NAMING - Andrea paola Contreras izquierdo (1)

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INSTITUTO TECNOLÓGICO SAN AGUSTÍN
PROCESO: DIRECCIONAMIENTO Y GESTIÓN INSTITUCIONAL
COD.
Documento
SGC-GAV
Versión: 1
Página:PROGRAMA TÉCNICO LABORAL EN DISEÑO Y ARTES GRÁFICAS
GUÍA DE APRENDIZAJE Nº. 5
NOMBRE DEL DOCENTE:
MODALIDAD DE FORMACIÓN:
OBJETIVOS:
FECHA: DÍA: HORARIO:
PROGRAMA DE FORMACIÓN:
INDICADOR UNIDAD DE
APRENDIZAJE:
ASIGNATURA:
TEMA: 
Nelson Cano
TALLER DE DISEÑO GRÁFICO III
Presencial
FORMATO GUÍA DE APRENDIZAJE PARA ASIGNATURAS VIRTUALES
SAN AGUSTÍN
Teoría de la comunicación visual: teoría, tipos de texto, formatos, parámetros de 
lenguaje, reglas de ortografía y gramática, parámetros comunicativos 
(1.1, 2.2, 2.3, 3.4, 3.5, 3.6)
• Naming, concepto de nombre
• Diferencia entre nombre y marca
• Registro de marca y copyright
Aprende los conceptos básicos del naming, de la identidad de marca y las técnicas 
creativas para dar un nombre a las marcas.
NAMING
Naming
Cuando creamos una marca debemos escoger un título adecuado, para que 
cuando los consumidores lo vean o escuchen, identi�quen el producto y le atribu-
yan distintas cualidades que lo distingan del resto de las marcas, lo que es objetivo 
central de una Estrategia de Marketing.
El desarrollo debe obedecer a una serie de atributos, emociones y experiencias 
que una entidad busca transmitir y a quién. 
Así como el diseño de marca se asocia a la identidad visual de tu empresa, el naming 
representa la autenticidad verbal de ella.
 Que signi�ca naming?
La traducción del término "naming" signi�ca nombrar.
En el área de la comunicación empresarial, estaríamos hablando de un conjunto de 
técnicas utilizadas para desarrollar y crear nombres de productos, servicios, empre-
sas, eventos o un proyecto en general, con el objetivo de diferenciarlo del resto para 
obtener un buen posicionamiento.
Recuerda que todo nombre genera en el usuario un retrato mental, por lo tanto, de-
bemos tener en cuenta que la imagen o el sonido que tenga, le atribuirá característi-
cas concretas.
Un aspecto relevante es prever dónde se va a implementar la marca, cuál sector, 
país, público objetivo o tipo de buyer persona.
Debes procurar tener un lenguaje a través de ciertos criterios y objetivos comunica-
cionales estratégicos para lograr así, darle valor positivo a la marca.
Importancia del 
naming.
El naming es uno de los activos fundamentales para las marcas, pues trabaja por sí 
mismo el posicionamiento, propuesta, valores y universo de las marcas.
Un naming brillante prepara el territorio de actuación para las marcas. 
Lo vemos a través del siguiente caso:
Por ejemplo, ¿qué sería Apple sin su naming? Hay muchas empresas de tecnología 
innovadoras en todo el mundo, pero Apple tiene la marca. El naming proporciona 
una plataforma y unos territorios para la marca, y es el primer indicador de que esta 
empresa “piensa de manera diferente”.
Para continuar con otro ejemplo, seguro que los siguientes nombres de marca te 
transmiten signi�cado y con�anza: Google, VISA, Coca-Cola, Facebook, Amazon, 
Disney, Starbucks o Twitter.
Y es que, sin necesidad de ninguna otra descripción o explicación, seguro que cono-
ces estas marcas. 
En realidad, ya todos sabemos qué son, qué representan y dónde encajan (o no) en 
nuestras vida.
Aunque la marca es el contenedor de signi�cado, y los símbolos ayudan a hacerlas 
más reconocibles y consistentes, en última instancia hacemos referencia y hablamos 
de su nombre.
9 características 
esenciales para 
elaborar el nombre de 
tu marca.
1. Capacidad de causar impacto
Debes buscar que el nombre tenga algo particular con un toque único, llamativo y 
distinto a los demás.
De esta forma, estarías evitando un gravísimo error, plantear un nombre parecido a 
otro para buscar que el consumidor se confunda y caiga en tu marca por casualidad.
Ser original y no engañar a tus posibles o potenciales clientes será el primer paso 
para determinar el éxito de tu estrategia de mercadotecnia.
2. Brevedad y concisión
El nombre tiene que expresar la idea con pocas y adecuadas palabras para que sea 
más fácil de recordar. por ejemplo, Nike, Facebook, Instagram. 
Son cortos y entran rápidamente en la mente del consumidor.
3. Facilidad de escritura y pronunciación
En este paso, debes haber estudiado a profundidad el público objetivo a quién vas 
a dirigir la acción para que escribas como ellos piensan y generes una cantidad de 
leads con el hecho de que se sientan identi�cados.
4. Qué tan agradable suena
Para el naming es fundamental que la marca tenga desde un nombre agradable 
hasta cómo se va a escuchar la publicidad que planees hacer en un futuro.
Hay que aprovechar los bene�cios del sentido del oído, los cuales, aumentan la con-
�anza mutua, favorece la calma, limita los errores y de esta forma, aumenta la pro-
ductividad
5. Mensaje que transmite
En lo posible, hay que buscar un nombre que, de alguna forma, transmita lo que 
nuestra marca quiere comunicar, pero, que no diga todo lo que va a hacer, debemos 
dejar algo de expectativa para que surta un mejor efecto.
6. Facilidad de recordarlo
Teniendo en cuenta los anteriores pasos, el efecto directo debe ser que las personas 
tengan memoria sobre el nombre de tu marca y lo asocien con su valor.
La restauración de ideas se hará a partir de todo el material conservado sobre tu 
marca que le has hecho saber al consumidor, ya sea su diferenciación del resto, su 
brevedad, lo agradable al oído y su forma de ser transmitido.
7. Innovación
Tratar de innovar o buscar una tendencia y alejarnos de lo tradicional, es una buena 
técnica para que el nombre de tu marca logre su objetivo.
Por este motivo, resulta menester mantenerse actualizado con los nombres de las 
nuevas empresas o proyectos — del mismo rubro— que estén desarrollándose últi-
mamente, para tratar de ver cuál es el enfoque que se está manejando.
De esta forma, podrás guiarte y crear el nombre más efectivo y correcto, que le pro-
porcionará a tu marca un nombre excepcional que aumentará las probabilidades de 
éxito.
8. Posibilidad de usar acrónimos
Los acrónimos son las iniciales de una serie de palabras que forman una nueva pala-
bra, de esta manera, será más sencillo transmitir una idea más completa, pero de 
una manera más resumida.
9. Referencias de otros idiomas
Esta es una técnica ampliamente utilizada, puesto que, no existe un caudal más 
inacabable de palabras que buscar en otro idioma.
Usando herramientas de traducción podrás escuchar cómo es la pronunciación del 
nombre que quieras emplear en cualquier lenguaje.
Además, también debes estudiar a otras empresas que hayan hecho lo mismo y les 
haya resultado útil, como, por ejemplo: "REEBOK" es una palabra africana que des-
cribe a un tipo de antílope, aunque la hayan reescrito, su pronunciación es la misma, 
y la empresa "Reebok International Limited" es estadounidense
.
- Debe ser coherente con la arquitectura de marcas de la compañía.
- Un buen nombre debe saber trasmitir y sintetizar una historia.
- Tiene que ser distintivo, diferenciado y único.
- Un naming ha ser atemporal y adaptable al crecimiento o extensión de la 
 compañía.
- Un nombre debe ser evocador y sugerente. Que permita la fácil asociación a los 
 valores de la marca.
- Debe ser notorio y fácil de recordar.
- Tiene que generar credibilidad. Tanto en su categoría actual como en futuras 
 extensiones.
- Un nombre de marca tiene que ser fácil de leer y pronunciar.
- Tiene que ser registrable. Es importante explorar la viabilidad legal del nombre,
 pues la saturación de marcas trunca muchos procesos de naming.
- Debe estudiar y evitar posibles asociaciones y connotaciones negativas, tanto 
 en su mercado como en mercados internacionales.
Leyes básicas de los naming.
 Tipos de naming o nombres de marca.
Nombre Descriptivo.
Describe el producto o servicio que comercializa o la función que éste desempeña.
Los nombres descriptivos, son de carácter más funcional y relatan un atributo, un 
bene�cio, el propio productoo la actividad de la empresa. 
Por ello, los nombres descriptivos ayudan a identi�car rápidamente el producto 
que designan.
Son mas bien obvios, claros, simples, informativos y fáciles de interpretar y recordar.
 Son re�ejo de decisiones racionales, pero en contrapartida son difíciles de registrar, 
existen demasiadas similitudes con marcas ya existentes. 
Nombre evocativo
Parten de ideas o conceptos que evocan los atributos de la marca o producto. Suelen 
ser nombres disruptivos, llenos de creatividad, que resultan inspiradores.
Aquí la creación del naming comienza por elegir una raíz conocida y a partir de allí 
formar algo nuevo. Es tomar de inspiración una palabra o el fragmento de una pala-
bra y complementarla. 
Cabify es un nombre de marca evocativo. El nombre de marca Cabify es la combina-
ción de la palabra inglesa «cab», en referencia al ‘taxi’, más el su�jo “-fy”, que evoca 
‘convertir en’.
Nombres Abstractos
Las palabras inventadas son muy poderosas. Las marcas con naming abstractos se 
basan en nombres “poéticamente” construidos a partir de la comunicación emocional.
Son palabras totalmente nuevas y carentes de signi�cado como Yoigo, Xerox, 
Kodak. Principalmente se construyen a partir de sonoridad de la palabra, ¿Cómo 
suena? ¿Qué transmite esa sonoridad?. Generan asociaciones derivadas de su 
propia sonoridad.
Son distintivos y exclusivos, favorecen la comprensión desde múltiples lenguajes y 
por tanto facilitan la penetración de mercados.
Aportan gran �exibilidad y grandes posibilidades de registros.
Nombres Acrónimos
Son abreviatura de un nombre descriptivo. La mayoría de los acrónimos evolucionan 
a partir de nombres funcionales.
Un acrónimo puede ser rápido de decir, fácil de recordar y sonoro.
Pueden ser combinaciones de letras y números.
El problema de estos nombres es que a veces es di�cil asociarlos de forma concreta, 
tienen poca capacidad de personalización y pueden tener distintas lecturas depen-
diendo del idioma en el que se lea. Además, las siglas y los números no permiten 
crear una identidad de marca diferencial.
Neologismos
Se trata de palabras inventadas o construidas a partir de una o más palabras ya cono-
cidas. Todo neologismo implica novedad.
Geográ�cos
Estos nombres de marcas hacen referencia al origen de la misma o a su área de 
in�uencia geográ�ca.
Asociativos o Conceptuales
Cuando se describe algo de forma conceptual. 
Son palabras que ya conocemos pero que se utilizan de forma conceptual para ser 
asociadas con un tipo de contenido distinto.
La característica de estos nombres es que puedes crear una historia alrededor de 
ellos, y asociar los conceptos que contienen estas palabras al producto o servicio.
Nombre para cerveza
Dorada
Sugerente
Cuando un nombre se focaliza en el bene�cio directo o se centran en comunicar 
una ventaja o característica del producto o servicio.
Puede ser de forma descriptiva o de forma más creativa, a través de alguna metá-
fora o juego de palabras.
Juegos de palabras
Nombres con ritmo, con pronunciación divertida y fácil de recordar.
Etimológicos o foráneos
Procedentes de idiomas antiguos o una palabra extranjera, como el griego o el 
latín, o creados a partir de idiomas extranjeros.
Personi�cación
Son aquellos nombres de marca que provienen de mitos y leyendas antiguas, perso-
ni�cadas mediante un nombre.
Onomatopeyas
Es la imitación lingüística de sonidos naturales. Como la percepción es subjetiva, 
las onomatopeyas di�eren en distintos idiomas.
Nombres personales o patronímicos
Marcas cuyo nombre es un nombre y/o apellido. Aportan asociaciones relaciona-
das con la historia o la tradición. 
Estos nombres hacen alusión a una personalidad clave de la propia marca, como 
por ejemplo el dueño o fundador de la marca.
Se utiliza mucho en marcas personales y también en moda. Se utilizan en empresas 
que quieren asociar directamente la marca con el creador o fundador.
Suelen tener fácil registro.
El nombre de la marca debe 
representar una historia única, 
bene�ciosa y sostenible que haga 
eco en la mente de los consumidores, 
inversores y empleados.
 Philip Durbrow
Ejemplos de Naming exitosos.
El nombre Starbucks le fue dado en 
honor a un personaje de la famosa 
novela “Moby Dick”. Los 3 fundadores 
de esta cadena fueron un profesor de 
inglés, un profesor de historia y un es-
critor, y su a�ción por este clásico de 
la literatura les llevó a querer usar 
alguna referencia de la novela. Los 
fundadores tenían pensado usar el 
nombre del barco: “Pequod”, pero 
�nalmente se decidieron por usar el nombre de uno de los per-
sonajes: Frank Starbuck, primer o�cial a bordo. La in�uencia del 
mar, tanto en la identidad verbal como en la grá�ca (una 
sirena), está también relacionada a la ciudad portuaria donde 
nació Starbucks: Seattle.
El nombre LEGO es 
la abreviatura de 
dos palabras dane-
sas: “leg godt” 
(cuyo signi�cado 
es “jugar bien”).
El Googol representa el 10 
elevado a 100 (escrito en su 
totalidad sería uno seguido 
de 100 ceros). Este término 
fue acuñado en 1938 por el 
matemático estadounidense 
Edward Kasner, que pidió a su 
sobrino de nueve años que 
inventara un nombre para un 
número enorme, y el pequeño 
respondió«gúgol».
Cuando Larry Page y Sergey Brin crearon Google, utilizaron este 
término para hacer un guiño a la inmensa cantidad de informa-
ción que se puede encontrar en Internet. Cuentan además que el 
motivo de cambiar de Googol a Google fue un simple error de 
transcripción que �nalmente decidieron utilizar.
Hotmail viene en realidad de las 
siglas HTML, que son las que se 
utilizan para designar el lengua-
je marcado para la elaboración 
de páginas web (Hyper Text 
Markup Language). Partiendo 
de esta base se construyó la pa-
labra HoTMaiL.
En alemán VolskWagen 
signi�ca: Auto del pueblo 
(Volk’s Wagen, Der Wagen 
des Volk) ya que fue un 
proyecto creado en la Ale-
mania de Hitler para dotar 
a las clases populares de 
un vehículo barato y acce-
sible para todos.
La teoría más extendida 
a�rma que el término 
Yahoo! proviene del 
nombre de unos perso-
najes del libro Los viajes 
de Gulliver: los Yahoos. 
El padre de David Filo, 
co-fundador de Yahoo!, 
llamaba a él y a su her-
mano «un par de 
Yahoos» por ser muy in-
quietos. Finalmente 
éstos deciden usar el 
nombre Yahoo! para 
bautizar su proyecto.
La Coca-Cola fue inventada 
en 1886 como un «mejunje 
milagroso» y estaba com-
puesto de agua, azúcar, 
vino, hojas de coca y nuez 
de cola. Su nombre, “Co-
ca-Cola”, proviene de sus 
dos ingredientes principa-
les. Se empezó a vender en 
farmacias como un tónico 
revitalizante que combatía 
la fatiga, el dolor de cabeza 
y la depresión.
Adolf y Rudolf Dassler eran dos 
hermanos alemanes que tenían 
una fábrica de zapatos, sin em-
bargo, comenzaron a tener di-
ferencias y decidieron dividir la 
empresa. Cada uno por su lado 
continuaron en el mundo de 
los zapatos y Adolf (conocido 
como “Adi”) sería el fundador la 
marca Adidas; mientras que su 
hermano, optó por hacer lo 
mismo y aunque su primer in-
tento fue crear la marca “Ruda” 
�nalmente utilizó el apodo que 
tenía cuando era joven: Puma.
Originalmente la Pepsi se creó en 
1893 como medicina contra la 
dispepsia, un transtorno digesti-
vo bastante frecuente. La bebida 
incluía pepsina, una enzima di-
gestiva que degrada las proteínas 
en el estómago. Durante los pri-
meros años se llamó “Brad’s 
Drink” (por su creador, Caleb 
Bradham) y fue en 1898 cuando 
la bebida cambió su nombre a 
Pepsi-Cola.
Siempre ha habido teorías sobre 
que el nombre Apple proviene de 
la manzana de Newton o de la 
manzana envenenada por la que 
murió el matemático Alan Turing, 
padre de la computación; sin em-
bargo, según cuenta Steve Jobs 
en su biografía, «yo estaba si-
guiendo una de mis dietas de 
fruta y acababa de volver de un 
huerto de manzanos. 
Se me ocurrió utilizar ese nombre y sonaba divertido, enérgico y nada 
intimidante. También llimaba las asperezas de la palabra«Computer». 
Además, con aquel nombre adelantaríamos a Atari en el listín telefóni-
co».
La empresa fue fundada en 
1964 como Blue Ribbons 
Sports pero se convirtió o�cial-
mente en Nike Inc., en 1971. El 
nombre está inspirado en Niké, 
diosa griega de la victoria.
Mercedes fue fundado por Gottleb 
Daimler en 1885, aunque por aquel 
entonces fue bautizada como 
DMG (Daimler Motoren GesellS-
chaft). En 1900, un cónsul diplomá-
tico le encargó la fabricación de 36 
coches, con una sola condición, 
que se llamasen como su hija: Mer-
cedes (aunque este denominativo 
era en realidad un simple mote. 
El nombre real era Adrienne Manuela Ramona). Esto marcó el co-
mienzo del éxito de la compañía. Con los años el nombre Mercedes 
fue cogiendo cada vez más fuerza dentro de la empresa automovi-
lística, y tras su fusión con la empresa Benz, todos los vehículos de la 
compañía pasaron a venderse bajo la marca Mercedes-Benz.
Registro de marca
En Colombia la entidad encargada de realizar y otorgar los registros 
de marca en la Superintendencia de Industria y Comercio.
Conoce más en el siguiente enlace:
Antes de solicitar marcas | Superintendencia de Industria y Co-
mercio (sic.gov.co)
ACTIVIDADES
EVALUACIÓN
RECURSOS
BIBLIOGRAFÍA
AMBIENTES DE APRENDIZAJE
Tomando en cuenta toda la información acerca del Naming, crear el nombre de una marca para una pizzería y explicar que
tipo de naming se utilizó y cuales fueron las bases para su creación. 
Realizar el ejercicio .
• Plataforma Q10
LINKS, DOCUMENTOS ANEXOS, COMPLEMENTACIÓN DEL TEMA
Tutorías y Recursos