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Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán “2021: Año de la Independencia” Av. Instituto Tecnológico s/n, Col. La Gloria, Cd. Serdán, Puebla, C.P. 75520 Tel.: 01 800 841 9270 www.tecnm.mx | www.itsciudadserdan.edu.mx Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán Ingeniería en Gestión Empresarial Asignatura: Mercadotecnia Docente: Pascual Cortes Rodríguez Evidencia: Clasificación de los productos Presenta: María Fernanda Pérez García Numero de control: 20CS0157 4° semestre Grupo: A 06 de junio del 2022 Ciudad Serdán Puebl http://www.tecnm.mx/ Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán “2021: Año de la Independencia” Av. Instituto Tecnológico s/n, Col. La Gloria, Cd. Serdán, Puebla, C.P. 75520 Tel.: 01 800 841 9270 www.tecnm.mx | www.itsciudadserdan.edu.mx Productos Un producto es todo aquello que está a disposición, es decir, en el mercado, para que cualquier usuario lo adquiera con la finalidad de satisfacer una necesidad un deseo. Un producto era aquel objeto tangible que se consumía y un servicio era algo intangible que solo se percibía después de recibirlo. (Muente, 2019). 4.1 Tipos de productos Los productos pueden clasificarse de tantas formas como criterios se utilicen. Desde el punto de vista del marketing es importante una clasificación que ayude a definir el tipo de promoción que se hará, el precio y el punto de venta. La primera clasificación de productos podemos hacerla en dos grandes tipos: los productos para el consumidor final y los productos para las empresas. Estos, a su vez, se pueden dividir en otros subgrupos, como los veremos a continuación. 1. Productos para el consumidor final Los productos destinados al consumidor final, ya sean para el uso personal o familiar, pueden dividirse de la siguiente forma: Productos de conveniencia: son aquellos que el consumidor está acostumbrado a adquirir sin hacer mucho esfuerzo. Generalmente tienen un precio estipulado por el mercado que no varía mucho entre los establecimientos que los comercializan. En este grupo podemos citar productos como caramelos, galletas y lápices, ente muchos otros. A su vez, los productos de conveniencia se subdividen en: • Productos de consumo básico: se compran regularmente, no pueden faltar y el punto de venta es bastante accesible. • Productos de impulso: son artículos que no forman parte de la lista de compras, por lo que su visibilidad en un punto de venta es fundamental. • Productos de urgencia: se adquieren en una emergencia, por lo que el precio de venta no es tan importante y, en cambio, el tiempo y lugar son fundamentales. Productos de comparación: Estos productos exigen una preocupación mayor en la compra. Son productos que no se adquieren con tanta frecuencia como los anteriores, por lo que antes de obtenerlos se hace una comparación de precios, duración y calidad. Podemos citar dentro de este tipo de productos la ropa, los muebles y los electrodomésticos, por ejemplo. http://www.tecnm.mx/ https://rockcontent.com/es/blog/mercado-meta/ https://rockcontent.com/es/blog/4ps-del-marketing/ https://rockcontent.com/es/blog/4ps-del-marketing/ https://rockcontent.com/es/blog/promocion-en-el-marketing/ https://rockcontent.com/es/blog/precio-en-el-marketing/ Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán “2021: Año de la Independencia” Av. Instituto Tecnológico s/n, Col. La Gloria, Cd. Serdán, Puebla, C.P. 75520 Tel.: 01 800 841 9270 www.tecnm.mx | www.itsciudadserdan.edu.mx • Productos de comparación homogéneos: tienen el mismo tipo, tamaño y calidad y el precio es importante. • Productos de comparación heterogéneos: tienen características diferentes y la marca es importante. Productos de especialidad: Los productos de especialidad tienen características que los hacen únicos. Puede ser la marca o alguna diferencia con los productos equivalentes de la competencia. El consumidor hace un esfuerzo para conseguirlos, ya sea en cuestión de valor o buscándolos hasta encontrarlos. • Productos no buscados: Los productos no buscados son aquellos que los consumidores no saben que existen o no se interesan por ellos por no considerarlos tan necesarios. • Productos nuevos no buscados: son los que recién llegan al mercado y no se conoce su función. • Productos regularmente no buscados: son aquellos que no quieren ser consumidos porque no se consideran tan necesarios. 2. Productos para las empresas Los productos para las empresas o productos industriales son aquellos que los negocios utilizarán para la creación de un producto final o en cualquier área de la empresa. Estos productos se pueden dividir en 3 tipos: Materiales: Dentro de la clase de los materiales encontramos las materias primas, además de todos los componentes manufacturados. Bienes de capital: Son los productos que forman el activo de la empresa. Podemos considerar como bienes de capital los equipos industriales necesarios para el proceso de elaboración del producto final y los equipos de otros sectores del negocio. Pueden ser divididos en: • productos de larga duración: por ejemplo, las máquinas industriales; • productos de corta duración: podemos citar las computadoras personales. Suministros: Son los insumos que no tienen que ver directamente con el proceso de producción, pero necesarios para el buen funcionamiento de cualquier negocio. Tenemos como ejemplo el material de oficina en general y los artículos de limpieza. (Muente, 2019) http://www.tecnm.mx/ https://rockcontent.com/es/blog/como-crear-una-marca/ https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-consumidores/ Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán “2021: Año de la Independencia” Av. Instituto Tecnológico s/n, Col. La Gloria, Cd. Serdán, Puebla, C.P. 75520 Tel.: 01 800 841 9270 www.tecnm.mx | www.itsciudadserdan.edu.mx 4.2 Aplicación a nuestro producto El producto de jabones artesanales, será: ” Producto para el consumidor final”, del tipo: Productos de conveniencia, ya que son los productos del consumo básico. 4.3 Diseño producto Diseño de producto A continuación, se presenta el diseño del jabón. Tendrá una forma octagonal con una altura aproximada de 7cm y de anchura 1.3cm. Diseño de recubrimiento El jabón vendrá cubierto en su totalidad como forma de protección dentro del empaque individual. Este recubrimiento será de plástico adherible IMAGEN 3. DISEÑO DE PRODUCTO FUENTE: WORD IMAGEN 4. DISEÑO DE RECUBRIMIENTO FUENTE: MERCADO LIBRE http://www.tecnm.mx/ Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán “2021: Año de la Independencia” Av. Instituto Tecnológico s/n, Col. La Gloria, Cd. Serdán, Puebla, C.P. 75520 Tel.: 01 800 841 9270 www.tecnm.mx | www.itsciudadserdan.edu.mx Diseño de empaque Para la venta al público de forma individual, el jabón vendrá dentro de una caja cuadrada de cartón con medida 7cm x 7cm x 4cm, con una abertura transparente en la cara superior que da vista del producto. En el mismo lugar una estampilla del logotipo. Diseño de embalaje El embalaje está pensado para acondicionar los productos de venta individual en cajas o empaques de mayor proporción para protegerlos y/o agruparlos de manera temporal pensando en su manipulación, transporte y almacenamiento. En el caso de los jabones, el embalaje consta de una caja de cartón sencilla, con medidas 28cm x 21cm x 8cm, y en la parte superior una estampilla del logotipo. Esta caja tiene una capacidad para 24 piezas individuales. IMAGEN 5. DISEÑO DE EMPAQUE IMAGEN 6. DISEÑO DE EMPAQUE (CARA SUPERIOR) FUENTE: PICSART FUENTE: PICSART IMAGEN 7. DISEÑO DE EMBALAJE FUENTE: PICSART http://www.tecnm.mx/ Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán “2021: Año de la Independencia” Av. Instituto Tecnológico s/n, Col. La Gloria, Cd. Serdán, Puebla, C.P. 75520 Tel.: 01 800 841 9270 www.tecnm.mx | www.itsciudadserdan.edu.mx 4.4 Ciclo de vida del producto Este concepto se desarrolla en las primeras décadas del siglo xx, llamada por biólogos “Teoría Sintética” que dice que se privilegia un proceso (selección natural) operando en un nivel (poblacional), en el que se dirime el destino de un tipo de individuos (organismos). (Sober, 1970). Dicho esto, se hace un comparativo con la dinámica de los productos dentro del mercado, cuya evolución vital se mide a través de la curva de ventas dentro de periodos de tiempo. Dentro de este ciclo de vida del producto, se puede distinguir cuatro fases: • Introducción: Las ventas son reducidas y su crecimiento lento. La creación de demanda crea incertidumbre y riesgos ya que el producto es poco conocido. Su duración depende de la complejidad del producto y grado de novedad y adaptación a los consumidores. Estrategia: Crear un producto innovador que se muestra como indispensable para cubrir una necesidad del consumidor. Se realiza una gran difusión de publicidad para que sea conocido y rápidamente se adapte al mercado. • Crecimiento: La demanda y el tamaño de mercado empieza a crecer. El producto es aceptado, la inversión es suficiente para financiar una expansión productivo y de ventas. Se suele alcanzar los mayores beneficios por unidad vendida. Estrategia: Invertir para implementar la producción a mayor escala y cubrir la demanda. Establecer contacto con consumidores mediante la publicidad para establecer la difusión continua del producto. • Madurez: La demanda apenas crece, y si lo hace, es por las tasas de reposición del producto. En esta fase se reducen los costos de fabricación, se ofrece una gama más IMAGEN 8. CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO FUENTE: ARCHIVO CLASSROOM “ESTRATEGIAS EN LAS ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS” http://www.tecnm.mx/ Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán “2021: Año de la Independencia” Av. Instituto Tecnológico s/n, Col. La Gloria, Cd. Serdán, Puebla, C.P. 75520 Tel.: 01 800 841 9270 www.tecnm.mx | www.itsciudadserdan.edu.mx amplia de productos para hacer frente a mercados diferenciados. Los beneficios por unidad disminuyen, aunque pueden estarse alcanzando los mayores beneficios totales. Estrategia: Ofrecer al público una gama nueva de productos que complementen al principal para elevar ventas. • Declive: El producto empieza a perder atractivo para los consumidores, pues empiezan a ser atraídos por nuevos productos. La oferta supera a la demanda, se reduce el número de empresas que producen el producto, así como su gama, la intensa competencia reduce precios y rentabilidad. Se plantea la eliminación del producto y su sustitución por una innovación. Estrategia: Plantear la opción de eliminar el producto por otro de completa innovación, o innovar el mismo producto. Difundir a gran escala la innovación para dar continuidad al ciclo del nuevo producto. http://www.tecnm.mx/ Instituto Tecnológico Superior de Ciudad Serdán “2021: Año de la Independencia” Av. Instituto Tecnológico s/n, Col. La Gloria, Cd. Serdán, Puebla, C.P. 75520 Tel.: 01 800 841 9270 www.tecnm.mx | www.itsciudadserdan.edu.mx GestioPolis.com Experto. (2021, abril 12). Canales de distribución. Qué son, clasificación, tipos. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/que-es-un-canal-de-distribucion/ https://turistas.files.wordpress.com/2006/05/TEMA%205%20marketing.pdf de https://tiempodenegocios.com/nombre-de-empresa/#:~:text=de%20una%20empresa%3F- ,%C2%BFQu%C3%A9%20es%20un%20nombre%20de%20empresa%3F,o%20al%20menos%20muy%20parecidas https://www.marketing-xxi.com/concepto-de-producto-34.htm http://www.tecnm.mx/ https://www.gestiopolis.com/que-es-un-canal-de-distribucion/ https://turistas.files.wordpress.com/2006/05/TEMA%205%20marketing.pdf https://tiempodenegocios.com/nombre-de-empresa/#:~:text=de%20una%20empresa%3F-,%C2%BFQu%C3%A9%20es%20un%20nombre%20de%20empresa%3F,o%20al%20menos%20muy%20parecidas https://tiempodenegocios.com/nombre-de-empresa/#:~:text=de%20una%20empresa%3F-,%C2%BFQu%C3%A9%20es%20un%20nombre%20de%20empresa%3F,o%20al%20menos%20muy%20parecidas
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