Ilustracion en Envases - camz

Vista previa del material en texto

ILUSTRACIÓN
PARA ENVASES
Y ETIQUETAS
Autores: Bazan, Melisa - Buono, Lorena - Chiabo Battaini, Giuliana - 
Lopardo, Francina - Orona, María de los Milagros - Rivarola, Gabriel
“Sunlight Soap” - 1885 (William Lever)
¿Cuándo y dónde surge?
Un ejemplo de esto fue en 1885, la marca de jabones Sun-
light de William Lever empieza a comercializar su producto 
empleando un envase y diseño completamente distinto al 
resto de los que habían hasta ahora, logrando diferenciarse 
del resto de competidores.
El diseño de envase empieza a surgir y más tarde popu-
larizarse en Europa durante la época victoriana con la llega-
da y el asentamiento de la industrialización; surgieron cam-
bios como la instauración de un nuevo sistema de produc-
ción, el desarrollo de la maquinaría, de la imprenta, la expan-
sión de los mercados y nuevos mecanismos de publicidad.
La revolución industrial fue punto crucial para la historia 
de los logotipos e ilustraciones en envases y embalajes, 
como también lo fue con el pensamiento y las necesidades 
de los consumidores.
Aproximadamente en el año 1800, debido a la gran compe-
tencia de empresas que vendían los mismos productos, se 
buscó la manera de diferenciarse, innovando en el diseño de 
los envases con el objetivo de captar la atención de los 
posibles clientes.
“Cracker Jack” - 1980 - 2016 (Estados Unidos)
A partir de los años 30, la evolución y los avances tecnológi-
cos con nuevas técnicas de impresión y estampación de 
ilustraciones y logotipos vinculados revolucionaron el con-
sumo de diversos productos, haciendose masivo el person-
alizar productos.
Han ido surgiendo avances tecnológicos, nuevas técnicas 
de impresión y diseño de identidad que eventualmente han 
adquirido cada vez mayor importancia en cualquier empre-
sa o negocio y se están convirtiendo en una de las mejores 
herramientas de marketing, por lo que, los fabricantes, han 
tenido que idear diseños cada vez más creativos con el fin 
de marcar la diferencia e impresionar a sus clientes.
Una de las cosas más importantes a la hora de 
diseñar el envase de un producto es que sea fácil-
mente identificable. Si bien cada ilustración que 
se elija tiene una intención distinta según el 
caso, es necesario que el cliente entienda de 
manera rápida qué está observando (e idealmente 
comprando). 
El diseño de envases está directamente ligado al 
consumo material, por lo que varía totalmente de 
producto a producto según la necesidad o el 
deseo de cada persona; también tenemos que en-
tender su percepción a la hora de elegir cuál pro-
ducto comprar.
Cada producto está pensado para ser mostrado y 
para destacar sobre el resto. La ilustración tiene 
el poder emocional de hacer que la persona inter-
prete las sensaciones que está buscando en cada 
producto sólo con ver el envase. Este punto es 
probablemente el decisivo para que el cliente 
decida llevarlo o no.
“FUN TASTE” - 2022 (Rusia)
¿Qué es y a quién se dirige? ¿Dónde será colocado?
El estilo de ilustración tiene que seguir una línea 
coherente con lo que la marca quiere representar 
para reforzar esta identidad. Una buena ilustración 
es aquella que no solo logra conectar con el recep-
tor (el cliente) sino que también realza y reafirma 
los ideales del emisor (la marca).
¿Cuál es la identidad 
de la marca?
“Dry Creek Vineyard OVZ” - 2022 (Estados Unidos)
Se debe conocer la empresa para la que desarrollar 
la ilustración, ya que nuestro objetivo es saber a 
quién va dirigido el producto, esta información po-
demos obtenerla en algunos casos desde el brief, 
pero siempre es recomendable realizar una investi-
gación adicional para identificar el público para el 
cual estaremos diseñando, y poder conocer sus 
hábitos. Es una excelente técnica para posicionar 
el producto, distinguirlo de la competencia y au-
mentar su atractivo.
También, se realiza un relevamiento (en canales 
físicos y digitales) de los productos que comparten 
la categoría del envase al cual aplicaremos la ilus-
tración, por lo tanto, debemos encontrar un ele-
mento con la suficiente fuerza para comunicar el 
mensaje de marca que queremos, de forma efici-
ente y clara. Si debiéramos recurrir a un signo que 
es muy utilizado en la categoría, deberíamos evalu-
ar la posibilidad de utilizar la retórica para aportar 
un rasgo distintivo.
¿Qué pasos se deben seguir?