Semana 13 - Ciencia Política - Wiki Flores

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Video introductorio:
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Marketing Político
https://www.youtube.com/watch?v=RRJhy5OitWw
https://www.youtube.com/watch?v=VjjP3HgizDw
LOGRO DE APRENDIZAJE
• Al finalizar la sesión,yo sere
capaz de identificar el concepto de
Marketing Político y sus principales
características a través de ejemplos.
U
T
IL
ID
A
D
• La utilidad del tema que vamos a
tocar hoy día se aplica en su futuro
desarrollo profesional en …
1. Marketing Político
• Antecedentes.
• Concepto.
• Elementos de las campañas políticas.
• Puntos clave del Marketing Político.
• Últimas Tendencias del Marketing Político
• Errores en las campañas políticas.
TEMARIO
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Marketing Político
Los orígenes del marketing político se remontan a los años 50, con
el candidato presidencial Dwight Eisenhower, quien en 1952 se
convirtió en el primer candidato presidencial en apelar a los
servicios de una agencia de publicidad, la "BBDO“ (Batten, Barton,
Durstine y Osborn), para que se hicieran cargo de su campaña
televisiva en EE.UU.
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Marketing Político
Antecedentes
https://www.youtube.com
/watch?v=YmCDaXeDRI4
https://www.youtube.com/watch?v=YmCDaXeDRI4
En EE.UU. fue donde la
rápida expansión de los
medios de comunicación
permitió el desarrollo
progresivo y constante
del marketing político.
Unos años más tarde, se desarrollaron las
campañas electorales norteamericanas que
llegaron de la mano de los debates televisivos
de candidatos políticos; surgiendo el debate
más célebre de la historia, el desarrollado
entre Nixon y Kennedy (1960).
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Antecedentes
El marketing político es una disciplina que surge de la combinación de las
ciencias políticas y el marketing, cuyo objeto de estudio son las campañas
políticas.
Y que se ayuda para ello de un conjunto de técnicas de investigación,
planificación, gestión y comunicación, que a su vez pueden ser utilizadas en
el diseño y ejecución de acciones tácticas y estratégicas en campañas
político partidaria.
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Concepto
Siendo las campañas políticas el objeto de estudio del Marketing Político,
debemos señalar que estas se componen principalmente de tres elementos:
Mensaje
Dinero.
Activismo.
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Elementos de las campañas políticas
Mensaje
El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes deben
elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos más
importantes de una campaña política.
En una campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado
antes de ser propagado.
Las mayores campañas gastarán grandes sumas de dinero en focus
groups o encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje que se
necesita para llegar a la mayoría de votantes durante la campaña.
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Elementos de las campañas políticas
Dinero
Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones
entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud
directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de
grupos interesados que podrían terminar donando millones.
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Elementos de las campañas políticas
Activismo
Por último, el activismo está representado por el capital humano, la
infantería leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarán el
mensaje voluntariamente.
Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomar
decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana
una herramienta altamente beneficiosa.
En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales
en el activismo político ha demostrado gran potencial, haciendo que
comience a hablarse de la Ciberpolítica, como una realidad
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Elementos de las campañas políticas
El marketing político, es un
sistema compuesto por
métodos, técnicas y
prácticas, que pretenden
estrechar la relación entre
un electorado y un
candidato, un gobierno, un
partido o un grupo político.
Esto significa generar una
comunicación efectiva entre
el candidato y los electores,
construyendo una imagen
política sólida, que transmita
confianza y seguridad; a fin
de conquistar la aceptación
y la simpatía del mercado
electoral.
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Marketing Político
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La mejor manera de conseguir la tan ansiada
comunicación efectiva es buscando atender a las
necesidades de la sociedad, además de educar a los
votantes sobre la vida política en torno a ellos,
promover su participación y mantenerlos informados
sobre los trabajos realizados durante el mandato.T
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Marketing Político
El marketing político por ende se compone de una serie de herramientas y
estrategias para generar tendencia hacia alguna figura o propuesta política.
El Marketing Político conjuga técnicas de investigación, gestión y
comunicación empleadas en el diseño y realización de acciones estratégicas
a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de propaganda
institucional.
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Hoy en día el
marketing político
ha acudido a
numerosas técnicas
de mercadeo para
lograr sus afines.
La aplicación de esta
disciplina ha cambiado
la forma en cómo se
venían desarrollando las
campañas electorales,
convirtiéndose en una
tendencia a nivel
mundial.
Para que las
acciones del
marketing
político estén
bien
encaminadas,
debemos tener
en cuenta puntos
claves.
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Puntos clave del Marketing Político
Entre las Estrategias del Marketing Político más
conocidas encontramos:
El análisis del mercado electoral.
Aplicar técnicas de investigación de mercado, a través de
encuestas, focus groups, entrevistas
La creación de una marca política.
Comunicación
Aplicar las 4P
Elaborar un plan de marketing digital
Crear un mensaje memorable
La construcción de una comunidad.
Contactar de forma fluida y permanente con la población
La inversión en contenido.
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Estrategias del Marketing Político
Esto implica comprender lo que
mueve a las personas, cómo
construyen sus creencias en un
mundo mejor y cómo ganar la
confianza del elector.
La actitud del electorado
hacia el partido o candidato
en campaña muchas veces se
ve influenciada por factores
como:
La prensa.
El historial de los
candidatos.
Las propuestas o falta de
ellas.
Campañas publicitarias y
actos políticos.
Se conjuga la
parte racional y la
parte afectiva del
votante.
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El análisis del mercado electoral
Las Técnicas de Investigación de
Mercado juegan un papel decisivo para
el conocimiento de los votantes:
Los deseos.
Inquietudes y expectativas que poseen
del candidato.
Exigencias respecto al programa
electoral.
Intereses.
Prioridades.
Hábitos sociales.
Son todos importantes a la hora
de describir al elector y
profundizar acerca de su
comportamiento y opiniones
acerca de nuestra organización y
demás partidos. Además es
fundamental conocer a nuestros
competidores.TR
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Aplicar técnicas de investigación de mercado
Para la creación de un branding político exitoso:
Se debe ser Auténtico
Elegir buenos embajadores de la marca política
Trabajar el Slogan de la marca.
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La creación de una Marca Política
La marca del político es su identidad, de la que debe extraer toda la inspiración
para desarrollar sus ideales políticos. El perfil de un candidato se estudia con el
objetivo de planear la imagen que será proyectada a la sociedad.Esta marca política se construirá a través del branding (Proceso de definición y
construcción de una marca mediante una gestión planificada).
Se ocupa de la producción, difusión, diseminación y de los efectos de la
información, a través de los medios de comunicación masiva, y de los
interpersonales, en un contexto político.
El candidato al transmitir un poco de su vida normal ayuda a que éste no
sea percibido como una figura que no tiene nada en común con los
votantes.
Proyectar esa confianza que solo se puede lograr mostrando al candidato
como sincero y accesible, crea y fortalece el vínculo entre él y el votante.
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La Comunicación
en el marketing político también es necesario determinar las 4P’s de
su marketing mix, adaptando este mismo a las características de su
mercado objetivo.
El producto se desglosa nuevamente en tres P’s: el candidato en
cuestión, el programa o plan a seguir, y el partido.
El voto es el precio que paga el ciudadano a cambio del “producto”
que espera obtener.
La promoción es a través de los medios, los cuales son todos
aquellos canales por donde el candidato y el partido difunden sus
mensajes; lo que conlleva elegir adecuadamente cómo
promocionar al candidato o al partido (medios) y dónde hacerlo
(canales).
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Aplicar las 4P
La elección de canales digitales, frecuencias de publicidad y las
publicaciones, todos estos elementos forman parte de las acciones digitales,
las cuales van siempre de la mano del diseño estratégico de la campaña.
La segmentación, el targeting, el posicionamiento. Dividir a la porción de
electores, a quienes apuntamos y el lugar que deseamos ocupar en sus
mentes.
No basta con predicar las posturas a través de la campaña digital, sino que
el candidato debe ser consecuente con ello. Todos los canales a través del
cual se manifiesta deben ser congruentes.
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Elaborar un plan de marketing digital
A través de los diferentes medios se debe hacer llegar
un mensaje, uno que se asocie positivamente al
candidato, que sea claro y fácil de recordar para los
electores, que determine la hoja de ruta de la campaña.
Un mensaje efectivo debe definir el rasgo único que
caracteriza al candidato y transmitir un mensaje de fácil
comprensión, liando el mensaje de forma acertada a las
emociones.
Un mensaje memorable genera conversación e
intercambio, abre las puertas al diálogo y a su vez acepta
la crítica de manera constructiva.
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Crear un mensaje memorable
Un candidato necesita acercar a las personas y crear una comunidad,
si desea tener la fuerza política necesaria para ejecutar sus proyectos.
Con la popularización de las redes sociales, una de las herramientas
más utilizadas es la creación de grupos.
Las redes sociales como Facebook y WhatsApp permiten que varios
usuarios se reúnan para debatir y conversar sobre temas de un mismo
interés.
Es importante poner a disposición de todos las informaciones como
fechas de eventos, cronograma de actividades, apariciones en los
medios, propuestas, entre otros anuncios de relevancia.
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La construcción de una Comunidad
El contacto con los electores es muy importante, es a partir de él que
surgen ideas para implementar acciones, no solo de comunicación,
sino también de propuestas y proyectos. Es posible hacerlo de forma
más continua y permanente mediante los medios de comunicación y
la utilización de representantes y líderes de opinión.
Actualmente las redes sociales permiten que esa comunicación sea
efectiva.
Se debe trasmitir la idea de que estamos abiertos a escuchar a cada
uno de los ciudadanos, atender sus inquietudes y ofrecer canales
reales que permitan que esta contacto sea posible.
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Contactar de forma fluida y permanente con la población
La producción de material con gran calidad, permite educar el electorado,
los buenos contenidos tienden a ser compartidos en las redes sociales, de
esa forma, el político y sus propuestas alcanzan más personas.
Un buen artículo puede explicar cuál es la importancia de determinados
proyectos o por qué votar en contra o a favor de algo.
Teniendo la posibilidad de generar “leads“, es decir, atraer personas a través
de contenidos, conducirlos a una comunidad y transformarlos en
simpatizantes que apoyen el proyecto político.
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La inversión en contenido
El Marketing Político se compone de una serie de
herramientas y estrategias para generar tendencia hacia
alguna figura o propuesta política. En otros ámbitos,
ése busca influir en la percepción general de la
población hacia el gobierno.
• La Automatización e Inteligencia
Artificial.
• La Micro segmentación.
• El Voice & Visual Search.
En la actualidad estas tres tendencias marcarán
una pauta en el futuro del Marketing Político:TR
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Últimas Tendencias del Marketing Político
Desde hace más de una década varias empresas de tecnología han apostado
sus esfuerzos de investigación por desarrollar plataformas que entiendan al
usuario.
El Marketing Automation es una metodología que utiliza software para
automatizar ciertos procesos dentro de una estrategia de marketing digital.
Los procesos de automatización de marketing pueden ser de diferentes
tipos, desde un email de respuesta después de una compra en un sitio de e-
commerce, hasta acciones de remarketing combinando dispositivos móviles,
geolocalización y redes sociales.
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Automatización e Inteligencia Artificial
Los tiempos de lanzar campañas que apuntan a lo que se mueva o a todo
mundo, son cosa del pasado.
De ahí que cada vez más los anunciantes empiezan a dejar atrás a los
medios tradicionales para migrar sus presupuestos a digital.
Una tendencia que veremos crecer en el corto plazo es la
microsegmentación.
Esto consiste en segmentar de manera mucho más específica a nuestro
target, destinando pequeñas partes del presupuesto a cada
microsegmentación en lugar de colocarlo todo a una sola.
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Microsegmentación
El Voice Search o
búsqueda por
voz, se refiere a
utilizar la voz
para hacer
búsquedas o
navegar en
internet.
Esto se puede lograr
gracias a que existen
hoy dispositivos y
software que permite
hablar “con la
máquina” con un
lenguaje coloquial.
Un ejemplo muy
poderoso y simple
para poner a prueba
esto es Siri, el
asistente virtual que
tienen los dispositivos
de Apple.
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Voice & Visual Search
El mal asesoramiento en
ámbitos del marketing,
comunicación y afines, lleva a
errores en la campaña
electoral.
El marketing político,
combinando sus técnicas de alta
eficacia, puede ayudar a
determinar los posibles
resultados de las elecciones, y
ayudar así al candidato, al
partido, a encaminar sus
decisiones y acciones de
campaña para posicionarse del
lado ganador.
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Errores en las campañas electorales
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• El objetivo es identificar las principales
características del Marketing Político.
• El desarrollo de la actividad será de 15
minutos y luego un representante del grupo
expondrá 1 ejemplo desarrollado en el
grupo.
• Al termino de la sesión los miembros del
grupo subirán su trabajo en la tarea de
CANVAS correspondientes a la presente
semana.
Profundicemos lo aprendido
¿Qué hemos aprendido hoy?
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Completemos las ideas principales de cada concepto….
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BIBLIOGRAFÍA
• SILVA SANTISTEBAN, Luis (1986) Fundamentos de Ciencia
Política. Lima: Universidad de Lima.
• MIRÓ-QUESADA RADA, FRANCISCO Introducción a La
Ciencia Política, Editorial GRIJLEY, ISBN 978-9972-04-403-8,
páginas 880.• PLANAS SILVA, Pedro (1997) Regímenes Políticos
Contemporáneos. Lima: Fundación Friedrich Ebert.
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Docentes: 
• Johan Rodríguez Pinto
• Hernan Chavez Sosa
• Joao Peñaloza Mamani
“Un hombre que no arriesga nada por sus ideas, o no valen 
nada sus ideas, o no vale nada el hombre”. Arístocles de 
Atenas, “Platón”.