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Search Engine Optimization
Ana Mayer
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SEO Guía básica para optimización y posicionamiento orgánico en motores de búsqueda Glosario Índice: Google almacena todas las páginas web que conoce en su índice. La entrada del índice de una página describe el contenido y la ubicación (URL) de la página en cuestión. Indexar: Recuperar, leer y añadir una página al índice de google Rastrear: Proceso mediante el cual Google busca páginas nuevas y, una vez encontradas, las indexa (si procede) o actualiza. Robot: Nombre genérico del rastreador de Google. Keyword: Palabra clave. Términos que utiliza el usuario al buscar. Sitemap: Mapa de sitio, archivo que enlista todas las secciones de tu página Cómo figurar en los resultados de Búsqueda 1. Contenido de alta calidad ¿Esto es útil para mis usuarios? ¿Haría esto si no existiesen los motores de búsqueda? Evita: Contenido generado automáticamente o copiado de otras fuentes Secciones con poco contenido o duplicadas Redirigir a un usuario a una página diferente a la indexada Textos o enlaces ocultos Páginas puerta: páginas similares que dirijan al mismo destino Programas de afiliados sin valor Exceso o irrelevancia de palabras clave 2a. Ayuda a los visitantes a usar tu página Más texto menos imágenes: 300 palabras de texto por sección Usar jerarquías en los contenidos Imágenes con atl (image title attribute) y títulos relevantes Comprueba usabilidad para discapacidad visual 2b. Ayuda a los visitantes a usar tu página Compatible con todos los navegadores Cuida en cuánto tiempo carga tu página (7-3 segundos promedio) Para todos los tipos y tamaños de dispositivos (responsivo) Buena estructura de links (que tu usuario no se pierda) Cuidar links rotos 3a. Ayuda a Google a entender tu página Mucha información, redacción clara, oraciones cortas, contenido relevante ¿Qué palabras buscaría tu usuario meta? Busca una “focus keyword” por sección y trabaja con ésta No insertes imágenes con textos (google no los puede leer) Imágenes de buena resolución y con nombres relevantes. Ej. gato-negro-cuernavaca.jpg Usa jerarquías en tu html (h1, h2, h3, etc) Genera muchas secciones (una buena cantidad de enlaces) Crea un mapa de sitio y envíalo a google Crea un archivo robots.txt para especificar secciones restringidas 4.Infórmale a Google de tu existencia Incluye tu empresa en Google My Business Agrega tu página a Google Search Console y realiza lo siguiente: Si vas a usar www en tu domino Envía un sitemap Envía un robots.txt Revisa cada mes resultados Agrega tu página a Google Analytics Crea un marcador en Google Maps Elementos básicos que debe contener una página 1.Información relevante para SERP (Search Engine Results Page) 1.1 Títulos 50 a 70 caracteres (las versiones móviles muestran más caracteres) Hasta 12 palabras, frase de keyword entre las primeras 8 Evita usar exceso de palabras clave Títulos únicos. Nombrar “Productos baratos en venta” a cada sección sólo confunde a tu usuario Descriptivos y concisos Gancho para el usuario Usa separadores Puedes agregar al final el año, el nombre de la página o la cuidad Uso en el html: <head> <title>Buenas prácticas SEO | Elementos para posicionarse en google -2018</title> </head> 1.2 Descripción Descripción general de la sección, atractiva para el usuario Única por cada sección (no la dupliques) 135-160 caracteres, con frase de keyword al principio Relevancia respecto al contenido de la página Usa datos estructurados Uso en el html : <head> <meta name=”description” content=”Here is a precise description of my awesome webpage.”> </head> 1.3 Ejemplos Palabra de búsqueda o frase keyword: “best burgers in london” 2.a Estructura y encabezados 2.b Estructura y Encabezados Crea una estrategia de copywriting Selecciona focus keywords que se relacionen con tu misión y tu audiencia Realiza una búsqueda previa en google de la competencia antes de comenzar Crea una sección por cada una de estas focus keywords Usa tu focus keyword en el primer párrafo de tu contenido después del h1 Repite tu focus keyword en el título, en la descripción y en un par de imágenes Cuida la densidad de tu focus keyword, busca sinónimos Relevancia en el contenido Cuida la jerarquía del contenido, lo más importante va al principio Intenta agregar subtítulos a todo Contenidos fáciles de leer, oraciones cortas con palabras de transición, párrafos de 7-8 oraciones 3.1 Imágenes optimizadas 72 dpis Recomendación 900 px por lado máximo, 600 px promedio Excepción: para slideshows 2560 px de ancho Calidad 60-70% Títulos relevantes (no usar IMG_6056.jpg), intenta agregar algún keyword y hasta 5 palabras: ”mejores-hamburguesas-cuernavaca.jpg” Compresores para Wordpress Con títulos y alt Usa el formato correcto según el caso: Para plastas de color .gif o .png Para transparencias .png Para degradados o fotos .jpg 3.2 Imágenes optimizadas 4.2 Enlaces y URLs Menús de navegación textuales Arquitectura clara y fluida, ¡que tu usuario no se pierda! Usa Breadcrumbs para que el usuario sepa dónde se encuentra Ej: principal-menú-hamburguesas Estructura de URLs simple y con contenido relevante Bien: http://www.hamburguesaslondon.com/menu/entradas.html Mal: http://www.hamburguesaslondon.com/folder1/x2/224a56p/13442354.html 4.2 Enlaces y URLs Sitio web con un listado completo de todas las url de tu página Páginas de error (400, 403, 404, 500 y 503) pero no indexarlas Redirección para para urls inexistentes (301) Cuida no tener enlaces rotos Usa enlaces a otras secciones relevantes (si te gustó esto, te podrá gustar esto otro) Usa palabras relevantes en tus enlaces, no uses imágenes Mal: “haz click aquí” Bien “conoce las hamburguesas preferidas” En un blog agrega a los enlaces de comentarios puedes agregar la etiqueta “no-follow” para evitar spam
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