ARQUETIPOS y MARCA IVAN DUQUE

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ARQUETIPOS
Construcción de marca
Inocente: 
Marcas optimistas, que inspiran pureza, positividad, generosidad y simpleza.
Asociación con el bienestar, nostalgia, sueños, infancia, autenticidad, espontaneidad, transparencia…
Lema: ‘Libertad para ser tú mismo’.
Estrategia: hacer las cosas bien.
Explorador: 
Marcas que persiguen cosas nuevas, abrir camino.
Anhelan libertad, descubrir el mundo y experimentar una vida mejor, más auténtica. Marcas curiosas y que corren riesgos, que ofrecen algo diferente a sus consumidores.
Lema: .No me encierres’.
Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.
Sabio: 
Marcas que utilizan la inteligencia y el análisis para entender el mundo y descubrir la verdad.
Marcas que invitan a pensar y proporcionan información.
Lema: ‘La verdad te hará libre’.
Estrategia: la búsqueda de información y conocimiento, la auto-reflexión y la comprensión de los procesos del pensamiento.
Persona común: 
Marcas que solo quieren encajar.
Marcas que ofrecen productos para la vida cotidiana y tradicional.
Lema: ‘Todos los hombres y mujeres son creados iguales’.
Estrategia: el sentido común
Amante: 
Marcas que buscan inspirar a las personas a encontrar el amor o fomentar la belleza.
Marcas que juegan con la sensualidad, la pasión, el misterio, la intimidad…
Lema: ‘Tú eres el elegido’.
Estrategia: llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente.
Bufón: 
Marcas que quieren disfrutar y vivir el momento, sin importar las consecuencias.
Utilizan el humor, la ironía, la diversión…
Lema: ‘Solo se vive una vez’.
Estrategia: jugar, hacer bromas, ser gracioso.
Héroe: 
Mago: 
Rebelde: 
Cuidador: 
Gobernante:
Creador: 
Marcas que quieren demostrar valentía, esfuerzo, honor, victoria, espíritu ganador…
Buscan conectar con usuarios a los que apelan a no rendirse, a seguir superándose, a aspirar a un reto continuo.
Lema: ‘Si quieres, puedes’
Estrategia: ser tan fuerte y competente como sea posible.
Marcas que juegan con la transformación de la realidad y el sentido común, desde un aire de misterio, improvisación, ironía, ilusión, magia…
Ofrecen experiencias inolvidables y expectativas.
Lema: ‘Puedo hacer que las cosas sucedan’.
Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella.
Marcas disruptivas con su sector, que incomodan a las clásicas y a los procesos arraigados.
Marcas con valores desafiantes, aquellas que se identifican con consumidores que buscan productos irreverentes o extravagantes.
Lema: ‘Las reglas se hicieron para romperse’.
Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atención.
Marcas que se enfocan principalmente en el servicio al cliente y en ayudar a las personas.
Marcas que forman parte de sectores como el sanitario, la educación y organizaciones sin ánimo de lucro.
Lema: ‘Amarás a tu prójimo como a ti mismo’.
Estrategia: hacer cosas por los demás.
Marcas que quieren liderar y tener el control desde la estabilidad y seguridad.
Crean comunidad alrededor del producto o servicio de la marca.
Lema: ‘El poder no lo es todo, es lo único’.
Estrategia: el ejercicio del poder.
Marcas que promueven el ingenio, la creatividad, el inconformismo… Tienen rasgos artísticos y quieren dejar su huella en el mundo.
Les gusta compartir conocimientos, crear valor que perdure en el tiempo, dando forma a una visión y fomentando la innovación.
Lema: ‘Si lo puedes imaginar, se puede hacer’.
Estrategia: desarrollar habilidades artísticas.
Iván Duque, una Marca Personal muy bien construida. 
Arquetipo de la Marca Iván Duque
Entre los 12 arquetipos de personalidad, la marca Iván Duque se ve presentada por «El Inocente«, donde reina el optimismo que transmiten, honestidad, confianza y fiabilidad, tratando siempre de generar bienestar a los demás; estas características en el discurso político de Duque, le permitieron llamar la atención del electorado Colombiano, ya que al igual que en el fenómeno Obama, los Colombianos estaban pidiendo a gritos un cambio en todo el sentido de la palabra y con cada una de las salidas en público generaba más y más confianza en el electorado. 
Arquetipo de la Marca Iván Duque
1. Apariencia Física: El pueblo Colombiano pedía una renovación política pero sin dejar de lado la experiencia, ya que gobernar un país como Colombia no es una tarea fácil. A sus 41 años, Duque no se veía un hombre muy experimentado, pese a llevar toda su vida en el mundo político, no había tenido un cargo como dirigente del nivel que requiere un presidente de un país, por lo tanto a principios del 2018 de manera repentina su pelo se tornó mucho mas blanco o canoso, un cambio que para el cerebro reptiliano de la mayoría de los votantes puede parecer insignificante pero para el cerebro límbico resulta ser atractivo y significa experiencia y eso era la que buscaba la marca. 
Arquetipo de la Marca Iván Duque
2. Mentor o Padrino Político: Definitivamente Iván Duque no hubiera llegado a la presidencia de Colombia sin el apoyo de uno de los políticos más reconocidos del país, Álvaro Uribe Velez; contar con un padrino político es fundamental para tener los resultados que él obtuvo y ajustando varios detalles de Marca Personal, lograron con éxito lo que falló en las pasadas elecciones con Iván Zuluaga, ya que el actual Presidente cuenta con un arquetipo de personalidad de marca que iba mucho mejor con las necesidades del pueblo Colombiano.
Arquetipo de la Marca Iván Duque
3. Estrategia digital: En el mundo actual, tener presencia y visibilidad en el mundo digital es clave para lograr cualquier objetivo publicitario. Con el apoyo de los miembros de su partido político, Iván Duque generó gran visibilidad principalmente en Twitter, aprovechando cada noticia alrededor de las elecciones y las generadas por el Gobierno de Juan Manuel Santos, con el objetivo de generar confianza y credibilidad de cara a las elecciones del pasado mes de Mayo y Junio. Esto lo compaginó con una página web clara y contundente frente a la información que allí aparecía. Sin embargo fueron haciendo los respectivos ajustes con respecto a sus estudios en el exterior.
Arquetipo de la Marca Iván Duque
Redes Sociales: Twitter su mejor herramienta, esta red social se convirtió en la columna vertebral de su estrategia digital antes que su propia página web y las salidas en público. Allí comenzó a tener un alcance importante con el apoyo nuevamente de Alvaro Uribe y su partido, abriendo el debate con las circunstancias que vivía el país frente a temas como el proceso de paz, el desarrollo económico y social del país. En colombia un gran porcentaje de la población vota por lo que ve en redes sociales y supo aprovechar muy bien este comportamiento. 
2. SEO: El posicionamiento web de Iván Duque fue entre otras cosas gracias al tráfico de portales de mascotas y familia que crearon meses antes de las elecciones para ganar votantes incautos que buscaban información para su familia y sus mascotas se encontraban con fotografías de Iván Duque y su padrino político. Más allá de juzgar si esto es una práctica muy ética o no (lo dejo a su criterio), definitivamente es una estrategia que se usa en varias industria y más en la política, con el objetivo de generar una imagen más cercana del candidato hacia las familias
Arquetipo de la Marca Iván Duque
Marketing Emocional: Iván Duque y su consolidación de marca se vieron beneficiadas con la época mundialista de Rusia 2018; el candidato a la presidencia en ese entonces cautivó a un gran porcentaje del electorado gracias a su talento con el balón, subiendo videos a las redes sociales haciendo «figuras con el balón». En el momento donde todos nos preparabamos para apoyar a la Selección Colombia, la marca Iván Duque se encargaba de generar emociones con el deporte que más une a los colombianos y haciéndonos olvidar de las razones por las que debemos votar por un político y cautivando mentes a través de las emociones. Estas acciones le mostraron a los sufragantes una caradistinta de la política colombiana y de quienes la representan
Arquetipo de la Marca Iván Duque
Salidas en público: Preparar muy bien cada vez que aparecía ante la opinión pública le permitiría gestar una excelente imagen y conocimiento de la realidad del país y como manejarlo; dos ejemplos vivos de ello son: la entrevista en Inglés que tuvo con Bloomberg Politics y la que le hicieron en La W donde se evidenció la excesiva preparación para esas salidas en público. Iván Duque siempre se mostró como un hombre clásico a la hora de vestir cuando su audiencia es Colombiana pero de cara a la comunidad internacional casi siempre solía usar una corbata con algún color vivo que llamara la atención, como cuando lo entrevistaron para CNN.