FM Trabajo de Investigación (2023-1)_v02 (1) - Anghello Saco

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UNIVERSIDAD DE LIMA
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y ECONÓMICAS
CARRERA DE MARKETING | ADMINISTRACIÓN | CONTABILIDAD | NEGOCIOS INTERNACIONALES
TRABAJO DE INVESTIGACIÓN (2023-1)
FUNDAMENTOS DE MARKETING
	
La asignatura Fundamentos de Marketing considera como uno de sus instrumentos de evaluación, el desarrollo de un Trabajo de Investigación Grupal, el cual representa el 40% de la nota de EVALUACIÓN CONTINUA 1 y 50% de la nota de EVALUACIÓN CONTÍNUA 2.
El Trabajo de Investigación Grupal a elaborar deberá respetar el “Formato de Presentación para Tesis y Trabajos de Investigación” desarrollado por Biblioteca y aprobado por la oficina de Grados y Títulos de la Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas.
El formato de presentación institucional (ULIMA) para trabajos de investigación se encuentra disponible en el portal de la Biblioteca, así como en el Aula Virtual (Blackboard). A través del acceso directo:
A continuación, se adjuntan las 3 referencias con sus respectivos enlaces para tener en consideración los estándares académicos de:
· Aplicación del estilo APA
Universidad de Lima. (6 de marzo del 2020a). Citas y Referencias. Guía de recursos: https://contenidos.ulima.edu.pe/bibliofiles/gsu/Guias_tutoriales/citas_referencias_apa.pdf
· Excelencia en el uso del idioma español
De la Rocha, M. L. y Rodríguez, F. (2016). Guía para publicar documentos académicos (1ra ed.). Universidad de Lima. Fondo	 Editorial. [versión pdf]: http://contenidos.ulima.edu.pe/bibliofiles/gsu/Guias_tutoriales/guia_publicar_doc_academicos.pdf
· Aplicación del formato de documento Ulima
Universidad de Lima. (actualizado al 2021). Formato de presentación para trabajos académicos y tesis: http://libguides.ulima.edu.pe/formato_presentacion_tesis
Para la redacción del documento final, se deberán respetar todas pautas que se muestren en el formato institucional, respetando las NORMAS APA1 en citas, referencias, titulación de capítulos, tablas y figuras, entre otras indicaciones.
1 La American Psychological Association (APA), establece normas internacionales para la redacción de artículos y trabajos científicos. Las normas APA son el estilo de redacción, edición y citación más utilizado en las ciencias sociales y económicas. Actualmente, se utiliza la 7a edición y la 3a edición en español.
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Esquema del Trabajo
· El esquema muestra los conceptos, herramientas y estrategias que cada equipo deberá analizar en la investigación. Es una guía temática, que acompañará el desarrollo del trabajo y deberá mostrarse como estructura (índice) dentro de la presentación final. Todo el contenido deberá desarrollarse en 40 páginas como máximo.
· En el esquema mostrado, se añaden detalles o sugerencias del docente (en letras azules), tal como se muestra líneas abajo.
· Entregas
Avance (semana 6)		: Incluye Introducción, Capítulo I y II
				 Jueves 11 de mayo (semana 6)
Entrega final (semana 12)	: Incluye Introducción, Capítulo I, II, III y IV, Anexos 
				 y Referencias 
				 Miércoles 21 de junio (semana 12)
· Link de capacitación sobre búsquedas en Scopus, para la parte IV del trabajo: 
https://ulima-edu-pe.zoom.us/rec/play/2VGoyJPKkkiNsSO5qo8fKGnO3Xg_CrmTx_FOg9Jk6RpNoK7Z0HHCFKCQDdzzrPIFXi_68RMSNWYrlBW-.qKyEGxI88rXBoiXI
· El trabajo está enfocado bajo las líneas de investigación que propone el Instituto de Investigación Científica (IDIC) de la ULima. 
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN	
I. DIAGNÓSTICO DE LA EMPRESA
1.1 Reseña de la Empresa
1.1.1 Reseña a nivel Mundial
1.1.2 Reseña Local
1.2 Análisis de la Misión y Visión de la empresa
1.2.1 Análisis de la Misión
1.2.2 Análisis de la Visión
1.3 Análisis de los Objetivos corporativos de la empresa
1.3.1 Análisis de los Objetivos Corporativos
1.4 Análisis de las unidades de negocio (líneas de producto) 
1.4.1 Identificación de Unidades de Negocio o Líneas de Negocio
1.4.2 Análisis en Matriz BCG
1.4.3 Análisis en Matriz Ansoff
1.5 Elementos del microentorno y del macroentorno
1.5.1 Fuerzas del Macroentorno
1.5.2 Actores del Microentorno
II. SEGMENTACIÓN DE MERCADO Y POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
2 
2.1 Reseña de la Marca Elegida o Línea de Producto elegida
(Detalle: Historia de la marca, y explicar su presencia a local).
2.2 Estrategia de segmentación utilizada 
(Detalle: Segmentación Indiferenciada, Segmentación Diferenciada, de Nicho, o Micromarketing. Sustente).
2.3 Segmentación de Mercado y segmento meta.
(Detalle: Explicar las variables de segmentación utilizadas y explicar el segmento meta o segmento atendido (razones de elección). ¿Cómo es? ¿Qué características tiene?)
2.4 Diferenciación de la Marca 
(Detalle: explicar principales ventajas competitivas).
2.5 Posicionamiento de Marca
2.5.1 Posicionamiento declarado
2.5.2 Estrategia de Posicionamiento 
(Detalle: Más por más, más por lo mismo, más por menos, menos por lo mismo, etc. ¿Cuál está utilizando? Sustente). 
III. ANÁLISIS DEL MIX DE MARKETING
3 
3.1 Decisiones de Producto
(Detalle: Analizar los tres niveles del producto. Descripción de los atributos, branding, empaque, etiquetado y 
servicios de apoyo del producto principal. Decisiones de línea de productos. Identificar estrategias de desarrollo 
de marca utilizadas)
3.2 Decisiones de Precios
(Detalle: sustentar si está aplicando fijación de precios basada en costos; en el valor del cliente o en la competencia. Análisis de Precios vs competencia)
3.3 Decisiones de Canal de Distribución 
(Detalle: Nivel Directo o Indirecto. Número de Intermediarios. Estructura de Canal. Sustento).
IV. PLANTEAMIENTO DE TEMA A INVESTIGAR
4.1. Planteamiento del problema
Detalle: A partir del análisis de la categoría y de la situación de la marca seleccionada, se identifican problemas por resolver, temas críticos u oportunidades de mejora que requieren investigación. 
Es el momento de hacer el planteamiento del problema o tema de investigación de manera estructurada y específica.
 
		4.1.1. Preguntas de investigación
Detalle: Preguntas que orientan hacia las respuestas que se buscan con la investigación. No deben utilizar términos ambiguos ni abstractos ni realizar preguntas ambiguas (Hernández Sampieri, 2014, p. 38).
		4.1.2. Objetivos de la investigación
Detalle: En primer lugar, es necesario establecer qué se pretende con la investigación, es decir, cuáles son sus objetivos. Con unas investigaciones se busca, ante todo, contribuir a resolver un problema en especial; en tal caso, debe mencionarse cuál es ese problema y de qué manera se piensa que el estudio ayudará a resolverlo. Otras investigaciones tienen como objetivo principal probar una teoría o aportar evidencias empíricas a favor de ella. Los objetivos deben expresarse con claridad y ser específicos, medibles, apropiados y realistas (Hernández Sampieri, 2014, p. 37).
4.1.3. Justificación de la investigación
Detalle: Indica el porqué de la investigación exponiendo sus razones. Por medio de la justificación debemos demostrar que el estudio es necesario e importante (Hernández Sampieri, 2014, p. 40).
Algunas justificaciones: ¿por qué es importante el tema a investigar planteado? Relevancia social, cantidad de empresas impactadas, conveniencia empresarial, cantidad de familias impactadas, entre otras.
4.2. Marco teórico
4.2.1 Referencias teóricas
Detalle. Incluye definiciones de conceptos, términos y/o teorías asociadas a la investigación. Ejemplo: ecommerce (características, tipos), las 7’Cs del diseño Web, Marketing sensorial, Valor de marca, entre otros. Basado en libros, tesis, páginas web especializadas y que se van a utilizar en el presente trabajo. 
4.2.2 Antecedentes de la investigación
Detalle: También denominado el Estado del Arte. En esta parte se incluyen el detalle de investigaciones previas sobre el problema planteado. Se pide por lo menos 3 artículos de investigación obtenidos de bases de datos tipo Scopus.
Incluir una tabla de resumen cronológico del Estado del Arte que incluya tres columnas: Autor, repositorio, título y aportea la investigación.
4.3. Conclusiones y recomendaciones
Detalle: Detallar 4 conclusiones y/o recomendaciones sobre esta primera etapa de la investigación.
REFERENCIAS
Detalle: Aparte de los libros, revistas, redes sociales, videos, webinars y páginas web revisadas, deberán revisar por lo menos un (2) artículos de investigación científica nivel Scopus (Q1 o Q2).
ANEXOS