ANALISIS INDIVIDUAL

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UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN 
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN 
ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING 
 
TRABAJO APLICATIVO INDIVIDUAL 
CURSO: Diseño Digital I 
DOCENTE: Christian Karlos Moscoso Caro 
ALUMNA: Verapinto Coaguila Yaruxi Belén 
 
AREQUIPA – 2022 
 
ANALISIS DE LA PUBLICIDAD Y LOS MEDIOS QUE UTILIZA EL 
PRODUCTO PARA DAR A CONOCER SUS BONDADES Y 
DIFERENCIADORES EN EL MERCADO 
Publicidad 
 
Setiembre de 1992, presentación de Anchor en el Perú 
La leche en el Perú tenía nombre de mujer y venía en lata. Pretender competir contra la 
popularidad de Gloria era una tarea difícil, pero lo que no podía el marketing lo causó la 
crisis económica. Como bien decía un profesor de economía: » si la pobreza te quita 
clientes que compren mantequilla, cambia de producto y ponte a vender margarina». Por 
mas preferencia que tuviera la gente por su leche en lata, cuando faltaba el dinero no 
quedaba otra que comprar leche en polvo. En los 80s la leche nacional ENCI se convirtió 
en la salida más barata para reemplazar la leche evaporada y al menos sentir la ilusión 
que cada vez que mezclabas el polvo blanco en el agua y batías la cuchara se convertiría 
en leche como la de la vaquita del logo de su bolsa, o, al menos, en su sabor 
Hasta que llegaron los 90s, la liberalización de la economía, la apertura a los mercados 
extranjeros y así fue como desde la lejana Nueva Zelanda nos llegó la leche Anchor. Era 
leche en polvo, es verdad, pero había algo en su presentación y contenido que dejaba a la 
leche ENCI como un pedazo de yeso molido proveniente de un mundo de pesadillas ( 
como quedaría en el recuerdo de muchos compatriotas la decada de los 80s) Los 
comerciales televisivos mostraban a las robustas vacas en los verdes pastos de una Nueva 
Zelanda antes de convertirse en la Tierra Media de las películas de Peter Jackson; y desde 
esas tierras de ensueño venía envasada ese producto que parecía como un pedacito del 
primer mundo que llegaba como un símbolo de mejores tiempos por venir. 
 
Presentación televisiva de leche Anchor mostrando las características 
que la harían tan popular 
 (https://www.youtube.com/watch?v=tRBNTrxXjmY) 
Al poco tiempo Anchor se había vuelto una favorita de todas las familias. No había nada 
que discutir, Anchor le estaba dando duro a Gloria, mejor precio y presentación excelente. 
Luego Anchor realizó este inocente y grandioso comercial en el cual se cantaba una 
pegajosa canción y un niño que quería ser grande y fuerte al tomar su vaso de leche 
Anchor se transformaba en "ANCHOR BOY" un chico grande y fuerte debido a los 
nutrientes de su deliciosa leche. 
 
Este fue el comercial televisivo más popular de Anchor. 
(https://youtu.be/abRjVvj4vSA) 
Anchor no escatimaba en gastos publicitarios, en radio, tv y prensa escrita incursionaron 
con fuerza. En el mismo año de su llegada pagaron para que su logo apareciera en el 
pecho de uno de los clubes de futbol más populares del país. 
https://www.youtube.com/watch?v=tRBNTrxXjmY
https://youtu.be/abRjVvj4vSA
 
Roberto Martínez de la U (con el logo de Anchor en la camiseta) al lado de Juan 
Reynoso de AL en el clásico jugado el 12 de Setiembre de 1992 
Hasta que finalmente Anchor decidió golpear a Gloria directamente con un comercial que 
mostraba a una mamá joven con su anciana madre en la que ambas comparaban las 
virtudes de sus leches, la mamá joven con su leche Anchor y la mamá anciana con una 
leche evaporada en lata no identificada. Por supuesto que la Anchor superaba en todo 
aspecto a la leche en lata. Al final del comercial la anciana madre ahora convertida a la 
causa de Anchor manifestaba: «Y pensar que desde hace 50 años yo creía que mi leche 
de tarro rendía más» Y hacía énfasis en los «50 años». Justo cuando hace poco Gloria 
había cumplido 50 años. 
 
Parodia del comercial de Anchor de Las Mil y Una de Carlos Álvarez 
(https://youtu.be/6_VrDSstU44) 
La gente de Gloria no se quedaba atrás y en su publicidad manifestaban abiertamente que 
ellos eran la leche de verdad. Lo cual no deja de ser irónico cuando muchos años después 
en el futuro se descubrió que el contenido de su producto Pura Vida no era exactamente 
leche. 
Al pasar los años las personas volvieron a la lata una vez que la situación económica 
mejoró y se olvidaron de Nueva Zelanda con sus vacas y sus polvos. 
https://youtu.be/6_VrDSstU44
 
Parte de la mercadería asociada de Anchor, un almanaque para desglosar. Siempre 
mostrando las virtudes de Nueva Zelanda 
En la actualidad Anchor lanzó un comercial donde presenta su nueva imagen, asi como 
también publicaciones en las redes sociales. 
 
ANCHOR Nueva Imagen (Perú 2020) 
(https://youtu.be/bWStT5uSa0k) 
 
Los medios que utiliza el producto 
Como pudimos notar al analizar la publicidad Anchor no escatimaba en gastos 
publicitarios, ya que, hacia publicidad a través de la radio, TV, prensa escrita y también 
pudimos observar que pagaron para que su logo apareciera en el pecho de uno de los 
clubes de futbol más populares del país. 
Y podemos observar que recién en el año 2020, cuando saco su nueva imagen, empezó a 
usar las redes sociales y el internet para hacer publicidad, aunque es muy escasa. 
Bibliografía 
Nippur, G. (2018, August 17). Leche en polvo»Anchor» (1992). Peru30; Peru30. 
https://peru30.wordpress.com/2018/08/17/leche-en-polvoanchor-1992/ 
 
 
https://peru30.wordpress.com/2018/08/17/leche-en-polvoanchor-1992/