12-09-2022 CLASE RELACIONES PÚBLICAS 1 - CAMILA CAMACHO - Valerie Yánez (6)

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HERRAMIENTAS DE 
CONTROL
 
C L A S E 7
 Relaciones Públicas 1 
¿Cómo justificarías 
frente a la gerencia 
general el trabajo que 
se realiza desde el 
departamento o 
gestión de las 
Relaciones Públicas?
ACTIVIDAD MENTI
COMO PROFESIONALES DE PR NOS 
PLANTEAMOS COMO DESAFÍO:
1
2
3
Formalizar el trabajo que 
desempeñamos en las organizaciones
Monetizar en el corto plazo nuestro 
trabajo
A largo plazo: Construir la reputación y 
el posicionamiento.
¿Cómo monetizas las 
relaciones públicas?
Un paso para atrás...
QUÉ
INCLUYEN
LAS
RELACIONES
PÚBLICAS
Gestión, Organización y Diseño de actos y eventos
El protocolo y el ceremonial
Gestión de la identidad e imagen 
Gestión de la comunicación en crisis
El patrocinio y la esponsorización, Mecenazgo
Lobbying 
Realización de Auditorías de comunicación e imagen 
Determinación de la estrategia de PR en el Plan de
Marketing 
Generación de Free Press y contenido de valor 
 Se entiende como la táctica comunicativa que
permite a una empresa u organización difundir
su mensaje generando contenido de valor sin
tener que realizar inversiones publicitarias. 
Free Press
Un paso para adelante...
¿Cómo monetizas las 
relaciones públicas?
Cuantificando monetariamente el ahorro 
que la empresa genera a través del 
Free Press
(Corto Plazo) 
Generando contenido de 
valor que sea de interés 
para los medios de 
comunicación e influencers 
Llevando control sobre este 
contenido publicado en los 
medios
¿Cómo puedes monetizar 
el ahorro publicitario? 
Creando un 
Clipping 
Ejemplo de 
Clipping
Un clipping, o como también se conoce, press
clipping, describe la tarea de escudriñar los
medios de comunicación para recoger todo lo que
se ha publicado sobre una empresa, compañía,
tema o campaña. En definitiva, un resumen de
prensa.
El press clipping comenzó en un primer momento
con el objetivo puesto en los medios de
comunicación escritos, tanto diarios como revistas.
El desarrollo de esta actividad incorporó,
posteriormente, desde los cortes de radio hasta las
apariciones en televisión.
Con la llegada de internet, los blogs y las redes
sociales, un clipping abarca también la actividad
en los medios sociales.
Referencia: https://www.acceso360.com/en-que-consiste-un-clipping/
Objetivos 
de realizar 
CLIPPING 
Permite verificar que los mensajes 
que se están comunicando llegan 
al público de forma adecuada
Sirve para analizar el retorno de 
las inversiones en marketing y 
comunicación.
Logra anticiparse a posibles crisis 
provocadas por la aparición de 
noticias negativas sobre la 
empresa.
Medio y Fecha
Descripción - 
Resumen 
Valor Publicitario 
Valor Free Press 
Elementos 
del Clipping 
de medios Diario El Universo 10 de Febrero 2022
Resumen de la noticia 
Positiva - Negativa - 
Neutra
Valor Tarifario 
Valor Tarifario X 3
Según lineamientos internacionales, en Relaciones Públicas el free press se lo calcula 
multiplicando el costo publicitario de la nota por tres (depende el país y la empresa) hasta 
por siete. En el caso de Ecuador, la mayoría de agencias dedicadas a la gestión de 
relaciones públicas, multiplican el costo publicitario por tres para promediar los valores de 
free press o ahorro publicitario que se genera a la empresa para la cual se trabaja. 
 
El motivo por el cual se multiplican estos valores por tres, incluye el hecho de que una nota 
gestionada desde Relaciones Públicas logra que un tercero (medio de comunicación, 
periodista, líder de opinión, influencer) hable voluntariamente de la organización o marca 
por sus atributos, cualidades y/o beneficios, generando mayor credibilidad que una nota 
pautada. Adicional, estadísticamente se conoce que este tipo de notas impactan al menos a 
tres personas diferentes, generan una percepción más valorada.
Referencia: MC Comunicaciones (ECUADOR)
Ejemplo de cuantificación
Media Página de pauta: 
$1.500 
 
Media Página de Free Press: 
$4.500 
(Ahorro Publicitario)
*Valor varía de acuerdo al tarifario 
publicitario de los medios de 
comunicación. 
Circulación 
Alcance
Valor publicitario
Dimensión de la noticia
Caracteres por noticia
Página de publicación
Ejemplo real de Clipping:
TRABAJO
GRUPAL 2 
Elabora un clipping para 1 empresa
ecuatoriana
Entrega: Documento escrito (Word), Presentación
Seleccionar una empresa, buscar a través de medios
de comunicación ATL y digital clipping de 1 mes en
específico: empresa, competencia, industria
Detalla medio, fecha, descripción resumen
Realiza un análisis versus su competencia
Entrega:19 de Septiembre 2022 hasta las 23h59
Se deberá cargar los dos documentos en mención
NOS VEMOS LA 
PRÓXIMA 
CLASE
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CAMILA CAMACHO
ccamacho@asig.com.ec
0998397950