Estrategias de Mercadotecnia en Conceptos Básicos

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CONCEPTOS BÁSICOS
Estrategia: La estrategia es un procedimiento dispuesto para la toma de decisiones y/o para accionar frente
a un determinado escenario. Esto, buscando alcanzar uno o varios objetivos previamente definidos.
-Economipedia
2. La estrategia es una herramienta de dirección
que permite la satisfacción de las necesidades
del público objetivo a quien está dirigida la
actividad de la empresa, a través de una
interacción proactiva de la organización con su
entorno y el uso de procedimientos y técnicas
con un basamento científico empleadas de
manera repetitiva e integral.
- Gestiopolis
Elementos de la estrategia:
1. Misión:
Es la declaración del propósito y la razón de ser de la organización. Debe ser claro, conciso y quedarse en la
memoria de toda la plantilla de colaboradores.
2. Visión:
Es la explicación de hacia dónde se dirige la organización y qué es exactamente lo que aspira a lograr y en lo
que quiere convertirse.
3. Valores:
Son los principios indiscutibles que rigen la organización. Los valores responden a las creencias de la compañía,
a la ética profesional y a lo que los colaboradores se han comprometido al ingresar a la compañía.
4. Objetivos:
Exponen las metas de la organización. Para la compañía en general suelen abarcar un plan de largo plazo, entre
3 y 5 años, para los departamentos un periodo a mediano plazo, entre 12 a 18 meses, y para los miembros del
equipo a corto plazo, entre 6 y 12 meses.
5. Proceso de implementación:
Es el proceso posterior a la definición de metas y la planificación de la estrategia. Abarca las asignaciones
puntuales para la ejecución del trabajo, el diseño de un calendario para poner plazo a cada tarea, y la
identificación de quienes, dónde y cuándo se encargan de ejecutar las funciones y proyectos de la compañía.
6. Mecanismos de comunicación:
La comunicación interna es la herramienta estratégica para transmitir correctamente a todos los
colaboradores, sin importar su nivel estratégico, los objetivos, valores y estrategia de ejecución que promueve
la organización, lo cual genera una cultura de apropiación, fidelidad y sentido de pertenencia hacia la empresa
por parte de su talento humano.
7. Dirección estratégica:
A la dirección de la organización no sólo le corresponde diseñar
la
estrategia para alcanzar los objetivos, también debe encargarse
de
asignar a los directores de los departamentos la supervisión de
las
tareas puntuales del equipo de colaboradores que tiene a su
cargo.
8. Seguimiento y evaluación de resultados:
Los objetivos que se plantee la compañía deben tener una
fecha
límite para alcanzarlos, la compañía debe asignar un tiempo
adecuado para ejecutar las tareas y completar los proyectos.
Mercado: El mercado es un proceso que opera cuando hay personas
que actúan como compradores y otras como vendedores de bienes y
servicios, generando la acción del intercambio.
2. Aquel conjunto de personas y organizaciones que participan de alguna forma en la compra y venta de los
bienes y servicios o en la utilización de los mismos.
Fuentes:
González María. (2002, julio 20). Concepto de mercado y sus tipos. Recuperado de
https://www.gestiopolis.com/concepto-mercado-tipos/
Quiroa, M. (2018, 4 noviembre). Mercado. Economipedia. Recuperado 28 de julio de 2022, de
https://economipedia.com/definiciones/mercado.htm
Acsendo. (2014, 4 julio). 8 Elementos básicos para diseñar una estrategia corporativa exitosa. Acsendo.
Recuperado 28 de julio de 2022, de https://blog.acsendo.com/los-elementos-clave-para-disenar-la
estrategia-corporativa
Pupo, G. A. R. (2021, 28 abril). Estrategia. Qué es, origen, definición según autores, tipos. gestiopolis.
Recuperado 28 de julio de 2022, de https://www.gestiopolis.com/un-concepto-de-estrategia/