Actividad de Aprendizaje 3 Segmentación y estrategias de mercado

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Nombre del alumno: Antony Arturo García Pérez
Matrícula: 132054
Grupo: CI54
Nombre de la materia: (25) INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Nombre del docente: Mtra. Rubi Chavez Juarez
Actividad de Aprendizaje 3. Segmentación y estrategias de mercado
Sabinas, Coahuila							04/07/2022
Objetivo:
Resolver un caso práctico de segmentación y estrategias de mercado.
Instrucciones:
El trabajo para desarrollar es el siguiente:
● Escoja un producto o servicio que esté en la etapa de declive y diríjalo a un mercado consumidor utilizando los criterios de segmentación para describir sus características, para realizar dicha tarea apóyate en el siguiente formato “Archivo de trabajo”.
● Posteriormente desarrolla mínimo tres estrategias para posicionar el producto en el mercado. 
PRODUCTO O SERVICIO artículos de complemento en la compra de una pizza (Domino´s Pizza y Pizza Hut)
	CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN
	CARACTERÍSTICAS
	FACTORES GEOGRÁFICOS
	
	Región
	Países de centro América, América del sur y latinos en su mayoría
	Tamaño de la ciudad o área
	Extensa, en este caso países de latino América en general
	Población Urbana
	En su mayoría poblaciones correspondientes a poblaciones urbanas
	Población rural
	En su mayoría poblaciones correspondientes a poblaciones urbanas
	Clima
	Climas calurosos, costas
	FACTORES DEMOGRÁFICOS
	
	Edad
	Jóvenes y adultos
	Sexo
	Ambos
	Estado civil
	Solteros y Casados
	Ciclo de vida familiar
	Familia Integra como parejas primerizas
	Origen étnico
	Cualquiera
	VARIABLES SOCIO- ECONÓMICAS
	
	Ingresos
	Medios, medio bajos
	Clase social
	Media
	Educación
	Tanto Estudiantes como trabajadores y familias con profesionistas
	Ocupación
	Estudiantes, oficinistas, obreros, etcétera.
	FACTORES PSICOGRÁFICOS
	
	Personalidad
	Extrovertida
	Estilo de vida
	Ocupado y definido
	Valores
	Solidaridad y unión familiar
	Actividades
	Actividades familiares, reuniones de pareja o con amigos
	Actitudes
Opiniones
	El usuario prefiere experimentar y probar cosas nuevas
	FACTORES CONDUCTUALES
	
	Beneficios esperados
	Los clientes encontraran un producto que les agrade y les parezca afín a ellos y su estilo de vida
	SEGMENTACIÓN POR FACTORES RELACIONADOS CON EL PRODUCTO O
SERVICIO
	
	Tipo de establecimiento
	Restaurantes familiares, así como de comida rápida
	Horas de compra o uso
	Horas pico, salidas del trabajo, de entre la 1 y las 3 de la tarde
	Frecuencia de compra
	esporádica, media y frecuente
	Frecuencia de uso
	esporádica, media y frecuente
	Lealtad a la marca
	Media alta, en busca de una alta
	Ocasión
	Una comida familiar o reunión con amigos o pareja
	Ventajas buscadas.
	Los clientes encontraran un producto que les agrade y les parezca afín a ellos y su estilo de vida
	
	
Como estrategia para el posicionamiento del producto, se podría considerar la implementación de un nuevo articulo que traiga de nuevo la atención del publico
· En base a lo anterior se propone el desarrollo de un nuevo producto “complemento” (botana picante), el cual son los jalapeños poppers que son chiles jalapeños rellenos de carnes frías o de queso filadelfia y empanizados o envueltos con tocino, estos al ser preparados con ingredientes que los productos estrellas emplean (pizzas) no representaría un problema para las empresas, y así se resolvería un problema al buscar expandir los productos con nuevos así como con los mismos usuarios debido a este producto innovador
· Así como la creación de nuevas ofertas que creen un foco de atención en los complementos, como el crear ofertas de la naturaleza de llévate “2 pizzas grandes y llévate tu complemento gratis” o “Compra un complemento y llévate el segundo a mitad de precio”, esto creará una situación de curiosidad en los usuarios al querer llevarse un nuevo complemento
· También se opta por el uso de colaboraciones con otras marcas como lo pueden ser las marcas de Oreo o Hersheys a la ora de crear nuevos postres los cuales al llevar el nombre de la marca anterior mente mencionadas llamaran de una manera más grande la atención de los usuarios