Plan de medios Sergio Fajardo

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Sergio Fajardo 
 
Vida & obra 
Nació en Medellín (Antioquia), realizó un pregrado de matemáticas en la Universidad de 
los Andes, una maestría y un doctorado en Matemáticas en la Universidad de Wisconsin 
(en Madison, Winsconsin). 
Después de sus estudios, Fajardo fue profesor de matemáticas en Los Andes. 
Aún como profesor obtuvo columnas de opinión en varios medios. Luego, como 
académico, fue miembro de la comisión facilitadora de paz de Antioquia que instaló Álvaro 
Uribe, le permitió conocer a profundidad los problemas del conflicto en su departamento 
y tratar directamente con empresarios, políticos y guerrilleros. 
Después fue director del Centro de Ciencia y Tecnología de Antioquia, en 1999 fue uno de 
los expertos de una comisión de varias fundaciones; finalmente pasó a los medios, donde 
fue periodista de Viva FM de Caracol Radio. 
durante el período 2004-2007, fue electo con la votación más alta en la historia de la 
ciudad. Por fuera de la estructura política tradicional, lideró un movimiento cívico 
independiente, "Compromiso Ciudadano", 
La Revista Cambio lo escogió como el personaje del año 2006 en Colombia y el fDi 
magazine y el Financial Times Business de Inglaterra lo escogio como el "fDi personality 
of the year 2007-Latin America". Ese mismo año recibió el premio como el Mejor alcalde 
de Colombia en 2007. 
Fue candidato a la vicepresidencia de Colombia por el movimiento “Compromiso 
Ciudadano” en el año 2010 en la fórmula presidencial de Antanas Mockus. Luego fue 
elegido gobernador de Antioquia para el período 2012 – 2015 y destacado por su capacidad 
de innovación con alto impacto en temas sociales y públicos. Ha recibido las más altas 
calificaciones y reconocimientos por su gestión. 
En el año 2018 fue candidato presidencial de la Alianza Verde, el Polo Democrático y su 
movimiento, Compromiso Ciudadano, para las elecciones de 2018. Donde obtuvo 
4.602.916. 
 fue el candidato presidencial de la Coalición Centro Esperanza para las presidenciales de 
2022, donde por un pelo pasó el umbral, logrando un 4% con 888.585 votos. 
 
Sergio Fajardo 
 
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-315132
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-546136
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-864991
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-864991
Fajardo, el sabio profesor 
 
Sergio Fajardo basa toda su vida e imagen en sus bases como pensador y profesor. 
El arquetipo del Sabio se presenta ante 
los demás como un faro que ilumina a 
todos aquellos que viven en la 
oscuridad del desconocimiento. No es 
coincidencia que en la fórmula 
presidencial de 2010, las elecciones de 
2018 y 2022; la mayoría de sus 
propuestas girarán en torno a la 
educación y como esta mejora el país. 
 
Sergio Fajardo no solo construyo esta imagen, parece que nació para serlo. 
• https://www.youtube.com/watch?v=ZKCmE8N4Lto Entrevista de sus 
propuestas 
• https://youtu.be/OqqeR9CVDqU Analizando todas las opciones 
• https://www.youtube.com/watch?v=_-vsPCPxML0 Un presidente profesor 
 
Del niño maravilla al ilustre académico 
 
Los cambios físicos de Fajardo se puede decir que son casi imperceptibles; caracterizado 
por su camisas elegantes (Pero no demasiado, porque él no es como los demás políticos) 
Sus jeans claros y sin correa, y que más característico que sus rizos. 
 
Para entender el crecimiento de su arquetipo y la transformación del paisa, es necesario 
volver a sus inicios en la alcaldía de Medellín. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://www.youtube.com/watch?v=ZKCmE8N4Lto
https://youtu.be/OqqeR9CVDqU
https://www.youtube.com/watch?v=_-vsPCPxML0
Y es que 10 años no pasan en vano, pero Fajardo comenzó a elevar más y más su estatus de 
pensador, pero un pensador agradable; que lleva rulos canosos y frunce el ceño cada vez 
que habla para verse más viejo y elocuente. 
Es una imagen muy curiosa, como el tío chistoso que sabe más que cualquiera de la familia. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://youtube.com/shorts/nFmedS11gVo?feature=share “Aquí las tengo” 
Referencia a la broma 13 
Colores neutrales para alguien neutral 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://youtube.com/shorts/nFmedS11gVo?feature=share
El hombre parece estar casado con el azul desde hace años. Eso o lava muy bien las mismas 
tres camisas. Es casi imposible encontrar alguna foto en la que sus Camisas no sean azul 
claro o blancas; eso si cuando lleva suéter… También es azul ¡Pero esta vez oscuro! 
En la colorimetría el color azul proyecta responsabilidad e inspira confianza. Los azules 
más oscuros implican autenticidad, confianza, seguridad y fidelidad. También están 
profundamente ligado al intelecto y la conciencia. Casi se puede asegurar que Fajardo es un 
Ravenclaw. 
Eso sí, lo combina siempre con colores sobrios tal como el gris, un marrón poco llamativo 
y el blanco. 
La era tecnológica 
Tik tok no será su fuerte, pero los jóvenes no son su mayor interés. Las redes de Sergio 
fajardo volvieron a florecer de propuestas bonitas y colores verdosos, se ve constancia en 
sus publicaciones de Instagram, por otro lado, su Twitter sigue siendo la manera más 
directa que tiene para comunicar su opinión. 
En la campaña del profesor destaca algo que no es visible en otros candidatos y es la 
cantidad de recursos que deja disponible en su pagina web; para que cualquiera acceda a 
ellos. ¿Afiches, logos de camisetas, stickers? ¡Todo se puede encontrar! Denota mucho el 
esfuerzo e inversión de la publicidad en la campaña. 
En cierto sentido, sus redes sociales están muy bien dirigidas, exceptuando tik tok, donde 
no parece crear contenido apto para esta plataforma, podría mejorar. 
https://sergiofajardo.co/ Abrir “Kit digital” 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
https://sergiofajardo.co/
 
Siempre verde 
El partido verde le dejo a Sergio Fajardo fuertes vínculos prevalentes hasta el día de hoy. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Claudia y Fajardo fueron 
aliados en el Partido 
Verde. Aunque en los 
últimos años parecen 
existir ciertos choques 
ideológicos y de gestión 
Fajardo y Robledo y 
Robledo hicieron una 
coalición en 2017 junto 
con Claudia López, en 
2022 hicieron parte de 
“Centro esperanza” 
“La unión hace la fuerza” 
Comenzando con Antanas 
Mockus su fórmula 
Presidencial en 2010 y 
parece ser, amigo intimo 
 
Gaviria y Fajardo se 
aliaron en 2011 mientras 
eran Gobernador de 
Antioquia y alcalde de 
Medellín, 
respectivamente 
Centro esperanza fue une una coalición compuesta por 
partidos y movimientos políticos de centro. Tras la consulta 
popular Fajardo se convirtió en el candidato a la presidencia. 
Los pertenecientes a esta coalición eran; Juan Manuel Galán 
Pachón. Jorge Enrique Robledo, Juan Fernando Cristo, 
Humberto de La Calle, Carlos Amaya, Alejandro Gaviria, etc. 
https://es.wikipedia.org/wiki/Centro_pol%C3%ADtico
“Yo no inspiro nada” 
El hombre se siente el cambio y la sensatez hecha persona, con ese semblante serio y su 
expresividad en las manos, eso sí, en estas últimas elecciones ha intentado mucho ponerse 
la banderita del diferente. 
Sus apariciones siguen permeadas por su arquetipo, el hombre no sale del papel e incluso si 
no es su intención, se ha quedado un poco atrás por lo plano que es al hablar, tirando una 
que otra pulla aquí y allá. Poco queda del galán con presencia que ganó la alcaldía y la 
gobernación hace algunos años. 
Como dice el dicho, por hacer lindo, hizo feo. 
https://www.youtube.com/watch?v=oY98oBarDRA&ab_channel=NoticiasCaracol 
Debate presidencial junto a Federico Gutiérrez y Gustavo Petro. 
https://www.youtube.com/watch?v=05ZdnVliVIo&ab_channel=RevistaSemana 
Confesión en semana 
https://www.youtube.com/watch?v=AfQM0hszFzw&ab_channel=ElEspectador 
 
Plan de medios Sergio Fajardo 
La situaciónactual de Sergio Fajardo es desalentadora en la política, a pesar de su 
experiencia, su recorrido y el brillante futuro que parecía tener. En la actualidad está 
eclipsado por el surgimiento de viejas y nuevas figuras en la política. 
 
¿Cómo mejorar la imagen de Sergio Fajardo a puertas de las elecciones? 
 
Objetivo: Mejorar la imagen de Sergio Fajardo / Lograr que los votantes conecten con 
Sergio Fajardo. / Incrementar la cantidad de personas con una percepción positiva del 
candidato antes de las elecciones del 29 de mayo. 
 
Es un objetivo afectivo, ya que está directamente relacionado a la percepción y 
emocionalidad que tienen los votantes y ciudadanos por Sergio Fajardo. 
 
 - Público: Votantes colombianos entre los 24 y 45 años, parte de un estrato socio 
económico entre 2 y 4 y con un nivel educativo mayor al bachiller. También se hace un 
énfasis en votantes pertenecientes a los departamentos de Antioquia, Cundinamarca, el eje 
cafetero y en especial la Capital del país. 
https://www.youtube.com/watch?v=oY98oBarDRA&ab_channel=NoticiasCaracol
https://www.youtube.com/watch?v=05ZdnVliVIo&ab_channel=RevistaSemana
https://www.youtube.com/watch?v=AfQM0hszFzw&ab_channel=ElEspectador
 
3) 
 
 
 
 
.
ACTIVOS PASIVOS 
Votantes del 2018 Sector educativo 
Jóvenes posibles votantes Seguidores de partidos contarios 
Partido Centro esperanza colombianos en el exterior 
Mujeres votantes Extranjeros 
Medios de comunicación 
Comunidad Afro 
 
 
 
 
 
 
ALTO 
ALTO Bajo 
Poder 
(Influencia) 
MANTENER SATISFECHOS GESTIONAR ATENTAMENTE 
MONITOREAR MANTENER 
INFORMADOS 
- Aliados políticos 
- Comunidad Afro 
- Partido Centro esperanza 
 
 
- Jóvenes posibles votantes 
- Mujeres votantes 
 
 
 
- Sector educativo 
- Seguidores de partidos 
contarios 
 
 
 
 
- colombianos en el exterior 
- Extranjeros 
- Medios de comunicación 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Estrategias 
El planteamiento para que Sergio Fajardo gane la presidencia es enfocarse donde él nunca 
se enfoca, las zonas costeras. Se sabe que en Colombia las zonas costeras y los lugares 
donde se encuentra petróleo y oro son los más afectados dentro de la economía y la calidad 
de vida a nivel país, justo sectores que se suelen caracterizar por estar llenos de gente afro. 
Esto se puede aprovechar de creando una línea de orientación donde Sergio Fajardo busque 
estos sectores para llevar educación. Esto es especialmente beneficioso para el sabiendo 
que su imagen siempre ha sido la de un profesor que quiere llevar a Colombia a la grandeza 
por medio de la educación. Esta imagen que siempre se ha visto con el tomaría más fuerza 
con la llegada a los sectores costeros, lugares que por lo general tienen una mala 
infraestructura de nivel de educación básica y una nula infraestructura a nivel superior. Esta 
línea de llevar educación a los sectores afro no se limitaría a la educación como sistema de 
aprendizaje que te da títulos, sino también de sistemas de aprendizaje para la protección de 
los diferentes grupos minoritarios, buscando que con estos sistemas de aprendizaje se pueda 
ayudar a comprender mejor a las minorías más afectadas por la desigualdad. 
 
SITUACIONALES PERMANENTES 
Extranjeros Sector educativo 
colombianos en el exterior Regiones a favor 
Votantes del 2018 Jóvenes posibles votantes 
Partido Centro esperanza Votantes indecisos 
Seguidores de partidos contarios Mujeres votantes 
 Aliados políticos 
 Regiones a favor 
 
 
 
 
 
Actividad Prioridad Periodicidad M de 
medición 
Propósito final Públicos afectados Otros 
Públicos 
afectados 
Ir a revisar las escuelas 
de las zonas costeras 
Alta Quincenal Cantidad de 
instituciones 
que se 
presten para 
hacerle una 
revisión 
Mostrarles a las 
comunidades 
que en la 
campaña de 
Fajardo si se les 
tiene en cuenta. 
Comunidad Afro Votantes 
2018 
 
Ir a las localidades con 
más alta taza de 
embarazos no deseados 
y revisar los casos 
media Trimestral Cuantas 
personas 
llegan a ser 
revisadas 
Mostrar que 
Fajardo sale a 
las calles a 
escuchar las 
inquietudes 
Mujeres votantes 
Llevar campañas a las 
zonas costeras anti 
embarazo no deseado 
con el lema de: “para 
delante pero que no te 
la metan” 
Alta Semanal Cuantas 
personas 
llegan a los 
eventos 
Demostrar que 
fajardo si piensa 
en la costa y en 
las mujeres 
sectores en los 
que flojea 
Mujeres votantes Comunidad 
Afro 
Subir a sus redes 
sociales una historia de 
superación en 
Colombia 
Baja Diario Las visitas 
en redes 
Demostrarle a 
Colombia que 
con educación si 
se sale adelante 
Votantes 2018 
Crear una serie de 
videos contando la 
historia de su 
vicepresidente, 
empezando por su niñes 
terminando en su 
adultes 
Media Semanal Las visitas 
en redes 
Dar a entender 
lo difícil que es 
ser afro y lo 
importante que 
es tener un 
vicepresidente 
afro 
Comunidad afro 
Subir ilustraciones de 
actitudes micro 
machistas que la gente 
no sabe que tiene con el 
lema: su presidente 
decente cuida a la gente 
Media Diario Las visitas 
en redes 
Demostrar que 
fajardo piensa 
hasta el mínimo 
detalle para las 
mujeres 
Mujeres votantes 
Subir un tik tok 
contando experiencias 
como profesor 
Baja Semanal Las visitas 
en redes 
Conectar con los 
jóvenes 
demostrando 
que el todavía 
los recuerda con 
aprecio 
Jóvenes Votantes 
Dictar conversatorios 
en las universidades en 
forma de clase 
mostrando las 
problemáticas del país 
Media Mensual La gente que 
asiste a las 
charlas 
Reconectar con 
la nueva 
juventud que 
acabo de 
cumplir 18 y no 
lo conoce 
Jóvenes Votantes 
Ir a las zonas costeras y 
dictarles clase a niños 
de las escuelas de la 
localidad. 
Alta Mensual Los niños 
que van a su 
clase 
Reafirmar su 
imagen como 
profesor 
solidario 
Gente Afro 
Montar pancartas en 
todo el país con el 
lema: Con el país a toda 
costa 
Baja Toda la 
campaña 
La gente que 
decide pegar 
esta imagen 
en el carro 
Quitar esa 
imagen de las 
pasadas 
elecciones 
donde no trabajo 
la costa 
Gente afro 
Poner a su esposa en 
cabeza de un proyecto 
para evitar el acoso a 
mujeres en los colegios 
Alta Semanal La gente que 
va a las 
charlas 
Mostrar su 
apoyo en 
proteger a las 
mujeres de clase 
media baja 
 
Subir a sus redes 
sociales un video 
periódicamente 
mostrando un talento 
que tenga 
Baja Semanal Las visitas 
en redes 
Demostrar que 
no es tan 
cuadrado y terco 
Jóvenes Votantes 
Abrir discursos con 
identidades diferentes: 
un discurso solo para 
mujeres, para gente afro 
(donde se hable de lo 
que a ellos les afecta 
puntualmente) 
Alta Mensual Asistentes al 
discurso 
Darle un trato 
especial a cada 
comunidad 
Votantes 2018 Votantes 
Jóvenes 
Grabar videos 
conociendo los 
diferentes oficios de la 
región 
Media Mensual Las visitas 
en redes 
Mostrar que 
Fajardo no le da 
miedo 
ensuciarse y que 
conoce los 
diferentes 
empleos en 
Colombia 
Votantes Jóvenes 
Pronunciarse en medios 
de cualquier protesta o 
movimiento ciudadano 
con el lema de: La 
protesta educada 
Media Cuando 
haya 
protesta 
Espectadores Dar un aire de 
renegado 
luchador que ya 
perdió 
Votantes Jóvenes 
Contar porque le parece 
valioso tener su fórmula 
vicepresidencial como 
la que tiene en los 
medios tradicionales 
Alta Mensual Las visitas 
del video 
Mostrar el 
aprecio y lo 
importante que 
es tenerlos en 
campaña 
Comunidad afro 
Ir a las universidades a 
contar como se volvió 
político siendo profesor 
Baja Mensual La gente que 
asiste a la 
charla 
Acercares a los 
jóvenes 
intentado 
conectar 
historias de vida 
Jóvenes votantes 
Hacer un personaje en 
contra del racismo en 
los colegios llamado: 
Super Fajardo 
Alta Mensual Las visitasen sus 
videos 
Dar auras de 
salvador 
mientras busca 
que se proteja el 
más débil 
Comunidad Afro