Plan de medios - Javier Mendez

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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL 
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL 
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO 
 
Plan de Medios Digitales 
Isla Santay 
 
 
 
AUTOR: Ricardo Javier Macias Mendez 
TUTOR: Econ. Jenny Medina 
 
 
Guayaquil, 06 de marzo del 2020 
 
BRIEFING 
 
ANÁLISIS DE ANTECEDENTES 
 
LUGAR 
 
 La Isla Santay, es un territorio turístico que se encuentran situado en el rio 
Guayas a 800 metros de distancia de la Perla del Pacífico, siendo esta parte del 
cantón Durán. Comprende a su vez una gran diversidad natural de una basta flora 
y fauna que enriquece circunstancialmente el espacio que representa el humedal. 
 
POSICIONAMIENTO 
 
 En la actualidad la Isla Santay es una reserva ecológica que cumple la función 
de zona recreacional que atrae a personas de Guayaquil y del cantón Durán. Aun 
con su abundante flora y fauna esta carece de visitantes nacionales y extranjeros 
que puedan apreciar la diversidad natural que el humedal ofrece. 
 
 
COMPETENCIA 
 
 La principal competencia del Área Nacional de Recreación Isla Santay son otras 
Zonas turísticas más comerciales, como el Malecón 2000, que atrae a un sin número 
de personas, por la gran cantidad de atractivos que esta posee. 
 
DIFUSIÓN 
 
 A pesar de ser un sitio con muchas posibilidades a explotar, esta no es difundida 
correctamente, pues no cuenta con redes sociales, y muchas de las que se 
encuentran en las distintas plataformas no son más que proyectos de universitarios 
que quedaron el olvido. 
OBJETIVOS DE MARKETING 
 
OBJETIVO GENERAL 
 
Diseñar un plan de medios digitales en fotografía publicitaria que fortalezcan las 
estrategias publicitarias en la Isla Santay, en el año 2019. 
 
 
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 
 
• Definir el público objetivo a quienes serán dirigidas las estrategias de 
difusión. 
 
• Diseñar una estrategia de difusión para el Área Nacional de Recreación Isla 
Santay. 
 
 
• Crear Material audiovisual para informar a las personas sobre el Área 
Nacional de Recreación Isla Santay. 
 
• Distribuir el material audiovisual de forma correcta según defina el plan de 
medios. 
 
 
ESTRATEGIA COMUNICACIONAL 
 
 Para posicionar el Área Nacional de Recreación Isla Santay de forma rápida, se 
utilizarán plataformas de redes sociales, según lo recopilado de las encuestas. 
 
• Instagram 
• Facebook 
ESTRATEGIA DE MEDIOS 
 
• Mantener control de los hábitos y patrones de los visitantes como los lugares 
que más frecuentan dentro del humedal. 
 
• Captar las horas punta y de mayor conexión en redes de los distintos targets 
de visitantes. 
 
• Hacer notar la presencia de la marca mediante la realización de eventos y 
anunciarlos por redes sociales mediante diferentes medios visuales. 
 
 
ANÁLISIS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA COMPETENCIA 
 
 El Malecón 2000 es uno de los sitios con mayor concurrencia de personas, esto 
se debe a que cuenta con el respaldo de la Alcaldía de Guayaquil, y este siempre 
está innovando en cuanto a estrategia para atraer personas y promocionándose en 
distintas plataformas, TV, Radio, Prensa Escrita, y Medios de transporte, además 
de sus atracciones comerciales en los que se puede encontrar una gran variedad 
de objetos. 
 
 Este sitio al contar con diversas áreas de recreación es un punto primario para 
el turismo, pues en su interior hay desde juegos para niños a plazas comerciales y 
patios de comida. Y zonas para eventos de todo tipo. 
 
 
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA GENERAL DE COMUNICACIÓN 
 
DEFINICIÓN DE OBJETIVOS 
 
PUBLICO OBJETIVO: 
 Se espera que el plan de medios tenga un alcance bastante alto entre Mujeres y 
Hombres de 20 a 50 años provenientes de Guayaquil y Durán y de países como 
Colombia, Venezuela y Perú y Chile que se encuentren motivados a visitar el Área 
Nacional de Recreación Isla Santay por recreación y cultura. 
 
 
DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS A ALCANZAR CON LOS MEDIOS 
 
 
 Desde su inauguración Isla Santay fue punto atrayente de muchos visitantes, no 
solo por ser nuevo sino también porque hacia bastante propaganda en los medios, 
sin embargo, esto se vio afectado por diversas razones, entre ellas la caída del 
puente que conecta Guayaquil con Durán y ahora con el presente proyecto se busca 
 
 
• Brindar publicidad orientada a la promoción del Humedal, con material 
audiovisual que contenga información de la misma. 
 
• Incrementar la publicidad en redes sociales sobre el humedal. 
 
 
• Incrementar el número de personas que visitan la Isla. 
 
 
RECOMENDACIÓN DE MEDIOS 
 
Para posicionar la marca de forma rápida se recomienda 
 
Plataformas web 
Esta da a conocer el producto, aunque de una forma muy limitada si no se refuerza 
de otro tipo de medios que dirijan al cliente a ésta, por eso este plan de medios ira 
acompañado de una serie de posts, afiches y videos informativos. 
 
• Instagram: Es la red que más utilizan las personas que visitan Santay, 
entonces será la plataforma en la que se distribuya la información con más 
frecuencia. 
• Facebook: La segunda plataforma que más usan los visitantes, esta se 
usara de forma frecuente con distintas publicaciones. 
 
 
DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO POR MEDIO 
 
Presupuesto Inicial de $800 mensual 
Instagram 65% 
Facebook 35% 
 
 
 
RECOMENDACIÓN DE PERÍODOS DE ACTIVIDAD Y DE INTENSIDADES 
PRESUPUESTO PARA CADA PERÍODO 
 
 
Redes Periodo Presupuesto $800 al 
mes 
Instagram 6 meses $550 al mes 
Facebook 6 meses $250 al mes 
 
 
 
 
ELABORACIÓN DEL CALENDARIO DE INSERCIONES Y DEL PRESUPUESTO 
 
Redes Unidad Periodo Costo 
Publicaciones en 
determinadas 
redes sociales a 
diario 
 
2 diario 
 
1 de abril- 1 de 
octubre 
 
$800 al mes 
 
 
CONFECCIÓN DEL PRESUPUESTO TOTAL Y DESGLOSADO POR PERÍODOS 
Y POR MEDIOS 
 
Redes Unidad Periodo Costo 
Instagram 2 diario 1 de abril- 1 de 
octubre 
$550 al mes 
Facebook 2 diario 1 de abril- 1 de 
octubre 
$250 al mes 
Presupuesto Total $48,00 
 
 
RESUMEN DE RESULTADOS ESPERADOS 
 
 Los resultados que se esperan del plan de medio realizado a la Isla Santay y las 
publicidades es que se logre afianzar la imagen del humedal para de esta manera 
poder atraer una mayor cantidad de personas al Área Nacional de Recreación Isla 
Santay, que puedan ver las cosas que esta puede ofrecer, y que las personas 
puedan saber más del lugar y su gente antes de llegar a este. 
 
 
SEGUIMIENTO 
 
 
 Un plan de medios nunca puede darse por terminado hasta que haya tenido lugar 
el seguimiento del plan. Por una parte, la campaña es un proceso que tiene lugar a 
lo largo de un periodo que puede ser breve (una o varias semanas) o durar muchos 
meses, incluso más de un año. Es lógico que, a lo largo de este tiempo, pueda haber 
acontecimientos que afectan a su desarrollo. 
 
 
 Desde su inauguración Santay Se ha promocionado como un lugar natural como 
uno de los principales pulmones de Guayaquil, ese es el camino que deben seguir 
todas sus publicaciones a futuro para atraer personas y que el lugar no pierda su 
esencia y pueda mantearse en el a simple vista del público. 
 
 
 En este último paso, no solo se tener en cuenta las publicidades, sino también 
por las plataformas, A lo largo de un año pueden desaparecer algunos soportes y 
aparecer otros nuevos, aumentar los precios o surgir nuevas oportunidades que se 
considere conveniente aprovechar. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
ANEXOS 
 
 
 
 
 
 
 
Anexo N°1: Afiches para redes 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Anexo N°2: Pots para redes 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Anexo N°3: Videos para redes