Sesión 03 - Ecosistema Digital - Herramientas de Marketing Digital AM136

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Ecosistema Digital
Sesión 03 – Herramientas de Marketing Digital
Mapa del curso
SEM 1 SEM 2 SEM 3 SEM 4 SEM 5 SEM 6 SEM 7 SEM 8
Transformación 
Digital
Customer
Journey
Ecosistema 
Digital
Introducción al 
eCommerce
Mobile 
Marketing
PC 1
Taller SEO vs 
SEM
TA 1 PARCIAL
SEM 9 SEM 10 SEM 11 SEM 12 SEM 13 SEM 14 SEM 15 SEM 16
Marketing de 
Contenidos
Taller Gestión 
de Contenidos
CRM
PC2
Taller 
Performance de 
Campañas
TA 2
Taller Análisis 
de Campañas
Growth Hacking
FINAL 
EXPOSICIÓN
Agenda
- Ecosistema Digital 
- SEO
Logro de la sesión
Al finalizar esta unidad, el alumno conocerá el concepto de un ecosistema digital, sus elementos y 
objetivos.
Ecosistema Digital
¿Qué es un Ecosistema Digital? 
Es un conjunto de herramientas, plataformas y 
activos digitales para comunicar una marca, producto 
o idea en la red.
Ecosistema Digital
Ecosistema Digital
https://www.youtube.com/watch?v=xMGjfHwv4qE
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https://www.youtube.com/watch?v=xMGjfHwv4qE
¿Para qué sirve un Ecosistema Digital?
Generar tráfico a los 
soportes digitales
¿Para qué sirve un Ecosistema Digital?
Fidelizar
¿Para qué sirve un Ecosistema Digital?
Incrementar las 
interacciones
¿Para qué sirve un Ecosistema Digital?
Personalizar 
contenidos 
¿Para qué sirve un Ecosistema Digital?
Mejorar la 
reputación
¿Para qué sirve un Ecosistema Digital?
Incrementar la 
notoriedad
¿Para qué sirve un Ecosistema Digital?
Incrementar las 
ventas
Elementos del Ecosistema Digital
WEB + SEO
La web es el elemento en torno al cual gira el resto de nuestro 
ecosistema digital.
Redes Sociales
Microsites y landing pages
Apps
Blogs
Publicidad digital
¿Cómo gestionar un Ecosistema Digital?
Equipos de trabajo
Operaciones
TI
MarketingDigital
Servicio al 
Cliente
Ecosistema Digital
https://www.youtube.com/watch?v=Qn_N4d4hXOU
https://www.youtube.com/watch?v=Qn_N4d4hXOU
https://www.youtube.com/watch?v=Qn_N4d4hXOU
¿Qué es SEO?
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la 
visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente 
nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
Google
Fuente: BitMarketing (2020)
9 de 10
clics en Google 
se generan en 
la primera 
página.
https://www.bitmarketing.es/clics-diez-primeras-posiciones-google-ctr/
¿Qué hace un buscador?
Provee respuestasRevisa billones de documentos, 
fotos, videos, paginas y noticias 
en la web
Entendiendo a Google
Busca:
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Ahora busca:
“Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas”
Entendiendo a Google
Busca:
Tesis Sheyla Rojas upc
Ahora busca:
Tesis -Sheyla -Rojas upc
Consejos rápidos de Google
Busca:
marketing digital site:upc.edu.pe
Ahora busca:
Marketing Digital filetype:pdf
¿Cómo funcionan los buscadores?
Fuente: https://seranking.com/es/blog/que-es-la-indexacion-de-un-sitio-web/
¿Cómo funcionan los buscadores?
Fuente: https://www.sistrix.es/preguntale-a-sistrix/rastrear-e-indexar-sitios-web-extensos/
Mejores prácticas SEO
SEO On-Page: 1. Palabras claves
SEO On-Page: 2. Contenido
RELEVANTE OPORTUNO COHERENTE
SEO On-Page: 3. Etiquetas de título
Las etiquetas de título equivalen a los titulares de los periódicos. Aparecen en la pestaña del navegador 
cuando abre una nueva página. 
SEO On-Page: 4. Meta descripciones
Meta descripciones son lo que aparece como un extracto cuando Google muestra su página como 
resultado de los buscadores. 
SEO On-Page: 5. Estructura de la URL
El formato de la URL pueden tener una fuerte influencia sobre como los motores de búsqueda entienden
el contenido de una pagina web, tener una URL bien organizada puede generar grandes beneficios
SEO On-Page: 6. Velocidad del sitio
Si tu sitio web carga en 5 segundos, es más rápido de que aproximadamente 25% de la internet; en 2,9 
segundos, más que el 50% de la red; y si carga en 0,8 segundo, es el más veloz de que el 94% de toda la 
web.
Page Speed Insights https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=es
SEO On-Page: 7. Experiencia usuaria 
SEO On-Page: 8. Mobile
SEO OFF PAGE
Mientras que la optimización de SEO on page es relativamente sencilla, el 
verdadero reto está en construir un adecuado SEO off page
¿Quién está vinculado tu pagina web y tus contenidos? , ¿Quién te esta 
compartiendo?
SEO OFF PAGE
✓Un solo enlace de un sitio web principal , tiene mucho más 
valor que todos los enlaces de pequeñas webs combinadas.
✓ Sitios web educativos, periódicos o expertos reconocidos 
ayudan a ganar respeto y enlaces
Dinámica
Trabajo Grupal
• Identifiquemos el ecosistema digital de la marca 
que vienes trabajando para tu TA. Analízalo y 
compártelo con la clase.
¿Preguntas?
Conclusiones
Conclusiones
• ¿Qué aprendimos hoy?
• ¿Qué es un Ecosistema Digital?
• ¿Cuáles son sus elementos?
• ¿Qué es SEO?
• Buenas prácticas de SEO.
Muchas gracias