ANTEPROYECTO-DE-INVERSION-CENTRO-ECOTURISTICO-CARPINTEROS

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INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL 
 
ESCUELA SUPERIOR DE TURISMO 
 
CURRICULAR 
 
SARA GUADALUPE RAFUL ZÚÑIGA 
TITULAR DEL SEMINARIO DE INTEGRACIÓN I Y II 
 
"ANTEPROYECTO DE INVERSIÓN 
CENTRO ECOTURÍSTICO CARPINTEROS" 
 
QUE PARA OBTENER EL TÍTULO DE LICENCIADOS EN 
TURISMO PRESENTAN: 
 
MAGAÑA MARIN EDUARDO 
VARGAS HERNÁNDEZ NANCY MAYELLA 
 
 
 
OCTUBRE 2012 
 
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ÍNDICE 
 
INTRODUCCIÓN………………………………………………………............................................………………...6 
 
CAPÍTULO 1 
ESTUDIO GEOGRÁFICO SOCIOECONÓMICO 
1.1 GENERALIDADES MUNICIPALES………………………………………….........................................………9 
 
1.2 ASPECTOS GEOGRÁFICOS……………………………………………………….........................................10 
 
1.3 ANTECEDENTES HISTÓRICOS…………………………………................................................................13 
 
1.4 ASPECTOS SOCIALES………………………………………….………………..................................………19 
 
1.5 ASPECTOS ECONOMICOS………………………………………………………...........................................26 
 
1.6 ACTIVIDAD TURÍSTICA…………………………………………………………........................................…..28 
 1.6.1 ATRACTIVOS TURÍSTICOS (NATURALES Y CULTURALES) 
 1.6.2 PLANTA TURISTICA 
1.7 CONCLUSIONES DEL CAPÍTULO…………………………………………........................................………37 
CAPÍTULO 2 
ESTUDIO DE MERCADO 
INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO………………………………………………........................................…………39 
2.1 MARCO DE DESARROLLO………………………………………………….......................................………40 
2.2 ANÁLISIS DE LA DEMANDA…………………………………………………….......................................…..42 
 2.2.1 PLAN DE MUESTREO 
 2.2.2 DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA DEL MERCADO 
 2.2.3 COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA DEMANDA 
 2.2.4 PERFILES DEL VISITANTE 
 2.2.5 PROYECCIONES DE LA DEMANDA TURÍSTICA 
 
2.3 PROYECCIONES DE LA OFERTA………………………………………….......................................………54 
 2.3.1 CARACTERÍSTICAS DE LOS PRINCIPALES COMPETIDORES 
 2.3.2 PROYECCIÓN DE LA OFERTA 
 
2.4 BALANCE OFERTA – DEMANDA………………………………………………........................................….59 
 
2.5 ANÁLISIS DE PRECIOS…………………………………………………………........................................…..60 
 
2.6 ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓN…………………………..………........................................……62 
 2.6.1 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO 
 2.6.2 SLOGAN Y LOGOTIPO 
 2.6.3 PUBLICIDAD 
 2.6.4 PROMOCIÓN DE VENTAS 
 2.6.5 RELACIONES PÚBLICAS 
 
2.7 DEFINICIÓN DEL PRODUCTO Y/O SERVICIO…........................................……………………………….68 
 
 
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CAPÍTULO 3 
ESTUDIO ECOLÓGICO 
 
INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO……………………………………………………........................................……70 
 
3.1 ANÁLISIS DEL ECOSISTEMA……………………………………………….......................................………71 
3.1.1 IDENTIFICACIÓN DEL ECOSISTEMA 
3.1.2 CLASIFICACIÓN 
3.1.3 INVENTARIO DEL MEDIO BIÓTICO Y ABIÓTICO 
3.1.4 FLUJOS ENERGÉTICOS EN EL ECOSISTEMA 
3.1.5 FACTORES CLIMÁTICOS 
 
3.2 ANÁLISIS DE LAS FUENTES Y DESTINOS DE LA CONTAMINACIÓN………...........……………………73 
 
3.3 REQUISITOS LEGALES EN MATERIA AMBIENTAL………...………….........................................………75 
 
3.4 PROPUESTA DE TECNOLOGÍAS AMBIENTALES……………………..........................................……….75 
 
3.5 CONCLUSIONES AL ESTUDIO………………………………………........................................…………….78 
 
CAPÍTULO 4 
ESTUDIO TÉCNICO 
 
INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO……………………………………………………........................................……80 
 
4.1 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO…………………………………………........................................……….81 
 
4.2 LOCALIZACIÓN………………………………………………………………........................................………83 
4.2.1 MACRO LOCALIZACIÓN 
4.2.2 MICRO LOCALIZACIÓN 
 
4.3 TAMAÑO Y PROCESO……………………………………………………........................................…………87 
 
4.4 INGENIERÍA DEL PROYECTO……………………………………………........................................………..88 
 
4.5 MARCO LEGAL……………………………………………………………........................................………….93 
 
4.6 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL…………………………………........................................…………….97 
 
4.7 CALENDARIO DE ACTIVIDADES………………………………………........................................…………..99 
 
4.8 PRESUPUESTO DE INVERSIÓN…………………………………………......................................………...101 
CAPÍTULO 5 
ESTUDIO FINANCIERO 
 
INTRODUCCION AL ESTUDIO…………………………………………………......................................………..105 
5.1 RECURSOS FINANCIEROS PARA LA INVERSIÓN……………………......................................………..106 
 
5.2 PRESUPUESTO DE INGRESOS…………………………………………….....................................………110 
 
5.3 PRESUPUESTO DE EGRESOS……………………………………….....................................…………….113 
 
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5.4 ESTADO DE RESULTADOS PRO FORMA………………………….....................................……………..114 
 
5.5 FLUJO NETO DE EFECTIVO………………………………………….....................................……………..115 
 
CAPÍTULO 6 
EVALUACIÓN ECONÓMICA Y SOCIAL 
 
6.1 EVALUACIÓN ECONÓMICA………………………………………......................................…………………117 
6.1.1 VALOR PRESENTE NETO 
6.1.2 TASA INTERNA DE RETORNO 
 
6.2 EVALUACIÓN SOCIAL……………………………………………………......................................………….118 
 
CONCLUSIONES……………………………………………………………….......................................………....119 
 
ANEXOS……………..………………………………………………………................................................………121 
 
BIBLIOGRAFÍA………………………….……………………………………............................……………………171 
 
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INTRODUCCIÓN 
El presente anteproyecto de inversión, parte como un trabajo académico, enfocado al desarrollo y 
construcción del medio turístico en el país. 
Cabe aclarar que un proyecto es un conjunto de actividades coordinadas e interrelacionadas que 
intentan cumplir con un fin específico. Por lo general, se estable un periodo de tiempo y un 
presupuesto para el cumplimiento de dicho fin, por lo que un proyecto es un plan o programa. 
Una inversión, por otra parte, es la colocación de capital para obtener una ganancia futura. Esto 
quiere decir que, al invertir, se resigna un beneficio inmediato por uno improbable. 
En conjunto se dice que un proyecto de inversión, es una propuesta de acción que a partir de la 
utilización de los recursos disponibles se busca la obtención de ganancias. En mayor medida 
económicas. Estos beneficios pueden ser conseguidos a corto, mediano o largo plazo. 
Como se menciono, este proyecto está enfocado a la actividad turística, desde el punto de vista 
del turismo alternativo, específicamente al ecoturismo y al turismo de aventura, elementos base 
para la construcción de la propuesta “Centro Ecoturístico Carpinteros” en San Agustín 
Metzquititlán, Hidalgo. 
Se elige San Agustín Metzquititlán, Hidalgo, ya que cuenta con atractivos importantes que no han 
sido aprovechados para fines turísticos, aunando el poco desarrollo esta región en materia 
turística. Por tal razones San Agustín Metzquititlán se convierte en un destino potencial, en cual 
desarrollo de la actividad turística beneficiara de los actores principales del municipio, en esta caso 
a la comunidad. Este desarrollo, se tiene contemplado bajos sustentos de sustentabilidad, propios 
del turismo alternativo, los cuales el eje principal el cuidado del medio, con la interrelación hombre-
naturaleza. 
Durante todo este proceso se abarcaran, una serie de estudios de gran importancia como son: 
Geosocioeconomico – Donde proyectara la información geográfica, social y económica de San 
Agustín Metzquititlán, y su relación con el turismo ya existente. 
 Mercado – Este estudio representa la base y columna vertebral del proyecto, en cual se realizaran 
investigaciones de mercado para el pleno conocimiento de nuestro mercado meta, así como 
investigaciones de oferta y demanda, competencia, fijación deprecios, publicidad etc. 
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Ambiental – Aquí se desarrollara todo lo relacionado con el medio ambiente y el impacto que se 
tiene en el lugar, por las actividades antropogénicas, así como las de origen natural. 
Técnico – En este apartado de desarrollara toda la información y costo para llevar a cabo todas las 
actividades dentro del centroecoturístico, así como se detallara la ingeniera del proyecto. 
Financiero - En este estudio, se podrá ver la parte del financiamiento externo e interno para la 
realización del proyecto. 
Económico – Aquí se analizara la retribución económica que dejara el centro ecoturístico, así como 
La tasa interna de retorno y la VAAN. 
Social- Los beneficios directos e indirectos que tendrá la comunidad del municipio. 
Los estudios antes mencionados, darán la pauta para identificar la viabilidad y factibilidad del 
proyecto. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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CAPÍTULO 1 
 
ESTUDIO GEOSOCIOECONÓMICO DE 
SAN AGUSTIN METZQUITITLÁN 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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SAN AGUSTIN METZQUITITLÁN, HGO. 
 
“Su nombre proviene de las raíces náhualt, metzquitli, "mezquite", tlan, "lugar 
de", lo cual quiere decir "lugar de mezquites". En náhualt su significado aborda 
"lugar donde abundan los mezquites". 
 
1.1 GENERALIDADES MUNICIPALES. 
El Municipio de San Agustín Metzquititlán se encuentra ubicado al este de Estado de Hidalgo, 
formando parte de la Sierra Madre Oriental y se le ubica en la Región de la Sierra Baja 
hidalguense. 
Se ubicada bajo las coordenadas 20° 31’ 54" de latitud norte y de longitud oeste a 98° 38’ 24 ", 
teniendo una altitud de 1,380 metros sobre el nivel del mar. 
Colinda al norte con Zacualtipán, al sur con Atotonilco el Grande, al este, con el Estado de 
Veracruz y al oeste con el Municipio de Metztitlán. 
Los centros poblados que encontramos dentro de este municipio son la cabecera municipal, dos 
cabeceras de subsistema y 16 localidades menores; siendo las principales: Agua Prieta, 
Tuzanapa, Milpillas y el Carrizal. 
 
 
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IMAGEN 1. LOCALIZACIÓN DEL MUNICIPIO 
 
Fuente: imagen extraída de la pagina del municipio 
 
1.2 ANÁLISIS GEOGRÁFICO 
Extensión territorial 
Tiene una extensión de 313.50 km2 representando el 1.49% del territorio estatal y se encuentra 
dividido en cuatro regiones geográficas: 
• La Mesa de Agua Bendita al sureste 
• La Mesa de Tuzanapa al noreste 
• La Zona Suroeste 
• La Zona Centro 
Orografía 
Las características de este municipio, en cuanto a orografía son: una superficie semiplana, con 
una parte de la Sierra Madre Oriental, de esta forma, también cuenta con cerros y llanos. 
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Hidrografía 
Dentro de este municipio podemos localizar al Río Santiago, que pasa por las orillas de la 
población y desemboca en la Laguna de Metztitlán. 
En la actualidad, se encuentra sobre este río un puente de aproximadamente 200 metros de largo, 
construido en 1968. En épocas anteriores había inundaciones, sobre todo en la temporada de 
lluvias. 
De esta forma, podemos encontrar también el río La Cañada, el arroyo El Cepillo y la presa Arroyo 
Zarco por mencionar algunos. 
Clima 
De carácter subtropical, presenta una temperatura entre los 11.7° C y los 23.7° C, teniendo la 
máxima en verano, con 35° C y la mínima en invierno, de hasta 5° C; asimismo, presenta una 
precipitación pluvial de 497 mm por año. 
Principales Ecosistemas 
Flora 
Siendo característica de esta región, podemos encontrar la flora formada por matorrales inermes y 
espinosos como lo son la lechuguilla, peistón, guapilla, así como el sauce, nopal, palma, etc. 
Dentro de los árboles podemos encontrar al ocote rojo, encino, encino negro y sauce. 
Fauna 
La fauna, la integran especies como el camaleón, conejo, ardilla, águila, halcón y zorrillo, así 
también variedades de aves cantoras, como lo son el cenzontle, gorrión, jilguero y calandria, 
también podemos encontrar arácnidos. 
 
 
 
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Características y Uso de Suelo 
Gran parte de su territorio pertenece a la Reserva de la Biosfera de Metztitlán declarada Área 
Natural protegida el 27 de noviembre del 2000. 
De acuerdo al XII Censo de Población y Vivienda 2005 Metzquititlán cuenta con 45 localidades, sin 
embargo el Bando de Policía y Buen Gobierno del municipio, cuya última actualización data de 
1983 solo reconoce 22. INEGI estima una población de 8,558 personas, 3,962 hombres y 4,576 
mujeres; viviendas habitadas 2,318. 
 
 
Fuente: Imagen extraída de la pagina del municipio 
 
 
 
El suelo presenta buena calidad, ya que es de tipo Feozem en un 90% y Regosol en 10%. 
En cuanto a su origen, es mesozoico, de tipo semidesértico, rico en materia orgánica y 
nutriente. De acuerdo a la superficie utilizada para cada subsector, el orden es agrícola, 
seguido del pecuario y forestal. La tenencia es de pequeña propiedad. 
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Sus comunidades son: 
Carpinteros 
Tuzanapa 
San Nicolás Atecoxco 
Santa María Xoxoteco 
Yerbabuena 
Zahuastipán 
Milpillas 
Cieneguillas 
El Veladero 
Arroyo Hondo 
Rancho Alegre 
Apartadero 
Los Álamos 
Llano de las Palmas 
Agua Bendita 
La Peña 
El Durazno 
La Cañada 
Chichinapa 
San Miguel 
El Enzuelado 
El Durazno 
San Juan Cuahutengo 
Las Cañaditas 
El Terrero 
Las Canoas 
Loma la Pareja 
Carrizal Chico 
Venados 
El Reparo 
Iglesia Vieja 
Ocuilcalco 
El Banco 
La Almarciguera 
El Tular 
Tepetates 
Peñas Coloradas 
La Camelia 
La Cantera 
El Tepozán 
La Troja 
Axoloco 
La Cañada de Agua 
Bendita 
 
1.3 ANTECEDENTES HISTÓRICOS 
Antecedentes remotos 
La geología actual de Metzquititlán se origino hace millones de años durante la era del 
Cenozoico (250 ma5) y en algunas partes durante el Mesozoico (65 ma). 
Al sureste del municipio, en la orilla del Arroyo del Muerto o del Palmarito se encontraron 
restos de vertebrados fósiles de mamuts, caballos y conejos. Están ubicados a 2 km de la 
comunidad de 
Agua Bendita. y de acuerdo a las investigaciones pertenecen al Pleistoceno, en el periodo 
Irvingtoniano, es decir estas especies transitaban hace mas de 10,000 años por tierras 
metzquititlenses. 
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Los estudios arqueológicos revelan que los primeros habitantes en el municipio vivieron 
durante el Pleistoceno, entre 10,000 y 8,000 años. Las puntas de flechas elaboradas con 
obsidiana y los talleres de raspadores hallados en la región son evidencias arqueológicas 
(Abascal, Cassiano y Vázquez) 
En Metzquititlán hay sitios arqueológicos que revelan asentamientos humanos, zonas 
habitacionales y talleres de raspadores. En 1970 el Dr. Julio Ortega publicó un Atlas 
Arqueológico donde los menciona, posteriormente Rafael Abascal presento otros mas, y en 
los últimos años los arqueólogos Gianfranco Cassiano, Ana María Álvarez, Vázquez y 
Elizalde completaron la lista. 
Con el descubrimiento de la agricultura, los habitantes se hicieron sedentarios y aparecieron 
centros de población permanentes, como el caso del Señorío Independiente de Metztitlán. 
Es necesario para entender el contexto histórico prehispánico de Metzquititlán conocer la 
historia del Señorío de Metztitlán, ya que el primero era parte de este último. 
El Señorío se estableció aproximadamente en el siglo XII d.C., existen diversas teorías sobre 
el origen de los metzcas. Davies dice que es probable sean chichimecas descendientes de 
Xolot, otros que eran Olmecas y algunas mas otomíes por su culto a la Luna. Lo que si 
podemos establecer es que a lo largo del tiempo se mezclaron pamés, chichimecas, 
otomíes, nahuas, huastecos y olmecas-xacallas. Los limites del Imperio eran al sur en lo que 
hoy es el Río Venados, al norte Tlanchinol, Hgo., al oeste hasta Ilamatlán, Ver y al este los 
límites del hoy municipio de Metztitlán con el Valle del Mezquital, es decir en su mayoría 
conformado por la actual Sierra Altay Baja del Estado de Hidalgo. 
A la llegada de Hernán Cortes se encontró un Señorío de Metztitlán todavía Independiente, 
sin embargo los reyes metzcas enviaron a sus mensajeros para ponerse a las ordenes de 
Cortés, este envió a Cristóbal de Tapia, quien cometió crueldades contra los indígenas, y 
estos se rebelaron, por lo que Cortes tuvo que enviar un pequeño ejército para someterlos. 
Una vez vueltos a la obediencia envió al encomendero Andrés de Barrios. En lo que 
corresponde a la Zona Central del municipio de Metzquititlán, se le encomendó a Juan de 
Cervantes, quien en 1564 se la heredó a su hijo Leonel de Cervantes. Incluía la cabecera de 
Atlahuetzian y sus 7 estancias. Después de la conquista militar llego la conquista religiosa, 
donde el choque de culturas fue aún mayor. En 1533 arriba a la Nueva España la Orden 
Religiosa de los Agustinos y en 1536 son designados los frailes Juan de Sevilla y Antonio de 
15 
 
Roa para evangelizar la Sierra Alta y Baja del actual Estado de Hidalgo. Sevilla le 
correspondió la región de Metztitlán y Metzquititlán, Roa prosiguió su camino y se asentó en 
Molango. 
Durante todo el Virreinato Metzquititlán estuvo subordinada a la Alcaldía Mayor de Metztitlán. 
Algunos hechos importantes durante el periodo del Virreinato fueron 
• Metzquititlán contribuyo con recursos para la construcción de la Catedral en la Cd. de 
México. 
• A finales del siglo XVI se elaboran las pinturas en la Iglesia de Santa María Xoxoteco. 
• El surgimiento de dos haciendas que serian importantes en la conformación del actual 
Guerra de Independencia 
Durante la guerra de independencia los habitantes participaron activamente, sin embargo es 
poca la información encontrada referente a este tema. 
El jefe rebelde Vicente del Moral operaba con una numerosa banda desde San Agustín 
Metzquititlán para desviar la producción de plata de las minas de Pachuca y Real del Monte. 
En 1814 el Comandante General de los Llanos de Apan, Brigadier José María Jalón envió 
una carta a sus superiores informando sobre los acontecimientos sucedidos en el rumbo de 
San 
Agustín Metzquititlán. El Capitán de Regimiento Provincial de México José Antonio del 
Callejo enfrentó los días 17, 18 y 19 de octubre en Tuzanapa y los limites con Huayacocotla 
a un ejército de insurgentes originarios de Santa María Xoxoteco. 
En la época del imperio de Maximiliano, los habitantes de Metzquititlán se distinguieron por 
sus ideales republicanos y militaron a las órdenes de Don Ignacio Ugalde y Don José 
Escamilla, encabezadas por el coronel Marcial Cortés. 
Al triunfo de la República este último era precursor del agrarismo de la región. 
Los terrenos en donde se asienta la población pertenecían a la inmensa hacienda de 
Vaquerías, y por la fuerza de las armas independizó a la hacienda de las tierras que ahora 
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forman la cabecera municipal, así como los actuales pueblos de Santa María Xoxoteco, San 
Nicolás Atecoxco, Yerbabuena y Tuzanapa. 
El propietario de la hacienda Vaquerías ofreció a Don Marcial Cortés la hacienda el Potrero, 
a condición de que desistiera de sus propósitos, y él, en un rasgo de honradez, lo rechazó. 
De esta época data el nombre de "los alacranes" como eran conocidos en los pueblos 
vecinos los habitantes de Metzquititlán. 
Durante la Revolución Mexicana el pueblo de San Agustín Metzquititlán participo 
activamente a través de diversos personajes, destacándose la actuación del Coronel 
Ambrosio Ordaz Hernández, quien fue uno de los hombres de confianza del General 
Estanislao Olguín, así mismo la participación de José María Ordaz Castillo “Don Chema”, 
padre de Ambrosio, y del Ing. Abel Hernández Coronado. Es importante mencionar a la 
esposa de Don Chema, María Dolores Hernández Onofre, a quien por su recio carácter, su 
avispada inteligencia y sus dotes de estratega se le conocía como “Don Lolo”. 
Nuevo siglo. 
En el año 2000 se declara Reserva de la Biosfera a la Barranca de Metztitlán, que incluye a 
los municipios de Atotonilco El Grande, Metztitlán, San Agustín Metzquititlán. 
En el 2002 nuevamente el PRI retoma el control del Municipio al ganar las elecciones para 
ayuntamientos, así es como llega Pedro Melesio Olivares Arellano a la Presidencia 
Municipal, pero en el 2005 el PAN nuevamente se alza con un rotundo triunfo, siendo la 
primera vez que el PRI cayo al tercer lugar como fuerza política del municipio, la brecha 
entre el candidato panista José 
María Ordaz Pérez y el priista Manuel Magno Razo Méndez fue de 1,000 votos. En segundo 
lugar quedo el PRD. 
En el 2008 cuando todos los pronósticos apuntaban a una gran victoria de la Alianza PANAL 
PRI, nuevamente el PAN dio la gran sorpresa y se alzo con el triunfo a través de Roberto 
Ortega Téllez, venciendo al candidato emanado de las filas panalistas Héctor Vargas 
Gutiérrez. La decisión ciudadana fue impugnada, llegando hasta el Tribual Federal Electoral, 
sin embargo la voluntad de las mayorías fue respetada. 
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A nivel de diputación local nunca un candidato opositor al PRI ha ganado, y a nivel 
diputación federal la única vez que el distrito al que pertenece Metzquititlán fue representado 
por un partido diferente al PRI fue en el 2006, cuando se alzo con el triunfo Sergio 
Hernández del PRD. 
En el 2003, la palabra Metzquititlán aparecía 60 veces en el buscador Google, para 2005 
aumentó a 150 y en 2009 aparece 363. Los huracanes Stan (2005) y Dean (2007) causaron 
cuantiosas pérdidas económicas en toda la región, la crecida de los ríos afectó a muchos 
agricultores, así como a los tramos carreteros. 
El 19 de mayo del 2008 ocurrió el peor accidente carretero en Metzquititlán, al precipitarse a 
un barranco de 200 metros de profundidad un autobús de pasajeros procedente de Huejutla. 
El percance sucedió en el km 79 de la carretera Pachuca – Huejutla en el tramo conocido 
como La Bloquera, a escasos 4 km de la cabecera municipal. Hubo 28 decesos y 7 heridos, 
de acuerdo a los peritos el siniestro se debido a la pinchadura de una llanta. La noticia tuvo 
cobertura nacional e internacional por la gravedad del accidente. 
El Nuncio Apostólico en México, Christopher Pierre, visitó San Agustín Metzquititlán el 20 de 
noviembre del 2007 y el 5 de junio del 2009 el Papa Benedicto XVI nombra a Mons. Salvador 
A la fecha llevan este nombre con orgullo, puesto que se origina en un gesto de dignidad a 
una acción de guerra en contra del imperio, perseguidos por una gran columna enemiga, ya 
sin parque sin pertechos de guerra y estando copados por el enemigo, al llegar a la barranca 
de Venados, se echaron a rodar por el cerro, a una muerte segura, antes de caer prisioneros 
de las tropas imperialistas, y los invasores les llamaron "Los Alacranes"; por el suicidio 
voluntario. 
Durante la revolución se distinguió el municipio por el gran contingente humano que ofreció 
su sacrificio para el triunfo de la causa, guiados por el Sr. José María Ordaz, y en los finales 
de la lucha, por el Sr. Ambrosio Ordaz y el Ing. Abel Hernández Coronado. 
 
 
 
18 
 
Cronología de Hechos Históricos 
Año Acontecimiento 
1675 Los frailes Agustinos construyeron una ermita que 
después fue sustituida por el actual Santuario que fue 
concluido en este año. 
15 de febrero de 1826 Se consigna Mezquititlán como ayuntamiento 
perteneciente al partido de Yahualica de la prefectura 
de Huejutla. 
6 de marzo de 1827 Se consigna Mexquititlán como ayuntamiento 
perteneciente al partido de Mextitlán de la prefectura 
de Huejutla. 
7 de septiembre de 1848 Se consigna como municipalidad el pueblo de 
Mexquititlán, en el Estado de México, con los de San 
Nicolás, Atecoxco, Santa María Xoxoteco, Zahuastipan 
y Carpinteros, la hacienda de Tuzanapa y las 
rancherías de Milpillas, de los Venados, de la Peña y 
del veladero del distrito de Huejutla siendo la cabecera 
el primero 
8 de agosto de 1865 Se consigna Mezquititlancomo municipio y 
municipalidad perteneciente al distrito de Metztitlán. 
21 de septiembre de 1920 Metzquititlán se consigna como municipio libre, 
formando parte del distrito de Metztitlán. 
21 de septiembre de 1937 Metzquititlán forma parte del distrito de Metztitlán. 
Marzo de 1983 Cambia la denominación el municipio de Metzquititlán 
por el de San Agustín Metzquititlán. 
Fuente: Monografía de San Agustín Metzquititlán, 2009, Luis E. Mendoza 
 
 
 
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1.4 ANÁLISIS SOCIAL 
POBLACION 
MASCULINA 
POBLACION 
FEMENINA 
POBLACIÓN 
TOTAL 
4,480 4,884 9,364 
Fuente: XII censo general de población y vivienda, 2010. Estado de Querétaro. INEGI 
 
 
 
Fuente: Elaboración del equipo con base en los datos del municipio 
Grupos Étnicos 
De acuerdo a los resultados que presento el II Conteo de Población y Vivienda en el 2005, 
en el municipio habitan un total de 19 personas que hablan alguna lengua indígena. 
Religión 
Al año 2010 de acuerdo al XII Censo General de Población y Vivienda del INEGI, el 
porcentaje de población de 5 años y más que práctica la religión católica es del 96% y el 4% 
practica otras como se muestra en el cuadro siguiente: 
 
 
poblacion 
masculina 
48% poblacion 
femenina 
52% 
POBLACIÓN TOTAL 
20 
 
TOTAL MUNICIPAL 7,965 
CATÓLICA 7,651 
PROTESTANTES Y EVANGÉLICAS 66 
PENTECOSTALES Y NEOPENTECOSTALES 34 
OTRAS EVANGÉLICAS 32 
BÍBLICAS NO EVANGÉLICAS 124 
ADVENTISTAS DEL SÉPTIMO DÍA 7 
TESTIGOS DE JEHOVÁ 117 
OTRAS RELIGIONES 5 
SIN RELIGIÓN 88 
NO ESPECIFICADO 31 
 
INFRAESTRUCTURA SOCIAL 
Educación 
Hoy en día, este municipio de Metzquititlán cuenta con áreas de aprendizaje, a nivel 
preescolar con 22 escuelas, primaria con 22; secundaria presentando 8 y bachillerato con 1 
sola, siendo la segunda, la más representativa en cuanto a alumnos y aulas se refiere, 
teniendo un nivel de deserción bajo. 
Con relación a infraestructura educacional, este municipio cuenta con una gama de 
planteles; siendo de esta manera 55, contando 114 aulas y una biblioteca pública, con un 
promedio de 6,566 usuarios. 
En cuanto a educación analfabeta se refiere, encontramos una mayoría en mujeres, siendo 
508 con relación a 277 hombres. 
Por lo anterior se está dando el municipio a la tarea de brindar la educación a este grupo de 
la sociedad. 
 
 
21 
 
Salud 
En esta importante materia, el municipio cuenta con Centro de Salud, que alberga a un 
promedio de 2,704 usuarios, con una unidad médica; también se pueden encontrar 
consultorios rurales para la población localizada en zonas lejanas, como pueden ser las 
comunidades; este municipio cuenta, además con una unidad médico-rural del Instituto 
Mexicano del Seguro Social (IMSS), que proporciona su servicio a un promedio de 3,559 
usuarios. 
Deporte 
Dentro de este aspecto, podemos señalar, que la juventud dentro de este citado municipio, 
cuenta con áreas destinadas a la práctica de deportes, que van desde el clásico fútbol de 
canchitas hasta el voleibol, básquetbol y otros pasatiempos que tenga la población joven de 
Metzquititlán 
Vivienda 
Viviendas particulares, 2010 2,590 
 Viviendas particulares que disponen de agua de la red 
pública en el ámbito de la vivienda, 2010 
2,449 
 Viviendas particulares que disponen de energía 
eléctrica, 2010 
2,420 
 Viviendas particulares que disponen de drenaje, 2010 2,023 
 Viviendas particulares con piso diferente de tierra, 
2010 
2,250 
Viviendas particulares que disponen de excusado o 
sanitario, 2010 
2,348 
 Viviendas particulares que disponen de computadora, 
2010 
208 
Viviendas particulares que disponen de lavadora, 2010 1,160 
 Viviendas particulares que disponen de refrigerador, 
2010 
1,718 
Viviendas particulares que disponen de televisión, 2010 2,108 
 Promedio de ocupantes por vivienda particular, 2010 3.6 
Fuente: XII Censo General de Población y Vivienda, 2010. Estado de Querétaro. INEGI. 
22 
 
Las características que predominan dentro del rubro de vivienda son los pisos de cemento o 
firme, en paredes esta el tabique, ladrillo y block, asimismo en techos encontramos la lamina 
de asbesto, seguido del concreto. 
Dentro de las localidades cercanas, se puede encontrar una similitud en sus viviendas de 
acuerdo a la fabricación de block, tabique, adobe o embarro en los techos de las casas o de 
algún tipo de lámina. 
Servicios Públicos 
La variación de los servicios presenta un carácter de crecimiento con relación a los últimos 
años, comenzaremos de esta forma, con el servicio de agua potable, que abastece al 
municipio con 11 sistemas de agua potable, teniendo en este orden, 29 localidades con red 
de distribución y 1,523 tomas domiciliarias; a su vez, cuenta también con 7 sistemas de 
drenaje y alcantarillado, siendo el mismo número las localidades con este servicio. 
En lo que respecta a energía eléctrica, esta zona la cubre Luz y Fuerza del Centro, 
presentando un total de 2,086 tomas instaladas de energía, la cual, el mismo número 
pertenece a toma domiciliaria, teniendo así una cobertura casi completa. 
Medios de Comunicación 
En cuanto a medios de comunicación, tiene servicio de teléfonos, telégrafos, correo, señal de 
radio y televisión, además de contar con servicio de auto transporte. 
Vías de comunicación 
El municipio está comunicado por la carretera México-Tampico. 
El 95% de su sistema de ciudades esta comunicado por carreteras, siendo al nivel de 
cabecera, el 100%. 
 
 
 
23 
 
PRINCIPALES IGLESIAS y EDIFICIOS PUBLICOS 
San Agustín Metzquititlán 
• Plaza Constitución 
 La Torre del Reloj 
 Casa particular de Ambrosio Ordaz H. 
• Plaza de Armas 
 Monumento a Miguel Hidalgo 
 Monumento a Marcial Cortes 
 Monumento a Benito Juárez 
 Presidencia Municipal 
 Auditorio Municipal 
 Biblioteca “Ambrosio Ordaz Hernández” 
 Kiosco Municipal 
• Escuelas 
 Jardín de Niños “Elías Pérez Sánchez” 
 Centro de Asistencia Infantil Comunitario 
 Escuela Primaria “Melchor Ocampo” 
 Colegio Particular Fray Pedro de Gante 
 Escuela Secundaria “Nicandro Castillo” 
 Telesecundaria No. 56 
 CEMSAD Bachillerato 
• Centro de Salud Rural San Agustín Metzquititlán 
• Puente San Agustín 
• Puente Milpillas 
• Iglesias 
24 
 
 La Capillita 
 Parroquia de San Agustín 
 Santuario del Señor de la Salud 
 Salón del Reino de los Testigos de Jehová 
Carpinteros 
• Telesecundaria 142 
• Escuela Primaria “Justo Sierra” 
• Unidad Medica Rural IMSS 
• Iglesia la Preciosa Sangre de Cristo 
• Capilla de El Señor del Olivo 
Tuzanapa 
• Telesecundaria 361 
• Escuela Primaria “Margarita Maza de Juárez” 
• Capilla de la Purísima Concepción 
• Presa Arroyo Zarco 
San Nicolás Atecoxco 
• Telesecundaria 288 
• Escuela Primaria “Prof. Alfonso Hernández” 
• Iglesia de San Nicolás Tolentino 
• Escuela Primaria “José María Morelos” 
• Iglesia de la Purísima Concepción 
25 
 
Los Álamos 
• Telesecundaria 18 
• Escuela Primaria “Nicolás Bravo” 
• Unidad Medica Rural IMSS 
Yerbabuena 
• Telesecundaria 510 
• Escuela Primaria “Lic. Benito Juárez” 
• Capilla de La Candelaria (Chichinapa) 
Zahuastipan 
• Secundaria Comunitaria 
• Escuela Primaria “Cuauhtemoc” 
• Unidad Medica Rural IMSS 
• Capilla del Señor Santiago 
 
 
 
 
 
 
 
 
26 
 
1.5 ANÁLISIS ECONÓMICO 
Mediante el análisis económico se conocerán datos de gran importancia para la elaboración 
del proyecto que permitirán reconocer algunas áreas de oportunidad o amenazas dentro del 
municipio de San Agustín. 
Población Económicamente Activa por Sector 
De acuerdo con cifras al año 2000 presentadas por el INEGI, la población económicamente 
activa de 12 años y más del municipio asciende a 2891 de las cuales 17 se encuentran 
desocupadas y 2874 se encuentran ocupadas como se presenta en el siguiente cuadro: 
 
 
 
 
 
PRINCIPALES SECTORES, PRODUCTOS Y SERVICIOS 
AgriculturaComo actividad económica, esta se realiza en tierras de temporal y de riego, teniendo como 
cultivos principales el maíz, con un total de 1,620 hectáreas, de las cuales 585 son de riego y 
1,035, dentro de la cebada grano, encontramos un total de 519 hectáreas, presentando 219 
de riego y el restante 300 de temporal; la cebada forraje es otro cultivo encontrado dentro de 
este municipio, teniendo sólo 100 hectáreas de temporal; otros cultivos que se presentan son 
la calabacita, con 52 hectáreas, chile verde con 10, el frijol con 84 hectáreas, y cacahuate 
con 8 hectáreas. 
Es importante destacar que en la mayoría de la superficie usan abonos químicos y 
orgánicos, así como de semilla mejorada, pero estos no cuentan con asistencia técnica. 
 
 Sector 
PEA 
Ocupada 
% 
TOTAL MUNICIPAL 2,874 
PRIMARIO 1,010 35.1 
SECUNDARIO 927 32.3 
TERCIARIO 937 32.6 
27 
 
Silvicultura 
Dentro de este rubro, encontramos un volumen de 4,692 m3, de las cuales presentan a las 
coníferas como el pino con 2,295 y oyamel con 122; dentro de las latifoliadas; encontramos 
al encino, con 1,959 y otras, que presentan el restante de 316. 
Dentro de la superficie total, marcándonos en hectáreas; encontramos dentro del municipio, 
un total de 14,264 has, correspondiendo a bosque 632.7 has, solo con pasto 10,230.7 y sin 
vegetación alguna, el restante 449.4. 
Ganadería 
En el municipio, esta actividad es muy rentable para mucha gente y para los ganaderos que 
se dedican a la cría de ganado, encontramos; en lo que a cabezas se refiere un total de 
251,296, siendo la mayoría de aves, con 230,000, seguido del ganado ovino con 6,148 
cabezas, el caprino con 6,000, porcino, presentando 4,233 cabezas, guajolotes con 3,039, 
bovino con 1,730 y colmenas, siendo estas 149, teniendo así menor participación dentro de 
este sub-sector. 
Industria y Comercio 
En lo que se refiere a industria, este municipio tiene sólo industrias o empresas pequeñas, 
prácticamente de autoconsumo, como lo son la elaboración de utensilios o artículos 
personales vendidos interiormente al municipio o comunidades. 
El rubro comercial en Metzquititlán, presenta un promedio de 43 establecimientos 
comerciales, teniendo unidades de comercio y abasto, como lo son Diconsa, y el tianguis, 
que es el punto de reunión para las transacciones comerciales principalmente. 
Turismo 
El municipio ofrece como atractivo cultural y natural la llamada "Capillita", que es una 
pequeña ermita construida en la parte más alta del pueblo, en honor de la Virgen de 
Guadalupe, en este lugar, es donde se puede observar una hermosa vista panorámica, 
apreciándose desde ahí, el puente del río Santiago, el camino al barrio La Cañada y el cerro 
de La Mesa. 
28 
 
También encontramos la Cueva de la Malinche; situándose en unos acantilados arriba del 
cerro, representando soles, lunas y figuras antropomorfas. 
Dentro de lo arquitectónico, encontramos el Santuario del Señor de la Salud, siendo una 
construcción de una sola nave de mampostería, con 7 campanarios de distintos tamaños, un 
retablo de madera con la imagen del Señor de la Salud; además, la Iglesia de Santa María 
Xoxotenco y de San Nicolás Atecoxco. 
 
1.6 ACTIVIDAD TURÍSTICA 
1.6.1 ATRACTIVOS NATURALES Y CULTURALES 
ATRACTIVOS NATURALES 
Barranca de Metztitlán 
 
 
 
Es una Área Natural Protegida (ANP ) desde el año 2000 con una extensión superior a las 96 
mil hectáreas y de una enorme riqueza biológica donde destacan las montañas pobladas de 
cactus, el cauce del Río Venados y la laguna Metztitlán a donde llegan a invernar miles de 
aves migratorias, especialmente el pelícano canadiense. 
Los escenarios son simplemente espectaculares e insólitos. A partir de la cumbre de San 
Lucas en territorio del municipio de Atotonilco El Grande, inicia la Reserva con una enorme 
29 
 
población de planta de afinidad árida, sobresaliendo en primera instancia los órganos, un tipo 
de cactus típico de la región, haciéndose acompañar de yucas y mezquites. Después 
aparecen los imponentes y carismáticos “viejitos” algunos hasta de cinco metros de altura, 
que aunados a impresionantes selvas bajas, caracterizadas por perder su follaje durante la 
etapa invernal, ofrecen un espectáculo único. 
 
Por la carretera federal se cruza parte de la Reserva y se ingresa al núcleo a partir del 
puente Venados hacia el noroeste rumbo a la población de Metztitlán. En la entrada de la 
ciudad se localiza un jardín de cactáceas que en realidad se trata de un museo viviente. 
 
La ciudad se encuentra en una cumbre desde la cual se puede observar la dimensión de los 
valles, la vega, las barrancas y la laguna. Es un auténtico paraíso para el aficionado al 
ecoturismo y es, además, una región con una gran producción agrícola por el clima tan 
generoso y la riqueza orgánica de su tierra. Se producen miles de toneladas de hortalizas y 
en los valles se encuentran grandes calzadas de nogales. 
Las migraciones de las aves ocurren a partir de los meses de octubre y noviembre y las 
parvadas están aquí hasta febrero. La cantidad tiene una variación anual pero se tiene 
censos de hasta 5,000 pelícanos canadienses. Existe un registro de 215 especies de aves, 
115 especies de mamíferos, 22 de murciélagos y 19 de reptiles, muchos de ellos endémicos. 
 Cómo llegar: a partir de Pachuca, se toma la carretera federal núm. 105. Unos 95 km 
adelante, guiándose siempre por las señalizaciones que dicen “Huejutla”, llegarás a una 
desviación donde hay un letrero vial con el nombre de Puente de los Venados. Toma esta 
última ruta hacia la izquierda y 25 minutos más tarde estarás en ese pueblo. A la derecha del 
camino encontrarás la señal con el nombre de Metztitlán. 
Cueva de la Malinche 
Situándose en unos acantilados arriba del cerro, representando soles, lunas y figuras 
antropomorfas. 
Rio Santiago 
Dentro de este municipio podemos localizar al Río Santiago, que pasa por las orillas de la 
población y desemboca en la Laguna de Metztitlán. 
30 
 
En la actualidad, se encuentra sobre este río un puente de aproximadamente 200 metros de 
largo, construido en 1968. En épocas anteriores había inundaciones, sobre todo en la 
temporada de lluvias. 
De esta forma, podemos encontrar también el río La Cañada, el arroyo El Cepillo y la presa 
Arroyo Zarco por mencionar algunos 
 
ATRACTIVOS CULTURALES 
Señor de la Salud 
El Cristo, el Santuario y la Fiesta del Segundo Viernes. 
Existen diversas versiones sobre el origen de la imagen del Señor de la Salud, hay quienes 
afirman que en un principio se veneraba una imagen mucho más pequeña, que después fue 
sustituida por la actual 
Otra versión dice que el nuevo Cristo está hecho con incrustaciones de madera del Cristo 
más pequeño y una última versión dice que el primer Cristo esta dentro del actual Cristo 
mayor. Se cuenta que a principios del Siglo XVII dos terratenientes llamados López y 
Sánchez, junto con sus comitivas, trasportaban con rumbo a la 
Huasteca un Cristo de grandes proporciones y singular belleza. Al pretender reanudar la 
jornada vieron con sobresalto que el Cristo había adquirido un peso extraordinario y que no 
hubo fuerza humana capaz de movilizarlo. Interpretando este fenómeno como una 
indicación de la imagen de haber elegido este lugar para que se le rindiera culto, se colocó 
el Cristo en una choza situada en el lugar donde hoy es su Santuario y ahí permaneció la 
imagen expuesta a la devoción de los arrieros. 
La imagen del Señor de la Salud, se le atribuye al escultor español Alonso Cano según el Dr. 
Alfonso Castillo Córdoba tuvo conocimiento en 1911 del origen de esta singular escultura, 
ya que siendo monaguillo en la Iglesia de Metzquititlán, escucho en varias ocasiones esta 
afirmación de la boca del erudito padre Gonzalo Campos, quien fue un fraile agustino que 
estuvo asignado a la vicaria de Metzquititlán a principios del siglo XX. 
31 
 
Alonso Cano realizosu obra a principios del siglo XVII, fecha en que los terratenientes 
trasladaban el Cristo mencionado, siendo gente de mucho dinero tenían la facilidad de 
adquirir obras de alto costo procedentes de Europa. 
En un folleto publicado en 1840 se hace referencia a historia de la imagen: “El Reverendo 
Padre cura Fr. José Gamboa fue el dueño de esta imagen que dejo a su convento cuando 
murió, suplicando a sus hermanos los religiosos que continuaran el culto que él había 
comenzado a darle bajo la advocación del Señor de la Salud, experimentando por ello 
muchos favores el mismo RP cura, los vecinos de Metzquititlán, los de Metztitlán cuando se 
llevaba para hacerle rogaciones publicas y todos los fieles que lo invocaban en sus 
necesidades”. Este mimo autor, que por cierto es anónimo, dice que el Cristo en 1840 casi 
cumplía un siglo de haber llegado a Metzquititlán, pero no hace referencia a alguna fuente 
histórica. 
El Fraile José Gamboa fue superior del Convento de los Santos Reyes de Metztitlán en el 
año de 1753 La designación del nombre Señor de la Salud: Cuenta la tradición que en cierta 
ocasión, pasó por ahí un importante terrateniente llamado Silvestre de Ita, enfermó de suma 
gravedad por las mortales fiebres Huastecas. Sintiéndose ya en trance de muerte oró 
fervorosamente al santo, demandando ya no su imposible salud, sino la vida necesaria para 
poder llegar a dar la bendición a sus familiares que los aguardaban allá en la calurosa 
Huasteca. Con gran asombro empezó a sentirse mejorado, y antes de llegar a su destino, 
había recuperado por completo la salud, encargándose de propagar a cuantos le oían el 
portentoso milagro operando en su persona. 
Se conoció como el Señor de la Salud. 
Los frailes agustinos construyeron probablemente en 1542 una pequeña ermita que años 
después se transformaría en por el actual Santuario. Se termino de construir en el año de 
1675, así lo refiere la inscripción que tiene en la parte superior de la entrada principal del 
Santuario (1675 AS). La Sra. María de la Luz Chagoya, de gran posición económica y 
muchas propiedades, originaria de Tianguistengo, en gratitud a la salud recibida por el 
Santo, inicio de la construcción del Santuario. 
La fiesta en honor al Señor de la Salud se celebra el Segundo viernes de cuaresma y se le 
conoce como la Fiesta del Segundo Viernes, es la principal celebración religiosa del 
municipio y desde el punto de vista económico es cuando más personas visitan la cabecera. 
32 
 
Esta fiesta procede de tiempos remotos, posiblemente desde el Siglo XVI y puede haber 
varias razones para que se haya instituido la fiesta el Segundo viernes de cuaresma. Una es 
que alguno de los milagros haya ocurrido en un Segundo viernes de cuaresma, otra que el 
Santuario se haya empezado a construir en esa fecha. O tal vez a cada comunidad de la 
región le tocaba un viernes de cuaresma, así tenemos que San Pedro Tlaltemaco celebra su 
fiesta el 1º viernes, San Agustín Metzquititlán el 2º viernes, Jihuico el 3º, Jilotla el 4º, 
Amajatlán el 5º y Santa Mónica el 6º Viernes. 
Los feligreses acuden a solicitar favores al Santo milagroso o a dar gracias por los milagros y 
bendiciones concedidas. Desde 10 días antes el santuario recibe peregrinaciones de las 
comunidades de todo el municipio, de otros municipios del estado de hidalgo y de otros 
estados vecinos. 
En los tiempos actuales el programa de celebraciones reza: Solemnes fiestas religiosas en 
honor a Jesucristo bajo la Advocación del Señor de la Salud que se venera en San Agustín 
Metzquititlán, Hgo. 
La celebraciones comienzan propiamente con el traslado de la imagen del Señor de la Salud 
de su 
Santuario a la Parroquia de San Agustín, unos metros arriba, el martes de carnaval, un día 
antes del miércoles de ceniza. Es una sencilla procesión que da inicio a las fiestas. 
Los puntos culminantes de las celebraciones patronales son las Procesiones que se realizan, 
la primera el Segundo viernes de cuaresma por la noche, que es la procesión tradicional y 
antiquísima. 
La Segunda Procesión conocida como la Octava, que en realidad es Novena por que celebra 
el domingo siguiente al segundo viernes, 9 días después. La razón porque la gente durante 
la fiesta se la pasaba atendiendo sus comercios y no podía asistir a la primera procesión, así 
que en este nuevo recorrido si podrían asistir. 
Con esta procesión termina las celebraciones, el Señor de la Salud, sale de la Parroquia, 
recorre las principales calles del pueblo y finalmente es regresa a su santuario, esperando el 
siguiente año para repetir el ciclo. Antes de entrar al Santuario se le venera, todos los 
feligreses pasan a persignarse y a besar los pies de la imagen. 
33 
 
La procesión es de una suntuosidad impresionante, y de gran colorido, ya que asisten 
personas de diferentes comunidades luciendo sus indumentarias típicas y danzas 
autóctonas. A su paso se colocan arcos de flores y de cohetes multicolores; además, en 
varias casas se lanzan lluvias de confeti, serpentinas, flores, globos, etc. esto aunado a la 
gran veneración y respeto con que se pasea la hermosa imagen del Sr. de la Salud en 
hombros de jóvenes y señores que se ofrecen a cargarla. 
La otra vertiente, la económica, es sin duda uno de los momentos más esperados por los 
habitantes, pues son las fechas en que se vende más. Además se instalan juegos 
mecánicos, cientos de puestos donde se pueden adquirir artesanías y muchos negocios de 
comida para disfrutar los tradicionales tamales, palanquetas y jamoncillos. Hay jaripeos, 
grupos musicales y bandas. 
La importancia económica se manifiesta en varios registros documentales. En el Antiguo 
Calendario de Galván aparece esta fiesta como “Función al Señor de la Salud en San 
Agustín Metzquititlán”, y el 8 de octubre de 1868 el H. Congreso del Estado de México 
emitió el decreto No. 75, y en su artículo 2º concedió al pueblo de San Agustín Metzquititlán 
una feria anual durante ocho días que comenzara el 2º Viernes llamado de Cuaresma. 
Existen pasajes que han quedado grabados para la historia en referencia al Señor de la 
Salud. 
Cuenta la tradición oral sin especificar fecha, que alguna vez un grupo de personas quisieron 
llevarse al Señor de la Salud a Metztitlán para venerarlo pero que camino a esta villa, la 
imagen se hizo muy pesada, por lo que no pudieron continuar; una comitiva de Metzquititlán 
se traslado al lugar, voltearon al Cristo y comenzaron a caminar hacia su santuario, El Cristo 
comenzó a hacer 
La Iglesia de Santa María Xoxoteco 
La comunidad de Santa María Xoxoteco se encuentra ubicada a 2.5 km al este de San 
Agustín Metzquititlán y en este lugar se encuentra la Iglesia de la Purísima Concepción, 
dentro de este templo se encuentran las Pinturas Murales de Xoxoteco, las cuales fueron 
elaboradas durante el siglo XVI y se le consideran únicas en su tipo en América Latina. 
Fueron pintadas para evangelizar a los indígenas. En 1976 el Arq. Juan Benito Artigas las 
descubrió cuando realizaba investigaciones para su tesis doctoral, a partir de este momento 
han sido objeto de estudio y restauración. 
34 
 
El Arq. Artigas ha escrito diversos artículos sobre la interpretación de los frescos y publico un 
libro donde da una amplia explicación de cada una de las pinturas, dividió las pinturas en los 
siguientes temas: El Juicio final, La Creación del mundo, El árbol de la Ciencia del bien y del 
mal, La expulsión del paraíso, Escenas costumbristas, Los bebedores de pulque, Los azotes, 
Los sacrificios, El matrimonio, La vestimenta, El infierno y El Desuello. 
"Capillita", que es una pequeña ermita construida en la parte más alta del pueblo, en honor 
de la Virgen de Guadalupe, en este lugar, es donde se puede observar una hermosa vista 
panorámica, apreciándose desde ahí, el puente del río Santiago, el camino al barrio La 
Cañada y el cerro de La Mesa. 
CarnavalEs una fiesta colorida que empieza cuatro días antes del miércoles de ceniza con la parada 
de bandera, continua durante el fin de semana con bailes de personas disfrazadas con 
mascaras, bandas de música que amenizan los convivíos y comidas patrocinadas por los 
capitanes. 
Durante estas fechas hay bailes en la Plaza Constitución de la Cabecera, así como en 
diversas comunidades como son Tuzanapa, Carpinteros, San Nicolás Atecoxco y Santa 
María Xoxoteco. 
Gastronomía 
Dentro de la gastronomía metzquititlense existen una variedad de platillos, dulces y guisos 
propios de la Sierra Baja y Alta de Hidalgo. 
A continuación una lista de ellos: 
• Tamales: Xala, frijol, mole 
• Jamoncillo: Nuez, pepita, café, rompope, tequila 
• Palanquetas o pepitorias: nuez, cacahuate, de leche y de pilón 
• Frutas de horno: azúcar y queso 
• Pastelitos: arroz y queso 
• Tecocos: alberjón, queso, rojos y verdes 
35 
 
• Chiles en nogadas 
• Buñuelos 
• Torrejas 
• Tortillas de comal 
• Zacahuil 
• Esquites 
Fiestas patronales 
• San Agustín Metzquititlán: 28 de agosto en honor a San Agustín 
• Carpinteros: Martes de Pascua en honor al Señor de los Olivos, 16 de julio en Honor a la 
Virgen del Carmen y Jueves de Corpus. 
• Tuzanapa: 1 de mayo en honor al Señor de los Trabajos 
• Santa María Xoxoteco: 8 de diciembre en honor a la Virgen de Guadalupe 
• San Nicolás Atecoxco: 10 de septiembre en honor a San Nicolás 
• Milpillas: 28 de octubre en honor de San Judas Tadeo 
Artesanías 
Las mascaras de madera elaboradas por los artesanos de Carpinteros son reconocidas a 
nivel nacional. 
 
1.6.2 PLANTA TURÍSTICA 
El municipio de San Agustín Metzquititlán nos cuenta con una amplia diversidad de planta 
turística ya que su nivel en este sector es muy escaso, son pocos los lugares donde se 
puede realizar esta actividad de ocio. 
 
36 
 
El municipio cuenta con: 
Quince restaurantes aproximadamente en todo el municipio, estos establecimientos son 
pequeños pero ayudan a las personas a generar ingresos y subsistir de ellos. 
Entre los más importantes podemos resaltar: 
 Truchas el Cañon-todo tipo de platillos con trucha 
Municipio San Agustín Metzquititlan Colonia Carpinteros, En la entrada esta el 
anuncio. - - SAN AGUSTIN METZQUITITLAN – HIDALGO 
 Comida corrida “El pastor” 
Municipio de San Agustín Metzquititlan, se encuentra en la entrada del pueblo. 
 Restaurant el portal-guisados tradicionales y carnes 
Calle hidalgo núm. 51 - - CUAUTEPEC DE HINOJOSA - HIDALGO 
 
3 hoteles que son escasos en temporadas de fiesta grande en el municipio porque muchos 
turistas encuentran los hoteles saturados a su llegada. 
 Mesón de don Virgilio 
 Salvador Gomero s/n, San Agustín Metzquititlan, Hidalgo 
 HOTEL CAMPESTRE 
Av. Juárez No. 1006-b Col. Maestranza, San Agustín Metzquititlan, Hidalgo 
 
Un balneario que fue creado en el 2006 y que ha tenido gran éxito, de hecho cabe mencionar 
que pertenece a la ruta de balnearios de Hidalgo. 
 Parque Acuático San Agustín Metzquititlán 
Carretera Pachuca- Tampico km. 76 cp. 43380, San Agustín 
Un gotcha que fue abierto hace aproximadamente 1 año. 
 Gotcha “La Nogalera” 
Prol. Ave. Tecnológico 801 3°er piso, Int. 12. Plaza Borregos, San Agustín 
 
 
 
37 
 
CONCLUSIONES 
San Agustín Metzquititlán está lleno de una serie de contrastes interesantes, a pesar de que 
muestra desventajas similares a varios municipios en esta área de Hidalgo, su desarrollo ha 
sido menor de lo esperado; sus características en mayor medida rurales, la falta de apoyo a 
los sectores más desprotegidos y el limitado crecimiento general, han mermado el desarrollo 
en todo el municipio. 
Cabe aclarar, que la información documental mostrada en el presente trabajo, es el primer 
contacto que se tiene con el municipio, por lo cual es importante denotar, que la información 
es escaza y que comparando con municipios de la misma área geográfica, San Agustín 
Metzquititlán está rezagado. 
En la cuestión turística, pese a tener atractivos importantes, no ha tenido el desarrollo 
esperado, principalmente por la falta de planificación y la escasa planta turística, aun así el 
municipio de San Agustín Metzquititlán representa un polo interesante para el desarrollo de 
la actividad turística. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
38 
 
 
 
 
 
 
 
CAPÌTULO 2 
ESTUDIO DE MERCADO DE 
SAN AGUSTIN METZQUITITLÁN 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
39 
 
INTRODUCCIÓN 
“El estudio de mercado es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos e 
información acerca de los clientes, competidores y el mercado. Sus usos incluyen ayudar a 
crear un plan de negocios, lanzar un nuevo producto o servicio, mejorar productos o 
servicios existentes y expandirse a nuevos mercados” (Sánchez, 2001) 
 
El estudio de mercado puede ser utilizado para determinar que porción de la población 
comprara un producto o servicio, basado en variables como el género, la edad, ubicación y 
nivel de ingresos. 
 
La importancia del estudio de mercado es proveer un marco teórico que permita: 
 
• Explicar el comportamiento de los mercados vinculados al proyecto de inversión. 
• Evaluar el efecto del proyecto en el equilibrio de los mercados que afecta. 
• Facilitar la valoración de los beneficios y costos del proyecto. 
 
En el presente estudio se realizara un estudio de mercado para la propuesta de “Centro 
Ecoturístico Carpinteros” en el estado de Hidalgo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
http://www.blog-emprendedor.info/category/clientes/
http://www.blog-emprendedor.info/como-hacer-o-elaborar-un-plan-de-negocios/
40 
 
2.1 MARCO DE DESAROLLO 
Proyecto perfectibilidad turística “Centro Ecoturístico Carpinteros” 
La idea del centro ecoturístico se encontrara ubicada en el municipio de San Agustín 
Metzquititlán Hidalgo, en la localidad de Carpinteros Sur. 
Este centro turístico abarcara como dos primicias, las actividades de turismo de aventura y 
eco-turismo, componentes del Turismo alternativo. 
Teniendo como objetivo, el desarrollo de la actividad turística en el estado de Hidalgo, 
principalmente en el municipio San Agustín Metzquititlán, buscando el equilibrio entre el 
contacto ambiente-turista de forma sustentable, tratando compatibilizar la industria turística 
con la protección del ambiente. 
El desarrollo se realizara en un terreno de 6.51 Hectáreas pertenecientes a privados y 
comuneros de la localidad. En cuanto a las características de la zona, el Centro Ecoturístico 
en San Agustín Metzquititlán se encontrara en un bosque de coníferas, de clima húmedo, 
donde su principal atractivo es la zona boscosa y el rio “El Arenal” que cruza esta área, 
proveniente del estado de Veracruz. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
41 
 
 
 
Se realizaran las siguientes actividades: 
Vivencias místicas (temazcal) 
Tirolesa 
Senderismo 
Escalada en roca/ rappel 
Camping 
Cabalgata 
Talleres de educación ambiental 
Recorrido cultural /Extremo 
 
 
 
42 
 
Y se contara con los siguientes servicios: 
 Hospedaje (Cabañas, Aéreas de camping) 
 Alimentos y Bebidas 
 Guías turísticos 
 Estacionamientos 
 Baños y vestidores 
 
2.2 ANÁLISIS DE LA DEMANDA 
Recientemente el ecoturismo y turismo de aventura ha comenzado a tomar gran importancia, 
gracias a la gran cantidad de recursos naturales y diversidad de México, y a la cantidad 
trascendente de turistas nacionales que pueden participar en este tipo de turismo. 
El objetivo de hacer un estudio de esta actividad es checar que tan viable es su desarrollo en 
México, además de identificar y analizar los factores para su desarrollo, (actividades que se 
practican, características de los lugares, operación de las empresas que ofrecen estos 
servicios y su regulación), así también se puede estimar el tamaño de la demanda. 
Se generaron 2 definiciones importantes: 
 Ecoturismo: Viajes que tienencomo propósito principal la interacción, conocimiento y 
contemplación de la naturaleza y la participación en su conservación, generalmente se 
realiza en áreas poco perturbadas por el hombre. 
 Turismo de aventura: Viajes realizados por personas motivadas a experimentar desafíos 
impuestos por la naturaleza y alcanzar logros. 
 
2.2.1 PLAN DE MUESTREO 
 El tipo de muestreo que se utilizó para la presente investigación corresponde al 
muestreo probabilístico aleatorio simple. Principalmente su costo es bajo y la 
selección de los encuestados no es complicada ya que solo tienen que estar en el 
lugar, además de ser la ideal por ser la muestra de una población finita. 
 Población: Todas las personas que se encuentran dentro de los estados que 
representan el mercado meta del municipio donde se pretende llevara a cabo el 
proyecto. El universo es finito tomando en cuenta 40000 visitantes anuales. 
43 
 
 Muestra: Fórmula para determinación de muestra en población finita: 
 
 
n= 4 N p q / e² (N – 1) + 4 p q 
Donde: 
n=Muestra a ser calculada. 
N=Población tomada para el estudio. 
p=Probabilidad de que el evento ocurra. 
q=Probabilidad de que el evento no ocurra. 
e=Error máximo permitido. 
 
SUSTITUCIÓN 
Tomando en cuenta la población que se tiene de 400000 turistas que corresponden a los 
visitantes anuales de Pachuca, Hgo. ya que es nuestro mercado potencial, tenemos que: 
 
n= (4)(400000)(.50)(.50) 
 _______________________ = 204 
(.07)2 (400000)+(4)(.50)(.50) 
 
 
El resultado arrojo 204 cuestionarios por lo cual esa será la cantidad que se realizaran. 
 
Nota: La encuesta elaborada para la investigación va inmersa en los anexos (Anexo 1) 
44 
 
2.2.2 DISTRIBUCIÓN GEOGRÁFICA DEL MERCADO 
La concentración del mercado, se puede observar que el estado de Chiapas representa el 
7.7% de la oferta de servicios, siguiéndole el Distrito Federal con el 6.9% y en tercer lugar 
Oaxaca con 6.3%, posteriormente le siguen los estado de Michoacán, Puebla, Veracruz, 
Quintana Roo e Hidalgo. 
Ubicación geográfica de la oferta 
Estado Oferta % 
Chiapas 95 7.7 
Distrito Federal 86 6.9 
Oaxaca 78 6.3 
Michoacán 70 5.6 
Puebla 67 5.4 
Veracruz 67 5.4 
Quintana Roo 64 5.2 
Jalisco 51 4.1 
Hidalgo 50 4.0 
 
Las actividades que por cada segmento están siendo ofertadas y demandadas en el 
mercado nacional y extranjero las cuales se busca consolidar e incrementar su calidad y 
demanda, son las siguientes: 
ECOTURISMO 
• Talleres de Educación Ambiental 
• Observación de flora y fauna 
• Safari Fotográfico 
45 
 
• Senderismo Interpretativo 
• Participación en Programas de Rescate de Flora y / o Fauna 
AVENTURA 
• Caminata 
• Espeleísmo 
• Escalada en Roca 
• Cañonismo 
• Ciclismo de Montaña 
• Montañismo 
• Buceo 
• Espeleobuceo 
• Descenso ríos 
• Kayaquismo 
 
2.2.3 COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LA DEMANDA 
Históricamente, hasta antes de los años 80, no se registra información alguna sobre el 
Turismo de Naturaleza en México que permita considerarse para efectos estadísticos y de 
análisis. Esto debido en gran parte a que el segmento del Turismo de Naturaleza no figuraba 
como tal dentro de la política turística nacional 
El término ecoturismo, aunque ya se manejaba en los 60’s y 70’s, cobra mayor fuerza en los 
80’s. Varios coinciden en que aún no hay una definición generalmente aceptada, pero, es 
considerado como un turismo alternativo y sustentable, que ofrece el disfrute de ecosistemas 
naturales y promueve el respeto y la conservación del ambiente, tiene “bajo impacto 
ambiental y cultural” (2) y propicia la incorporación de las comunidades locales en los 
beneficios, toma de decisiones y operaciones, reduciendo el impacto negativo que se pueda 
generar (3). 
46 
 
Sin embargo, la actividad ecoturística, de protección de zonas naturales con promoción 
turística, se remonta años atrás, con la protección de parques nacionales y zonas con 
extraordinarias características naturales. En un inicio, las comunidades locales estaban más 
involucradas en el desarrollo ecoturístico de sus zonas, pero ahora son más los grupos con 
una visión empresarial los que llegan a las comunidades a imponer sus proyectos. 
En nivel mundial la inversión actual por hectárea en Áreas Naturales Protegidas (ANP) en el 
caso de Costa Rica es de 9.4 dólares, en España de 19.5 dólares y en México es de 4.2 
dólares. En América Latina los países con un mayor desarrollo de esta actividad son Costa 
Rica, Ecuador y Brasil; pero, Costa Rica es también uno de los países con mayor tasa de 
destrucción de las selvas tropicales no comprendidas en sus reservas. Se maneja que para 
el 2020 los viajes turísticos en todo el mundo se duplicarán a 91.6 millones . Y cada vez más 
el sector ecoturístico va en aumento, por la supuesta “conciencia verde” en todo el mundo, 
hay demanda de nuevos destinos, nueva oferta y nueva imagen turística, los principales 
destinos son las montañas, costas y grandes ciudades. 
En México, hay un incremento significativo de este sector, hay actualmente 127 áreas 
protegidas en nuestro país (Parque Nacional del Chico, Parque Nacional de las Lagunas de 
Montebello, Reserva de la Biosfera de la Sierra de Huautla, Reserva de la Biosfera Mariposa 
Monarca, Parque Nacional Huatulco, entre otros.). México, al igual que otros países en vías 
de desarrollo ha apostado en el ecoturismo como la solución para sus comunidades con 
pocos recursos. 
Desde 1995 la Secretaría de Turismo (Sectur) y la de Medio Ambiente, Recursos Naturales y 
Pesca (Semana) han colaborado en el desarrollo del ecoturismo con pocos resultados. La 
Secretaría de Turismo ofrece apoyo con carteles y en el discurso, pero sin profesionalismo y 
sin recursos. La industria turística recibe enormes subsidios gubernamentales que, sólo 
fomentan la creación de grandes proyectos hoteleros, pero satisfacen el gusto sólo de 
algunos, los que pueden pagar, en vez de apoyar proyectos comunitarios y de pequeñas 
empresas con el Fondo Nacional de Apoyo al Turismo (FONATUR). (5) 
Es hasta el año 2001 que la Secretaría de Turismo de México profundiza en el conocimiento 
del mismo a fin de servir de base para el desarrollo de propuestas objetivas realizando el 
“Estudio Estratégico de Viabilidad del Segmento de Ecoturismo en México”. 
47 
 
En dicho estudio se obtuvo que la estimación del valor anual del mercado formal de 
actividades turísticas vinculadas con la naturaleza, fue superior a los 750 millones de pesos 
en el año 2001. Señala además que el gasto realizado por los practicantes internacionales 
representa un 64.2% del total, esto es 486 millones de pesos, mientras que el gasto de los 
nacionales corresponde al 35.8% restante, esto es 271 millones de pesos. De acuerdo con 
dicho estudio, en 2001, los turistas nacionales realizaron 667,091 actividades de naturaleza, 
que representaron el 45% del total de prácticas. El gasto total de los practicantes 
internacionales de actividades de turismo de naturaleza representaron el 0.62% de los 8.3 
miles de millones de dólares correspondientes a los ingresos por turismo del país en ese 
año, lo que muestra una participación marginal de este segmento en los ingresos turísticos 
internacionales y un área de oportunidad para su desarrollo. 
A pesar de que la ONU nombró el año 2002 como el año Internacional del Ecoturismo, es 
decir, avala esta actividad dando por hecho que cumple con sus objetivos, el ecoturismo 
actual no es siempre una alternativa responsable: la construcción de carreteras, 
estacionamientos para vehículos, alojamiento en parques nacionales, la falta de cultura 
ecológica, tanto de visitantes como de los dueños y prestadores de servicios ecoturísticos, 
son algunos de los problemas. El turismo en masa no es sostenible, el fomento y la práctica 
turística no apropiada degradan el hábitat y agotan los recursos. Pocosson los que trabajan 
de acuerdo con una estrategia de desarrollo o un instrumento para la conservación. 
Igualmente, pocos proyectos cumplen “con la promoción de medidas de conservación, 
participación comunitaria significativa y el ser rentables”. (6) 
Los perfiles de los ecoturistas y los turistas de aventura son diferentes. Los turistas de 
aventura tienden a ser personas jóvenes, que viajan principalmente en pareja (48%). El 67% 
de los turistas de aventura tienen entre 25-45 años. Los ecoturistas son más dispersos en 
edad, con mayor participación en el rango de 25-45 años (42%) y los que están entre 46-60 
años (26%). Los ecoturistas viajan en parejas (39%), grupos (37%) y familias (23%). 
Asimismo, ante esta falta de información actualizada y debido a la necesidad de conocer por 
lo menos la oferta nacional de servicios de Turismo de Naturaleza, tipo de servicios que se 
ofrecen y su ubicación geográfica, se planteó en el Programa de Trabajo del Grupo 
Interinstitucional de Ecoturismo el elaborar el primer inventario nacional de empresas y 
proyectos ecoturísticos a generarse con la información que cada una de las Dependencias 
facilitaría sobre los proyectos apoyados de 2001 a 2005 o que tenían conocimiento de su 
existencia. Es así que durante el año 2006 se logra obtener este primer inventario el cual 
48 
 
arroja la existencia de un total de 1,239 empresas y/o proyectos orientados a ofrecer 
servicios para el turismo de naturaleza, observando que el 70% de ellas son empresas que 
ya se encuentran en operación y recibiendo turistas, y el 30% corresponde a iniciativas en 
proceso de desarrollo. Asimismo, se identificó que el 74% de la oferta son empresas de tipo 
comunitario o social, integrada principalmente por grupos rurales o indígenas y el 26% por 
empresas privadas. 
 
2.2.4 PERFIL DEL VISITANTE (ECOTURISTA EN MÉXICO) 
Género y Edad 
 Se observa para el turista nacional, que el 58% de ellos son hombres, siendo una 
situación contraria para el caso del internacional, 50% mujeres. 
 El turista nacional del segmento de edades entre 25 y 34 son los que en su mayoría 
acuden a este tipo de turismo, siendo el turista internacional de edad más avanzada 
respecto al nacional, 35 a 49 años. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
49 
 
Escolaridad y Ocupación 
Los turistas tanto nacionales como internacionales de este segmento cuentan con estudios 
universitarios (70 y 80%, respectivamente). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
50 
 
Origen del turista nacional 
Los principales emisores de ecoturismo de acuerdo a los resultados fueron el Distrito Federal 
y Jalisco. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ingresos de ecoturismo nacional 
La mayoría de los turistas nacionales entrevistados que viajan con fines de ecoturismo, 
perciben más de $40,000.00 pesos mensuales de ingreso. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
51 
 
Ingresos de ecoturismo internacional 
En el caso de los turistas internacionales entrevistados que viajan con fines de ecoturismo, el 
ingreso de la mayoría, oscila entre los $60,000 y $79,999 dólares anuales. 
 
CARACTERÍSTICAS DEL VIAJE 
Compañía de viaje 
Los turistas internacionales y nacionales en prefieren acompañarse en sus viajes de 
ecoturismo. 
Se destaca que el turista internacional viaja en mayor proporción en pareja con respecto a 
los nacionales. 
 
 
 
Tamaño del grupo 
Los turista nacionales viajan en grupos de 2 personas (27%), mientras los turistas 
internacionales lo hacen de forma individual (33%). 
 
Noches de estancia 
Las noches de estancia tanto para el turista nacional como internacional es de 7 a 10 
noches, (29% y 35%, respectivamente). 
 
52 
 
Medio consultado para realizar el Viaje 
Mientras que para el turista nacional el medio de consulta más utilizado es la T.V (34%), para 
el turista internacional es internet (30%). Es importante resaltar que los folletos sobre México 
son más consultados por el turista internacional que el internacional, (18% y 23%, 
respectivamente). 
Compra de servicios turísticos 
Más del 50% de los turistas entrevistados, manifestaron comprar por separado los servicios 
turísticos. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
53 
 
PERFILES DEL CLIENTE 
 
El perfil de demanda es arrojado por los gráficos (Anexo 2) hechos como parte de la 
recolección de la investigación de mercados 
 
 
Perfil 
 
Características 
Básico 
Procedencia 45% D.F, 31% Edo de México, 20% 
Hidalgo 
Edad 23 a 33 años 
Sexo Mujeres 55%, Hombres 45% 
Ingreso 59% más de $10000 al mes 
Tipo de casa 85% Propia 
Características Principales de Viaje 
Con quien se acostumbra a viajar 41% Familiares 
Municipio más reconocido de Hidalgo Real del Monte 92% 
Municipio más visitado Hidalgo Real del Monte 88% 
Cuando la gente viaja suele consumir 
siempre 
100% Hospedaje 84% Alimentos 
Tipo de hospedaje que se usa con más 
frecuencia 
45% Hoteles 
Motivos de Turismo 43% Turismo de Aventura 34% Descanso 
Reconoce el municipio de San Agustín 61% No y 39% Si 
Conoce el Municipio de San Agustín 59% No lo conoce 
Conoce algún atractivo de San Agustín 61% el No 39% Si 
Conoce el que es turismo alternativo 72%x Si lo sabe 
Realización de Turismo alternativo 75% si lo ha realizado 
Demanda básica de servicios 
54 
 
Municipio con más interés de conocerlo 21% Huasca 15% San Agustín 
Actividades para realizar 20% Temazcal 18% Tirolesa 
Actividades programadas para la 
realización en el municipio San Agustín 
59% Totalmente interesado 
Realización de T.A. en Hidalgo 98% dijo que si 
Precio a pagar por las actividades 30% de $400 a $600 pesos 
Hábitos Media 
La periodicidad de los viajes 60% de 1 a 3 días. 
Medio más usado para buscar 
información sobre destinos turísticos 
50% Internet 
Recibir información vía e-mail 67% Acepta recibir la información vía 
correo electrónico 
 
 
 
 
2.2.5 PROYECCIÓN DE LA DEMANDA TURÍSTICA 
 
 
2011= 6,611.5 + 405.7 (3)= 7,828.6 
 
2012= 6,611.5 + 405.7 (4)= 8,234.3 
 
2013= 6,611.5 + 405.7 (5)= 8,640 
 
2014= 6,611.5 + 405.7 (6)= 9,045.7 
 
2015= 6,611.5 + 405.7 (7)= 9,451.4 
 
Este cálculo se proyecto en un periodo de 5 años, en base a los visitantes que arriban al 
municipio de San Agustín Metzquititlán. Como se puede constatar la demanda va a la alza, 
con un aumento medio de 502 turistas por año, lo cual da como resultado que la afluencia 
turística en el municipio se acrecentara. 
Cálculos y formula (Anexo 3) 
55 
 
2.3 PROYECCIONES DE LA OFERTA 
COMPETENCIA DIRECTA 
El siguiente cuadro nos muestra la competencia directa que tiene el proyecto “Centro Ecoturístico en San Agustín Metzquititlán” 
en sus alrededores y las características de cada uno de los centros. 
NOMBRE LOCALIZACIÓN PRECIO SERVICIOS QUE 
OFRECE 
ACTIVIDADES HORARIOS VALOR 
AGREGADO 
EQUIPAMIENTO 
Centro 
Ecoturístico del 
Lago 
San Miguel Regla 
s/n, km 2, C.P. 
43500, Huasca, 
Hidalgo. 
El Precio varía 
de acuerdo a las 
actividades que 
se realicen. 
*Comida 
*Hospedaje 
*Masajes 
*Temazcal 
 
*Caminatas 
Nocturnas 
*Montar a 
caballo 
*Cuatrimotos 
*Senderismo 
*Viaje en lancha 
*Tirolesa 
*Senderismo 
 
 
De lunes a 
domingo de 
9:30 a 19:00 
hrs. 
 
*Viaje en Globo 
aerostático 
*Museo del 
Duende 
*Gotcha 
 
*Restaurantes 
*Cabañas y Hotel 
*Equipos de 
seguridad 
*Zona de acampar 
*Lago 
*Áreas verdes 
 
Barranca 
Honda 
Se localiza a 20 
min de Huasca de 
Ocampo 
El Precio varía 
de acuerdo a las 
actividades que 
se realicen. 
*Comida 
*Alojamiento 
*Caminatas 
guiadas 
*actividades 
acuáticas 
*Turismo de 
aventura 
*Senderismo 
*Caminatas 
Guiadas 
*Balnearios 
 
De lunes a 
domingo de 
9:30 a 19:00 
hrs. 
 
*Masajes 
relajantes 
*Renta de 
Globo 
aerostático. 
*Distintivo M 
*Distintivo H 
 
*Restaurante 
*Hotel 
*Campamento 
*Balneario 
*Áreas verdes 
*Juegos Infantiles 
*Canchas 
deportivas 
*Zona de fogatas 
 
Parque 
Rocaxtrema 
A 2.5 km del 
Centro de la 
poblaciónde 
Mineral del Chico 
en la zona del Río 
del Milagro; 
exactamente 
donde hay unos 
Los precios 
varían de 
acuerdo a las 
actividades que 
se realicen hay 
paquetes desde 
$210 hasta 
$500. 
*Hospedaje 
*Alimentos 
*Turismo de 
aventura 
*Rappel 
*Cañonismo 
*Vistas guiadas 
*Escalada 
*Tirolesa 
*Gotcha 
 
 
Lunes a 
Domingo 
8:00 a 20:00hrs 
*Vía ferrata 
*Mina 
 
*Hotel 
*Restaurante 
*Instalaciones 
*Equipo de 
seguridad 
 
56 
 
locales 
comerciales 
Centro 
Ecoturístico “El 
Huariche” 
A 2 kilómetros de 
los Prismas 
Basálticos en el 
municipio de 
Huasca de 
Ocampo, Hidalgo. 
Hospedaje y 
alojamiento 
*Cabaña Sencilla 
(Cap.2 personas) 
$650.00 
*Cabaña Doble 
(Cap. 4 
personas) 
$750.00 
*Cabaña 
Familiar (Cap. 
6personas) 
$950.00 
*Campamento 
$50.00 por 
persona 
Actividades en 
la zona 
*Lanchas $50.00 
por hora 
*Bicicletas 
$50.00 por hora 
*Caña de pescar 
$20.00 por hora 
Azado $50.00 
*Hospedaje 
*Comida 
*Turismo de 
aventura 
*Campismo 
*Ciclismo de 
montaña 
*Pesca 
*Paseo en 
lancha 
*Senderismo 
*Paseos a 
caballo 
 
 *Visita a: Peña 
del Aire, Presa 
San Miguel 
Regla, Prismas 
Basálticos, 
Bosque de San 
Miguel Regla, 
Haciendas 
Virreinales. 
*Cabañas 
Independientes 
*Restaurante 
*Lago 
*Zona de acampar 
*Juegos infantiles 
*Mirador 
*Áreas verdes 
 
 
 
 
57 
 
 
COMPETENCIA INDIRECTA 
La siguiente tabla se contempla la competencia indirecta en los municipios aledaños así como dentro de San Agustín Mezquititlan 
Nombre Distancia Precio Horarios Equipamiento Servicios 
Amajac 
Municipio de 
Huesca Hidalgo 
 
En Habitaciones 
desde $400.00 hasta 
$1,000.00. La entrada 
al Balneario es de 
$80.00 adultos y $60 
niños. 
De Lunes a Domingo 
las 24 hrs. del día. 
Consultar 
disponibilidad para 
grupos 
Hotel y Cabañas, SPA, 
Restaurante y 
Cafetería, Bar, 
Albercas y 
Chapoteadores con 
Aguas Curativas. 
 157 Habitaciones 0 
 5 Albercas para adultos 
 4 chapoteaderos 
 3 Toboganes 
 Zona de Vestidores 
 Zona de Acampar 
 Zona Comercial 
 Tirolesa 
 Restaurant con servicio a la Carta y Buffet 
 Cafetería 
 SPA 
 Bar 
 Locales de rica Cocina Mexicana 
 Salón de Convenciones y Eventos para 300 
personas 
 Amplio Estacionamiento $30.00 por 
Automóvil 
 Áreas verdes con hermoso Kiosco para los 
románticos 
 Parrillas de leña y carbón para los huéspedes 
 Enfermería 
 Artesanías del Estado y la Región 
 
Parque 
acuático San 
Agustín 
Carretera 
Pachuca-
Tampico Km 
76.020, San 
Agustín 
Mezquititlan 
$100 pesos la entrada Lunes a Domingo de 
7am a 6pm 
Restaurante Bar 
Chapoteaderos 
Albercas 
Aéreas verdes 
Neverías 
Regaderas 
Alimentos 
Servicio completo del balneario 
Servicio de regaderas y baños 
 
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
http://www.balnearioamajac.com.mx/servicios.html
58 
 
Comedores 
 
Gotcha 
Huasca 
Hidalgo. 
 
Municipio de 
Huasca, Hidalgo. 
$250 pesos durante 3 
horas. 
Lunes a Sábado de 
10am a 6pm 
Contamos con 30.000 
mts2 de campo de 
juego 100 por 100 
BOSQUE, con tres 
diferentes escenarios, 
estacionamiento, 
baños y área para 
acampar. 
La renta incluye: 
*Marcadora 
*Careta 
*Chaleco 
*Overol camuflajeado 
*50 Paintballs 
*3 Hrs de Juego 
*Y toda la diversión y adrenalina corre por tu 
cuenta. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
59 
 
2.3.2 PROYECCIÓNES DE LA OFERTA (POBLACIÓN) DE SAN AGUSTÍN 
METZQUITITLÁN, HGO. 
 
 
PROYECCIONES: 
 
Y= a + bx 
 
2011= 8,982.16 + 126.35 (4)= 9,487.56 
 
2012= 8,982.16 + 126.35 (5)= 9,613.91 
 
2013= 8,982.16 + 126.35 (6)= 9,740.26 
 
2014= 8,982.16 + 126.35 (7)= 9,866.61 
 
2015= 8,982.16 + 126.35 (8)= 9,992.96 
 
Las proyecciones fueron hechas con respecto a la población de San Agustín Metzquititlan, 
en un periodo de 5 años, las cual arrojan un ligero crecimiento poblacional de la oferta. 
 
Cálculos y formula (Anexo 4) 
 
 
 
2.4 BALANCE OFERTA – DEMANDA 
 
 
A partir de la investigación de mercados realizada con ayuda de los cuestionarios, se 
determino la oferta y demanda con base en los datos obtenidos en los mismos, con el fin de 
que saber cuál es el déficit del proyecto turístico que debe ser tomado en cuenta para 
dimensionar la oferta del Proyecto de Inversión, y así establecer las metas y objetivos que se 
pretenden lograr. El conocer este déficit, permitirá dimensionar el PI de manera tal que se 
satisfaga la brecha o una parte de ésta. 
De acuerdo a la evaluación realizada de los cuestionarios aplicados se concluye que: la 
demanda del producto varía entre hombres y mujeres de los 20 a 33 años de edad y tienen 
una procedencia en su mayoría del D.F, Edo. de México e Hidalgo; la demanda suele viajar 
acompañada de familiares y amigos con una estadía aproximada de 1 a 3 días. 
60 
 
El proyecto es factible, ya que más del 60% está totalmente interesado en visitar el lugar 
para la realización de actividades de turismo alternativo que se impartirán en el producto 
como: tirolesa, rappel, senderismo, gotcha, cabalgata, cuatrimotos, y temazcal. 
Los turistas están dispuestos a pagar entre $400 y $600 pesos ya que sus ingresos 
mensuales son medios- altos. 
Dentro de la oferta que se ofrece en el producto está también el hospedaje y la alimentación 
y de acuerdo con los resultados que se tienen, los turistas consumen estos servicios en un 
90%. 
 
2.5 ANÁLISIS DE PRECIOS 
 
Para la fijación de precios del producto se tomaron en cuenta dos ejes: 
1. El primero fue con base en los precios de la competencia que establece el centro eco 
turístico Roca Xtreme que van desde los $210 pesos hasta los $700 según el 
paquete que el cliente elija. Este centro ofrece al igual que el proyecto de San 
Agustín actividades de turismo de aventura. 
 
2. El segundo eje, es de acuerdo a los resultados obtenidos en la investigación de 
mercado respecto a la pregunta de cuánto estaría el cliente dispuesto a pagar por el 
acceso a este centro. Esta pregunta arrojo que el cliente estaría dispuesto a pagar 
entre $400 y $600 pesos. 
Por todo lo anterior se concluye que el precio de entrada al centro eco turístico será de $550 
pesos e incluirá: 
 Entrada al lugar 
 Actividades dentro del lugar 
 Tirolesa 
 Gotcha 
 Rappel / Escalada en Roca 
 Senderismo 
 Cabalgata 
 Talleres de Educación ambiental 
61 
 
Nota 1: Por la cantidad de actividades para realizar y por asuntos mercadológicos se 
necesitara por lo menos 2 días para la realización de todas las actividades, lo cual hará 
necesario que pernocten en lugar, y así se podrá dar uso a los servicios de hospedaje y 
alimentación. 
Nora 2: El Gotcha dentro de este precio solo incluirá 100 bolas de pintura por persona, si el 
turista desea mas cada una tendrá el costo de 2 pesos. 
 
Actividades y servicios con un costo aparte 
Estas actividades no se incluirán en el precio de $550 por lo cual tendrán un costo extra. 
Actividades 
El temazcal- $100 por persona 
Recorridos culturales- $75 por persona