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Marketing Holístico El marketing holístico es un concepto creado por Philip Kotler que apuesta por adoptar una perspectiva amplia, integrada y global de las estrategias de marketing. Es decir, se compenetran todas las partes del negocio entre sí para conseguir un objetivo común. El marketing holístico es, en definitiva, algo similar a lo que comúnmente se conoce como marketing 360º. Puesto que el todo es más importante que la suma de sus partes para crear una idea positiva en el consumidor, en el marketing holístico los negocios se visualizan como un conjunto, en lugar de una división de áreas o departamentos. Las 3 características claves del marketing holístico El marketing holístico se basa en 3 características para conseguir los mejores resultados: Un objetivo común: todas las partes del negocio deben enfocarse en ofrecer una gran experiencia al cliente. Actividades alineadas: los procesos, los servicios y el resto de actividades comerciales deben dirigirse hacia el objetivo en común. El cliente en el centro: la actividad debe integrarse, creando así una experiencia unificada y fluida para el consumidor. Los 4 componentes del marketing holístico Para conseguir cumplir los objetivos de la empresa, el marketing holístico se compone de cuatro elementos: Marketing integrado: El marketing integrado consiste en transmitir un mismo concepto, adaptándolo a distintos canales. Es decir, todos los canales deben reforzar el mensaje en común que se pretende comunicar. Marketing relacional o marketing social: El marketing relacional se ocupa de la gestión de las relaciones, que quieren generar la fidelización de sus clientes. Para alcanzar la fidelización, se pueden realizar varias acciones, consiguiendo así la satisfacción del cliente con el servicio realizado. Entra las acciones que podemos hacer se encuentran: --Ofrecer buena atención a clientes. --Realizar encuestas de satisfacción. --Realizar ofertas interesantes al cliente. Marketing de rendimiento: El marketing de rendimiento trata de medir la productividad de las acciones y estrategias. Por lo tanto, mediante la monitorización de estas, se consigue saber cuál es el retorno perteneciente al público objetivo. Marketing interno: El marketing interno se dirige al público interno de la empresa, es decir, sus empleados. El empleado es la base de la empresa, ya que sin ellos no se podría cumplir ningún objetivo. Por eso, hay que conseguir que se sienta querido y a gusto. Para ello, se llevan a cabo acciones de team building o conferencias, con el objetivo de motivar y mejorar la relación de los empleados, consiguiendo así una mayor producción.
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