El-diseno-editorial-en-el-Periodico-Metro

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
ESCUELA NACIONAL DE ARTES PLÁSTICAS
El diseño editorial en el periódico “Metro”
Tesis
Para obtener el título de:
Licenciado en Diseño y Comunicación Visual
Presenta
Vicente Iván Medina Bautista
Director de tesis: Mtra. Beatriz Buberoff
Mexico,D.F.,2007
 
UNAM – Dirección General de Bibliotecas 
Tesis Digitales 
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respectivo titular de los Derechos de Autor. 
 
 
 
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E l diseño editorial 
en el periódico
Vicente Iván Medina Bautista
E N A P - U N A M
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Autor: Vicente Iván Medina Bautista
Director de tesis: Beatriz Buberoff
Cuidado de la edición: Beatriz Buberoff
Escuela Nacional de Artes Plásticas
Universidad Nacional Autónoma de México
Primera Edición: Mayo 2007
Tipografías Empleadas: Sabon (cuerpo de texto)
 Futura (cabezas y sub cabezas)
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Para mis padres con amor.
Para mis jefes del periódico que me ayudaron a 
seguir adelante con consejos y regaños.
Un agradecimiento especial a m maestra y asesora 
de tesis Beatriz Buberoff, que estuvo conmigo 
desde el momento en que llegue a la ENAP y tuve 
la fortuna de reencontrarla para juntos poder 
terminar este proyecto que hice con el corazón.
a todos mis seres queridos GRACIAS
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7
“El deber básico de cualquier diseñador 
que trabaje con el papel es conseguir una 
presentación clara del mensaje, resaltar los 
elementos de forma para que los pueda 
observar el lector sin ningún problema”.
William Addison Pnigging 
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índice
introducción 11
capítulo uno. la historia del periódico 13
1.2 Invención del papel 16
1.3 El Tipo Móvil 17
1.4 El inicio de la comunicación periodística. 18
1.5 La imprenta de Gutemberg 19
1.6 La prensa del siglo XVIII 20
1.7 Creación del periódico sensacionalista 21
1.8 La prensa del siglo XIX 21
1.9 Creación de las agencias noticiosas. 22
1.10 El diseño editorial 22
1.11 La prensa llega a América. 23
capítulo dos. la historia de grupo reforma 25
2.2 Historia del diarismo en Monterrey 28
2.3 Historia del grupo Reforma 30
2.4 Rediseño del grupo Reforma. 34
Entrevista a Rodrigo Fino 35
capítulo tres. el papel del diseño editorial 
 en el periodico “metro” 43
3.2 El trabajo del diseñador 47
3.3 La estructura del periódico 49
3.4 El esquema de trabajo 53
3.5 La estética del periódico. 54
3.6 Jerarquía de la información. 54
3.7 El sistema tipográfico. 57
3.8 La fotografía. 58
3.9 La infografia 60
3.10 Foto arte y la ilustración 61
capítulo cuatro. mis trabajos 63
Introducción 65
Anuario 2005 66
Break news 69
Portadas 77
Proceso de diseño 86
Rediseño 90
El día que lo cambió todo 93
Acontecimientos importantes 96
Páginas innovadoras 97
La última portada 98
conclusiones 99
bibliografía 101
índice
11
IntroduccIón
B ienvenido al mundo del diseño editorial, una profesión que me ha apasionado tanto que se ha convertido en parte de mi vida ya que ahora veo 
diseño editorial en todas partes. Nos rodea, nos atrapa, nos 
maneja y nos informa, ahí está lo tocamos y vivimos con él a 
diario pero… ¿lo entendemos?.
Ha pasado tiempo desde que terminaron mis clases en la 
escuela, todo este tiempo lo aproveché trabajando en un diario 
de la ciudad de México, mi primer trabajo a nivel profesional, 
haciendo diseño editorial y multimedia y trabajando con 
editores, reporteros, fotógrafos, infografistas, fotoartistas 
y muchas otras personas que ayudan a la formación de la 
publicación diaria.
En las siguientes páginas trataré de dar a conocer de una 
manera sencilla y práctica, los procesos que se llevan a cabo para 
la realización de un diario en la ciudad de México. Tomando 
en cuenta errores y aciertos que surgen en cada edición. Daré a 
conocer el importante papel que juega el diseñador editorial y los 
aciertos y consecuencias que tienen las decisiones que éste toma en 
la edición del periódico.
También trataré sobre historia para entender dónde y 
cuándo surge el periodismo, qué consecuencias trajo consigo y 
qué beneficios nos otorga.
De esta forma entenderemos un poco más y encontraremos 
respuestas a la pregunta sobre ¿qué es el diseño editorial? ¿qué es 
el diseño periodístico? ¿cuál es el proceso de elaboración de una 
publicación diaria en un periódico? .
En general es lo que encontraremos en las páginas siguientes. 
Espero con esto informar y ayudar a generaciones futuras a 
entender la importancia del diseño periodístico en México, y 
también espero que disfruten de éste trabajo tanto como yo 
disfruté realizándolo.
IntroduccIón
13
Capitulo unoCapítulo uno
La Historia del Periódico
14
15
a diario estamos expuestos a un gran bombardeo de información , vemos noticias en la TV y en 
periódicos, estamos viviendo en una época 
en la cual la información está a la vuelta de 
la esquina y al alcance de todos. Existen: 
diarios, revistas, folletos especializados que 
se centran en la información de un tema 
en específico, todo esto es el resultado de 
la constante evolución que han tenido los 
medios de comunicación.
Si nos ponemos a pensar en el gran número 
de periódicos y revistas que existen en el mundo 
llegaríamos a tener un número realmente 
impresionante de ejemplares. Sin embargo esto 
obviamente no sucedió de la noche a la mañana 
y esto no surge y se arma así mismo no se forma 
solo, es necesario saber cómo y dónde surgieron 
los medios noticiosos, en especial el periódico 
que es el tema que trataremos en las siguientes 
páginas. Hay que entender también en qué 
momento surge el diseño editorial, como surge el 
primer periódico, en qué momento se vuelve una 
necesidad para la sociedad.
16
Para entender todo esto tendríamos que 
regresar siglos en la historia de la humanidad, 
a la época cuando los hombres primitivos de 
África y Europa dejaban pinturas en cuevas, 
pinturas que tal vez relataban sucesos de la vida 
cotidiana simplemente eran representaciones 
gráficas de cosas que recordaban. En todos 
los rincones del mundo se han encontrado 
petroglifos (signos rayados y grabados en roca) 
que más tarde se convertirán en pictogramas para 
después evolucionar a ideogramas (imágenes o 
símbolos que representaban una idea) y éstos a 
su vez evolucionaron a fonogramas (imágenes 
que representaban un sonido) para después 
convertirse en escritura.
Con la invención de la escritura el hombre 
primitivo experimentó una explosión de 
conocimientos impresionantes pues la escritura 
logró que existiera un registro de la historia 
de la humanidad, permitiendo que la sociedad 
estableciera así reglas y leyes perdurables.
1.2 Invención del papel
Fue hasta el año 105 d.c que Tsáilun un alto 
oficial del gobierno inventó el papel, pues antes 
de este descubrimiento en china se escribía sobre 
piedra, madera, papiro o placas de bambú y era 
muy complicado transportar estos materiales 
con la información escrita.
El papel no solo simplificó la forma de 
transportar y almacenar los escritos sino que 
además de escribir sobre él , lo usaban como 
material de envoltura, papel higiénico, tapiz, 
servilleta, etc., A los chinos también se les 
debe el invento más grande en la historia de la 
humanidad “la imprenta” que usaba un proceso 
de impresión a relieve que se cortaba y ponía 
sobre una superficie plana , para después ser 
Petro glifos de polis
Elaboracion del papel chino
17
entintada y a ésta sé le ponía un papel encima 
para transferir la imagen entintadamediante 
presión.
Años más tarde los pliegos de papel 
enrollados fueron remplazados por formatos 
de página en los siglos IX y X y esto dió lugar 
a la invención de los libros doblados que se 
abrían en forma de acordeón. Mas tarde éstos 
también fueron sustituidos por el libro cocido 
lo que daba lugar a un libro tipo códice.
1.3 El Tipo Móvil
Con el tiempo fue necesaria la invención del tipo móvil, el que tuvo nacimiento también en China, 
lo que es notable porque el lenguaje de la cultura china constaba de aproximadamente 44 mil 
caracteres, los tipos móviles en un inicio fueron hechos de madera tallada, tenían una vida muy 
corta debido al desgaste tan rápido que sufría la madera, después en Corea nace el tipo móvil de 
bronce que tiene una vida más larga. Las invenciones de China dieron lugar a una gran evolución 
en la comunicación visual.
Picheng inventor 
del tipo móvil en china
Los sellos fueron utilizados por los 
chinos antes de la aparición de la 
imprenta
18
En la época del Renacimiento se manejaban 
cuatro tipos de documentos. Las crónicas, las 
narraciones históricas, las propagandísticas y las 
institucionales, que se utilizaban para comunicar 
cualquier tipo de asuntos relacionados con los 
negocios que al final eran usados para transmitir 
información política y militar. De esta forma 
surgieron los almanaques que además incluían 
predicciones astrales, avances del tiempo y 
consejos, éstos contenidos se volvieron muy 
populares entre las masas analfabetas de la 
época.
Con el tiempo en los lugares de comercio en 
Italia surgieron los “arvisi” que eran unas hojas 
plegadas con noticias relacionadas con el tráfico de 
mercancías, precios y sucesos curiosos, salían una 
vez la semana y tenían el precio de una “gazzetta” 
(moneda de la época conocida con ese nombre) 
nombre que al final adoptó ésta publicación las 
gacetas se extendieron por toda Europa y países de 
América. Las gacetas son el primer ejemplo claro de 
la noticia manuscrita, el éxito de éstas llevó a que 
los copistas investigaran métodos más eficaces de 
impresión pues no daban abasto con la demanda.
1.4 El inicio de la comunicación periodística.
Las gacetas son el primer 
ejemplo claro de la noticia 
manuscrita
19
1.5 La imprenta de Gutemberg
Johan Gensfleich zum Gutenberg inventó la 
imprenta, con tipos móviles, tan perfeccionada 
que no sufrió modificaciones hasta el siglo 
XVIII, en ese momento las noticias manuscritas 
pasaron a ser noticias impresas. Al inicio eran 
hojas sueltas llamadas “newe zeitung” no 
contaban con cabeza ni anuncios y trataban 
siempre un único tema, se vendían en librerías 
y puestos ambulantes, estas hojas tenían una 
gran aceptación en el público y eran un medio 
influyente de información. Debido a esto los 
gobernantes de la época las comenzaron a 
prohibir y comenzaron a crear publicaciones 
oficiales para evitar las críticas hacia sus 
gobiernos, así nacieron las gacetas semanales 
del siglo XVII. Las más famosas fueron las 
francesas, entre ellas destacan: La Gazette, Le 
Journal Des Savants y la Mercure Galan, la 
primera española fue la gaceta de Madrid.
Johan Gensfleich zum Gutenberg
 inventor de la imprenta la Biblia de 12 líneas 
impresa por Gutemberg
20
El primer periódico diario nació en Inglaterra 
en el siglo XVIII, fue el Daily Courant (1702). 
En los trece años siguientes hubo una gran 
actividad editorial en Inglaterra lo que dió 
lugar a la aparición de un gran número de 
publicaciones de periódicos. Los encargados 
en distribuirlos eran los pregoneros, los más 
importantes centros de distribución eran los 
cafés donde la gente se reunía a leerlos y a 
comentar las noticias. Con el desarrollo de la 
prensa tuvo lugar el nacimiento de la opinión 
pública.
Los impresos periodísticos introdujeron 
innovaciones técnicas y llamaron la atención 
de empresarios de la época con una nueva 
mentalidad que con fin lucrativo modernizaron 
sus empresas, redujeron costos y aumentaron 
la capacidad productiva.
Los periódicos eran caros en esta época 
y solo estaban al alcance de la minoría, los 
editores solo contaban con el producto de la 
venta, ya que la publicidad se generalizó como 
medio de financiamiento hasta el siguiente 
siglo. 
Además de los papeles periódicos que iban 
dirigidos hacia un lector letrado, los burgueses 
crearon publicaciones de carácter popular; los 
almanaques y pronósticos eran libritos de aspecto 
inofensivo que se distribuían por millares en los 
pueblitos y ciudades ofreciendo los mas variados 
contenidos; solían tener un título sensacionalista 
y eran una recopilación de la cultura popular y 
una vía de difusión de los valores burgueses entre 
la clase baja.
El 80% de la población del siglo XVIII 
era analfabeta, los lectores del papel periódico 
eran minoría y estaban constituidos por nobles 
y clérigos, miembros de la burocracia real, 
oficiales del ejército y algunos sectores de la clase 
media como médicos, abogados, profesores y 
comerciantes.
A finales del siglo XVIII las empresas 
periodísticas iban mejorando a pasos agigantados 
pues introducían mejoras técnicas y métodos de 
recolección de información más exitosos, también 
los sistemas de distribución fueron mejorando 
gracias a la mecanización de la imprenta y las 
mejoras en la fabricación del papel y la tinta. 
1.6 La prensa del siglo XVIII
21
1.7 Creación del periódico sensacionalista
A finales de siglo nació el primer dominical “El Wekly Messenger” éste periódico tenía la finalidad 
de entretener más que informar, contenía narraciones de crímenes y aventuras escandalosas, 
relatos novelescos de literatura popular, páginas de pasatiempos, humor escrito etc etc., todo 
eso en un lenguaje cómodo para un público poco habituado a leer. El lector de los dominicales 
pertenecia a la clase baja, por ellos surgió la literatura popular y se dió la creación del mercado 
de la gran prensa de masas.
1.8 La prensa del siglo XIX
En el siglo XIX una serie de factores influyeron 
en el desarrollo de la prensa
a) La mayor alfabetización, pues conforme la 
gente sabia leer y escribir, la demanda del producto 
noticioso crecía.
b) La aparición de la Opinión Publica, surgió 
porque después de la Revolución Francesa se 
produjo en Europa una reacción considerable 
y se impulsó el absolutismo, por ésta razón los 
periódicos liberales tuvieron que luchar contra 
la opresión. Estas publicaciones defendieron 
la libertad y fueron creadoras de la opinión 
pública. Trás el triunfo del liberalismo, todos 
los países occidentales reconocieron en 1881 
la libertad de expresión y dictaron leyes de 
prensa.
c) La libertad de prensa facilitó la aparición 
de centenares de periódicos que se pueden 
diferenciar en dos bloques de medios de 
información.
1) La prensa política: que se caracteriza 
por la utilización de los medios como vehículo 
que transmite una ideología.
2) La prensa informativa: que 
evoluciona a la prensa de masas y su beneficio 
es el económico.
22
1.9 Creación de las agencias noticiosas.
Con el tiempo hubo varios cambios y mucha 
demanda de periódicos, la información tuvo que 
ser cada vez más concisa y verídica, entonces es 
cuando surgen las agencias noticiosas y las de 
publicidad. El desarrollo del ferrocarril también 
favoreció a la rápida difusión de los periódicos y 
la creación del telégrafo ayudó y fue usado por las 
agencias para difundir las informaciones.
Se impulsó así un nuevo periodismo en el que los 
mensajes debían de ser claros, concisos y objetivos.
1.10 El diseño editorial
Con el paso de los años los editores que a su vez 
eran los diseñadores de las páginas publicadas, 
comprendieron que el diseño jugaba una parte 
importantísima en el mercado ̀pues la competencia 
estaba a la orden del día.
Los primeros periódicos, apenas incluian 
informaciones, trataban temas políticos y 
científicos, solían tener formato pequeño, 
estaban escritos a una columna y su aspecto 
era bastante aburrido y tedioso, pero a partir 
de1835 en toda Europa comenzando por 
Inglaterra surgen otros tipos de periódicos más 
parecidos a los actuales, hasta 1868 siguen 
existiendo periódicos de opinión, periódicos 
defensores de un partido o un líder político, pero 
se desarrolla también una prensa informativa 
que es la de mayor éxito entre los lectores y 
que alcanza mayor tiraje. El aspecto de éstas 
es notablemente más ameno, su contenido ya 
no es solo político sino que aparecen nuevas 
secciones de crítica literaria, pasatiempos, 
anécdotas y de humor, también le dedican 
más espacio a la publicidad insertan folletines 
(novelas por capítulos) que era lo que fascinaba 
al público lector.
portada de el primer ejemplar de 
“El Diario Noticioso de Madrid”
primer diario de españa 
publicado en 1758
23
1.11 La prensa llega a América.
La primera imprenta llegó a América y a 
México en 1536 donde se imprimieron las 
ya mencionadas gacetas que manifestaron el 
quehacer periodístico y siguieron en circulación 
hasta 1722 al surgir “Gaceta México” y 
“Noticias de la nueva España”, mientras que el 
primer libro que tiene licencia del virrey es “El 
arte de la lengua mexicana” de Fray Maturino 
Gilbert.
El primer diario surge en 1801; 
manifestándose así , que México fue la primer 
ciudad de América latina en utilizar la imprenta 
para el desarrollo religioso pero también para 
el progreso científico y literario.
La prensa en México ha constituido por 
lo menos desde la independencia un importante 
registro de la vida social del país, en las páginas 
publicadas quedó grabada parte de la historia y los 
periódicos especializados dejaron testimonios 
del desarrollo de la cultura.
Antes que la educación gratuita, el diario 
sirvió para extender los conocimientos a 
grupos cada vez mas amplios de ciudadanos, 
el periódico se convirtió en un instrumento y 
foro de la lucha por el poder. El periódico en 
México ha servido más como una fuente que 
como un objeto de estudio.
Los primeros periódicos en México se 
enfrentaron igual que sus antecesores europeos 
a dificultades de circulación, propaganda, 
distribución, etc.
Por lo general los primeros periódicos 
en México se editaban en las ciudades de los 
estados, aquellas con mayor movimiento 
económico y político.
La distribución del periódico en esos años 
se efectuaba mediante el correo pues por este 
medio se enviaba a otras ciudades para cumplir 
con las suscripciones; la cobertura que tenían 
era apenas el 20% de la población.
Los voceadores, como parte de la organización 
distribuidora, sólo tuvieron importancia a finales del 
porfiriato; en la ciudad de México eran vendidos en 
expendios o almacenes.
Un problemas más era la lengua pues en 
ese entonces coexistían , la lengua española 
con una gran variedad de idiomas indígenas, 
éste era uno de los mayores obstáculos a la 
generalización de la enseñanza. El idioma era 
una barrera para el consumo de los diarios y 
semanarios pues éstos se editaban en castellano, 
pero éste no era el único problema grave con el 
que se toparon en esa época pues además la 
gente no sabia leer.
Pese a todos estos factores en contra, el 
periódico cumplía con su misión de informar 
a una gran cantidad de personas, pues el 
compañero que sabia leer y tenia a su alcance 
un periódico daba a conocer en voz alta los 
artículos y noticias al resto de la gente que lo 
escuchaba con atención.
Los periódicos también eran carísimos, 
los bajos salarios que apenas alcanzaban para 
malvivir hicieron que los periódicos que valían 
en promedio tres centavos fueran objetos de 
lujo pues cada ejemplar costaba mas que un 
kilo de maiz en su época.
Sin embargo como antes lo he mencionado 
para los obreros y artesanos ni la falta de 
escolaridad, ni el precio costoso de los periódicos 
24
y semanarios constituyeron obstáculos, pues 
cuando la gente quiso conocer los textos que 
se publicaban, se enteraban de manera poco 
ortodoxa, pero se enteraban al fin y al cabo, 
pues se reunían en grupos de 30 a 50 personas 
en un lugar libre de las molestias; allí esperaban 
la llegada del amigo letrado, para que les leyera 
el contenido del diario, el cual escuchaban 
con mucha atención para memorizarlo y 
comentarlo con sus amigos y familiares; de esta 
forma el periódico llegaba a un mayor numero 
de personas que el numero de impresos que 
existían por cada publicación.
25
Capitulo dosCapítulo dos
La Historia del Grupo Reforma
26
27
Desde muy pequeño cuando iba hacia la escuela o hacia cualquier parte me sorprendía que desde muy temprano 
veía a la gente leyendo el periódico, veía los 
puestos de revistas abarrotados de diarios y a 
mí temprana edad me preguntaba, como hacían 
para que llegara a todas partes tan temprano y 
para imprimir tanto diariamente.
Los periódicos como todas las cosas, 
tienen una historia, han superado retos y han 
obtenido logros para llegar a ser lo que son.
 Uno de éstos periódicos es el diario 
“Reforma” que se publica en la ciudad de 
México, descendiente de un diario regio 
montano llamado “El Norte” periódico que 
a principios de los 90 llegaba a uno de cada 
cuatro hogares regiomontanos mientras que el 
mejor periódico de la capital del país llegaba a 
uno de cada treinta y ocho hogares. Tal éxito 
llevó a los editores a lanzar un diario en la 
capital y así en noviembre de 1993 comenzó 
a circular por las calles del Distrito Federal 
un nuevo periódico matutino “Reforma” a 
sus inicios fue sumamente criticado por sus 
competidores llamándolo: sensacionalista, 
amarillista, inmoral, morboso, desestabilizador, 
vanidoso, egocéntrico, mercantilista, antitético, 
protagónico, amarra navajas, manipulador, 
abusivo, tremendista, antiprofesional y enjendro 
de la prensa que sirvió al chisme y al rumor.
Sin embargo con el paso de los años el 
periódico “Reforma” se ha convertido en 
uno de los periódicos con mayor voz crítica y 
cuestionadora del poder político y económico 
del país.
28
Hace poco más de un año los diarios de 
grupo “Reforma” evolucionaron con un rediseño 
general tanto en contenido como gráfico. 
Considero prudente que antes de hablar del 
rediseño que éstos sufrieron, nos enteremos de 
cómo llegaron a él y cual fue el camino creativo 
que tomaron los diarios desde el inicio.
2.2 Historia del periodismo en Monterrey
durante mucho tiempo Monterrey no figuraba en 
la toma de decisiones u opiniones en el devenir 
histórico de México, todo esto debido a la 
marginación de su territorio, incluso llegaba a tal 
grado su marginación que la noticia del inicio de 
la independencia llegó de boca en boca el 29 de 
septiembre de 1810 ¡14 días después de que se 
había dado el grito de independencia! Esto debido 
a que no había una publicación que la reseñara.
Fue hasta 1826 cuando el 3 de agosto se 
imprimió y editó el primer periódico regional 
de Monterrey, llamado “Gaceta Constitucional 
de Nuevo León” su creador fue Fray Servando 
Teresa de Mier quien lo logró con ayuda de José 
Maria Paras quien fue el primer gobernador 
constitucional del estado. Pasaron algunos años 
hasta que el 10 de marzo de 1831 apareció el 
primer periódico independiente de Nuevo León 
que cuestionaba las acciones del gobierno, su 
nombre era “El Antagonista” dirigido por 
Manuel Maria del Llano.
La prensa regiomontana de aquella 
época era muy dócil, callada fácilmente por 
los políticos de la época. El primer periódico 
cotidiano de Monterrey fue “La Revista” de 
Don Desiderio Lagrange un francés acaudalado 
que disfrutaba vivir en el norte de México “La 
Revista” se publicó el 1 de febrero de 1881 
Fray Servando Teresa de Mier
creador de la “Gaceta 
Constitucional de Nuevo León” 
agencia noticiosa internacional contratada por el 
periódico en ingles “the monterrey new
29
como semanario y a partir de 1883 como 
diario, pero éste dejo de circular en el año 86 
pues fue cerrado por órdenes del gobernador 
Bernardo Reyes, diciendo que ahí se publicaba 
información sin fundamentos lo cual también 
llevó a la cárcelal editor de dicho diario. 
Para ese entonces existían 52 periódicos en 
circulación los cuales eran censurados, entre 
ellos destacan las noticias del primer periódico 
en inglés “The Monterrey News”, fue el primer 
periódico en usar el linotipo y en contratar los 
servicios de una agencia noticiosa internacional 
(la Associated Press) además de ser el trampolín 
para varios periodistas muy prometedores, 
pero igualmente corrió con la misma suerte que 
muchos otros periódicos de la época pues la 
censura acabó con él, pues solo había lugar para 
los diarios oficiales y semioficiales. También 
llegaron a su fin “El Espectador” 1892-1910 
donde escribian, entre otros literatos, Manuel 
José Othon, Carlos Pereyra, y Celidónio Junco 
de la Vega.
Celidónio Junco de la Vega, y Ricardo 
Arenales, quién dirigía “El Espectador” y luego 
“El Porvenir” son los que más huella dejarían 
en el periodismo de Monterrey el primero 
por ser el iniciador de la familia de editores 
que mantiene el poderoso grupo Reforma y 
el segundo por el mito periodístico que logró 
crear a su alrededor.
Ricardo Arenales, 
quien dirigía 
“El Espectador”
y “El Porvenir”
Primer numero del diario regiomontano 
“El Porvenir”
30
2.3 Historia del grupo Reforma
Celidónio Junco de la Vega nació en Matamoros 
el 23 de octubre de 1863, a los 13 años muere 
su padre y a los 25 viaja a Monterrey en busca 
de nuevos horizontes donde se encuentra con su 
vocación periodística y poetica. A sus 30 años 
se casa con la regiomontana Elisa Voigth con la 
cual tiene 15 hijos de los cuales cuatro murieron 
a temprana edad.
De la Vega trabajó en distintas revistas y 
periódicos de México y fue autor de tres libros 
de poesía, fue el primer editorialista del diario 
“El Porvenir” de enero de 1919 hasta abril de 
1922 fecha en que su hijo mayor Rodolfo Junco 
Voigth de 27 años fundó el diario vespertino “El 
Sol” que salió a la luz con el apoyo económico 
de su esposa Maria Teresa Gómez que también 
vivía fascinada por el periodismo y tambien de 
la familia Martinez Achartea que veían en el 
proyecto del joven empresario la posibilidad de 
hacer negocios. El estilo del hijo y la fortuna 
editorial del padre, fortalecieron el diario que 
empezaba a gestarse. Se tuvo que posponer su 
salida unos días debido a fallas en la imprenta, 
y por éste acontecimiento surgió una frase muy 
atinada de su fundador ya que decía que era “El 
primer sol que salía en la tarde”.
 El diario tuvo muchos altibajos y mucha 
gente pensaba que iba hacia el fracaso, sin 
embargo Rodolfo Junco contaba con 25 fieles 
trabajadores que en ocasiones aceptaban 
rebajas en su sueldo al no haber ganancias 
suficientes para poder pagarles. Las cosas se 
complicaron aún más con la gran depresión 
estadounidense de 1929 que milagrosamente 
el diario sobrepaso, sin embargo en 1934 al 
llegar Lázaro Cárdenas al poder los cambios 
políticos y sociales y el fortalecimiento del 
sector obrero complicaban al dueño del 
periódico por la amenaza que significaba 
para la seguridad y estabilidad de la industria 
en general. esto llevó a que Rodolfo pidiera 
auxilio financiero a la Cervecería Cuauhtémoc 
para impulsar más el “Sol”. 
Celidónio Junco de 
la Vega junto a su 
esposa Elisa Voigth 
31
La respuesta que encontró de parte de el 
presidente de la compañía fue “no solo vamos 
a consolidar el sol”, Rodolfo, sino a fundar 
otro periódico. La idea del nuevo periódico era 
un matutino y lo imaginaban como un espacio 
de expresión para la gente del norte. Entre 
1934 y 1940 surgieron muchos grupos que se 
oponían a las ideas y acciones de Don Lázaro 
Cárdenas, por eso el grupo de la cervecera 
tenia claro contrarrestar los movimientos de la 
presidencia, con la creación de un nuevo partido 
político y de un periódico. En ese entonces 
había que acabar con los planes de privatizar 
el campo y “El Norte” representó una opción 
para inculcar valores y principios opuestos a 
los que eran oficiales. “El Norte” apareció el 
15 de septiembre de 1938, con 8 páginas y a 
un precio de 5 centavos con un tiraje de 15,000 
ejemplares.
Era un alarde si se toma en cuenta la 
tecnología que se usaba en ese entonces y se 
cuenta el número de habitantes en Monterrey 
por aquella época. Además la competencia 
estaba dura con el diario “El Porvenir” que 
ya estaba en el gusto del público y además 
que había fundado gracias al éxito alcanzado 
un diario más “El Tiempo” diario vespertino 
que durante la primera guerra mundial tuvo 
tres ediciones diarias. El diario “El Norte” 
tuvo un próspero comienzo debido a unos 25 
anuncios pagados; pero las ganancias tardaron 
en llegar, hay datos que hasta los años 60 los 
voceadores llegaban a la casa editora “El Sol” 
con todos los ejemplares, no vendían ni uno 
pues “El Porvenir” acaparaba el mercado. El 
Norte tardó muchos años en acreditarse y ser 
del gusto del público. 
Años más tarde el 3 de febrero de 1948 
murio Don Junco de la Vega. La gente creyó que 
su hijo Rodolfo Junco Voigth se derrumbaría 
y pasaría la batuta asu hijo, perdiendo el 
periódico y dejando que éste se fuera a la 
ruina, sin embargo, esto, ni un pleito legal con 
la compañía cervecera, que lo ayudó a crecer, 
lo detuvieron, había perdido los anuncios que 
patrocinaban su periódico, pero ésto tampoco se 
detuvo ya que mandó gente a la frontera y trajo 
anuncios del sur de Texas para sostenerse.
En 1968 el grupo cervecero financió 
la aparición de “Tribuna de Monterrey” 
un periódico que surgió como medida de 
presión para quitar reporteros y personal 
administrativo además también para desviar 
paquetes publicitarios.
Pero lo que si estuvo a punto de vencer al 
periódico fue el constante abuso de poder del 
presidente Luis Echeverría.
En 1973 el fundador de “El Norte” pasó 
el liderazgo a su nieto de 23 años Alejandro 
Junco, quién en ese entonces solo tenía dos 
opciones rendirse o resurgir. Con todos los 
contratiempos que tenía la empresa como la 
reducción de la materia prima, pues el papel 
era un monopolio y Echeverría apoyaba al 
diario de Monterrey; Alejandro Junco no se 
echó para atrás en ningún momento y junto 
con Ricardo Junco Garza comenzó a echar 
adelante el área comercial y renovó la redacción 
con jóvenes entusiastas que se enamoraron 
del periodismo y del periódico. Uno de los 
descubrimientos de Alejandro fue el estudiante 
de comunicación Ramón Alberto Garza García, 
hoy día presidente de la editorial Televisa, 
un pilar en la plataforma de despegue de “El 
Norte”, sus inicios en “El Norte” fueron como 
reportero, jefe de sección, promotor de nuevas 
secciones, gerente de redacción, y subdirector 
editorial. Gracias a éste equipo de jóvenes tan 
prometedores, “El Norte” cambió y obtuvo tal 
32
fuerza que ni el acoso por parte del presidente 
López Portillo ni las amenazas de auditorias 
hacendarías vencieron a “El Norte” ya que el 
periódico tenía una fórmula muy sencilla para 
poder ganar lectores; ésta era y es, observar 
la realidad y tomar nota de todos los detalles, 
para escribirla de forma clara y sencilla, de ésta 
forma los reporteros se convierten en testigos y 
no jueces por órdenes del editor.
De septiembre de 1981 a noviembre del 82 
Alejandro Junco llevó a su familia a Texas donde 
se refugió debido a un cerco impuesto a sus cuatro 
hijos por una brigada de supuestos detectives 
gubernamentales, sin embargo siguío la línea del 
periódico sin dejar de vigilar su desarrollo. Alejandro 
decía “tenemos ya el apoyo de los lectores, son 
nuestra mejor garantía y piensen en el modo de ser 
regiomontanos”.
“por eso es un periódico que sabe a cabrito” 
solía decir Ramón Alberto Garza después de ser 
nombrado director editorial en el 82 y más tarde 
director general editorial de grupo “Reforma”. 
que ya contaba con otro periódico de formato 
tabloide y dirigido a otro sector de la sociedad el 
diario “Metro” que tiempo después tuvo su clon 
en el distrito federal del cual hablaremos en el 
siguiente capítulo.
Con el pasar del tiempoel periódico 
fue tomando más fuerza tanto que esto dió 
surgimiento a otros diarios en las ciudades más 
importantes del país , en Guadalajara “Mural” 
y en Saltillo “Palabra” los cuales también tienen 
a su clon tabloide Metro Guadalajara y Metro 
Saltillo. En noviembre de 1993 los periodistas 
regiomontanos llegaron al Distrito Federal, en 
donde no los recibieron con los brazos abiertos, 
alegándoles “¿a que vienen al Distrito Federal con 
Reforma? aquí eso ya no es negocio, por que no 
hay tiempo para leer” a lo que ellos respondieron 
Alejandro Junco de la Vega 
presidente de grupo Reforma
33
con otra pregunta “¿No se lee por que no hay 
tiempo o porque no hay buenos medios impresos, 
como el semanario proceso?” Y no dudaron en 
encontrar una amplia banda en las preferencias 
de los capitalinos, como ocurrió.
Hoy en día los hermanos Junco no permiten 
intercambio publicitario con las empresas o 
negocios pues están concientes que los anunciantes 
necesitan al periódico para publicitarse, así el 
“Norte”, “Palabra”, “Mural” y “Reforma” 
se dan el lujo de imponer precios, condiciones 
y horarios por que les sobran desplegados, 
por lo general , la edición se compone de un 
61% de publicidad y solo el 39% de noticias y 
editoriales. En la actualidad cuenta con unos 270 
microempresarios (que venden el periódico en 
la calle, debido al bloqueo con los voceadores) 
y 36 franquicias que a su vez poseen unos 500 
repartidores, tienen registrados aproximadamente 
56,000 suscripciones diarias.
Sin embargo los hermanos Junco siguen 
adelante buscando conquistar Internet con sus 
sitios Web Reforma.com y actualizando sus 
ediciones impresas con un rediseño lanzado a 
principios del 2006 en todas sus publicaciones 
incluyendo las publicaciones Web.
Portadas de los principales diarios 
de grupo reforma en Monterrey, 
Guadalajara, Saltilllo y la Ciudad de 
México
34
2.4 Rediseño del grupo Reforma.
Hace más de un año se rediseñaron los diarios de 
grupo Reforma y he tenido la oportunidad de ver 
la evolución y el trabajo que esto llevó para crear 
lo que son hoy día, “Metro” y “Reforma”.
Con el rediseño me han dado una enorme 
satisfacción. En el proceso de investigación y 
búsqueda de información, me encontré con una 
entrevista, publicada en una página de Internet, 
a los encargados del rediseño de los diarios de 
Grupo Reforma, la cual publico íntegramente 
con unas anotaciones hechas por Rodrigo Fino 
(encargado del rediseño), ya que me parece un 
complemento indispensable e interesante para la 
comprensión de la elaboración del periódico que 
veremos en el siguiente capitulo.
Rediseño del logotipo de 
la portada del periódico 
reforma
anterior
actual
35
EntrEvista 
a rodrigo Fino
EntrEvista 
a rodrigo Fino
Encargado del rediseño de los 
diarios del Grupo Reforma.
36
Preguntas a Rodrigo Fino, sobre el 
rediseño de los diarios del Grupo Reforma.
1. De manera muy general, podrías contarnos 
sobre el proceso y las decisiones más 
importantes a la hora del rediseño del diario. 
El proceso comenzó hace 21 meses atrás. 
Lo hicimos en base a talleres de trabajo. 
El inicio se hizo en Buenos Aires, luego se 
hicieron todos en México, en el DF, Monterrey 
y Guadalajara. No hemos trabajado como 
generalmente se hace es decir, formular una 
propuesta, presentarla y comenzar a trabajar. 
Esta vez lo hicimos totalmente diferente.
El Grupo Reforma trabajó con nosotros 
desde el inicio. Y esto no fue un pedido de 
ellos, sino una propuesta nuestra. Luego por 
razones de logística y confidencialidad se 
decidió que el “centro de operaciones” fuera 
México y nuestra oficina de Buenos Aires el 
“centro creativo” enviando las ideas hacia 
México y allí se retrabajaban o se aprobaban. 
Cada mes había un taller de una semana 
donde repensabamos cada producto editorial 
o paquetes de páginas, además por FTP 
teníamos intercambio diario de material.
Se hizo un equipo o núcleo duro de 
proyecto y luego se fue sumando más gente, 
como los editores de sección y diseñadores 
encargados de cada producto hasta que se 
terminó con una capacitación total de la 
redacción. Como desde el minuto cero del 
proyecto se sumaron periodistas con los que 
fuimos trabajando cada concepto editorial, 
la capacitación y talleres de entrenamiento 
a todas las redacciones de las tres ciudades, 
meses antes y lo hizo el mismo equipo 
de rediseño, lo que permitió una gran 
interacción y compromiso con el proyecto. 
Homero Fernández, Alejandro Junco Jr. y 
Lázaro Ríos fueron vitales en este proceso 
de repensamiento editorial, ninguno de ellos 
es diseñador, por el contrario, periodista y 
directivos del grupo; sin embargo estuvieron 
involucrados desde el inicio y ésto permitió 
tener también una rápida resolución de los 
principales puntos del proyecto.
2. ¿En qué se inspiraron, o bien porqué 
se basaron en el modelo de L invertida de 
Lacava?
Siempre nos inspiramos en alguien, siempre 
hay influencias. Uno no diseña desde un grado 
cero, sino que es sujeto de la cultura de su 
tiempo y de su contexto histórico. Nosotros 
miramos mucho el pasado como fuente de 
energía. No buscamos inspiración en los 
contemporáneos. Pero la percepción es la 
percepción (donde ya sabemos que la mente 
asocia aquello que se le parece) y en este 
contexto algo puede gustar o no y algo puede 
sonar cercano a tal o cual. Es lógico. Por otra 
parte el trabajo que hace Lucie es muy bueno.
Pero los diarios líderes no copian, ni 
basan sus modelos en ideas impuestas de otros 
lados o por los consultores, crean su propio 
modelo.
En el caso de este re pensamiento, 
Edmund Harnold fue y es, una inspiración 
constante para García Media, como también 
lo son las portadas de los discos de Jazz 
de la misma época, con juegos tipográficos 
increíbles y osadías poco comunes para 
nuestros días.
Edmund es el primer Gurú del diseño 
periodístico y quién desarrollo el concepto 
WED (writing-editing-design) en base a sus 
cinco axiomas y otras ideas, pero varias 
décadas atrás, cuando no había ni Macs ni 
ordenadores y la autoedición ni siquiera 
era una ¡¡¡utopía!!! Edmund es, creo 
37
personalmente, el “inventor conceptual” de las 
eles o sietes invertidos. Su influencia y hasta te 
diría silencioso homenaje, lo podés ver en las 
arquitecturas de página donde usamos lo que 
en México se denomina “pata de perro” o lo 
que en Argentina llamamos “sobaco” y que 
en forma no sistemática y último recurso, los 
diarios del grupo ya usaban. Estos elementos 
son típicos de los periódicos de la década del 
50 y 60 y que Edmund Harnold se basó en 
esos periódicos para desarrollar sus ideas. 
Lo que hicimos fue parte del diseño, 
no un recurso, sino su marca de identidad 
del re pensamiento a las “pata de perro” y 
en base a éste simple detalle lo aplicamos 
en todo lo que se podía aplicar, incluído los 
navegadores. A mi personalmente me encanta 
usar éstas estructuras de diagramación, hacen 
muy dinámica las páginas y nos permite 
encontrar una variante a la axialidad del 
diseño periodístico actual muy basado en la 
racionalidad.
Para ampliar aún más como fue el 
proceso de trabajo debo apelar a los archivos 
del proyecto y darte algunos detalles íntimos 
del mismo. Como te comenté no hemos 
trabajado en la forma clásica, de presentar 
un concepto y luego empezar a trabajar 
con la redacción. Sino que lo hicimos más 
dinámico y creativo. Estábamos más o menos 
por mayo de este año y, personalmente, 
no estaba para nada conforme con lo que 
veníamos obteniendo en términos de portada 
de fin de semana. No tenia impacto, no se 
diferenciaba, era o políticamente correcta o 
simplemente era una versión mejorada de 
lo que ya hacían. En el taller que se hizo ese 
mes con el equipo decidimos parar el proceso 
y mirar lo que habíamos producido en el 
primer taller en Buenos Aires y encontramos 
varios navegadores de portada que nos 
gustaron a todos pero que habíamos dejado 
de lado por que nos habíamos concentrado 
en las ediciones de lunes a viernes.Esos 
navegadores eran a dos columnas y aún más 
altos de los que finalmente salieron, algo 
que era decididamente inviable de aplicar, 
pero empezamos a reproporcionar esos 
navegadores y llegamos a dejarlos a punto. 
Sobre todo el navegador tipo “siete invertido”, 
como le llamamos nosotros, se desarrollaba 
siempre por debajo del logotipo del periódico.
Preparamos una presentación global 
para hacerla al Consejo editorial del grupo 
donde se decidiría todo en el proyecto, lo que 
saldría a la luz y lo que no. A esta altura ya 
estábamos en agosto de este año. Todo lo que 
se presentó gustaba y se aprobaba. Faltaba ver 
las portadas de fin de semana y la del domingo 
con el “siete invertido”. Mario García hizo 
la presentación y el Lic. Alejandro Junco, la 
aprobó y pidió que pusiéramos el logotipo de 
los periódicos por debajo del navegador para 
darle más impacto. Confieso que ninguno 
de los miembros del equipo, incluido Mario 
García, nos habíamos atrevido a hacer eso, ni 
siquiera en el primer taller. Esos navegadores, 
como el 100% del proyecto, salieron de 
los talleres y se perfeccionaron mientras 
trabajábamos en ellos.
3. Al emprender la tarea, puedes decirnos 
si solo se pensó en el rediseño en abstracto 
o bien hicieron algunas recomendaciones a 
Reforma para que el cambio no fuese solo 
cosmético.
Con lo que conté antes creo que puedes darte 
una idea del clima y de cómo fue el proceso. 
Siempre hacemos las recomendaciones y 
desde el inicio nos basamos en el aspecto de 
contenidos y dejamos por un rato de lado los 
aspectos de diseño o decorativos.
38
Siempre hablamos de re pensamiento, 
no rediseño y eso te marca a las claras de 
que cosmética nada de nada. Cada línea o 
cada estructura tenían que tener un sentido y 
vocación editorial. Un cambio de paradigma 
de lo cosmético para dar paso la información 
necesitaba un proceso como el que tuvimos, 
intenso y extenso.
4. Veo que su sitio menciona que son una 
firma de Diseño de información (Information 
Design Firm). ¿Hasta que grado tomaron en 
cuenta ésta disciplina al hacer el rediseño? ¿O 
se basaron solamente en principios de diseño 
editorial?
La disciplina, a nivel universitario, creo 
que recién esta empezando en Argentina 
y desconozco el contenido de lo que se 
este dando como teoría, como así también 
los profesores, por lo tanto no se si lo 
hemos tomado en cuenta. Para nosotros el 
denominado diseño de la información es como 
respirar, no recuerdo un solo proyecto donde 
hayamos pensado de otra manera y hace 
11 años que estamos trabajando con Mario 
García y siempre nos hemos basado en que el 
contenido, las audiencias y lo que necesita la 
empresa a nivel producto, es lo importante y 
de ahí hay que estructurar el diseño.
Me inclino a pensar que hicimos una 
mezcla entre el diseño clásico, la intuición, 
la información que nos dio el Grupo 
Reforma y lo que se denomina “diseño de 
la información” que como te comento, hace 
varios años que practicamos.
5. Siendo de los pocos que ofrecen el servicio 
como tal de Diseño de Información. Y si 
conocen un poco el panorama mexicano ¿Qué 
opinan del desarrollo de esta disciplina en 
México?
Definitivamente no somos de los pocos que 
piensan así, tal vez fuimos los primeros que 
empezamos con el concepto en Latinoamérica, 
alla por 1993 y evolucionamos desde 
una consultora orientada al diseño hacia 
una consultora con una visión integral. 
Verdaderamente al ser tan nueva la disciplina, 
de hecho creo, no estoy seguro, que sólo existe 
en Argentina desde este año, no te podría 
decir sobre México en relación al diseño de la 
información, si existe la verdad desconozco 
lo que está ocurriendo con ésta disciplina. De 
hecho aún ni siquiera hay la primera camada 
de egresados de la carrera en Argentina. De lo 
poco que he visto, sólo puedo decirte que está 
muy volcada en lo conceptual a una valoración 
estética y con énfasis en las revistas sobre todo 
en portadas y puestas editoriales muy gráficas. 
Pero no he visto mucho más.
Por otro lado una cosa son las ideas desde 
el llano o desde el negocio de la consultoría 
y otra muy diferente son esas mismas ideas 
llevadas a la realidad académica y también es 
diametralmente diferente cuando las tenés que 
sostener en un proyecto concreto. De México 
si te puedo decir que hay un excelente nivel de 
diseño, hay mucho que aprender de México y 
sus profesionales, el nivel teórico tipográfico por 
ejemplo es excelente en muchos aspectos, hay un 
buen desarrollo de diseño web o digital. México 
tiene una herencia cultural inagotable y además 
su ubicación en el mapa, te diría estratégica, 
hace que siempre esten muy bien informados y 
con excelente nivel creativo y conceptual.
39
6. ¿Con qué problemas se encontraron al 
tener que adaptar la versión impresa para su 
visualización en línea? ¿Fue algo meramente 
tipográfico (cambio de tipografía apta para 
pantalla) o se tuvieron que atener a ciertas 
reglas extras en cuanto a otras cosas como 
legibilidad y uso? 
Lamentablemente no nos ocupamos nosotros 
del web y su diseño, sólo trabajamos la 
versión impresa exclusivamente y no te puedo 
responder al respecto.
7. Mencionan en su apartado de diseño de 
periódicos, que un diseño de este tipo tiene 
que tener raíces provenientes de la realidad 
que lo rodea, estar en armonía con su ciudad 
y sus lectores. ¿Qué aspectos de México 
tomaron o aplicaron al momento del rediseño 
para crear este tipo de armonía? 
Al ser el proceso como te describí, el sabor 
local lo pusieron los miembros del equipo 
del Grupo Reforma, lo que nos permitió 
enfocarnos a que las ideas se realizaran, 
fuimos parteros creativos. Igualmente siempre 
le prestamos atención a los colores por 
ejemplo y a detalles de la arquitectura de 
página que eran muy típicos de los diarios 
del grupo. También creo que el contexto 
determina algunas cosas pero no podemos 
caer en la supertición de que un diseño por 
que usa rojo y verde es automáticamente 
mexicano o que una determinada combinación 
de tipografías nos da la “mexicanidad del 
diseño”. El contexto debe ser una plataforma 
de lanzamiento de las ideas no lo que lo 
determine como desarrollo creativo.
Creo que nuestro trabajo como 
consultores esta determinado por los 
resultados: no hubo cancelaciones de 
suscripciones, “Mural”, por primera vez en 
su historia superó en ventas a su competidor 
en Guadalajara y, por ejemplo, la pizzería 
Domino’s anunció el domingo, el primer 
día del rediseño, una oferta de pizzas con 
pepperoni, al mediodía ya no habían más 
pizzas con pepperoni. Esto indica que hemos 
hecho bien nuestro trabajo haciendo un diseño 
en donde a los lectores les sigue pareciendo 
un buen producto, que para los anunciantes 
siga siendo tan efectivo como siempre y 
que se superen metas de crecimiento. Esto 
sólo se puede dar si se combinan las ideas 
de una consultora con las experiencias y 
conocimientos de aquellos que conocen mejor 
que nadie a sus lectores. 
Por supuesto, como en todo rediseño, 
hay personas que les gusta y otras que no, 
es normal. Pero los resultados son los que 
importan y pienso que hemos encontrado 
una buena combinación de ideas globales con 
ideas locales y pienso que la armonía de la que 
hablas está lograda.
8. ¿Qué tipo de pruebas o retroalimentación 
llevaron durante el proceso de rediseño?
Bueno el Grupo Reforma tiene Consejos 
editoriales con sus lectores todos los días, en 
éstos consejos los periodistas se reúnen con los 
lectores de su sección y reciben directamente 
de ellos la retroalimentación. Como el proceso 
fue largo, muchos conceptos del rediseño 
se fueron implementando, manteniendo el 
viejo diseño. Los consejos editoriales iban 
percibiendo del cambio de concepto y nos 
fueron dando pautas de cómo íbamos. Si bien 
se fueron aplicando los conceptos filosóficos 
y editoriales, el cambio no fue paulatino 
a nivel diseño y todo se implementó el 20 
de noviembre, pero al ser el proceso tan 
40
dinámico y abierto, cuando se llegó al díade lanzamiento las redacciones estaban muy 
seguras de lo que tenían que hacer y ésta fue la 
mejor retroalimentación que pudimos tener.
9. Por último, como diseñadores sabemos que 
no todo siempre sale a pedir de boca. ¿Qué les 
hubiera gustado implementar pero por alguna 
razón (tiempo u otras limitantes) no pudo ser?
En GM decimos que si el 30% de las ideas 
salen se imprimen, es un éxito. En el caso de 
este re pensamiento, no te podría decir en que 
porcentaje andamos, pero seguro que supera el 
60% y estamos orgullosos del producto final 
que se logró. 
Muchas ideas se quedaron en el camino, 
pero el Grupo tiene una masa crítica de 
conceptos y de ideas que se desarrollaron 
en estos meses que estoy seguro que como 
proceso dinámico de mejora continua, 
todas saldrán a la luz, con modificaciones y 
ajustes, pero saldrán. Si tengo que nombrar 
puntualmente una sería el logo de un producto 
(Cancha) que es una de las mejores cosas 
que hemos hecho pero que sabemos que 
pronto saldrá y que no salió ahora por que 
se lo veía como un concepto de un producto 
ya maduro y no como el de uno nuevo. Y 
es correcto, aunque a mi me encanta y estoy 
convencido de que hubiera sido un éxito, 
también el concepto del suplemento El Ángel 
salió como se había planeado y también me 
encanta como salió, las páginas de opinión 
que pudimos aplicarle color y hacer un diseño 
muy diferente también salió como se había 
propuesto, lo mismo con los navegadores de 
lunes a viernes que también salieron como se 
trabajaron en los talleres. Creo que el saldo es 
positivo entre lo que se publicó y lo que no.
Fin de la entrevista
Terminaré esta entrevista con algunas 
acotaciones:
Grupo Reforma de México lanzó los 
reajustes simultáneos de sus tres periódicos el 
domingo 20 de noviembre del 2005, Reforma 
(Ciudad de México), EL Norte (Monterrey) y 
mural (Guadalajara).
El proyecto estuvo a cargo de García 
Media Latinoamérica, con Rodrigo Fino 
como líder del proyecto, trabajó con Paula 
Ripoll y Remigio Badano, quienes trabajaron 
estrechamente con el responsable del proyecto 
Guillermo Toledo de Grupo Reforma y sus 
editores y directores de arte en México: 
Ricardo del Castillo y Luz María Díaz de 
León Reyes de Reforma, José Grajeda, 
Alejandro Banuet, de El Norte y Fernando 
Jáuregui de Mural.
TIPOGRAFíAS USADAS
Las tipografías Mercury Display y Mercury 
Text de Hoefler & Frere-Jones, para los títulos 
y cuerpo de los textos. La Dispatch de Font 
Bureau, se usó para resaltar ciertas secciones 
en el diario y por último, la tipografía sans 
serif usada en algunos títulos es Vonnes, 
especialmente diseñada para Macromedia por 
Font Bureau.
Y por último, aunque lo explica Rodrigo 
en la entrevista, señalar que ellos no estuvieron 
involucrados en el diseño de los sitios web de 
los respectivos diarios. Aclaro esto último por 
las duras críticas hechas a los responsables del 
rediseño en papel, creyendo que ellos habían 
realizado las versiones en línea. 
Esto fue posteado el Viernes, Diciembre 2, 
2005 a las 12:56 pm y esta clasificado en: Diseño 
de Información, Charlas con Diseñadores.
41
Portada de reforma 
antes y después del 
rediseño
anterior actual
42
Portada de la sección de 
espectáculos antes 
y después del rediseño
Página de sección 
Hard News antes y 
después del rediseño
43
Capitulo tresCapítulo tres
El papel del diseño
editorial en el periódico metro
44
45
Ningún periódico es consumido por su apariencia gráfica, el periódico se compra por su valor informativo y por las notas de interés popular que están impresas en él, pero poco sirve 
el mejor de los contenidos si éste pasa inadvertido y no llama la atención, 
pues ni siquiera se darían cuenta de su existencia. El diseño sirve para 
identificar y presentar la información de una manera clara y objetiva. 
Como dice William Addison Pnigging “el deber basico de cualquier 
dieñador que trabaje con el papel es conseguir una presentación clara del 
mensaje, resaltar los elementos de forma que los pueda observar el lector 
sin ningún problema”.
Para producir un periódico cada día de manera eficaz hay que tomar 
en cuenta que se necesita trabajar en equipo, pues el número de personas 
que forman un periódico es muy grande, en donde todas las personas 
trabajan en diferentes departamentos, pues son reporteros, fotógrafos, 
editores , diseñadores, infografistas, ilustradores, encuestadores; entre 
otros, todos ellos trabajan para que el producto final logre una integración 
técnica y gráfica.
Personalmente puedo decir que trabajar en la redacción de un 
periódico, es estar en una situación tensa y dramática, pues nunca 
se dispone del tiempo necesario para elaborar el periódico como se 
quiere, vale hay una hora estricta de cierre, también es importante 
mencionar que nunca se cuenta con el número necesario de páginas 
pues por lo general siempre sobra información que por cuestión 
de espacio no se puede publicar. Además nunca se sabe lo que va a 
suceder a lo largo del día y en cualquier momento puede cambiar la 
información y hasta la estructura del periódico, pues en el mundo de 
las noticias cualquier cosa puede pasar sin previo aviso.
46
A pesar de estar bajo estas condiciones muchas veces muy 
estresantes y en ocasiones hasta dramáticas, no solo hay que realizar el 
diseño con la debida calidad del trabajo diario, sino que además hay que 
intentar hacer siempre algo mejor pues en una publicación siempre hay 
pequeños errores y lo que se busca es intentar hacer todos los dias una 
publicación mejor a la anterior. De esta forma la publicación alcanza 
mas prestigio debido a su contenido y a la calidad gráfica de éste y de 
esta forma se distingue un periódico de otro.
Muchas veces se dice que el diseño periodístico carece 
de originalidad, salvo por algunas páginas especiales que son 
completamente originales, innovadoras y sobre todo fascinantes a 
la vista, pero esto es debido al tiempo pues un periódico debe hacer 
lo posible por mejorar tiempos de producción y por eso cuenta con 
páginas prediseñadas (templates) para las notas que no son muy 
sobresalientes por su contenido, sin embargo siempre se intentan 
hacer páginas especiales que van a trabajarse con tiempo y debido 
a esto son diferentes y mejores lo que vuelve aún mas atractiva la 
publicación.
47
3.2 El trabajo del diseñador
Para que un periódico pueda estar bien desarrollado 
desde el punto de vista práctico, en su elaboración, 
conceptualización, y en su desarrollo se tienen que 
valorar tres aspectos básicos.
•El aspecto estético. Es el que está dado 
por el diseñador pues éste se encarga de manejar 
la información de tal forma que exista jerarquía 
en las notas (primera nota, segunda nota, tercera 
nota, sides, etc.) y que esta jerarquía sea agradable 
a la vista y de esta forma simplifique la lectura al 
consumidor.
•El aspecto periodístico. Que en éste caso 
se refiere al contenido que es la nota impresa y está 
dada por el editor, pues éste tiene a su alcance un 
butgett de información (es un pequeño resumen de 
las notas que se han generado en el día o las notas 
de interés) el editor separa , acomoda y jerarquiza 
la información, dependiendo de su importancia 
y escoge la información que se va a publicar en el 
periódico.
•El aspecto técnico. Se refiere a la fabricación 
del producto pues es necesaria la participación de 
muchísima gente en la reproducción de un diario. El 
hecho de estar presentes en el lugar de los hechos, traer 
una buena nota y buenas fotos del suceso, presentar 
la información, armar el periódico y comenzar 
a imprimirlo en la prensa es un trabajo duro que 
hacen a diario en la redacción de un periódico y 
necesita ser realizado en equipo y en armonía pues 
muchas veces una mala decisión afecta el trabajo 
de una buena cantidad de personas y eso no es lo 
peor de todo, si esta mala información afecta el 
contenido de la nota, la publicación tiende a perder 
credibilidad y reputación y los lectores pensaran 
que lainformación publicada en el periódico no es 
verídica.
En el periódico se aplicó un rediseño, sin 
embargo la calidad del producto se ha 
mantenido
48
El trabajo del diseñador tiene mucho que 
ver en en lo que se quiere comunicar y a quien. 
Por eso existen tantos periódicos y cada uno va 
dirigido a un sector de la sociedad en particular, 
en este caso el periódico “Metro” va dirigido a la 
clase media baja y baja, pues en el contenido del 
periódico no figuran notas que necesiten de un 
nivel intelectual más alto ya que la publicación 
cuenta con notas de interés popular.
Para que el diseñador desarrolle su trabajo de 
manera eficaz, debe ser un lector, un crítico y una 
persona atenta a su entorno para ir adquiriendo 
experiencia en el ámbito del diseño comunicativo, 
El diseñador debe manejar y conocer a la 
perfección, la información que corresponde a la 
sección que éste diseña, seguramente un diseñador 
que todo el tiempo trabaje en la misma sección 
llegará a empaparse de la información que en ésta 
se genera y con el tiempo aportara algo nuevo 
y mejor. Desde mi punto de vista un diseñador 
que está en constante movimiento entre secciones 
muchas veces se convierte en un armador de 
páginas lo que nada tiene que ver con ser un 
diseñador editorial, ya que un diseñador editorial 
es aquél que dialoga con el editor para buscar 
siempre ese toque de calidad que puede hacer a 
la publicación sobresaliente ante su competencia 
y además su diseño ha de ser comprensible y 
de fácil ejecución, sin muchas complicaciones 
técnicas para el redactor y el periodista a la hora 
de la edición.
49
3.3 La estructura del periódico
Aunque en algunos casos los lectores pueden ser 
idénticos, el valor intelectual en la forma en que 
el periódico quiere comunicar la noticia marca la 
diferencia, por ejemplo la competencia directa del 
periódico “Metro” es “ El Grafico” que lleva mas 
años en el mercado que “Metro”, sin embargo 
la calidad gráfica de “El Grafico” está muy por 
debajo y esto significa una ventaja muy grande para 
“Metro” pues a pesar que éste es más caro tiene 
mayor aceptación y es considerado el periódico de su 
clase mejor diseñado a nivel nacional. Sin embargo 
existen otros tipos de competencia como el radio y la 
televisión que tienen un impacto muchísimo mayor 
en la sociedad y son más persuasivos, también esta 
el Internet, debido a esto poco tiene que hacer el 
periódico en competencia directa con los medios 
de comunicación electrónicos, sin embargo el 
periódico impreso se sigue consumiendo en grandes 
cantidades y va sufriendo cambios con el paso del 
tiempo, cambiando su aspecto visual conforme el 
avance tecnológico los va alcanzando. El periódico 
“Metro” ha sufrido un rediseño tanto gráfico como 
de contenido con lo cual se mantiene actualizado en 
esta época. Tuve la oportunidad de estar presente 
en la época del cambio gráfico del periódico y de 
ésto hablaré en el siguiente capítulo, por ahora me 
enfocaré en la estructura del periódico.
El periódico “Metro” con el diseño actual 
se compone de dos partes informativas, muy 
diferentes una de la otra. Por un lado tenemos las 
noticias Hard News (notas fuertes) que son las que 
por lo general reportan las noticias generadas las 
últimas 24 horas antes de la edición final y éstas 
tienen un tratamiento, hablando gráficamente, 
más cuadrado, éste término significa que son 
páginas sin mucho diseño propio, pues para las 
noticias Hard News se tiende a usar muchos 
esquemas predeterminados, sin embargo el 
diseñador tiene el difícil trabajo de manejar 
50
encuestas e información sumamente importante 
teniendo en cuenta que las noticias que se generan 
muchas veces carecen de elementos gráficos como 
fotos, frases, tablas, etc; la astucia del diseñador 
se ve reflejada al crear páginas atractivas a la vista 
con pocos elementos.
La parte Hard News del periódico “Metro” 
se compone de tres secciones para el área 
metropolitana.
CIUDAD.- Con noticias de interés para los 
capitalinos, se imprimen notas que afectan 
directamente al Distrito Federal y se busca solución 
a los problemas de la capital.
NACIONAL.- Compuesta de noticias de sumo 
interés en el país, tomando las mejores noticias de 
los estados de la república.
SEGURIDAD.- La sección fuerte del periódico 
cuenta con un grupo de reporteros y fotógrafos 
que se encargan de cubrir las notas sensacionalistas 
que suceden a diario en el Distrito Federal. Es 
importante mencionar que ésta es la sección que 
trabaja más en equipo con los diarios foráneos 
“Mural”, “Palabra”, “El Sol”, “El Norte” y si 
lo requiere por su importancia se recogen notas 
y fotos generadas por estos diarios para su 
publicación en “Metro”.
Para el Valle de México.- Se elimina de 
la publicación diaria la seccion “Nacional” para 
agregar la sección “Valle” en la que se presenta 
información que sólo es de interés para los 
habitantes de esta zona.
51
Las noticias Soft News se refieren a notas 
de interés general que han sido generadas a 
veces con una anticipación de más de 24 horas 
y requieren de un grado mayor de diseño pues 
deben salir de lo normal y procurar ser originales. 
En éstas secciones el tratamiento tipográfico 
puede ser original y existen elementos que han 
sido diseñados única y exclusivamente para las 
secciones Soft News.
El periódico “Metro” consta de tres secciones 
Soft News.
DEPORTES.- Es la sección encargada de las 
noticias de deportes nacionales e internacionales , 
la que también cuenta con un equipo de reporteros 
y fotógrafos y notas exclusivas con subsecciones 
que se publican semanalmente, como el fútbol 
llanero, el béisbol llanero y la lucha libre.
ESTELAR.- Sección en la que se imprimen notas 
de espectáculos, como conciertos, comentarios de 
estrellas nacionales e internacionales, sección en 
la que “Metro” también cuenta con reporteros 
y fotógrafos propios pues muchas de las notas 
generadas para esta sección son exclusivas. 
Muchas veces es solo información de interés para 
el público de “Metro”, por ejemplo entrevistas a 
modelos, edecanes, grupos norteños, etc.
ENTRETENIMIENTO.- Es la ultima sección 
del periódico y la más vista por los lectores, la 
sección que se divide en “La tía Remedios” 
espacio para los lectores que pueden enviar cartas 
comentando sus problemas y una psicóloga 
responde a sus preguntas desde Monterrey. “Mete 
tu cuchara” donde los lectores pueden opinar 
sobre un tema en particular, horóscopos y juegos 
de entretenimiento que se actualizan a diario 
(diferencias, crucigramas, sodoku).
52
Existe una subseccion de estelar que se 
publica todos los domingos su nombre es 
DOMINGAZO. Publicación especial que 
sale completamente de lo común y rompe los 
cánones del diseño de “Metro” con un esquema 
completamente diferente desde tipografía, 
retícula. Las notas que se publican en ésta sección 
son notas de adelanto, es una publicación que 
por su dimensión es imposible realizarla de un 
día a otro sin embargo es una buena opción que 
presenta el periódico semanalmente.
También hay otro tipo de publicaciones 
semanales o mensuales, son suplementos o 
publicaciones que salen de lo común éstas se realizan 
con tiempo y por encargo, las más comunes son el 
suplemento de “Salud”, “Automotriz”, “Regreso a 
clases” y suplementos especiales que van de acuerdo 
a fechas especiales en el año (día de la madre, día del 
amor y la amistad, navidad, día de muertos).
Sin embargo se tienden a diseñar páginas 
especiales para noticias de alto impacto llamadas 
Break News, estas notas se generan y diseñan 
un día antes de la publicación sin previo aviso. 
Por lo general son notas de acontecimientos 
violentos, de accidentes desastrosos, tienden a 
tener un diseño especial y muchas veces se trata 
de informar con todos los elementos gráficos 
posibles al alcance (mapas, cifras, frases, 
infografías, fotos, etc.).
“Domingazo” es una publicación semanal con 
un diseño original y único dentro de “Metro”
Los suplementosson ediciones especiales que salen por 
lo menos una vez al mes
53
3.4 El esquema de trabajo
Para poder diseñar un periódico diariamente y 
mantener un control de las páginas con las que se 
cuenta es necesario un esquema de la publicación a 
realizar. Esto es algo así como el mapa del periódico 
pues en éste está marcado el número de páginas que 
va a tener la publicación del día siguiente pues no 
siempre es el mismo número ya que éste tiende a 
cambiar debido al número de anuncios vendidos. 
También se puede ver la caída de color (saber qué 
página se va a publicar en blanco y negro y cuáles a 
todo color); además de todo esto en el esquema se 
muestra cual va a ser la distribución del periódico 
por secciones, saber en que página empieza una 
sección y en cual acaba, es importante el esquema en 
el día de la publicación ya que éste marca el control 
en el proceso de elaboración y muestra además el 
número y posición de los anuncios vendidos.
Cualquier cambio en la posición de los 
anuncios en horas del proceso de elaboración 
puede cambiar por completo el diseño de una 
página y al mismo tiempo la armonía gráfica de 
la sección.
Cabe mencionar que el esquema de trabajo 
no es del todo intocable, pues si así lo requiere la 
información, el editor puede llegar a un acuerdo 
con el departamento que se encarga de elaborar 
el esquema y alargar o acortar una sección o 
mover anuncios a una página diferente pero 
nunca quitarlos pues los anuncios pagados son 
intocables e inalterables gráficamente. De ésta 
forma se demuestra que una buena publicación 
de la información es la premisa del periódico.
número de 
paginaanuncios
caída de 
color
inicio de seccion
En el esquema de trabajo se aprecia la 
distribución de paginas para el periódico y es un 
elemento básico para el diseñador
54
10 valle Lunes 29 de Agosto del 2005metro
PARTICIPA EL VOCALISTA DE CAFÉ TACVBA
 >>> Marchan en favor
de la expropiación 
unos 700 vecinos
en Naucalpan
 
Por GRACIELA GARCÍA
NAUCALPAN.- CERCA DE 700 ve-
cinos de Naucalpan y Atizapán par-
ticiparon ayer en una marcha de El 
Cerrito a Las Torres de Satélite pa-
ra demandar a las autoridades la 
expropiación de dicho predio.
Vestidos de blanco, la mayoría 
caminando, algunos en bicicleta, 
otros en automóvil o acompañados 
de sus perros, los manifestantes 
gritaban constantemente: “Mon-
tiel escucha, El Cerrito está en lu-
cha”, así como “Expropiación, es la 
solución”.
“Me siento feliz porque veo que 
el pueblo empieza a exigir sus de-
rechos, esta marcha es una mues-
tra de que todavía hay conciencia 
cívica, lo único que pedimos es res-
peto a nuestra calidad de vida”, co-
mentó Humberto Canseco vecino 
de Fuentes de Satélite, Atizapán.
El Cerrito es un predio particu-
lar ubicado en Lomas Verdes que 
ha sido utilizado por la comuni-
dad para realizar actividades de-
portivas y en donde la empresa 
México Retail Properties tiene la 
intención de convertirlo en par-
que comercial.
El contingente fue escoltado por 
la policía municipal y durante el tra-
yecto los automovilistas apoyaron a 
los manifestantes a través del claxon.
El arribo a Las Torres de Saté-
lite fue a las 11:20 horas, donde los 
integrantes del movimiento orga-
nizador “Defendamos El Cerrito” 
aseguraron que seguirán con las 
movilizaciones hasta que la expro-
piación sea publicada en la Gaceta 
de Gobierno del Estado de México.
En la marcha participó, Rubén 
Albarrán, vocalista del grupo Ca-
fé Tacvba, quien recordó que esta 
banda grabó, en 2003, el video “Dé-
jate caer” en El Cerrito debido a su 
gran belleza.
“Soy vecino de esta zona desde 
hace 35 años y El Cerrito es un lu-
gar muy hermoso, ahorita esta-
mos de vacaciones (el grupo) y veo 
poco probable poder dar un con-
cierto en esta zona, pero el año 
que entra que nos volvamos a re-
unir quizá podríamos hacerlo”, 
expresó el cantante.
Multiplican defensa
de zona de El Cerrito 
Los manifestantes recorrieron 7 kilómetros lanzando arengas a favor de 
que se exporpie el área verde de El Cerrito.
F
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 V
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Ecatepec
Servicios
Seguridad Pública 5 116-0981
Tránsito Municipal 5 116-0968
Protección Civil 5 836-1642
 5 757-3568
Bomberos 5 715-5137
 5 746-5747
Cruz Roja 5 770-3548
Policía Judicial 5 787-3100
Palacio 
Municipal: 5-836-1500
Ubicación: 
Avenida Juárez s/n, Colonia San Cristóbal Centro
Página web: 
www.ecatepec.gob.mx
Coacalco 
Servicios
Policía y Tránsito 5 874-2797
 5 879-8243
Bomberos 5 875-1620
 5 898-3036
Palacio 
Municipal: 5 874-2638
Ubicación: 
Severiano Reyes s/n, Cabecera Municipal.
Página web: www.coacalco.gob.mx
Texcoco
Servicios
Policía 
Preventiva (01 595) 955-2074
 (01 595) 954-0006
Bomberos (01 595) 955-
0911
Unidad de Atención 
Prehospitalaria
 (las 24 horas todo el año) (01 595) 955-2074
 (01 595) 954-0006
 (01 595) 955-0911
Protección Civil (01 595) 955-2074
Palacio 
Municipal: (01 595) 952-0000 
Ubicación: 
Nezahualcóyotl 110, Col. Centro, Texcoco
Página web: www.texcoco.gob.mx
Nezahualcóyotl
Servicios
Policía 5 736-10 49 
Neza Oriente 5 742-51 64 
 5 765 33 49 
Policía 5 716-9070 
Neza Norte ext. 3014
Rescate 5 716-90 70 
Municipal ext. 2020 
 5 716-73 18
Protección Civil 5 716-73 21 
 5 716-90 70 
 ext. 1205
Cruz Roja Ote. 5 742-83 42
Cruz Roja Nte. 5 780-3490
Ministerio
Público
La Perla 5 742-52 81
Ministerio
Público
Palacio 5 736-43 31
Bomberos 5 735-8758
 5 112-20 66
Palacio
Municipal: 57 16 90 70
Ubicación: 
Av. Chimalhuacán s/n entre Caballo Bayo y 
Faisán, Colonia Benito Juárez
Página web: www.neza.gob.mx
 Para
Emergencia
Valle de México
Posponen Vecino Vigilante en Tlalne
>>> Dan prioridad 
colonos de Valle 
Dorado a estudio de
incidencia delictiva
Por HEIDY TORRES
TLALNEPANTLA.- LA ASOCIACIÓN 
de Colonos de Valle Dorado decidió 
retrasar unos días más la opera-
ción del programa “Vecino Vigilan-
te” debido a que prefi ere que pri-
mero se concluya un estudio sobre 
la incidencia delictiva que realizan 
estudiantes del Tec de Monterrey 
en ese fraccionamiento.
Catalina Reyes, de la Policía 
Municipal y encargada del pro-
grama, tuvo una reunión el jueves 
pasado con los vecinos para expli-
car su funcionamiento y poner en 
marcha su operación.
“Ellos están planteando sus al-
ternativas y lo que me comenta-
ron es que quieren primero con-
cluir su estudio en las tres calles 
de mayor incidencia delictiva; ya 
traíamos todo el material para ex-
plicarles el programa y comenzar 
a operarlo, pero ahora nos vamos 
a esperar a que ellos nos vuelvan a 
llamar”, dijo Reyes.
El jueves se realizó la reunión 
que tomó 45 minutos y en la que 
estuvieron también los integran-
tes de la mesa directiva, un repre-
sentante de los estudiantes del Tec-
nológico de Monterrey que reali-
zan su servicio social en la asocia-
ción, Andrés Borja, comandante de 
la región y otros dos elementos de 
la Policía Municipal.
Raúl Hernández, vicepresi-
dente de Colonos de Valle Dorado, 
explicó que la intención de retra-
sar el inicio del “Vecino Vigilante” 
es concluir las encuestas que los 
estudiantes realizan en las calles 
e París, Maracaibo y Buenos Ai-
res, detectadas como las de mayor 
delincuencia.
Rubén Albarrán, vocalista del 
grupo Café Tacvba se unió a la bola.
3.5 La estética del periódico.
El sistema modular del periódico es de suma 
importancia ya que facilita la decisión sobre 
el espacio y es mas fácil diseñar en una página 
modulada donde se comienza a apreciar el espacio y 
los editores conocen cual es el número de caracteres 
necesarios para que la nota llene el espacio asignado 
de la página. Las páginas del periódico “Metro” están 
diseñadas en tamaño tabloide a cinco columnas y 
doce módulos de altura , como lo había mencionado, 
el sistema modular de un periódico ofrece ventajas, 
tanto para los publicitarios, los redactores, el 
diseñador y el lector pues a la hora de seleccionar, 
valorar y agrupar el material informativo ofrecido 
por el editor, implica un orden en la valoración 
y clasificación de las noticiasque al final el lector 
recibirá y entenderá sin confusión en el proceso de 
lectura.
3.6 Jerarquía de la información.
La manera de leer el periódico es hojeándolo, cuando 
el lector lo compra solo leé las notas que le interesan 
o aquellas que le llaman más la atención y es aquí 
cuando tenemos que atraparlos pues la información 
que seleccionó el editor para su publicación es 
acomodada de acuerdo a su importancia y jerarquía, 
con esto quiero decir que la jerarquía significa el lugar 
y posición en la que se va a encontrar la nota, por 
ejemplo en portada o si va a ser primera, segunda o 
tercera nota si va a estar en página a color o en blanco 
y negro. El trabajo del diseñador en este caso es 
hacer que una información seleccionada y valorada 
como principal deba editarse de tal manera , en 
cuanto a extensión, elementos gráficos informáticos 
y bajo las normas gráficas y tipográficas necesarias 
para una nota de esta magnitud. Desde otro punto 
de vista el tratamiento óptico de la nota debe hacer 
que al primer golpe de vista sea la información que 
más destaque de toda la página.
Estructura de una pagina de “Metro” dividida en 
5 columnas y 12 módulos
Pagina diseñada y adaptada a los módulos y 
retícula de la páginas
55
Los juegos tipográficos de una página hacen 
que el lector ponga atención a la nota y decida si le 
interesa leer el texto o no pues una nota principal 
tiene el siguiente orden de lectura:
CABEZA.- El título de la nota muy posiblemente 
tiende a llamar la atención pues el juego de palabras 
es crucial para hacer que el lector lea la nota.
KIKER.- Es una sub cabeza que complementa la 
idea que está impresa en la cabeza de la nota.
BALAZO.- Es el pequeño resumen informativo 
de la nota impresa.
NOTA.- La información del suceso narrada a 
detalle.
FOTO.- Llama la atención antes que el texto y 
está siempre acompañada de un pie fotográfico 
el cual describe brevemente el acontecer noticioso 
de la fotografía.
Las circunstancias en las que se consume la 
noticia del periódico son muy diversas pues por 
ejemplo el periódico es leído en el autobús, en el 
metro, camino al trabajo, en el coche. 
Esta es una página normal la 
cual reúne todas los elementos 
básicos del diseño en “Metro”.
kiker
cabeza
balazo
nota
fotografia
tabla
pie de 
foto
56
De ésta forma el lector se encuentra 
en situaciones poco favorables para poder 
concentrarse en la lectura, además el tiempo 
que requiere para ello es reducido. Por esa razón 
el diseño del periódico debe entenderse como 
atractivo para fomentar la lectura y su misión es 
hacer llegar la información al lector interesado 
de la forma más directa y sencilla posible. En 
ésta época el ojo humano está acostumbrado 
a la televisión y al despliegue de la 
información de una manera muy 
visual lo que hace que se dificulte 
la capacidad de entender situaciones 
y noticias solo por medio de la lectura. 
De ahí que el buen diseño periodístico, y 
el buen uso tipográfico de un periódico, 
pueda y deba entenderse de una forma 
clara y sencilla ya que un buen diseño 
periodístico hace que se fomente la 
lectura llamando la atención de un lector 
hacia la nota. 
57
Normalmente el periódico no se compone por una variedad excesiva de tipografías, 
pues el número de familias tipográficas con que cuenta principalmente en este caso el 
periódico “Metro” es de dos: la “Mercuri” principalmente utilizada para el cuerpo de 
texto , por ser una tipografía que no resulta pesada a la hora de ser leída y que por su 
estructura no permite ser modificada en su tracking y learning. Una condición y a su vez 
una exigencia en el periódico “Metro” es no alterar el cuerpo de texto pues la legibilidad 
de estos reside en la relación que guarden entre si, cuerpo, tamaño utilizado y ancho de 
línea, Es un hecho comprobado que el contenido de un texto puede retenerse mejor en la 
memoria cuando menor es la anchura de la columna. Para las cabezas de notas y tablas 
y otros elementos gráficos como frases, sides etc se utiliza la tipografía “Vonnes” que 
es una tipografía “Sans Serif” utilizada sobre todo en diferentes puntajes dependiendo 
de la importancia de la nota pues hay que tener en cuenta que el periódico se compone 
de un sistema modular dividido en cinco columnas. Al igual que el sistema modular, el 
sistema tipográfico permite conocer los distintos grados de extensión e importancia de 
las noticias que se ofrecen en una página.
El sistema tipográfico facilita los diferentes niveles de lectura, debe permitir que 
con el simple hecho de ver la página el lector retenga el primer grado de información 
gracias a las tipografías de mayor puntaje o a la tipografía que por algún caso 
sobresalga del resto del cuerpo de texto, me refiero al kiker, balazo, frases, etc.
Con el uso que le dan los editores a las cabezas en el periódico “Metro”, se 
intenta atrapar al lector mediante el juego de palabras, debido muchas veces a la 
competencia que existe de la televisión hacia el periódico.
Esta competencia en verdad resulta ser muy fuerte, el lector tal vez ya escuchó 
o vió algo que tiene que ver con la nota impresa, esto hace que tal vez no quiera leer 
la nota, pues ya sabe de lo que va a tratar.
Muchos periódicos tienden a alterar un poco el columnaje para resaltar que 
la nota debido a su diseño diferente es especial o principal, éste era un recurso muy 
usado en “Metro” antes del rediseño. Ahora poco a poco se ha retomado este estilo 
pero solo en portadas Soft News pues es un recurso que nunca se ocupa en el área 
Hard News.
3.7 El Sistema Tipográfico.
58
3.8.- La Fotografía.
El papel de la fotografía en el periódico “Metro” es 
de suma importancia pues éste se compone de un 
60% de material fotográfico y gráfico y un 40% 
de información, de ésta forma se da a notar que 
el periódico es más grafico que informativo, claro, 
todo depende de las secciones y las notas pues no es 
lo mismo una foto de acción de un partido de fútbol 
a el retrato de algún político por ejemplo.
El foto periodismo tiene que ofrecer imágenes 
que sean únicas, que sean captadas en el momento 
preciso de la nota, y que sean originales.
Las fotos impactantes y originales se quedan 
grabadas en la mente del lector sobre todo cuando 
se presentan de manera inesperada y son únicas. 
Gracias a la fotografía el lector puede recordar 
también la nota del acontecimiento, por esa razón 
contribuyen a marcar tan fuertemente el estilo y 
particular carácter del periódico.
Un trabajo del diseñador editorial, en 
“Metro”, es seleccionar de la mejor manera las 
fotos de los sucesos a publicarse. Muchas veces 
esto implica una responsabilidad demasiado 
grande y tiene que pedir el apoyo del editor y 
del jefe de fotografía pues una mala decisión en 
el proceso puede hacer que la publicación no se 
publique como debe de salir y el periódico pierda 
calidad en competencia con los diarios del mismo 
género; puedo decir, desde mi particular punto de 
vista, que la mayoría de los periódicos de la ciudad 
de México han madurado de manera significativa 
con el paso de los años desde sus inicios.
Muchas veces la nota que se va a publicar 
no cuenta con una buena foto o simplemente 
no cuenta con ninguna, en éste caso el periódico 
cuenta con un archivo fotográfico que puede 
usarse para ilustrar; en lugar de esto es más 
recomendable hacer uso de las llamadas FOTO 
NOTAS que no son fotografías que por su 
contenido visual se convierten en noticia de 
impacto. Sin embargo el fotógrafo periodístico 
Las mejores fotografías del 
periódico se publican en una 
sección especial que se llama 
“En foco”
59
sabe de antemano que cada publicación tiene 
sus propias reglas y tiene un sentido ético en 
particular. Los periódicos “Reforma” y “Metro” 
son dos periódicos de la misma casa editorial que 
cuentan con dos estilos éticos muy diferentes y 
una regla común, no publicar fotos “posadas” 
donde el fotógrafo le pide a los personajes que 
posen para la foto; éstas fotos