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INSTITUTO TECNOLÓGICO Y DE ESTUDIOS SUPERIORES DE MONTERREY CAMPUS ESTADO DE MÉXICO DIVISIÓN DE GRADUADOS E INVESTIGACIÓN DIRECCIÓN DE MAESTRÍAS EN INGENIERÍA BIBLIOTECJ,4 MODELO DE INTERVENCIÓN PARA EMPRESAS MANUFACTURERAS TESIS QUE PARA OPTAR EL GRADO DE MAESTRO EN SISTEMAS DE MANUFACTURA PRESENTA JORGE CÉSAR RODRÍGUEZ OROZCO Asesor: Dr. Pedro Grasa Soler Comité de tesis: Dr. Dennis Hurtey M.en C. Osear Lacayo T. Jurado: Dr. Dennis Hurley Phee, Presidente M. en C. Osear Lacayo Torres, Secretario Dr. Pedro Grasa Soler, Vocal Atlzapin de Zaragoza. Méldco, Mayo de 1991 CONTENIDO INTRODUCCIÓN 7 CAPITULO 1 ANTECEDENTES 9 1.1 INTERVENCIÓN 9 1.1 .1 ¿Qué es la consultoría? 9 1.1.2 ¿Por qué contratar a un consultor? 1 o 1.1.3 ¿A quién contratar? 11 1.1.4 ¿ Cuándo contratar a un consultor? 14 1.1.5 ¿Cuánto cuesta el servicio de consultoría? 16 1.1.6 Los servicios de consultoría en México. 18 1.2 MICRO, PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA EN MÉXICO 18 1.2.1 Características. 18 1.2.2.Problemas de la pequeña empresa. 20 1.2.3 Datos estadísticos. 21 1.2.4 Objeciones de las empresas pequeñas a la contratación de consultores. 22 1.2.5 El papel del consultor en la pequeña empresa. 23 1.2.6 Acciones de fomento para las pequeñas empresas. 24 1.3 LA EMPRESA FAMILIAR 27 1.3.1 Características. 27 1.3.2 Orígenes de las empresas familiares en México. 28 1.3.3 Etapas de la empresa familiar. 30 1.3.4 Fortalezas y limitaciones de las empresas familiares. 31 1.3.5 El papel del consultor en la empresa familiar. 32 1.4 LA CONSULTORÍA EN EL ÁREA DE PRODUCCIÓN. 32 1.4.1 El producto. 33 1.4.2 Los métodos y la organización de la producción. 34 1.4.2.1 La distribución de planta. 34 1.4.2.2 Manejo de materiales. 35 1.4.2.3 Mantenimiento. 36 1.4.2.4 Métodos de trabajo. 36 1.4.2.5 Evaluación del desempeño y establecimiento de normas de rendimiento 37 3 1.4.2.6 Planeación y programación de la producción. 1.4.2.7 Control de inventarios. 1.4.3 Los aspectos humanos de la producción. 1.4.3.1 Las condiciones físicas de trabajo. 1.4.3.2 La seguridad. 1.4.3.3 La satisfacción en el trabajo. 1.4.3.4 La participación. 1.5 TRANSFERENCIA DE TECNOLOGÍA. 1.5.1 ¿Qué es la transferencia de tecnología? 1.5.2 Adquisición de tecnología. 1.5.2.1 Investigación y desarrollo. 1.5.2.2 Copia. 1.5.2.3 Ingeniería en reversa. 1.5.2.4 Compra de equipo. 1.5.2.5 Licencia de la propiedad industrial. 1.5.2.6 Contratos de asistencia técnica (know-how). 1.5.2.7 Contrato de desarrollo. 1.5.2.8 Integración. 1.5.2.9 Proyecto llave en mano (turn-key deal). 1.5.2.1 O Fusión o adquisición. 1.5.2.11 Asociaciones. 1.5.2.12 Acuerdos comerciales. 1.5.2.13 Franquicias. 1.5.2.14 Co-inversiones (Joint-venture). 1.5.2.15 Alianza estratégica. 1.5.2.16 Corporación virtual. 1.5.3 Asimilación de tecnología. 1.5.3.1 Documentación de la tecnología. 1.5.3.2 Capacitación del personal. 1.5.3.3 Actualización de la tecnología. 1.5.4 Niveles de asimilación tecnológica. 1.5.4.1 Dependencia total. 1.5.4.2 Dependencia parcial. 1.5.4.3 Creatividad incipiente. 1.5.4.4 No dependencia. 1.5.4.5 Autosuficiencia. 1.5.4.6 Excelencia 1.6 COMENTARIO. CAPITULO 2 MARCO TEÓRICO 2.1 PREÁMBULO. 2.2 CONCEPTOS ÚTILES. 2.2.1 Reingeniería. 2.2.1.1 Bases del éxito en la reingeniería. 2.2.1.2 Metodología sistemática de reingeniería. 2.2.2 Excelencia empresarial. 39 40 40 40 41 41 41 42 42 42 43 44 44 44 44 45 45 45 45 46 46 46 46 46 46 49 50 51 52 53 54 54 54 55 55 55 56 56 57 57 58 58 59 61 64 4 2.2.2.1 Énfasis en la acción. 66 2.2.2.2 Cercanía al cliente. 69 2.2.2.3 Autonomía e iniciativa. 70 2.2.2.4 Productividad contando con las personas. 72 2.2.2.5 Valores claros en el ejercicio del liderazgo. 75 2.2.2.6 Dedicación al negocio que conocen. 77 2.2.2.7 Estructuras sencillas con staff reducido. 78 2.2.2.8.Actitud simultáneamente tensa y laxa entre centralización y descentralización. 80 2.2.3 TQM Administración de calidad total. 81 2.2.3.1 Herramientas administrativas. 83 2.2.3.2 Herramientas estadísticas y sistemáticas. 86 2. 2.4 Consideraciones humanas en el trabajo. 88 2.2.4.1 Escuela de relaciones humanas. 89 2.2.4.2 Neohumanorelacionismo. 92 2.2.5 Trabajo mediante equipos. 98 2.2.5.1 Lluvia de ideas. 99 2.2.5.2 Técnica de grupo nominal. 99 2.2.5.3 El método Delphi. 101 2.2.5.4 Modelación estructural interpretativa. 102 2.2.6 Modelo de rentabilidad de Porter. 102 2.2.6.1 El riesgo de que intervengan nuevos participantes. 103 2.2.6.2 El poder de negociación de proveedores y clientes. 104 2.2.6.3 La amenaza de los productos sustitutos. 106 2.2.6.4 La intensidad de la rivalidad entre los competidores existentes. 106 2.2.6.5 Estrategias genéricas. 107 --2..2.7 Teoría de restricciones. 108 2.3 ENFOQUE DE SISTEMAS 112 2.3.1 Conceptos y leyes. 112 2.3.2 Metodologías duras. 117 2.3.2.1 Metodología Hall. 117 2.3.2.2 Metodología de Jenkins. 118 2.3.2.3 Metodología de intervención. 119 2.3.3 Metodología de Checkland. 121 CAPITULO 3 MODELO DE INTERVENCIÓN 123 3.1 REPRESENTACIONES DE CAMPO. 123 3.2 MODELO 125 3.2.1 Dimensión 1 Etapas. 126 3.2.1.1 Búsqueda de información 126 3.2.1.2 Diagnóstico de la situación 128 3.2.1.3 Generación de alternativas de solución 130 3.2.1.4 Implantación de las soluciones elegidas 132 3.2.1.5 Evaluación de la aplicación 132 3.2.2 Dimensión 2 Determinación de la posición estratégica 132 3.2.2.1 Etrategia genérica 132 5 3.2.2.2 Misión 136 3.2.2.3 Análisis de la competencia 137 3.2.2.4 Fortalezas y debilidades 138 3.2.2.5 Oportunidades y amenazas 139 3.2.2.6 Estrategia, tácticas y políticas 139 3.2.3 Dimensión 3 Determinación de la posición financiera 140 3.2.3.1 Análisis de los estados financieros históricos 140 3.2.3.2 Análisis de los estados financieros preforma 142 3.2.3.3 Políticas de reinversión 143 3.2.3.4 Acceso a créditos y a mercados de dinero 143 3.2.3.5 Patrimonio de los socios 144 3.2.3.6 Acceso a mercado de capitales 144 3.2.3.7 Capital de trabajo y fondos de reserva 145 3.2.4 Dimensión 4 Determinación del rezago tecnológico 145 3.2.4.1 Edad de la tecnología en uso 146 3.2.4.2 Estado del arte en la tecnología 146 3.2.4.3 Tecnología en uso del líder 147 3.2.4.4 Tecnologia en uso de la competencia 148 3.2.5 Dimensión 5 Sistemas administartivos y de información 148 3.2.6 Dimensión 6 Relaciones con organizaciones en el ambiente 150 3.2.6.1 Proveedores 150 3.2.6.2 Clientes 151 3.2.6.3 Sindicato 152 3.2.6.4 Gobierno 152 3.2.6.5 Competencia 154 3.2.6.6 Cámaras y asociaciones 154 3.2.6.7 Instituciones financieras 155 3.2.6.8 Corporativo 156 3.2.7 Dimensión 7 Clima organizacional 156 3.3 GRÁFICA DEL TA DEL MODELO DE INTERVENCIÓN 158 CAPITULO 4 APLICACIÓN DEL MODELO 163 4.1 ANTECEDENTES 163 4.2 APLICACIÓN 165 4.2.1 Etapa de búsqueda de información. 165 4.2.2 Etapa de diagnóstico. 167 4.2.3 Etapa de generación de alternativas. 169 4.2.4 Etapa de implantación de la solución. 177 4.2.5 Etapa de evaluación de la aplicación. 177 CONCLUSIONES 178 BIBLIOGRAFÍA 179 6 INTRODUCCIÓN El objetivo de esta tesis es la presentación de un modelo de intervención para empresas. Como la función de la consultoría en empresas puede abarcar todos los aspectos de la firma, es necesario establecer una especialización; debido principalmente a que no es posible alcanzar el nivel de profundidad requerido como experto en toda la gama de problemas que enfrentan las firmas. Es lógico que siendo una tesis del área de manufactura, la primera alternativa de selección para la especialización del modelo de intervención desarrollado, sea su uso en las funciones productivas y de manufactura. La idea implícita en el modelo es que es posible convertir la función productiva en un recurso estratégico de la empresa. La segunda especialización del modelo es su aplicación en microempresas y empresas pequeñas y medianas. Esta selección se justificapor las características del universo de empresas en México y porque, por lo general, las empresas grandes optan por contratar los servicios de consultoría de bufetes que han desarrollado su propio modelo de intervención. En el primer capítulo se presentan las características de la función de consultoría, de las empresas en las que se puede aplicar el modelo y de las operaciones productivas que pueden mejorarse mediante la utilización del modelo. También se tratan los aspectos de adquisición y asimilación de tecnología puesto que - los resultados más impactantes que el modelo puede producir se refieren a la transferencia de tecnología en el área de manufactura. 7 En el segundo capítulo se tratan los conceptos teóricos que se utilizaron al desarrollar el modelo. En una primera parte, se incluyen los conceptos de actualidad que se vienen manejando en el ámbito empresarial como lo son la reingenier[a o la teoría de restricciones. La segunda parte de este capítulo trata conceptos de Ingeniería de Sistemas para asegurar un enfoque global en el modelo. El tercer capítulo presenta el modelo de intervención, explicando cada una de sus fases y las técnicas que se sugieren para poder aplicarlo. El modelo se desarrolló a partir de las ideas de la Administración Interactiva de Warfield y tomando en cuenta todo el marco teórico expuesto en los dos capítulos anteriores. En el capítulo cuarto se presenta el resultado de la aplicación del modelo a FASAYCO. Esta empresa reunió las características para las que se desarrolló el modelo, ya que es una empresa familiar manufacturera de tamaño pequeño. En la aplicación no fue posible abarcar la etapa de implantación de la solución debido a que revasará el tiempo asignado a la realización de la tesis. Por último, se presenta un capítulo de conclusiones. 8 CAPITULO 1 ANTECEDENTES 1.1 INTERVENCIÓN 1.1.1 ¿ Qué es la consultoría? Se dice que se realiza una intervención en una empresa cuando se hace un esfuerzo pactado con el fin de lograr cambios en la estructura organizacional, los procesos o actividades, los sistemas de interacción humana, o bien, en la tecnología de la organización.[VE-01] La intervención o consultoría puede ser interna o externa, es decir, no necesariamente la consultoría la hace una persona ajena a la organización. Las propuestas que se hacen a nivel Staff dentro de la compañía son verdaderas intervenciones, de manera que se podría definir a un consultor como la persona que ejerce influencia sobre algún individuo, grupo u organización; pero sin el poder directo para realizar los cambios o implantar los programas. Cuando un consultor adquiere dicho poder deja de actuar como consultor y entonces toma el papel de administrador. Existen diversas definiciones para la actividad de consultoría a empresas, pero de acuerdo a Larry Greiner [GR-05] en ellas destacan los siguientes puntos: Orientación independiente- Por lo general, el consultor tiene una perspectiva diferente a la del cliente respecto al problema que se enfrenta. Esto provoca que el consultor no acepte de forma automática el problema y los "hechos" que el cliente le proporciona. Entrenamiento y cualidades especiales. Para poder hacer una evaluación independiente y brindar soluciones útiles, el consultor debe tener habilidades técnicas poco ordinarias, desarrolladas por su entrenamiento especializado y por su experiencia práctica. Pero sus cualidades rebasan los aspectos técnicos, ya que además debe desarrollar habilidades interpersonales y de integridad propia para lograr un trato justo, cordial y productivo con sus clientes y también debe adquirir habilidades especiales de consultoría, siguiendo metodologías que eviten soluciones pobres a tos problemas, o 9 enfrentamientos y malos entendidos con los clientes . A menudo, estas cualidades deberán ser certificadas por otros profesionales en el campo. Servicio de asesoría. La actividad de consultoría es de ayuda y consejo, no es de realización directa de tareas administrativas. Se lleva a cabo en cooperación con el cliente, quien tiene, en última instancia, la responsabilidad de haber contratado y utilizado los servicios del consultor y de aceptar o rechazar sus recomendaciones. Identificación y análisis del problema. El consultor debe orientarse a la solución de problemas, lo cual implica que deberá ser capaz de encontrar alguna cuestión que le preocupe a su cliente, determinar su validez, reformular el problema si fuera necesario e identificar las causas que lo producen. Solución del problema e implantación de la solución. Se contrata a un consultor para encontrar soluciones a los problemas y, si el cliente lo solicita, para ayudarlo a implantar esas soluciones, no para perpetuar la situación. Con estos puntos en mente podemos definir la actividad de consultoría a empresas como: Un servicio de asesoría proporcionado por personas especialmente entrenadas quienes ayudan, de manera objetiva e independiente, a una organización cliente a identificar problemas empresariales, relacionados con las políticas, la estructura organizacional, los procedimientos y métodos y los sistemas sociales que realizan las tareas; analizarlos, recomendar soluciones y, cuando se requiere, auxiliar al cliente en la implantación de dichas soluciones. 1.1.2 ¿Por qué contratar a un consultor? De acuerdo a Greiner [GR-05], los clientes proporcionaron las siguientes razones por las cuales han contratado los servicios de consultoría: a. Los consultores proporcionan juicios objetivos y diferentes. b. Los consultores implantan sistemas y entrenan empleados. c. Los consultores pueden diagnosticar problemas y evaluar soluciones. d. Los consultores realizan tareas con habilidades técnicas poco utilizadas en la organización. e. Los consultores complementan las habilidades del personal administrativo y de staff f. Los consultores presentan nuevas ideas y e·nfoques recientes. Las primeras tres razones ya fueron analizadas en la definición proporcionada previamente. Las otras tres requieren comentarios adicionales. Por ejemplo, la última razón indica que las organizaciones encuentran valioso el elemento de creatividad que imprime la entrada de gente nueva y talentosa a la empresa. Algunas veces las organizaciones se anquilosan y requieren de las ideas del consultor externo; ideas que son fruto del entrenamiento y experiencia únicos que brinda el trabajar en diversas 10 empresas e industrias. Son pocos los administradores que han tenido la oportunidad de conocer y trabajar en tantas empresas y tan diversas como la ha tenido un consultor. Las dos razones que restan implican que los clientes perciben a los consultores como recursos humanos adicionales de ayuda especial y temporal. Hay un reconocimiento implícito de que al cliente le resultaría más caro contratar personal de tiempo completo para cubrir todas las necesidades y tareas especiales que enfrenta la organización. Además de las razones que los clientes reconocen tener para contratar los servicios de un consultor existen razones de naturaleza menos consciente o por motivos de política interna. Es muy común que un administrador que no esté seguro de su propio diagnóstico y solución a cierto problema, contrate a un consultor para confirmar su punto de vista. Otra posible razón es sobrepasar la oposición interna a determinada medida que enfrenta el administrador, utilizando al consultor como principal agente de cambio. O también es posible que se contrate un servicio de consultoría para proteger los intereses de cierto grupo y aliviar la presión que se ejerce sobre él. 1.1.3 ¿ A quién contratar? Aunque los antecedentes de las actividades de consultoría profesional se remontan a principios del siglo XX, no fue sino hasta las décadas de los 60 y 70 que la consultoría a empresas despegó como industria en crecimiento. Los avances espectaculares en los sistemas de computación permitieron pasarde los sistemas rudimentarios de contabilidad y control de inventarios a poderosos sistemas de información capaces de evaluar el desempeño en tiempo real. Los estudios de planeación estratégica se vieron obligados a considerar la competencia intensificada, las industrias de surgimiento reciente, mercados globales e inflación. También los grupos ecologistas y las regulaciones gubernamentales obligaron a las empresas a realizar planeación ambiental y evaluación legal de sus productos. Por la entrada masiva de la industria de servicios, desde las cadenas de comida rápida hasta los tiempos compartidos, se requieren de nuevas estrategias de mercado, de nuevas políticas de personal y de nuevas estructuras organizacionales. Hoy en día, la consultoría a empresas abarca un amplio espectro de industrias y servicios. En 1975, Jerome H. Fuchs en su libro Making the Most of Management Consulting Services proporcionó una clasificación para 115 especialidades diferentes de consultoría en 11 ramas principales: 1. Dirección general. (planeación de la organización, estrategia, etc). 2. Manufactura. (control de la producción, instalaciones, etc.) 3. Personal. (selección, desarrollo, etc.) 4. Mercadotecnia. (pronósticos, precios, etc.) 5. Finanzas y contabilidad. (costos, evaluación de proyectos, etc.) 11 6. Logística. (compras, control de inventarios, distribución, etc.) 7. Investigación y desarrollo. (determinación de proyectos, etc.) 8. Empaques. (maquinaria, diseño, pruebas, etc.) 9. Administración. (manejo de oficina, procedimientos, etc.) 10. Operaciones internacionales. (licencias, tarifas, cuotas, etc.) 11. Servicios especializados. (reclutamiento, telecomunicaciones, etc.) Aun esta lista requiere actualizarse puesto que un servicio que no se menciona es el de consultores que ayudan a los abogados a desarrollar la defensa de sus clientes fundándose en la economía, información sobre utilidades y prácticas del mercado. Otros servicios de creación reciente son los de automatización de oficinas y diseño de sistemas. Algunos de los servicios que Fuchs enlista están transformándose, como son los de contabilidad e ingeniería. En el número 583 de la revista Consultants News aparece la siguiente lista de los principales servicios que proporcionan los bufetes de consultoría: SERVICIO Dirección general Personal Mercadotecnia Planeación de la organización Manufactura Desarrollo organizacional Planeación estratégica Administración Contabilidad y finanzas NO. DE FIRMAS QUE LO OFRECEN 219 143 126 113 112 100 Organización y estrategia de mercados 97 96 89 82 De la tabla anterior se puede observar que los servicios de dirección general son los más utilizados. Estos se enfocan a los problemas que preocupan a la alta dirección, como pueden ser las estrategias de adquisición o la administración de las fortalezas y debilidades de la empresa. También puede observarse que en el área de manufactura se proporcionaron 112 servicios, ocupando el quinto lugar de tipo de servicio solicitado. En otras palabras, producción es una de las áreas principales que requiere servicios de consultoría. En 1979, en un artículo en la revista Fortune, se estimó que los estudios de planeación estratégica producían ingresos a las empresas consultoras del orden de los 100 millones de dólares. Para enfrentar la demanda de la diversidad de servicios, las grandes firmas de consultoría se han diversificado, a la vez que han surgido nuevas firmas especializadas exclusivamente en ciertas disciplinas, en mercados locales o en determinada industria. Esta gran diversidad de consultores se puede clasificar en los siguientes tipos[GR-05]: 1. Bufetes de consultoría en dirección general a nivel nacional e internacional. 12 2. Bufetes contables a nivel internacional con unidades de consultoría. 3. Bufetes de función especializada. 4. Bufetes de especialización en industrias. 5. Bufetes para el sector público. 6. Bancos de cerebros. 7. Bufetes regionales y locales. 8. Consultores individuales. Los grandes bufetes de consultoría en dirección general proporcionan a la alta gerencia una gama de servicios que incluyen planeación estratégica, diseño organizacional, sistemas de recompensas, sistemas de información y control y desarrollo organizacional. Sus oficinas se encuentran en las mayores ciudades de los Estados Unidos y de otros países y sus clientes están en la lista de los 500 de Fortune o son grandes dependencias gubernamentales. Destacan entre estos gigantes de la industria de la consultoría en los Estados Unidos Kinsey &Co., Booz, Allen & Hamilton, Cresap, McCormic & Paget, Temple, Barker & Sloan y el Centro de Análisis de la Administración. Los bufetes contables con unidades de consultoría son los de más rápido crecimiento. Por ejemplo, Arthur Andersen cuenta con 75 oficinas a todo lo ancho del planeta donde son empleados mas de 4,400 consultores. Esto se explica en parte porque cuentan con un mercado cautivo de sus propios clientes en los servicios de auditoría contable. Esto ha provocado problemas con la ACME (Asociación de Ingenieros Consultores en Administración) que hace la observación de que se puede presentar un conflicto de intereses al realizar un trabajo de consultoría al mismo tiempo que se hace el trabajo contable. Este conflicto llega a tal extremo que la ACME no permite la entrada a los bufetes contables a su asociación. Los bufetes argumentan que sus unidades de consultoría están organizadas de forma separada a la función de auditoría, que mantienen altos estándares profesionales de independencia y que muchos de sus clientes de consultoría no lo son de auditoría. Los bufetes especializados en funciones han optado por limitarse a un cierto tipo de servicios. Un ejemplo es Hay Associates que se dedica a consultoría en recursos humanos y compensaciones, o el Boston Consulting Group especializado en planeación estratégica, o The Alexander Proudfoot Co. especialista en manufactura o la Fourum Co. dedicada a entrenamiento y desarrollo organizacional. Este tipo de consultores requieren una gran especialización para desarrollar una capacidad profunda de la más alta calidad. Entre los bufetes que se especializan en alguna rama industrial se puede mencionar a Theodore Barry & Associates dedicado a servicios, a Kurt Salmon Associates especialista en moda y textiles y a Kenneth Leventhal un bufete contable para los bienes raíces. Este tipo de consultores adquieren una buena reputación por conocer a fondo las características específicas de su rama industrial, ya sean estas económicas, legales, financieras, tecnológicas o del mercado. 13 Un tipo especial de bufetes dedicados a una rama son los que se dedican a dar servicio al sector público. Entre estos se incluyen a PRC, a Radian y a Charles River Associates y su trabajo es realizar diversos estudios de problemas sociales o económicos y brindar apoyo en la implantación de nuevos programas. Estos consultores deben conocer a fondo los procedimientos políticos, legislativos y como se otorgan los fondos, así como la forma como deben presentarse las propuestas. Muchos de estos consultores son exempleados de gobierno. Otro sector de la industria de la consultoría es el de los llamados "bancos de cerebros". Estos han surgido como respuesta a la demanda de ciertas empresas que piden estudios de futurólogos, o enfoques muy nuevos a la solución de sus problemas o asesorías en tecnología de punta; temas que los servicios de consultoría más tradicionales no son capaces de tratar. Entre este tipo de firmas se encuentra la Rand Co., SRI lnternational, Abt Associates y A.O. Little. Hay muchas empresas de consultoría locales y regionales que logran dar un excelente servicio a sus clientes al desarrollar una relación personal, cercana y de largo plazo con ellos. Normalmente se dedican a pequeñas empresas que no son atractivas para los grandes consultores. También haymiles de consultores independientes que realizan una muy buena labor. Algunos brindan sus servicios de tiempo parcial y se dedican a trabajo académico en instituciones educativas de tiempo completo. Sus especialidades son variadas y obtienen sus contactos en forma personal con tarifas más bajas que las grandes firmas consultoras que enfrentan altos gastos indirectos. 1.1.4 ¿ Cuándo contratar a un consultor? Los tipos de problema que enfrentan las organizaciones varían de acuerdo a la etapa en el ciclo de vida de la empresa [KU-01 ], ya que cada etapa enfrenta diferentes problemáticas. De acuerdo a la etapa en que se encuentre la empresa será necesario obtener los servicios de consultoría para encontrar las soluciones requeridas. I Etapa: Antes de empezar. Los empresarios que fundan nuevas empresas en general cuentan con características similares. A menudo son primogénitos que asumieron mayores responsabilidades, a edades más tempranas, que el promedio. En muchos casos son hijos de personas que trabajan por su cuenta aunque no necesariamente en el mismo campo, negocio o servicio. Han tenido una educación exitosa, no siempre muy larga y como regla, más de cinco años de experiencia de trabajo en condiciones reales. Son de carácter optimista, toman riesgos moderados y consideran que es un factor más importante tomar el control de su propia vida que simplemente hacer dinero. Normalmente están casados con mujeres que entienden y aprecian las necesidades especiales de su pareja. Una característica muy importante de los empresarios 14 exitosos es que son muy activos, física y mentalmente; son muy organizados y manejan su tiempo en forma eficiente. En resumen, llegan a triunfar más por la cantidad de trabajo que desarrollan que por la calidad de sus ideas. En esta etapa, el empresario necesita de una evaluación objetiva sobre sus intereses, capacidades y talentos. También se deberá examinar el proyecto en sí, considerando las fortalezas y debilidades de las pequeñas empresas para poder pronosticar si el proyecto será exitoso. El consultor puede satisfacer estas necesidades. II Etapa: El inicio. Si el cliente decidió iniciar un nuevo negocio, después de revisar y discutir la propuesta, el consultor deberá preparar cuando menos tres planes de contingencia para tres distintos escenarios: 1. Escenario de lo mejor que puede pasar. 2. Escenario de lo más probable que pase. (Servirá de base para el plan del negocio) 3. Escenario de lo peor que puede pasar. Al platicar con el cliente sobre los dos primeros escenarios se analizan los problemas de tipo creativo, mientras que las soluciones del tercer escenario, que son de tipo correctivo, por lo común se las reserva el consultor para sí mismo debido a varios factores, entre ellos, que el cliente no está dispuesto a escuchar o aceptar la posibilidad de que las cosas salgan mal, además de que es necesario de todo el entusiasmo para que el proyecto logre su máximo potencial. El pequeño empresario por lo general genera muchas ideas en poco tiempo. El consultor deberá promover esta situación y ayudar al empresario a obtener y registrar datos cuantitativos relevantes sobre sus ideas por dos motivos; para poder tomar decisiones sobre las alternativas y para guardar evidencia que evite que el empresario tenga dudas sobre la alternativa elegida, una vez iniciado el proyecto. En esta etapa es muy lógico que se cometan errores debido a que son parte inherente del proceso de aprendizaje. Una de las tareas del consultor es minimizar los efectos de los errores cometidos por el empresario. Claro está que será mejor si el consultor logra evitar que el error se cometa. Otro aspecto en el que la consultoría es valiosa en esta etapa es respecto a la contratación de profesionales, ya sea externos, de tiempo parcial o de tiempo completo para llevar a cabo las funciones legales, de contabilidad, de obtención de créditos, de seguros y de mercadotecnia. De estos aspectos, probablemente el más vital es el de la función de finanzas, debido al proceso de capitalización que requiere la empresa y para controlar los gastos y los ingresos. 15 Es probable que el consultor encuentre deficiencias en las siguientes áreas problemáticas: • Administrativas por la falta de experiencia. • Monetarias por la falta de capital y el control deficiente de los costos. • De manejo de materiales por inventarios altos y mala ubicación. • De maquinaria por compras excesivas de activos fijos. • De mercado por manejo inadecuado del crédito que se otorga. • De planeación para la expansión. • Motivacionales por actitudes de trabajo y responsabilidad equivocadas. III Etapa: Crecimiento Conforme la empresa llega a su maduración, el consultor tiene nuevas tareas que lograr. Este es el momento para analizar las debilidades que se deberán superar, las oportunidades para lograr un mayor crecimiento y la mejor asignación de los recursos que pueden beneficiar a la empresa al aprovechar las oportunidades. El consultor deberá ayudar al empresario a ver hacia el futuro. Por ejemplo, preparando organigramas y descripciones de puesto actuales y comparándolas con el aspecto que tendrán dentro de cinco o diez años, determinando de ese modo los cambios más probables que se darán. Otro aspecto que el consultor deberá tratar en esta etapa es el de la comparación de la productividad de la empresa en relación con otras similares. (Benchmarking). IV Etapa: Salida del empresario. El empresario puede abandonar la empresa por distintas razones, como el retiro, por iniciar una nueva aventura, o por que el crecimiento de la empresa obliga a que la administración tenga nuevas habilidades. En esta etapa, la venta de la empresa se convierte en el aspecto más importante. El consultor deberá ayudar al empresario a lograr el mejor trato posible. Otra posibilidad es que el empresario herede su puesto a algún familiar. De ser posible, es muy bueno que el heredero tenga experiencia de trabajo en otras empresas. 1.1.5 ¿ Cuánto cuesta el servicio de consultoría? Para resolver la cuestión del pago de honorarios por servicios proporcionados no existe una formula general, o algún tabulador para establecer que la realización de determinado trabajo se cobra con una tarifa específica. Sin embargo, se puede establecer como base para el cobro el tiempo que se invertirá para realizar todas las 16 tareas que conforman el servicio que se está ofreciendo. Para calcular el tiempo que será necesario invertir en la realización de un servicio, se debe dividir el proyecto en las operaciones más pequeñas posibles que se llevarán a cabo y estimar un tiempo realista para su tenninación. Obviamente se deben incluir todas las operaciones y además incluir un margen de tolerancia para la tenninación total del proyecto. También es importante mencionar que se debe dar en el servicio aquello que se cotizó, para no salirse de costos. Por ejemplo, si en una restructuración organizacional no se incluyó el análisis de los puestos nuevos, no se deberá incluir a menos que se cobre por este trabajo una cantidad adicional. A la base de tiempo será necesario agregar un margen para búsqueda de nuevos clientes en el período de la consultoría; comunmente se recomienda incrementar un 25% al tiempo por este concepto. La base de tiempo mencionada se utilizará para cotizar el servicio al multiplicar las horas de trabajo invertidas por un valor de costo por hora y agregar los gastos directos del proyecto. En este rubro se incluyen gastos de viaje y representación si el cliente es foraneo,y cualquier gasto en el que se incurrá al proporcionar el servicio. Para el cálculo del costo por hora se deberán considerar los siguientes factores clave[GR-05]: El ingreso anual que pretende el consultor. Este rubro se refiere al sueldo que el consultor pretende ganar por su actividad. Puede considerarse como un costo de oportunidad de lo que podría ganar dedicadoa explotar sus habilidades en otra forma, por ejemplo como empleado de alguna empresa, o como propietario de algún negocio. El tiempo de consultoría disponible al año. Hay que calcular cuantas horas tendrá el consultor disponibles al año. Estas horas son las que quedan después de descontar los periodos de descanso planeados, las vacaciones y también el tiempo que se invierta en los cursos de actualización que el consultor deba tomar. Los gastos personales adicionales. En este rubro se incluyen todos los gastos personales que deben ser cubiertos con los ingresos del consultor. Por ejemplo, si el consultor debe contar con un seguro de gastos médicos mayores, el costo de la prima se deberá incluir en este concepto. Este punto equivale a las posibles prestaciones que el consultor podría obtener en un empleo fijo. Los gastos indirectos de oficina. Se incluirán por este concepto los pagos anuales de teléfono, de la renta de la oficina, de los sueldos y salarios de secretarias, de ayudantes de oficina y de cualquier empleado del consultor, de la papelería, electricidad, etecétera. El costo por hora se obtiene al dividir la suma del ingreso anual más los gastos personales más los gastos indirectos entre las horas disponibles al año. Finalmente se agregará a la cotización del servicio, algún porcentaje de rentabilidad que pennita la capitalización para lograr el crecimiento del negocio de consultoría. 17 Es importante hacer notar que no es posible vender más barato el servicio que así se haya costeado puesto que si no se logra el ingreso esperado por el consultor es muy probable que se enfrente a situaciones de escasez de efectivo. Si el consultor se percata de que una empresa no tiene la posibilidad de invertir esa cantidad por el servicio, es preferible modificar el alcance del estudio de modo que sea necesario invertir menos horas de trabajo y de ese modo bajar el costo. Otro aspecto que se debe tomar en cuenta al establecer los precios de los servicios de consultoría, es la situación del mercado. No es una mala idea llevar a cabo un pequeño estudio de mercado para establecer quienes dan la clase de servicios que el consultor piensa ofrecer y cuanto cobran a sus clientes por ellos. En la comparación contra los costos obtenidos de la forma anteriormente descrita, se podrá observar que tan competitiva puede resultar una propuesta a determinado cliente, además de proporcionar argumentos para la labor de venta. 1.1.6 Los servicios de consultoría en México. En las economías superdesarrolladas, el servicio de consultoría está muy arraigado; es una práctica común. Hasta hace poco tiempo, en las economías centralizadas no existían los consultores. La figura del consultor empezó a surgir poco antes de desaparecer el sistema comunista en los países de Europa oriental. En las economías subdesarrolladas, la industria de la consultoría es incipiente. En México, y sobre todo en las ciudades más grandes, existe un número significativo de despachos que proporcionan el servicio. También lo proporcionan centros educativos, especialmente los de enseñanza superior, y algunas entidades gubernamentales como la Secretaría de Comercio y Fomento Industrial. El Banco de Comercio Exterior proporciona algunos servicios de asesoría relacionados con el desarrollo de la capacidad de exportación de las empresas. Las Cámaras Industriales y de Comercio y algunas agrupaciones empresariales proporcionan servicios de gestoría, representación ante las autoridades y algunas consultorías especializadas. Por ejemplo, la Cámara de la Industrial Textil cuenta con un tabulador de tiempos predeterminados para las operaciones más comunes que se realizan en este tipo de industrias. La Secretaria del Trabajo proporciona lineamientos para la capacitación y el adiestramiento de los trabajadores y , junto con el IMSS, para la seguridad y la higiene en el trabajo. 1.2 Micro, pequeña y mediana empresa en México 1.2.1 Características. Las definiciones de pequeña empresa difieren de acuerdo a la naturaleza de sus actividades, el propósito de la definición y el grado de desarrollo del lugar donde se localiza la empresa. Se utilizan distintos parámetros para determinar el tamaño de la 18 empresa, entre los que destacan, el número de trabajadores que laboran, el importe del ingreso por ventas, el monto del capital invertido, los requerimientos máximos de energía y varias combinaciones de estos y algunos otros factores. Existen autores [KU-01] que definen a la pequeña empresa como aquella en la que la operación administrativa y las decisiones importantes están en manos de una o dos personas. En México, la definición de la micro, pequeña y mediana empresa es más estricta debido a que los programas de fomento dan un trato diferente a los distintos tamaños de empresas; tanto en los requisitos que deben cubrir, como en las tasas de interés que deben aplicarse a los créditos que se les otorgan. Para determinar el tamaño de una empresa se utilizan dos factores; el primero es el número de trabajadores contratados y el segundo es el importe de las ventas anuales. Con estos parámetros, se definen como [ES-01 ]: Microempresas: Aquellas que tienen un ingreso máximo de ciento diez salarios mínimos anuales (zona A1) como nivel de venta anual y de uno a quince empleados como máximo. Pequeñas empresas: Las que manejan de ciento once a mil ciento quince salarios mínimos anuales (zona A 1) por concepto de ventas anuales y tienen de dieciséis a cien empleados. Medianas empresas: Con volúmenes anuales de ventas de mil ciento dieciséis a dos mil diez salarios mínimos anuales (zona A) y de ciento uno a doscientos cincuenta empleados. Independientemente de la definición, hay tres factores que distinguen a las empresas pequeñas de otras mayores y que afectan profundamente el proceso de consultoría. El primero es que las pequeñas empresas están financiadas primordialmente mediante los ahorros personales o familiares de los propietarios y que tienen acceso limitado a recursos del exterior, sobre todo en sus etapas iniciales. El segundo factor es que el administrador (casi siempre el propietario) mantiene un contacto personal con todos los elementos del negocio. Por último, las empresas pequeñas operan en áreas geográficas limitadas. Las pequeñas empresas tienen algunas ventajas especiales. Por ejemplo, son capaces de satisfacer demandas de bajo volumen para mercados especiales, que, por lo general, requieren de la utilización de mano de obra en forma intensiva, con niveles de capacitación de bajo a medio. También presentan una gran flexibilidad para 1 El país se divide en zonas económicas para establecer el monto del salario mínimo. La zona A es la de mayor desarrollo económico y en ella el salario mínimo alcanza el nivel más alto. 19 adaptarse rápidamente a los cambios en las condiciones del mercado. Otra ventaja es que el trato personal en las negociaciones con los clientes no se limita a establecer precios, productos y fechas de entrega, si no que permite establecer una relación más profunda de mutuo beneficio. Por lo general, el administrador-propietario está mucho más motivado que un administrador asalariado, en consecuencia, trabaja durante más horas, en forma más intensa y proporciona con su ejemplo un gran incentivo a sus trabajadores. La estructura organizacional sencilla permite líneas de comunicación simples, tanto internamente, como con el exterior. El tamaño del negocio permite identificar y desarrollar las habilidades de los trabajadores más rápidamente que en las grandes empresas. Las pequeñas empresas pueden experimentar y entrar en nuevos mercados sin llamar la atención de las grandes empresas. También se pueden especializar en satisfacer la demanda de los mercados en los extremos, dado que al consumidor promedio lo atienden las grandes compañías. 1.2.2 Problemas de la pequeña empresa La pequeña empresa es una estructura relativamentefrágil que cuenta con recursos muy limitados para resolver sus problemas. Incluso algún problema sencillo puede amenazar la existencia misma de la empresa. Se ha estimado que la tasa de fracasos en los dos primeros años de vida de este tipo de empresas llega a ser hasta de un 50%. A continuación se presenta una lista de las dificultades que puede enfrentar la pequeña empresa [KU-01 ]: • A diferencia de las empresas mayores que cuentan con un grupo de administradores de línea y de staff, el administrador de una empresa pequeña es un individuo relativamente solitario que tiene que resolver toda clase de problemas a pesar de sus propias limitaciones . • El administrador en una empresa pequeña a menudo debe trabajar con datos cuantitativos mínimos e inadecuados. Para ahorrar en gastos de operación, es muy probable que no cuente con un buen sistema de información. Cuando la empresa alcanza una etapa de crecimiento, esta debilidad se vuelve patente . • Debido a que normalmente la empresa solo puede pagar salarios mínimos, y las prestaciones de ley y a que ofrece baja seguridad en el empleo y pocas oportunidades de ascenso, es lógico esperar dificultades al reclutar empleados altamente capacitados . • El administrador está muy limitado para encontrar capital inicial puesto que a los inversionistas profesionales no les interesa arriesgarse en pequeñas empresas que inician su operación. También se enfrenta este problema cuando la empresa pasa por etapas de crecimiento o dificultades en la operación y el administrador trata de conseguir dinero para lograr la expansión o superar la crisis. • IB 11 O 'In•· 20 • La empresa es particularmente vulnerable en épocas de crisis y recesiones económicas por la unión de dos factores, sus bajas reservas de capital y su capacidad de endeudamiento limitada. • La fortaleza natural de la pequeña empresa que consiste en su capacidad de adaptación rápida, puede anularse cuando el administrador está demasiado ocupado en los aspectos de la operación cotidiana como para pensar claramente sobre el futuro del negocio . • La precaria existencia financiera de la empresa no alienta el entrenamiento y desarrollo del personal; como consecuencia se pierde la oportunidad de crecimiento de los recursos hum~mos y de alcanzar todo su potencial. • Es difícil lograr altos niveles de productividad puesto que la pequeña empresa no consigue los bajos costos de las firmas mayores que pueden obtener descuentos en compras de grandes volúmenes y economías de escala; que pueden contar con complicados sistemas de mercadeo o distribución y que pueden contratar sus propios equipos de diseño y de investigación y desarrollo . • La pequeña empresa por lo general se limita a explotar un solo producto o servicio, o bien, a un grupo reducido de productos o servicios. Esto provoca que en tiempos de dificultad no pueda diversificar sus actividades como lo hacen las compañías a gran escala . • A veces, el administrador no conoce o no puede entender ni interpretar los reglamentos o las acciones gubernamentales, los programas de fomento o las concesiones con las que cuenta su empresa y por eso no logra actuar en su mejor interés. En general los problemas de las pequeñas empresas involucran aspectos legales del negocio, acceso al crédito o a materias primas, y la falta de asesoría técnica o administrativa. 1.2.3 Datos estadísticos De acuerdo a los datos estadísticos proporcionados por el INEGl2 en 1993, las micro, pequeñas y medianas empresas representaban el 98% del número total de establecimientos y generaron el 78% del empleo en México. De dicho 98%, el 95% lo representa la microempresa, el 2.7% la pequeña empresa y el 0.3% la empresa mediana. El 2% restante lo conforman las empresas grandes y gigantes. 2fuente: Biblioteca de la micro, pequeña y mediana empresa, No.7, 1993, INEGI 21 Las micro, pequeñas y medianas empresas se encuentran distribuidas por región geográfica de acuerdo a la siguiente tabla: Centro 21.4% Noreste 11.4% Occidente 11.5% Noroeste 8.0% Norte 5.2% Centro Norte 8.6% Centro Sur 13.0% Oriente 11.7% Sur 6.0% Sudeste 3.2% Las micro, pequeñas y medianas empresas se clasifican por sector de la siguiente manera: Comercio Servicios 57.4% 31.3% Manufacturero 10.3% Construcción 1 % 1.2.4 Objeciones de las empresas pequeñas a la contratación de consultores Muchos empresarios en pequeño expresan las siguientes objeciones para contratar los servicios de consultoría[KU-01 ): • consideran que solo las grandes empresas cuentan con los recursos para pagar los honorarios de los consultores • en muchas ocasiones los consultores no tienen experiencia práctica en el tipo de negocio que requiere ayuda • encontrar un consultor competente es difícil y consume tiempo dado que los empresarios han tenido poco contacto previo con consultores • los empresarios tienen serias dudas en proporcionar datos sobre su negocio, tanto de los hechos como de números, a extraños • el administrador puede considerar que la utilización de un consultor es admitir su falta de competencia. Para responder a estas objeciones y librar a los clientes de estos prejuicios, los consultores deben proporcionar hechos y datos que avalen sus conocimientos, el valor 22 de sus servicios y de ser posible ejemplos de pequeñas empresas que hayan obtenido beneficios de la utilización de los servicios de consultoría. 1.2.5 El papel del consultor en la pequeña empresa El consultor que trabaja para empresas pequeñas debe ser más un generalista que un especialista puesto que se enfrenta a todo tipo de problemas de las distintas áreas de la empresa. Por eso requiere entrenamiento profesional y amplia experiencia en los principios de la Administración aplicados en el desarrollo de la pequeña empresa y saber como interactúan las distintas funciones unas con otras para entender como se afectan las demás funciones por los cambios que se llevan a cabo en alguna función. El consultor debe tener en mente la imagen total del negocio para visualizar que las funciones administrativas y las operaciones estén bien armonizadas e integradas. Esto se logra a través de una visión sistémica de la empresa. El papel del consultor se complica cuando al mismo tiempo debe desarrollar las habilidades administrativas del empresario y encontrar soluciones factibles a problemas específicos en finanzas, ventas, producción o compras. Los reportes de rutina de los consultores no se necesitan en la misma medida que cuando se trabaja con empresas grandes. Los reportes por escrito deben ser cortos, simples y en la menor cantidad posible, frecuentemente se hacen solo al final del proyecto para explicar lo que se hizo y por qué y lo que se puede necesitar en el futuro. El consultor también debe reconocer que sus clientes no siempre tienen las mejores habilidades administrativas ni de comunicación. Por ello es preciso que adopte un estilo simple y directo al tratar con ellos, puesto que de ese modo logrará una mayor influencia que si se comportara con un estilo de gran experto. El empresario puede sentirse menospreciado al requerir los serv1c1os del consultor; por ello debe que estar preparado para proporcionar asistencia técnica y al mismo tiempo restablecer los sentimientos de autoestima del cliente. La falta de datos es probablemente el mayor problema al que se enfrenta el consultor al dar asesoría a una empresa pequeña. La fuente principal de datos es el mismo empresario y normalmente se encuentra demasiado ocupado para las entrevistas. Se deben investigar otras fuentes posibles y ser persistente y tenaz para obtener la información. También la responsabilidad al dar asesoría en las pequeñas empresas es mayor puesto que en empresas más grandes hay más tolerancia al error, dado que los reportes son revisados por supervisores de la empresa consultora. En contraste, los errores del consultor pueden ser fatales para lapequeña empresa ya que su ayuda es directa e inmediata y por eso tiene poco tiempo para evaluar sus ideas y propuestas y consultarlas con colegas. 23 El manejo del tiempo es otro factor crítico. El consultor normalmente trabaja bajo gran presión debido a que se contrata hasta que se presenta un problema muy serio que el empresario no es capaz de resolver. 1.2.6 Acciones de fomento para las pequeftas empresas En muchos países, distintos gobiernos, asociaciones de empresarios, cámaras de comercio e industriales, etcétera, han establecido servicios especiales e instalaciones para las pequeñas empresas, entre las que destacan [KU-01 ]: • oferta de créditos preferenciales • reducción de impuestos ( con ello se pretende permitir la capitalización necesaria para la supervivencia y el crecimiento) • mercados reservados y preferenciales para bienes o servicios • parques industriales • servicios para diseño de producto y control de calidad • servicios de asesoría para la exportación • estudios de factibilidad y de mercado • reducción de costos de materias primas por compras en volumen, etcétera. En México, durante muchos años Nacional Financiera fue el organismo gubernamental que se utilizó para impulsar la industrialización del país. De los mecanismos de fomento que se utilizaron destacan la construcción de parques y de corredores industriales que brindaban facilidades para la compra de terrenos y locales industriales, el financiamiento y la elaboración de estudios de factibilidad técnica, financiera y de mercado, el manejo de fondos para proporcionar créditos en condiciones blandas, con bajas tasas de interés y largos plazos de amortización. También algunos gobiernos estatales han promovido su industrialización mediante el mecanismo de exención de impuestos durante 5 y 1 O años. Algunos estados han hecho donaciones de terrenos para que las industrias se establezcan, bajo el convenio de utilizar el terreno antes de un determinado plazo. El Banco de Comercio Exterior impulsa la exportación al proporcionar asesoría y financiamiento a las industrias que tengan vocación para la venta en el extranjero. Muchos de estos mecanismos fueron totalmente suspendidos al presentarse la crisis del cambio de gobierno a finales del año 1994. Por ejemplo, se dejaron de otorgar créditos, tanto en condiciones preferenciales como en condiciones normales, en forma total. Esta situación fue un factor adicional a la crisis económica del país que provocó el cierre masivo de empresas micro y pequeñas. Para tratar de revertir esta tendencia, e impulsar el crecimiento y transformación de su estructura productiva se creó el Consejo Nacional de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa. Este Consejo pretende asegurar que un número cada vez mayor de 24 regiones, sectores, cadenas productivas y empresas aprovechen las ventajas competitivas de la economía mexicana bajo las nuevas condiciones de apertura comercial. Para lograr este objetivo, el Consejo [ES-01] propone los siguientes mecanismos: La clesregulación es un instrumento de política industrial del país que resulta sumamente necesario para aprovechar el potencial de competitividad y de generación de empleo de nuestra economía. La modificación de los reglamentos en relación a la apertura y funcionamiento de las empresas se debería regir por dos principios: I Únicamente se deberá regular la apertura y funcionamiento de empresas que desarrollen actividades que presenten riesgos substanciales para la población. II Se deberá fomentar la autorregulación y corresponsabilidad de todos los empresarios. El método de regulación se complementaría con cuatro políticas adicionales, la reducción al mínimo necesario de trámites, la utilización de un formato único, una mayor disponibilidad de ventanillas únicas y la introducción de la figura de afirmativa ficta en la relación entre el regulador y el regulado. Para elevar la competitividad el Consejo pretende establecer programas que eleven la eficiencia de la micro, pequeña y mediana empresa y que promuevan el desarrollo de diferentes sectores y regiones. Se utilizarán dos instrumentos para alcanzar esos objetivos: l. desarrollo de mecanismos de promoción a las exportaciones similares a las que tiene acceso la competencia internacional; y 11. facilitar esquemas de asociación entre empresas (particularmente a través de empresas integradoras) que maximicen el aprovechamiento de sus ventajas competitivas. Esta vinculación también debe darse con las grandes empresas para elevar la integración y eficacia de las cadenas productivas. En cuanto a la promoción de exportaciones, se modificará el programa para la importación temporal para producir artículos de exportación (el llamado PITEX), el programa de devolución de impuestos de importación a exportadores, tanto de empresas altamente exportadoras ( el ALTEX), como de empresas de comercio exterior (el ECEX). Estas medidas se diseñaron en concertación con el sector empresarial para - fomentar las exportaciones e incorporar a un mayor número de empresas a las actividades de exportación; puesto que los exportadores indirectos recibirán el mismo 25 trato que los exportadores directos. Las principales modificaciones que se proponen son las siguientes: l. Se sustituirá la complicada mecánica para la comprobación de las exportaciones indirectas (con base a la ejecución de los "pedimentos virtuales") por un esquema simplificado en base a la emisión de una Constancia de Exportación por parte del exportador final. Este documento no requerirá ninguna certificación oficial o tramitación en aduana. Con ello se logrará una drástica simplificación del procedimiento para la cancelación de pedimentos de importación temporal y para otorgar la tasa cero del IVA a los exportadores indirectos. II Se hará la devolución de impuestos de importación pagados por exportadores indirectos mediante la sola presentación de una Constancia de Exportación emitida por el exportador final, que opere bajo un programa PITEX, ECEX, maquila o por cuenta aduanera. 111. Se adaptará el programa ALTEX para que puedan acreditarse exportadores indirectos mediante la sola presentación de un Certificado de Exportación emitido por el exportador final. De esta manera se podrá eliminar el IVA sobre ventas de exportadores indirectos a finales cuando no utilicen insumos importados. Se eliminará el requisito del segundo reconocimiento aduanal para los titulares de estos programas cuando la mercancía de exportación haya sido previamente despachada en una aduana interior. IV. Se ampliarán las facilidades administrativas disposición de las Empresas de Comercio Exterior; ECEX, permitiendo nombrar un apoderado aduana! para varias aduanas y diversos productos. Para fomentar los esquemas de asociación, se modificará el decreto que crea a las empresas integradoras para que puedan actuar por cuenta de sus socios en la compra y venta consolidada de sus insumos y productos. Esto mejorará su posición negociadora en diversos mercados al aumentar su escala de actuación. Otra modificación es que permite que una parte de los bienes, servicios e insumos que se comercialicen sean de empresas que no formen parte de la empresa integradora. Las empresas integradoras contarán con un trato de excepción en materia fiscal puesto que se les otorga el régimen simplificado por un plazo de diez años y serán apoyadas por el gobierno federal a través de la banca de desarrollo, por medio de un programa especial de financiamiento y promoción y con su posible participación como socio institucional. Para fortalecer las cadenas productivas y aprovechar al máximo las ventajas competitivas del país, se han concertado con dos cadenas productivas ( la cadena del cuero y del calzado y la cadena de los textiles y de la confección} programas especiales de fomento para elevar su eficiencia. Estas dos cadenas 26 productivas destacan por su aportacióna la producción, su gran capacidad generadora de empleo y su alto potencial para aprovechar los beneficios de los tratados comerciales internacionales. Sin embargo, su aportación a la producción, su gran capacidad generadora de empleo y su alto potencial para aprovechar los beneficios de los tratados comerciales internacionales. Sin embargo, a pesar de que existen en estos sectores empresas muy competitivas a nivel internacional, muchas empresas micro, pequeñas y medianas no han logrado hacer eficientes sus procesos de producción. Para apoyar en la solución de estos puntos, se concertaron compromisos específicos en materia de empleo, producción y exportaciones, por ejemplo: Los aranceles no preferenciales para los bienes finales de ambas cadenas productivas se incrementarán a 35% durante un período de cinco años y se reforzará el control aduanero. Una tarea fundamental del Consejo Nacional de la Micro, Pequeña y Mediana Empresa será la evaluación y seguimiento estricto de los programas sectoriales, las metas y los compromisos concertados, puesto que falta determinar si estas medidas serán suficientes para proteger e impulsar el desarrollo de este tipo de empresas. 1.3 La empresa familiar 1.3.1 Características. La empresa familiar es un tipo de organización cuyo origen se pierde en los inicios de la familia misma, ya que el trabajo se relaciona con la propia supervivencia del grupo. Al principio las empresas familiares se integraron para lograr la autosuficiencia y, en muchos casos, para satisfacer el autoconsumo. La familia siembra y cosecha para cubrir sus necesidades más inmediatas y si tiene excedentes los vende a terceras personas. De esa manera, la familia desarrolla y acumula experiencias que se trasmiten de padres a hijos, y que se convierten en principios y políticas que cada generación debe seguir para conservar, consolidar y mejorar el negocio familiar. Las condiciones que caracterizan [GA-01] a las empresas familiares son: a) El fundador, o un miembro de su familia, es el presidente o director general de la empresa; es decir, ostenta la máxima autoridad en la compañía. b) Algunos miembros de la familia son empleados o consejeros en la firma. c) Existe una relación emocional con el negocio debido a que la familia no solo arriesga el negocio, si no recursos personales y prestigio familiar. En muchos casos se personifica al negocio como un miembro de la familia. d) La familia está dispuesta a sacrificar beneficios en el corto plazo y a comprometer todos sus recursos para asegurar la buena marcha del negocio. 27 e) Los miembros de la familia dedican más tiempo y mayores esfuerzos al negocio que cualquier empleado o trabajador. Están altamente motivados. f) La forma de manejar o administrar el negocio se maneja en forma confidencial entre los miembros de la familia. g) La empresa es una extensión de la propia familia, dado que se perpetúa a través de los descendientes. 1.3.2 Orígenes de las empresas familiares en México Los antecedentes de la empresa familiar en México son muy antiguos debido a que las empresas familiares surgen, se desarrollan y se diversifican entre personas ligadas por el parentesco, Cabe destacar tres antecedentes de gran importancia: Los oficios de la época prehispánica. Los gremios en la época colonial. Las haciendas de los siglos XVIII y XIX. El antecedente más antiguo de las empresas familiares en México lo encontramos en los oficios desarrollados en la época prehispánica. Algunas familias desarrollaban determinado oficio, y numerosas técnicas artesanales fueron descubiertas y transmitidas por grupos familiares. En la época colonial, se estableció el sistema de gremios característico de la edad media europea, y que consiste en la agrupación de personas en tomo a un oficio. Muchos gremios tuvieron como condición el parentesco, de modo que los miembros de una misma familia aprendieron a trabajar en común y los secretos del trabajo se pasaron de generación en generación. En cuanto a las haciendas de los siglos XVIII y XIX, a pesar de la diversidad de sus actividades; ya que existían haciendas mineras, ganaderas, agrícolas, etcétera; todas compartían un modelo de trabajo donde la convivencia entre patrones y trabajadores era una parte importante del desempeño. El patrón asumía una actitud paternalista para con sus trabajadores, y de hecho, la hacienda se manejaba como una gran familia. Los oficios, los gremios y las haciendas desarrollaron una serie de valores de carácter social y cultural en torno al trabajo que aun son vigentes en las empresas mexicanas y que han determinado su estilo y cultura organizacional. A continuación se presentan varias razones que explican el por qué la mayoría de las empresas que surgen en México son familiares [GA-01]: 28 RAZONES EN FUNCIÓN DE LA FAMILIA Se puede iniciar una empresa para: • proteger a la familia • asegurar su futuro • formar un patrimonio • distribuir los beneficios en la misma familia • conservar la empresa en familia. RAZONES EN FUNCIÓN DE LA EMPRESA Se organiza como empresa familiar porque: • se puede tener más confianza, comunicación y control • existe comunidad de intereses • hay mayor entrega e interés • existe afinidad por el parentesco • se presentan mayores posibilidades de financiamiento • se puede iniciar como pequeña empresa • no requiere gran capital o aportación • la puede atender el propio dueño o su familia • no exige una tecnología administrativa complicada RAZONES PERSONALES Se desea establecer una empresa por: • lograr la independencia económica • trabajar en algo propio • tener una mayor autorealización • un deseo de prolongar la obra personal • poseer espíritu emprendedor • la necesidad de ingresos. 29 RAZONES DEL ENTORNO Se piensa en crear una empresa familiar debido a que: • las fuentes de empleo no son numerosas • la crisis o recesión ofrece oportunidades • no existe mercado de inversión en empresas ya establecidas • no hay una cultura de asociación. Administrar una empresa familiar significa conciliar y equilibrar los intereses del negocio y los intereses de la familia, para que la familia y el negocio puedan apoyarse y crecer sin conflicto. La familia y el fundador comparten los riesgos y la aventura de iniciar un nuevo negocio y de llevar adelante el proyecto. Estas tareas no resultan sencillas. 1.3.3 Etapas de la empresa familiar Las empresas tienen distintas etapas [GA-01] en las que pueden distinguirse determinadas características, de manera que se pueden identificar, diagnosticar y predecir. Las etapas de una empresa familiar son: I ETAPA. Un empresario inicia un negocio, para lo cual requiere recursos, habilidades, conocimientos; pero, sobre todo, espíritu de reto. El capital o los recursos pueden ser limitados, pero el espíritu de reto debe permanecer o acrecentarse con el tiempo. II ETAPA. El empresario convierte su negocio en familiar en el momento en que la empresa es apoyada por su familia. Este apoyo puede ser en forma de recursos económicos, pero se da principalmente con su trabajo personal. Los lazos de parentesco son importantes porque facilitan un clima de confianza y dedicación a las operaciones. En esta etapa los parientes aportan lo que más necesita el negocio que es su esfuerzo, dedicación y perseverancia. III ETAPA. Ya no resulta suficiente el sentido común y la aplicación de la familia para resolver la problemática del negocio. Por ello se vuelve necesaria la intervención de administradores profesionales. V ETAPA. Se requiere capital adicional o nuevos socios y se corre el riesgo de que la familia pierda el control de la empresa. V ETAPA La familia pierde el control de la empresa por que la vende a otros socios o porque el negocio se subdivide entre los parientes. 30 1.3.4 Fortalezas y limitaciones de las empresas familiares Las empresas familiares tiene condiciones singulares que las caracterizan,estas condiciones son fortalezas que las pueden llevar al éxito o limitaciones que las pueden conducir al fracaso. Entre las fortalezas [GA-01] de las empresas familiares destacan que: • Se puede confiar en los familiares. • Hay una fuerte motivación por asegurar el Muro de la familia. • Se suplen con trabajo las carencias de capital o de tecnología. • Se sacrifica sueldo a cambio de propiedad y de utilidades. • A menudo se apegan a códigos éticos más estrictos. • Frecuentemente se preocupan más por la calidad de sus productos y servicios • Se mantienen altos niveles de confidencialidad en la toma de decisiones. • La motivación de trabajar en algo propio es insustituible. Algunas de las limitaciones más frecuentes de las empresas familiares son: • La participación de la familia política en el negocio. • Diferencias de estilo directivo entre padres e hijos. • El conflicto entre experiencia y preparación profesional . • El papel de las hijas como accionistas y administradoras . • Desinterés y apatía de los hijos en el negocio. • Aceptación en el negocio de parientes sin talento o capacidad. • Ausencia de un consejo de administración institucional y eficaz. • La transmisión del poder de padres a hijos. • El retiro del fundador . • Rivalidades entre hijos, hermanos y parientes. • El nepotismo y control de los puestos clave . • Riesgo de que los problemas familiares afecten al negocio. • La sucesión inoportuna en el negocio. • Que la empresa se tome como refugio para todos los descendientes. • El conflicto entre el deseo de cambio e innovación y la cultura tradicionalista. • La dificultad de atraer y retener a los empleados competentes para los puestos clave del negocio Se corre un riesgo al generalizar las características de la empresa familiar e incorporar bajo esta clasificación a toda empresa donde trabajen parientes. Cada familia tiene una cultura diferente, que incluye sus tradiciones, creencias, costumbres, valores y estilos. Además cada miembro tiene sus propias habilidades conocimientos y actitudes respecto al núcleo familiar. Uno de los problemas más serios en la empresa familiar consiste en la transmisión del poder. La sucesión es uno de los momentos más complejos y pone en riesgo la estabilidad y la continuidad de la empresa. Se debe reconocer que las personas en una organización son transitorias y que la empresa debe 31 institucionalizarse y sobrevivir a sus fundadores. Uno de los problemas principales en las sucesiones es que no siempre se heredan la motivación o el talento. 1.3.5 El papel del consultor en la empresa familiar No es común que las pequeñas empresas familiares soliciten los servicios de un consultor. Aun después de establecer contacto y mostrar interés en el servicio, se logran pocos proyectos de asesoría en este tipo de organizaciones. Debido a la confidencialidad con el que las familias manejan su negocio, los miembros se muestran reacios a discutir los conflictos y problemas de la empresa. Los problemas personales, familiares y del negocio están muy interrelacionados y es muy difícil para el consultor ya no resolverlos, si no identificarlos. Antes de intentar resolver los problemas de una empresa familiar el consultor se debe entrevistar por separado con cada miembro de la familia para entender la dinámica familiar y como se relaciona esta con la firma. El consultor debe lograr el apoyo y confianza de cada pariente antes de reunirlos para discutir los problemas de la empresa. Cuando los lazos familiares son muy fuertes, la clave para la solución del conflicto puede ser el prestigio familiar. Cuando los lazos son débiles la solución puede consistir en proponer que algunos miembros abandonen la empresa y busquen su desarrollo profesional en otro lado. 1.4 La consultoría en el área de producción La producción es un proceso de transformación de insumos en productos o servicios, de manera que se presenta la función productiva no solo en las actividades de manufactura. También se observan funciones de producción en la construcción, el transporte, la asistencia médica, los servicios de oficina y en actividades típicamente de servicios como son bares, restaurantes y hoteles. En el proceso de transformación se pretende lograr que una cantidad específica de un producto, de la calidad deseada, sea entregado en una fecha establecida y al mínimo costo que sea posible. Por lo tanto, la tarea del consultor en esta área será asesorar a la dirección, siempre que sea necesario, sobre el modo de alcanzar este objetivo. 32 El consultor puede abordar el problema productivo en forma sistemática [KU-01) examinando los aspectos relativos: • al producto o a los productos, • a los métodos y la organización del trabajo y • al personal. En el área de producción, los problemas pueden ser operativos; donde la necesidad puede ser la satisfacción de algún criterio de productividad, de costo o de satisfacción en el trabajo, en determinada operación productiva; pero también pueden ser de naturaleza estratégica, ya que los problemas pueden referirse a decisiones fundamentales de la empresa. Aun en los problemas operativos, el consultor no deberá perder el enfoque sistémico para visualizar el negocio de su cliente, puesto que no es extraño que las tareas de consultoría en producción respecto a operaciones muy concretas revelen problemas mucho más profundos, con raíces fuera de la esfera de producción. 1.4.1 El producto Ciertas características del diseño del producto pueden predeterminar la eficiencia de su fabricación en alto grado. Respecto al diseño del producto y de sus partes y accesorios [KU-01 ], el consultor debe examinar: • cuántas partes componen el producto; si, cambiando el diseño, es posible eliminar algunas de ellas; o si se pueden suprimir propiedades innecesarias; • si se pueden estandarizar las partes para que se puedan usar en otros productos, permitiendo de ese modo el uso de las mismas máquinas, herramientas, plantillas, accesorios y dispositivos; • si se pueden reemplazar componentes por otros más baratos, pero que puedan cumplir la misma función, sin bajar la calidad; • si el diseño del producto permite una fácil manipulación; • si es posible formar familias de productos o de componentes para alcanzar las ventajas de la tecnología de grupos. Los productos y los equipos con que son fabricados deben ser los adecuados los unos para los otros. En ciertos casos será necesario examinar esa relación y hacer recomendaciones al cliente sobre los productos, sobre los equipos o sobre ambos. Los materiales que se utilizan en la fabricación, son otro aspecto importante que se debe examinar. En esta parte del estudio no solamente se incluyen los materiales principales; también se analizan los materiales de empaque y embalaje, los combustibles, las pinturas, los lubricantes, etcétera. Se debe considerar la posibilidad de reducir al mínimo los desperdicios y de aumentar el rendimiento de los distintos materiales. Se puede examinar la posibilidad 33 de reprocesar los desperdicios, de utilizar los subproductos y de vender los desechos y los residuos. En el manejo y control de inventarios de materiales y de productos hay otro campo muy basto para lograr ahorros y mejoras. Aquí, el consultor debe estudiar como reducir al mínimo el capital invertido en este concepto y establecer normas y políticas para evitar los altos costos en el manejo de los inventarios, tanto por el costo financiero, como por perdidas por robo, obsolescencia o mermas. En este punto pueden ser de gran utilidad aplicar conceptos como el de "justo a tiempo", la teoría de restricciones, la manufactura concurrente, entre otras. A veces es posible mejorar el control de la calidad e incluso lograr ahorros investigando ciertos aspectos sobre la calidad del producto, por ejemplo: • si los márgenes de tolerancia son los adecuados desde los puntos de vista del costo y de las necesidades delcliente; • si es necesario establecer o suprimir puntos de inspección (tal vez sea posible eliminar todas las operaciones de inspección mediante el desarrollo de una cultura de calidad total); • si el método de muestreo es el conveniente; • si los trabajadores cuentan con una cultura de calidad del producto. 1.4.2 Los métodos y la organización de la producción 1.4.2.1 La distribución de planta Algunos síntomas [KU-01] pueden indicar la necesidad de mejorar la disposición de la fábrica, por ejemplo: • si se desplaza más el material voluminoso o pesado que el ligero y pequeño, • si el lugar de trabajo se ve demasiado angosto y reducido a causa de maquinaria o equipo inaccesible, o si se ve demasiado grande para el espacio disponible, • si se dan frecuentes retrocesos en el trabajo o si hay interferencias con otros productos, • si se producen congestionamientos en algunas partes mientras que en otras hay demasiado espacio, • si existe material desparramado que obstruye la circulación y hay una apariencia de desorden y de falta de limpieza, • si los pasillos no están bien marcados o son inadecuados, • si los espacios de almacenamiento no están bien aprovechados, utilizando, por ejemplo, la altura. Si es necesario ocuparse de la distribución de la planta, se debe reunir información sobre las necesidades de espacio de la maquinaria, de los almacenes, de 34 los inventarios en proceso, de los serv1c1os auxiliares (lavabos, comedores, instalaciones telefónicas, de computo o de control, equipos contra incendio y de seguridad, instalaciones neumáticas o de energía eléctrica, y otras), determinar el espacio total necesario, diagramar el flujo de trabajo y finalmente combinar las necesidades de espacio con el flujo diagramado. Para resolver este problema existen técnicas específicas y también hay en el mercado paquetes computacionales que permiten investigar la distribución de planta más adecuada. Lógicamente, se tendrá que evaluar el costo de la propuesta de cambio de las instalaciones y comparar contra el ahorro que se obtendría en caso de que la propuesta se llevara a cabo. 1.4.2.2 Manejo de materiales Se puede obtener una disminución en los costos con un adecuado manejo de los materiales. En su estudio [KU-01 ], el consultor puede observar los siguientes fenómenos: • un exceso de operaciones manuales de carga y descarga, en especial las que pueden ser peligrosas por ser de materiales pesados; • la presencia frecuente de almacenes provisionales, por lo general, desordenados; • daños y roturas de los materiales en las operaciones de transporte Si este es el caso, se puede hacer un diagrama en que se indique el movimiento del material en la zona investigada e investigar el tipo de equipo que se utiliza en la manipulación del material, respecto a su velocidad de operación, su depreciación, su capacidad de carga, su flexibilidad de uso y su costo de operación y necesidades de mantenimiento. Las siguientes normas se deben tomar en cuenta al elegir otro equipo de manejo de materiales para la sustitución propuesta: • la manipulación resulta más barata a medida que aumentan el tamaño de la unidad y la velocidad de transporte; • se deben preferir los equipos y métodos polivalentes que se pueden emplear en la manipulación de diversos productos, sobre los diseñados para un solo producto; • se debe emplear la gravedad siempre que sea posible y evitar los desplazamientos horizontales. Para elegir el equipo de manipulación se puede consultar en catálogos de fabricantes y literatura; pero además de los costos de los diversos equipos de manipulación, se deben considerar factores adicionales sobre la conveniencia de estos equipos en cuanto a su flexibilidad y capacidad de crecimiento. 35 1.4.2.3 Mantenimiento El consultor debe investigar los métodos empleados para dar mantenimiento a la maquinaria y equipo; específicamente, debe averiguar [KU-01]: • a cargo de quién están las operaciones de engrasado y lubricación normales y cómo se llevan a cabo; verificar si existe y si se cumple un programa formal para la realización de estas operaciones; • si existe un programa de mantenimiento preventivo, si está justificado y cómo se aplica; • si existe y cómo se aplica el mantenimiento predictivo; • si hay un programa adecuado de inspección de la maquinaria y el equipo • si se calcula y registra el costo de las reparaciones de cada máquina. También se deben investigar las reparaciones de urgencia, averiguar si es que se cuenta con quién recurrir para reparaciones especiales y esporádicas, y considerar si se justifica un aumento de personal de mantenimiento para reducir los tiempos muertos de las máquinas. El consultor puede examinar la posibilidad de incrementar la vida de ciertos componentes de la maquinaria y del equipo mediante una modificación de su diseño, o por el cambio de los materiales que se trabajan, o a través de un cambio de los lubricantes. Finalmente, debe estudiar los problemas y costos de reposición de máquinas en relación con los costos de mantenimiento. Al proceder a una reparación general de elementos importantes del equipo, el consultor puede ayudar al cliente a tener ahorros considerables introduciendo programas para la realización de esas operaciones, utilizando técnicas de administración de proyectos, desde el uso de gráficas de Gant hasta el uso de planificación por redes como son PERT o CPM si esto se justifica. 1.4.2.4 Métodos de trabajo A pesar de que las operaciones de producción tienden a mecanizarse o automatizarse, el estudio de los métodos de trabajo sigue siendo uno de los pilares de la labor del consultor en producción. El objetivo de esta esfera de la consultoría en producción consiste en examinar cómo se efectúa una operación determinada y en intentar elaborar un método más fácil y eficaz para realizarla. Con este objeto se emplean una serie de diagramas, como el de operaciones, el de recorrido, el de hombre-máquina y el de actividad. Al diseñar la tarea se deben aplicar los principios de ergonomía. Se debe dar prioridad al perfeccionamiento de aquellas tareas que tengan importancia crítica por ser operaciones cuello de botella o porque se repiten en varios puntos del proceso productivo. 36 Otro factor de importancia capital es el incluir la participación de los trabajadores, de los encargados y de los directores en el diseño de la tarea. Con esto se logra reducir en forma drástica el rechazo al cambio, además de enriquecer el método propuesto con las sugerencias y observaciones de los trabajadores y los técnicos de producción. 1.4.2.5 Evaluación del desempefto y establecimiento de nonnas de rendimiento Las normas de rendimiento son necesarias por diferentes razones, entre ellas, para determinar los costos de mano de obra directa y en consecuencia decidir sobre ofertas, precios y cotizaciones, en decisiones de hacer o comprar, o de compra y reposición de maquinaria; para la planificación de la producción y para establecer incentivos y sistemas de salarios. Siempre existe una norma para cada operación, aunque a veces no esté registrada oficialmente. Si la norma no está estipulada el supervisor o el propio trabajador la estima para un trabajo determinado. Cuando el consultor es contratado con la finalidad de establecer una norma oficial, debe tener presente la importancia decisiva de cumplir con esta labor con el conocimiento y la aprobación de las personas cuyo rendimiento ha de ser evaluado y tambien con la de los sindicatos. Para el estudio de los métodos se cuenta con tres herramientas básicas que son el muestreo del trabajo, el estudio de tiempos por cronometración y los estudios de movimientos para obtener los tiempos en forma predeterminada. Estas herramientas se pueden utilizar en forma complementaria. Por ejemplo, al utilizar el muestreo de trabajo para determinar los tiempos suplementarios que habrá que añadir a un tiempo base de
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