de colocación indirecta, donde las teselas eran pegadas sobre papel o tela y luego se les daba vuelta sobre la pared, cuando la obra estaba seca, se mojaba un poco el soporte para desmontar y se arrancaba. Este método permitía ahorrar tiempo en la producción del mosaico y facilitaba la corrección de los errores, pero en desventaja, producía una superficie plana que no era tan viva como la que resultaba de la colocación de las piezas una por una (Musuri, Mosaicos). Mosaicos Helenísticos El período helenístico fue la última fase de la civilización griega y surgió, a mediados del siglo IV, bajo la 48 Mosaico- Arte- Diseño dominación macedónica de Filipo II., manteniéndose mientras duró la república romana y termino al fin de esta, cuando empieza, entonces, el imperio en Roma (Ahumada, 2012). Los mosaicos tuvieron una gran influencia y desarrollo especialmente en la época helenística de Grecia, los griegos utilizaron los mosaicos como pavimento, los romanos continuaron con esta costumbre, entre quienes tuvo una extraordinaria importancia. El principal centro dedicado a la elaboración de mosaicos en esta época lo encontramos en la famosa ciudad de Alejandría. Se han hallado mosaicos en el palacio de Demetrio de Falerno y Ptolomeo IV, de finales del siglo III a.C. En Italia se han encontrado varios mosaicos de la época Helénica, los más antiguos, en Pompeya. Entre los mosaicos encontrados está el “Mosaico de Alejandro Magno” que decoraba la Casa del Fauno, una da las más antiguas, aristocráticas y lujosas de Pompeya. Véase Fig. 18. El mosaico de Alejandro Magno reproduce con virtuosismo lo que sería una pintura mural de la primera etapa helénica. Este mosaico fue encontrado en el suelo de la exedra de la Casa del Fauno en Pompeya, su elaboración se atribuye a Filóxeno de Eretria quien pintó, la batalla de Alejandro contra Darío por encargo de Casandro, rey de Macedonia. Tenían asombrosas perspectivas elaboradas con teselas puestas de manera oblicua o en perspectiva; y los contornos sombreados que muestra la obra, simulan la pintura Fig. 18 Mosaico de Alejandro Magno (Musuri Mosaicos). Es un mosaico monumental, de 5,82 metros de longitud y 2,70 de altura, hecho con más de un millón de pequeñas y diminutas teselas. 49 Mosaico-Arte-Diseño con el acabado de piedra. Los mosaicos generan una idea de cómo era la gran pintura de la época helenística, pues están basados en ella, y se tratan de copias de frescos. Está técnica permite apreciar la elección de colores, el movimiento en la composición y la expresión de los rostros (Redondo,2014). Mosaicos Romanos Los primeros mosaicos romanos son de la época republicana y mantienen la tradición helenística, cabe mencionar que, para este tiempo ya se notaba una evolución en la técnica porque era variada y tenía riqueza en la composición. En su comienzo se plasmaba en suelos y a partir del S. I a. C., se introdujeron en paredes y techos. Con la expansión del imperio romano, se le dio un nuevo impulso al mosaico, pues aumentó la demanda de suelos y el uso de esta forma decorativa se popularizó. Los instrumentos de trabajo debían ser de fácil transporte, debido a que ya le técnica se desarrolló en toda Roma. A continuación, los materiales que usaban los artesanos. Materiales/ útiles: •Clavos y cuerdas para establecer coordenadas. •Martillo de madera con el mazo grande y amplio para a fijar y nivelar, las teselas una vez colocadas en la base de sustentación. •Raspador de punta flexible para retirar los restos, una vez secas. Véase Fig. 13. Fabricación de teselas: Las piezas que usaban para la fabricar el mosaico, eran cortadas y retocadas con el yunque, la piqueta y el escalpelo. Fig.19 Instrumentos de picapedrero (StudyLib, 2018). 50 Mosaico- Arte- Diseño •Opus tessellatum: las piezas eran todas iguales de forma cuadrada o cúbica de 1cm. Se colocaban unas muy próximas a las otras de manera que no permitían ver el fondo. •Opus vermiculatum: es el método más minucioso. Las teselas eran muy pequeñas aproximadamente, de 1 a 4 mm (Studylib,2018). Los romanos diferenciaban entre dos tipos de obras: musivum que significa mosaico y la lithostrotum que se refiere a pavimento de piedra. De la primera forma se llamaba al pavimento de una vía o al del suelo de algún edificio. Se le asignaba el segundo nombre cuando el material se trataba de piedras naturales como resultado de la formación volcánica (sílex) y mármoles de diferentes colores. Para realizar la técnica de los mosaicos romanos con teselas de mármol o de piedra de color, se cortaba el material en finas láminas, luego en tiras y después en cubos. Para conseguir teselas de vidrio fundido (que podían ser de distintos colores, añadiéndole óxidos de metal), se vertía éste encima de una superficie lisa para que se enfriara y se endureciera. Después, con una herramienta afilada, la lámina de Preparación de la base: Sobre una superficie plana y seca, se preparaban las tres capas de la base de un pavimento. Traslación del diseño a la base: Se le llamaba pictor imaginarius al encargado de hacer el dibujo a tamaño real y a color. El musivarius se ocupaba de trasladar el diseño guía o dibujo, a la base. Si el mosaico era para suelo primero se preparaba con una mezcla de mortero fino, cal y arena. Si era para una pared se ponía una capa de alquitrán (sustancia densa y pegajosa obtenida de la destilación del petróleo), para impermeabilizar. Las teselas estaban perfectamente pulidas en todas sus caras, excepto la que estaría en contacto con la base o núcleo para que tuviera una mayor adherencia. Dentro de esta técnica existían diferentes tipos de Mosaico. Tipos de Mosaico Romano •Opus signium: usaban piedrecillas. •Opus sectile: los trozos eran de mayor tamaño, de mármol y tenían diversos colores y materiales, perfectamente recortados y encajados. 51 Mosaico-Arte-Diseño vidrio coloreado era cortada en tiras y luego en cubos. Las teselas de oro y plata se obtenían colocando pan de oro o plata encima de una lámina de vidrio de tono pálido. La superficie se cubría con un “frit” (capa fina de vidrio empolvado) y se calentaba en un horno para sellar el oro y la plata entre las capas de vidrio. Después se cortaba la lámina en cubos. De igual forma se preparaba de manera cuidadosa la superficie con varias capas superpuestas para que estuviese lisa, puesto que cualquier irregularidad podía llevar a la fractura de algunas teselas y esto conduciría a la degradación de toda la obra. Función de los mosaicos romanos Al principio, los mosaicos también se empleaban en techos y paredes como en la época helenística, después se aplicaban en suelos para evitar su deterioro. Pasado algún tiempo notaron que las pisadas no dañaban los mosaicos y tomaron la decisión de aplicarlos masivamentea todos los pavimentos. La aplicación de esta técnica resultaba para los romanos un elemento decorativo para los espacios arquitectónicos por lo que, no había palacio o villa romana que no estuviera cubierta por mosaico. Afortunadamente, la alta resistencia de este arte, ha permitido su buena conservación durante siglos y el número de estas colecciones es grande, especialmente en museos donde su protección es idónea. Los que se encuentran expuestos a la intemperie, en ciertos yacimientos arqueológicos tienen un desgaste mayor y están sujetos a frecuentes robos. Después del nacimiento del mosaico en Roma, se produjo un subgénero del mismo con la corriente cristiana, a continuación, los mosaicos romanos cristianos. Mosaicos romanos-cristianos Los primeros mosaicos de esta etapa surgieron en el siglo IV al VI d.C. En ellos se observan figuras humanas, animales y escenas de caza enmarcadas por cenefas. Otro ejemplo de la época es la iglesia de Santa Constanza de Roma, construida alrededor del año 350 d.C., las bóvedas están decoradas con mosaicos de joyas y dibujos geométricos e imágenes cuyo origen es pagano (Arteguias, 2012). A esta etapa le precede la de mosaico bizantino. 52 Mosaico- Arte- Diseño Mosaico bizantino El mosaico es una manifestación muy conocida del arte bizantino, y es la continuación del mosaico paleocristiano. Dicho estilo artístico, se usaba para la decoración de paredes, y no de suelos como era habitual en el mundo romano. Se usó como un medio de difusión para transmitir el mensaje religioso de esta cultura, a la vez que fue un instrumento de propaganda del poder imperial, que caracteriza el arte bizantino. Se puede decir que este estilo en el mosaico refleja la unidad entre el poder político y el poder religioso. También se usaban teselas de mármol de color y de barro cocido policromadas con pasta de vidrio, que lograban atracción, riqueza y variedad cromática. Las técnicas que usaron se basan en el uso de “Opus Tesselatum”, donde solo cambiaba el color de las teselas Véase Fig. 20. De igual forma usaban el “Opus Vermiculatum”, con teselas distintas, en las que cada una adopta el contorno de la figura a realizar. Lo más frecuente era que en una obra se mezclaran las dos técnicas complementándose entre sí, puesto que la segunda se reserva para los contornos de las figuras y la primera para rellenar los huecos. El sentimiento religioso reflejado en esta etapa hace que no se materialicen las formas, sino que, tengan una sensación de irrealidad; las composiciones son frontales, con figuras unas de otras repitiendo esquemas rígidos, que no son expresivos en cuanto emociones y sentimientos (Chus, 2008). Fig. 20 Teodora, el más dulce encanto de Rávena (Chus, 2008). La imagen con las teselas se realizó a partir de un modelo de Constantinopla porque Teodora nunca pisó Rávena. Se dice que es el único retrato que se conserva de la emperatriz. 53 Mosaico-Arte-Diseño Evolución del Mosaico Posterior a la lenta declinación en la edad media, el mosaico sufre una transformación a partir del año 1300 hasta el 1700 y se vuelve una técnica al servicio de la pintura, logrando un fino detalle en las reproducciones de los grandes maestros donde con una cuidadosa observación se podía percibir la diferencia entre ambas. Cabe mencionar que en estos siglos se le llamo a la técnica del mosaico “pintura de piedra” o “pintura para la eternidad” pues logró sobrevivir y perfeccionarse, pero este avance paralizó por años su desarrollo y dejó de hacer ruido durante un tiempo. En la mitad del siglo XIX inició el proceso de renacimiento del mosaico como arte monumental y como creación artística. En este proceso participó el arquitecto Charles Garnier y el mosaiquista Gian Doménico Facchina, quienes crean el método indirecto de prefabricación de las inmensas decoraciones del mosaico. La importancia de este método fue tal, que muchas familias de Friuli- Italia emigraran y establecieran talleres de mosaico en todo el mundo; después de este auge en la técnica, inició su decadencia (Saavedra). Decadencia Una de las principales razones por las que está técnica se dejó de practicar, fue el hecho de que su proceso era costoso y lento, pues la técnica se volvió más complicada gracias a la maestría de los vidrieros venecianos y a la producción de una gama tonal de piezas, pues ya se podían imitar las gradaciones de los colores de la pintura, por lo que, el mosaico dejó de tener valor propio y se volvió una imitación. En el siglo XX sucedieron una serie de eventos que desataron un renacimiento de la técnica. Siglo XX Los tintes primitivos en el arte del siglo XIX y el descubrimiento de varios mosaicos clásicos estimularon un cierto renacimiento del mosaico, aunque no volvió a utilizarse como medio creativo y expresivo hasta el siglo XX gracias a Antoni Gaudí y Diego Rivera (Enciclopedia universal de la escultura y la pintura, 1982). La culminación del resurgimiento del mosaico vino de la mano de Antonio Gaudí, que incluyó en sus edificios mosaicos no figurativos e irregulares elaborados con la técnica conocida como trencadís que es un vocablo 54 Mosaico- Arte- Diseño catalán que se traducido como quebradizo. Aquí surgió una nueva técnica del mosaico o una variación de la misma. En las obras de Gaudí se adaptan los mosaicos como escamas a sus fachadas, torres y chimeneas. Fue en esta etapa donde llegó el esplendor del modernismo catalán, que influyó en varios arquitectos y artistas del mosaico quienes utilizaron la cerámica esmaltada en colores vivos (Gil, 2007). Después de conocer cómo se desarrolló la técnica del mosaico en el mundo ha llegado la hora de conocer la forma en que se introdujo en nuestro País y los mosaicos mexicanos más destacados. 2.1.2 Breve historia del mosaico en México- Mosaicos mexicanos En un país colorido como México, los mosaicos han sido utilizados por muchos artistas y arquitectos para dar identidad a sus edificaciones. Entre dichas obras artísticas destacan los murales de la UNAM diseñados por Siqueiros y Juan O’Gorman y el teatro de los insurgentes diseñado por Diego Rivera, estos son ejemplos que han aportado mucho a la arquitectura mexicana (UNAM,2009). En México la elaboración del mosaico era únicamente pasta (cemento y arena con agua), posteriormente se le agregaron trozos de piedras haciendo dicha pasta más dura, la que hoy día se conoce como loseta. En 1957, se instaló en México la primera planta de producción de vidrios comprimidos de concreto de Ital mexicana. En 1973 se inauguró la planta encargada de fabricar maquinaria para materiales de construcción más grandes en Latinoamérica; la fábrica anterior se fundó debido a la gran aceptación y demanda de equipos para desarrollar dicha actividad. Cuando MVM- Mosaicos Venecianos de México®, inició sus operaciones, fue en pleno movimiento muralista mexicano. La ciudad de Cuernavaca fue el lugar de establecimiento para la fábrica de Mosaicos de América, fundada por la familia Perdomo (Secretaría de economía). Diego Rivera, David Alfaro Siqueiros, Francisco Eppens, José Chávez Morado entre otros artistas plásticos, le pidieron a la empresa, fabricar mosaicos vítreos para plasmarlos en sus obras maestras, así comenzó el auge de esta empresa mexicana. Hoy muchos técnicos y mosaiquistas de clase mundial trabajan en la empresa y continúa desarrollando un trabajo de calidad y excelencia 55 Mosaico-Arte-Diseño Fig. 21 artesanal heredada de los artistas italianos y artesanos mexicanos que fundaron esta compañía. En este arte se refleja la innovación tecnológica y la nobleza artesanal que como consecuencia generaron productos reconocidos alrededor del mundo por su calidad, colores autóctonos, por el brillo del vidrio fino y el espíritu del arte mexicano (Mosaicos Venecianos). Mosaicosmexicanos A continuación, algunas de las obras más destacadas en mosaico realizadas por artistas mexicanos. “Nancarrow House-Studio” Está obra fue realizada en 1948, con mosaico de piedras naturales, en la casa habitación del músico Colón Nancarow, en la Ciudad de México. En el mural se aprecia una arquitectura lineal, discreta y funcional que se integra con el paisaje. Veáse Fig. 21. En las dos fases de su creación, Juan O’Gorman (1905-1987), el arquitecto a cargo de la mayor parte del diseño, hizo de este su primer intento de una arquitectura orgánica. El estudio se convirtió en un sitio histórico, pues fue donde Nancarrow creó su producción musical (Velasco, 2017). Nancarrow House-Studio (Velasco, 2017). “Biblioteca Central de C.U.” La Biblioteca Central de la UNAM comenzó a construirse en 1950 e inició actividades, en 1956. Su diseño estuvo a cargo del arquitecto y pintor Juan O’Gorman. Tanto el edificio como el arte que tiene plasmado, se ha catalogado como una obra maestra de la arquitectura funcionalista (Gonzáles). Se trata, no solamente de una de las colecciones bibliográficas más importantes de nuestro país, sino también de una espectacular pieza de arte, que ha sido declarada por la UNESCO como Patrimonio de la Humanidad, la Biblioteca Central 56 Mosaico- Arte- Diseño Fig. 22 antiguo con ejemplares impresos previos a 1800, y una considerable hemeroteca. La base de la edificación está hecha con piedra volcánica (proveniente del pedregal donde se encuentra) y en su diseño incluye motivos de las culturas prehispánicas mexicanas. La entrada norte está adornada con una fuente en forma de Tláloc, dios de la lluvia y la fertilidad, imagen que es constante en diferentes sitios del edificio. Las bardas del jardín de la planta principal están labradas con siluetas del dios Quetzalcóatl (serpiente emplumada), de Ehecátl (deidad del viento) y una máscara rodeada de serpientes (González). “Mosaicos en el interior de la vivienda de Juan O’ Gorman en San Jerónimo” El acceso a la vivienda está en San Jerónimo, realizada con figuras prehispánicas a los costados y en la parte superior hay unas manos abiertas con figuras simétricas; posee colores muy alegres y altos contrastes. Véase Fig. 23. Fig. 23 La Casa-estudio de San Jerónimo, de Juan O’Gorman (Iconihouses 2017). En el interior, se aprecian temas prehispánicos. El arquitecto aprovechó el brote de cactáceas para lograr un paisaje singular, haciendo a través de ellas, referencia a las raíces mexicanas. Biblioteca de C.U. (CA, MJ contiene 428,000 volúmenes de la colección general y 70,000 en su colección histórica. Véase Fig. 22. 57 Mosaico-Arte-Diseño Fig. 23 Fig.23 Edificio SCOP (Gaxiola). Los muros laterales, fueron recubiertos con mosaico, lo que le dio un aspecto uniforme y original a la obra . “Mosaico de piedras de colores en la Secretaría de Comunicaciones y Obras Públicas (SCOP)” El mayor experimento con esta técnica fue en la SCOP, ubicada en avenida Xola y Eje Central Lázaro Cárdenas. Comprende más de seis mil metros y es de los edificios más altos con once pisos. Véase Fig. 23. Fue realizada por Juan O’ Gorman José y Chávez Morado, el primer artista utilizó solamente piedras de colores naturales sin pulir, como había hecho en la Biblioteca Central, lo que restó cromatismo a su obra. Chávez Morado por su parte, al notar que las piedras no dieron el tono que necesitaba, añadió barro esmaltado cocido a altas temperaturas y mosaico de vidrio, materiales que le permitieron tener cerca de treinta tonos que le dieron un mayor impacto visual al diseño. Pese a las obvias diferencias entre la obra de ambos artistas, se creó “una atmósfera alegre”. En el proyecto también colaboraron los ayudantes de los maestros Jorge Best, Arturo Estrada, Guillermo Monroy, José Gordillo, Luis García Robledo y Rosendo Soto, quienes hicieron su propia obra, lo cual convirtió a la SCOP en la exaltación de esta técnica (Guadarrama). Exekatlkalli, “La Casa de los Vientos” Es “La Casa de los Vientos”, la que les abrió las puertas a personajes como Helen Hayes, Carlos Pellicer, Juan Soriano, Miguel Alemán Valdés, Adolfo López Mateos, entre muchos otros. Véase Fig. 24 En el año 1956 María de los Dolores Olmedo y Patiño Suárez (Lola), amiga de Diego Rivera, quién lo trasladaba después de haber quedado en silla de ruedas producto de su enfermedad, el se sentía muy agradecido por la invitación que Lola le extendió, de ir a recuperarse en su casa de Acapulco (Ruíz, 2012). 58 Mosaico- Arte- Diseño Figura 24 “El pueblo a la universidad, la universidad al pueblo” “El pueblo a la Universidad la Universidad al Pueblo” Obra realizada por David Alfaro Siqueiros (1952 1956). Según La espina roja, es una obra de esculto-pintura en relieve sobre estructuras de hierro revestidas de cemento y cubiertas con mosaicos de vidrio, situada en el muro sur del edificio de Rectoría de la Ciudad Universitaria de México DF. Véase Fig. 25. Fig. 25 La composición que ahí se plasmó, representa un grupo de universitarios que se dirigen a dos puntos, oriente y poniente, el relieve se proyecta hacia la parte superior de las figuras, generando un efecto de doble movimiento que va de derecha a izquierda y de arriba hacia abajo. Los estudiantes se dirigen hacia el pueblo brindándole la formación que ellos adquirieron. El estudiante que con un brazo señala a la universidad y en el otro, porta un lápiz cuya dirección establece una línea de fuga que parece salirse del muro; hace hincapié en la interacción del pueblo y la universidad. El pueblo a la universidad, la universidad al pueblo (La espina roja, 2014). Los universitarios llevan en las manos objetos que representan la actividad que desarrollan: un compás, un lápiz, la maqueta de una estructura, un libro. Exekatlkalli (Mosaic Art Now, 2014). Diego Rivera realizó 5 murales con mosaicos venecianos en la casa de los vientos, reflejando una temática de la cultura prehispánica, entre las figuras que destacan se encuentra Quetzalcóatl, la madre Tierra, algunos motivos acuáticos, una paloma que porta una rama de laurel, una estrella roja con la hoz y el martillo haciendo alusión al comunismo (Sin embargo, 2012). 59 Mosaico-Arte-Diseño “Metro de la Ciudad de México (MCM)” Los dos periodos de construcción del Metro (1968-1971 y 1977-1987) tienen diferencias importantes en la concepción del mismo como herramienta de planeación. En el primer periodo se construyeron las tres primeras líneas, con lo que se buscaba lograr el transporte masivo de la población, para liberar el tránsito del centro. En el segundo período se utiliza este transporte para impulsar la descentralización del MCM, al interconectar seis de los ocho centros urbanos que establece el Programa de Reordenación Urbana y Protección Ecológica (PRUDE). En la actualidad el Metro traslada alrededor de cuatro millones 500 mil pasajeros en día laborable, lo que representa cerca del 20% del total de pasajeros que son transportados por otros medios, incluido el automóvil (González, 1988). En el MCM, hay varios murales realizados con la técnica del mosaico, entre ellos destaca “El Cosmos o la historia del principio” de Janitzio Escalera, Véase Fig. 26. El Cosmos o la historia del principio (Gobierno de la Ciudad de México, 2018). Realizado con la técnica: Cerámica sin plomo/muro, se encuentra en la estación Iztapalapa, línea 8. El mural representa una especie de juego de imaginación donde el artista buscó plasmar la creación del universo, reflejando su idea Fig. 26 El Cosmos o la historia del principio sobre éste acontecimiento, que lo imaginaba como un gran giro por eso lo representó con el trompo del arte popular, que se encuentra de lado izquierdo del mural. Actualmente, además del mural- mosaico mencionado en la línea 2 estación taxqueña, seencuentran 4 murales que conforman una obra llamada “Elementos”, del artista Alberto Castro Leñero, es una propuesta urbana formada por cuatro murales hexagonales de 11 m. de largo y 3m. de altura (Aliento, Azul, Fuego y Horizonte), colocados de manera estratégica. Véase Fig. 27, 28, 29 y 30. 60 Mosaico- Arte- Diseño Fig. 27 Fig. 28 Fig. 29 Fig.30 Cada mural tiene una relación temática con los cuatro elementos: tierra, agua, viento y fuego. El conjunto pretende formar un entorno que envuelva al usuario y que permita elaborar significados personales a partir de la forma, el color y el volumen (Gobierno de la Ciudad de México, 2018). Fig.31 “La educación, Chihuahua y la humanidad” El mural fue realizado el año 2004 por el Taller de Artes Plásticas Mazate, en la fachada principal del laboratorio de la Facultad de Ingeniería de la Universidad Autónoma de Chihuahua. Este edificio tiene poco de haber sido construido y está situado en el nuevo campus universitario, al norte de la ciudad de Chihuahua. Véase Fig. 31 Aliento Fuego Aliento Horizonte (Gobierno de la Ciudad de México). La educación Chihuahua y la humanidad (Hernández, 2014). 61 Mosaico-Arte-Diseño Esta importante obra pictórica del siglo XXI fue creada sobre mosaico bizantino. Los símbolos indígenas son parte importante del mural y aparecen en los cuerpos femeninos, en las manos y en el ave gigante. Con ello, Los autores rescataron de manera simbólica y plástica, el pasado primigenio y original del Estado de Chihuahua, como lo hicieron los pintores muralistas mexicanos de la primera mitad del siglo XX con las culturas autóctonas del pasado prehispánico, tales como la náhuatl y la maya (Robles, 2016). También forma parte del mural una niña mestiza, que representa una Fig. 32 cultura joven y moderna. Está se origina racialmente en los antiguos indígenas del lugar. Los numerosos signos y símbolos indígenas son parte de la piel de la pequeña y del cuerpo del ave (Robles, 2016). “Teatro de los insurgentes” La construcción del teatro surgió por la iniciativa y el patrocinio del empresario José María Dávila quien encargó su diseño al arquitecto Alejandro Prieto. El proyecto consistió en una sala frontal, con estilo italiano, con un amplio proscenio (zona del escenario más cercano al público), que se extendía hasta llegar al anfiteatro y un escenario con disco giratorio de 9 metros de diámetro. La construcción se realizó en 1952. El mismo año se encargó un gran mural para la fachada principal al pintor Diego Rivera para que confiriera al edificio un carácter nacional. Véase Fig. 32. Teatro de los insurgentes (Usigli). El mural, realizado en mosaico vítreo, representa la historia del teatro en México, con una composición equilibrada, escenas de obra de teatro y un retrato de Cantinflas; todo esto enmarcado por una gran cara enmascarada y unas manos cubiertas con guantes de encaje. En 1994 el espacio fue restaurado, y se introdujo el equipo necesario para mejorar las presentaciones por medio de tecnología moderna; éste proyecto estuvo a cargo del arquitecto Enrique Norten. La primera representación realizada en este teatro fue la obra Yo Colón de Alfredo Robledo y 62 Mosaico- Arte- Diseño Fig. 33 Técnica Trencadís, detalle del Parque Güell Hernández, J.M, 2018). Dentro de esta técnica, se desarrolló otra más contemporánea llamada “trencadís”. Éste término proviene del verbo catalán que significa “quebradizo” y se distingue por usar teselas irregulares, que surgen por la fragmentación de la cerámica. La aparición de esta técnica se remonta al arquitecto y maestro Antoni Gaudí (1852-1926), quien a comienzos del siglo XX decidió rescatar pedazos de cerámica resultante de una obra, al percatarse que iban a ser desechados, de inmediato pensó en reciclarlos y darles una segunda utilidad. El trencadís es una técnica de cerámica quebrada que se utiliza para el revestimiento de superficies, especialmente en la arquitectura se plasma en fachadas, parques, jardines, puentes, bancos, baños, así como en diseño de interiores, logotipos, etc. Dicho método aporta belleza a las construcciones al tiempo que, brinda una mejor resistencia con el paso del tiempo. El trencadís fue la técnica y el sello con el que Gaudí marcó sus obras orgánicas, pues estaban inspiradas en la naturaleza (Hernández, 2018). Véase Fig. 33 Y 34. Carlos León, dirigida por Ernesto Finance y la actuación de Mario Moreno Cantinflas (Red Nacional de Información Cultural, 2015). 2.1.3 Características de la técnica del mosaico y del trencadís. -Obra realizada con pedazos de diversos materiales como piedras, terracota o vidrios de varios colores. -Se realiza sobre todo en superficies planas y de tamaño grande, como una pared o un suelo. -No pueden superponerse ni dejar huecos sin cubrir. 63 Mosaico-Arte-Diseño Fig. 34 Detalle del trencadís en la azotea de La Pedrera; Gaudí (Hernández, J. M, 2018). 2.2 Arte popular mexicano Arte mexicano Según la Fundación por la social- democracia de las américas, 2011, el arte mexicano consiste en expresiones artísticas generadas por grupos autóctonos (originados en cierta zona, puros, sin influencias extranjeras), quienes a través de sus obras interpretan y dan sentido a la vida. Hoy en día el arte mexicano se mantiene como un medio de expresión para la sociedad. Origen: Surge con el arte mesoamericano, creado por culturas sedentarias que construyeron ciudades, y a menudo dominios, la creación artística en esta época, solamente se expresa en el ámbito social y ritual. La primera cultura dominante de esta época fue la olmeca quienes diseñaron los calendarios y sistemas de escritura, así de igual forma produjeron avances en astronomía, y en la creación de esculturas gigantes, entre otros aportes; siendo los creadores de otras culturas como la Teotihuacana, el arte de esta, donde los temas que plasmaban eran religiosos y políticos. Entre los materiales que usaban esta la cerámica y el papel amate. Las piezas mesoamericanas tenían una profunda relación con los espacios culturales, el trabajo del arte tenía finalidades específicas. Está civilización destacó por sus obras de arquitectura, escultura, cerámica, orfebrería, cestería y el arte plumario. En el arte de la pintura, reflejaban temas como figuras humanas con cierto estatus social, escenas de guerra, sacrificios a los dioses, etc. 64 Mosaico- Arte- Diseño Fig. 35 Iglesia de Santa María Tonantzintla, Puebla. Sus paredes están decoradas de estuco, posee un estudio policromado, creando una gran riqueza ornamental inigualable (García, 2013). Fig. 36 La fachada del Templo de San Francisco en Acatepec, Puebla está cubierta con piezas de cerámica utilizando principalmente loza de talavera, también está labrada y policromada de forma tal, que asemeja un retablo (Villa). Al término está etapa le precede el período colonial, que abarca la conquista española, por lo que el estilo en el arte se volvió una mezcla con rasgos nativos y europeos; con el tiempo se vio influenciado por la religión. Aunque el estilo que predominó en la arquitectura y el arte durante la etapa colonial fue el Barroco, que se desarrolló por todo México haciendo que se crearan sub- estilos y técnicas, como el barroco estucado, que era puramente decorativo, el barroco Talavera, que usaba los azulejos de cerámica pintados a mano y el churriguerismo mexicano; estilos, que se reflejaron en la escultura y el mobiliario tallado. Véase Fig.35 y 36. La siguiente etapa en el arte mexicano corresponde al siglo XIX, donde se ve influenciado por la corriente neoclásica de la ilustración. Después de un tiempo resurgieron temas mostrando a los indígenas, pero con toques neoclásicos; las razones por las que se regresó al estilo antiguo fue porque el pueblo inició una desacreditación de la
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