Clase_5_Buscadores_SEO_Keywords - Andrea paola Contreras izquierdo

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COMO FUNCION 
Los Buscadores
Los buscadores
En 1990 daba sus primeros pasos un programa llamado ”Archie” (uno de los primeros 
buscadores), que permitía a sus usuarios acceder y buscar nombres de archivos, es decir, 
los nombres de las páginas web. Sin embargo, Archie no podía decirte lo que había en esas 
páginas.
Google, Bing, Yahoo!, Ask.com, AOL, Baidu o Yandex
Han evolucionado a pasos agigantados. Estos buscadores utilizan programas informáticos 
extremadamente sofisticados con los que inspeccionan un gran número de páginas web.
La mayoría de los buscadores funcionan de la misma manera. Si un internauta desea 
encontrar algo, escribe una palabra o frase, lo que conocemos como consulta de búsqueda, 
y después el buscador compara esa consulta con su catálogo de páginas web y le muestra al 
usuario los resultados con un mayor índice de coincidencia con su búsqueda. Estos 
aparecen en la página de resultados de búsqueda.
http://bit.ly/2Tynxth
Los buscadores en el marketing
Imaginemos que eres dueño de una cafetería. Si alguien busca cafetería en Montería —tu 
negocio—, es la oportunidad ideal para que salgas en la página de resultados de búsqueda. 
O si eres un técnico de reparaciones de aparatos de aire acondicionado o un restaurante 
local de comida para llevar, querrás aparecer en los resultados cuando los usuarios busquen 
palabras o frases relacionadas. ¿Por qué? Porque las palabras que los usuarios escriben en el 
buscador indican que están interesados en tus productos o tus servicios en ese mismo 
momento.
Según un informe de eMarketer publicado en abril de 2015, la inversión mundial en 
publicidad digital en 2015 superará los 150.000 millones de euros, y casi la mitad se 
invertirá en búsqueda.
Los buscadores en el marketing
Imaginemos que eres dueño de una cafetería. Si alguien busca cafetería en Montería —tu 
negocio—, es la oportunidad ideal para que salgas en la página de resultados de búsqueda. 
O si eres un técnico de reparaciones de aparatos de aire acondicionado o un restaurante 
local de comida para llevar, querrás aparecer en los resultados cuando los usuarios busquen 
palabras o frases relacionadas. ¿Por qué? Porque las palabras que los usuarios escriben en el 
buscador indican que están interesados en tus productos o tus servicios en ese mismo 
momento.
Como funcionan los 
buscadores
Todos llevan a cabo tres tareas:
• Primero examinan el contenido que conocen y al que tienen acceso, lo 
que se conoce como "crawling" o "rastreo".
• Después, ordenan el contenido por categorías, en otras palabras, el 
proceso de "indexación".
• Y, por último, deciden qué contenido es el más valioso para los usuarios, 
el llamado "ranking".
Como “ven” los 
buscadores en la web
Todos llevan a cabo tres tareas:
• Primero examinan el contenido que conocen y al que tienen acceso, lo 
que se conoce como "crawling" o "rastreo".
• Después, ordenan el contenido por categorías, en otras palabras, el 
proceso de "indexación".
• Y, por último, deciden qué contenido es el más valioso para los usuarios, 
el llamado "ranking".
Los buscadores están en 
continuo funcionamiento 
explorando la web en busca de 
contenido, organizándolo y, 
finalmente, mostrando los 
resultados más relevantes para 
los usuarios. 
¿Cuál es la 
conclusión 
que sacamos 
de todo esto?
Los buscadores en el marketing
Entender cómo un buscador decide de qué trata una página permite optimizar las tuyas y 
así asegurarte de que aparezcan en los resultados de búsqueda de los usuarios que estén 
buscando sitios web parecidos al tuyo.
Pongamos que administran una cafetería y que tienes un sitio web para promocionarla.
Cuando visitas una página del sitio web, ves lo que se diseño y el contenido en ella.
Pero cuando un buscador explora la misma página, además de ver lo mismo que ves tú en 
la pantalla, también ve el código que hay detrás: el código HTML. En este código existen 
partes específicas que ayudan al buscador a comprender de qué trata la página web, por lo 
que conocer qué partes son las importantes puede ayudarte a optimizar tu sitio web.
SEO
Search Engine
Optimization
SEO significa Search Engine Optimization
(Optimización para motores de búsqueda). 
Se trata del conjunto de estrategias y 
técnicas de optimización que se hacen en 
una página web para que aparezca 
orgánicamente en buscadores de Internet 
como Google, Yahoo o Youtube. La 
correcta aplicación del SEO puede causar 
incrementos expresivos en el tráfico y la 
visibilidad de las marcas en Internet.
SEO
A final de cuentas, el 90% de las personas que realizan 
búsquedas en Google solo hacen clic en los resultados 
que aparecen en la primera página del motor.
El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar 
el volumen del tráfico orgánico y garantizar más 
visibilidad para las páginas web.
SEO
Los buscadores en el marketing
Cuando alguien realiza una búsqueda en un buscador, la página de resultados que verá 
contendrá una lista de resultados orgánicos, es decir, resultados gratuitos.
Los resultados orgánicos suelen aparecer en la parte central de la página y son aquellos que, 
según el buscador, presentan un mayor índice de coincidencia respecto a la consulta de 
búsqueda o las palabras introducidas en el buscador.
Las páginas de resultados muestran también publicidad o resultados de pago, aunque 
aparecerán de manera separada y etiquetados como anuncios. A pesar de que los 
resultados orgánicos y los anuncios salgan en la misma página, existe una gran diferencia 
entre ambos tipos: aparecer en los resultados orgánicos no tienen coste alguno.
Los sitios web no pueden pagar por salir entre estos resultados. Así que, ¿cómo puedes 
aumentar las probabilidades de que tu web aparezca entre los resultados gratuitos? Todo se 
resume, en una palabra: la calidad.
Conseguir una estructura interna 
organizada y fácilmente comprensible. 
Optimizar títulos y descripciones
Optimizar los encabezados
Optimizar los contenidos
Hacer URLs amigables
Conseguir que el tiempo de carga sea el 
idóneo
Metadescripción
SEO off page
La generación de backlinks
(Linkbuilding). 
Construcción de marca.
Google MyBusiness
redes sociales 
foros nos ayudan a crear valor 
Las reseñas 
Tipos de SEO
SEO on page
La optimización "on page", o en la página, consiste en los cambios que se pueden 
realizar en cada una de las páginas del sitio web y que pueden ayudar rápidamente a 
los buscadores a entender mejor de qué trata tu contenido.
Pongamos que tienes una pequeña granja denominada "Hortalizas Santiago" y que te 
gustaría optimizar una página sobre tu selección de frutas y verduras. Existen varios 
elementos en tu página que pueden indicar al buscador que la página trata sobre 
frutas y verduras frescas, como las meta etiquetas o meta tags y el título, los 
encabezados y el texto de la página en sí.
Empecemos por las metaetiquetas y el título. Estos elementos no son visibles en una 
página web a menos que eches un vistazo al código, sino que son mensajes 
incrustados que ayudan al buscador a determinar qué contiene la página. Más 
concretamente, se trata del título y la meta descripción. El título y la meta descripción 
son importantes porque el buscador los utiliza para generar el resultado de búsqueda 
de una página determinada. 
Metadescripcíon
El título se utiliza para generar la primera línea que se muestra y la meta descripción 
para las frases cortas que van después de este. Para una página sobre frutas y 
verduras, es conveniente asegurarse de que la frase "frutas y verduras" aparezca tanto 
en el título como en la meta descripción. 
Un buen título sería: "Hortalizas Santiago: frutas y verduras frescas". Este título describe 
de qué trata la página y también destaca el nombre del negocio. Una buena meta 
descripción suele estar compuesta por dos frases cortas, y ésta también debería 
reforzar el título repitiendo la frase o palabra clave. Una buena descripción sería: 
"Hortalizas Santiago envía frutas y verdurasfrescas ecológicas a su casa siempre que 
las necesite. Pida su caja personalizada online".
El título debería ser corto y atractivo, y la descripción debería redactarse en la línea 
del contenido de la página. También podrías tener en cuenta qué hay en la página: qué 
es lo que en realidad ven las visitas, no solo los buscadores.
Metadescripcíon
Hay dos elementos que puedes optimizar aquí para ayudar a los buscadores a 
clasificar tu contenido correctamente: los encabezados y el texto de la página. Al igual 
que las metaetiquetas, los encabezados están incrustados en el código HTML de la 
página, pero a diferencia de ellas, son visibles para los usuarios, y suelen aparecer en la 
parte superior de la página. 
Un buen encabezado sería "Frutas y verduras frescas", ya que indica claramente de 
qué trata la página, tanto a los visitantes como a los buscadores. Por último, si tienes 
previsto escribir contenido sobre frutas y verduras frescas, naturalmente te interesará 
utilizar esa frase en el texto de la página. No repitas la frase hasta la saciedad, porque 
los buscadores pueden considerarlo spam, y recuerda que escribes en primera 
instancia para los usuarios, así que asegúrate de que el mensaje sea claro. Ahora 
recapitulemos sobre lo que has hecho para optimizar las páginas web de tu granja. 
Has examinado cada uno de los elementos principales utilizados por los buscadores y, 
en cada caso, les has indicado que la página trata de frutas y verduras, y eso puede 
ayudar a mejorar tu ranking en búsquedas.
Metadescripcíon
KEYWORDS
¿Qué es una keyword y cómo influye en el SEO?
Las keywords son términos utilizados en los buscadores para expresar la 
información que los usuarios quieren encontrar en Internet.
Son términos (compuestos por una o más palabras) que emplean los 
internautas para realizar búsquedas en el mundo digital en general, 
específicamente en plataformas como Google o YouTube.
En Marketing Digital, las keywords son uno de los conceptos 
fundamentales, que resultan un factor común en cualquier estrategia y 
material.
¿Qué tipos de keywords existen?
Head tail keywords
También llamadas genéricas, se caracterizan por tener un alto volumen de búsquedas en 
Internet.
Se tratan de keywords que utilizan los usuarios para hallar información general sobre un 
determinado tema, lo que hace que estén conformadas por apenas 1 o 2 palabras.
Middle tail keywords
Son un poco más específicas, por lo que a menudo se les llama semi-genéricas. Y al ser 
búsquedas más precisas, se componen entre 3 y 5 palabras.
Long tail keywords
Esta clase de keywords, también conocidas como de “cola larga”, suelen demandarles un 
mayor esfuerzo y capacidad creativa a los que escriben contenidos en el Marketing Digital.
¿Cómo hacer una Keyword
Research en tu estrategia de SEO?
Google Keyword Planner
Herramienta gratuita solo deberás crearte una cuenta en Adwords. Eso te 
dará acceso a volumen de búsquedas, nivel de competencias y 
sugerencias de keywords.
Keywords Everywhere
La ventaja de esta herramienta es su precisión, ya que permite realizar 
búsquedas de keywords por países y segmentar los resultados por 
periodos de tiempo, entre otras cosas.
MOZ
De esta herramienta podrás extraer datos increíbles acerca de las 
keywords, como posiciones hasta el top 50 de Google, comparación de 
resultados orgánicos entre competidores y características de búsquedas a 
través de móviles.