MINISTERIO - MD - CLASE 7

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Bienvenidos.
En esta clase, veremos qué relación hay entre el marketing digital, la creación de mensaje y el diseño conceptual.
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El networking se basa en construir una amplia red de contactos entre empresas, emprendedores y freelances con el ob-
jetivo de reforzar su imagen corporativa y generar nuevas líneas de comunicación y negocios para impulsar proyectos y 
sinergias de éxito.
Las reuniones de networking pretenden conectar ideas con canales para que se materialicen, como es el caso de em-
prendedores que cuentan con una idea innovadora y necesitan de inversores para hacer despegar su idea de negocio. 
Sin embargo, estos eventos no son exclusivos de inversores y emprendedores, ya que también se utilizan como punto 
de encuentro entre diferentes empresas que, llegado el momento, deciden trabajar de forma conjunta para promover un 
determinado producto/servicio. También, es una oportunidad única para aquellos profesionales que están en búsqueda 
activa de empleo o quieren encontrar nuevas oportunidades laborales.
Y además hay un networking entre influencers que debemos saber utilizar.
Somos emprendedores, empleados, influencers, compradores y usuarios internautas, nosotros mismos ejercemos activi-
dades laborales, de marketing digital y tenemos una vida social digital. Así que todas estas herramientas son de utilidad 
aplicable a cualquiera de nuestras actividades en el mundo actual.
En los eventos de networking es importante la reciprocidad, es decir, crear relaciones sólidas donde ambas partes se 
beneficien. Es importante la primera impresión y brindar primero, sin esperar mucho a cambio, dado que el espíritu de 
ayuda desinteresada crea una reputación positiva y muy valiosa. Otro de los puntos claves en este tipo de eventos es la 
continuidad en el tiempo:no porque termine el acto presencial significa que se termine nuestra actividad en el networking, 
siempre hay un correo que enviar, un proyecto que dar a conocer y una llamada que realizar. y podemos hacer, un networ-
king on-line. Entre proveedores, asesores de marca, publicitarios, entre clientes, entre empleados, etc. por videollamadas, 
plataformas audiovisuales, escuchas en discords, en foros, etc.
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Pero, hay algunos consejos para conseguir que un evento de networking sea efectivo:
1. Conocer a los participantes. Es importante tener información previa del perfil de profesionales que va a intervenir en 
este tipo de encuentros, para poder adaptar nuestro discurso.
2. Redes sociales especializadas. Existen diversas redes sociales que permiten estar al día de este tipo de eventos como 
Toastmasters, una plataforma de eventos de interés profesional y permite mejorar aquellas habilidades necesarias para 
participar en este tipo de eventos. También, es recomendable seguir perfiles de organismos como cámaras de comercio o 
asociaciones profesionales tanto en LinkedIn como en Twitter y Facebook donde suele tener difusión este tipo de eventos.
3. Usar el Elevator pitch. Es una técnica que consiste en poner en práctica la famosa “carta de presentación” con la que 
se acompaña a los CVs de forma oral. Un pequeño discurso en el que se presentará nuestra idea de negocio o proyecto, 
los datos más significativos de nuestra trayectoria formativa/laboral y algunos objetivos profesionales a corto, medio y 
largo plazo.
4. Generar y mostrar interés. Mostrar predisposición para conocer a otros profesionales, compartir conocimientos, practi-
car la escucha activa, ser accesible y amable con los demás.
5. Mente abierta. Los networkings son espacios donde conocer nuevas áreas o líneas de negocio que pueden ser un 
complemento importante para nuestro proyecto. Además, es imprescindible estar al día de las tendencias del sector y 
actualizar nuestros conocimientos de forma continua.
6. Naturalidad. Las estrategias agresivas no suelen dar buen resultado. Es más efectivo ser natural, charlar con los asis-
tentes de forma distendida, realizar cuestiones que le hagan pensar y, en definitiva, intentar establecer un nexo de unión 
con ellos.
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Para hacer un encuentro en que un evento de networking sea efectivo a nivel profesional, lo más importante es tener una 
actitud abierta y participativa que permita tanto expresar ideas y opiniones como aceptar los puntos de vista de los demás 
profesionales con amabilidad y empatía. Para poder contar con una red de contactos sólida, es necesario mantener una 
comunicación a lo largo del tiempo porque nunca se sabe en qué momento preciso necesitarás de ellos.
El Networking y unirte en plataformas con influencers es un paso muy importante. 
SocialPubli es una plataforma de marketing de influencers que pone en contacto a empresas con influencers para difun-
dir mensajes a través de diferentes redes o medios sociales (Twitter, Facebook, Instagram, Linkedin, YouTube, Snapchat 
y Blogs). Tanto si eres influencer como si eres una empresa o marca que quieres anunciarte, tienes tu espacio en esta 
herramienta.
Si eres influencer, podrás vincular tus redes sociales y comenzar a ganar dinero participando en las campañas de publi-
cidad online de las diferentes marcas. Por otro lado, las empresas tendrán acceso a los perfiles de influencers que más 
se adapten a sus necesidades y podrá controlar la evolución de sus campañas y su inversión desde la misma plataforma.
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Brandtube es una plataforma centrada en unir a empresas con youtubers. BrandTube ayudará a encontrar un Youtuber in-
fluyente que realice el vídeo para tu marca o empresa. Podrá acordar precio, duración, llamadas a la acción, call to action, 
y usted o el propio youtuber lo subirá a su canal de Youtube; así, podrá verse el impacto promocional en los seguidores.
Branded content: para potenciar el engagement con campañas en las webs más potentes, SEO Content: servicio para 
el posicionamiento, e Influencers: donde la plataforma contacta con influencers, medios o agencias dependiendo de tu 
objetivo.
Niche forma parte de Twitter desde el 2015 y trabaja con influencers de todo el mundo para trabajar sobre todo la creación 
de contenido en las diferentes redes sociales. La plataforma ha trabajado con grandes marcas e influencers y ofrece, ade-
más, asistir a eventos exclusivos para realizar networking y un seguimiento exhaustivo de las métricas en redes sociales.
Fluvip es una de las plataformas de influencers con más recorrido de internet.
Hay varias más, que recomendamos investigar.
Networking es, además, asociarse con los influencers, o serlo uno mismo y unirse a ellos.
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Armemos un ejemplo de networking on-line:
1. Vendemos ropa deportiva.
El sábado próximo haremos un networking entre proveedores de las maras que ofertamos, para combinar “combos” para 
ofertar en el día de ...x
2. Convocaremos a tres influencers a los que les daremos una marca a cada uno, para hacer un live, y que opinen de las 
marcas, así los proveedores sabrán qué mejorar, qué cambiar y, por qué no, cuánto modificar sus costes.
3. Grabaremos esta actividad y la recortaremos, ya que muchas opiniones de los influencers pueden ser editadas en un 
video promocional que, obviamente, con su consentimiento, subiremos a las redes próximamente. Así, este net, sirve ade-
más como herramienta de uso publicitario.
Por último, deberíamos saber qué es un Buyer Persona, pues es la llave maestra para todo equipo de Marketing y Ventas. 
En un sector cada vez más competitivo. No sólo basta con creer que uno conoce a su audiencia, se necesita toda la infor-
mación posible para entenderlay transmitir el mensaje preciso en cada instante.
El Buyer person es como una representación semi-ficticia de los clientes ideales, porque el Buyer Persona no es una per-
sona de verdad, sino un modelo creado a partir de la información que las empresas tienen de usuarios reales y de cómo 
estos usuarios se han comportado con el producto.
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Los datos y la información que tiene y su experiencia con usted son las pautas para su Buyer Persona. Trabaja toda infor-
mación: datos demográficos, situación personal, objetivos profesionales y personales y su actitud son, a grandes rasgos, 
lo más importante que debe saber. A partir de esta información, busca la relación entre el negocio y el Buyer persona. 
Primero de todo, por el contenido a mostrar a tus clientes. Esto es, el tema, el tono y el lenguaje a utilizar. No es lo mismo 
hablarle a una persona teenager que a un adulto, por ejemplo. Ya habíamos aconsejado estudiar al cliente y descubrir 
cómo llegar a él.
El Buyer Persona es una referencia para toda la empresa. Cuando termine de definirlo, compártalo con el resto de la or-
ganización y los equipos que día a día trabajan, con el fin de ofrecerle el mejor servicio al cliente. Se trata de un pequeño 
contacto humano que mejora la perspectiva y la visión de toda la organización respecto a su producto. Escuche toda 
sugerencia que el resto de la compañía pueda hacerle, especialmente si estas personas tienen un contacto constante con 
el cliente.
Entérese de quiénes son, qué blogs tienen, y aprenda sobre ellos. Además, puede buscar a los clientes y a la audiencia 
que le interesaría tener en las redes sociales. En Facebook, Twitter y Linkedin podrá ver qué les gusta, a quién siguen, 
qué retuitean y qué recomiendan, qué objetivos tienen, qué compran y hasta qué piensan de determinadas temáticas 
sociopolíticas.
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En esta clase, vimos estos contenidos sobre los influencers: el diseño conceptual, la propuesta de mensaje, networking y 
buyer person.