Proyecto Mercadotecnia

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Descripción de logotipo
El logotipo de nuestra empresa está basado en un ave muy colorida inigualable,
este ave es el Colibrí el significado dentro de nuestra empresa representa algo
mágico ya que es algo que nos identifica ante los demás competidores y como
nación, además que los colores que este posee también están disponibles en
nuestros diseños
Descripción del slogan
Hacemos alusión a que cuando un cliente porte nuestros productos se sentirá
segura ya que nuestros trajes la harán lucir sensual y divina.
Empresa
Somos una empresa que da su origen en el año 2016
Objetivos del plan de mercadotecnia
Generales
Incrementar beneficios de la empresa
El objetivo central de este plan de mercadotecnia es poder incrementar los
beneficios de la empresa, no solo monetariamente sino también públicamente, es
decir, aumentar el público objetivo, que ellos se sientan atraídos por la marca y su
consumo.
Específicos
● Dar a conocer la marca en el público objetivo
Esto con el fin de que todo el público meta, tenga noción y conocimiento del
producto, al igual que su proceso de elaboración.
● Captar nuevos clientes
Se busca atraer nuevos clientes, con el fin de hacer crecer la marca y poder
expandirse en el mercado, tomando en cuenta los diferentes contextos de
mercados.
● Aumentar las ventas
Con el plan se busca hacer la promoción del producto a través de distintos medios,
para así los consumidores adquieran en mayor cantidad los productos, y vean la
necesidad de portarlos.
● Fidelizar a los clientes
Una vez el producto esté dentro del mercado, se busca conseguir la fidelidad de los
clientes, a través de la elaboración y características únicas que ofrece nuestra
marca.
Misión
Somos una empresa que estamos comprometidos en proporcionar y brindar
productos de la más alta calidad en lo que es trajes de baño con bordado muy
peculiares de lo que es Cuetzalan, que es una de las cosas que nos identifican
como mexicanos.
Visión
Postrarnos el mercado a nivel regional y ser líder en la industria de los trajes de
baño y realizar convenios con diferentes marcas, para así estimular nuestras ventas
y generar empleos de toda la Región Nororiental y brindar productos 100%
artesanales.
Valores
● Compromiso.
Ya que nuestros colaboradores tienen que sentir un compromiso a la hora de
trabajar en nuestra organización
.
● Honestidad.
Ser real con nuestra empresa y poder plasmar sus ideas y diseños en
nuestro productos.
● Pasión.
Realizar bordados o diseños con pasión y que realmente se sientan
identificados con lo que hacemos
Organigrama
Descripción del producto
El producto es un traje de baño, se compone por dos piezas, el top y la parte baja.
Su composición está hecha a base de algodón, mezclas del mismo y poliéster; en la
parte delantera y trasera lleva un bordado con distintos colores y dibujos, según sea
el pedido, así como también nombres si en su caso el cliente lo prefiere. La
distribución de estos y la combinación están basados en paletas determinantes, que
aluden a la naturaleza y la vida.
La tela utilizada para el bordado es manta y popelina.El bordado que lleva cada una
de las prendas, están hechas 100% a mano, por manos artesanales de los
empleados de la empresa, al igual que las costuras de las piezas; el hilo que se
ocupa para la elaboración de los dibujos es iris, este refleja colores muy vibrantes y
reflejan cierta iluminación dentro él, es decir, al contacto con los rayos del sol
producen colores magníficos y matizantes.
Descripción de logotipo
El logotipo de nuestra empresa está basado en un ave muy colorida inigualable,
este ave es el Colibrí el significado dentro de nuestra empresa representa algo
mágico ya que es algo que nos identifica ante los demás competidores y como
nación, además que los colores que este posee también están disponibles en
nuestros diseños 
Descripción del slogan 
Hacemos alusión a que cuando un cliente porte nuestros productos se sentirá
segura ya que nuestros trajes la harán lucir sensual y divina.
FODA
Segmentación del mercado: criterios de segmentación.
Marketing mix.
Producto
Dentro de los principales segmentos de mercado que abarcara la empresa "Colibrí"
son dirigidos a las mujeres que realcen y representan la cultura mexicana y sea de
su agrado portar prendas artesanales y a su vez representando la personalidad que
el cliente porte, esto con el fin de brindar comodidad,estilo y seguridad de sí misma
a las mujeres de entre 17 y 28 años de edad, que en determinado momento que
decida salir de su rutina, visite los lugares turísticos de Cuetzalan n: Cañón
Sagrado, Cascada las Hamacas, Cascada las Brisas, Cascada Cola de Caballo,
Cascada el salto , Cascada Corazón del Bosque , entre otras.
Así mismo se considera que el consumidor se relaciona de forma directa con la
empresa, además de que la empresa contará con su página de internet para que
pueda adquirir sus productos y se realizará la entrega hasta su domicilio con el
objetivo de satisfacer las necesidades del cliente y estando más cerca del mismo.
Descripción y características
El producto es de especialidad, ya que usualmente no se necesitan trajes de baño
para el día a día, sino en ocasiones espontáneas en las que se llega a visitar la
playa.
La calidad del producto es excelente, ya que cumple con la necesidad de nuestro
consumidor, que es el poder de lucir sexy, hermosa, cómoda y confortable en un día
de alberca o salida a ríos y cascadas.
Se caracteriza por tener diseños únicos y originales en sus bordados, además de
que estos son hechos 100% a mano; cuenta con colores como: rojo, azul , amarillo,
naranja, verde, lila y rosa en sus diferentes tonalidades; los colores son
extremadamente variados. Se sabe que portar un producto hecho por manos
mexicanas o bien artesanales es un privilegio, en el sentido de poder lucir las
maravillas del país y sus diferentes culturas, para ello los bordados están basados
en la cultura náhuatl; en la que se distingue por crear modelos de figuras
maravillosos como lo son: mariposas, flores, arcos, gotas, hojas, caracoles, círculos,
cuadrados, colibríes, etc., e incluso nombres.
Originalmente la cultura basaba sus bordados en la tela manta, por ello se conserva
eso en las piezas que se elaboran y el hilo iris utilizado es un plus para poder
mostrar los colores y su espectacularidad de este hilo con el contacto con el sol.
Para el producto a la venta, se tiene un bordado especial en tono rojo con un listón
blanco.
Descripción del ciclo de vida del producto
La empresa textil “Colibrí” el cual se enfocó a dedicar su máximo esfuerzo para
cumplir los objetivos que esta misma,manteniendo presente su principal objetivo que
fue el cumplir las necesidades y las expectativas de sus clientes: así mismo que en
2016 se creó la compañía “Colibrí” el cual ese mismo año entró en una fase de
expansión por algunos estados de México, logrando la presencia en 8 centros
turísticos donde siendo de los más visitados por su entorno natural donde se
encuentran cascadas y a su vez están dentro de la región de Cuetzalan con una
cantidad de ventas de entre 600 a 800 ganancias.
Una vez logrando el mayor número de ventas y a su vez superando la cantidad
estimada al incorporarse al mercado; la misma organización se impulsó a
incorporarse a otros puntos donde se mejora la entrega más cercana a los clientes
generando más sucursales, colocando publicidad dentro de las redes e incluso
generando su propia página de compra en línea cada vez acercándose al cliente
para que este adquiera sin ningún esfuerzo sus preferencias así como también,
genero un mayor número de personal generando más empleos a personas que se
dediquen o tuvieran conocimiento a la elaboración de dicho producto, esta empresa
mantuvo presente incentivar y también preocuparse por su personal para que este
no abandonara a la compañía al mismo tiempo e impulsa innovaciones dentro del
producto de una forma más creativa.entre los años2017 y 2018 con ventas de
entre 900 y 1,100 .
Así mismo a partir de mitad del año 2018 y 2020 es como el producto se considera
en la etapa de madurez esto quiere decir que incrementan las ventas desde estos
años hasta 2022 las ventas se encuentran estables, con las cantidades que rebasan
las 1,000 ventas en los últimos años,a su vez la empresa a logrado localizarse
dentro del número de sucursales esperando que los próximos años se logren
agregar nuevos puntos dentro de estados e incluso países siendo parte de las
principales empresas más grandes .y al mismo tiempo seguir superando a los
nuevos competidores o los que lleguen a alcanzar a esta organización, sin olvidar
los principales valores y el cómo esta empresa se formó.
Envase, empaque y embalaje
Envase
Está conformado por una bolsa de celofán que cumple con el requisito de envolver
nuestro producto y estar protegida y así poder tener la capacidad de estar en
mostrador y no sé deteriore o maltrate.
Embase
Este estará conformado por una caja de las siguientes dimensiones 10 cm de altura
por 40 cm de largo, esto con la intención de que nuestros clientes puedan
transportar su nuestro producto sin preocupación alguna y poder llegar a su destino
en óptimas condiciones.
Embalaje
Es una caja con dimensión más grandes que son 50cm x 50cm, con el motivo de
que si es mas grande entra una cantidad más grande de nuestros productos y al
estar en estibas podría modificar su forma original en el transcurso de envío o
traslado, así mismo a su vez también emplayadas para contar con una mayor
seguridad y calidad del producto.
Precio
Descripción detallada de la fijación del costo de producción
Tomando en cuenta que los materiales requeridos para la elaboración de cada uno
de nuestros productos debe ser de la más alta calidad, para el uso de nuestras
clientas y adaptándonos a su economía, el precio para poder adquirir alguno de
nuestros productos va a depender del diseño que prefiera, el hilo y el tiempo con
anticipación.
La mano de obra se valorará, esta ronda entre los 100 pesos por pieza.
El hilo tiene un costo de 12 pesos por bolita o hasta 6.
Las agujas
Plaza
La plaza destinada a nuestros productos serán los principales centros comerciales
de la zona, pero también se cuenta con establecimientos específicos de la marca
(tiendas físicas) donde se puede encontrar gran cantidad de modelos además de
contar con atención personalizada a nuestras clientas y ayudarlas a escoger el
mejor modelo
Tipo de distribución más conveniente
● Distribución directa: para las ventas en línea o entre vendedor y consumidor
será una distribución directa ya que nuestro producto será enviado
directamente desde nuestra tienda oficial hasta el consumidor final, o bien se
entregará al cliente al momento de realizar su compra en la sucursal más
cercana.
● Distribución indirecta: esta se dará cuando tengamos que distribuir nuestros
productos a las demás sucursales de la región para que estas puedan tener
los productos ofrecidos y promocionados en las páginas para que puedan ser
adquiridos por las personas de ese lugar donde se encuentre la sucursal.
Transporte que utilizará:
La empresa Colibrí contará con su propio transporte el cual serán unos splinetr que
se usarán para la hacer las entregas a domicilio así como el reparto a las diferentes
sucursales que se encuentren en la región.
Promoción
● Promoción en lugar de ventas: Expocisiones y demostraciones de los
artículos en las diferentes sucursales de la región
● Entrega: en cualquier compra por la página web de algún traje de baño que
se realice el envío es totalmente gratis hasta la puerta de tu casa
● Descuentos: Al convertirse en un cliente frecuente puede adquirir la tarjeta de
cliente especial y con ella obtener un descuento hasta del 15% en la compra
de cualquier producto
● Regalos: En la compra de cualquier producto llévate un obsequio de regalo
en el interior del empaque(libreta, estampas, tarjetas etc.)
● Concursos: cada seis meses podrás participar por increíbles premios que se
definirán en su momento por la tienda oficial mientras más compras realices
en esos seis meses mayores serán tus posibilidades de ganar.
Estrategias de publicidad mejores para el producto
● Página web: El producto se ofrecerá por una página web lo cual facilitará el
contacto directo con los consumidores ya que esta siempre estará disponible
para el y en cualquier momento podrá entrar a revisar las nuevas tendencias
que tenga la tienda y lo que vendemos para que así lo que le guste se lo lleve
y no sea necesario ir hasta un establecimiento ya que podrá acceder desde la
comodidad de donde este.
● Comercial: Es de suma importancia ya que gracias a este apoyo podremos
llegar a más personas pero sin interactuar realmente con ellos, es decir
queremos captar la atención de más consumidores por medio de videos en
redes sociales y televisión en base a sus gustos, dispositivos y nuevas
tendencias que nosotros tengamos.
● Carteles: Es un medio que nos servirá mucho debido a que se planea
publicarlo en redes y también colocarlo en lugares estratégicos donde sean
vistos por muchas personas así cuando estas estén navegando en alguna
red social lo puedan observar o cuando vayan al trabajo o algún lugar en el
que está nuestro cartel este pueda ser visto por personas que pasen por ese
lugar gracias a sus colores llamativos y a una buena imagen captaran la
atención de las personas