MARKETING DIGITAL - Aprende todo sobre como crear Brieffing

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El briefing o brief es un documento esencial en el ámbito del marketing que establece la comunicación entre una empresa y sus proveedores de servicios. Su objetivo principal es transmitir de manera clara y concisa los objetivos, requerimientos y restricciones de un proyecto específico. A continuación, se detallan elementos importantes a considerar al crear un brief:
Orden lógico: Es fundamental seguir un orden lógico al redactar el brief, comenzando por los aspectos generales y luego adentrándose en detalles más específicos. Esto ayuda a que la información sea comprensible y fácil de seguir para los miembros del equipo de trabajo.
Suficiente información y concisión: El brief debe proporcionar suficiente información para que la agencia o proveedor pueda comprender la visión y los objetivos del proyecto. Sin embargo, también es importante ser conciso y evitar excesos de información o tecnicismos que puedan dificultar la comprensión.
Establecer objetivos SMART: Los objetivos del proyecto deben estar claramente definidos y seguir el criterio SMART (Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y con Fechas límite). Establecer metas claras y cuantificables ayudará a evaluar el éxito y el rendimiento de la campaña.
 Elementos indispensables en el brief:
Objetivos: Definir claramente los resultados que se esperan lograr con la campaña o proyecto, preferiblemente mediante la inclusión de indicadores clave de rendimiento (KPI) que permitan medir el progreso.
Público objetivo: Identificar y describir detalladamente la audiencia a la que se dirige la comunicación. Esto permitirá adaptar el tono, los mensajes y los canales de comunicación de manera efectiva.
Descripción de la empresa: Proporcionar información sobre la empresa, sus productos o servicios, sus valores y su historia. Esto ayudará a que la agencia comprenda mejor el contexto y pueda alinear su propuesta con la identidad de la empresa.
Requisitos del proyecto: Detallar las características y especificaciones del proyecto que se desea llevar a cabo. Esto puede variar desde una descripción amplia y abierta hasta una definición más precisa y detallada de las acciones a realizar.
Restricciones: Es importante mencionar cualquier restricción o requisito legal que pueda afectar la ejecución de la campaña, especialmente en sectores regulados. Esto permitirá que la agencia tenga en cuenta estas limitaciones desde el inicio del proceso creativo.
Presupuesto y plazos: Incluir el presupuesto asignado al proyecto y establecer los plazos de ejecución y entrega. Estos aspectos son fundamentales para que la agencia pueda planificar adecuadamente sus recursos y cumplir con los tiempos establecidos.
“En resumen, un brief bien elaborado es esencial para establecer una comunicación efectiva entre una empresa y sus proveedores de marketing. Proporciona la base necesaria para que los profesionales puedan comprender los objetivos, las necesidades y las restricciones del proyecto, lo que a su vez facilita la creación de estrategias y acciones adecuadas para alcanzar los resultados deseados”.
Principio del formulario
Final del formulario
Aquí tienes el brief de la marca de ropa ficticia "UrbanStyle" en un formato para una mejor organización:
 1_ Nombre de la empresa
Marca de ropa: UrbanStyle
 2_ Información de la marca:
Nombre de la marca: UrbanStyle
Historia y valores de la marca:
_ UrbanStyle nació con la visión de ofrecer moda urbana de alta calidad para hombres y mujeres jóvenes. Nos inspiramos en la energía y el estilo de vida de la ciudad, creando prendas modernas, versátiles y asequibles. Nuestros valores clave son la autenticidad, la creatividad y la conexión con nuestra comunidad.
 3_Público objetivo: 
Jóvenes de entre 18 y 30 años, tanto hombres como mujeres, que viven en entornos urbanos. Son personas modernas, activas en redes sociales, seguidoras de las últimas tendencias y que valoran la calidad y el estilo en su vestimenta.
 
 4_ Objetivos de la campaña:
Objetivo principal:
 Aumentar las ventas en un 20% durante el período de la campaña.
Objetivos secundarios:
a. Mejorar el reconocimiento de la marca y su posicionamiento entre el público objetivo.
b. Aumentar la participación de la comunidad en las redes sociales.
c. Generar un incremento del tráfico y las conversiones en la tienda en línea.
 
 5_Mensaje clave de la campaña:
"Descubre tu estilo urbano con UrbanStyle: moda moderna y auténtica para los amantes de la ciudad".
 
 6_Canales de comunicación:
Redes sociales: 
_Instagram, Facebook y Twitter.
Publicidad en línea: 
_Anuncios en Google y banners en sitios web de moda.
Marketing de influencers:
_ Colaboraciones con influencers de moda urbana en Instagram y YouTube.
Eventos locales:
_ Participación en ferias de moda y colaboraciones con tiendas locales.
 
 7_Presupuesto:
Presupuesto total asignado para la campaña: $50,000
Desglose del presupuesto por medios o actividades:
Redes sociales: $20,000
Publicidad en línea: $15,000
Marketing de influencers: $10,000
Eventos locales: $5,000
 8_Cronograma:
Fecha de inicio de la campaña: 1 de julio de 2023
Fecha de finalización de la campaña: 31 de agosto de 2023
Hitos importantes: _15 de julio de 2023: Lanzamiento de la nueva colección en redes sociales.
-1 de agosto de 2023: Participación en la feria de moda urbana local.
 9_Métricas de evaluación:
Indicadores clave de rendimiento (KPIs):
_Aumento de las ventas durante el período de la campaña.
_Incremento del número de seguidores y participación en redes sociales.
_Aumento del tráfico y las conversiones en la tienda en línea.
“Recuerda que este brief es un ejemplo ficticio y que cada marca y campaña tendrán sus propias características y detalles únicos”