Ensayo 1_UNA ESTRECHA RELACIÓN ENTRE EL TURISMO, LA GEOGRAFÍA Y EL

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Benemérita Universidad de Guadalajara, Centro Universitario 
de Ciencias Económicas y Administrativas 
Maestra: Magaña Tiscareño Sofía 
Cervantes Aceves Everest Valentino 
 
 CE 
ENSAYO 1 
Geografía Turística 
 
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UNA ESTRECHA RELACIÓN ENTRE EL TURISMO, LA GEOGRAFÍA Y EL 
MERCADEO 
El turismo, la geografía y el mercadeo, son tres ramas/conocimientos 
completamente distintos, que a su vez poseen una estrecha relación una con otra; Antes 
de continuar definiremos cada uno de ellos: 
• Turismo: El turismo es un fenómeno social, cultural y económico que supone 
el desplazamiento de personas a países o lugares fuera de su entorno 
habitual por motivos personales, profesionales o de negocios. (OMT s.f.) 
• Geografía: La Geografía es la ciencia que estudia y describe el entorno que 
nos rodea y nos proporciona información que nos ayuda a conocerlo y 
entenderlo. (INEGI s.f.) 
• Mercadeo: Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en un proceso 
administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos 
obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o 
servicios. (Vergara 2015) 
Ya que tenemos las bases de cada uno de los términos y claro, lo que cada uno significa. 
El autor infiere lo siguiente: El turismo es una actividad humana que expresa una práctica 
social colectiva la cual genera una actividad económica. El turismo es objeto de estudio de 
la geografía, por lo que es posible referirse a la geografía turística como rama especializada. 
El mercadeo por su parte es una técnica que tiene por objetivo convertir el poder de compra 
de los consumidores en demanda efectiva y para ello puede utilizar los resultados derivados 
de los estudios geográfico-turísticos. De esa manera se habla entonces de geomercadeo 
turístico. (Portillo 2002) 
Ahora tenemos claro que el turismo es objeto de estudio de la geografía y con ello surge la 
geografía turística, la cual esta intrínsicamente ligado al geomercadeo turístico el cual 
pretende convertir el poder de compra de los turistas, en demandantes de productos 
turísticos, todo eso a partir de la información recogida del mercado turístico, el cual consiste 
en el estudio de cómo el entorno afecta a la interacción de los visitantes con los comercios 
o lugares de interés para así entender mejor la variedad de perfiles de los visitantes y 
ofrecer un servicio aún más personalizado, el cual resulte más atractivo para cada uno de 
los turistas. 
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Al igual como lo mencionaba antes, el autor expresa que el turismo es una actividad 
de desplazamiento humano, la cual genera actividad económica y poco a poco las personas 
van estableciendo relaciones con cada uno de los individuos que les prestan servicios, e 
inclusive los turistas llegan a producir cierto acercamiento/contacto con las comunidades 
aledañas cerca de los destinos visitados; Aunque hoy en día considero que los turistas ya 
prefieren tener mucho más contacto con las comunidades para aprender más acerca de la 
cultura, hay un gran ejemplo de “proyecto turístico” el cual fue publicado en la plataforma 
de AIRB&B el cual decía: “Recorre el Pitillal, uno de los barrios más populares de clase 
trabajadora, podrás convivir con las personas de ahí y comer la comida promedio de ese 
lugar, siéntete parte de ello” El recorrido tenía valor de $1000 pesos, esto para el mexicano 
podría ser una burla, pero para el extranjero podría ser algo llamativo. 
Todas las personas que deciden viajar lo hacen por algún motivo y poseen la 
capacidad económica de sufragar el gasto. 
Normalmente el turista se aleja de su entorno para vivir nuevas situaciones y experiencias 
como la mencionada con anterioridad de “AIRB&B” y es ahí donde se identifica que cada 
turista tiene un perfil determinado, desde el punto de vista económico, social e inclusive 
cultura y gracias a eso, el turismo puede ser variado de los cuales existen: de descanso y 
vacaciones, negocios, aventura, deportivo, cultural, científico, gastronómico, de congresos 
y convenciones, religioso, estudiantil, familiar, de amigos y salud. 
Desde que se emprende el viaje convivimos con la geografía desde el uso de suelo, 
actividades que modifican el paisaje y los movimientos y flujo turístico. Entonces esta 
adquiere una gran relevancia para la comprensión de los estudios sobre el turismo al 
recorrer zonas glaciales, campos, regiones selváticas, ciudades, desiertos, playas y etc. En 
el articulo citan a Cassola (198: 19) la cual argumenta lo siguiente sobre la geografía del 
turismo: “Es la ciencia que estudia las particularidades territoriales de la economía turística, 
la distribución territorial de las actividades de producción y servicios relacionadas con el 
turismo y las condiciones, factores y recursos que condicionan su desarrollo en diferentes 
países y regiones”. 
 
 
 
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Pero ¿Cómo se atrae el turismo a ciertas zonas determinada?, Gracias al mercadeo 
ya que este son las facilidades y atracciones que expone el mercadeo para hacer que los 
consumidores adquieran los productos ofrecidos por los productores, en palabras mas 
coloquiales se puede definir que el mercadeo es el aporte de publicidad y promoción en 
diversos canales para atraer a los turistas, a través de un estudio de mercado para brindar 
una grata experiencia y a la vez diseñar nuevas acciones. 
(Acerenza, 1982) establece que los productos turísticos están conformados por 3 
elementos básicos los cuales son: 
• Los atractivos que generan el interés por el lugar, tales como sitios naturales, 
manifestaciones culturales y eventos programados. 
• Las posibilidades de desplazamiento al lugar de destino, las cuales están dadas por 
los diferentes tipos de transporte (aéreo, terrestre, marítimo y fluvial); 
• Las facilidades que permiten la permanencia en el lugar, entre las cuales están las 
de alojamiento (hoteles, similares), alimentación (restaurantes y similares), 
amenidades (distracciones y diversiones) y complementarias (tours locales y 
excursiones). 
Con los 3 elementos básicos ya explicados, podemos retomar de nuevo el punto anterior 
sobre que cada turista tiene un perfil determinado, ya que cada uno puede concebir y 
diseñar su “ideal” de un producto turístico, a partir de cada una de las diversas 
combinaciones que el desee, cabe aclarar que desde comenzamos el viaje, el turista 
hace uso de toda serie de servicios prestados por las empresas contratadas de la 
industria turística, desde empresas de transporte, agencias de viaje, hoteles, 
restaurantes, centros de diversión y entre muchos otros. 
 
 
 
 
 
 
 
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CONCLUSIÓN: 
El geomercado turístico, es una combinación de 3 aspectos diferentes pero que a 
su vez tienen algo en común lo cual hace que funcione perfectamente la actividad turística, 
el estudio geográfico y la utilización de resultados obtenidos por medio del mercadeo. 
El geomercado turístico es altamente rentable para los inversionistas, y gracias a ello puede 
generar más atracción turística, al igual que inversión en distintos proyectos innovadores. 
Ahora podemos tener en claro que el turismo no solamente se estudia en su área, sino que 
se puede estudiar en diversas perspectivas para así tener mejores resultados y ser 
mayormente aprovechado por los que se desempeñan en el campo y de igual manera por 
todos los turistas. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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Bibliografía 
INEGI. El INEGI: Cuéntame de México. s.f. 
https://cuentame.inegi.org.mx/ayuda/geografia.aspx?tema=A#:~:text=Acerca%20del%20I
NEGI,-
%C2%BFQu%C3%A9%20es%20y&text=La%20Geograf%C3%ADa%20es%20la%20ciencia,un
%20lugar%20y%20tiempo%20determinados. (último acceso: 31 de Enero de 2023). 
OMT. GLOSARIO DE TÉRMINOS DE TURISMO: OMT. s.f. https://www.unwto.org/es/glosario-
terminos-turisticos (último acceso: 31 de Enero de 2023). 
Portillo, Alfredo. UNA ESTRECHA RELACIÓN ENTREEL TURISMO, LA GEOGRAFÍA Y EL MERCADEO: 
Geoenseñanza 7, no. 1-2 (2002):109-113. 2002. Redalyc: 
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=36070209 (último acceso: 31 de Enero de 2023). 
Vergara, Christian. Definición de mercadeo: lo que es, lo que fue y lo que puede ser: Revista P&M. 
13 de Mayo de 2015. https://www.revistapym.com.co/articulos/especiales/lo-mas-leido-
en-p-m-en-2022/703/definicion-de-mercadeo-lo-que-es-lo-que-fue-y-lo-que-puede-ser 
(último acceso: 31 de Enero de 2023).