Tommy Hilfiger colaboración con Disney

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Tommy Hilfiger
Resumen Ejecutivo:
El presente proyecto posee un objetivo principal, el identificar las oportunidades de contar con una colaboración y analizar la marca “Tommy Hilfiger” con el fin de ver su evolución, el trabajo estará presentado de la experiencia del fundador en cuanto a la innovación y la calidad de las prendas de vestir. Finalmente como consecuencia de lo anterior, la proyección de contar con una colaboración para obtener mayor ganancia y productividad para la empresa, se abrirá un nuevo mercado gracias a esta participación y siempre con el fin de brindarle una satisfacción al cliente.
Además del objetivo específico expuesto, se mencionara, las mejores cualidades de ambas marcas, la facilidad de la implementación de estas con el mínimo costo.
El foco principal y análisis del proyecto es demostrar como Tommy Hilfiger junto a Disney pueden tener crecimiento y destacar ante los consumidores. El cliente es un factor importante a mencionar, así como el deseo o requisito que él busca. Satisfaciendo al cliente, la marca contaría con una mejor ventaja competitiva que se ayudara a largo plazo, la rentabilidad y competitividad favorece que la empresa sea exitosa.
Por último el diagnóstico realizado por ambas empresas, en cuanto a calidad, imagen y satisfacción al cliente se identifica en cuanto al proceso crítico para un plan de acción determinada, El beneficio de implementación por parte de las conclusiones serán evaluadas bajo la resolución del proyecto.
¿Qué querría saber de inmediato?
Lo que toda marca quisiera saber, es el avance en cuanto a proyección de ventas o como abarcar un nuevo nicho de mercado, es por ello que se busca la mejor colaboración para poder destacar las marcas en conjunto. El poder tener una alianza estratégica ayudaría a tener una diferenciación en cuanto a marca. Por otro lado, el ejecutivo siempre piensa en un buen plan para lanzar al mercado y aun así tener más ventas a futuro. 
Colaboración de marca:
La colaboración estratégica que puede trabajar con Tommy Hilfiger (rubro textil) es Disney (rubro de entretenimiento)
¿Por qué esta marca para la colaboración?
Se planteó esta colaboración porque ambas marcas están posicionadas en el mercado. La colaboración ayuda que la imagen de “Mickey Mouse” o “Stich” sea muy llamativa en las prendas de vestir de Tommy Hilfiger, se plantea abrir un nuevo mercado no solo de jóvenes incluir también a adolescentes que gusten de estas caricaturas de su infancia.
El contar con una marca grande como Disney de aliado estratégico ayudara mucho a cubrir un mercado importante, tal es el caso de Adidas que tiene una colaboración con “Looney tunes” y sus productos exclusivos tienen una gran acogida por parte del público, es por esto que Hilfiger podría competir con este segmento para poder tener más rentabilidad, sin mencionar las ventajas que Disney tiene, como sus parques temáticos, donde Hilfiger podría tener un stand para comercializar más rápido sus productos, esto ayudaría que ambas marcas tengan ganancias. Por otro lado, Hilfiger tiene reconocimiento por su ropa de alta calidad y varios puntos de ventas como tiendas propias o las tiendas retail que colaboran con ellos.
Historia Tommy Hilfiger:
La marca inicio en la ciudad de Nueva York. Los productos lograron un gran éxito mostrando el estilo sofisticado y elegante que la marca representa, el creador de la marca Thomas Jacob Hilfiger nació en Elmira, pensó brindar el estilo neoyorquino a los ciudadanos de su pueblo abriendo su primera tienda con solo $150 iniciaría su un imperio textil. Hilfiger en los inicios de los 70, el máximo apogeo eran los hippies, es por ello que la marca brindaba elegantes piezas originales de su propia marca, la tienda también se enfocó en realizar fiestas locales para que así puedan llegar más jóvenes quienes quieran participar y comprar sus productos.
Por el año 1980 se asoció con Mohan Murjani, quien es propietario de varias empresas en el rubro textil, a partir de esa fecha nació “Tommy Hilfiger Corporation” diseñando su primera colección por los años 1985. Por ese año también se realizó el último cambio en cuanto a su logo, ya que se optó por los colores derivado de la herencia estadounidense de la marca.
Hilfiger se enfocó en ropa de moda juvenil esto con el fin de mostrar una estética actual. La presencia de su marca en la actualidad comercializa un amplio catálogo de ropa para todo los segmentos, entre ellos encontramos camisas, zapatillas y jeans. 
La marca tiene como objetivo llamar la atención de la nueva generación, para poder innovar en sus diseños y realizar nuevas creaciones de moda para los jóvenes.
Historia Disney: 
El fundador Walt Disney, nació en Chicago de 1901 donde demostró su arte hacia el dibujo. Destacaba en todo lo que es arte y cuando cumplió 18 años creo un estudió llamando “Disney Brothers Studio”.
Para el año 1928 creo su primer personaje icónico llamándolo “Mickey Mouse”. La cual tuvo un gran éxito, desde ese momento tuvo un crecimiento en su centro de animación donde empezó a realizar largometrajes de animación, contando con un resultado increíble, para el año 1937 creo su primera película llamada “Blancanieves y los siete enanitos” fomentando el desarrollo del cine en animación.
En inicios del año 1955 decidió expandir el negocio que contaba hacia un enfoque distinto, donde abrió su primer parque de atracciones en California. En el año 1665 comenzó abriendo su segundo parque temático “Disney World” ubicado en Orlando y al año siguiente, el señor Disney falleció por cáncer al pulmón ya que era un fumador activo.
Segmentación Tommy Hilfiger: La marca tiene como objetivo los clientes más jóvenes sin embargo la edad promedio esta entre 18 a 30 años, esta segmentación va dirigida para NSE A ya que el costo es por encima de la competencia además de los diseños informales y extravagantes. 
Cuentan con un estilo de vida sofisticada y saludable, escuchan opiniones de sus amistades, son leales a la marca y buscan beneficios.
Segmentación Disney: El mercado de Disney es amplio sin embargo va dirigido a niños y adolescentes, nos referimos a una edad aproximada de 6 a 16 años, que gustan de películas animadas y gustan de juegos mecánicos, por otro lado, los padres son de una educación superior y suelen compran juguetes y productos de la misma marca a sus hijos.
Los padres utilizan un patrón de compra y buscan ofertas beneficiosas, les interesa la diversión en familia y cuentan con un ingreso superior a los $1200.
Mercado Objetivos de Tommy Hilfiger: 
· Hombres con alta calidad en sus prendas y accesorios novedosos.
· Ciudadanos de Europa.
· Mediano - Alto poder adquisitivo.
· Interesan la tecnología.
Mercado Objetivos de Disney: 
· Parejas jóvenes, niños, adultos, americanos o latinoamericanos.
· Gustan de aventuras
· Les agrada viajar
· Disfrutan de experiencias nuevas
Personas (3 personas para la colaboración de la marca)
1. Persona: 
· Diseñador de moda, extrovertido y carismático, quien busca las últimas tendencias en canto a prenda de vestimenta.
2. Persona:
· Influencer que viaje constantemente brinde recomendaciones sobre marcas o productos de lujos y tenga un buen engagement.
3. Persona:
· Universitario que curse los últimos ciclos de la carrera y a la misma ves este trabajando, guste salir a fiestas y reuniones con sus familiares.
Posicionamiento: 
En cuanto a posicionamiento de marca sofisticada como lo es Tommy Hilfiger es de hecho los espacios publicitarios que tiene como los paneles en las calles de NY o realizan publicidad por medios digitales, esto con el fin de atraer al público con descuentos por las compras online.
Por otro lado, también dan la facilidad de registro por su página web, con esto la marca tiene un mayor posicionamiento a comparación de la competencia ya que el acceso es más fácil para el envió de correo, por esta forma se mantienen presente en la mente del consumidor.
Mapeo para la colaboración de marca:
La marca Hilfiger, colaborar con una marca igual de grande como Disney debe contar con unaestrategia eficaz que permita encontrar un punto de equilibrio para mostrar la parte artística de colocar una animación como el personaje de Disney en una sudadera de Tommy Hilfiger. Los ejecutivos y responsables de la colaboración tienen que generar nuevas oportunidades para brindar una experiencia una en los clientes, la metodología del trabajo colaborativo buscar una renovación y experiencia para el cliente y se pueda tener un contacto comercial para un plan de acción potente.
¿Cuál es el "espacio en blanco" que estas llenando?
Se presentan dos espacios en blanco muy importante, uno es aprovechar el potencial de Disney con el parque temático, se podría apertura una tienda de Tommy Hilfiger ahí, esta oportunidad permite el crecimiento de la marca y las ventas son más accesibles si vendemos las prendas de vestir con las imágenes clásicas de Disney, el público adulto que estén dentro del parque gustarían de usar las prendas de la marca y poder tener mayores ventas.
Otro punto, las redes sociales son una fuente potencial de ventas, es por ello que se plantearía en realizar campañas publicitarias a través de Facebook Ads, este método publicitario digital podría abarcar solamente un segmento y conseguir mayor relevancia con la ultima
tendencia de Hilfiger, esta oportunidad ayudaría a expandir la categoría de la marca y el registro por Facebook de los clientes ayudarían a tener más porcentaje de ventas.
¿Qué tipo de experiencias proporcionara su equipo al cliente?
Las tiendas de Tommy Hilfiger siempre se ha destacado en brindar una excelente atención al cliente, por este medio es importante comentar la experiencia que transmitiría al público infantil, la cual sería enfocada a la necesidad del personaje deseado por el niño, la forma de atención siempre será personalizada y tanto en los puntos estratégicos donde se vendan la prenda tiene que estar señalado a un entorno global, esto ayudara que la marca siga creciendo y pueda acceder a un mercado nuevo.
Conclusión:
- La experiencia de la colaboración de estas dos marcas transmite sensación, sentimiento y una respuesta conductual como los estímulos relacionado a los personajes de la marca junto a una buena calidad de los productos. La experiencia se produce por parte del consumidor al ver variaciones de personajes en su sudadera de preferencia.
- La colaboración genera una llegada exponencial a nuevo público, esto por el reconocimiento de ambas marcas como el logotipo que presenta
modernidad, inspiración y calidad. Estos puntos son reflejados por la marca y las energías positiva que transmite al consumidor final.
- Se podría realizar una nueva campaña de branding para que los productos puedan ser de vital importancia en cuanto al posicionamiento y creación de la marca. Por redes sociales se podría transmitir la información de los productos novedosos de la marca, el sistema de comunicación transmite el mensaje a los clientes y hacia la marca, es un efecto de retroalimentación de la campaña digital.
https://d23.com/about-walt-disney/
https://www.lifewire.com/the-walt-disney-company-140911
http://disneybooks.blogspot.com/
https://www.investopedia.com/articles/financial-theory/11/walt-disney-entertainment-to-empire.asp
https://www.voguebusiness.com/companies/tommy-hilfiger-daniel-grieder-interview-technology-sustainability
https://440industries.com/tommy-hilfiger-history-case-study-the-success-story/
https://doubledoublevintage.com/blogs/news/brand-history-tommy-hilfiger
https://www.standout.co.uk/blog/the-history-and-popularity-of-tommy-hilfiger/
https://brandyuva.in/2019/07/marketing-strategies-of-tommy-hilfiger.html
https://thewaltdisneycompany.com/the-walt-disney-company-announces-strategic-reorganization-of-its-media-and-entertainment-businesses/