Demanda y comportamiento del consumidor

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1.4 DEMANDA Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
A medida que equilibramos demandas y deseos que compiten entre si, tomamos las decisiones que definen nuestras vidas.
Explorar principios básicos que rigen las elecciones y el comportamiento de los consumidores .
Utilidad → Los economistas la utilizan para comprender la forma en que los consumidores racionales dividen sus recursos limitados entre los bienes que les proporcionan satisfacción.
En la teoría de la demanda, se afirma que la gente maximiza su utilidad, es decir, elige la canasta de bienes de consumo que más prefiere.
TEORÍA DE LA ELECCIÓN Y LA UTILIDAD
Utilidad marginal → utilidad adicional que se obtiene del consumo de una unidad adicional de un bien.
Ley de la utilidad marginal decreciente. La cantidad de utilidad marginal o adicional se reduce a medida que una persona consume más y más de un bien.
UT = ∑ UMg
Utilidad ordinal → los consumidores necesitan determinar solamente su orden de preferencia sobre canastas de bienes.
Principio equimarginal: utilidades marginales por dólar por cada bien.
Si el bien A cuesta el doble que el B, se debe comprar el bien A solamente cuando su utilidad marginal sea al menos el doble que la utilidad marginal de bien B
El último dólar que se gaste en cada bien me produzca la misma utilidad marginal → Se está logrando satisfacción o utilidad máxima a partir de mi compra.
 
Efecto sustitución → Cuando se eleva el precio de un bien los consumidores tenderán a sustituirlo por otros bienes para poder satisfacer sus deseos gastando menos.
Efecto sobre el ingreso → denota el efecto de un cambio en los precios sobre la cantidad demandada de un bien debido al efecto del cambio de precio sobre los ingresos reales. 
UN ENFOQUE ALTERNATIVO: 
EFECTO SUSTITUCIÓN Y EFECTO INGRESO 
Elástica 
Mayor que 1 el aumento % de la cantidad demandada es mayor al aumento del ingreso
Inelástica 
Menor que 1 pero mayor que cero, el aumento de la cantidad es menor al aumento del ingreso
Negativa
Menor que cero, cuando aumenta el ingreso la cantidad demandada disminuye
Elasticidad-ingreso → es el cambio porcentual de la cantidad demandada de un bien dividido entre el cambio porcentual del ingreso. 
 La curva de demanda de todo el mercado de un bien se obtiene al sumar las cantidades que demandan todos los consumidores.
 La curva de demanda del mercado es la suma de las demandas individuales a cada precio.
Efecto sustitución → Cuando se eleva el precio de un bien los consumidores tenderán a sustituirlo por otros bienes para poder satisfacer sus deseos gastando menos.
Efecto sobre el ingreso → denota el efecto de un cambio en los precios sobre la cantidad demandada de un bien debido al efecto del cambio de precio sobre los ingresos reales. 
DE LA DEMANDA INDIVIDUAL A LA DEMANDA DEL MERCADO 
Los bienes son sustitutos → si un incremento del precio de uno de ellos aumenta la demanda del otro.
Los bienes son complementarios → si un aumento de precio de uno reduce la demanda del otro.
Los bienes son independientes → si el cambio de precio de uno no tiene efecto alguno sobre la demanda del otro.
ANÁLISIS ECONÓMICO DE LA ADICCIÓN
Bienes de mérito → su consumo se supone que es intrínsecamente valioso.
Bienes de demérito → su consumo se considera dañino.
LA PARADOJA DEL VALOR
Mientras más exista de un bien, menos es la deseabilidad relativa de su última unidad. Son las grandes cantidades las que llevan las utilidades marginales a un punto tan bajo, por lo cual reducen los precios de bienes vitales (agua aire).
Bibliografía
SAMUELSON, Paul y William Nordhaus, 2008, Economía, Mc Graw
	 Hill Interamericana, México.