Actividad 3 Estudio de mercado (segunda parte)

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Nombre del alumno: Antony Arturo García Pérez
Matrícula: 132054
Grupo: CI54
Nombre de la materia: (35) PROYECTO EMPRENDEDORES II
Nombre del docente: MA. GUADALUPE NIETO MARTINEZ
Actividad 3. Estudio de mercado (segunda parte)
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Sabinas, Coahuila							30/01/2023
Objetivo:
Concluir el estudio de mercado a partir del análisis de sus bases teóricas aplicadas a su proyecto de inversión con el fin de determinar la viabilidad del proyecto y para la toma de decisiones de marketing y la comunicación
Tipo de actividad:
Individual - reporte
Instrucciones:
1. Una vez que has revisado tus apuntes y el material de lectura concluye el estudio de mercado, que iniciaste en el bloque anterior, identificando los siguientes elementos:
	  Concepto
	 Desarrollo
	 Competencia
	 Realizarás un listado de los competidores considerando el producto, ubicación, ventaja competitividad y tiempo en el mercado.
	  Precio
	 Establecer el precio del producto o servicio a ofrecer y compararlo con las competencias (realizar una tabla comparativa).
	 Comercialización
	 Establecer las estrategias para la comercialización del producto o servicio y contestar las siguientes preguntas:
¿Qué se hará para promocionar el negocio?
¿Cuánto dinero se puede invertir en estas actividades?
¿Otros mecanismos a emplear para la promoción de los productos?
	  Características del producto o servicio
	 Realizar un listado de las características del producto o servicio, estableciendo un indicador de importancia.
  
2. Coloca la información que se solicita en un documento, incluyendo lo realizado en el bloque 2 integrando el reporte en su totalidad y súbelo en el espacio indicado en plataforma.  
3. Procura una redacción clara y coherente, sin faltas de ortografía. No olvides que tanto citas como referencias deben presentarse en formato APA.
Estudio del Mercado
Mediante un plan de negocios en el que se presentan propuestas para la implementación de un proyecto.
OBJETIVO GENERAL 
Segmentar el mercado mediante un estudio de la población en la ciudad de Sabinas, Coahuila, donde se realizará la implementación del proyecto a implementar.
	  Concepto
	 Características
	 Demográfica
	 Comprendida de una población de adultos jóvenes, en su mayoría comprendidos de los 15 a los 35 años con niños de edades que corresponden de los 0 a los 14 años; estando casi igualada en cuestión de sexos, ya que hay un 50.3% de mujeres y un 49.7% de hombres; familias comprendidas en su mayoría de dos hijos, de ingresos medios, ocupación más o menos obrera, niveles de educación media, de religión católica en su mayoría.
	  Geográfico
	Ubicaciones centralizadas, regiones desérticas, climas extremosos.
	 Psicográfico
	Toman como estilo de vida el pasear junto con sus familias y convivir al aire libre, así como en lugares de ocio como restaurantes y cines.
	  Conductual
	La población se caracteriza por la compra de productos en lugares donde las personas sean atendidas de la mejor manera posible, así como el mostrar una alta lealtad a los restaurantes que ellos cataloguen como los mejores. Siendo estos muchas veces de índole independiente
	  Concepto
	 Desarrollo
	 Competencia
	En la ciudad se carece de competencia directamente de franquicias grandes, lo que nos da cierta ventaja, sin embargo. Existen varios negocios a que a nivel competitivo rivalizan con el nuestro, como lo son Kitos, McLarens, La Tampiqueña, Estanquillo “El Siete”, en cada uno de ellos se ofrecen productos similares a los nuestros, como lo son comidas rápidas, además cuentan con unas ubicaciones más externas de la ciudad, por lo que nuestro proyecto contraria con una diferenciación de ubicación más céntrica, lo que lo favorecería, además de que en la población de Sabinas se tiene una alta aprobación de los nuevos negocios, tenemos otra característica que nos favorece.
	  Precio
	 Establecer el precio del producto o servicio a ofrecer y compararlo con las competencias (realizar una tabla comparativa).
	Kitos
	Este proyecto cuenta con precios medio-altos, lo que los diferencia es el poseer un centro de juegos para los niños, sin embargo, cuenta con una clientela más o menos nueva debido a que es nuevo en la ciudad
	McLarencs
	Este cuenta con una buena clientela además de que cuenta con precios medio-altos contando con un menú más modernos con alitas y boneless
	Estanquillo “El siete”
	Este es de los negocios más antiguos de la ciudad, además de que cuenta con una clientela sutil con un menú sutil y unos precios competentes juntos con opciones más caras
	La Tampiqueña
	Este es el negocio más antiguo y mas reconocido de la lista, este para aprovechar eso cuenta con precios más altos que el promedio y cuenta con una clientela ya definida
	 Comercialización
	 Establecer las estrategias para la comercialización del producto o servicio y contestar las siguientes preguntas:
¿Qué se hará para promocionar el negocio?
Se cuenta con promoción y seguimiento por redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, además de la creación de carteles y lonas para la llamar la atención de los clientes.
	  Características del producto o servicio
	Se ofrecen alimentos para toda la familia como lo son hamburguesas, alitas, boneless, hot dogs, al ser un negocio de comida se busca brindar un servicio y un local cómodo y apto para todo publico tanto para chicos como para adultos.
Mercado: 
Hombres y Mujeres entre 20-40 
Ciudad de Vivienda: Sabinas, Coahuila
Estrato socioeconómico: medio bajo, medio, medio alto, alto 
Nivel Educativo: Jóvenes secundaria, Preparatoria, Universitario o superior. 
Ubicación dentro de la ciudad: Localidades: Sabinas, Agujita y Nueva Rosita 
Personas que gusten y consuman con frecuencia comidas rápidas. 
Se encuentra una gran oportunidad de mercado en la ciudad de Sabinas, ya que ahí la población tiene una gran predilección por los restaurantes a la hora de realizar una tarde o una salida fuera con sus familias, además de que las edades de la población comprenden en su mayoría de población joven, lo que corresponde de nuestro público objetivo a la hora de buscar proveer nuestros productos y servicios
Referencias
· Gobierno de México. (2020). Sabinas. Consultado el: 23 de enero de 2023. De: https://datamexico.org/es/profile/geo/sabinas?redirect=true
· Plataforma de finanzas publicas de los municipios del estado de Coahuila (2020). SABINAS. Consultado el: 23 de enero de 2023. De: http://transparencia.asecoahuila.gob.mx/municipio/sabinas#:~:text=Sabinas%20representa%20el%201.30%25%20del,poblaci%C3%B3n%20de%20Coahuila%20de%20Zaragoza.