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Universidad de Guadalajara Centro Universitario de Ciencias Económico-Administrativas CUCEA Estadística 1 Proyecto final Título: Evaluación del comportamiento de precios y suscriptores en servicios de streaming de video: Un estudio de caso en CUCEA Autores: Aguilar Corona Ximena Álvarez Vázquez Sandra Paola Cervantes Aceves Everest Valentino Peregrino Cruz Roger Tiaamy López Díaz Valentina Ortiz Martínez Carolina Ramírez Macías José Alberto Coautor: Dr. Álvaro de Jesús Ibarra Beltrán Fecha: 08 de marzo de 2023 1 Tabla de contenido Presentación ........................................................................................................................................ 1 Metodología ........................................................................................................................................ 3 Índice de precios simples: ............................................................................................................... 4 Índice de precios agregado simple de los 2 años: ........................................................................... 5 Índice de precio de Laspeyres: ........................................................................................................ 5 Índice de precio agregado de Paasche: ........................................................................................... 6 Índice ideal de Fischer: .................................................................................................................... 6 Desarrollo ............................................................................................................................................ 8 Conclusión ......................................................................................................................................... 15 1 Presentación En los últimos años, los servicios de streaming de video han experimentado un auge sin precedentes, y cada vez son más las personas que optan por suscribirse a estas plataformas para disfrutar de contenido audiovisual en línea. Sin embargo, también es cierto que los precios de estos servicios han ido en aumento de manera constante, lo que ha generado preocupación entre los usuarios y puede resultar en una disminución de la cantidad de suscriptores. El objetivo de nuestro análisis es evaluar la variación de precios y sucriptores en los servicios de streaming de video entre los años 2021 y 2023. Mientras que en 2021 la suscripción básica mensual de Amazon Prime Video tenía un costo de $99.00 (Amazon México, 2021), Star+ costaba $199.00 al mes (GQ México, 2021), Disney+ se ubicaba en $149.00 por mes (Disney+, 2021), HBO MAX en $74.50 mensuales (Forbes México, 2021) y Apple TV+ en $69.99 por mes (Xataka, 2020), según información proporcionada por cada plataforma en sus sitios web. En este trabajo se compararán estos precios con los vigentes en el año 2023 para identificar posibles tendencias y cómo esto ha afectado el consumo de contenido audiovisual por parte de la población universitaria del Centro Universitario de Ciencias Económico Administrativas (CUCEA) de la Universidad de Guadalajara. Se realizará un análisis comparativo de los precios y la cantidad de suscriptores entre los años 2021 y 2023, para identificar posibles tendencias. Este proyecto puede ser de interés para empresas y organizaciones que buscan comprender el comportamiento del mercado en relación a estas plataformas. El análisis de los datos obtenidos podría proporcionar información valiosa sobre las 2 tendencias del mercado, los hábitos de consumo de los usuarios y los efectos del aumento de precios en la cantidad de suscriptores. Es importante mencionar que este proyecto se realizará con la finalidad exclusiva de cumplir con los requisitos académicos de la materia, por lo que no se publicará ni se compartirá con terceros. La muestra utilizada en el estudio será un grupo reducido de aproximadamente 30 personas, seleccionadas por “conveniencia” (Anderson, Sweeney y Williams, 2008)., entre la población universitaria del CUCEA. Toda la información recopilada será tratada con absoluta confidencialidad y se utilizará exclusivamente con fines académicos. 3 Metodología Para llevar a cabo este análisis, se hará una encuesta a un grupo reducido de aproximadamente 30 personas, con el fin de recopilar datos sobre el uso de las plataformas de streaming mencionadas a partir de los datos recopilados. Con base en esta información, se creará un índice de precios de servicios de streaming que permita a los usuarios comparar los precios de las diferentes plataformas y tomar decisiones informadas sobre el precio de su suscripción. Se llevó a cabo una encuesta en el CUCEA a un grupo reducido de aproximadamente 30 personas (muestra) seleccionadas por “conveniencia” (Anderson, Sweeney y Williams, 2008). La encuesta se realizará a través de Google Forms e incluirá dos preguntas detonantes para explorar información específica y concreta sobre los hábitos de suscripción a plataformas de streaming. La encuesta se enviará a los estudiantes del centro universitario a través de redes sociales. La variable a medir será el número de suscripciones a los servicios de streaming de video de los encuestados, así como el precio de las suscripciones en diferentes plataformas, publicadas en las páginas web de los proveedores. Los datos recopilados a través de las páginas de los proveedores se utilizarán para analizar la evolución de los precios de los servicios de streaming de vídeo entre los años 2021 y 2023. Para ello, se utilizarán diferentes índices “Un índice expresa el cambio relativo de un valor de un periodo a otro, mide el cambio de precios de un grupo grande de artículos que compran los consumidores” (Lind, Marchall y Wathen, 2008, p. 574)., que permitan comparar los precios de las diferentes plataformas y detectar posibles tendencias en los precios. 4 Es importante destacar que los datos de suscriptores están implícitos en las tablas de cada índice de precios simples ya que estos índices se construyen utilizando los precios y las cantidades consumidas en cada período. Por lo tanto, se considera que el número de suscriptores es un factor importante para determinar el gasto total en servicios de streaming de video y, por ende, se utiliza como una variable importante en la investigación. Para el cálculo de datos se utilizarán los siguientes índices de precios: Índice de precios simples: Según Lind, Marshall y Wathen (2008), un índice es un número que expresa el cambio relativo de precio, cantidad o valor comparado con un periodo base, y es una forma conveniente para expresar un cambio en un grupo diverso de artículos. El número índice se utiliza para medir el cambio relativo de una sola variable, como los salarios por hora en la manufactura, y es un índice simple que representa la razón de dos variables, y dicha razón se convierte en un porcentaje. 5 Índice de precios agregado simple de los 2 años: En cuanto al índice de precios agregado simple de los 2 años, los autores mencionan que, debido a que las unidades de medición pueden influir en el valor de un índice agregado simple, no se utiliza con frecuencia y es necesario encontrar una forma de "ponderar" de manera aproximada los artículos de acuerdo con su importancia relativa. Índice de precio de Laspeyres: Para el índice de precio de Laspeyres, Lind, Marshall y Wathen (2008) explican que este método fue desarrollado por Etienne Laspeyres a finales del siglo XVIII, y se utiliza para determinar un índice de precios ponderado con las cantidades del periodo base como ponderaciones. El índice se calcula mediante una fórmula que toma en cuentael precio actual, el precio en el periodo base y la cantidad en el periodo base. 6 Índice de precio agregado de Paasche: En cuanto al índice de precio agregado de Paasche, los autores mencionan que es una alternativa al índice de Laspeyres y se calcula de manera similar, pero en lugar de emplear cantidades del periodo base como ponderaciones, se utilizan cantidades del periodo actual. La fórmula utiliza la suma de los productos de los precios en 1999 y las cantidades en 2009, lo que tiene la ventaja de emplear las cantidades más recientes y reflejar cambios en las cantidades consumidas desde el periodo base. Índice ideal de Fischer: Por último, Lind, Marshall y Wathen (2008) explican que el índice ideal de Fischer es propuesto por Irving Fisher en The Making of Index Numbers, publicado en 1922, como una combinación de las mejores características de los índices de Laspeyres y Paasche. En teoría, el índice de Fischer parece ideal porque compensa las desventajas de ambos índices y se compone de las medias geométricas de los índices de Laspeyres y Paasche. 7 Cada uno de estos índices tiene una metodología específica y se utilizarán para diferentes fines. Se justifica el uso de estos índices de precios debido a que permiten obtener una visión completa y precisa de la evolución de los precios de los servicios de streaming de video en un período de tiempo determinado. Además, son herramientas estadísticas ampliamente utilizadas en análisis de precios y son fáciles de entender e interpretar. 8 Desarrollo Los datos recolectados a través de las encuestas son la base para la investigación y análisis de los hábitos de suscripción a plataformas de streaming. Para presentarlos de manera clara y visual, se han utilizado dos herramientas: una gráfica de barras horizontales y una tabla de datos en Excel. Estas herramientas permiten una fácil interpretación de los resultados y brindan una visión completa de la información obtenida. A continuación, se presentan los datos de ambas herramientas. 9 Marca temporal ¿A cuál de las siguientes plataformas de streaming estabas suscrito en 2021? ¿A cuál de las siguientes plataformas de streaming estás suscrito en 2023? 27/04/2023 21:23:20 Amazón Prime Video, Star + Amazón Prime Video, Apple TV + 27/04/2023 21:23:57 Disney +, Star + Disney +, Star + 27/04/2023 21:25:40 Amazón Prime Video Star + 27/04/2023 21:25:52 Amazón Prime Video, Netflix Amazón Prime Video 27/04/2023 21:26:30 Disney +, Netflix Disney +, Netflix 27/04/2023 21:27:27 Disney + Disney + 27/04/2023 21:27:33 Disney + Amazón Prime Video, Disney +, Star +, HBO Max 27/04/2023 21:28:49 Amazón Prime Video, Disney +, HBO Max Disney +, HBO Max 27/04/2023 21:30:00 Amazón Prime Video, Disney +, Star +, HBO Max Disney +, Star +, HBO Max 27/04/2023 21:32:10 Disney + Disney + 27/04/2023 21:38:15 Disney +, HBO Max Disney +, Star +, HBO Max 27/04/2023 21:38:20 Netflix Amazón Prime Video, Disney +, HBO Max 27/04/2023 21:38:29 HBO Max Amazón Prime Video 27/04/2023 21:42:06 Netflix Disney +, HBO Max, Netflix 27/04/2023 22:17:14 Netflix Disney + 27/04/2023 22:21:47 Disney +, Netflix Netflix 27/04/2023 23:04:23 Netflix Amazón Prime Video, Disney +, HBO Max, Netflix 27/04/2023 23:05:14 Disney + Disney + 27/04/2023 23:28:40 Amazón Prime Video, Disney +, HBO Max, Netflix HBO Max, Netflix 27/04/2023 23:56:23 HBO Max HBO Max 28/04/2023 9:31:03 Amazón Prime Video Amazón Prime Video 28/04/2023 16:43:26 Amazón Prime Video, Disney + Amazón Prime Video 28/04/2023 16:43:37 HBO Max Disney + 28/04/2023 16:44:01 Disney + HBO Max 28/04/2023 16:46:19 Amazón Prime Video, Disney +, Apple TV +, HBO Max, Star +, Crunchyroll, Netflix, YouTube premium, mlb league Amazón Prime Video, Disney +, Apple TV +, HBO Max, Star + 28/04/2023 16:58:32 Amazón Prime Video, Disney +, Apple TV +, HBO Max, Star + Amazón Prime Video, Disney +, HBO Max, Star + 28/04/2023 17:45:49 Amazón Prime Video, HBO Max, Netflix Amazón Prime Video, Disney +, HBO Max, Star +, Netflix 1/05/2023 20:35:42 Disney +, Netflix Disney +, Netflix 10 4/05/2023 14:34:03 Disney +, HBO Max, Netflix Disney +, HBO Max, Star +, Netflix 4/05/2023 14:40:10 Netflix Amazon Prime Video, Disney +, HBO Max 4/05/2023 15:15:37 Netflix Netflix 4/05/2023 15:19:43 Disney + Disney +, HBO Max 4/05/2023 18:56:42 Netflix Amazon Prime Video, Disney +, HBO Max Además de los resultados obtenidos mediante las encuestas de Google forms, a través de internet se obtuvieron los datos de los precios actualizados de las plataformas. plataformas precios 2021 precios 2023 Apple+ $69.99 $179.00 Amazon Prime Video $99.00 $99.00 Star+ $199.00 $219.00 Disney+ $149.00 $179.00 HBO MAX $74.50 $179.00 11 En la siguiente sección se presentan los cálculos realizados para obtener los diferentes índices de precios con respecto a las suscripciones a servicios de streaming de vídeo. Con el fin de facilitar la comprensión, se utilizará la siguiente simbología de colores: se resaltará en azul la fórmula correspondiente a cada índice de precio y en naranja tenue se mostrarán los resultados obtenidos. Cabe destacar que, para cada índice de precio, se tomaron en cuenta las suscripciones a las cinco plataformas de streaming de video consideradas en la encuesta: Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+, HBO Max y Star+. Asimismo, se utilizaron los precios de las suscripciones correspondientes a los años 2021 y 2023, según lo reportado por los encuestados. A continuación, se muestran los resultados de cada uno de los cálculos realizados, indicando el tipo de índice de precio correspondiente y las plataformas consideradas para cada caso. 12 Amazon: El precio de la plataforma de streaming Amazon se mantuvo igual en el 2023 en comparación con el 2021, sin presentar ningún crecimiento. Disney+: En el 2023, el precio de la plataforma de streaming Disney+ creció un 20% en relación al precio del 2021. HBO MAX: En el 2023, el precio de la plataforma de streaming HBO MAX creció un 140% en relación al precio del 2021. Apple TV: En el 2023, el precio de la plataforma de streaming Apple TV creció un 41% en relación al precio del 2021. Star+: En el 2023, el precio de la plataforma de streaming Star+ creció un 10% en relación al precio del 2021. 13 En los dos años considerados, la suma total de los precios de streaming fue de $591.49 en 2021 y de $775 en 2023, lo que indica un aumento del 31% para alguien que mantuvo su suscripción durante ese periodo. El índice de Laspeyres muestra que en el 2023, el precio promedio de las plataformas de streaming ha aumentado un 32% en relación al precio promedio del 2021. 14 Por otro lado, el índice de Paasche indica que en el 2023, el precio promedio de las plataformas de streaming ha aumentado un 34% en relación al precio promedio del 2021. El índice de Fischer, que combina las medias geométricas de los índices de Laspeyres y Paasche, muestra que, en el 2023, el precio promedio de las plataformas de streaming ha aumentado un 33% en relación al precio promedio del 2021. 15 Conclusión Basándonos en los resultados obtenidos, podemos concluir que en el período de 2021 a 2023, los precios de las plataformas de streaming han experimentado un aumento en promedio del 32% al 34%. Este aumento fue liderado por HBO MAX con un crecimiento del 140%, seguido por Disney+ con un crecimiento del 20%. En cuanto al cumplimiento del objetivo, podemos decir que hemos logrado nuestro propósito de analizar los índices de precios de las plataformas de streaming seleccionadas y de compararlos entre sí. Los resultados obtenidos proporcionan información valiosa sobre cómo ha evolucionado el costo de las plataformas de streaming en el transcursode dos años, lo que puede ser de gran ayuda para aquellos que estén considerando suscribirse a una de estas plataformas. Con respecto a cómo se puede aprovechar esta información, las personas que estén interesadas en suscribirse a una plataforma de streaming pueden utilizar los resultados para tomar una decisión informada sobre cuál plataforma es más adecuada para ellos en términos de costos. Además, los proveedores de servicios de streaming pueden utilizar esta información para ajustar sus precios y mejorar su posición en el mercado. 16 En conclusión, este estudio ha proporcionado una comprensión detallada de la evolución de los precios de las plataformas de streaming durante un periodo de dos años. Los resultados obtenidos sugieren que los precios de las plataformas han experimentado un crecimiento significativo en general, con algunos servicios experimentando aumentos mucho más grandes que otros. Si bien no podemos sacar conclusiones definitivas acerca de las razones detrás de estos aumentos de precios, los índices de precios simples y agregados proporcionan una comprensión cuantitativa del aumento general. Basándonos en los resultados de nuestro proyecto, recomendamos a los usuarios de plataformas de streaming que consideren la variación de precios de estas plataformas al momento de decidir cuál plataforma suscribirse. Además, sugerimos que se realicen comparaciones de precios en el mercado antes de tomar una decisión. Por otro lado, recomendamos a las empresas de streaming que continúen evaluando y ajustando sus precios de acuerdo con las tendencias del mercado y las preferencias de los consumidores. 17 Referencias Aguilar, X., Álvarez, S., Cervantes, E., Cruz, R., Ortiz, C., Ramírez, A., Díaz, V. (2023). Encuesta sobre hábitos de consumo de plataformas de streaming [Formulario en línea]. Google Forms. https://docs.google.com/forms/d/1oiFeRwkqpF5QOmgZdUW3L- fq8KzNbVee0ztwRsNH6IQ/edit Amazon México. (2021, 30 de agosto). "¡Que comiencen los juegos! La emoción llega con el estreno de ‘Pan y circo’ y la transmisión de los Juegos Paralímpicos." Twitter. Recuperado de https://twitter.com/amazonmex/status/1432401697096273925?lang=es Anderson, D. R., Sweeney, D. J., & Williams, T. A. (2008). “Estadística para administración y economía, 10a. edición, p. 290”. México, D.F.: Cengage. Disney+. (2021). 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(2023). “Precios actualizados”. Recuperado de https://www.hbomax.com/mx/es Sitio web oficial de Star+. (2023). “Precios actualizados”. Recuperado de https://www.starplus.com/mx Xataka. (2020) “¿Cuánto costara Apple TV+ en México?”. Recuperado de https://www.xataka.com/basics/apple-tv-apple-tv-apple-tv-channels-quien- quien-cuales-diferencias https://www.primevideo.com/region/mx/ https://www.apple.com/mx/apple-tv-plus/ https://www.disneyplus.com/es-mx https://www.hbomax.com/mx/es https://www.starplus.com/mx
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