Branding Corporativo Definición

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Branding corporativo
Branding (o gestión de marca) son acciones alineadas al posicionamiento, propósito
y valores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones
conscientes e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija su marca
en el momento de decisión de compra.
En otras palabras, el objetivo del Branding es conquistar no solo la mente del
consumidor, sino también su corazón.
Piensa por 1 minuto en una marca.
Además de pensar en su nombre, colores, letras, formas y sonidos ¿has pensado
en las sensaciones y recuerdos que produce?
Esa es exactamente la función del branding: despertar sensaciones y crear
conexiones conscientes e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija
tu marca en el momento de compra.
Todas las acciones que hace la marca, desde la creación de logotipo, elección del
diseño, tipografía, discurso y música, por mencionar algunos, son parte de la
construcción de la personalidad de la marca en la mente del cliente a través de
percepciones y sentimientos.
Estas prácticas promueven no sólo el producto, sino también la creación de valor
del mismo. Es más que solamente producto, es quién es la marca en su esencia. Es
la creación de significado a través de símbolos.
¿Cuál es la importancia del Branding?
La globalización ha aumentado la competencia, y hoy, demostrar un diferencial de
marca se vuelve necesario, así como tener un objetivo que vá más allá de un
posicionamiento.
La empresa Ana Couto Branding, realizó una investigación (disponible en
portugués) con clientes y ha descubierto que cuando una marca consigue
conectarse de verdad con su cliente a través de su propósito, la percepción de
precios puede cambiar: 67% de las personas dijeron estar muy dispuestos a
http://www.anacouto.com.br/tip/
comprar un producto de una marca que tenga conexión con su propósito y por eso
pagarían un precio más alto por sus productos.
Tener personalidad y un propósito, identificarse con las personas, con sus historias,
con sus causas y promover experiencias positivas son las claves para la
recomendación de marca, lo que hoy es una de las más poderosas herramientas
para la adquisición de nuevos clientes.