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TURISMO ORÍGENES Y EVOLUCIÓN • “…no podemos considerar al turismo y sus grandes cambios a lo largo de la historia al margen de los cambios producidos en la estructura de la sociedad. Podemos así hablar de grandes etapas en el turismo coincidiendo con los grandes cambios en la estructura de la sociedad” (Álvarez Sousa, 2009:58). Etapa: Antecedentes remotos Imperio romano y Edad Media Antecedentes Remotos • Identificamos actividades similares a lo que es el turismo actual Imperio Romano S I (a.C) Características Apogeo del Imperio Meses de verano importantes movimientos de personas que de Roma se dirigen hacia el campo y sitios de veraneo situados a orillas del mar. Los romanos visitan templos, santuarios y asisten a festividades y baños termales. En los comienzos la primera meta fue Grecia, pero con la adopción del Cristianismo, empiezan los peregrinos a viajar hacia Tierra Santa. Para esta época ya se dispone de itinerarios y guías las cuales especificaban las rutas, nombres de caminos, distancias y tiempos requeridos para viajar. Factores que posibilitaron este desarrollo Sistema de comunicaciones a través de calzadas. Paz y prosperidad logradas por el Imperio Tiempo libre para la elite Caída del Imperio Romano Invasiones bárbaras desaparición de muchos pueblos. Destrucción de grandes obras viales. Inseguridad para viajar con el fin de la paz y la prosperidad que significó la caída del imperio. Retracción de los viajes hasta la Edad Media Edad Media (SV –XV) Por razones de seguridad la gente viaja en grupos (especialmente peregrinos que recorren grandes trayectos hacia Canterbury, Santiago de Compostela y Tierra Santa Para esta época existía una Guía del Viajero del siglo XIV, que ofrecía a los peregrinos información detallada sobre los países y regiones a recorrer y el tipo de hospedaje que se podía encontrar en el camino. Las Cruzadas nuevo impulso a los viajes y revitalización del comercio (movimientos de soldados, peregrinos y mercaderes) Importante Movimiento de personas Florencia: 1º Gremio de Posaderos Transformación del hospedaje Licencia de funcionamiento Se permitió la reventa de vinos 1290 = 86 posadas caridad comercial NUEVO CONCEPTO DE HOSPEDAJE Desde Florencia se extendió a Roma y también se destaca Venecia con importante rivalidad comercial con la primera Competencia entre las ciudades por la atracción de los viajeros, se organizan eventos especialmente destinados a agasajarlos. Renacimiento Se comienzan a emprender viajes por razones distintas a las que motivaban a los peregrinos y mercaderes. Grandes expediciones marítimas (fines SXV- principio XVI) ampliaron los horizontes y despiertan la curiosidad por conocer nuevos lugares. Nueva era en la historia de los viajes. Etapa: Bases del turismo moderno Turismo a partir S XVI – primera mitad s XIX “Con el paso de la sociedades medievales basadas en el poder de la Iglesia a la sociedades de la formación de los grandes Estados, basadas en los poderes de la nobleza, el turismo también cambia de forma y es cuando surgen los viajes de la nobleza a la búsqueda del saber y la relación social” (Álvarez, Sousa, 2009: 55). • Orígenes Grand Tour Deriva el término TURISMO •Los jóvenes de la nobleza y clase media inglesa comenzaron a viajar para ampliar sus conocimientos y experiencias personales. •Tenían una duración cercana a tres años. •Los viajes dieron lugar a una extensa bibliografía. •Reconocimiento del valor cultural de los viajes. •Reconocimiento del potencial comercial de los mismos. El Grand Tour Era integral para la educación de los jóvenes ingleses. El viaje era esencialmente una exploración de las maravillas estéticas y las costumbres sociales de la Europa Continental. El viajero por sus veinte años y acompañado con un tutor podría enriquecer su mente. Es importante destacar que el tour nunca se presentaba tan idílico como la aristocracia suponía debido a lo que significaban las circunstancias climáticas en alta mar y las condiciones de las posadas en las cuales los viajeros se alojaban. Algunas características del “Grand tour” • Práctica realizada por los jóvenes de la nobleza entre los siglos XVI y XVII • Suponía el mismo una formación para la futura carrera diplomática, cuyo objeto fundamental era que los jóvenes adquirieran conocimientos en política, cultura y arte, etc. • También tenía por objetivo actividades lúdicas y de diversión, ya que un joven diplomático debía aprender una serie de reglas de trato social. • Las rutas o viajes se distinguían en dos tipos, el “grand tour” y el “petit tour”. El primero abarcaba una mayor distancia, comprendiendo las regiones de París, el suroeste de Francia, el Midi y la Bourgogne, mientras que en el petit tour sólo se viajaba por la región de París y la del suroeste de Francia. • Pronto la ruta del grand tour se extenderá fuera de Francia a lugares como Roma, Ámsterdam, Madrid y otros centros políticos y culturales de la época. (“Curso de sociología del Turismo y del Ocio”. P. Amat Llombart , F. Ramón Fernández) Concepto formativo de los jóvenes aristócratas Propósitos para realizar el Tour: (según Thomas Nugget) Enriquecer la mente con conocimientos. Eliminar los prejuicios de la educación. Construir los hábitos de trato con los extranjeros. Transformación del viaje aventurero en TURISMO El GRAN TOUR ES UN PUNTO DE INFLEXIÓN ANTES Aventura Exploración Peregrinaje THE GRAND TOUR Guías Guías turísticas Cartografía fiel Seguridad económica: Medios de transporte modernos DESPUÉS Turismo general Roma, Nápoles y las costas del Mediterráneo, ricas en antigüedades eran las ciudades que coronaban el tour. París proveía una cantidad de detalles de etiqueta social mientras que las ciudades de Alemania ofrecían estímulo cultural y musical •Cuando las tropas de Napoleón ocuparon Italia en 1796, el Grand Tour entró en un declive. Durante la Revolución Industrial, el aura de descubrimiento y riqueza que anteriormente se relacionaban con el tour se disipó. •Los críticos de la institución aristocrática habían denostado a los caballeros ingleses en el extranjero como jóvenes pretenciosos que volvían a casa tan ignorantes como cuando habían partido. Pero si los excesos del Grand Tour fueron muchos, también lo fueron las maravillas que cambiaron las artes y la concepción de los viajes en la mente de esas sociedades, sentando las bases del turismo Moderno S. XVI Especial interés en los baños termales por recomendación médica por los beneficios en la salud Se organizan entretenimientos para los pacientes Fines SXVII se manifiesta cierto cambio en las preferencias Baños de Mar Se repite lo sucedido en los baños termales las personas no sólo buscan salud sino también placer y diversión (Brighton cobra mucha importancia) Algunas personas no van sólo por sus propiedades curativas también viajan los que buscaban amenidades y diversión. Bath en Inglaterra posee gran popularidad. En la segunda mitad del siglo XVIII se convirtió en uno de los lugares más de moda no sólo en Inglaterra sino en todo Europa Segunda mitad SXVIII- primera mitad S XIX Revolución Industrial Surgimiento clase media próspera. Clase social con nuevos gustos y necesidades. Mejoras en los medios de transporte que favorecen los desplazamientos. Aumenta rápidamente el número de personas que viajan por placer. Introducción Barcos a vapor y el FFCC. se traduce en una floreciente industria vacacional. “Laexclusiva de este tipo de viajes deja de ser para la aristocracia y comienza a practicarlos la burguesía ascendente cuando, con la Revolución Industrial inglesa y política francesa, la burguesía gana poder económico y político. Con el viaje turístico ganaría poder simbólico y cultural” (Álvarez Sousa, 2009: 62). El acceso de estratos sociales diferentes (la burguesía) a la política y al poder, el desarrollo del capitalismo, la creación de nuevas fortunas basadas en la propiedad de los medios de producción, en la industria y en el comercio, supone un cambio en las estructuras económicas de la sociedad y el acceso de nuevas clases sociales al disfrute, por imitación de las modas y costumbres de los antiguos nobles, del viaje turístico (“Grand Tour”). El progreso técnico, sobre todo con el desarrollo del FFCC., favoreció su difusión. Los caballos y las diligencias, que resultaban demasiado costosos y pesados son sustituidos por el ferrocarril primera mitad SXIX Mayor crecimiento de los balnearios que las ciudades industriales Fundación de Atlantic City Centro Turístico situado en la costa atlántica, fue planificado y desarrollado desde su inicio (1824) como centro vacacional de playa Mediados SXIX Establecidas bases del turismo moderno Adecuadas comunicaciones Paz y prosperidad Disponibilidad de tiempo libre Influencia del avance tecnológico sobre todo en el ámbito del transporte Evidentes beneficios de la actividad de índole económica para la comunidad receptora. El Turismo con las características actuales, comienza a desarrollarse en realidad, en la segunda mitad del siglo XIX, como consecuencia de la introducción de otros elementos. Factores que propiciaron su desarrollo: Etapa: Profesionalización de la actividad El turismo a partir de mediados del siglo XIX El turismo a partir de mediados del siglo XIX 1841 Ingresa en la actividad Thomas Cook a quien se lo reconoce como el primer agente de viajes profesional Organizador de excursiones en el recién creado ferrocarril para salvar a sus feligreses del alcohol, este pastor baptista vio la luz, de verdad, al pensar en lo que podía embolsarse por una pequeña comisión sobre cada uno de los 570 billetes que acababa de repartir. Pocos años después, ya estaba al frente de un imperio impulsor de los primeros around the world. Thomas CooK Antes que Cook, el tráfico de pasajeros ya era muy importante para la época, pero el hecho crucial radica en los aportes que realizó a esa actividad a tiempo completo como organizador de excursiones. APORTES DE THOMAS COOK A LA ACTIVIDAD Handbook of the Trip: constituye el primer itinerario descriptivo de viaje, preparado en forma profesional para el turista. 1846 Tour con la participación de guías de turismo 1866 organizó la primera excursión a Estados Unidos de Norteamérica y en 1872 la primer vuelta al mundo con un grupo de 9 personas Fue el creador en 1874 del cupón de hotel que hoy se conoce como voucher. Mayor aporte Concepto de Excursión Organizada Destinos que más crecieron durante la segunda mitad S XIX y principios S XX Costa Azul (Niza, Mónaco y Cannes) principales focos de atracción del mediterráneo. Evolución en América mediados SXIX Fundación de Mar del Plata (1874) consagrada como estación balnearia se convertiría en uno de los principales destinos. Viña del Mar es fundada en Chile ese mismo año, llegara a convertirse en un centro vacacional de primer orden Inicios del S XX desarrollo de Pocitos y Piriápolis, en Uruguay. Al igual que Atlantic City , Piriápolis fue planificado y desarrollado desde su inicio, constituido en el primer desarrollo turístico que se encara en Sudamérica con este propósito. En América al igual que en Europa al final del período analizado el turismo mostraba ya un grado significativo de desarrollo, especialmente en Estados Unidos y en los países del sur del continente, fundamentalmente Argentina, Chile y Uruguay. En Brasil el despegue se comienza a manifestar después de la Primer Guerra Mundial Etapa: Entre guerras El turismo entre la Primera y Segunda Guerra Mundial (1919-1939) El Turismo después de la Primera Guerra Mundial Se evidencia el auge paulatino del transporte automotor Vehículos excedentes de la guerra adaptados al transporte de pasajeros Factores que contribuyeron al desarrollo: •Paz que sobrevino a la guerra •Aumento nivel de vida de la clase media y trabajadora. •Vacaciones pagadas •Devaluación sufrida por algunas monedas europeas (Alemania, Italia) En 1924 se crea la Unión Internacional de Organizaciones Oficiales para la Propaganda Turística, antecesora del UIOOT. El papel del avión … Surgimiento de la aviación civil •En sus inicios subsidiada por la mayoría de las países. •Gradualmente se va consolidando y extendiéndose las rutas aéreas. •Algunas empresas: Imperial Airways Pan American Airways Miami En ésta época Miami Beach alcanza su primer gran desarrollo Fundada originalmente por Jhon Collins con el nombre de Ocean Beach en 1915, fue rebautizada en 1917 con su nombre actual para dar comienzo al desarrollo de lo que sería más tarde uno de los conjuntos arquitectónicos más importantes del estilo Art Decó. Situación en América En Brasil surgen los primeros grandes Hoteles en la ciudad de Río de Janeiro Pocos años después se comienza a desarrollar el turismo de aguas termales en el Estado de San Pablo y simultáneamente se inicia el desarrollo del turismo en el Estado de Río Grande do Sur. Punta del Este desarrolla un fuerte período de urbanización y se insinúa la edificación en altura. Acapulco para 1933 comienza su desarrollo turístico (sobre todo con la finalización de la carretera que lo une con la ciudad de México dos años antes) Río de Janeiro Punta del Este Acapulco Etapa: Masificación del Turismo El Turismo después de la 2º Guerra Mundial “Hay que esperar a la segunda mitad del siglo XX para que las repercusiones del desarrollo técnico y las consecuciones sociales de los trabajadores posibiliten la aparición del fenómeno turismo de masas” (Alvarez Sousa, 2009:62). “… el turismo deja de estar reservado a una clase ociosa* –Veblen- para pasar a ser una práctica de todas las clases sociales: los trabajadores…” * Los dueños de los medios de producción. El Turismo después de la 2º Guerra Mundial Factores que le dieron gran impulso al turismo en todo el mundo. Factores tradicionales de desarrollo •Paz •Prosperidad •Comunicaciones •Disponibilidad de tiempo libre de la clase trabajadora con la generalización de las vacaciones pagadas •El desarrollo del Estado del Bienestar •Cambios tecnológicos •Desarrollo masivo de la aviación comercial •Introducción de nuevas técnicas de Marketing, cambia el enfoque de la comercialización. •Nace en Europa Occidental el concepto de Producto Turístico y Oferta Estandarizada. •Surgimiento de los Touroperadores (mayoristas). Transporte Aéreo Convenio de Chicago (1944) sobre los derechos de vuelo en los servicios internacionales regulares y no regulares. Esta modalidad de transporte se vincula al concepto de “viaje todo incluido”, consiste en la contratación en bloque del transporte, alojamiento y las comidas, consiguiendo así elevados coeficientes de carga y ocupación a bajo costo, lo cual dio origen al ingreso en la actividad a los “organizadores de viajes” (mayoristas y tour operadores) Las líneas aéreas regulares conocieron la importancia de esta modalidad de viaje y comenzaron a crear sus propias compañías filiales para la realizaciónde vuelos no regulares (charters) Estos aspectos : La paz. la prosperidad y el desarrollo tecnológico (transporte y comercialización), hicieron que el turismo se convirtiera en uno de los fenómenos sociales más importantes de las últimas décadas. Período 1950-1970 Gran desarrollo de la Costa Brava alcanzando una saturación superior a la de la Costa Azul. En la Costa del Sol se inaugura el Aeropuerto de Málaga, que batirá records en vuelos charters. Muchos otros países europeos, entre ellos Francia y Yugoslavia, y algunos países del norte de África, como Marruecos y Túnez también llevan a cabo importantes desarrollos turísticos. Costa Brava Málaga Costa del Sol América Latina Despegue turístico de Cuba, en la región del Caribe (principales centros receptores La Habana y Varadero) En Argentina toman impulso nuevos centros como: Villa Gesel y Pinamar. En 1928 tiene lugar el Primer Congreso Federal de Turismo en Alta Gracia, Córdoba. En Brasil: Torres, Tramandai y Guaruja. En Colombia: Santa Martha y Cartagena. Y comienza el desarrollo de San Andrés y Providencia. Mediados de los 50’ despegue definitivo de Viña del Mar (Chile) En Ecuador se desarrolla Salinas Atlántida y La Paloma ven su desarrollo en el país vecino de Uruguay. Etapa: Fomento de las inversiones públicas y privadas 1970-1990 En esta etapa numerosos países se ven estimulados por los beneficios evidentes que el turismo reditúa a las comunidades receptoras. Fundamentalmente en el aspecto económico, comienzan a fomentarlo mediante la creación de centros turísticos planificados contando con el apoyo de organismos internacionales de desarrollo. También se observan desarrollos turísticos impulsados desde el sector privado y la aparición de importantes destinos que crecieron en forma espontánea. En Europa la región del Mediterráneo toma un nuevo impulso (desarrollo de Benidorm con un crecimiento insólito) En 1975 se crea la Organización Mundial del Turismo (OMT), como la conocemos en la actualidad. 1970/ 1990 • En la Costa Norte de la República dominicana, crecen Playa Dorada PLANIFICADO y Sosua ESPONTÁNEO • En Puerto Rico Palmas del Mar PLANIFICADO • Cuba se abre al turismo internacional. Destinos que crecieron en este período en América • Inicia la construcción de varios destinos financiados por organismos internacionales: Cancún e Ixtapa • Se fomenta el turismo a través de los centros turísticos planificados • Realizados con prestamos del Banco Interamericano de Desarrollo. • Inaugurado a mediados de los ‘70 • En Panamá el proyecto más importante es la Isla de Contadora. • En Colombia la remodelación de la ciudad colonial y la construcción de importantes hoteles en Cartagena la consolidan como destino de primer orden. • En Venezuela se inicia el despegue espontáneo de la Isla Margarita. • Brasil observa un gran auge en esta período: Se menciona el desarrollo de los litorales paulistas y fluminense inclusive la ciudad de Río de Janeiro Destinos que crecieron en este período en América • Camboriú surge de manera espontánea. • Foz de Iguazú favorecido por la espectacularidad de las Cataratas y su magnifica ubicación. • En Uruguay se da la gran expansión de Punta del Este • En Argentina hay auge de centros vacacionales de nieve con importante crecimiento de Bariloche y la creación de centros desarrollados por la inversión privada como Las Leñas. • En Chile también se da un incremento del turismo de nieve como consecuencia de nuevos centros de esquí sin duda lo más importante es el aumento del turismo internacional atraído por los atractivos naturales de la región Camboriú Foz do Iguazú Bariloche Las Leñas Etapa Actual: Nuevos retos del turismo • Hoy en día, el volumen de negocio del turismo iguala o incluso supera al de las exportaciones de petróleo, productos alimentarios o automóviles. El turismo se ha convertido en un fenómeno socioeconómico que representa, al mismo tiempo una de las principales fuentes de ingresos de numerosos países en desarrollo. Sin embargo, este escenario supone nuevos retos. • Importancia del territorio y comunidad local. Esto se refleja en nuevas modalidades de turismo como el turismo comunitario, el ecoturismo y el turismo rural. • Madurez del modelo turismo sol y playa. • Aparecen nuevas motivaciones en el turista, más informado y activo, lo que repercute en nuevos productos turísticos donde la calidad es un elemento primordial a la hora de emprender un viaje. • Se dota al turismo de aportes académicos y es objeto de numerosas investigaciones. Surge así la carrera en diferentes centros de estudios. • Se concibe al turismo como una actividad muy sensible a otros factores: turismo y cambio climático; turismo y epidemias; turismo y conflictos geopolíticos. • El aumento de la diversificación de los destinos y su consiguiente competencia, justifica la importancia del turismo sustentable atendiendo a los impactos que esta actividad genera. Conclusiones Finales “El turismo es un fenómeno social que surge como consecuencia del grado de desarrollo que, en el transcurso del tiempo, ha ido adquiriendo la humanidad. Tiene su origen en la industrialización progresiva, en las aglomeraciones urbanas y en psicología del vivir cotidiano. Su evolución se ha visto ampliamente favorecida por el desarrollo de las comunicaciones y el transporte, por el aumento del nivel de vida de la sociedad, por la disponibilidad de tiempo libre y por la conquista paulatina de las vacaciones pagadas.” (Acerenza, 1991)
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