Guia-de-Identidad-Grafica-IPN-2019-

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GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
DEL INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
2 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
3GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INTRODUCCIÓN
Este manual permitirá conocer la personalidad y los elementos visuales fundamentales 
que construyen la identidad gráfica del Instituto Politécnico Nacional (IPN). Su objetivo 
es servir de guía para poder aplicar la imagen correctamente en los soportes gráficos que 
se diseñen, establece las líneas generales de aplicación de la imagen de la Administración 
Pública Fe deral 2018-2024.
Con base en estos elementos, el presente Manual establece las directrices para la elabora - 
ción tanto de papelería oficial como de materiales de promoción y difusión.
Los lineamientos aquí señalados son de uso generalizado para todas las escuelas, centros 
y unidades del Instituto, los cuales deberán apegarse y cumplir las recomendaciones 
establecidas.
Es preciso señalar que este documento y sus aplicaciones atienden de manera puntual a lo 
dispuesto por la Secretaría de Educación Pública (SEP).
4 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
6 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Políticas 
De Identidad:
Mantener una Imagen Institucional homogénea en todas las acciones de comunicación del 
Instituto Politécnico Nacional (IPN).
Conservar criterios editoriales uniformes en todas sus publicaciones y ediciones especiales.
Fortalecer la Imagen Institucional de la calidad de los servicios del IPN, a través de ediciones 
especiales.
De Carácter Institucional:
Aplicar los lineamientos marcados por la Secretaría de Educación Pública y por la Dirección 
General del Instituto Politécnico Nacional en materia de Imagen Institucional.
De Identidad Politécnica:
Ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, quedó registrado el escudo 
institucional, con número de expediente 249406 y fecha 1 de diciembre de 1995, con efecto 
de 10 años contados a partir de la fecha de su presentación, siendo renovable de acuer- 
do con las disposiciones legales aplicables y puede ser usado por el IPN y, en 
caso de ser utilizado por un tercero, deberá requerir de la autorización escrita 
del Director General.
IMAGEN DEL INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
7GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Descripción de sus elementos
En el “Reglamento Interno del Instituto Politécnico Nacional”, aprobado por el Consejo 
General Consultivo del Instituto y publicado en la Gaceta Politécnica el 30 de noviembre de 
1998, en el Título décimo primero, De la Identidad Politécnica, capítulo único en el Artículo 
288 se menciona:
El escudo que identifica al Instituto representa en sus partes las distintas ramas del cono-
cimiento y consta de:
I. Un engrane que enmarca al escudo y, en la parte superior izquierda, un edificio de líneas 
rígidas que representan a la Ingeniería y Ciencias Físico Matemáticas;
II. Un matraz ubicado en la parte central, bordeado por una serpiente, que es indicativo de 
las Ciencias Médico Biológicas;
III. Una balanza que aparece en primer plano, con platos en equilibrio, que representa a las 
Ciencias Sociales y Administrativas, y
IV. Las siglas IPN, en el lado superior derecho, que corresponden al Instituto Politécnico 
Nacional y que consolidan todos los elementos que constituyen el escudo.
Cuando el escudo del Instituto se represente en colores, éstos serán guinda y blanco.1
1 Gaceta Politécnica, Número Extraordinario, págs.51-52, 30 de noviembre de 1998.
8 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Pantone 222 C
LOGOTIPO INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
(Respetar proporciones del logotipo)
Medida mínima
(Únicamente en tarjetas de presentación)
1 cm
9GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
LOGOTIPO IPN, VARIANTES
(Respetar proporciones del logotipo)
Pantone 222 C Negro 100%
Calado (blanco)
Negro 70%
10 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Color Negro 100%
LOGOTIPO CON TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL - HORIZONTAL
Tipografía Montserrat SemiBold
Color Guinda Pantone 222 C
Color Negro 100%
Color Gris 70% del Negro
Color Negro 70%
Logotipo en color
11GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Color Negro 100%
LOGOTIPO CON TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL - VERTICAL
Tipografía Montserrat SemiBold
Color Guinda Pantone 222 C
Color Negro 100%
Color Gris 70% del Negro
Color Negro 70%
Logotipo en color
12 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Pantone 222 C
Negro 70%Negro 100%
No estirar el logotipo 
verticalmente
No estirar el logotipo 
horizontalmente
No emplear colores diferentes a los oficiales
TAMAÑO MÍNIMO Y USOS CORRECTOS E INCORRECTOS 
RESPETAR PROPORCIONES Y COLOR DEL LOGOTIPO
Usos incorrectosUsos correctos
13GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
LEMA DEL INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
De acuerdo con el Reglamento Interno del Instituto Politécnico Nacional (Gaceta Poli- 
técnica, Número Extraordinario, pág. 52, 30 de noviembre de 1998), en su Artículo 289 
señala que:
El lema del Instituto es “La Técnica al Servicio de la Patria”, que concreta la contribución 
histórica de los egresados politécnicos al desarrollo nacional.
“La Técnica al Servicio de la Patria”
Se deberá utilizar con manejo de la tipografía en mayúsculas y minúsculas y entreco-
millado.
En los oficios se utilizará debajo del ATENTAMENTE y antes de la firma.
Ejemplo:
A T E N T A M E N T E 
“La Técnica al Servicio de la Patria”
Nombre 
Cargo
14 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
LOGOTIPO IPN COMPUESTO
15GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
16 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
IDENTIDAD GRÁFICA DE LA 
SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA
18 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
IDENTIDAD GRÁFICA DE LA SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA
ACOMODOS DE LA FIRMA
La imagen genérica de la Secretaría de Educación Pública, tanto en su versión vertical como 
horizontal, se utilizarán dependiendo del formato para garantizar la mejor aplicación de la 
firma.
Únicamente en la versión vertical, el descriptivo será contenido en dos renglones. En el caso 
de la firma horizontal de la SEP, el descriptivo no podrá rebasar el límite visual de la firma, 
como se muestra en los diagramas siguientes: 
Versión Vertical Versión Horizontal
19GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TIPOGRAFÍAS
GMX Serif Bold la usaremos exlusivamente para las firmas de las Secretarías, incluyendo 
la SEP.
Nuestra tipografía secundaría es Montserrat. Cuenta con una gama amplia de variantes: 
Thin, Extra-Light, Light, Book, Medium Bold, Black y Ultra, y sus correspondientes versio - 
nes “itálicas”. Esto facilita su uso en diferentes aplicaciones, además de la marca, ya que 
se pueden aplicar diferentes variantes dependiendo de las jerarquías del texto (títulos, 
subtítulos, textos corridos).
GMX MONTSERRAT
20 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
UNA TINTA
A COLOR
Los colores permitidos para usar por las secretarías incluyendo la SEP, serán los que 
se mencionan a continuación. El uso de la bandera de color extendida será exclusivo del 
Gobierno de México y Presidencia de México.
La firma puede presentarse a una sola tinta, ya sea en Pantone 7420, Pantone 465, Pantone 468, Pantone 424, Negro (K) 100% o 
blanco, dependiendo de la naturaleza del impreso.
21GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
ESCALA DE GRISES
En el caso de que la firma necesite reproducirse en escala de grises, se recomienda ocupar la 
versión Pantone 424 C, Negro (K) 100% o Negro (K) 70%.
22 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
RETÍCULA CONSTRUCTIVA
ÁREA DE RESTRICCIÓN
Para garantizar un mayor impacto de la marca, siempre debemos respetar el área de 
aislamiento, manteniendo un espacio libre alrededor para que otros elementos de diseño no 
lo invadan.
Para toda la arquitectura visual de gobierno, incluyendo las secretarías, se tomó como base 
la proporción de la letra “O” de la firma de Gobierno de México (”X1”).
En el caso de aplicaciones de comunicación social de gobierno, el área definida a partir de“X1” delimita el espacio libre que debe dejarse con respecto a otros elementos gráficos que 
puedan convivir con nuestra firma. Por ejemplo: otras firmas, logos de dependencias o 
programas.
El área representada como “X2” delimita el espacio libre con respecto a otras marcas ajenas 
al gobierno o elementos en aplicaciones de terceros.
23GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Versión Horizontal
Versión Vertical
24 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
CONVIVENCIA DE
LOGOTIPOS SEP / IPN 
26 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
CONVIVENCIA SEP / IPN
Los acomodos para convivencia de la firma de la secretaría con sus respectivas depen-
dencias, de preferencia, deberán adecuarse a la arquitectura establecida para el Gobierno 
de México y secretarías; respetando las alturas del escudo con respecto a los logotipos de 
las dependencias y la tipografía con respecto al nombre de la secretaría. En el caso de que la 
impresión sea en escala de grises / blanco y negro, las firmas se colocarán en Negro (K) 70%
27GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INTRODUCCIÓN
28 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PAPELERÍA INSTITUCIONAL
30 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
31GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PAPELERÍA - LINEAMIENTOS BÁSICOS
La papelería del Instituto Politécnico Nacional se rige y se basa puntualmente en los 
lineamientos del Manual Básico de Identidad de la Secretaría de Educación Pública.
La papelería cumple una función muy importante dentro de la Identidad Institucional. 
El cumplimiento puntual de los lineamientos para su elaboración permite proyectar 
solidez y unidad.
Con el fin de facilitar la construcción de cada pieza, los materiales se han agrupado de 
la siguiente manera:
Papelería Genérica: presentada en forma jerárquica.
Papelería Personalizada.
Lineamientos básicos:
1. Invariablemente se utilizarán los logotipos de la Secretaría de Educación Pública 
en el ángulo superior izquierdo y a su derecha el del Instituto Politécnico Nacional; 
ambos en el formato horizontal cuidando los márgenes que se indican para cada 
caso.
2. Se utilizará la tipografía oficial.
3. La ala del águila se utilizará en marca de agua en papelería externa y con 
independencia del tipo de papel que se use (incluyendo el reciclado).
32 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PAPELERÍA GENÉRICA
4. Las tarjetas de presentación en todos los casos y dependencias tendrán formato 
horizontal y en el reverso se utilizará la firma institucional del Gobierno de México.
5. El uso o no del grado académico queda a criterio de cada servidor público.
Otros niveles:
En el oficio los nombres de las escuelas, centros y unidades se anotarán en el ángulo 
superior derecho, en Montserrat y usando mayúsculas y minúsculas. Ejemplo:
En el caso de las tarjetas de presentación únicamente se anotarán hasta dos niveles 
jerárquicos que antecedan al cargo del funcionario al que pertenece la tarjeta, con el 
estilo, puntaje y color que se señalan en este manual.
6. En la elaboración de oficios se usará Montserrat Bold para el nombre del destinatario 
y el nombre del funcionario que firma, y Montserrat Regular para el cuerpo del 
texto. 
INTRODUCCIÓN
33GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
7. Para los casos de documentación que esté sujeta a procesos de Transparencia o 
de Certificación, continuarán los formatos básicos, la ubicación y los puntajes de 
cuadros, referencias o anotaciones especiales, etcétera.
PAPELERÍA PERSONALIZADA
8. El nombre y el cargo del servidor público se anotarán en el ángulo superior derecho 
en Soberana Titular, con el puntaje y el color señalados, alineados a la derecha, 
respetando el margen que se indica.
9. Para el caso de las tarjetas de atentos saludos, dicha frase se anotará en Soberana 
Sans, usando mayúsculas y minúsculas; en el nombre y el cargo del funcionario en 
Soberana Titular. En el reverso se ubicará la firma institucional del Gobierno de la 
República en su formato horizontal. El sobre es totalmente blanco.
10. La autorización del uso de papelería personalizada queda sujeta a los criterios que 
para el caso tenga establecidos esta institución.
Para casos excepcionales, las propuestas de material deberán remitirse a la Coordinación 
de Comunicación Social para su revisión, valoración y autorización, según sea el caso.
34 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
HOJA MEMBRETADA CARTA
Ejemplo de uso color:
Área Central, escuelas, centros y unidades del IPN
Folio
OMSG/1234/4567/2018
Asunto
Petición
CDMX, 12 de diciembre de 2019 
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Dr. Mario Alberto Rodríguez Casas
Director General
c.c.p. XXXXX.xxx
2 cm
2 cm2 cm
1 cm
“2019, Año del Caudillo del Sur, Emiliano Zapata”
60 años de la Unidad Profesional Adolfo López Mateos
70 Aniversario del CECyT No. 3 “Estanislao Ramírez Ruiz”
60 años de XEIPN Canal Once, orgullosamente politécnico
60 Aniversario del CECyT No. 4 “Lázaro Cárdenas”
1.3 cm 4.5 cm
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
Línea de texto tres Regular 7 pt
Línea de texto cuatro Light 7 pt
(Nombre Dependencia)
(Dirección de la Dependencia)
2 cm
2 cm
Folio
OMSG/1234/4567/2018
Asunto
Petición
CDMX, 12 de diciembre de 2019 
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Dr. Mario Alberto Rodríguez Casas
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“2019, Año del Caudillo del Sur, Emiliano Zapata”
60 años de la Unidad Profesional Adolfo López Mateos
70 Aniversario del CECyT No. 3 “Estanislao Ramírez Ruiz”
60 años de XEIPN Canal Once, orgullosamente politécnico
60 Aniversario del CECyT No. 4 “Lázaro Cárdenas”
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
Línea de texto tres Regular 7 pt
Línea de texto cuatro Light 7 pt
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35GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
HOJA MEMBRETADA CARTA
Ejemplo de uso negro :
Escuelas, centros y unidades del IPN
Folio
OMSG/1234/4567/2018
Asunto
Petición
CDMX, 12 de diciembre de 2019 
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“2019, Año del Caudillo del Sur, Emiliano Zapata”
60 años de la Unidad Profesional Adolfo López Mateos
70 Aniversario del CECyT No. 3 “Estanislao Ramírez Ruiz”
60 años de XEIPN Canal Once, orgullosamente politécnico
60 Aniversario del CECyT No. 4 “Lázaro Cárdenas”
1.3 cm 4.5 cm
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
Línea de texto tres Regular 7 pt
Línea de texto cuatro Light 7 pt
(Nombre Dependencia)
2 cm
2 cm
Folio
OMSG/1234/4567/2018
Asunto
Petición
CDMX, 12 de diciembre de 2019 
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“2019, Año del Caudillo del Sur, Emiliano Zapata”
60 años de la Unidad Profesional Adolfo López Mateos
70 Aniversario del CECyT No. 3 “Estanislao Ramírez Ruiz”
60 años de XEIPN Canal Once, orgullosamente politécnico
60 Aniversario del CECyT No. 4 “Lázaro Cárdenas”
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Línea de texto dos Bold 8 pt
Línea de texto tres Regular 7 pt
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(Dirección de la Dependencia)
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36 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
HOJA MEMBRETADA OFICIO
Ejemplo de uso color:
 
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OMSG/1234/4567/2018
Asunto
Petición
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ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure 2 cm
2 cm2 cm
1 cm
“2019, Año del Caudillo del Sur, Emiliano Zapata”
60 años de la Unidad Profesional Adolfo López Mateos
70 Aniversario del CECyT No. 3 “Estanislao Ramírez Ruiz”
60 años de XEIPN Canal Once, orgullosamente politécnico
60 Aniversario del CECyT No. 4 “Lázaro Cárdenas”
1.3 cm 4.5 cm
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
Línea de texto tres Regular 7 pt
Línea de texto cuatro Light 7 pt
(Nombre Dependencia)
(DIrección de la Dependencia)
2 cm
2 cm
Folio
OMSG/1234/4567/2018
Asunto
Petición
CDMX, 12 de diciembre de 2019 
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“La Técnica al Servicio de la Patria”
Dr. Mario Alberto Rodríguez Casas
Director General
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“2019, Año del Caudillo del Sur, Emiliano Zapata”
60 años de la Unidad Profesional Adolfo López Mateos
70 Aniversario del CECyT No. 3 “Estanislao Ramírez Ruiz”
60 años de XEIPN Canal Once, orgullosamente politécnico
60 Aniversario del CECyT No. 4 “Lázaro Cárdenas”
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
Línea de texto tres Regular 7 pt
Línea de texto cuatro Light 7 pt
Área Central, Escuelas, centros y unidades del IPN
37GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
HOJA MEMBRETADA OFICIO
Ejemplo de uso negro:
Folio
OMSG/1234/4567/2018
Asunto
Petición
CDMX, 12 de diciembre de 2019 
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“La Técnica al Servicio de la Patria”
Dr. Mario Alberto Rodríguez Casas
Director General
c.c.p. XXXXX.xxx
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
Línea de texto tres Regular 7 pt
Línea de texto cuatro Light 7 pt
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(Escuela, centro o unidad)
(Dirección de la Dependencia)
2 cm
2 cm2 cm
1 cm
“2019, Año del Caudillo del Sur, Emiliano Zapata”
60 años de la Unidad Profesional Adolfo López Mateos
70 Aniversario del CECyT No. 3 “Estanislao Ramírez Ruiz”
60 años de XEIPN Canal Once, orgullosamente politécnico
60 Aniversario del CECyT No. 4 “Lázaro Cárdenas”
1.3 cm 4.5 cm
2 cm
2 cm
Folio
OMSG/1234/4567/2018
Asunto
Petición
CDMX, 12 de diciembre de 2019 
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Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
Línea de texto tres Regular 7 pt
Línea de texto cuatro Light 7 pt
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“2019, Año del Caudillo del Sur, Emiliano Zapata”
60 años de la Unidad Profesional Adolfo López Mateos
70 Aniversario del CECyT No. 3 “Estanislao Ramírez Ruiz”
60 años de XEIPN Canal Once, orgullosamente politécnico
60 Aniversario del CECyT No. 4 “Lázaro Cárdenas”
Escuelas, centros y unidades del IPN
38 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
FIRMA ELECTRÓNICA
Ejemplo de uso:
530 px
170 px
39GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TARJETA CON LOS ATENTOS SALUDOS
Ejemplo de uso:
40 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TARJETA DE PRESENTACIÓN
Ejemplo de uso:
Frente
41GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
1.5
Vuelta
42 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TARJETA MEDIA CARTA - COLOR
Ejemplo de uso:
2.
5 
cm 3 cm
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
Nombre
Cargo
43GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
44 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TARJETA MEDIA CARTA - GRIS PANTONE 424 C
Ejemplo de uso:
3 cmNombre
Cargo
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
2.
5 
cm
45GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Línea de texto extra Bold 9 pt
Línea de texto dos Bold 8 pt
46 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
SOBRE BOLSA
Ejemplo de uso:
47GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
48 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
SOBRE MONARCH
Ejemplo de uso:
U n i d a d P r o f e s i o n a l A d o l f o L ó p e z M a t e o s , E d i fi c i o d e l a D i r e c c i ó n G e n e r a l
A v . L u i s E n r i q u e E r r o s / n , c o l . Z a c a t e n c o , A l c a l d í a G u s t a v o A . M a d e r o , C . P . 0 7 7 3 8 , C D M X
C o n m u t a d o r 0 1 ( 5 5 ) 5 7 2 9 6 0 0 0 e x t . 5 0 0 4 1
www.ipn.mx
Texto 10 pt
Pantone 465 C
Montserrat Bold
Centrado 
Texto 8 pt
Pantone 465 C
Montserrat Regular
Alineado a la izquierda
1 cm
3 cm
3 cm
2 cm
49GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
50 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
FOLDER CARTA
Ejemplo de uso:
51GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
52 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Nombre Quien Autoriza
Puesto Quien Autoriza
 DD/MM/AAAA
Nombre del
Área de
Adscripción
Nombre 1
Nombre 1
Apellido 1
Apellido 2
Nombre
Puesto
.7 cm
1 cm
2.
4
 c
m
1 c
m
Márgenes
.3 cm
Montserrat
Bold 10 pt
Montserrat
Medium 9 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
PANTONE 465 C
2.5 cm
(Espacio para logo de secretaría)
Color Negro 70%
2.5 x 3.3 cm
NOTA: La firma de
Secretaría - Dependencia 
deberá ajustarse siempre al 
ancho de la credencial, 
respetando los lineamientos 
de convivencia de logos y los 
márgenes estipulados para 
esta aplicación.
GAFETE IDENTIFICACIÓN
Ejemplo de uso:
Área Central
53GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Nombre Quien Autoriza
Puesto Quien Autoriza
 DD/MM/AAAA
Nombre del
Área de
Adscripción
Nombre 1
Nombre 1
Apellido 1
Apellido 2
Nombre
Puesto
.7 cm
1 cm
2.
4
 c
m
1 c
m
Márgenes
.3 cm
Montserrat
Bold 10 pt
Montserrat
Medium 9 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
Gris 80%
Montserrat
Medium 7 pt
PANTONE 465 C
2.5 cm
(Espacio para logo de escuelas, centros o unidades)
Color Negro 70%
2.5 x 3.3 cm
NOTA: La firma de
Secretaría - Dependencia 
deberá ajustarse siempre al 
ancho de la credencial, 
respetando los lineamientos 
de convivenciade logos y los 
márgenes estipulados para 
esta aplicación.
INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
Escuelas, centros y unidades del IPN
54 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PRESENTACIÓN POWER POINT
Ejemplo de uso:
www.ipn.mx
Área de Trabajo
(“el color gris es simulado”,
ejemplo para respetar las áreas de protección 
de las plecas institucionales)
Oficial
55GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
www.ipn.mx
Nombre de la Escuela, Centro o Unidad
(se puede ir a dos pisos)
Área de Trabajo
(“el color gris es simulado”,
ejemplo para respetar las áreas de protección 
de las plecas institucionales)
Interna
56 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
APLICACIÓN DE IMAGOTIPO 
DE ANIVERSARIO DE LAS 
ESCUELAS, CENTROS Y UNIDADES
58 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
LINEAMIENTOS BÁSICOS
La Coordinación de Comunicación Social ha diseñado un modelo estándar de imagen 
de aniversario aplicable a las escuelas, centros y unidades politécnicas, de conformidad 
con los lineamientos de esta Guía de Identidad Gráfica Institucional, la cual debe 
aplicarse en toda la publicidad.
Este criterio admite una excepción. Se permite el uso de los imagotipos diseñados 
y propuestos por las escuelas superiores y centros de estudios, en el marco de la 
celebración de sus aniversarios, siempre que su promoción y difusión se reduzca 
a los límites de entidad académica de adscripción. En todos los casos es necesario 
contar con el visto bueno de esta Coordinación.
Para obtener el imagotipo del 83 Aniversario del IPN y la adaptación a los aniver-
sarios de las escuelas, centros y unidades del Instituto Politécnico Nacional, deberán 
solicitarlo por medio de oficio firmado por el Director o titular en atención de la 
Lic. Blanca Beatriz Martínez Becerra, Coordinadora de Comunicación Social, al correo 
electrónico: correspondenciacs@ipn.mx
59GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
IMAGOTIPO DE ANIVERSARIO:
Ejemplo de uso:
60 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INSERCIONES EN SLIDER PRINCIPAL DEL IPN
62 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
SLIDER PRINCIPAL PÁGINA WEB DEL IPN
Para la publicación de inserciones en el Slider Principal, enviar a la Coordi nadora de 
Comunicación Social, Lic. Blanca Beatriz Martínez Becerra, un oficio firma pdo por el 
director de la escuela, centro o unidad y anexar los archivos con la siguiente medida:
Medida final: 920 x 460 px
Esta inserción no lleva las plecas institucionales.
63GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Ejemplo de uso:
920 px
460 pxÁREA DE ARTE
64 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
REDES SOCIALES DEL IPN
66 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Para solicitar la publicación de materiales en Redes Sociales, enviar un oficio a la 
Coordinadora de Comunicación Social, Lic. Blanca Beatriz Martínez Becerra. El 
documento deberá firmarse por el Director de la escuela, centro o unidad y anexar 
los archivos con la siguiente medida:
Medida final: 1080 x 1080 px
Resolución: 150 dpi
En caso de que sea una convocatoria o que sea llevado a alguna liga, anexar URL.
• Si colocan en la información de los banners los íconos de las redes sociales, 
tendrán que ir en color guinda Pantone 222 C o, en su caso, en blanco.
Ejemplo:
Puede solicitar al Área de Diseño de la Coordinación de Comunicación Social el 
archivo editable de la pleca, en formato Illustrator o pdf.
REDES SOCIALES DEL IPN
ipn.mx @IPN.MX @ipn_oficial
67GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Ejemplo de uso:
ÁREA DE ARTE
Tipografía 
Montserrat SemiBold
1080 px
60 px
1080 px
68 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
FACEBOOK
70 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
FACEBOOK
FOTO DE PERFIL
Medidas de foto de perfil:
180 x 180 pixeles
Displays:
170 x 170 px en dispositivos de escritorio.
128 x 128 en celulares inteligentes.
36 x 36 en dispositivos móviles.
32 x 32 miniaturas.
Aunque la medida oficial para foto de 
perfil es de 180 x 180, se recomienda subir 
con mayor resolución, ya que Facebook 
da la opción de expandir la foto y obser - 
varla con mayor detalle. Con esto asegu-
ramos que la visualización expandida sea 
de bue na calidad.
71GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
FACEBOOK
FOTO DE PERFIL
72 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
RETÍCULAS DE PORTADAS
FACEBOOK
73GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
RETÍCULAS DE PUBLICACIONES
FACEBOOK
74 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
RECOMENDACIONES PARA 
FOTO DE PERFIL
Utiliza alguna de las tres opciones para la 
imagen de perfil en Facebook. Recuerda 
que hay colores institucionales.
Asegura centrar la imagen y cuidar 
los límites entre la firma y el espacio 
de trabajo. Puedes utilizar el diagrama 
sugerido para esto. Éste te permitirá 
hacer el acomodo de forma precisa de 
acuerdo a las distintas características del 
imagotipo: peso, equilibrio, ancho, etc.
En éste podrán poner los escudos y 
logotipos de las escuelas, centros o 
unidades del IPN.
La imagen de perfil se sube en formato 
cuadrado, y el Facebook hace el colapso 
a un formato circular para visualizar las 
miniaturas en diferentes dispositivos.
FACEBOOK
75GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
IMAGEN DE PORTADA
Medidas: 820 x 360 pixeles
(Recomendado)
Tamaño mínimo: 400 x 150 pixeles
Si el archivo se sube con alguna medida 
menor, Facebook estira la imagen para 
adaptarla al formato establecido. Para 
que no suceda esto, es necesario respetar 
las medidas establecidas.
Display:
- 820 x 312 pixeles en dispositios de escri-
torio.
- 640 x 360 en celulares inteligentes.
- No se muestra en teléfonos básicos.
Para mejores resultados, es recomendable 
subir el archivo con perfil de color RGB, 
tipo de archivo JPG y tamaño de archivo 
menor a 100 KB.
Para imágenes con texto, logos o ele-
mentos vectoriales, es más recomendable 
subir en archivo tipo PNG.
FACEBOOK
76 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
RECOMENDACIONES TÉCNICAS 
PARA IMAGEN DE PORTADA
Asegúrate de que el contenido impor-
tante de la imagen o arte quede en el 
área libre de colapso para ambos tipos de 
dispositivos.
Si el archivo se sube con alguna medida 
de display menor a 820 x 312 pixeles, 
Facebook estirará la imagen para adap-
tarla al formato establecido. Para que 
no suceda esto, es necesario respetar 
las medidas recomendadas (820 x 360 
pixeles).
Para mejores resultados es recomenda-
ble subir el archivo con perfil de color 
RGB, tipo de archivo JPG y tamaño de 
archivo menor a 100 KB. De no ser así, 
Facebook comprimirá el archivo alterando 
la calidad de la imagen.
Para imágenes con texto, logos o ele-
mentos vectoriales, es más recomenda - 
ble subir en archivo tipo PNG.
FACEBOOK
77GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
FACEBOOK
ELEMENTO DE PUBLICIDAD CON 
FOTOGRAFÍA
78 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PUBLICACIONES SÓLO TEXTO
FACEBOOK
79GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
FACEBOOK
PUBLICACIONES CON FOTOGRAFÍA
80 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
ELEMENTO DE PUBLICACIÓN CON 
FOTOGRAFÍA
FACEBOOK
81GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
FACEBOOK
PUBLICACIONES SÓLO TEXTO
82 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TWITTER
84 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TWITTER
FOTO DE PERFIL
Tamaño de foto de perfil:
400 x 400 pixeles
Display:
200 x 200 pixeles
Utiliza alguna de las tres opciones ante-
riores para la imagen de perfil en Twitter.
Asegura centrar la imagen y cuidar los 
límites entre la firma y el espacio de tra-
bajo. Puedes utilizar el diagrama sugerido 
para esto. Éste te permitirá hacer el 
acomodo de forma precisa de acuerdo a 
las distintas características del imagotipo: 
peso, equilibrio, ancho, etc.
85GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TWITTER
FOTO DE PERFIL
86 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TWITTER
FOTO DE PERFIL
87GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TWITTER
FOTO DE PERFIL
Utiliza el tamaño correcto para la imagen de portada, eso ayuda
a tener buena resolución y no distorsionarla imagen.
88 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TWITTER
RETÍCULAS DE PORTADAS
RETÍCULAS DE PUBLICACIONES
Utiliza la misma lógica de publicación de 
Facebook para Twitter adaptándola a las 
medidas que se muestran y a la retícula.
Es importante mencionar que lo ideal, en 
un sentido práctico, es elaborar el diseño 
de publicaciones de formato cuadrado 
en medidas de 1080 x 1080, ya que esto 
nos permite usar la misma imagen en 
diferentes plataformas de redes sociales.
Cada red social comprimirá la imagen de 
acuerdo a sus sistemas (display). 
FORMATO CUADRADO
Medidas 1080 x 1080 px
(Display 400 x 400 px)
Proporción 1:1
Tamaño de imagen máximo:
5 MB
FORMATO RECTANGULAR
Medidas 1024 x 512 px
Proporción 2:1
Tamaño de imagen máximo:
5 MB
89GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TWITTER
RECOMENDACIONES TÉCNICAS
Twitter colapsa las imágenes para que todas aparezcan 
en el mismo formato en la sección de noticias (In-stream).
Se recomienda publicar imágenes horizontales con pro-
porción 2:1 para evitar que el contenido importante se 
oculte en el colapso visual de la sección de noticias.
En caso de que sea necesario por la cantidad de infor-
mación, usar un formato cuadrado o incluso vertical.
Twitter detecta las zonas donde hay texto de mayor 
tamaño y las considera como titulares para definir cuál 
será el área segura de colapso.
En el caso de fotografías sin texto, detecta la zona donde 
hay rostros.
Las imágenes en proporción 2:1, nos permiten visualizar 
las imágenes a pantalla completa cuando el dispositivo 
móvil se coloca de forma horizontal.
90 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TWITTER
RECOMENDACIONES TÉCNICAS
Las medidas mínimas para una imagen expandida son de 440 
x 220 pixeles.
Las dimensiones máximas para una imagen expandida es de 
1024 x 512 pixeles (Proporción 2:1).
En dispositivos de escritorio, las imágenes colapsadas aparecen 
en dimensiones de 506 x 253 pixeles.
Twitter permite subir hasta 4 imágenes por publicación.
Puedes editar el cotenido de imágenes publicadas siempre 
y cuando lo hayas hecho desde la aplicación móvil en iOS o 
Android.
El tamaño máximo de las fotos de 5 MB, 5 MB para GIFS 
animados, y hasta 15 MB si se sube el contenido desde la web.
INSTAGRAM
92 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INSTAGRAM
FOTO DE PERFIL
Tamaño de foto de perfil:
161 x 161 pixeles
En algunas pantallas se desplegará con 
medidas de 100 x 100 pixeles.
Asegura centrar la imagen y cuidar los 
límites entre la firma y el espacio de trabajo. 
Puedes utilizar el diagrama sugerido para 
esto. Éste te permitirá hacer el acomodo 
de forma precisa de acuerdo con las 
distintas características del imagotipo: 
peso, equilibrio visual, ancho, etc. 
DIAGRAMA
93GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INSTAGRAM
FOTO DE PERFIL
94 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INSTAGRAM
HISTORIAS 
Formato único:
1080 x 1920 pixeles.
Para esta publicación se puede desarrollar 
un arte que contenga elementos gráficos 
variados, procurando mantener el diseño 
lo menos saturado posible para que 
tenga un mayor alcance.
PUBLICACIONES 
Formato cuadrado:
1080 x 1080 pixeles.
(recomendado)
Formato vertical:
1080 x 1350 pixeles.
Formato vertical: 
1080 x 566 pixeles
La imagen en miniatura se desplegará en 
medidas de 161 x 161 pixeles.
El tamaño máximo de publicaciones en 
Instagram es de 1080 x 1080 pixeles. De 
este tamaño se despliegan en pantallas 
de escritorio.
Se recomienda que el tipo de publicacio - 
nes para esta red social sean completa-
mente fotográficas (sin texto) para que 
tengan un mayor alcance.
En caso de que se requiera utilizar texto 
dentro de la imagen, se recomienda 
utilizar nuestra retícula.
95GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INSTAGRAM
RECOMENDACIONES TÉCNICAS 
Ya se pueden publicar imágenes en 
formatos verticales y horizontales en esta 
red social, pero siempre el ancho máximo 
será de 1080 pixeles.
Se recomienda que para publicaciones no 
cuadradas, se utilice una proporción de 
medidas de 1.91:1 o 4:5.
Para estos formatos, Instagram colapsará 
las medidas de la imagen a un formato 
cuadrado para visualizar la miniatura en la 
lista de publicaciones de las pantallas de 
perfil. Por lo que es importante, en estos 
casos, ubicar la información importante al 
centro y dentro de estas proporciones.
Instagram es una plataforma que funciona 
mejor en versiones para dispositivos mó-
viles. Las características para versiones de 
escritorio son las mismas, por lo que no es 
necesario desarrollar diferentes formatos.
PUBLICACIÓN CUADRADA
PUBLICACIÓN VERTICAL
PUBLICACIÓN HORIZONTAL
MINIATURA
96 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INSTAGRAM
RECOMENDACIONES TÉCNICAS 
En el caso de las historias de Instagram, 
para publicaciones que no sean 
completamente fotográficas, se 
recomienda dejar un espacio libre arriba 
y abajo de 150 pixeles de alto, ya que en 
estas áreas se encuentran elementos 
propios de la aplicación, como botones, 
que pueden tapar elementos de nuestro 
arte.
Para historias destacadas, Instagram 
colapsa la historia y toma en cuenta 
el centro de la imagen para crear la 
miniatura.
Posteriormente se puede editar la historia 
destacada para alterar la miniatura y 
determinar qué parte de la imagen 
queremos que aparezca en ella. Por ello 
recomendamos tratar de dejar siempre al 
centro el contenido más importante.
Medidas: 1920 x 1080 pixeles
Resolución mínima es de 600 x 1067 px
Proporción 9:16
Tamaño máximo de archivo: 4 GB
97GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
RECOMENDACIONES
Recomendamos utilizar para todas las publicaciones la tipografía 
secundaria Montserrat. Principalmente se usa la Medium 
(cuerpos de texto) y para títulos y destacados los pesos regular 
y semibold.
Asegura no utilizar colores que salgan de la gama cromática de 
la identidad, utiliza porcentajes de color de los pantones para 
generar contrastes y una mayor variedad de tonos.
Recomendamos no utilizar efectos para las publicaciones: 
sombras, textos con outlines, otras texturas, etc.
Procura utilizar el footer institucional en las publicaciones para 
colocar imagotipos e íconos. No recomendamos utilizar la 
textura del águila en el footer para no afectar la legibilidad.
Para comunicados en redes sociales no recomendamos el uso 
de la textura institucional, ya que pierde institucionalidad.
Trata de utilizar fotografías con buena calidad.
98 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INSERCIONES EN LAS GACETAS 
POLITÉCNICA S
100 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INSERCIONES EN LA GACETA POLITÉCNICA (QUINCENAL) Y 
SELECCIÓN GACETA POLITÉCNICA (MENSUAL)
Una de las tareas de la Gaceta Politécnica es difundir las actividades, eventos y 
quehaceres que realizan las diferentes escuelas, centros y unidades del IPN. La 
publicidad se integra en TomaNota.com, una sección de tres páginas que se publica 
dentro de la Gaceta que se aloja en el portal institucional.
Para publicar inserciones en las Gacetas
Se debe hacer una solicitud vía oficio, dirigido a la Lic. Blanca Beatriz Martínez 
Becerra, Coordinadora de Comunicación Social, firmado por el director o directora 
de la escuela, centro o unidad, anexando los archivos en las proporciones y calidad 
requerida. 
Todas las inserciones que utilicen la imagen institucional primero deben tener el visto 
bueno del Departamento de Diseño de la Coordinación de Comunicación Social.
Por cuestiones de espacio en la Gaceta Politécnica (quincenal) no se publican 
inserciones a página completa, únicamente los tamaños A, B y C, las inserciones 
pueden integrarse como imagen y en texto. En la Selección Gaceta Politécnica 
(mensual) la inserción es únicamente en Tamaño D.
Todas las inserciones deberán tener la pleca institucional SEP/IPN en la parte de 
arriba y en la parte de abajo la pleca con la página de internet del Instituto con 
Tipografía Montserrat SemiBold 
www.ipn.mx
101GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
• Si colocan en la informaciónde los banners los íconos de las redes sociales, tendrán 
que ir únicamente en color guinda Pantone 222 C o, en su caso, en blanco.
 Ejemplo: 
Procurar utilizar los colores institucionales, recomendamos no utilizar efectos para las 
publicaciones: sombras, textos con outlines, otras texturas, etc., para que sea mejor 
la lectura del texto.
Recomendamos utilizar para las publicaciones la tipografía Montserrat. Principalmente 
se usa el Medium (cuerpos de texto) y para títulos y destacados los pesos regular y 
semibold.
Tratar de utilizar fotografías con buena calidad.
Utilizar ilustraciones con tratamientos simples. Esto dará sofisticación al material.
ipn.mx @IPN.MX @ipn_oficial
102 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Medidas de inserciones:
MEDIDAS BASE ALTURA
TAMAÑO A 5.7 cm 7.5 cm
TAMAÑO B 11.9 cm 7.5 cm
TAMAÑO C 18 cm 7.5 cm
TAMAÑO D 18 cm 23 cm
Se requiere enviar la inserción en los 4 tamaños con las siguientes características:
• Archivo original y editable: Illustrator (.ai), Photoshop (.psd) o cualquier programa 
en el que se realizó.
• Alta calidad (300 dpi).
• Al tamaño real.
• Fuentes tipográficas incrustadas o anexadas.
• Imágenes incrustadas o anexadas.
• Formatos: TIF, JPG de alta calidad, pdf, etcétera.
103GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
103
TAMAÑO B
(con plecas institucionales)
Ancho Alto
11.9 cm x 7.5 cm
TAMAÑO A
(con plecas institucionales)
Ancho Alto
5.7 cm x 7.5 cm
 
TAMAÑO C
(con plecas institucionales)
Ancho Alto
18 cm x 7.5 cm
 
TAMAÑO D
(con plecas institucionales)
Una plana
Ancho Alto
18 cm x 23 cm
 
104 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
IDENTIDAD GRÁFICA EN 
MATERIALES INFORMATIVOS
106 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
LINEAMIENTOS BÁSICOS
Para la aplicación de la identidad gráfica en materiales informativos, de difusión o 
promocionales debe tomarse en cuenta lo siguiente:
• En todos los casos debe privilegiarse el uso del formato horizontal de las firmas 
institucionales.
Para el diseño de materiales informátivos y de difusión, los formatos básicos, 
horizontal y vertical son aplicables a:
• Inserción
• Cartel
• Folleto
• Volante
• Pendón
• Gallardete
• Parabús
• Cartelera
• Valla publicitaria
• Barda
• Vinilona
Al usar cualquiera de los dos formatos debe tenerse en cuenta que:
• En estructuras que se colocan a nivel de piso se asignará un espacio para la 
ubicación de los logotipos de la firma institucional: deben colocarse en la parte 
107GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
superior y centrados, sobre una pleca blanca y en la parte inferior una pleca 
blanca con el www.ipn.mx en tipografía Montserrat SemiBold.
• En el caso de publicaciones o folletos la firma institucional se colocará 
únicamente en la portada, los logotipos SEP/IPN deben colocarse en la parte 
superior y centrados, sobre una pleca blanca y en la parte inferior una pleca 
blanca con el www.ipn.mx en tipografía Montserrat SemiBold.
Por lo que hace a las aplicaciones en productos promocionales:
• De preferencia debe optarse por productos con fondo blanco o colores sólidos, 
procurando privilegiar el color institucional: Guinda Pantone 222 C.
• Por ningún motivo deben deformarse las firmas institucionales, siempre se 
crecerán a proporción.
• Las aplicaciones se definirán con base en el tipo de material (vinil, papel, tela, entre 
otros), es decir, se podrá optar por la aplicación de las firmas institucionales en 
color, escala de grises, plasta o calado en blanco.
• Para el caso de productos pequeños o con superficies imprimibles pequeñas, 
como bolígrafos o lápices, debe valorarse la pertinencia de usar el Escudo Nacional, 
es decir, si no existe la garantía de una buena impresión, es mejor evitar incluirlo. 
Otro caso, por ejemplo, son las pelotas de plástico (deportivas) en las que el criterio 
será no aplicar el Escudo Nacional.
108 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
SOPORTES GRÁFICOS VERTICALES
ÁREA DE ARTE
ÁREA DE FIRMA INSTITUCIONAL OFICIAL
Área de Protección
En la pleca blanca de abajo, únicamente colocar la página de internet oficial del IPN 
(tipografía Montserrat SemiBold) centrada sobre una pleca blanca
www.ipn.mx
109GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
ÁREA DE ARTE
www.ipn.mx
Los logotipos deben 
colocarse en la parte 
de arriba, sobre una 
pleca blanca sin
ningún elemento 
adicional
La página de internet 
del IPN debe colocarse 
en la parte de abajo, 
sobre una pleca blanca 
sin ningún elemento 
adicional
110 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
SOPORTES GRÁFICOS HORIZONTALES
ÁREA DE FIRMA INSTITUCIONAL OFICIAL
Área de Protección
En la pleca blanca de abajo, únicamente colocar la página de internet oficial del IPN 
(tipografía Montserrat SemiBold) centrada sobre una pleca blanca
ÁREA DE ARTE
www.ipn.mx
111GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
ÁREA DE ARTE
www.ipn.mx
La página de internet 
del IPN debe colocarse 
en la parte de abajo, 
sobre una pleca blanca 
sin ningún elemento 
adicional
Los logotipos deben 
colocarse en la parte 
de arriba, sobre una 
pleca blanca sin
ningún elemento 
adicional
112 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
Los carteles serán de diseño libre, procurando ponderar los colores institucionales.
Para generar consistencia en la identidad se deben emplear los elementos institu - 
 cio na les: firma institucional, tipografía, colores e imágenes. Al crear materiales 
uniformes lograremos equilibrar el estilo y, por consiguiente, lograr que nuestros 
mensajes sean más claros y conlleven un mayor impacto.
Recomendamos utilizar fotografías expresivas, comunidad politécnica, equidad de 
género y esto va a depender de la información que se tenga que utilizar.
Se deberá colocar la firma institucional a proporción.
Si colocan los íconos de las redes sociales, tendrán que ir únicamente en color guinda 
Pantone 222 C o, en su caso, en blanco.
Ejemplo: 
SOPORTES GRÁFICOS EJEMPLOS
ipn.mx @IPN.MX @ipn_oficial
Ejemplos de uso:
113GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
114 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
DIPLOMA HORIZONTAL Y VERTICAL
Modelo de diploma estándar, solicitarlo a la Coordi-
nación de Comunicación Social.
Ejemplos de uso, con y sin logotipo de las escuelas, 
centros y unidades del Instituto:
Cuando se pongan dos firmas, la del Director General, 
Dr. Mario Alberto Rodríguez Casas, se colocará siempre de lado derecho 
34 m
28 cm
21.5 cm 21.5 cm
Tamaño carta
Tamaño oficio
115GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
116 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PortadaContraportada
Firma institucional siempre en la
parte superior de la portada
ÁREA DE 
ARTE
ÁREA DE 
ARTE
Espacio para los logos de las escuelas o participantes 
correspondientes, si fuera necesario
www.ipn.mx
DÍPTICO, TRÍPTICO Y POLÍPTICO
117GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TrípticoDíptico
Políptico
Portada
Contraportada
Portada
Contraportada
Portada
Contraportada
118 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
LIBROS, ejemplo
CONTRA PORTADA
ÁREA DE ARTE
LO
M
O PORTADA
ÁREA DE ARTE
El diseño de portada y contraportada en libros será libre y se deberá colocar la firma 
institucional en la parte superior de la contraportada, sobre una pleca blanca sin ningún 
elemento más dentro de la misma.
119GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PENDONES
En pendones, la pleca institucional se colocará en la parte 
superior sobre un rectángulo blanco, donde se pondrá la firma 
de la Secre taría de Educación Pública y el logotipo del Instituto 
Politécnico Nacional centrados.
En la parte de abajo se coloca una pleca blanca con el www.ipn.
mx en tipografía Montserrat SemiBold.
En caso de haber escudos de las Escuelas, Centros y Unidades 
y/o patrocinadores se ubicarán en el área del arte, en la parte de 
abajo, sin competir con los logotipos de la pleca institucional.
El título del evento será en la tipografía Montserrat SemiBold o 
Bold, seguido de la fecha.
El diseño(arte) será libre. 
ÁREA DE ARTE
ÁREA DE CRÉDITOS OFICIALES
2.44 m
1.22 m
Reunión de Trabajo
SEP - IPN
Financiamiento 2019
y presupuesto 2020
Ciudad de México a 20 de septiembre de 2019.
www.ipn.mx
Área de 
Protección
120 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
APLICACIONES VARIAS
122 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TAZA OPCIONES DE LOGOTIPOS
Las posibilidades de aplicación de la identidad gráfica es tan grande como la cantidad 
de objetos utilitarios que existen en el mercado y tan diversa como las necesidades 
que puede tener cada área u oficina, por lo tanto, en este apartado presentaremos sólo 
algunos ejemplos.
En la elaboración del diseño de estos productos es necesario aplicar todas las reco-
men daciones que ya se han señalado.
• No deformar las firmas institucionales y logotipos.
• De acuerdo con el tamaño del producto y de la superficie imprimible, valorar el uso 
del logotipo del Instituto Politécnico Nacional, que se vea estético y proporcionado.
• Optar por fondos blancos y aplicar las firmas institucionales en sus colores oficiales, 
en plasta o escala de grises.
• Se puede en los siguientes casos:
 1. En productos POP:
 
 • Fondo blanco con logotipo en guinda Pantone 222 C o negro.
 • Fondo guinda Pantone 222 C y logotipo en color blanco.
 • Fondo gris con logotipo en color blanco o negro.
123GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
124 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PORTADA CD
TÍTULO DEL
MATERIAL GRABADO
www.ipn.mx
Nombre de la Escuela, Centro o Unidad
12 cm
1.5 cm
1 cm
Tipografía
Montserrat
SemiBold
11 pts
12 cm
Tipografía
Montserrat
SemiBold
18 pts
125GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TÍTULO DEL
MATERIAL GRABADO
www.ipn.mx
Nombre de la Escuela, Centro o Unidad
126 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
CD STOMPER
TÍTULO DEL
MATERIAL GRABADO
www.ipn.mx
Nombre de la Escuela, Centro o Unidad
12 cm
8 mm
Tipografía
Montserrat
SemiBold
9 pts
Tipografía
Montserrat
SemiBold
11 pts
12 cm
Tipografía
Montserrat
SemiBold
18 pts
127GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
TÍTULO DEL
MATERIAL GRABADO
www.ipn.mx
Nombre de la Escuela, Centro o Unidad
128 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
BOLÍGRAFO
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Tipografía
Montserrat SemiBold
129GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
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130 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
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131GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
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132 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PERSONIFICADOR
Director General del Instituto Politécnico Nacional
Dr. Mario Alberto Rodríguez Casas
Director General del Instituto Politécnico Nacional
Dr. Mario Alberto Rodríguez Casas
133GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
CANDADOS PARA ESTACIONAMIENTO
Dirección General
Instituto Politécnico Nacional
“La Técnica al Servicio de la Patria”
134 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
BUZÓN DE QUEJAS, DENUNCIAS Y SUGERENCIAS 
135GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
CAMISAPLAYERA TIPO POLO
136 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PLAYERA FRENTE Y VUELTA 
Instituto Politécnico Nacional
“La Técnica al Servicio de la Patria”
137GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
CHAMARRA FRENTE Y VUELTA 
138 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
CHALECO FRENTE Y VUELTA
139GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
GORRA
140 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
LINEAMIENTOS BÁSICOS PARA MONTAJES 
En la preparación de un evento intervienen distintos aspectos que, en conjunto, 
permiten que su desarrollo sea organizado, atractivo, moderno e innovador.
Entre todos ellos, el montaje del proscenio es fundamental, ya que es el elemento central 
del evento que ambienta y contextualiza la imagen que se transmitirá a través de los 
medios de comunicación, y que se mostrará a los asistentes de forma permanente.
En virtud de lo anterior, en este apartado se muestran los lineamientos básicos a 
considerar para el montaje de proscenios, debe privilegiarse el uso de escenarios 
naturales que permitan promover las obras o acciones institucionales, así como las 
posibilidades de diseño en mamparas, las cuales tienen como límite la creatividad del 
área que lo desarrolla: uso de fotografías, de pantallas para la proyección de videos, de 
fondos naturales, de elementos de ambientación, etcétera.
Preguntas a considerar:
¿Cómo debe ser el escenario?
Definamos el tipo de evento que se va a desarrollar:
a) ¿Se realiza en un lugar abierto o cerrado?
b) ¿Cuántas personas subirán al presídium?
c) ¿Cuál es el número total de asistentes?
d) ¿Cuál es el tiro de cámaras (ángulo de la toma)?
Partiendo de cada módulo o mampara tiene una medida estándar de 1.22 x 2.44 
metros, la proporción de las mamparas en lo largo y alto es la siguiente:
141GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
MEDIDAS RECOMENDADAS PARA BACKS, PENDONES Y MAMPARAS
A continuación, se muestran las medidas recomendadas en pendones, mamparas y backs.
El módulo en la esquina (sombreado en gris), de donde parte todo, es de: 1.22 m de ancho por 2.44 m de alto. 
El ancho de backs, pendones y mamparas podrían ser de uno a diez módulos y su altura de: 2.44 m, 3.05 m, 
3.66 m, o 4.88 m, según las necesidades y asistentes al evento.
142 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PROSCENIOS DOS Y TRES MÓDULOS
143GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PROSCENIOS NUEVE MÓDULOS
144 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
VEHÍCULO AUTO COMPACTO
145GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
VEHÍCULO VAN
146 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
VEHÍCULO AUTOBÚS
147GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
VEHÍCULO AUTOBÚS PÚBLICO
Vista puerta
Vista operador
Medallón
148 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
VALLA PUBLICITARIA
149GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
PENDÓN / ROLL-UPPARABÚS 
150 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL
INFORMES
Coordinación de Comunicación Social
Exts. 50041, 50151 y 50045
152 GUÍA DE IDENTIDAD GRÁFICA INSTITUCIONAL