Reseña video de Schiffrin

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Ana Laura Mayer Olagaray
RESEÑA VIDEO ANDRÉ SHIFFRIN
André Schiffrin fue hijo de un importante editor Francés, de quien aprendió todo un método y estrategia efectivos que le funcionaron para dirigir la editorial Pantheon Books en Estados Unidos, a donde emigró con sus padres cuando era niño. Con toda la experiencia aprendida en esa editorial fundó su propia, llamada The New Press. 
En el video Schiffrin habla sobre su experiencia como editor y los problemas que enfrentan las editoriales en la época actual. Schiffrin critica el método de los editores actuales, quienes se interesan por libros que se saben que se venden, sin arriesgarse a publicar cualquier cosa. Para él es más importante seguir con la vieja práctica de encontrar ideas nuevas e interesantes y buscar un público adecuado o incluso crearlo. Menciona la “censura del mercado” como un proceso en el cual el editor solo busca lo seguro y lo preexistente. 
Me parece que la práctica de publicar ideas nuevas es muy importante, sin embargo un editor no debe pasar por alto los intereses de la sociedad. Entiendo que si hay algo existe y se vende es seguro que dejará ganancias, pero no hay nada mejor que algo parecido a lo que existe y novedoso a la vez, pues se venderá aún mejor.
Schiffrin opina en el video que para buscar una idea nueva el editor tiene que acudir a alguien que ya haya dicho algo interesante, lo cual me parece una contradicción pues lo novedoso también debería incluir al autor, no sólo a la idea. Es por esta razón que Schiffrin menciona posteriormente que las oportunidades para los nuevos autores con grandes editoriales son muy pocas, pues siguiendo con el esquema de la “censura del mercado” las editoriales prefieren no arriesgarse. Para Schiffrin la única oportunidad que tienen los nuevos autores es la de publicar con editoriales independientes. Probablemente con este nuevo esquema de mercado es una excelente opción, ya que al publicar con una editorial independiente, si el autor tiene éxito con las ventas, una gran editorial puede llegar a conocerlo y publicarlo o traducirlo.
Schiffrin menciona que Amazon es un gran problema para las editoriales hoy en día, sobre todo para las pequeñas o independientes, pues compite no sólo con precios, sino con una gran red de distribución. Además en Amazon se venden libros usados y ebooks, ocasionando que cada vez se publiquen menos libros. Schiffrin no menciona más al respecto en cuanto a la venta de libros por internet, sin embargo es un tema muy amplio, el cual no abarca solamente a Amazon. Existen muchas librerías que ya implementaron la venta de libros por internet y les funciona muy bien; algunas editoriales comienzan a hacerlo. Me parece que para que las editoriales no quiebren deben incluir sus catálogos ya sea en su propia plataforma o en la de otras librerías, incluyendo la plataforma de Amazon. También es importante que tengan publicaciones electrónicas aunque el precio, y por lo tanto la ganancia sea menor. 
La crítica de Schiffrin me parece muy adecuada en cuanto a la selección de material para las editoriales, sin embargo su manera de pensar me parece algo antigua y obsoleta. Pareciera que está totalmente en contra de las nuevas tecnologías, como por ejemplo su crítica a los blogs, casi como si estuvieran vacíos de pensamiento. Me parece que un blog es un reflejo tal cual de la sociedad actual, sobre todo de la juventud. Schiffrin menciona que el material para editar a partir de un blog es prácticamente nulo. Yo creo que si las editoriales aprovecharan más lo que hay en internet podrían vender mejor. De hecho hay varios casos de blogueros que tienen tanto éxito que son publicados, ya sea de manera independiente o a través de una editorial. Y aquí siguen las editoriales con el modelo de la “censura del mercado”, si un autor tiene éxito en internet, ¿por qué no habría de tenerlo en un libro impreso?