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Actividad 1: Las necesidades del consumidor ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR ENTREVISTAS IPHONE ● ¿Por qué decidiste adquirir un iphone? ● ¿Qué te gusta de este celular ? ¿Qué no te gusta? ● ¿Lo recomendarías? ¿Por qué? ● ¿Qué funciones podrían mejorar? ● ¿Qué novedades te gustaría que incluyeran? LITTLE CAESARS ● ¿Por qué decidiste adquirir comida de este restaurante? ● ¿Qué te gusta de esta pizza? ¿Qué no te gusta? ● ¿Lo recomiendas? ¿Por qué? ● ¿Qué aspectos consideras que pueden mejorar? ● ¿Qué aspectos te gustaría mejorar en el menú o servicio? COMENTARIOS POSITIVOS IPHONE • La cámara es buena 60% • Tiene un sistema fácil de utilizar 75% • Compra por influencias o regalos 20% • Buen diseño/estética 40% IPHONE • Apple Music gratuito 25% • Duración de Batería 35% • Mayor almacenamiento 20% • Resistencia 10% ÁREAS DE OPORTUNIDAD COMENTARIOS POSITIVOS LITTLE CAESARS • Es económica 28% (11 personas) • Accesible 18% (7 personas) • Los ingredientes son buenos 18% (7 personas) • Rico sabor 36% (14 personas) ÁREAS DE OPORTUNIDAD LITTLE CAESARS • Comodidad a la hora de esperar/ Acelerar tiempo de espera. 63% • Ampliar el espacio, incluir un lugar para comer. 35% • Tener más variedad en el menú 45% • Incorporar servicio a domicilio propio.45% ¿Consideran útil el ejercicio de hacer entrevistas para descubrir lo que los consumidores desean? ¿Por qué? Sí, porque así podemos saber a qué público podemos dirigir el producto que estamos ofreciendo. ¿Qué otros métodos de investigación pueden recurrir las empresas para identificar las necesidades de sus clientes? INVESTIGACIÓN PRIMARIA INVESTIGACIÓN SECUNDARIA FOCUS GROUP ENCUESTAS PARTE #3 Imaginen que son propietarios de un café llamado Luna Nueva, dirigido a adolescentes de entre 15 y 20 años de edad. ¿Cómo pueden saber lo que su público meta desea? Analizando qué es lo que buscan los jóvenes de nuestro mercado meta y segmentando en base sus intereses y necesidades para atraerlos de una manera eficaz y rápida. PREGUNTAS ¿Cuál es el instrumento o método a aplicar más apropiado para obtener Por medio de encuestas, porque así sabremos con exactitud las necesidades que desean satisfacer. ¿En qué consiste el método de investigación de mercados? Obtención y recopilación de la información basada en lo que opina y prefiere el mercado deseado, investigar a profundidad el mercado meta. ESQUEMA GRACIAS POR SU ATENCIÓN
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