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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE FILOSOFÍA Y LETRAS COLEGIO DE PEDAGOGÍA Diseño, planeación y realización de PADHIA Desarrollo Humano, la publicación creada en un centro pedagógico alternativo. INFORME ACADÉMICO DE ACTIVIDAD PROFESIONAL QUE PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE LICENCIADA EN PEDAGOGÍA PRESENTA: MARÍA ÁNGELA CÁCERES CORTÉS ASESORA: DRA. TERESITA DURÁN R. MÉXICO, D.F. 2009 UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. Agradecimientos A mi madre Leonor por tu inmenso amor, protección y ejemplo de fortaleza y lucha en la vida. A mi padre Julio por enseñarme a amar las cosas sencillas, elementales y valiosas de la vida. A mi hermano Gaba por tu espíritu amoroso, solidario y cómplice. Gracias por nuestra risa juntos. A mis hermanos Julio y Eleonora por su tenacidad en abrir nuevas posibilidades y horizontes, por su cariño. A mi amada Yamile, mujer nueva en un mundo nuevo. A mis queridos sobrinos Aureliano, Pavel y Alex por su ronroneo amoroso siempre cercano. A mi amiga Liz por ser un oasis donde renazco con tu cariño incondicional. A mi amiga Diana por tu hombro cercano a lo largo de tantos años, por tu ejemplo de decisión y coraje, por tu cariño. A mis amigas de la infancia Gaby y Mala, por ser parte de mi piel y refugio cálido de mi alma. A mis amigas Chío, Martha, Vero, Matzu, Lety, Tania, Rosy, Gina, Mireya,Ceci, Paty,Yadira, por caminar siempre cerca de mis pasos y nutrirme de sus diferentes maneras de ser mujer, por la sororidad que nos une. A Ceci mi cuñada por tu protección y soporte cuando más lo necesité. Gracias. A Rita por cubrirme con tus grandes alas de ángel, solidaria, amiga. A Tonatiuh por nuestros años juntos, por tu abrazo amoroso y tu mano siempre extendida. A Gerónimo lindo sueño que arrullé en mi vientre y agradezco a la vida por esos meses juntos. A Gerardo por abrir una ventana a nuevas posibilidades humanas. A Rodolfo Marcos Turnbull. A Dirk por atreverte a encender y enamorar mi corazón y ser parte de mi vida. A Tere por tus brazos abiertos y tu corazón de hoguera, por tu caminar siempre al lado de quien lo necesita. A Mala por tu apoyo y empuje en este trabajo en largas noches rodeadas de recuerdos de la infancia. A Javier de la Peza por idear y hacerme cómplice de este proyecto y defenderlo tantos años. A Eduardo por tantas horas de trabajo compartido frente a la computadora, por tu paciencia infinita y tu amistad. A Armando por su apoyo fraterno en los fluxogramas. A mi Tocayo, Angel, por tu enorme apoyo para rescatar la información. Gracias por tu amistad. A la danza por hacerme brillar y hacerme feliz. A todos los vivos y los muertos que hoy hacen que sea lo que soy. GRACIAS!! Agradezco de manera muy especial para la realización de este trabajo a: Mi asesora Dra, Teresita del Niño Jesús Durán Ramos. A mis sinodales: Dr. Benito Guillén Nemeyer, Mtro. Jose Manuel Ibarra,Mtra. Beatriz Garza y el Lic. Omar Chanona. 2 Índice PÁG. Introducción 2 PARTE I. La institución: PADHIA S.C. (Pedagogía Aplicada al Desarrollo Humano Integral) 8 1.1 Antecedentes 9 1.2 Visión, Misión, Valores 11 1.3 Programas 17 1.4 Estructura funcional 25 PARTE II. La revista PADHIA Desarrollo Humano 29 2.1 Fundamentos teóricos para su diseño y elaboración 30 2.1.1 Fases, procesos y procedimientos para la realización y producción de una publicación periódica 33 2.2 El proyecto: Padhia Desarrollo Humano La Publicación Mensual de la Educación 41 2.2.1 Antecedentes 42 2.2.2 Objetivos 44 2.2.3 Visión, Misión 45 2.2.4 Estructura organizacional revista Padhia Desarrollo Humano 46 2.2.5 Características de la revista 47 2.2.5.1 Concepto, estructura temática y formal de la revista. 2.2.5.2 Políticas editoriales 2.2.5.3 Características editoriales 2.2.5.4 Características técnicas 3 PARTE III Análisis de la actividad profesional. 53 3.1. Diagnóstico del estado inicial de la tarea 54 3.2 Propuestas, prácticas, grado de avance y resultados obtenidos 55 3.3 Valoración crítica de la actividad profesional 59 3.4 Conclusiones 60 ANEXOS 1. Talleres y cursos para educadores 2. Programas estructurados para Empresas 3.1er Antecedente DESARROLLO 4. 2º Antecedente PADHIA DESARROLLO 5. PADHIA DESARROLLO “La Publicación Mensual de la Educación” 6. PADHIA DESARROLLO HUMANO “La Publicación Mensual de la Educación” 7. Suplemento de Didáctica 8. Manual de Elaboración y Distribución de la Revista PADHIA DESARROLLO HUMANO OBRAS CONSULTADAS 76 4 Introducción El presente Informe Académico de Actividad Profesional para obtener el título de licenciada en Pedagogía constituye el resultado del trabajo realizado en PADHIA. Las siglas PADHIA significan Pedagogía Aplicada al Desarrollo Humano Integral, esta institución constituye un centro pedagógico alternativo que ofrece diversos servicios involucrándome en uno de ellos, la revista Padhia Desarrollo Humano diseñando, planeando y realizándola mes a mes. El interés que me llevó a realizar este trabajo pedagógico-editorial, a lo largo de nueve años y medio obedeció a una preocupación por ofrecer a los educadores, maestros, pedagogos, directores de escuela, terapeutas, padres de familia, entre otros, una herramienta para su formación y actualización pedagógica. Realizar la revista, fue la posibilidad de contribuir dentro del ámbito educativo con un foro abierto, donde se compartía la reflexión, la crítica, el cuestionamiento de los educadores hacia su práctica diaria, su metodología, su visión del proceso enseñanza- aprendizaje, etc. La línea editorial estaba sustentada en una concepción integral del ser humano, categoría cada vez más desdibujada en un mundo donde el bienestar y el desarrollo de hombres y mujeres está más relegado debido a intereses meramente mercantilistas. El trabajo consta de tres partes fundamentales: la primera, donde se habla de la descripción de PADHIA, la institución como tal, sus antecedentes, Visión, Misión y servicios que ofrece. La segunda parte habla de los fundamentos que se consideran en la elaboración de una publicación periódica y del proyecto editorial particular de Padhia Desarrollo Humano, sus antecedentes, características y estructura. El Manual de la Elaboración y Distribución de la Revista, producto básico para la sistematización de la revista aparece en los anexos. Para finalizar, en la tercera parte se habla de los logros obtenidos a partir de una valoración crítica de la actividad profesional mencionada y los resultados obtenidos a lo largo de ese tiempo. 5 Creo importante estar en la búsqueda y en la propuesta permanente de nuevos caminos orientados a la formación integral del ser humano. La revista Padhia Desarrollo Humano, dentro de su modesta trinchera, tenía esta misión y en eso radicaba su trascendencia. Haber podido engranar mi vocación pedagógica con mis intereses en el área enriqueció la formación que adquirí a través del proyecto. En la parte final del trabajo aparecen los anexos. A continuacióndoy un pequeño esbozo de lo que trata cada uno. El primer anexo son los Talleres y cursos para educadores que ofrece la institución PADHIA, dentro del área de Formación Profesional Docente a las comunidades educativas que lo requieran. El segundo anexo enlista los Programas estructurados para Empresas que PADHIA ofrece para la capacitación de personal. El tercer anexo es una copia del primer antecedente de la revista, editado en el año 1987, llamado DESARROLLO. El cuarto anexo es una copia del segundo antecedente de la revista, editado en el año 1991, llamado PADHIA DESARROLLO. El quinto anexo es la revista PADHIA DESARROLLO “La Publicación Mensual de la Educación”, editada en el año 1994. El sexto anexo es la revista PADHIA DESARROLLO HUMANO “La Publicación Mensual de la Educación”, último cambio de imagen al aumentarle al título la palabra: HUMANO. 6 El séptimo anexo es un ejemplar del suplemento incluido dentro de la revista, llamado DIDAJÉ. El octavo anexo es el Manual de la Elaboración y Distribución de la Revista. Considero que el Manual que se incluye es la síntesis del trabajo realizado y puede ser de mucha utilidad a todos aquellos pedagogos que deseen emprender su labor dentro de la línea editorial. Con él podrán ir paso a paso siguiendo el proceso de elaboración para la realización de una publicación periódica, así como el proceso de distribución, ambos aspectos fundamentales dentro de un proyecto editorial. Con esta propuesta pedagógica editorial pretendo ampliar el espectro laboral del pedagogo, propiciando la difusión del conocimiento más actualizado e introduciendo, a través de la lectura de la revista, conceptos y valores beneficiar a profesionistas de la educación y de otras disciplinas, propiciando cambios en su pensamiento y acción. Este trabajo puede ser de alguna utilidad como antecedente editorial para aquellos pedagogos que quieran incursionar en esta área. Contando con antecedentes editoriales en este ramo habrá mayor factibilidad para iniciar alguna otra publicación pedagógica, a partir de la experiencia generada por la revista PADHIA DESARROLLO HUMANO. La importancia del trabajo que aquí se reporta consistió en contribuir a construir, diseñar y realizar, desde una óptica pedagógica, un proyecto editorial de gran trascendencia por el alcance y la incidencia que tiene un medio impreso. Considero que mi aportación a lo largo de estos diez años de trabajo intenso y vertiginoso fue haber ofrecido a través de la revista, una herramienta de apoyo en su formación integral para muchos educadores, desde una visión humanista, dejar una 7 semilla de reflexión y de autocrítica en la conciencia de aquellos que tienen serias responsabilidades en la educación, Ojala siga siendo útil y, aún mejor, pueda reiniciarse nuevamente porque los lectores lo demandan. 8 PARTE I La institución: PADHIA S.C. Pedagogía Aplicada al Desarrollo Humano Integral 9 1.1 Antecedentes Pedagogía Aplicada al Desarrollo Humano Integral, PADHIA S.C, es una empresa de servicios profesionales de pedagogía que ofrece apoyo a instituciones educativas públicas y privadas, de todos los niveles y a personas en general que los requieran. En 1980 Javier De la Peza, educador de vocación, inició un despacho de asesoría pedagógica llamado Desarrollo Educativo y Capacitación (DEYCA Asesores), ofreciendo sus servicios a instituciones de educación privadas. Este despacho surgió como una respuesta frente a la existente demanda dentro del medio educativo, de abrir nuevas perspectivas de servicios ante el quehacer pedagógico. El profesor De la Peza había sido maestro y tutor de alumnos de preparatoria dentro del Colegio privado Instituto de Humanidades y Ciencias (INHUMYC) así como en otras instituciones educativas. Su experiencia docente lo había enfrentado a una problemática particular que con frecuencia se repetía: existían jóvenes a los cuales no les resultaba enteramente funcional el sistema escolarizado por diversas causas, provocando un bajo rendimiento escolar así como problemas de conducta; motivo por lo cual eran dados de baja de la escuela. Con la intención de dar una respuesta a estos jóvenes, De la Peza decidió iniciar un programa que fuera una opción real donde estos adolescentes pudieran terminar sus estudios y obtener, al mismo tiempo, fortalecimiento emocional para poder convertirse en los responsables de su propio desarrollo integral. Es así como el 13 de septiembre de 1982, con un grupo de 10 jóvenes, se inició el Programa de Autodesarrollo Humano Integral del Adolescente (PADHIA), como parte de los servicios que ofrecía DEYCA Asesores. En el año de 1987, cursando el segundo semestre de la licenciatura, ingresé a trabajar como asesora auxiliar dentro de este Programa, con un grupo de jóvenes de 10 secundaria. En ese mismo año se incorporaron las psicólogas Diana Moreno y Rocío Díaz, como asesoras titulares de preparatoria y secundaria y la administradora técnica Cristina Durán. En 1989 Javier de la Peza nos invitó a conformar una nueva Sociedad Civil que nombramos PADHIA S.C. Debido al anclaje del nombre original, el cual se quiso conservar; las siglas fueron las mismas pero el significado cambio a: Pedagogía Aplicada al Desarrollo Humano Integral. Como socias del profesor De la Peza, nos incorporamos a la institución con propuestas, concretas y actualizadas, sobre necesidades y problemas relacionados con la educación en un contexto cultural, social, económico y político definido. Para el año de 1994, se realizó una reestructuración interna dentro de PADHIA S.C., la psicóloga Diana Moreno tomó la dirección del servicio de capacitación empresarial del Programa Actualización Humana para Adultos (ACTHUA). La psicóloga Rocío Díaz ocupó la Dirección Operativa del Programa de Autodesarrollo Humano Integral del Adolescente (PADHIA), que hasta ese momento estaba a cargo de Javier de la Peza. Ese mismo año, yo tomé la dirección de la revista PADHIA DESARROLLO HUMANO, un proyecto que contaba con dos antecedentes. En el año 2000 la psicóloga Rocío Díaz dejó la Dirección del Programa PADHIA para conformar el área de Capacitación a Empresas y Escuelas, por lo que se contrató a la psicóloga Claudia Fernández para el cargo de Directora Operativa de dicho Programa. En el año 2004 nuevamente se llevó a cabo una reestructuración dentro de PADHIA S.C. ya que dejan de participar la psicóloga Rocío Díaz y la administradora técnica Cristina Durán. La psicóloga Diana Moreno quedó a cargo de la Dirección Operativa del Programa de Autodesarrollo Humano Integral del Adolescente así como de todos los 11 servicios que pudieran llevarse a cabo en las instalaciones del PADHIA S.C., Javier de la Peza continuó en el área de Capacitación. Después de 9 años y medio de publicarse mensualmente de manera ininterrumpida, en diciembre del 2003 apareció el último número de la Revista PADHIA DESARROLLO HUMANO. En ese año salí de PADHIA, S.C. reincorporándome nuevamente en el 2005 al Programa de Autodesarrollo Humano Integral del Adolescente como asesora titular de un grupo de secundaria. Hasta aquí la historia. 1.2 Visión, Misión, Valores A continuación explico lo que sustenta básicamente a PADHIA S.C., plataforma para el planteamiento de la visión, misión y valores institucionales que permean todos los servicios que ofrece como herramientas de formación y reflexión desde el ámbito pedagógico. La filosofía de PADHIA S.C descansa en dos conceptos fundamentales que son: Ser Humano y Educación,1 y por ende todos los programas están sustentados en estas dos concepciones. Por un lado en PADHIA S.C se concibe al Ser Humano como el ser más importante sobre la Tierra, origen y destino del trabajo institucional e individual. Como una unidad dinámica de naturaleza biológica, psíquica, social y espiritual, que existe enlo individual, como hombre o como mujer, dignos por igual, existencialmente diferentes y complementarios. 1 De La Peza Javier. “Ser Humano y Educación”. Documento Fundamentos PADHIA S.C. México 1996 p 19 12 Cada ser humano es alguien único e irrepetible, contingente, perfectible y trascendente, que encuentra el sentido de su vida a través del servicio a sus semejantes, alcanzando su plenitud a través de la realización de valores que lo llevan a desarrollar plenamente las facultades con las que ha sido dotado en cada uno de los aspectos de su naturaleza. Por otro lado el concepto de educación se concibe como un proceso intencionado, ya que es un fenómeno sociocultural que no se da de manera natural y responde a los patrones propios del grupo humano en el que tiene lugar. Asimismo requiere un proyecto explícito acerca de lo que es y lo que se desea. Tiene como finalidad la integración del ser humano en su individualidad, a través del desarrollo y la armonización de todas las facultades de la persona en orden a su plena realización y a su sociedad, empezando por el núcleo familiar y con proyección hacia el exterior, con otros grupos humanos, a través de la vivencia de valores. El proceso educativo es un proceso continuo, esto implica que abarca todas las etapas de la vida humana. Se realiza en primera instancia en el seno familiar y en segundo término, de manera subsidiaria en la institución escolar. En la etapa adulta continúa a través de la familia, de la formación permanente y de la capacitación en el trabajo. La posibilidad en el ser humano que hace posible la educación es su perfectibilidad. Si el ser humano fuese un ser acabado ya al nacer, o si su cumplimentación obedeciera a leyes de la naturaleza y de probabilidad estadística, no tendría cabida ni sería razonable tratar de educarlo al menos en el sentido dado a "educar". Si el ser humano es educable, lo es por sus posibilidades de plenitud. En adelante abordaré en qué consiste y cómo puede darse la educación integral humana según la visión de PADHIA. Una de las mejores formas de entenderlo es concebirlo como un ser capaz de realizar valores, esto es, pensar que cada persona es, 13 en sus acciones, en su desempeño en las distintas esferas de la vida, capaz de lograr metas, de obtener resultados que ante todo sean humanamente apreciables y significativos, de tal manera que pueden afirmar que el desarrollo integral y armónico del ser humano consiste precisamente en el logro de valores integral y armónicamente concebidos. Así pues, la educación tiene como finalidad contribuir con el logro o realización de valores en cada educando. Para poder lograr dicha finalidad, la labor educativa requiere tomar en cuenta todas las posibilidades del ser humano para realizar valores. De no hacerlo así, no sería integral. Buscando abarcar todas las áreas o "esferas de valor" que se dan en la experiencia humana cotidiana, han podido determinar las siguientes ocho:2 Estética: Se refiere al aprecio de la belleza, bien sea en el acto creativo o en la contemplación de la misma. Se refiere tanto a lo artístico por antonomasia, como a todo lo que de bello hay en lo existente, así como al ordenamiento de lo material y sensible en todo lo cotidiano, para que adquiera un significado de belleza. Intelectual: Comprende lo relacionado con el ejercicio adecuado del pensamiento en pos de lo verdadero. Esto puede entenderse tanto en el campo filosófico, como en las ciencias experimentales y sociales; pero también en el diario ejercicio de las facultades intelectuales. Económica: Esta esfera abarca el significado humano de los bienes materiales, de su uso adecuado y productivo para llenar el requerimiento de bienestar del ser humano. Afectiva: La vida de sentimientos y emociones, tanto los propios como los ajenos, posee un significado muy profundo para el ser humano. Esta esfera comprende lo relacionado con su reconocimiento y expresión en forma humana. 2 De la Peza Javier. “Ser Humano y Educación”. Documento Fundamentos PADHIA S.C México 1996 pp. 16-18 14 Social: Se abarca en esta esfera el significado de la vida humana en comunidad, todas las distintas manifestaciones de la vida de relación, del con-vivir con otros, propios del ser humano. El término "social" en este contexto abarca todos los hechos y acciones significativas que se dan en cualquier grupo, conglomerado y/o comunidad humana. Moral: El contenido de este valor es todo aquello relacionado con la justicia y bondad de nuestras acciones públicas y privadas; pero no en el sentido de código externo impuesto, sino en el de apreciación nacida desde dentro, del valor personal que se dé a lo bueno, lo justo, lo honesto. Trascendental: Se entiende el significado que para el ser humano tiene su relación con lo que lo trasciende, llámele: Absoluto, su Creador, Dios, Naturaleza, Sociedad o Partido. Como valor trascendental se entiende en el sentido existencial, vívido, que ello puede llegar a representar para la persona. Físico: Forman su contenido el aprecio y significación por el propio cuerpo, su cuidado y desarrollo, en tanto se considere parte integralmente esencial del ser humano. Estos conceptos sobre el valor y su división en las esferas arriba explicadas, proporcionan una base para instrumentar una educación integral, puesto que posibilita el planteamiento de actividades en los distintos ámbitos educativos, destinadas a propiciar en el educando la realización integral de valores. Si se logra el desarrollo armónico de todas estas áreas puede hablarse, con razón, de un proceso integral. La Visión de PADHIA S.C. es:3 A corto plazo: “Ser una empresa rentable, administrada por calidad”. 3 De la Peza Javier “Filosofía”. Documento Interno PADHIA S.C.. México 2000 p. 5 15 A mediano plazo: “Ser una empresa rentable, con reconocimiento nacional, administrada por calidad y con rentabilidad”. La Misión de PADHIA S.C. es: “Ser una empresa de pedagogía aplicada –rentable y sustentable- al servicio de instituciones públicas y privadas, instituciones educativas e individuos, que promueve el desarrollo humano integral con un enfoque humanista, sentido crítico y tecnología de punta”.4 Los Valores que rigen a PADHIA S.C. son: 5 � Servicio Valor fundamental que consiste en orientar el trabajo a la satisfacción de las necesidades de las personas a quienes atiende tanto interna como externamente. � Profesionalismo Por su propia naturaleza los servicios de esta institución requieren de un alto grado de profesionalismo, entendido éste como el conjunto de conocimientos teóricos y técnicos, de habilidades y actitudes que permiten una atención de la más alta calidad para quienes sirven al Desarrollo Humano Integral. El profesionalismo implica otra serie de valores presentes en PADHIA, S.C.: � El reconocimiento de la dignidad humana. � El respeto. � La honestidad. � La seriedad. � El orden. � La sinceridad. 4 Ibid. p. 5 5 Ibid. pp. 6-10 16 � Compromiso; Libertad y Responsabilidad El trabajo profesional que realiza PADHIA, S.C. está basado en una decisión libre, totalmente ajena a intereses distintos de aquellos que se relacionen con el Desarrollo Humano. Esta decisión libre se da tanto en el nivel individual como colectivo y conduce a un compromiso vital orientado a empeñar la propia vida, en la cotidianeidad, a favor de la construcción de los seres humanos, en orden a su plena realización. En el compromiso mismo nace la responsabilidad: la obligación de responder por lo que se hace. � Actitud Crítica PADHIA, S.C. no está conforme con las consecuencias de un mundo que ha perdido la visón humana en aras de la economía, y cree que se puede modificar a través del trabajo de quienes integran esta sociedad, pero para ello es necesario ser capaces de cuestionar, criticar (hacer pasar a travésdel criterio) lo que esta misma sociedad está haciendo en materia de educación y desarrollo humano. Este permanente proceso de crítica y autocrítica, es un valor que sirve para mantenerse permanentemente alertas y en disposición de apertura al cambio, siempre que éste favorezca la formación de seres humanos cada vez mejores, más plenos y, por tanto, más íntegros. � Creatividad El valor de la creatividad impulsa a buscar caminos nuevos, en este caso, orientados a la formación integral del ser humano. Hace falta ir más allá de lo conocido, lo obvio y lo que hasta ahora ha sido satisfactorio. 17 Es por esto que el valor de la creatividad invita a seguir caminando a lo largo de un proceso siempre nuevo que no se estanca en lo establecido; esto implica la necesidad de permanecer abiertos al cambio y dispuestos a romper moldes, patrones y paradigmas siempre que esto sea en función de hallar respuesta a las verdaderas necesidades que se presentan a lo largo del desarrollo de las personas. � Trabajo Este valor le da solidez a todo el sistema de valores que PADHIA, S.C. ha definido como propio: es el valor que permite hacer las cosas, llevarlas a su realización pero cuidando buscar siempre una solución adecuada, libre de las polarizaciones entre teoría y práctica, reflexión y acción, conservación y cambio, estabilidad y dinamismo. Cuando se refieren al trabajo como valor están hablando del trabajo humano que implica inteligencia y voluntad, esto permite que los esfuerzos que se hagan estén orientados intencionalmente a lograr ciertos resultados preestablecidos que en su caso son aquellos que se relacionan con el desarrollo humano integral. � Amor Es el valor más importante que le da sentido y significado a todos los demás, es la capacidad de entrega incondicional voluntaria a todas las personas a través de las acciones cotidianas en todos los órdenes. 1.3 Programas6 PADHIA, S.C. ofrece, a través de sus programas( ya sea como consultores, mediante la asesoría que requieran para la detección de necesidades), la planeación, la implantación de planes y programas, la supervisión y el seguimiento, la evaluación y la retroalimentación de los procesos correspondientes, o haciéndose cargo (como 6 Ibid pp. 8-28 18 instructores) del diseño, la impartición, la evaluación y el seguimiento de acciones concretas de educación, capacitación y desarrollo de los recursos humanos como: cursos, seminarios , talleres, conferencias, todo tipo de sesiones de trabajo en grupo. A continuación describo los servicios más importantes, que a lo largo de la vida de PADHIA S.C., ha ofrecido u ofrece actualmente. Comenzaré enlistando los que actualmente se están trabajando. A) Programa de Autodesarrollo Humano Integral del Adolescente “PADHIA” B) Círculos Interactivos de Mejoramiento Académico “CIMA” C) Actualización Humana para Adultos “ACTHUA” D) Clínica. Psicoterapia y Evaluación psico-cognitiva E) Formación Profesional Docente F) Capacitación empresarial Los servicios que PADHIA ha ofrecido en el pasado, satisfaciendo así necesidades concretas de instituciones educativas y que en cualquier momento pueden volver a impartirse, son: G) Publicación de la revista PADHIA DESARROLLO HUMANO H) Vocación y Proyecto de Vida I) Programa de Apoyo a la Familia “PAF” J) Más Allá de las Cuatro Paredes Con la intención de conocer a más detalle las propuestas concretas ofrecidas por PADHIA S.C, menciono las características principales de cada programa: 19 A) Programa de Autodesarrollo Humano Integral del Adolescente “PADHIA” Es un programa alternativo de educación integral no escolarizado. Por su naturaleza, está dirigido a adolescentes entre los 14 y 18 años (estudiantes de primaria, secundaria y preparatoria), que por sus características personales requieren de una atención diferente a la que ofrece el sistema regular. Busca construir un camino nuevo para atender esta demanda educativa particular, especialmente para quienes presentan dificultades en su proceso escolar. Este programa representa una alternativa pedagógica para que las escuelas canalicen a PADHIA aquellos casos que no pueden ser atendidos porque no logran adaptarse a los requerimientos institucionales. B) Círculos Interactivos de Mejoramiento Académico “CIMA” A través de este programa se busca reforzar el trabajo que cotidianamente realizan los alumnos en sus respectivas escuelas. CIMA es un programa vespertino que apoya el trabajo académico mediante distintas estrategias. Contempla toda una serie de medidas dirigidas a reforzar las tareas escolares cotidianas. A través de CIMA, los participantes fortalecen sus actividades escolares ya que el programa contempla el estudio diario de las materias que cursan en sus respectivas escuelas, así como la realización de las tareas y trabajos que le son requeridos. Igualmente, el programa prepara a los jóvenes para presentar los exámenes correspondientes. El programa de Círculos Interactivos de Mejoramiento Académico está dirigido a niños y jóvenes, estudiantes de todos los niveles educativos: primaria, secundaria y preparatoria. Su planeación prevé que cada uno de los participantes reciba en forma individual la atención necesaria: estimulación, asesoría, supervisión y apoyo. 20 Un aspecto importante es que el programa CIMA cuenta con un equipo profesional que establece los vínculos necesarios con los maestros, orientadores o asesores, responsables del proceso educativo al interior de las escuelas de los participantes. C) Actualización Humana para Adultos “ACTHUA” El objetivo central de ACTHUA es ofrecer a adultos la posibilidad de continuar y /o concluir con sus estudios de primaria, secundaria o de preparatoria, apoyados con los sistema abiertos del INEA y la SEP. Actualización Humana para Adultos, es un programa de apoyo que promueve el aprendizaje de los adultos a través de la atención individual. La flexibilidad de esta asesoría permite lograr los objetivos propuestos en cada caso sin necesidad de un sometimiento a horarios rígidos ni a cargas de trabajo que no estén dentro de las posibilidades de cada persona. ACTHUA ofrece los servicios de diagnóstico, estimulación, asesoría (tanto académica como administrativa) y evaluación permanente. Asimismo, el programa realiza y gestiona los trámites correspondientes a la revalidación, acreditación y certificación que sean precisos. Actualización Humana para Adultos cuenta con dos modalidades de atención: por un lado, puede ser provisto como un servicio exclusivo para los empleados de una determinada empresa e, igualmente, se puede proporcionar para el público en general. D) Clínica. Psicoterapia y Evaluación psico-cognitiva Este servicio busca indagar sobre la conducta, procesos psíquicos y congnitivos inherentes a cada sujeto. Dirigido a aquellas personas que presentan dificultades emocionales que bloquean su desarrollo y calidad de vida.(Atención individual para niños, adolescentes y adultos). 21 Se ofrece: Psicoterapia Evaluación psico-cognitiva Terapia de aprendizaje Psicoterapia. Su intención es crear espacios de escucha en beneficio del sujeto, quien podrá responder a sus cuestionamientos, inquietudes, depresión, ansiedad y otros factores que repercuten en su vida. Evaluación psico-cognitiva. Es la realización de pruebas psicológicas y entrevistas con el objetivo de recuperar y organizar información específica del sujeto, que facilite la planeación para una intervención oportuna y adecuada para cada persona. Este departamento ofrece la evaluación proyectiva y cognitiva las cuales ser aplican en un lapso a considerar en cada caso, con una entrevista inicial y con otra al final para la entrega de resultados y reporte escrito. Existen dos modalidades: 1. Atención al público en general 2. Atención a empresas y escuelas Terapia de aprendizaje.Habilita y fortalece las áreas débiles del aprendizaje, subsanando las dificultades que los alumnos presentan, las cuales impiden el óptimo rendimiento para el aprendizaje escolar y social. (Dirigido a niños y adolescentes). 22 Desarrolla los procesos del pensamiento fundamentales para el aprendizaje como son: lenguaje, percepción, memoria, atención y abstracción. Incentiva el aprendizaje significativo autónomo y privado. E) Formación Profesional Docente Está dirigido a instituciones educativas que deseen mantener un nivel de excelencia en la capacidad profesional de su personal docente y/o capacitadores. Sus principales objetivos son la actualización y el perfeccionamiento de los conocimientos, habilidades y actitudes del personal académico de las instituciones educativas a través de la utilización de métodos y técnicas adecuadas para el trabajo cotidiano. Intenta unificar los criterios pedagógicos de los docentes que integran el cuerpo de profesores. Este programa implica un proceso integral que incluye diagnóstico sistemático; el diseño de sistemas, métodos, técnicas y procedimientos; la asesoría y supervisión necesarias por parte de expertos; la implantación de programas, cursos, seminarios, talleres, conferencias, mesas redondas, así como su evaluación permanente. Este programa abarca las áreas de comunicación, didáctica, psicología e investigación educativa. Algunos de los cursos, seminarios y talleres que PADHIA S.C ha elaborado bajo requerimiento, en función de necesidades o intereses particulares de algún grupo de maestros o instituciones educativas y empresas de diversa índole dentro del Programa de Formación Profesional Docente, se enlistan en el anexo 1. F) Capacitación Empresarial Dirigido a empresas que deseen mantener un nivel de excelencia en la capacidad profesional de su personal. A partir de necesidades concretas, PADHIA S.C elabora para la empresa un traje a la medida, abarcando aspectos como: desarrollo de recursos 23 humanos, consultoría en desarrollo organizacional, diagnóstico, diseño de implantación de estrategias de capacitación y estrategias de comunicación interna.7 Otros programas que fueron llevados a cabo por PADHIA S.C o que fueron esporádicos, pero que en cualquier momento pueden llevarse a cabo son: G) Publicación de la revista PADHIA DESARROLLO HUMANO A partir de abril del 2007, se decide incluir dentro de la página en internet de PADHIA S.C. la revista en línea como parte de seguir ofreciendo algunos artículos de interés para los profesores. Esta liga lleva a un artículo diferente cada mes que puede ser visitado por el navegante y al mismo tiempo puede tener acceso a los anteriores. La finalidad de la revista fue servir como órgano de comunicación, formación, información, actualización, capacitación y conocimiento del medio educativo mexicano. Dirigida a profesionales de la educación de cualquier nivel, contempló también llegar a una fracción de público general interesado en la educación, como padres de familia, profesionales que directa o indirectamente tenían relación e interés en los factores educativos así como instituciones que contaban con servicios para el medio educativo. En lo personal estuve involucrada y comprometida con este proyecto a lo largo de sus nueve años y medio de vida. En este trabajo comparto mi experiencia abonando de alguna manera el terreno para nuevos pedagogos, de espíritu libre y emprendedor. H) Vocación y Proyecto de Vida Este programa estuvo basado en una concepción integral con visión prospectiva de la orientación vocacional, la cual preveía que la orientación vocacional fuera una tarea que debía proponer toda una serie de respuestas a partir de una visión de futuro. 7Se enlistan en el anexo 2 algunos ejemplos que han llevado a cabo. 24 A partir de estas consideraciones, Vocación y Proyecto de Vida, ofrecía a los jóvenes estudiantes de educación media y media superior, la posibilidad de encontrar su propia identidad ocupacional, misma que definiría su modo de vida. Igualmente, otro principio rector de este programa fue promover que la persona fuera capaz de tomar sus propias decisiones vocacionales tomando en cuenta sus intereses, sus hábitos particulares, su medio ambiente social y cultural, su propia visión de sí mismo, así como todos los factores que pueden incidir en su decisión. El programa apoyaba e integraba a los padres de familia y maestros en el proceso de orientación vocacional de sus hijos y alumnos. Las principales actividades contempladas eran: la realización de entrevistas, talleres grupales, pláticas para escuelas, psicodiagnóstico vocacional, visitas guiadas a universidades y conferencias dirigidas a padres de familia. I) Programa de Apoyo a la Familia Estaba dirigido principalmente a padres de familia. Conformado por cursos, seminarios, talleres, asesorías familiares y conferencias, sobre temas relacionados con el papel de la familia en el proceso educativo. Algunos de los títulos de cursos que formaban parte de este programa fueron: � Herramientas para la comunicación profunda en la familia � Aspectos bio-psico-sociales de la infancia I y II � Aspectos bio-psico-sociales de la adolescencia. Educación Integral � Sexualidad Humana (criterios para orientar a los padres sobre la educación sexual de sus hijos) � Diferentes sistemas educativos. Una guía para elegir el método de educación de los hijos � Evaluación Integral � Asertividad 25 � Proyecto educativo en la familia � Promoción de la autoestima en la familia J) Más Allá de las Cuatro Paredes Fue un servicio de organización y coordinación de visitas guiadas a lugares de interés cultural, científico e histórico, dirigido a comunidades de preescolar, primaria, secundaria y preparatoria. Consistió en la concertación, organización y coordinación de la visita y todo lo relacionado con sus aspectos logísticos: definición del programa a desarrollar, elaboración de presupuestos, elaboración de los instrumentos de comunicación que se requieran, realización de gestiones y trámites ante quien corresponda en cada caso. Igualmente se proveía el apoyo pedagógico a los maestros a través de los materiales necesarios a fin de obtener el mayor provecho posible de la visita. 1.4 Estructura funcional La empresa PADHIA S.C. se consolidó como una Sociedad Civil, conformada por cinco socios. Dicha empresa centraba sus operaciones en el ofrecimiento de servicios educativos, los cuales a su vez se ramificaron en especialidades bien determinadas, según la necesidad del mercado. Un área importante, fue la Revista Padhia Desarrollo Humano, que surgió con la finalidad de promover cada uno de los servicios de la misma institución así como crear vínculos con otras instituciones educativas y hacer una red de comunicación e información. Esto dió como resultado, una empresa que ofrecía tres campos de servicios y un producto: La revista. 1.4.1 Organigrama General Analítico. El organigrama general analítico nos permite visualizar jerárquicamente el lugar que tiene la publicación Padhia Desarrollo Humano dentro de la institución. A diferencia de las demás áreas que ofrecen servicios particulares a necesidades concretas, la revista es un producto tangible cuya mayor fortaleza fue la difusión y promoción tanto de los 26 servicios que ofrece PADHIA S.C, como de los valores, misión, objetivos y fundamentos filosóficos y pedagógicos que persigue (razón principal para reconsiderar el relanzamiento). Jugó un papel fundamental dentro de la columna vertebral de la institución como medio de comunicación y carta de presentación proporcionando una imagen seria, profesional, de credibilidad y de sustento de la empresa ante diferentes instituciones educativas y posibles clientes potenciales, ya que como parte de la circulación se abarcan diferentes mercados. Así mismo, la revistase nutría de estos destinatarios para algunos de sus contenidos editoriales. El organigrama general analítico de PADHIA S.C. está presentado en formato vertical, encabezado por un Director General, que plantea las líneas institucionales de planeación, organización y estrategias a las diferentes Directivas de áreas. Cada una de las áreas o programas medulares, cuentan con una Dirección Operativa, que mantiene comunicación estrecha con el Director General y cada área, dependiendo la complejidad de su funcionamiento, cuenta con personal de apoyo. En el caso de ACTHUA, es necesario el apoyo, seguimiento y compromiso de asesores en diferentes áreas del conocimiento que puedan impartir las materias de la preparatoria abierta. Cuenta con una Dirección Operativa. El área de PADHIA, como sede de actividades, cuenta con tres ramificaciones de servicios las cuales coordina una misma Dirección. La primera ramificación es el Programa de Autodesarrollo Humano Integral del Adolescente, el cual, dependiendo el número de grupos, necesita un número particular de asesores. Se requiere de un asesor titular para el grupo de preparatoria y otro(s) para secundaria (según la demanda en cada nivel), así como dos asesores auxiliares especializados, uno en matemáticas y otro en inglés, que atienden tanto a secundaria como a preparatoria. 27 Como segunda ramificación está el Programa CIMA, que requiere asesores dependiendo el número de participantes y de acuerdo a las materias para preparar. Como tercera ramificación, lo que es el área de Clínica. Psicoterapia y Evaluación psico-cognitiva, dependiendo la demanda del servicio, cuenta con personal especializado, psicólogos, psicoanalistas y/o psicoterapeutas. El área de Capacitación, también se subdivide en dos vertientes, Escuelas y Empresas las cuales coordina un solo Director. En este caso tanto para Escuelas como para Empresas, PADHIA se apoya de facilitadotes capacitados dependiendo el taller o seminario que se imparta. En el caso del área de la Revista PADHIA se cuenta con una Dirección de Publicación Para esta área, por ser la revista un producto complejo, la requisición de personal depende de los diversos departamentos propios de la producción. (Ver Esquema 2). Las cuatro áreas están apoyadas por una Dirección Administrativa que cuenta a su vez con las funciones de una secretaria y un mensajero. 28 PADHIA S.C. Organigrama General Área: General Objeto: Estructural Naturaleza: Analítico Formato: Vertical Fecha: Septiembre de 2008 Elaboró: Ángela Cáceres Autorizó: PADHIA S.C Director General ACTHUA Director Padhia Director Capacitación Director Revista Padhia Desarrollo Humano Director Director Administrativo Programa Padhia CIMA Secretaria Mensajero Capacitación Y Actualización Docente Capacitación Empresarial Clínica Asesores Asesores titulares Asesores Psicoterapeutas Facilitadores Facilitadores 29 PARTE II La revista PADHIA Desarrollo Humano 30 2.1 Fundamentos teóricos para su diseño y elaboración. Si consideramos que la comunicación es el único vehículo por el cual el sujeto puede exteriorizarse y construir su identidad con/frente al otro, donde logra su autorepresentación, donde propone sus deseos, sentimientos y pasiones y donde constata qué tanto comparte con el otro, con el grupo: identificación que funda la posibilidad de convivencia, podremos ver cómo la comunicación interviene en la construcción y ajuste de la cohesión del grupo. Este es un tipo de acción clave, porque participa en los procesos de producción y reproducción social, así como un elemento indispensable para el desarrollo y difusión del conocimiento y los valores.8 La comunicación es un proceso frágil, en constante construcción si es considerada como adoptadora de estrategias innovadoras, a diferencia de estrategias conservadoras (que buscarían legitimar un modelo ordenador de la realidad social y las relaciones sociales). La comunicación que apuesta por el cambio reconoce la condición cambiante tanto de la realidad social, como de las relaciones entre la sociedad y su entorno.9 Bajo esta concepción de comunicación y considerando el acto educativo, como lo define Paulo Freire, como praxis, reflexión y acción del hombre sobre el mundo para transformarlo, podemos suponer la importancia de las palabras, generadoras, instrumentos de una transformación auténtica, global, del hombre y de la sociedad. “No puede haber palabra verdadera que no sea un conjunto solidario de dos dimensiones indicotomizables, reflexión y acción”. En este sentido, decir la palabra es transformar la realidad. Sin embargo, nadie dice la palabra solo. Decirla significa decirla para los otros. Decirla significa necesariamente un encuentro de los hombres.10 8 Serrrano Rafael, et al” La organización Habitable. México.2001.pp 269 9 Ibid p 58 10 Freire Paulo. La educación como práctica de la libertad. México.1977. Ed.Siglo XXI.pp 151 31 Dentro de las condiciones históricas actuales de nuestra sociedad es indispensable una amplia concientización de las masas que a través de una educación que haga posible la autorreflexión sobre su tiempo y su espacio, no ya como espectador sino como autor. Es necesario postular modelos de ruptura, de cambio y de transformación total. Toda la tarea de educar sólo es auténticamente humanista en la medida en que procure la integración del individuo a su realidad nacional, (local, comunitaria y familiar) en la medida en que le pierda el miedo a la libertad; en la medida en que pueda crear en el sujeto un proceso de recreación, de búsqueda, de independencia y, a la vez, de solidaridad.11 Bajo esta visión, PADHIA S.C decide llevar a cabo un proyecto editorial, industria compleja y vasta, a través de una publicación seriada, entendiéndose ésta como: publicaciones editadas normalmente con frecuencias menores que anual y la cual se caracteriza por la variedad de contenido y de autores tanto dentro de cada fascículo como de un fascículo a otro.12 La publicación es fundamentalmente un medio para que un productor de conocimientos pueda expresar sus ideas respecto a una cuestión particular. La producción de conocimientos requiere completarse con la necesaria circulación de los mismos, que los someta a una opinión pública que los analice, concuerde o disienta de ellos, y que en última instancia le posibilite una comprensión diferente de un problema. Que le permita pensar. 13 La producción de nuevas publicaciones seriadas obedece a múltiples y diversos factores: ampliación del sistema educativo nacional y de los educadores – que a pesar 11 Ibid. p 24 12 Altúzar Roberto. Las publicaciones seriadas y la industria editorial. En Padhia Desarrollo Humano. Enero 1998. Volúmen 2. Año 5. Num 44. p5 13 Díaz Barriga Angel. “Las Revistas de Educación en México, una aproximación analítica”. En Revista de Educación Superior.México 1991. Vol 1 No. 2 Abril-junio. Pp47-57 32 del grave problema de falta de hábito de lectura generalizado, ha producido un sector minoritario de lectores-, avance en el nivel promedio de la educación, surgimiento de cuadros de creadores y teóricos, búsqueda de nuevos canales de difusión, expresión e información, entre muchos otros, pero por sobre todo, debido al ingenio, creatividad, sacrificio y compromiso de editores y autores que han sabido sortear uno y mil problemas de origen económico y/o culturales que amenazan el quehacer editorial.14 Esta problemática es propia de la industria editorial en general, sin embargo, este tipo de publicaciones están afectadas por problemas particulares como son: crisis económica, encarecimiento de insumos y gastos de administración, falta de financiamiento, inadecuados canales de distribución, escasa o nula distribución, problemas de irregularidad en la periodicidad, falta de artículos y articulistas por el lentodesarrollo de investigación, la no profesionalización del oficio editorial y por ende de especialización de los recursos humanos, que las hacen posibles. Las publicaciones seriadas poseen un carácter dual de valor mercantil y valor cultural, por lo que pueden caracterizarse también por: � Ser eficientes instrumentos de apoyo educativo, en los que pueden explotarse tres vertientes: la formativa, la informativa y la recreativa. � Ser excelentes instrumentos de difusión de la investigación científica, tecnológica y social, generalmente actualizada. � Permitir mantener actualizados - en diversos temas de interés- a los lectores. � Ser un medio de comunicación que entrelaza al (los) autor (es) con el gran público. Sus lectores. � Ser un medio de difusión rápida de ideas. � Ser instrumentos que proporcionan espacio y voz a nuevos autores. 14 Altúzar Roberto. “Las publicaciones seriadas y la industria editorial”. En PADHIA Desarrollo Humano. Enero 1998 Volumen 2. Año 5. num 44. p 5. 33 � Ser medios para acrecentar, difundir y preservar la cultura nacional. � Jugar un papel muy importante en la producción historiográfica del país. Algunas de las publicaciones seriadas rebasan la intención original de su propio contenido, pues el cuidado de la edición, el formato, el diseño, la tipografía y hasta el papel empleado, las convierten en verdaderas obras de arte, que reflejan gran respeto, de parte del editor hacia su público, haciéndola al mismo tiempo más atractiva visualmente, convirtiéndolas hasta en arte objeto. Son innegables la trascendencia, características y beneficios de las publicaciones seriadas, razones todas ellas por demás justificadas para contribuir a su permanencia y consolidación en un mercado editorial en crisis; para eso es necesario un esfuerzo colectivo en el que participen los organismos gubernamentales, los editores, los autores, y por supuesto, los lectores.15 2.1.1 Fases, procesos y procedimientos para la realización y producción de una publicación periódica. Antes de decidir la creación de cualquier medio impreso debe formularse el diagnóstico donde se determine qué tipo de problema de comunicación es el que se va a resolver y cuál es el medio idóneo para responder a dichas necesidades. Una vez establecido el diagnóstico se tendrán las herramientas necesarias para poder tomar la mejor decisión. Luego de determinar el problema de comunicación y elegir el medio óptimo, es necesario hacer un estudio que respalde no sólo la posibilidad de crear una publicación, sino de sostenerla. En este punto me refiero no solamente a la cuestión económica, sino también a contar con el equipo editorial responsable de la producción en su totalidad, artículos, diseño, corrección de estilo, impresión, distribución, etc. 15 Idem p. 5 34 Para decidir el tipo de publicación que conviene a una institución, debe considerarse los medios disponibles; la necesidad de comunicación (interna y externa) así como la definición de las políticas editoriales que regirán el contenido a lo largo de la existencia del producto. En nuestro caso, considero que la función primaria de una revista es llevar información a segmentos selectos del público, abordando temas especializados. Las revistas constituyen el más permanente de todos los medios de comunicación de masas. Algunas tienden a guardarse durante mucho tiempo debido a la vigencia de su información. En cuanto a la función de una revista como medio publicitario, ofrece la orientación de la publicidad a un nicho (Expresión empleada para denominar una parte del mercado cuyas características concretas le diferencian del resto) de lectores potencialmente interesados y una mayor permanencia en el consumidor, lo que provoca que un mismo anuncio sea visto mayor número de veces y ofrece a los anunciantes un ambiente en extremo creíble para su publicidad. Es importante destacar que las revistas viven fundamentalmente de los anunciantes, por lo que siempre se debe considerar qué empresas pueden estar interesadas en ofrecer sus productos a nuestro nicho concreto. Las revistas pueden ser un medio excelente para aumentar el campo de interés y a la vez provocar la identificación entre ciertos grupos. Para elaborar el proyecto de realización de una revista debe tomarse en cuenta los siguientes puntos: 16 16 Herrera Preciado Cecilia. Tesis Profesional. Proyecto y publicación de una revista académica del ITESO. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente. Guadalajara,Jal. 1988. pp 135 35 a) Análisis de factibilidad b) Propósitos generales c) Estructura a) Análisis de factibilidad Es importante detectar las necesidades que se pretende solventar así como las características del público al que irá dirigida la revista, revisar los antecedentes editoriales, en caso de que los haya, plantear los elementos que le dará competitividad; analizar el lugar que ocupará respecto de otras revistas del mismo tipo que se ofrecen. Hacerse un análisis de los recursos: económicos, humanos y técnicos, donde se especifiquen las condiciones y las posibilidades para hacer una revista y sostenerla. Este estudio vislumbrará el nicho de mercado, el cual posibilitará el financiamiento de la revista, determinando la cantidad del primer tiraje y planificando la proyección de crecimiento del mismo. b) Propósitos generales En este momento, se definen cuáles son los propósitos para crear determinada revista; qué tipo de revista será; qué tipo de artículos se divulgarán; es deducir qué revista se desea elaborar a partir de qué necesidades existan en el mercado y cuál es el objetivo institucional. La periodicidad es un aspecto importante a considerar pues tiene que ver con las posibilidades económicas, pero sobre todo con la permanencia que queremos mantener en nuestro público. Plantear las políticas editoriales que regirán la selección de los artículos y el enfoque que tendrán es fundamental pues son el reflejo de los objetivos institucionales. 36 c) Estructura Tiene que ver con el formato físico que la revista tendrá, así como la definición del acabado. Determinar las secciones y el número de páginas de que dispondrá: secciones fijas, secciones variables, miscelánea, cuántas páginas por artículo, páginas libres. Deberá definirse el número de páginas destinadas para la publicidad. Es importante decidir en esta fase el nombre de la revista, que tendrá que ser claro para ser recordado. Ya que se tienen estos tres aspectos definidos, la revista necesariamente pasará por varias fases hasta su objetivo final que es estar en manos de los lectores. Estas son Fase preliminar, Fase de producción, Fase de distribución y circulación y Fase de comercialización. A continuación se explica en qué consiste cada una. A) FASE PRELIMINAR En esta fase deben cubrirse todos los aspectos de infraestructura administrativa, así como toda la planeación general operativa de la publicación. a) Trámites legales. b) Trámites de circulación c) Planeación Temática, diseño didáctico y gráfico y tiempos de producción d) Recolección y selección de artículos y material variado e) Venta de publicidad y obtención de recursos f) Decisión de proveedor (pre-prensa, impresión y acabados) a) Trámites legales. Es necesario realizar los trámites de registro en Derechos de Autor, el registro de Licitud de Contenido, trámite de Gobernación. 37 b) Trámites de circulación. Establecer acuerdos con Servicio Postal Mexicano (Sepomex) u otro servicio de mensajería, voceadores de México, y/u otro servicio de distribución, CITEM (Locales cerrados como tiendas departamentales, librerías) dependiendo la estrategia para la distribución. c) Planeación Temática: A partir de los intereses detectados en el target ( destinatario ideal de una determinada campaña, producto o servicio) se planteala periodicidad de los temas, ya sea una temática independiente, secuencial, fascículos o mixta. Dada la periodicidad de la revista se establece la fecha de aparición del primer número que da por necesaria consecuencia la aparición de los demás, estableciendo las fechas de cierre, editorial, comercial, de diseño, tiempo de producción, fecha de entrega y fecha de distribución. Es necesario contar con un cronograma para controlar sistemáticamente todos los procesos. Diseño didáctico y gráfico: Es fundamental concebir la imagen gráfica de la revista de común acuerdo con el diseñador; se deben considerar los siguientes elementos: Logotipo (Como parte de la identidad visual de una empresa o institución, es la representación tipográfica del nombre de la marca): Es de suma importancia el diseño adecuado del logotipo y el imagotipo que le dará identidad visual a la revista, procurando que ambos tengan una comprensión visual que lleve implícito el carácter de la revista y tenga amplias posibilidades de anclaje. Portada: El diseño de la portada es de los elementos más importantes para una revista ya que de él depende el impacto primero que le lleve al lector para acercarse a ella. Es necesario mantener una línea de diseño que dé unidad, panorama y jerarquización del 38 contenido, debe ser un escenario donde se destaque el logotipo, una o varias imágenes que reflejen el contenido, dos o tres “balazos” (palabras o frases clave que muestran parte del contenido de una revista cuyo objetivo es llamar la atención del lector) e inviten al lector a abrir la revista. Formato: Dependiendo el manejo y la conservación que se pretende lograr con una revista, será el formato por el que se decidirá, tamaño, calidad y gramaje (Sistema de medida para peso de papel expresada en gramos por metro cuadrado) del papel, calidad de la impresión, acabado de la revista. En el formato interno, considerar el puntaje, la condensación, y la familia de fuentes que se utilizarán, el tamaño y la calidad de las fotos, dibujos, esquemas, cuadros, e ilustraciones. d) Recolección y selección de artículos y material variado. Debe contarse con una base de colaboradores inicial así como de un equipo editorial que generará los artículos suficientes y vastos para hacer por adelantado los tres primeros números. En esta fase se recolectarán para su análisis y selección los artículos “madre” (artículos seleccionados para hacer una revista prototipo y poder ofrecer los espacios publicitarios a los interesados en participar) de la primer revista así como algunos artículos de carácter general que se archivarán para su publicación en su momento oportuno. Las secciones fijas y todos los artículos que se generan con el equipo editorial deberán realizarse exclusivamente para el primer número dada la vigencia y temporalidad de la información hasta el cierre editorial. Corrección de estilo: Se debe contar con un Consejo Editorial que pueda hacer una selección equilibrada para cada número, así mismo todo artículo deberá ser revisado minuciosamente por un profesional de la corrección de estilo a fin de eliminar todo tipo de errores formales, ortográficos, gramaticales, semánticos y sintácticos. 39 Los problemas y “desgracias” que ocurren en esta parte del trabajo son múltiples y de todos tipos. Como dijera Felipe Garrido en una Feria Internacional del Libro: “El trabajo editorial es una ciencia esotérica. Nadie sabe qué extrañas fuerzas sobrenaturales causan los más trágicos errores en la edición e impresión de las publicaciones”17 y efectivamente, el “duende de la errata” anda suelto, a pesar de que una y diez veces diferentes personas revisan los originales, al tener la publicación impresa saltan a la vista errores que, aparentemente, no estaban ahí cuando se revisó. Venta de publicidad y obtención de recursos En esta fase se debe contar con una maqueta o prototipo que tenga ya desarrollado el artículo “madre”, uno o dos artículos de las secciones que se consideren más importantes y secciones donde el anunciante potencial pueda encontrar el apoyo editorial. Con este material, junto con copia de todos los trámites legales concluidos y la calendarización del primer año, el equipo de ventas ofrecerá los primeros espacios publicitarios a los anunciantes potenciales. Las revistas se sostienen básicamente por la venta de espacios para diferentes tipos de anunciantes, por patrocinadores con o sin fines de lucro y por suscripciones. Es importante tratar de captar suscriptores, quienes adquirirán el beneficio de contar con el producto en su domicilio a precio casi de costo, lo que generará un flujo de efectivo que ayudará a financiar esta primera etapa. B) PRODUCCIÓN. El diseñador es pieza fundamental para plasmar y proponer, a partir de de un trabajo conjunto con la Dirección de Publicación, la imagen y la personalidad de la revista de acuerdo a los objetivos perseguidos. 17 Citado en Herrera Preciado Cecilia. Tesis. Proyecto y publicación de una revista académica del ITESO. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente. Guadalajara,Jal. 1988. p 46 40 En esta fase se cuenta con la totalidad del material editorial y gráfico que integrará el primer número o punta de lanza. a) Diseño La ubicación de los artículos se sugieren a diseño en un Dummy (maqueta o prototipo donde se designan los espacios editoriales y de publicidad para que el diseñador se guíe), que compondrá la primera revista para su revisión por parte del editor y pasar a su fase de diseño definitivo. Existe un trabajo muy cercano y comprometido entre diseño y editor. Una vez terminada esta fase de diseño comienza la fase de impresión y acabados. b) Impresión Esta es la fase de objetivación del producto que llegará a manos del consumidor. La supervisión técnica en este paso es de suma importancia para garantizar un buen producto. El diseñador entrega CD con toda la información y una impresión(Dummy) para su guía al impresor, que se hace cargo desde elaboración de negativos (si es el caso), hasta la entrega final en el domicilio de la empresa, de la revista empaquetada. C) DISTRIBUCIÓN Y CIRCULACIÓN Una vez teniendo la revista en las manos es importante entregarla a tiempo a las empresas e instituciones con las que se haya pactado la circulación en los diferentes puntos de venta para que llegue puntualmente a los potenciales consumidores. Así mismo será de igual importancia enviar el producto a sus suscriptores y paquetería personalizada. D) COMERCIALIZACIÓN Si la revista no está subsidiada por alguna institución, el área de comercialización deberá estar fuertemente consolidada con un equipo de ventas que asegure ingresos suficientes para su financiamiento. Esta área busca ingresos económicos a través de la venta de espacios publicitarios, publirreportajes o encartes. Así mismo búsqueda de patrocinadores. 41 2.2 El proyecto: Revista Padhia Desarrollo Humano La publicación mensual de la educación. Una vez detectado en el mercado la posible necesidad de este producto, principalmente como un órgano que cubriría necesidades de información entre instituciones relacionada con la educación y vislumbrando el campo de comercialización como factible, nos dimos a la tarea de definir cada punto, según los requerimientos anteriores, para determinar al producto en su totalidad y dejarlo listo para su desarrollo y posteriormente su publicación. Existía la necesidad de difundir el pensamiento y los servicios que PADHIA S.C planteaba, así como contar con un medio de formación y actualización permanente; se plantearon como objetivos de la revista promover el pensamiento y el quehacer pedagógico de la institución, buscando posicionar a PADHIA DESARROLLO. La Publicación Mensual de la Educación ( ver anexo 5) como una publicación en busca de la verdad y el compromiso social, en elmarco de una educación humanista así como ser un medio de comunicación que vinculara a diferentes escuelas particulares de nivel medio y contribuyera a la formación de sus educadores en una postura crítica ante su quehacer educativo. Los destinatarios fueron maestros de todas las asignaturas y de diferentes grados de educación media, directores de escuelas, orientadores, pedagogos, terapeutas, profesionistas de diferentes áreas del conocimiento, padres de familia y público en general interesado en la educación. El contenido de la revista buscaba ser un espacio plural de comunicación donde se promovían artículos que llevaran a sus lectores y lectoras, los profesores y profesoras, a cuestionarse de manera seria sobre sus responsabilidades dentro del proceso educativo que tenían a su cargo, de una forma crítica, propositiva, activa y comprometida, dentro de un contexto y una realidad económica, política, social y cultural específica de México y América Latina. 42 En cada número la Directora Editorial seleccionaba los artículos que se incluirían en las diferentes secciones a partir del tema central planteado con la Dirección General en su plan anual. Podían incluirse uno o varios artículos que no tocaran el tema central pero que resultaran de interés. Difundía, también, algunas cuestiones relacionadas con el medio artístico y cultural. El Director General de PADHIA S.C. se hacía cargo de escribir la Editorial, es decir, de la postura de la institución ante el tema tratado en ese número. A lo largo de los años fue teniendo modificaciones relevantes, una de las más importantes fue la modificación del nombre, llamándose, hasta el día de su suspensión PADHIA DESARROLLO HUMANO. La Publicación Mensual de la Educación. (ver anexo 6) 2.2.1 Antecedentes En el año de 1987 el despacho Desarrollo Educativo y Capacitación (DEYCA Asesores) elaboró un boletín mensual de educación para ser enviado a las escuelas de la zona sur de la Ciudad de México. Dirigido por Javier de la Peza y denominado “DESARROLLO”, constaba de 8 páginas, sin forros, tamaño carta en papel bond amarillo, a una sola tinta (verde). Se editaron cinco números de este boletín (enero a mayo de 1987). Se enviaba por correo a 500 escuelas privadas. Su suspensión se debió, fundamentalmente, a cuestiones de índole económica ya que no se vendieron espacios publicitarios que pudieran financiar la elaboración del boletín (ver anexo 3). Estaba dirigido a directores de escuelas, pedagogos y terapeutas, así como a padres de familia. El objetivo era promover una red inter escolar de intercambio de experiencias pedagógicas así como promover los servicios que ofrecía DEYCA Asesores. 43 Cuatro años después, en junio de 1991, volvió a retomarse el proyecto de la publicación pero ahora de manera bimestral (después se le conoció a esta etapa como volumen 1 del medio impreso) y con una visión más ambiciosa de realización de la revista. En aquel momento se le nombró PADHIA DESARROLLO Revista Mensual de Educación. Contó con siete números de publicación bimestral. Lo conformaba un tabloide de ocho páginas tamaño carta, en una sola tinta (color azul), en papel bond amarillo y su tiraje fue de 500 ejemplares. Se enviaba por correo a escuelas particulares del sur de la Cd. México. En este momento ya se pensaba incluir publicidad, sin embargo los esfuerzos que se realizaron solamente incluyeron intercambios, esto era llevar a cabo un cambio de bienes o servicios en lugar de pago en efectivo por publicidad (ver anexo 4). Se empezaron a incluir materiales sobre actualización docente, lo que abre el target a todo tipo de maestros de diferentes asignaturas y niveles académicos. . Fue hasta junio de 1994 cuando, como PADHIA S.C., los socios retomamos el proyecto de la publicación PADHIA DESARROLLO (ver anexo 5) (agregándole al título, en el año 1999, la palabra HUMANO), y desde entonces hasta diciembre del 2004 se editó ininterrumpidamente con una nueva imagen (ver anexo 6). El lanzamiento de la revista como un producto digno de venta, ya con un proyecto estudiado con costos y necesidades de comercialización y target definido, salió al mercado gracias al patrocinio de BEROL S.A. de C.V., empresa comprometida con la educación a quien le interesó apoyar este proyecto de comunicación educativa trabajando de forma conjunta. A lo largo del tiempo se incorporaron algunas escuelas, que con el patrocinio que aportaban cada mes también se sumaron a este esfuerzo. La revista PADHIA DESARROLLO HUMANO surgió de una doble necesidad, por un lado la que tenía como institución PADHIA S.C. (Pedagogía Aplicada al Desarrollo Humano Integral), de dar a conocer los servicios que ofrecía, los programas y las ideas que desarrollaba, los principios, los fundamentos filosóficos y científicos que servían 44 como base a su actividad profesional con el fin de colocarse en el medio de la educación como una institución especializada al servicio de diferentes comunidades educativas. Por otro lado, la que existía en el medio educativo, principalmente en el ámbito de las escuelas de nivel medio y medio superior del Distrito Federal, de contar con información necesaria que apoyara la formación de sus diferentes profesores. Se debe aclarar que en este medio hay pocas publicaciones profesionales y autónomas que sirvan como órgano de comunicación, información, reflexión y crítica que lleguen directamente a las escuelas, así como a las personas que tienen serias responsabilidades en el proceso educativo de la sociedad a la que sirven, como son maestros, directores, orientadores, pedagogos, terapeutas, profesionistas de diferentes áreas del conocimiento, padres de familia y público en general.(Creo importante destacar una excepción como lo es la Revista Paedagogium, publicación dirigida por el Dr. Benito Guillén.) 2.2.2 Objetivos El planteamiento de los objetivos quedó definido en el momento en que se propuso un proyecto ambicioso, solicitando patrocinios a empresas interesadas, para poder salir en el mes de junio de 1994. Objetivo general:18 Servir como órgano de comunicación, difusión, expresión, información, reflexión y crítica en el ámbito educativo. Objetivos particulares: *Fomentar una postura basada en la educación integral, humanista, promotora de la reflexión y el análisis en los educadores ante el proceso educativo. 18 De la Peza Javier. Fundamentos Revista Padhia. Documento interno. México,D.F. p3 45 *Ofrecer a los lectores información diversa relacionada con la educación y la pedagogía. *Ser una herramienta de difusión pedagógica, actualizada y de vanguardia. * Apoyar la formación permanente de los educadores. *Ser un foro de expresión y comunicación plural por y para los educadores. *Servir como medio de comunicación y publicidad dentro de empresas e instituciones relacionadas con el mercado educativo. *Servir como medio de información sobre las actividades culturales de instituciones como la Secretaría de Educación Pública, el Instituto Nacional de Bellas Artes, el Centro Nacional de las Artes, la Universidad Nacional Autónoma de México, entre otras. *Publicar noticias y avances que surjan dentro del medio educativo a nivel nacional e internacional. *Promover el pensamiento y los servicios que desarrolla PADHIA S.C. *Realizar todas las actividades que la lleven a constituirse como un órgano de comunicación eficaz al servicio de la educación en México. 2.2.3 Misión, Visión19 Misión Promover entre los educadores una postura crítica basada en los valores universales y la educación integral, con enfoque humanista, que fomente la reflexión y el análisis ante el proceso educativo. Visión Servir como medio de comunicación y promoción de la filosofía y los servicios de PADHIA S.C. sustentándose a través de la obtención de patrocinios y anunciantes, para el logro de unarentabilidad a corto plazo. 19 idem p 5 46 2.2.4 Estructura organizacional Revista PADHIA DESARROLLO HUMANO. La Publicación Mensual de la Educación. La estructura organizativa se presenta en formato vertical, estando en la cabeza la Directora de la Publicación, quien contaba con una Asistente. (ver organigrama ). Existía un organismo asesor llamado Consejo Editorial, integrado por los 5 socios de PADHIA S.C, su actividad consistía en revisar el material editorial recolectado para su evaluación y autorización. La revista constaba de cuatro departamentos: Departamento Editorial, Departamento de Producción, Departamento de Comercialización y Departamento de Circulación. División por departamentos y personal: El Departamento Editorial contaba con jefe, persona responsable de la planeación temática, solicitud y recolección del material y evaluación del mismo para su publicación. Dependen de este departamento el capturista, el corrector y el redactor. El departamento de Producción, constaba de dos secciones: la de Diseño contaba con un diseñador gráfico, quien hizo la imagen y personalidad gráfica de la revista y la parte de Producción que es una imprenta que se hace cargo desde negativos, pre prensa, impresión y acabados. En esta sección intervienen muchas personas, sin embargo todo se maneja a través de un encargado de producción. Ambos servicios eran contratados de manera externa. El departamento de Comercialización contaba con un vendedor, quien se encargaba del trato con clientes potenciales para la venta de espacios publicitarios en la revista. Departamento de Circulación, constaba de dos secciones supervisadas por un encargado, la sección de circulación externa, donde se canalizaba el producto a sus 47 respectivos puntos de venta directa, y la de suscripciones, a quienes se entregaba el producto, así como estar en búsqueda y labor para adquirir nuevos suscriptores. 48 REVISTA PADHIA Organigrama Complementario Área: Complementario Objeto: Estructural Naturaleza: Analítico Formato: Vertical Fecha:Septiembre 2008 Elaboró: Angela Cáceres Autorizó: PADHIA S.C Dirección De Publicación Jefe Depto. Comerciali- zación Jefe Depto. Editorial Jefe Depto. Producción Capturista Diseño ImpresiónCorrectorVendedor Consejo Editorial Jefe Depto. de Circulación Redactor Asistente 49 2.2.5 CARACTERÍSTICAS DE LA REVISTA 2.2.5.1 Concepto, estructura temática y formal de la revista. En la búsqueda de un equilibrio dentro de la revista se planteó ofrecer un 30% de los espacios para publicidad y el 70% de contenido. Es importante mencionar que la principal fuente de ingresos para producir y editar una revista autónoma son los patrocinios y/o anunciantes. Por su naturaleza, la revista no podía incluir publicidad nociva que atentara contra la salud, ya que su principal función era educar y formar. Las Secciones fijas que comprendía fueron: Editorial. Presentación del tema central desde la postura de PADHIA S.C. Daba a conocer mes con mes su pensamiento y filosofía a partir del tema principal. Artículo de Fondo. Artículo que abordaba el tema central de manera más profunda. Se colocaba en las primeras páginas de la revista. Enseñanza vs. Aprendizaje. Sección diseñada para maestros, maestras, pedagogos, pedagogas y terapeutas. Tec. De Monterrey. Sección patrocinada por la institución donde además de hablar de la Educación Superior en México, se planteaban las opciones educativas que ofrece la escuela. De chile y de dulce. Sección en la que se entrevistaba al Director(a) de diferentes instituciones educativas, sobre su visión, filosofía y propuesta pedagógica. La intención era socializar y compartir diferentes maneras de abordar determinada problemática y establecer así una red de apoyo interinstitucional. 50 Sólo para Cronopios. Espacio reservado para la literatura, la poesía y las diferentes expresiones artísticas, con la intención de servir como recreación, goce estético y reflexión, tareas importantísimas también dentro de la formación integral. Encarte: Modelo Didáctico y la sección de Experiencias educativas. Dirigido a pedagogos y maestros que tenían a su cargo los procesos de enseñanza- aprendizaje. Básicamente se trataba sugerencias prácticas para mejorar su desempeño docente. Las secciones Movibles, se incluían según las características de cada edición y eran: Para Papás. Sección pensada para ofrecer la información y las herramientas necesarias para los padres y madres de familia. Se abordaba el tema del compromiso de la familia como primera responsable de la educación. Noticias Educativas. Trataba los acontecimientos que ocurren en el medio educativo tanto mexicano como internacional. Escuchen Maestros. Sección destinada a que los padres y madres de familia y los estudiantes que así lo desearan pudieran expresar sus opiniones y puntos de vista acerca de las actividades educativas que se encontraban realizando. Más allá de las cuatro paredes. Sección donde se proporcionaba información acerca de actividades culturales, recreativas, deportivas y académicas, que se podían llevar a acabo con grupos escolares o en familia fuera de la escuela. El Mundo del Cerebro. En esta sección se daban a conocer las más recientes investigaciones llevadas a cabo en el aprovechamiento del órgano más antiguo, más desconocido, más complejo y maravilloso: el cerebro humano. 51 Los hijos, Jueces silenciosos. Artículos abordados desde la visión de lo hijos con relación a los papás y las mamás. 2.2.5.2 Políticas editoriales No se rechazaba algún artículo por no coincidir teórica o ideológicamente con los ideales de PADHIA S.C. 2.2.5.3 Características editoriales PADHIA DESARROLLO HUMANO era un foro abierto para todos aquellos educadores y educadoras que quisieran escribir y compartir sus experiencias, cuestionamientos, reflexiones, críticas, investigaciones, análisis, práctica docente, dificultades y dudas sobre el proceso educativo y al mismo tiempo una herramienta útil para aquellos que requerían de información práctica y calidad de primera mano. Los contenidos de los artículos que aparecían en la publicación eran responsabilidad exclusiva del autor o autora. Cada artículo iba acompañado de una breve nota de sus datos académicos, limitándose a señalar brevemente los estudios realizados y su desempeño profesional actual. Cada número de la publicación abarcaba casi en su totalidad una temática determinada, planeada de antemano por la Dirección General y la Dirección de Publicación, en su plan anual a partir de sondeos realizados a nuestros lectores sobre los temas de mayor interés. 2.2.5.4 Características técnicas Periodicidad: Mensual Tiraje: 2.000 ejemplares No. de páginas: 24 interiores, 20 a dos tintas y 8 a color. Forros: Selección de color y plastificado mate sólo en exteriores. 4 x 4 Impresión: Offset 52 Tipo de Papel: Couché mate 100 grs. (forros 130 grs.) Acabado: Encuadernado a caballo y engrapado al centro. Distribución: Instituciones Educativas. Suscripciones, en eventos y Congresos de educación. Perfil del lector: Pedagogos, Pedagogas, Maestros, Maestras, Orientadores, Orientadoras,Terapeutas, Profesionistas de diferentes materias y Directores de Escuelas Particulares, Padres y Madres de familia. Además: Contaba con un Suplemento de Didáctica cuyas características eran: Periodicidad: mensual Tamaño: 27 x 21 Folleto tamaño carta. Tiraje: 2000 ejemplares encartados en páginas centrales en la revista No. De páginas: 4, 1x1 tinta negra Tipo de impresión: offset Papel: Brite-Hue de colores 75 gms. Acabado: Doblado a la mitad con tres perforaciones para carpeta (coleccionable). (ver anexo 7) Cada mes se encartaba en la primera página de la revista un cupón de suscripción con las siguientes características: Tamaño: ½ carta Tipo de impresión: offset
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