pdf2 - Claudia Barron

Vista previa del material en texto

UNIDAD TEMÁTICA 2 
 
 
Estrategias de difusión de los Medios Impresos 
Estrategia de Difusión en los Medios Impresos. 
2 Objetivo del Plan de Medios. 
 
La finalidad del plan de medios es lograr el éxito de una campaña de publicidad 
optimizando la combinación de todos los factores y aspectos de la misma, y teniendo en 
cuenta las circunstancias complejas y muchas veces cambiantes que afectan a tu 
negocio y su entorno. 
 
La necesidad de algún tipo de publicidad o promoción es un factor común a todos los 
negocios. Disponer de un producto o servicio de cualidades superiores o diferentes a 
otros no es suficiente. Los consumidores potenciales de los mismos deben saber que 
existe o cuáles son sus características. Para ello, es fundamental realizar un plan de 
medios que englobe las diferentes acciones que posee nuestra estrategia. 
 
 
2.1.1 Target Group del Plan de Medios. 
 
Básicamente, “target” quiere decir “objetivo”, por lo que así que se podría definir 
el “target group” como el público objetivo, que viene a ser el segmento de las 
personas a las que van dirigidas las acciones de comunicación y marketing. 
 
 
Habría que tener en cuenta que las variables que se utilizan para seleccionar a 
los individuos pueden ser cualitativas o cuantitativas, y, por lo tanto, el público 
objetivo de la acción comercial al que se puede dirigir la acción puede ser un 
cliente real o potencial. Como utilidades de este “target group” son varias las que 
se podrían destacar. Por ejemplo, en mercadotecnia, este mercado objetivo 
funciona como complemento para configurar la propuesta de valor de la firma. 
Mientras que, en publicidad, una vez que se ha definido el “target group”, lo mejor 
es el uso de medios dirigidos para así llevar el mensaje a ese mercado. 
 
 
Tan importante es conocer al “target group” que el no conocer este mercado, 
llevaría a decisiones con alto riesgo de fracaso, sobre todo, cuando se utilizan 
estrategias en medios de comunicación masivos o tradicionales, donde los 
costos son altos y los retornos más que cuestionables. 
 
2.1.2 Estrategia en Medios Impresos. 
Una de las preocupaciones actuales recae sobre el mundo editorial, las 
estrategias que deben asumir para no sufrir ante las nuevas tecnologías y las 
formas en que añaden valor a sus publicaciones. Por ello, un reciente estudio de 
medios organizado por FIPP, destaca las acciones con las que los editores están 
buscando nuevas fórmulas en las ediciones online e impresas para ofrecer 
nuevas experiencias. 
2.2 El Periódico: Concepto. 
 
Un periódico o diario es un documento que presenta en orden cronológico o 
temático un cierto número de informaciones y comentarios sobre sucesos 
ocurridos o previsibles durante un período dado (generalmente una jornada o 
una sucesión de jornadas, de ahí precisamente el nombre de diario). Por 
extensión, un diario también designa una publicación (impresa) que agrupa y 
presenta cierto número de artículos sobre los sucesos del día. 
 
2.2.1 Clasificación por: tamaño, frecuencia de aparición, contenido editorial y circulación. 
Sesión clasificación de periódicos 
1.- Es una publicación de una o varias páginas impresas que aparecen con 
regularidad, con un formato reconocido y características y características de 
presentaciones propias. Su contenido está formado por noticias, comentarios, 
investigaciones, fotografías y publicidad recopila información de interés público, 
redactado de manera adecuada con el interés de llegar al mayor número de 
lectores. Hoy en día los periódicos se preocupan por vender un diseño más 
atractivo, limpio y ágil. Utilizando así los elementos esenciales de toda 
composición gráfica, las fotos, el texto, el titular, el tipo de tipografía, el color, etc. 
2.- La función del diseño en el periódico es atrapar al público que pasa por un 
puesto de periódicos a través de una portada atractiva y lo atraiga a leer. Un 
periódico que no tiene un buen diseño no va a tener lectores. Las técnicas y 
procesos actuales ofrecen una gama de posibilidades de rendir mejores 
resultados en la industria gráfica. Entre los recursos gráficos que se ponen al 
servicio del impreso par editorial tenemos: 
▪ Disposición del texto. 
▪ Ampliación del fondo y ornamentaciones. 
▪ Empleo de varios colores. 
▪ Distintos sistemas de impresión. 
3.- Periodicidad o frecuencia de aparición: 
▪ Prensa Diaria: Recoge la actualidad más urgente. Puede difundirse 
hechos de distinta naturaleza o integrar a lectores diferentes, hay diarios 
nacionales y locales. 
▪ Prensa Periódica: Se le llama así a los diarios que aparecen 
semanalmente, quincenalmente, quincenal o mensualmente. 
4.- Clasificación por su contenido editorial: 
Diarios De Información General: Contiene noticias de información en general 
independientemente del tema. 
DIARIOS ESPECIALIZADOS. Son periódicos que se dedican a informar sobre 
un área temática concreta y específica (diarios científicos, deportivos, de 
sucesos). OTRO TIPO DE PERIODICOS. Mayor volumen de anuncios 
clasificados. Mayor volumen de noticias y publicidad. Reseña y análisis de 
eventos de semanas anteriores, etc. 
• Origen y Circulación: Periódicos nacionales y locales, En algunos 
casos los más importantes periódicos nacionales logran difusión internacional a 
través de sus ejemplares habituales o sus ediciones especiales que se envían al 
exterior. Periódicos institucionales, gremiales, políticos, empresariales, 
culturales, regionales o barriales, entre otros. 
• Periódicos privados y estatales en nuestro país pueden considerarse 
en esta categoría los que editan los distintos poderes: 
▪ Boletín Oficial – Poder Ejecutivo. 
▪ Diarios de sesiones – Poder Legislativo. 
▪ Boletines judiciales – Poder judicial. FORMATOS Estándar o sábana 
(400 a 450 mm. de ancho x 560 a 600 mm. De largo.) 
▪ Tabloide o medio estándar (290 mm. de ancho x 400 a 430 mm. de 
largo.) 
• Formato De Un Periódico O Diario: Se define como formato de una 
publicación a las dimensiones exteriores en milímetros o centímetros, incluidos los 
márgenes es importante el orden en que se dan las unidades primero se anota el 
ancho y después la altura. Así un diario de 210 x 297 mm responde a una 
estructura vertical mientras que otra de 297 x 210 nos define una publicación 
apaisada. Los dos son, sin embargo, ejemplares del mismo tamaño, pero 
formatos distintos. 
• Para elegir el formato no solo tenemos que contemplar los aspectos 
estéticos y de interpretación sino también los de orden práctico y funcional. El 
formato influye en la adecuada interpretación de un impreso, en su aspecto 
estético y funcional. El formato pequeño puede transmitir gracia, sencillez, 
sutileza. El formato grande por el contrario transmite fuerza y potencia. El papel 
prensa o papel de diario es el tipo de papel utilizado para la impresión de 
periódicos, está fabricado principalmente sobre la base de papel recuperado o de 
pasta mecánica. Puede ser blanco o ligeramente coloreado y su gramaje habitual 
oscila entre los 40 y los 52 g/m2, aunque pueden llegar a 65 g/m2. 
• DIMENCIONES 
● Sábana (400 a 450 mm. de ancho x 560 a 600 mm. De alto.) 
● Intermedio (300 mm. de ancho x 450 mm. De alto.) 
● Tabloide (290 a 300 mm. de ancho x 400 a 430 mm. De alto.) 
● Guía o digesto, este se aplica más a suplementos personalizados de carácter 
práctico. (1408 a 450 mm. de ancho x 210 mm. De alto.) (El espacio donde se 
produce la impresión, la caja, permite nuevas formas y matices en los empleos 
de blancos, márgenes a cada empresa, pero los formatos están sujetos a la 
producción industrial, así como los tamaños de las bobinas de papel.) 
• PERIÓDICOS ESTÁNDAR, GRANDE O SÁBANA Aproximadamente 
40 a 45 cm de ancho x 56 a 60 cm de largo. En estos diarios se amplifican sus 
secciones como local, internacional, cultura y deportes, etc. Emplean fotos como 
bloques que permiten la separación de informacionesen dimensiones de dos y 
tres columnas de ancho para las verticales y 4 para las horizontales. Con esta 
forma los diseñadores cuidan la distribución de las noticias es posible cierta 
comodidad en el manejo, pero si será incomodo pasar de página. 
• Los Tabloides Cuyas dimensiones se obtienen del plegado de la 
Sábana. Aproximadamente 29 a 30 cm de ancho x 40 a 43 cm de largo. Para 
muchos lectores son sinónimo de sensacionalista. Reputación ganada en la 
década de 1920, estos buscaban captar un público masivo con un producto que 
enfatice publicaciones sensacionalistas. Gran parte del mundo sobre todo en 
países del tercer mundo como el nuestro optan por este formato tabloide. 
Este tipo de 
diarios usan información resumida, reportajes amenos, crónicas, comentarios, 
criticas cortas y sintetizadas. Presentan un aspecto Dinámico y movido. 
• Los Márgenes: Los márgenes se pueden clasificar en: 
● Parte superior (Margen de cabeza) 
● Parte inferior (Margen de pie) 
● Parte Izquierda (Margen de corte para página par)(Margen de lomo para 
página impar) 
● Parte Derecha (Margen de lomo para página par)(Margen de corte para 
página impar) Generalmente los periódicos, suelen tener márgenes de 2 
a 3 cms de ancho, el margen de pie suele ser más ancho que el de 
cabeza mientras que el margen de lomo, donde se unen las dos páginas 
es más estrecho que el margen de corte. 
• Rejillas Llamada también rejilla sirve como soporte para armar la 
relación de todas las líneas de texto, los módulos de publicidad y de información 
que sirve para facilitar al diseñador la tarea de guardar las leyes de la proporción 
entre fotos, titulares y demás elementos de la página. En programas como 
INDESIGN entre otros se debe de plantear la maqueta matriz de las páginas 
pares y de las impares, porque exigen blancos distintos a la entrada y salida de 
la página. 
• Superficie De Redacción: Existen elementos externos que identifican 
siempre a un periódico y lo hacen diferente a los demás, aunque todos poseen un 
mismo fin (informar, entretener a los lectores y hacer que su contenido sea tan 
atractivo y fácil de leer como sea posible). Para ello debemos tener una buena 
presentación estética y el diseñador deberá utilizar eficientemente los siguientes 
elementos para asegurar un estilo gráfico o identidad del medio. 
• Determinación del logotipo, rotulo o cabecera y de los logotipos de 
las secciones y columnas especializadas. 
● Seleccionar las tipografías para bajadas, textos, titulares, voladas. 
● Utilización de sumillas, capitulares, subtítulos, gorros, etc. 
● Establecer el formato. 
● Tratamiento de las ilustraciones. 
● Presentación de titulares. 
● Uso del color. 
● Distribución de columnas y secciones. 
● Tratamiento del espacio en blanco. 
● Determinación de márgenes. 
● Utilización de filetes, barras, recuadros, orlas, etc. 
● Distribución de los anuncios publicitarios. 
• El Lenguaje Grafico En Periódicos. 
● Cabecera. Título o nombre de una información. 
● Cabeza. Conjunto de titulares de una información. 
● Membrete O Membretado. Es una colección de información, en 
parte exigida por la ley, que proporciona el nombre de un periódico, su lugar de 
publicación, su editor, con frecuencia su editor y jefe de redacción. Otras el tomo 
y el número del ejemplar. 
● Sobretítulo, Antetítulo O Volada Es un epígrafe corto, que va sobre 
el título principal. Proporciona espacios en blanco en la plana y nos ayuda a 
agregar otra idea en el título. 
● Titular: Es el resumen más comprimido de la información y debe 
dar idea de todo lo que expresa el texto con menor cantidad de palabras. 
● Bajada: Complemento del titular. 
● Ladillo O Sumilla: Se configura con tipos o fuentes de mayor 
cuerpo que el texto. 
● Epígrafe O Leyenda: Notas que se colocan debajo o al costado o 
dentro de fotografías o dibujos. 
● Columna: Es el bloque de texto que describe el mensaje. 
● Imagen: Es la fotografía, ilustración o gráfico. 
● Logo: Icono que identifica una publicación. 
● Cintillo: Enunciado para ampliar información. 
● Blancos: Superficie de papel que no recibe ningún tipo de 
impresión. 
• Párrafo: Unidad de líneas que se configuran hasta el punto y 
aparte. Los párrafos no deben de tener más de 10 líneas en un párrafo. 
⮚ Índice O Sumario De Primera: Información realizada con el 
contenido de noticias que figuran en páginas interiores del diario. 
⮚ Capitular: Primera letra de un párrafo que destaca por su tamaño. 
⮚ Interlineado: Espacio entre líneas de texto. 
⮚ Corondel: Es la línea blanca de separación entre columnas. 
Cuando tiene un ancho visible suele usarse un trazo fino o filete. 
⮚ Folio: Numeración de las páginas. 
• Falda O Pie De Página: Parte inferior del periódico. 
❖ Medianil: Espacio entre columnas 
❖ Huérfana: Es la primera línea de un párrafo que aparece al final 
de la página o columna, cuyo párrafo continúa en la siguiente página o columna, 
quedando pues aislada del resto de un párrafo de la página o columna siguiente. 
❖ Línea Viuda: Aquella que siendo la última de un párrafo, 
aparece al principio 
❖ Crédito: Nombre que indica la procedencia o autoría de una foto, 
imagen o artículo 
❖ Pleca: Separación entre dos informaciones referidas a un 
mismo tema. No llena el ancho de la columna. 
2.2.2 Formatos de la Pauta. 
1.- Publicidad nativa: La publicidad nativa se integra en el contenido o la 
plataforma donde se publica, sin causar interrupción en la navegación. En este 
formato de publicidad digital es posible dar rienda suelta a toda nuestra 
creatividad para entretener, sorprender y aportar valor a nuestro público objetivo, 
todo ello formando parte de una experiencia de usuario fluida. Frente al 
crecimiento de los bloqueadores de publicidad como AdBlock Plus, la respuesta 
no es intentar limitar su uso para obligar a los usuarios a consumir nuestros 
anuncios: es respetar su libertad de elección y usar la publicidad nativa para 
darles unos contenidos que realmente quieran consumir. 
 
 
2.- Email Marketing: El mercado ofrece muchas bases de datos de calidad con 
diferentes segmentaciones como primer paso para crear nuestra campaña de 
email marketing. Pero las posibilidades de este formato van más allá cuanto más 
consigamos segmentar a nuestro público. Para ello, podemos lanzar campañas 
de descarga de contenidos a cambio de email, creando una base de datos de 
leads interesados. A medida que nuestra base de datos crezca, podemos 
subdividirla en grupos cada vez más especializados y dirigirles campañas de 
email retargeting. El objetivo es llegar justo en el momento adecuado y con el 
mensaje adecuado para conseguir el máximo impacto con nuestros emails. 
 
 
3.-Social Ads: Los social ads son uno de los formatos de publicidad digital más 
interesantes, ya que cuentan con millones de usuarios y te permiten segmentar 
para llegar a tu público objetivo. Usa la publicidad en redes sociales para 
maximizar tu presencia en estas plataformas aprovechando sus diferentes 
particularidades y opciones: 
Facebook Ads: gracias a su Power Editor, los Facebook Ads son una 
herramienta con un montón de posibilidades. Para aprovechar todo su potencial, 
reflexiona sobre qué quieres conseguir con tu campaña: ¿aumentar la audiencia 
de tus publicaciones? ¿Mejorar el branding de marca? ¿Lograr conversiones en 
tu página web? Escoge el tipo de anuncio que más se adecue a tus objetivos y 
no te olvides de medir y optimizar los resultados. 
Twitter Ads: la publicidad de Twitter no deja de sorprender con nuevas opciones. 
Recientemente han lanzado la herramienta Conversion Lift, que permite 
configurar nuestras campañas para testear múltiples variables y así centrar el 
presupuesto en las que dan mejores resultados. Aprende más en este post sobre 
"Qué es Twitter Ads". 
Instagram Ads: la red social más visual también apuesta fuerte por la publicidad. 
En el último año han ampliado suoferta de contenidos patrocinados con los 
vídeos de 30 segundos, las fotografías en formato horizontal y la herramienta 
Marquee. Descubre en esta guía la mejor forma de crear Instagram Ads. 
 
 
4.- Display: Llamamos display a cualquier elemento visual publicitario que 
podemos colocar en una web, portal, blog, etc. como el conocido banner, el pop- 
up y el interstitial. Aunque este formato se ha visto afectado por el crecimiento 
de los bloqueadores de anuncios, creo que aún tiene mucho que decir. Pero la 
respuesta no está en intentar saltarse los bloqueadores para invadir al usuario, 
sino en crear anuncios que realmente merezca la pena ver. 
 
 
5.-Retargeting online: Ve un paso más allá con un display online que usa los 
formatos publicitarios de las páginas web de manera inteligente para mostrar 
anuncios personalizados. El retargeting aprovecha la información sobre los 
usuarios recogida a través de cookies para mostrarles anuncios más adecuados 
a sus últimas acciones. Así lograremos crear una publicidad realmente relevante 
y oportuna y, por tanto, con más posibilidades de triunfar. 
 
 
6.-SEM: El SEM es la creación de campañas publicitarias de anuncios por clic 
en buscadores como Google o Yahoo. Es uno de los formatos de publicidad 
digital más extendidos a la hora de crear anuncios escritos. La clave de su éxito 
está en que responde de manera real a las necesidades de los usuarios, ya que 
se basa en las palabras clave que estos buscan (por ejemplo, “alquiler de coches 
en Madrid centro”). 
Para maximizar la eficacia de nuestras campañas de SEM, Google AdWords 
ofrece la opción de crear campañas de anuncios en buscadores combinados con 
listas de retargeting. Por ejemplo, podemos mostrar los anuncios solamente a 
aquellas personas que hayan visitado una página concreta de nuestra web 
durante los últimos 30 días. ¿Te imaginas todas las posibilidades para conseguir 
conversiones? 
7.-Mobile Ads: Todos los formatos publicitarios se han de pensar para 
dispositivos móviles. La mayoría de los consumidores tienen uno y es el 
dispositivo con el que se pasan más horas navegando. De hecho, según Google, 
2015 ha sido el año en el que las búsquedas a través de móviles han superado 
a las de ordenadores, y esta tendencia es imparable. Así que en lugar de adaptar 
tus campañas web al móvil, ha llegado la hora de poner al móvil en primer lugar 
y darle todo el protagonismo que merece. 
8.- Vídeo online: El vídeo es muy efectivo, ya que logra mejores CTR que la 
publicidad tradicional y facilita la potenciación de una campaña. Es un formato 
que cuenta cada vez con mayor aceptación y, gracias a la velocidad de las 
conexiones y el tamaño cada vez mayor de las pantallas de móvil, ya no tiene 
por qué limitarse a las campañas de escritorio. El mayor obstáculo del vídeo es 
el rechazo de los usuarios a los formatos pre-roll (otro de los anuncios 
comúnmente eliminados por los bloqueadores de publicidad). Para superarlo, 
apuesta en su lugar por los Youtubers y la publicidad nativa en vídeo y verás 
cómo tu plan de marketing triunfa. 
 
2.2.3 Función Dinámica: Ventajas y Desventajas. 
 Ventajas del Periódico 
Los periódicos continúan siendo el medio principal para los anunciantes en 
términos de la cantidad de dólares invertidos. 
Los periódicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y 
amplia. La audiencia se concentra en regiones específicas. Los consumidores 
buscan los anuncios en los periódicos; así pues, son más receptivos a los 
mensajes publicados en ese medio. La esencia de los periódicos es la de 
publicar información de sucesos que ocurrirán inmediatamente puesto que 
publican los eventos a llevarse a cabo diaria, semanal o mensualmente. Esto le 
permite desarrollar su mensaje de acuerdo a los eventos que sucederán en 
momentos claves, ya sea, el fin de semana o la temporada de pagar las 
contribuciones. La inmediatez de los periódicos que se publican diariamente le 
permitirá predecir el momento idóneo para publicar su mensaje dentro de un 
esquema temporal predecible el periódico del martes se leerá el martes, para 
que usted pueda saber cuándo los lectores verán su mensaje. 
El espacio no tiene límites en los periódicos. Usted podrá escribir mensajes 
largos, o sólo unas cortas líneas. Anuncios de mayor tamaño, le costarán más. 
Los periódicos han logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnológicas 
para poder ofrecer una reproducción de fotos y colores de mejor calidad. 
Además, ya pueden ofrecer una mayor y mejor gama de colores. (Vea la sección 
Reproducción de Fotos a continuación.) 
Los lectores se involucran activamente en la lectura del periódico. El hecho de 
que deben sostenerlo y virar sus páginas produce una mayor atención en los 
anuncios. 
 
 
Desventajas del Periódico 
No es un buen medio para audiencias específicas. Aunque usted quiera dirigir 
su mensaje sólo a los dueños de bicicletas, el mensaje llegará a todo el mundo. 
Sin embargo, algunos periódicos publican unas ediciones dirigidas a unas 
regiones específicas, lo que le permitirá pautar su mensaje en la edición que 
cubra el área geográfica deseada. Por ejemplo, usted podría publicar el anuncio 
de entregas a domicilio de su pizzería en la sección Noticias del Noroeste que 
se distribuye exclusivamente en la sección noroeste de la ciudad. 
Aunque la tecnología moderna haya mejorado bastante, la reproducción de fotos 
ha sido considerada por largo tiempo una desventaja en el uso de periódicos 
como medio de publicidad. El problema reside en el hecho de que los periódicos 
deben utilizar papel barato para mantener sus costos bajos. Nadie quiere pagar 
$2.95 por el periódico diario. El papel barato no absorbe la tinta tan bien como 
papel de mejor calidad, lo que afecta adversamente la claridad de las fotos. 
Muchos anunciantes consideran que el periódico es el mejor medio para llegar a 
las audiencias locales. Esto crea una gran competencia dentro del periódico y 
resulta en la aglomeración de anuncios. 
El periódico no es el medio más popular para ciertas edades. Su fortaleza mayor 
reside en los llamados Baby Boomers. Muchos periódicos han comenzado a 
publicar secciones dirigidas a adolescentes y niños, pero su efectividad está aún 
por verse. 
Los periódicos son estáticos y bidimensionales. El advenimiento de los 
periódicos electrónicos podría cambiar esto en el futuro. 
 
 
2.2.4 Acumulación de Lectores. 
 
Hay gentes maniáticas de la prensa diaria, como yo mismo, que a la pregunta de 
cuestionario Proust de cómo me gustaría morir respondí que, sentado en mi sillón 
favorito, leyendo un buen periódico del día, con música de fondo. Somos los que 
necesitamos, con la misma urgencia que el desayuno o el primer café, tener en 
nuestras manos, hojear, el diario desplegado. Y eso, aunque con anterioridad nos 
hayan llegado los titulares, el anuncio de los asuntos importantes, recién 
ocurridos o por venir, por el altavoz o el pinganillo de la radio o desde la pantalla 
del televisor. Queremos tocar la cara impresa de la noticia o el nervio de la 
opinión. 
 
Lectores de periódicos - Hay gentes maniáticas de la prensa diaria, como yo 
mismo, que a la pregunta de cuestionario Proust de cómo me gustaría morir 
respondí que, sentado en mi sillón favorito, leyendo un buen periódico del día, 
con música de fondo. Somos los que necesitamos, con la misma urgencia que 
el desayuno o el primer café, tener en nuestras manos, hojear, el diario 
desplegado. Y eso, aunque con anterioridad nos hayan llegado los titulares, el 
anuncio de los asuntos importantes, recién ocurridos o por venir, por el altavoz 
o el pinganillo de la radio o desde la pantalla del televisor. Queremos tocar la 
cara impresa de la noticia o el nervio de la opinión. No sería aventurado decir a 
alguien: "dime qué periódico y cómo lo lees y te diré quién eres". Tendríauna buena información y un criterio justo quieren leyera diarios de diferentes 
soplos partidarios, pero ese ideal rara vez se cumple. 
 
En la primera casilla de la clasificación de los lectores podríamos colocar a 
quienes solo se interesan por las esquelas mortuorias y la hora del partido de 
futbol --ocasionalmente otro acontecimiento deportivo-- televisado. Sería falso 
relativamente afirmar que en esta primera clasificación no hay diferencias, 
porque no todos los diarios tienen un obituario local completo, ya que los 
funerales, como los anuncios de rebajas, buscan publicaciones de máxima 
tirada. Este grupo es numeroso, pero no incluye a personas con curiosidad y 
cultura. 
 
Los habituales de los kioscos, que se inclinan para coger por sí el periódico que 
desean, normalmente declaran su idiosincrasia con su gesto. Desde luego, el 
lector de El Mundo --de derechas o repuntado de izquierdas-- no coge por 
equivocación o falta de existencias El País --izquierdas e independientes--, y 
viceversa. Los minoritarios, los lectores de La Razón , por ejemplo, cogen su 
ejemplar con timidez o actitud desafiante, según caracteres. Los de La 
Vanguardia son oriundos de Cataluña o catalanes de paso. Los del Público son 
sencillamente raros. Como escribo en un diario local, no puedo, o no debo, 
cuantificar ni calificar la elección doméstica. 
 
Una vez elegido el periódico, hay muchas formas de verlo y leerlo, desde cómo 
empezar la lectura (personalmente me paso desde la portada a la última página 
y desde ella empiezo a retroceder), de desarrollarla y de terminarla. Hay quienes 
solo prestan atención a las esquelas y poco más, como queda dicho; quienes 
curiosean las edades de los fallecidos para indagar cuánta probabilidad tiene de 
sobrevivir; quienes se centran en los deportes, cuando no están jugando al 
dominó; quienes increpan a los políticos y gobernantes fotografiados, 
clavándoles alfileres mentales; quienes rastrean en las fotografías de peñas y 
similares buscándose, y en las de deportistas infantiles en pos del hijo que puede 
hacer millonario al padre; quienes leen exclusivamente la información de su 
pueblo; quienes buscan en diario ajeno la lista de misas, el horario de los 
autobuses o la cartelera de espectáculos- 
 
Y afortunadamente --para quienes hacen el periódico y para quienes escribimos 
en él-- hay lectores de dedicación plena, frecuentemente los fines de semana: 
no se saltan las editoriales, escogen en los artículos de opinión y columnas 
adyacentes según gustos, leen con detención el análisis de la noticia de la que 
ya tuvieron el flash televisivo, y picotean en el resto durante un buen rato... 
 
2.2.5 Características Cualitativas: Imagen, Estilo y Prestigio. 
Permanencia, el lector puede pasarlo a otra persona o conservarlo lo que da un 
valor importante desde el punto de vista publicitario. 
Imagen, tradicionalmente este medio se considera cultural ya que además de 
aportar la noticia, ofrece el comentario, la investigación y la reflexión, lo que 
provoca credibilidad en la opinión pública. 
Selectividad geográfica, la mayoría de los periódicos tienen distribución local, 
lo que permite segmentar geográficamente los contenidos. 
Interés del público, la lectura de este medio es voluntaria lo que representa un 
esfuerzo diferente del espectador ante otros medios, asimismo el hecho de pagar 
un importe por su adquisición distingue en forma especial a este medio. 
Es medible, existen fuentes que permiten conocer el número de ejemplares 
vendidos, su distribución y la composición de la audiencia. 
2.2.6 Selección, contratación y evaluación. 
Reclutamiento: Es un conjunto de procedimientos orientado a atraer candidatos 
potencialmente calificados y capaces de ocupar cargos dentro de la 
organización. Es en esencia un sistema de información mediante el cual la 
organización divulga y ofrece al mercado de recursos humanos las 
oportunidades de empleo que pretende llenar. 
Selección Tomando como inicio las Solicitudes de Empleo recibidas en la fase 
de reclutamiento, y el objetivo fundamental es elegir a la persona más capacitada 
de entre los candidatos. Para lograr este fin es necesario llevar a cabo una serie 
de procedimientos que se describen a continuación. 
Contratación y es la última fase del proceso de incorporación de un nuevo 
empleado o de un ascenso. La referida fase consta de dos partes: La primera es 
seguir con las actividades de ascenso si se trata de un candidato interno, y las 
segunda si se trata de un candidato nuevo donde deberá hacerse las actividades 
de contratación. 
 
2.2.7 Costo por Millar 
Si un periódico cuenta con una audiencia de 300,000 personas y cobra $5000 
por un anuncio de plana entera. 
CPM = (Costo total de la publicación de un anuncio x 1000) / audiencia 
totalCPM = ( $5000 x 1000 ) / 300,000 = $16.67 
 
ANEXO 
Los Periódicos Más Importantes del Mundo 
1.-The New York Times. Este es un diario que se pública en la ciudad de Nueva 
York y que tuvo sus orígenes en el año de 1851. Diariamente circulan más de 1 
millón de ejemplares 
 
 
2.-The Guardian. Es un diario británico que surgió en el año de 1959, con 
tendencias editoriales izquierdistas y con una circulación de 283.063 ejemplares. 
 
 
 
3.-Daily Mail. También es un diario británico que en este caso tiene una tirada 
de más de 2 millones de ejemplares y es considerado como el segundo diario 
más leído en el Reino Unido. 
4.-The Wall Street Journal. Este es un diario financiero fundado en el año de 
1889, con sede en la ciudad de Nueva York y de tendencias conservadoras. Su 
circulación es de 2.082 millones de ejemplares. 
 
 
5.-The Washington Post. Es el diario más antiguo de Washington DC fundado 
en 1877, con una idiologia liberal y con un tiraje de 673.180 ejemplares. 
6.-The People’s Daily. Este es un diario chino que circula en todo el mundo y 
que es el diario del Partido Comunista de China, con un tiraje de entre 3 a 4 
millones de ejemplares. 
 
7.-The Daily Telegraph. Otro diario británico que fue fundado en el año de 1955 
y que en el 2002 fue el diario más vendido en el Reino Unido. Tiene un tiraje de 
920.000 ejemplares. 
 
8.-USA Today. Un diario estadounidense fundado en el año de 1982 y cuya 
circulación es de 1.8 millones de ejemplares. 
9.-Los Ángeles Times. Conocido también como LA Times, este diario surgió en 
el año de 1881, en la actualidad tiene un tiraje de 600.449 ejemplares. 
 
10.-El Mundo. Por algún tiempo fue conocido como EL Mundo del siglo XXI; es 
un diario español que fue fundado en 1989 y su tiraje es de 344.581 ejemplares. 
Los Géneros Periodísticos más importantes del mundo. 
El periodismo ideológico: llega hasta el fin de la primera guerra mundial. Se 
caracteriza por ser un periodismo al servicio de ideas políticas y religiosas. Es 
un tipo de prensa con muy pocas informaciones y muchos comentarios, realizada 
sobre todo por literatos. En ella impera la opinión sobre la información y tienen 
importancia el artículo, el comentario y el ensayo 
 
 
El periodismo informativo: aparece hacia 1870 y coexiste durante cierto tiempo 
con el periodismo ideológico. Se centra más en la narración o relato de los 
hechos que en las ideas, como la etapa anterior. Tienen más importancia los 
géneros informativos: la noticia, la crónica y el reportaje. 
 
 
El periodismo de explicación aparece después de la segunda guerra mundial. 
Supone un reciclaje de las dos etapas anteriores, motivado, sobre todo, por la 
aparición de la radio y la televisión y las consecuencias sociales que de ello se 
derivan. El periodismo de explicación: aborda los hechos en profundidad y utiliza 
equilibradamente los géneros básicos, (relato y comentario), situándolos en una 
nueva perspectiva mediante la cual el lector encuentra los juicios de valor al lado 
de la narración de los hechos de forma inmediata. Pretende, por tanto, informary crear opinión a la vez. 
 
2.3 La Revista 
 
Como revista se conoce un tipo de publicación periódica, sobre uno o varios 
temas, que se caracteriza por la riqueza de textos e imágenes. También se le 
conoce con el nombre de magacín o magazín, que proviene del inglés magazine. 
Las revistas pueden contener artículos, crónicas, entrevistas, reseñas, 
fotografías, horóscopos, guías, agendas, infografías, ilustraciones, etc. Su 
periodicidad puede variar: las hay semanales, mensuales, trimestrales o 
anuales. 
Las revistas se diferencian de los periódicos no solo por tener ediciones impresas 
más cuidadas, con papel de mejor calidad, sino también por hacer un tratamiento 
más exhaustivo de los temas, que pueden ir desde asuntos de actualidad o 
sucesos hasta cuestiones de historia, ciencias o artes. En este sentido, bien 
pueden enfocarse en materias específicas o, por el contrario, abrirse a una 
variedad de temáticas. 
 
2.3.1 Clasificación por: contenido, editorial,tamaño 
 
CONTENIDO 
 
La revista se clasifica en informativas, especializadas, de ocio, de divulgación 
científica y online. 
 
Informativas. 
 
Deben su nombre, al contenido de las mismas, son medios donde se plasma 
información del interés de todas las personas y en cuya página se puede ubicar 
temas de variada índole, es así, como una revista informativa puede contener 
temas como política, economía, país, cultura general, historia o bien farándulas. 
 
Especializadas. 
 
Se reducen a enfocarse en un ámbito del saber en particular, es decir, que distan 
de las revistas informáticas en que no tratan temas de variedad, sino que por el 
contrario se reducen a una sola área la cual pueden abordar. 
 
 
Estas consisten en medios destinados al disfrute o bien aprovechamiento de un 
sector de la sociedad en particular, es decir, que el mismo contenido va ya 
segmentando. 
 
Contrario a lo que se pueda pensar, las mismas gozan de gran demanda, ya que 
los temas tratados son como se denominan las revistas, especializados, es decir, 
que los contenidos gozan de grandes detalles donde las personas se sienten 
atraídas por el mismo. 
 
Es por ello, que entre estas destacan las revistas de salud, las de videojuegos, 
las de mujeres, las de hombres y las de deportes, siendo muy demandadas las 
mismas por su contenido y es que no en vano, tratan asuntos de relevancia, 
algunos especializados y en la mayoría de ocasiones brindando consejos y 
recomendaciones que resultan ideales y por demás útiles. 
 
De ocio. 
 
Algunos consideran que las mismas nacieron como parte de los periódicos o bien 
de las revistas de información, pero con la peculiaridad que el lenguaje empleado 
en las mismas es más suave, no tan técnico con cierta picardía y suavidad. 
 
Las mismas se destinan para el entretenimiento de las personas, es por ello, que 
siempre se busca el toque de temas de actualidad, o bien de aquellos temas que 
resultan de épocas pasadas, pero con aspectos 
innovadores o bien con comparaciones actuales que brinden aspectos 
relevantes. 
 
 
 
 
 
 
 
https://www.google.com/search?q 
De divulgación científica. 
Aquellas que son consideradas las más exclusivas y excluyentes, y ello se debe 
a que estas se presentan como parte de la comunidad científica, son revistas que 
gozan de autoridad tanto en esa comunidad 
como en la general. 
 
Tanto por el contenido, como por la editorial, como también por las personas que 
allí publican; estas son consideradas un honor, para aquellas personas que 
cuenten con el privilegio de establecer unas líneas o bien de ocupar unas páginas 
entre las mismas, ya que brindan status y rango, por cuanto no cualquier persona 
puede publicar en las mismas. 
 
De forma adicional, se señala que todo contenido es revisado 
y editado, y es que no en vano el mismo se trata de información relevante y que 
contribuye con el avance de la ciencia, por lo cual no puede considerarse de 
forma superficial, ni publicarse sin ser revisado por miembros distinguidos de la 
comunidad. 
 
Online. 
 
Aquellas que pueden ser de diversas índoles, es decir, puede tratarse de 
cualquier tipología de las señaladas con anterioridad, con la debida excepción de 
que su formato no se halla en físico sino en digital. 
 
Dependiendo de la demanda y de la editorial, estas revisas pueden editarse en 
periodos de tiempo más cortos, en comparación con aquellas que se editan en 
un formato físico, siendo estas actualmente las que mayores personas atraen. 
 
 
 
Editorial 
 
Los editoriales con frecuencia son fruto del encargo del editor o del comité 
editorial de la revista a especialistas en el área científica relacionada con el tópico 
que se desea tratar. El editorial es un texto relativamente conciso, que ocupa un 
lugar destacado en la revista en el que, recogiendo las aportaciones de uno o 
varios trabajos que se publican en un determinado número de una publicación 
periódica, se expresa una opinión, se aborda un debate social, se discuten y 
ponen en valor los resultados y se proponen nuevas vías de investigación y/o 
tratamiento. 
 
Acorde a estos planteamientos, pueden encontrarse 3 tipos generales de 
editoriales. El primero de ellos, tendría un carácter fundamentalmente 
informativo, en REGG se correspondería con este primer editorial del año en el 
que se suele hacer un repaso a su situación y se proponen posibles cambios de 
política editorial1. En este tipo de editorial es evidente que la opinión expresada 
refleja la del comité editorial, a diferencia de los otros 2 tipos de editorial en que 
se expresa la opinión del autor que puede coincidir o no con la de la SEEG o la 
de la REGG. 
 
Un segundo tipo de editorial, más habitual, sería el que acompaña a uno o varios 
artículos de investigación publicados en el mismo número de la revista2,3. A los 
autores, expertos en el tema, y ocasionalmente previos revisores del mismo 
artículo, se les pide que apoyen y/o maticen las conclusiones del estudio 
asociado desde la perspectiva de una persona competente en el tema y ajena al 
equipo que está publicando sus resultados. 
 
Finalmente, un tercer tipo de editorial sería aquel en que una persona de 
prestigio realiza reflexiones sobre un tópico actual de interés. En este caso no 
tiene por qué tener relación alguna con los artículos publicados en ese número 
de la publicación periódica 
 
 
 
TAMAÑO 
 
Aunque el diseño de una revista es de vital importancia para capturar a la 
audiencia, también juega un papel muy importante en términos generales. Por 
medio del diseño y todo lo que este implica, se habla de la esencia de la revista, 
del equipo de personas que están detrás del producto impreso, del mensaje que 
se quiere hacer llegar y del tipo de contenido que llenan sus páginas. 
El formato de una revista forma parte de su diseño, y en ello radica la importancia 
de seleccionar muy bien entre los diferentes formatos para revistas que existen. 
Esto tiene igual o mayor importancia que el contenido de la revista, puesto que 
el resultado final podría variar considerablemente. 
TAMAÑO DIN A4 
El tamaño de papel DIN A4 es utilizado para una gran variedad de documentos 
como catálogos, cartas y por supuesto revistas. 
Este formato es el ideal si deseas que tu revista cuente con un tamaño 
medianamente grande. Es el más adecuado para productos con gran cantidad 
de contenido y un gran porcentaje de texto, tales como revistas de salud, de 
negocios, de opinión, etc. 
El papel DIN A4 es el más utilizado entre todos los tamaños para revistas. Es el 
que emplean las revistas de mayor circulación, como las que puedes adquirir en 
quioscos o librerías. 
Dimensiones del formato DIN A4: 
 
· Altura: 297 mm = 29.7cm 
· Ancho: 210 mm = 21.0cm 
· Dimensiones en mm: 210 x 297 
· Dimensiones en cm: 21 x 29.7 
· Dimensiones en pulgadas: 8.27″ x 11.69″ 
TAMAÑO DIN A5 
El tamaño de papel DIN A5 se emplea comúnmente para revistas con diseñosportátiles o de bolsillo, cuyo contenido sea de fácil lectura. Es el más adecuado 
para revistas de directorios comerciales, guías de turismo, ediciones de bolsillo 
de revistas con formato estándar, entre muchos otros. 
Dimensiones del formato A5: 
 
· Altura: 210 mm = 21 cm 
· Ancho: 148 mm = 14.8cm 
· Dimensiones en mm: 148 x 210 
· Dimensiones en cm: 14.8 x 21 
· Dimensiones en pulgadas: 5.83″ x 8.27″ 
TAMAÑO 17CM X 24CM 
Entre los formatos para revistas más utilizados, este es el de tamaño mediano. 
Es un tamaño que se adapta a las necesidades de maniobrabilidad del lector, sin 
dejar de lado la importancia de las imágenes de tu revista. Este es un formato 
muy práctico y de fácil manejo, perfecto para temáticas de actualidad, 
corporativas, moda, deporte, entre otros. 
Representa un formato diferente, que puede ayudarte a destacar tu material del 
producto de la competencia. 
Dimensiones: 
 
· Altura: 240 mm 
· Ancho: 170 mm 
· Dimensiones en mm: 170 x 240 
· Dimensiones en pulgadas: 6.69″ x 9.45″ 
Al momento de seleccionar entre los tamaños para revistas que existen, debes 
asegurarte de que escoges el más adecuado para tu producto, y para lo que 
quieres lograr de cara a tu público. Teniendo en cuenta lo planteado en esta nota, 
podrás tomar la decisión correcta. 
 
 
2.3.2 Frecuencia de Aparición y Circulación 
 
Diarios de mañana 
 
Son los que se ponen a la venta por la mañana. Su contenido informativo es 
amplio y general. 
 
Diarios de tarde Se ponen a la venta por la tarde y recogen las noticias de última 
hora (generalmente, el de la tarde complementa el diario de mañana). 
 
CLASIFICACIÓN POR SU FRECUENCIA DE APARICIÓN Y 
CIRCULACIÓN 
 
• Prensa Periódica: se les llama así a los diarios aparecen 
semanalmente, quincenal o mensualmente. También pueden ser trimestrales o 
anuales. Se pueden agrupar de la siguiente manera: – Semanarios de 
información general. 
– Revistas actualizadas. – Periódicos culturales. – Publicaciones 
técnicas. 
 
DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL 
 
• Contiene noticias de la información en general independientemente del 
tema. 
 
DIARIOS ESPECIALIZADOS 
 
• Son periódicos que se dedican a informar sobre un área temática 
concreta y específica (diarios científicos, deportivos, de sucesos). 
 
OTRO TIPO DE PERIÓDICOS 
 
• Mayor volumen de anuncios clasificados Mayor volumen de noticias y 
publicidad Reseña y análisis de eventos de semanas anteriores Secciones más 
amplias de artículos de fondo y opinión 
 
2.3.3 Formato de la pauta FORMATOS TRADICIONALES 
Aunque la cantidad de formatos es muy amplia, vamos a conocer cuáles son los 
que más se suelen usar en las publicaciones que todos conocemos. 
· Página completa 
· Roba página (3/4 de página) 
· Media página horizontal 
· Media página vertical 
· ¼ página horizontal (pie de página) 
· ¼ página vertical 
· Formatos económicos (normalmente esquinas de reducidas 
dimensiones en formato horizontal y/o vertical 
Estos son los más comúnmente utilizados hoy en día en las revistas, aunque en 
ocasiones especiales, dependiendo de la promoción o el cliente, se requieren 
espacios diferentes, por lo que es muy común encontrarnos con otros formatos 
capaces de captar la atención del público. 
FORMATOS ESPECIALES 
· Doble página de carátula 
· Falsa carátula media vertical 
· Doble página de carátula con media solapa 
· Retira de carátula con media solapa 
· Retira de carátula con solapa entera 
· Retira de contra carátula 
· Retira de carátula 
· Contra carátula 
· Primera doble página con solapa entera 
· Doble página 
· Tres páginas consecutivas 
· Medias verticales/horizontales: enfrentadas, consecutivas 
· Tercio de página 
· Pasante entre pliegos media vertical 
· Página impar con media solapa troquelada 
· Retira con solapa entera y troquel 
· Aviso en pliego central con cupón desglosable 
· Catálogo en couché entre pliegos 
· Retablo en couché con grapas hacia un lado o al centro 
· Pasante entre pliegos couché de ½ página vertical 
· Sampling 
· Auspicio de pliego díptico/tríptico 
· Invasivo 
· Cintillo externo 
Como se puede ver son muchas las alternativas existentes para tener un buen 
espacio en una publicación, capaces de adaptarse a las necesidades de cada 
cliente y con el punch necesario para conseguir captar la atención del público, 
que, en definitiva, es lo que se busca con una campaña publicitaria en las 
revistas. 
 
2.3.4 Función Dinámica 
El costo es mucho más alto como resultado de la calidad de producción Función 
Dinámica 
Su impresión es en papel de óptima calidad, lo que permite una excelente 
variedad en colores y reproducción de fotos, de esta, manera, la selección de 
una audiencia específica es mucho más fácil. 
Por su diseño y formato, las revistas son más flexibles y los anuncios tienen 
mayor gama de colores. 
Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas las guardan para leerlas 
con detenimiento en su tiempo libre. 
• El público puede suscribirse 
• Hay revistas de acuerdo a cada edad. 
• Las páginas pueden doblarse 
• Mayor espacio publicitario. 
• Crean su propia reputación. 
• Combinación con promoción de ventas o RRPP. 
• Selectividad. 
• Coleccionables. 
El costo es mucho más alto como resultado de la calidad de producción 
• El cierre de las revistas es un mes o dos antes de su publicación 
• Reproducción esporádica. 
• Hay mucha competencia interna. 
• Solo reproducción gráfica. 
• Exposición no predecible. 
2.3.5 Acumulación de Lectores 
Las revistas son el elemento más especializado de los medios masivos, por lo 
que su audiencia se ha vuelto cada vez más segmentada, su acumulación de 
lectores ha florecido por la circulación de revistas de interés general 
 
 
2.3.6 Características Cualitativas 
Estas se basan en las cualidades de la revista, se mencionarán tres a 
continuación. 
IMAGEN 
Es importante mantener la imagen de la revista, su diagrama, tipografía y 
fotografía, con el fin de retener la identidad del producto. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
PRESTIGIO 
 
 
Depende del grado de selectividad de los artículos, así como un flujo constante 
de los mismos, noticias e información veraz, oportuna y objetiva. 
 
 
Tiene opciones de diseño flexible 
• Llegar a cierta audiencia meta. - Mediante una presentación de alta 
calidad. 
• Creatividad 
• Largo tiempo de vida. 
 
 
ESTILO 
Se constituye principalmente por la combinación de contenido, editorial, 
imágenes, tipografías y uso de los espacios en blanco. 
La manera en que todos esos aspectos se combinan es lo que le da la identidad 
a la revista. 
2.3.7 Selección, características y evaluación. 
• Establecimiento de los objetivos 
El primer paso para desarrollar nuestro programa de publicidad consiste en 
establecer nuestros objetivos publicitarios, basados en nuestro target y 
posicionamiento 
 
• Determinación del presupuesto publicitario 
Refiere a la cantidad necesaria a invertir para lograr dicho objetivo. 
Algunos factores específicos que debemos tomar en cuenta a la hora de 
determinar nuestro presupuesto son: 
Etapa del ciclo de vida del producto 
• Participación en el mercado 
• Competencia y confusión publicitaria 
• Frecuencia de la publicidad 
• Diferenciación del producto 
• La definición de nuestros objetivos específicos 
• La determinación de las tareas 
• El cálculo de los costos 
 
 
Decisiones en relación con el mensaje 
¿Que queremos trasmitir a nuestros clientes ? 
Evaluación y selección del mensaje significación y re exaltación de los beneficios 
de un producto distinción y veracidad 
Ejecución del mensaje 
Presentar un mensaje de tal manera que logre captar la atención e interés de 
nuestro target 
 
 
2.3.8 Costo por millar 
Es el costo de alcanzar a 1000 individuos), Indica la rentabilidad de una campaña 
o un medio, resulta de la relación entre el presupuesto del medio con el número 
total de impactos. 
La fórmula: 
Tarifa (Costo) 
CPM=x 1000 
Audiencia (personas alcanzadas) 
ANEXO 
Importancia de los Medios Audiovisuales en Campañas Publicitarias Los 
recursos audiovisuales son una herramienta fundamental dentro del 
marketing digital. En este artículo te compartimos algunos datos sobre su 
importancia 
Los recursos audiovisuales nos han permitido encontrar nuevos niveles de 
interacción en internet. Tenemos que admitirlo: gran parte del contenido que 
consumimos en internet pertenece a este grupo. Por eso, en el marketing digital 
se han implementado cada vez más estrategias que respondan a estas técnicas. 
Dentro de las estrategias del inbound marketing a través de los recursos 
audiovisuales puedes encontrar las recomendaciones. Este tipo de videos o 
experiencias te permite conocer los productos o servicios de una manera más 
interactiva. Si a todo esto agregamos una recomendación de usuarios que 
comparten nuestras ideas, ¡la publicidad será todo un éxito! 
Es por eso que, actualmente, muchas empresas de marketing han recurrido a 
influencers para realizar estas recomendaciones. La técnica básica está en elegir 
un usuario con la suficiente cantidad de seguidores. Además de que hable de 
temas relacionados con la marca en específico. 
Si bien, aunque esta técnica de marketing aplica para los influencers de cualquier 
plataforma. Lo cierto es que tiene un mayor auge en aquellos medios que 
requieren recursos audiovisuales. ¿Por qué? Por la interacción y cercanía que 
genera el tener imágenes y tutoriales sobre productos o servicios.