Descarga la aplicación para disfrutar aún más
Vista previa del material en texto
1 UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y SOCIALES APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE COMUNICACIÓN POLÍTICA: UNA PROPUESTA DE DEFINICIÓN TESIS QUE PARA OBTENER EL GRADO DE LICENCIADO EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN PRESENTA: JOSÉ ARMANDO ROCHA MACÍAS ASESORA: LIC. LUZ ELENA PEREYRA MÉXICO, D.F. 2005 UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis Digitales Restricciones de uso DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL Todo el material contenido en esta tesis esta protegido por la Ley Federal del Derecho de Autor (LFDA) de los Estados Unidos Mexicanos (México). El uso de imágenes, fragmentos de videos, y demás material que sea objeto de protección de los derechos de autor, será exclusivamente para fines educativos e informativos y deberá citar la fuente donde la obtuvo mencionando el autor o autores. Cualquier uso distinto como el lucro, reproducción, edición o modificación, será perseguido y sancionado por el respectivo titular de los Derechos de Autor. 2 A mis padres 3 Agradecimientos La aparición de un texto es resultado de una interconexión entre varios textos y adquiere significado gracias a su relación con éstos. Con nuestros logros y metas se presenta cierta analogía. Las metas que alcanzamos y los objetivos que logramos se deben, en gran medida, al apoyo y la acción de otros. Por lo que quiero agradecer a todas las personas que con sus acciones me permitieron terminar esta licenciatura, y que me apoyaron para llevar a buen puerto esta tesis. A mi madre y mi padre por brindarme el incondicional apoyo e intachable ejemplo que siempre me han procurado. A mis hermanos (Enrique, Rubén, María Elena, Juan, Bernardo, Luisa, Verónica y Carlos) por aconsejarme, alentarme y estar pendientes del desarrollo de mis estudios profesionales. Gracias por facilitarme estos años de vida, para alcanzar una formación profesional. Un especial agradecimiento a la profesora Luz Elena Pereyra por la revisión de este proyecto y por su interés en involucrarse de manera entusiasta, gracias por su paciencia y tiempo dedicado a la corrección y encauzamiento del presente proyecto, sin los cuales no habría sido posible la concepción y concreción del mismo. Deseo expresar mi particular agradecimiento a alguien en especial por sus consejos, por sus palabras de aliento, por su invaluable paciencia y por “soportar” mis lecturas. Huelga decir que el único responsable de los yerros cometidos en el desarrollo de la investigación son de quien esto escribió. También quiero agradecer a la UNAM y la FCPyS, así como a mis amigos, los únicos: Arturo y Evelyn, y a los profesores de la Licenciatura de Ciencias de la Comunicación y de la especialidad en Comunicación Política, particularmente, al maestro Guillermo 4 Tenorio Herrera, por brindarme la oportunidad de participar en una vivencia académica intensa que se reflejará en mi desarrollo profesional. 5 Los hombres juzgan más por los ojos que por los demás sentidos... Todos verán lo que aparentas, pocos sabrán lo que eres Maquiavelo Sólo difieren, hombres y mujeres, en el uso que le dan a ese don o maldición: ellos lo emplean en la conquista del poder; ellas, más sabias y a la vez más ingenuas, en la del amor. Guillermo Fárber 6 Índice Introducción.................................................................................................................... 8 I. Elementos conceptuales de comunicación y política.................................... 16 1.1 Qué es comunicación............................................................................. 16 1.2 Qué es política....................................................................................... 27 II. Aproximación al concepto de comunicación política.................................. 39 2.1 Surgimiento de la sociedad moderna................................................ 41 2.2 Emergencia de los medios de comunicación masiva....................... 48 2.3 Empleo de las técnicas comunicativas en la política..................... 57 2.4 Cambios en la interacción política en las democracias modernas................................................................................................. 64 III. Formas de abordar el concepto de comunicación política.................... 68 3.1 Convergencia entre comunicación y política................................... 68 3.2 Perspectiva actual: Comunicación Política....................................... 71 3.2.1 El caso norteamericano...................................................... 84 3.2.2 El caso mexicano.................................................................. 92 7 IV. Enfoques para explicar la comunicación política........................................ 98 4.1 Enfoque de influencia.......................................................................... 109 4.2 Enfoque de contenido.......................................................................... 110 4.3 Enfoque de persuasión......................................................................... 113 4.4 Enfoque de actores.............................................................................. 116 V. Propuesta de definición de comunicación política...................................... 121 Conclusiones................................................................................................................ 130 Bibliografía................................................................................................................... 136 8 Introducción En su relativamente corto camino recorrido como área de estudio y proceso social, la comunicación política no ha estado exime de controversias, imprecisiones y ambigüedades, sin embargo, ello no ha impedido que haya interesados en intentar definir y aclarar el concepto. La comunicación política alude tanto un campo de investigación dentro de las Ciencias Sociales, en general, y de las Ciencias de la Comunicación, en particular, como un término amplio que abarca todas aquellas interacciones para las cuales la comunicación es imprescindible, que tienen relación con la disputa, el ejercicio, el mantenimiento o la influencia en el poder político. La comunicación política abarca todo un abanico de símbolos, imágenes, códigos y señales que han sido creados por unos políticos que buscan votos, llegar a consensos o dar a conocer decisiones; mantenidos por unas instituciones que intentan ser aceptadas, o bien, legitimadas. Modificados por publicistas que les agregan creatividad para convencer potenciales electores; mediadas por periodistas que las difunden a través de los medios de comunicación masiva que representan; y aceptadas o rechazadas por ciudadanos que las reciben e igualmente las emiten. 9 Todo esto en un plano académico. En uno más pragmático cabe esgrimir lo siguiente. Desde la década de los ochenta del siglo XX, México ha visto desfilar una serie de acontecimientos que ha transformado el panorama económico, político, social y cultural del país. Aunado al crecimiento exponencial de las urbes mexicanas, los desiguales procesos de modernización han generado profundas transformaciones que han tenido consecuencias en distintas estructuras sociales, particularmente en el sistema político. La llamada “transición a la democracia”, entre otras manifestaciones, se expresa en la reconfiguración de la comunicación política en funciónde nuevos y complejos cónclaves entre los actores políticos. Tal reconfiguración influye en la relación entre los actores al interior de los sistemas políticos. Esta problematización no es exclusiva para el caso mexicano, mas adquiere importancia en nuestro país, habida cuenta del trance de sistema de partido hegemónico a un régimen pluripartidista, más competitivo, en el que precisa a los involucrados el diseño y aplicación de estrategias de comunicación para que logren obtener y mantener el poder. He aquí una de las fuentes donde abreva nuestro interés por estudiar las cualidades de la comunicación política. Pero hay otra. 10 A pesar de que desde los años sesenta en Estados Unidos y, posteriormente, en Europa se ha desarrollado toda una línea de estudio en torno a ella, la comunicación política es un área de estudio de reciente aparición en México. En 1997 entró en vigor el nuevo plan de estudios de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. Una de las bondades del nuevo esquema de la carrera es la creación de cinco especialidades. Entre éstas se encuentra la opción terminal de Comunicación Política. Como parte de la primera generación de la especialidad, el autor de este trabajo se enfrentó a la impronta de no hallar una definición que explicara fielmente su objeto de estudio: la comunicación política. Tal como lo sugiere el maestro Guillermo Tenorio, cada una de las conceptualizaciones y definiciones responden a los intereses y necesidades metodológicas de quienes las han propuesto. En el mismo sentido, Carlos Monzón considera que el concepto de comunicación política tradicionalmente ha estado cargado de numerosas controversias, ambigüedades e imprecisiones, aunque no por ello se ha abandonado el intento de definir y aclarar este concepto. 11 En este tenor, la presente investigación se propuso caracterizar los rasgos de la comunicación política, a partir de la formulación de una propuesta de definición del término, que permita identificar los elementos particulares que dicho concepto adquiere en la sociedad contemporánea. Para arribar a la formulación de tal propuesta, la pregunta inicial y toral de la investigación fue la siguiente: ¿es posible determinar rasgos particulares de la comunicación política de modo que claramente se distinga de otros tipos de dinámicas comunicativas, que faciliten proponer una definición, esto es, conceptualizar el término? Para alcanzar el propósito de la tesis, se echó mano de la metodología de la ciencia. Destilamos el concepto hasta las entrañas. Para ello, nos acogimos al tamiz del enfoque interaccionista o sociológico de la comunicación. No obstante, amén de las exigencias del objetivo general, aderezamos el enramado metodológico con el rigor de la Lógica, cuyos principios nos pavimentaron el camino para formular la definición expresada en el capítulo V. El primer paso, sin haber estado exentos de varios tropiezos, para explorar qué es la comunicación política, lo dimos reconociendo que nuestra formación como científicos sociales nos exige entender a nuestro objeto de estudio, la comunicación política, como un proceso constante, universal y 12 empírico, o sea, que ocupa un lugar en el espacio, y que nos interesa en principio por lo que es y no por lo que debiera ser. En adición, debe precisarse que jamás se tuvo como meta la aspiración de proponer la mejor conceptuación de comunicación política, sino obtener una definición que nos permita operacionalizar su estudio y que facilite la salida del empantanamiento académico. En este orden de palabras, uno de los objetivos para realizar esta tesis fue, pues, tener una definición útil, primeramente para quien esto escribió, a fin de desarrollar futuros trabajos en esta misma área. La hipótesis de trabajo para la elaboración de la investigación parte de la idea que la comunicación política es el resultado de la transmisión de mensajes y respuestas que de manera pública se intercambian entre, por y para los actores que buscan obtener, ejercer, mantener o influir en el poder político, a través de las estructuras formales y/o informales, en un sistema político dado. Al tratar de estructurar el desarrollo y la manufactura de la tesis, se aspiró a eslabonarla en un esquema lógico, claro, articulando los distintos elementos teóricos y analíticos que se tenían a la mano, conforme se iba avanzando. Esto es, implicar a un elemento con otro, buscando problematizar e 13 hilvanar la reflexión coherentemente, imaginando un lector interesado, pero con poca información, caso similar al del autor al inicio de la investigación. En el camino, largo y sinuoso, se buscó decantar un trabajo en cuyos trazos se presentaran variados elementos teóricos y metodológicos sobre una posible forma de explicar, estudiar, pero, principalmente, de entender la comunicación política. Estos aspectos, entre otros más, son abordados en los capítulos desarrollados. Para dar cuenta de ello, en el primer capítulo, nos dimos a la tarea de presentar los elementos conceptuales de comunicación y política, es decir, especificar qué se entendería a lo largo de la investigación por cada uno. Esto implicó desgranar el concepto comunicación con ayuda del enfoque interaccionista. Por su parte, con el respaldo de Max Weber, la política fue definida, también, sociológicamente. Al buscar, en el capítulo segundo, ofrecer las bases para entender la emergencia de la comunicación en la política moderna, se analizó el rol fundamental que tienen las prácticas comunicativas y sus técnicas en la política contemporánea. Las distintas formas de abordar el concepto de comunicación política se ubican en el tercer apartado. Ahí, somos testigos de la manera como convergen 14 la comunicación y la política, pero, también, damos fe de la perspectiva actual de esta convergencia: la comunicación política. En el penúltimo capítulo se exponen definiciones de comunicación política a las que se tuvo acceso, enmarcadas en cuatro enfoques (influencia, contenido, persuasión y actores). En el quinto y último capítulo se construyó la propuesta de definición. La metodología seguida, en estricto sentido, no es la empleada por la mayoría de las tesis que optan por un grado universitario. Empero, aprovechamos el rigor de la Lógica para llegar, de manera coherente y firme, a la definición que nos ocupa en esta investigación. Las limitaciones de este trabajo son tareas pendientes con amplias posibilidades de desarrollo ulterior en distintas de las temáticas abordadas. No debe concluir esta introducción sin advertir que uno de los problemas con los que nos topamos durante la investigación, fue el arcoiris de entradas que aqueja el tema de estudio. Multiplicidad de entradas que ofrece, a veces, pistas falsas y caminos confusos que, en no pocos momentos, llevaban a perder el objetivo del trabajo. La modesta función de este trabajo de investigación es proporcionar elementos que contribuyan al análisis de la comunicación política en México. En 15 este sentido, se propone una definición que abre la posibilidad de ser utilizada en estudios posteriores. Resumen o abstract El presente trabajo se propone caracterizar los rasgos de la comunicación política, a partir de la formulación de una propuesta de definición del término, que permita identificar los elementos particulares que dicho concepto adquiere en la sociedad contemporánea. Para llegar a la formulación de tal propuesta, la pregunta inicial y fundamental para la investigación es la siguiente: ¿es posible determinar rasgos peculiares de la comunicación política, de modo que claramente se distinga de otros tipos de dinámicas comunicativas, que faciliten proponer una definición, esto es, conceptualizar eltérmino? Planteamiento del problema La comunicación y la política son procesos sociales íntimamente relacionados. En política las interacciones se manifiestan comunicativamente. La relación entre ambos procesos ha recibido el término comunicación política. Desde los años sesenta, en Estados Unidos y posteriormente en Europa, se ha desarrollado toda una línea de estudio entorno a esta dinámica comunicativa. Sin embargo, en México, la comunicación política es un área de estudio de reciente creación. En 1997 entró en vigor el nuevo plan de estudios de la licenciatura en Ciencias de la Comunicación en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM. Una de las bondades del nuevo esquema de la carrera es la creación de cinco especialidades. Entre éstas se encuentra la opción terminal de comunicación política. Como parte de la primera generación de la especialidad, el que esto escribe se enfrentó al problema de no hallar una definición que explicara fielmente su objeto de estudio: la comunicación política. Antecedentes: marcos teórico, conceptual y de referencia Al tratar de estructurar el desarrollo y la manufactura de la tesis, se aspiró a eslabonarla en un esquema lógico, claro, articulando los distintos elementos teóricos y analíticos que se tenían a la mano, conforme se iba avanzando. Esto es, implicar a un elemento con otro, buscando problematizar e hilvanar la reflexión coherentemente, imaginando un lector interesado, pero con poca información, caso similar al del autor al inicio de la investigación. En el camino, largo y sinuoso, se buscó decantar un trabajo en cuyos trazos se presentaran variados elementos teóricos y metodológicos sobre una posible forma de explicar, estudiar, pero, principalmente, de entender la comunicación política. Estos aspectos, entre otros más, son abordados en los capítulos desarrollados. Para dar cuenta de ello, en el primer capítulo, nos dimos a la tarea de presentar los elementos conceptuales de comunicación y política, es decir, especificar qué se entendería a lo largo de la investigación por cada uno. Esto implicó desgranar el concepto comunicación con ayuda del enfoque interaccionista. Por su parte, con el respaldo de Max Weber, la política fue definida, también, sociológicamente. Objetivos OBJETIVO GENERAL - Formular una propuesta de definición del término Comunicación Política. OBJETIVOS PARTICULARES - Caracterizar los rasgos particulares de la comunicación política, de modo que claramente se distinga de otros tipos de dinámicas comunicativas. - Identificar los elementos singulares que la comunicación política adquiere en la sociedad contemporánea, a fin de que faciliten la conceptualización del término. Hipótesis de trabajo La comunicación política es el resultado de la transmisión de mensajes y respuestas que de manera pública se intercambian entre, por y para los actores que buscan obtener, ejercer, mantenerse o influir en el poder político, a través de las estructuras formales y/o informales, en un sistema político dado. Justificación Como incipientes especialistas nos encontramos ante la impronta de dar el primer paso para explorar qué es la comunicación política. Nuestra formación como científicos sociales nos exige entender a la comunicación política como un proceso constante, universal y empírico, o sea, que ocupa un lugar en el espacio, y que nos interesa en principio por lo que es y no por lo que debiera ser. Alcance Debe establecerse que la tesis podría servir como introducción al tema para las próximas generaciones de estudiantes que elijan la especialidad en comunicación política, quienes encontrarían la información relacionada con su objeto de estudio, además de obtener ideas y bibliografía para realizar próximas investigaciones. La implicación práctica que pueda tener la tesis se reflejaría en la propuesta de definición que se logre al final de la investigación. Además, el contenido general de la indagación le permitirá al lector, y al autor, identificar los elementos que participan en el proceso de comunicación política. Metodológicamente, la investigación permitirá proponer una definición de un concepto, por lo menos en la Facultad, poco explorado. Metodología Para alcanzar el propósito de la tesis, se echó mano de la metodología de la ciencia. Destilamos el concepto hasta las entrañas. Para ello, nos acogimos al tamiz del enfoque interaccionista o sociológico de la comunicación. No obstante, amén de las exigencias del objetivo general, aderezamos el enramado metodológico con el rigor de la Lógica, cuyos principios nos pavimentaron el camino para formular la definición expresada en el capítulo V. El primer paso, sin haber estado exentos de varios tropiezos, para explorar qué es la comunicación política, lo dimos reconociendo que nuestra formación como científicos sociales nos exige entender a nuestro objeto de estudio, la comunicación política, como un proceso constante, universal y empírico, o sea, que ocupa un lugar en el espacio, y que nos interesa en principio por lo que es y no por lo que debiera ser. En adición, debe precisarse que jamás se tuvo como meta la aspiración de proponer la mejor conceptuación de comunicación política, sino obtener una definición que nos permita operacionalizar su estudio y que facilite la salida del empantanamiento académico. En este orden de palabras, uno de los objetivos para realizar esta tesis fue, pues, tener una definición útil, primeramente para quien esto escribió, a fin de desarrollar futuros trabajos en esta misma área. Conclusiones Proceso toral y tangible, la comunicación política es uno de los conceptos con mayores dificultades de amasar. Sin embargo, imprescindible para todo aquel interesado en arrojar pistas que perfilen el rostro de la actividad política en las sociedades modernas. La irrupción súbita del término comunicación política, aparejada con la americanización de la lucha por el poder (elecciones competidas, medios de comunicación protagonistas, espectacularización y personalización política, etcétera), nos llevan a considerar el análisis de la interacción comunicativa en la esfera política como un proceso de intercambio de demandas y decisiones alrededor de los políticos, donde también están involucrados quienes delegan el poder, en un espacio social determinado. La mutación vivida por la sociedad en el último medio siglo, aunado a la emergencia de novedosos e influyentes medios de comunicación, así como la incorporación de revolucionarias técnicas de comunicación aplicadas en la política y una sucesiva serie de cambios añadidos a la fachada de los regímenes democráticos, han hecho de la comunicación política irremediablemente dos cosas: un campo creciente de estudio; y un proceso social que, recientemente, ha acumulado cada vez mayores reflectores. Empero, también ha generado inquietudes, y no pocas confusiones. Al sumarse los medios de comunicación masiva, a mediados del siglo pasado, al escenario político, tanto actores como herramientas, transforman sensiblemente el vínculo entre comunicación y política: hay una ríspida disputa por establecer la agenda de temas a tratar. La relación entre estos actores, ya de suyo espinosa, se encrudece en función de sus dinámicas, lógicas propias y, por qué no, intereses. Más todavía. Los representantes de los medios de comunicación masiva, los periodistas, y los políticos han cambiado roles. Los primeros han pasado de testigos de la realidad política a actores de la misma. Los políticos, por su parte, han aprendido técnicas de comunicación e incorporado a sus equipos expertos de la imagen y la publicidad. Este marco de referencia, con una nueva dimensión en el rol que los medios decomunicación desempeñan en los sistemas políticos democráticos, ha devenido en puntuales exigencias de transparencia para los gobiernos, y en pérdida de terreno por parte de los partidos e instituciones políticas frente a la popularidad de sus líderes. De todo lo anterior parte el interés de quien esto escribió para haber desarrollado la presente investigación, cuya hipótesis lejos de ser refutada fue robustecida y aderezada teóricamente tras un riguroso escrutinio de autores que en las últimas dos décadas llevaron a cabo sólidos trabajos en la materia. Trabajos que clarifican el concepto de comunicación política de hoy y de los últimos lustros: sin olvidar a todos aquellos estudiosos vetustos que forjaron las raíces del espléndido enramado teórico del cual nos asimos para cumplimentar el objetivo de esta tesis. Recapitulando. El crecimiento gradual de las sociedades actuales y el incremento de su participación política, ha elevado exponencialmente el número de roles y el mayor uso de medios de comunicación, toda vez que gobernantes y gobernados demandan establecer eficientes mecanismos recíprocos de comunicación. De lo anterior se desprende un argumento. La comunicación política, derivación de la comunicación humana, es histórica. Se advirtió desde los albores de la investigación que “a toda investigación simple y compleja le corresponden formas simples de comunicación. Una organización es más compleja en la medida que facilita y permite el desempeño de un mayor número de roles de sus miembros; siendo así, le corresponden dinámicas más complejas de comunicación”. Las interacciones entre ciudadanos y gobierno no es posible sin el concurso de la comunicación, directa o indirectamente. Este planteamiento deriva en lo siguiente: en la sociedad moderna, es factible entender a la vida política como un gran sistema de comunicación. Resulta prácticamente imposible para cualquier político obtener, ejercer, mantener o influir en el poder sin el concurso de la comunicación. Si el actor político aqueja problemas en sus interacciones comunicativas, se verá en apuros para lograr sus propósitos. Siguiendo este hilo de ideas, puede argumentarse, con razón, que de no existir adecuados canales de comunicación, el ciudadano se verá en dificultades para saber si se verá beneficiado o le perjudicarán las decisiones, incluso las omisiones, tomadas por el grupo en el poder. Si bien en la comunicación la política puede estar ausente, resulta irrefutable aseverar que sin comunicación, toda actividad política se vería sensiblemente limitada respecto de su alcance, significado y posibilidades de éxito. Por estas razones, es inconcebible entender y explicar el proceso político contemporáneo sin el análisis de la comunicación política. Todas las baterías de este trabajo se destinaron a esa tarea. La comunicación política es el resultado de la transmisión de mensajes y respuestas que de manera pública se intercambian entre, por y para los actores que buscan obtener, ejercer, mantener o influir en el poder político, a través de las estructuras formales y/o informales en un sistema político dado. La comunicación política es un proceso de intercambio de demandas y decisiones (mensajes y respuestas) entre, por y para los políticos, cuyas relaciones involucran a los no políticos, dentro y en torno al poder en un espacio social dado. Ambos juicios amalgaman sin duda alguna un hecho incuestionable: la comunicación política es un proceso, en cuyo ámbito de interacción convergen actores físicos y sociales. En un principio se advertía que la interacción necesariamente tenía que manifestarse en la esfera pública, sin embargo, esta premisa fue desechada por obvia. Para ser empírica, precisa evidenciarse públicamente. Si no, de qué manera es susceptible de ser analizada si se conserva en el anonimato, en la esfera privada, secreta. La economía lingüística nos concedió una licencia. Para la hipótesis la comunicación política se genera “entre, por y para los actores que buscan obtener, ejercer, mantener o influir en el poder político”. Para la propuesta, “entre, por y para los políticos”. En la hipótesis la comunicación política se da sólo en el sistema político, empero aquélla puede surgir “en un espacio social dado”. En suma: Hay comunicación política en todo lugar donde haya políticos. Aproximación al concepto de comunicación política: una propuesta de definición, pretendió ofrecer una conceptualización útil, escrita con rigor, apego metodológico y sistematización informativa, a fin de contar con elementos teóricos para, a partir de ella, emprender nuevas odiseas académicas en esta área. De guisa ambiciosa, aspira a servir a quien interesado en el tema enriquezca y haga progresar esta definición. Bibliografía ARISTÓTELES, La política. BOTTOMORE, Tom, Sociología Política, Aguilar, España, 1982. BOBBIO, Norberto, et. al., Diccionario de política, Siglo XXI, México, 1983. CANEL, María José, Comunicación Política, Tecnos, España, 2001. CHAFFEE, Steven, Political Communication, Sage, Beverly Hills, 1975. CISNEROS, César, et. al., Cultura política, FLACSO, Costa Rica, 1994. COLOMÉ, Gabriel, Política y medios de comunicación. Una aproximación teórica Instituy de Ciéncies Politiquees i Socials, Barcelona, 1994. COMS, James y Dan Nimmo, La nueva propaganda, Planeta, México, 1996. COPI, Irving, Introducción a la Lógica, Limusa, México, 1995. COTTERET, Jean Marie, La comunicación política, Eudeba, Argentina, 1985. COT, Jean Pierre, Sociología Política, CRUZ, Rubén Israel, Propuesta para formular una definición de comunicación intercultural, Tesis de licenciatura, FCPyS, UNAM, 1996. DEFLEUR, Melvin, Teorías de la comunicación de masas, Paidós, España, 1995. DE LAS HERAS, María, Uso y abuso de las encuestas, Océano, México, 1999. DENTON, Robert Jr. y Gary Woodward, Political communication today, Westport, Conn., 1998. DE MASSI, Andrés, et. al., Comunicación gubernamental, Paidós, Argentina, 2001. DEUTSH, Karl, Los nervios del gobierno. Modelos de comunicación y control político, Paidós, México, 1989. ERIKSON, Robert, American public opinion, McMillan, NY,1991. FAGEN, Richard, Política y comunicación, Paidós, Argentina, 1970. FAUCHEUX, Ron, The best of the best from campaigns and elections: the road to victory 2000, Kendall Hunt, NY, 1998. FERNÁNDEZ Collado, Carlos y Roberto Hernández Sampieri, Marketing electoral e imagen de gobierno en funciones: cómo lograr campañas políticas exitosas, Mc Graw Hill, México, 2000. _________________, La comunicación humana, Mc Graw Hill, México, 1990. FERRY, J. M., et. al., El nuevo espacio público, Gedisa, España, 1998. FERRER, Eulalio, De la lucha de clases a la lucha de frases, Aguilar, España, 1992. FRIEDENBERG, Robert V., Communication consultants in political campaigns, Praeger, Conn., 1997. GALLARDO Cano, Alejandro, Curso de Teorías de la Comunicación, Cromocolor, México, 1998. GAUTHIER, Guilles, et. al., Comunicación y política, Gedisa, España, 1998. GÓMEZ Palacio, Ignacio, Procesos Electorales, Oxford, México, 2000. GORSKI, D. P. y TAVANTS, P. V., Lógica, Grijalbo, México, 1980. GORTARI, Eli de, Lógica general, Grijalbo, México, 1995. GUREVITCH, Michael, et. al, Culture, Society and the media, Routledge, New York, 1986. HABERMAS, Jurgen, Historia y crítica de la opinión pública, Gustavo Gili, España, 1981. HERNÁNDEZ Sampieri, Roberto, et. al., Metodología de la investigación, McGraw Hill, México, 1998. INSTITUTO FEDERAL ELECTORAL, Comunicación Política y Elecciones, IFE, México, 2000. JOHNSON-CARTEE, Karen, Inside political campaigns: theory and practice, Praeger, Conn., 1997. KAUFMANN, Margarita, Comunicación Política.Política, Comunicadores y Democracia ,Fundación Konrad Adenauer, Perú, 1994. KRAUS, Sidney y Dennis Davis, Comunicación Masiva. Sus efectos en el comportamiento político, Trillas, México, 1991. LANCE, Bennett W., “The media and democratic development: The social basis of political communication” en Patrick O´neil, The media and political transitions, USA, 1998, pp. 195-207. LARA, Guido, Comunicación política y democracia, Cal y Arena, México, 1995. LEÓN MARTÍNEZ, Enrique, Los medios de comunicación en el proceso político en México, IPN, México, 1998. LENART, Silvo, Shaping political attitues: the impact of interpersonal communication and mass media, Sage Publications, EU, 1994. LUCAS MARÍN, Antonio, et. al, Sociología de la comunicación, Trotta, España, 1999. LUQUE, Teodoro, Marketing político, Ariel, España, 1996. MAAREK, Philippe, Marketing político y comunicación, Paidós, España, 1997. MARTÍN SALGADO, Lourdes, Marketing Político, Paidós, España, 2002. McLEOD, Jack M., et. al., “Expansión de los efectos de comunicación política” en Jennings Bryant y Dolf Zillmannn (comp.), Paidós, España, 1996, pp. 169-221. MCNAIR, Brian, An introduction to Political Communication, Routledge, Inglaterra, 1999. MCQUAIL, Dennis, Introducción a las teorías de la comunicación de masas, Paidós, España, 1995. ________________, Sociología de los medios de comunicación, Paidós, Buenos Aires, 1969. MEADOW, R.B., Politics as communication, Ablex, Norwood, 1980. MEYENBERG Leycegui, Yolanda (coord.), El dos de julio: reflexiones posteriores, FLACSO, IIS, UAMI, México, 2001. MONZÓN, Candido, Opinión pública, comunicación y política, Tecnos, España, 1996. MOUCHON, Jean, Política y medios, Gedisa, España, 1998. MORAGAS, Miguel de, Sociología de la comunicación de masas, Gustavo Gili, España, 1990. MORENO, Alejandro, El votante mexicano, FCE, México, 2003. MORRIS, Dick, The New Prince, Renaissance Books, USA, 1999. NEWMAN, Bruce I., Handbook of political marketing, Sage Publications, USA, 1999. _______________, The Marketing of the President, Sage Publications, USA, 1994. NIMO, D. y K. Sanders, Handbook of political communication, Sage, Beverly Hills, USA, 1981. _______________, The political pesuaders: the techniques of modern election campaigns, Prentice Hall, USA, 1970. _______________, New directions of political communication, Sage, Beverly Hills, USA, 1990. OCHOA, Oscar, Comunicación política y opinión pública, McGrawHill, México, 2000. O´NEIL, Patrick H., Communicating democracy. The media and political transitions, Lynne Tienner Publischers, USA, 1998. PALETZ, David L. and Daniel Lipinske, Political culture and political communication, Instituy de Ciéncies Politiques i Socials, Barcelona, 1994. PARDO, Romeo, (coordinador), Comunicación política y transición democrática, UAM, México, 1997. PERLMUTTER, David D., The manship school guide to political communication, Lousiana State Press, EU, 1999. PRICE, Vincent, La opinión pública, esfera pública y comunicación, Paidós, España, 1994. PYE, Lucian W., Evolución política y comunicación de masas, Troquel, España, 1969. RASGADO, Luis Alfredo, La comunicación política en México, FLACSO, Tesis de Maestría, México, 2000. REYES Arce, Rafael y Lourdes Munch, Comunicación y Mercadotecnia política, Noriega eds., México, 2000. RICKERT, Heinrich, Teoría de la definición, UNAM, México, 1960. SCHRAMM, Wilbur, La ciencia de la comunicación humana, Grijalbo, México, 1995. SILVA HERSOG-MÁRQUEZ, Jesús, Las esferas de la democracia, Cuadernos de Divulgación de la Cultura Democrática, N.9, IFE, 1996. SPITZER, Robert, Media and Public Policy, Praeger (Series in Political Communication), Conn., 1993. STEMPEL III, Guido H. y Jacqueline Nash Guifford, Historical dicctionary of political communication in United States, Greenwood Press, EU, 1999. TENORIO, Guillermo, La comunicación universitaria, Tesis de Maestría en Ciencia Política, FCPyS, UNAM, México, 1988. TRENT, Judith S., et al., Political campaign communication: principles and practices, Praeger Series in Political Communication, Conn., 1995. THURBER, James A., NELSON, Candice J., Campaing Warriors, The Brookings Institution, Washington D.C., 2000. VALDEZ, Zepeda Andrés, Mercadotecnia política: el estado actual de la disciplina, Libros del Arrayan, México, 2000. WATTS, Duncan, Political communication today, Manchester University Press, Inglaterra, 1997. WEBER, Max, El político y el científico, Fontamara, México, 1998. WOLTON, Dominique, et. al., El nuevo espacio público, Gedisa, España, 1998. Portada Índice Introducción Conclusiones Bibliografía
Compartir