a1-campana-publicitaria

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24/7/2017 Formulación de Académias
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CAMPAÑA PUBLICITARIACAMPAÑA
Datos Generales
1. Nombre de la
Asignatura
2. Nivel de
formación 3. Clave de la Asignatura
CAMPAÑACAMPAÑA
PUBLICITARIA Licenciatura CU031
4. Prerrequisitos 5. Area deFormación 6. Departamento
Promoción y
Publicidad
Especializante
Selectiva
Departamento de Mercadotecnia y Negocios
Internacionales
7. Academia 8. Modalidad 9. Tipo de Asignatura
Comunicación
aplicada Presencial Curso-Taller
10. Carga Horaria
Teoría Práctica Total Créditos
40 40 80 8
12. Trayectoria de la asignatura
Contenido del Programa
13. Presentación
Para desarrollar un programa de marketing, las empresas deben comenzar por identificar el
mercado meta y los motivos del comprador, además de decidir sobre el desarrollo de un
programa publicitario, para lo cual es necesario conocer
los elementos que guiaran en su elaboración y poder competir en los mercados actuales.. 
14.- Objetivos del programa
Objetivo General
Lograr que el alumno conozca los elementos de la publicidad como instrumento y marco
teórico para la construcción de campañas publicitarias dentro de un plan integral decampaña
comunicación.
15.-Contenido
Contenido temático
UNIDAD I ETAPA DE DIAGNÓSTICO
UNIDAD II MERCADO META
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UNIDAD III ESTRATEGIA PUBLICITARIA
UNIDAD IV CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑACAMPAÑA
 
Contenido desarrollado
UNIDAD I ETAPA DE DIAGNÓSTICO 
Objetivo particular.
El alumno conocerá y analizará los conceptos basicos de los productos.
1.1 Análisis de la situación o problema que da origen a la campaña publicitariacampaña
1.2 Conocimiento profundo y detallado del producto o de la organización a
promocionar
1.3 Antecedentes de la empresa y la comercialización de sus produtcos
1.3.1 Características del producto o linea de productos que se pretende
promocionar
1.3.2 Capacidad de producción de la empresa
1.3.3 Historial de las ventas 
1.3.4 Estrategias de comercialización actuales
 
UNIDAD II MERCADO META
Objetivo particular:
El alumno aplicará los conociminetos del mercado meta del producto a
promocionar.
2.1 Mercado meta y su evolución
2.2 Perfil del mercado 
2.2 Comportamiento 
2.3 Medición del grado de conocimiento del mercado del producto a promocionar
 
UNIDAD III ESTRATEGIA PUBLICITARIA
Objetivo particular.
El alumno diseñará un proceso de campaña publicitaria desarrollando cada unocampaña
pe los procesos.
3.1 Proceso para la preparación de la una campaña de publicidadcampaña
3.2 Determinación de objetivos de la campañacampaña
3.3 Elaboración del mensaje
3.4 Presupuesto requerido
3.5 Plan de medios
 
UNIDAD IV CONTROL SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑACAMPAÑA
 
16. Actividades Prácticas
1. Prácticas con productos reales 2. Análisis de campañas exitosas 3. Exposiciones grupalescampaña
4. Asistir a la 24 Negomarket que se realizará del 14 al 18 de Noviembre de 2016.
17.- Metodología
Clases teórico-prácticas 
• Realización y exposición de trabajos prácticos 
• Análisis de casos (locales, regionales) 
• Lectura y comentario de material publicado en revistas especializadas 
• Lectura del material bibliográfico indicado 
18.- Evaluación
Los criterios de evaluación del curso se definen por los miembros de la
Academia de Comunicación Aplicada y comprenden los siguientes criterios: 
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Exámenes parciales 25%
Ejercicios prácticos 35%
Trabajo final 40%
Total 100%
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Inicio de clases para el Ciclo escolar "B". Lunes 14 de Agosto de 2017 
Fin de Cursos y Fecha Límite Para
Registro y Publicación de Evaluación
Continua en Periodo Ordinario
Martes 12 de Diciembre de 2017 
Fecha Límite para Registro y Publicación
de Evaluación Continua en Periodo
Extraordinario
Viernes 15 de Diciembre de 2017 
Fin de Ciclo escolar "B" para docencia.
 
 
 Viernes 15 de Diciembre de 2017 
SUSPENSIÓN PROGRAMADA DE ACTIVIDADES 
Vacaciones de Invierno Sábado 16 de Diciembre de 2017 al Miércoles03 de Enero de 2018 
DÍAS NO LABORABLES
Sábado 04 de Noviembre (Prueba Aptitud
Academica) (suspensión el viernes 03 de
Noviembre a partir de 18:00 hrs.)
Semana de NEGOMARKET: 13 al 17 de Noviembre. 
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------------------------
 
Reuniones de la Academia de Comunicación Aplicada en el ciclo escolar 2017
B.
Reuniones de Academia de: 
06 de Septiembre, 11 de Octubre y 29 de Noviembre. 
----------------------------------------------------------------------------------------------
Página de Facebook: 
 
https:/www.facebook.com/Deptomktynin
19.- Bibliografía
Libros / Revistas Libro: Publicidad
Rubén Treviño M. (2010) McGraw Hil No. Ed 3
ISBN: 
Libro: Publicidad
J. Thomas Russell - W. Ronald (2005) PEARSON No. Ed 16
ISBN: 970260642
Libro: Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing
Clow, Kenneth E (2010) PEARSON No. Ed 4
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Clow, Kenneth E (2010) PEARSON No. Ed 4
ISBN: 9786074426304
 
Libro: Manual de publicidad
 González Lobo, María Ángele (2009) ESIC No. Ed 2009
 
ISBN: 9788473566285
 
Libro: Publicidad, diseño y empresa
 Borrini, Alberto. (2006) Infinito No. Ed 1
 
ISBN: 9879393430
 
Libro: Publicidad y promoción perspectiva de la comunicación de marketing integral
 Belch, George E (2005) McGraw-Hill No. Ed 6
 
ISBN: 9789701046807
 
Libro: Publicidad emocional. Estrategias creativas
 López Vázquez, Belén (2007) ESIC No. Ed 2007
ISBN: 9788473564885
 
Libro: Publicidad Online. Las claves del éxito en internet
 Ordozgoit de la Rica, Rafael., (2010) ESIC No. Ed 
 
ISBN: 
 
Libro: La publicidad de vanguardia: 150 campañas premiadas en la nueva era de lascampaña
comunicaciones
 Himpe, Tom (2008) BLUME No. Ed 2008
 
ISBN: 9788498013467
 
Libro: Publicidad de guerrilla otras formas de comunicar textos Gavin Lucas
 Lucas, Gavin (2006) Gustavo Gili No. Ed 1
 
ISBN: 9788425220982
 
Libro: Publicidad, Comunicación y Cultura perspectiva teoricas para el estudio de la publicidad.
(659.1 GAR 2015)
 [García López, Javier] (1) UOC No. Ed 2015
 
ISBN: 9788490645871
 
Libro: Como tener ideas geniales (153.35 ING 2016)
 [Ingledew, John] (1) BLUME No. Ed 2016
 
ISBN: 9788498018684
 
Libro: Bon Apetit (741.6 BON 2010)
 [Desconocido] (2010) Send Point No. Ed 1
 
ISBN: 9789881470348
 
Libro: Comunicación Oral (808.51 COM 2013)
 [De Castro Adela] (2013) ECOE No. Ed 1
 
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ISBN: 978958741-XXX-X
 
Libro: Community Management 2.0 (658.85 ROL 2016)
 [Roldan Zuluaga Santiago] (2016) ECOE No. Ed 1
 
ISBN: 9789587713343
 
Libro: Motion Graphics (776.6 MOD 2015)
 [Animations & Logos] (2015) Send Point No. Ed 1
 
ISBN: 9789881383570
 
Libro: Type Navigator (686.22544 MID 2011)
 [Middendorp Jap] (2011 ) TWOPOINTS.NET No. Ed 1
 
ISBN: 9783899553772
 
Libro: Why Fonts Matter (686.224 HYN 2016)
 [Hindman Sara] (2016) Virgin Books (Penguin/Ran No. Ed 1
 
ISBN: 9781584236313
 
Libro: Logo Lounge Vol.9 (741.6 GAR 2015)
 [Gardner Bill] (2015) How Books No. Ed 1
 
ISBN: 9781440340536
 
Libro: Type hybrid (741.6 TYP 2016)
 [Desconocido] (2016) Victionary No. Ed 1
 
ISBN: 9789881320391
 
Libro: The one show volume 36 (741.6 THE 2014)
 [The one club] (2014) Hardcover No. Ed 1
 
ISBN: 9780929837611
 
Libro: Creative Comunications (741.670794 EPI 2015)
 [Epica Awards] (2015)Epica Awards No. Ed 28
 
ISBN: 9781472590695
 
Libro: Infinite Icon (741.6 INF 2016)
 [Sandu] (2016) Gingko Press No. Ed 1
 
ISBN: 9781584236078
 
Libro: Printing Colors in Graphic Design (741.6 PRI 2010)
 [Send Points] (2010) Gingko Press No. Ed 1
 
ISBN: 9789881470423
 
Libro: Information Made Beautiful: Infographics Design (001.4226 INF 2015)
 [Send Points] (2015) Gingko Press No. Ed 1
 
ISBN: 9789881383464
 
Libro: Brand with character (658.827 BRA 2014)
 
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[Basheer Graphic Books] (2014) Gingko Press No. Ed 1
 
ISBN: 9789810792343
 
Libro: Branding Element Logos 3 (741.6 BRA 2014)
 [Corporativo] (2014) Send Point No. Ed 1
 
ISBN: 9789881294371
 
Libro: Branding Esencial de marketing Moderno (658.827 GOM 2014)
 [Gómez Palacios Carlos] (2014) LID No. Ed 1
 
ISBN: 9786079380083
 
Otros materiales
Articulo : Integrating Marketing Communications: New Findings
Descripción: Rajeev Batra and Kevin Lane Keller (2016) Integrating Marketing
Communications: New Findings, New Lessons, and New Ideas. Journal of Marketing:
November 2016, Vol. 80, No. 6, pp. 122-145.
Articulo : Marketing Analytics for Data-Rich Environments
Descripción: Michel Wedel and P.K. Kannan (2016) Marketing Analytics for Data-Rich
Environments. Journal of Marketing: November 2016, Vol. 80, No. 6, pp. 97-121. doi:
http://dx.doi.org/10.1509/jm.15.0413
Articulo : Demonstrating the Value of Marketing
Descripción: Dominique M. Hanssens and Koen H. Pauwels (2016) Demonstrating the Value of
Marketing. Journal of Marketing: November 2016, Vol. 80, No. 6, pp. 173-190. doi:
http://dx.doi.org/10.1509/jm.15.0417
Articulo : Binge Watching and Advertising
Descripción: David A. Schweidel and Wendy W. Moe (2016) Binge Watching and Advertising.
Journal of Marketing: September 2016, Vol. 80, No. 5, pp. 1-19. doi:
http://dx.doi.org/10.1509/jm.15.0258
Articulo : Engaging Customers in Coproduction Processes: How 
Descripción: Till Haumann, Pascal Güntürkün, Laura Marie Schons, and Jan Wieseke (2015)
Engaging Customers in Coproduction Processes: How Value-Enhancing and Intensity-
Reducing Communication Strategies Mitigate
Articulo : Communicating climate change: Improving the effect
Descripción: García-Leiva, Patricia, Hidalgo Villodres, María del Carmen, Casado Castro,
Fernando, Communicating climate change: Improving the effectiveness of public campaigns
Articulo : Guidelines for e-Startup Promotion Strategy
Descripción: D’Avino, Marco, De Simone, Valerio, Schiraldi, Massimiliano Maria, Iannucci,
Marco, Guidelines for e-Startup Promotion StrategyJournal of Technology Management &
Innovation
Articulo : Analysis of TV, advertising and other behavioral d
Descripción: Dibildox, Javier, Analysis of TV, advertising and other behavioral determinants of
overweight and obesity in childhood
Articulo : SOCIAL REPRESENTATION OF WOMEN IN ADVERTISING: LIS
Descripción: Acevedo, C R; Garcia Hermosilla, J L; Arruda, A L; Nohara, J J; da Silva
Tamashiro, H R
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Articulo : ADVERTISING, CHILDREN, FAMILY AND EDUCATION Advert
 Descripción: Rodrigo Martín, I; Rodrigo Martín, L; (2016). ADVERTISING, CHILDREN, FAMILY
AND EDUCATION
 
Articulo : Cross-cultural consumer comparisons in advertising
 Descripción: International Journal of Psychology. 51():1042, Jul 2016 Eric Shiu
 
Articulo : Predicting positive user responses to social media
 Descripción: College of Business and Economics, Chung-Ang University, Republic of Korea
Received 8 May 2015, Revised 8 December 2015, Accepted 6 January 2016, Available online
21 January 2016
 
Articulo : The future of advertising in China: Practitioner i
 Descripción: Bilby, J, Reid, M and Brennan, L 2016, 'The future of advertising in China:
Practitioner insights into the evolution of Chinese advertising creativity', Journal of Advertising
Research, pp. 245-258.
 
Articulo : Advertising Creativity: Some Open Questions
 Descripción: Journal of Advertising Research Sep 2016, 56 (3) 235-238; DOI: 10.2501/JAR-
2016-033
 
Articulo : Advertising to businesses: Does creativity matter?
 Descripción: Daniel W. Baacka, , , Rick T. Wilsonb, , Maria M. van Dessela, , Charles H. Pattia,
Volume 55, May 2016, Pages 169–177
 
20.- Perfil del profesor
Deberá ser un profesional capacitado para interpretar y procesar información de empresas o
de diversas organizaciones que necesitan una comunicación publicitaria efectiva. Con
pensamiento estratégico desarrolla y ejecuta su comunicación hacia el mercado. Es un experto
en marketing de la comunicación, que posiciona tanto empresas como productos.
21.- Nombre de los profesores que imparten la materia
ARMAS MENDEZ HUGO EDUARDO
Código: 
UC GONZALEZ JULIO CESAR 
Código: 
VERDUZCO MENDOZA GONZALO ALEJANDRO
Código: 
22.- Lugar y fecha de su aprobación
Zapopan, Jalisco a 01 de junio del 2017.
23.- Instancias que aprobaron el programa
Se aprobó por Colegio Departamental el 14 de diciembre de 2016.
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24.- Archivo (Documento Firmado)
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