MARKETING DIGITAL -Conoce y publicita en Gaming

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Mientras que la popularidad de los juegos sigue creciendo gracias al uso de los smartphones, jugar en un dispositivo de pantalla grande está cayendo. El descenso más drástico se observa en los PC/portátiles, pasando de dos tercios de los usuarios de Internet que jugaban en este dispositivo en 2015 a menos de la mitad en 2019. Las consolas de juegos son propiedad de menos personas, pero el descenso de personas que juegan en ellas ha sido menos pronunciado; en cambio, se ha pasado de 3 de cada 10 a poco más de 1 de cada 4 en el mismo periodo de tiempo.
E-Sports más populares que nunca. 
Más de 1 de cada 5 usuarios de Internet dicen estar interesados en los E-sports, y 4 de cada 10 son jugadores. Aunque la visualización de los juegos es mucho más popular que la retransmisión de los mismos por el momento, las vías de participación son cada vez más fáciles. Una actividad común entre los jugadores más jóvenes, los que tienen entre 16 y 35 años son 1,2 veces más propensos a transmitir su juego en el último mes.
Cloud gaming llegó para quedarse
Los juegos en la nube (Cloud Gaming) ofrecen una solución a los largos tiempos de instalación y al limitado espacio de almacenamiento, al transmitir los títulos directamente a través de un servicio digital, no muy diferente a Netflix. En la actualidad, el 16% de los usuarios de Internet afirma utilizar un servicio de juegos en la nube, cuya disponibilidad se limita a empresas como Playstation Now, Google Stadia y GeForce. Este mercado en crecimiento tiene el potencial de reconfigurar la industria del juego por completo.
Gaming como actividad social 
A través del multijugador (multiplayer) en línea, los videojuegos ofrecen la oportunidad de conectarse entre sí en un espacio virtual: sólo menos de la mitad de los jugadores jugaron a un juego con sus amigos de la vida real en el último año. Para algunos, el juego en línea significa hacer nuevas amistades o mantener las antiguas en un entorno virtual. Cada vez se parece más a una nueva forma de red social.
Battle royale & first-person shooting (FPS) Siguen creciendo 
El “shooter”, al que juegan más de dos tercios de los jugadores, es el género de juego más popular. Esto se puede ver en la exitosa cadena de franquicias Battle Royale. 1 de cada 3 participantes ha jugado a un Battle Royale en los últimos 3 meses y el género ha dado lugar a numerosos títulos que pretenden aprovechar esta enorme tendencia. Estos títulos, que no requieren ningún coste de descarga, generan ingresos principalmente a través de las compras en el juego. 
Los juegos de consola están migrando a los móviles por los anuncios y las experiencias seguras de las marcas
El 71% de los usuarios de Internet juegan con su smartphone, mientras que las PC/portátiles y consolas de juegos se quedan atrás con un 45% y un 27%, respectivamente. Aunque la adquisición, casi universal, de smartphones ha impulsado esta cifra, el software cada vez más potente y los juegos de mejor calidad hacen que los móviles tengan una mayor ventaja competitiva que antes. Los juegos para PC/portátiles han disminuido.
Audiencia Gamer
Existen dos tipos de Gamers:
Jugadores ocasionales
Aficionados a los juegos
Jugadores ocasionales (Casual Gamers)
Los jugadores ocasionales son aquellos que juegan sesiones más cortas, pero más repetitivas. Suelen preferir jugar en dispositivos móviles y consumir juegos para pasar el rato, como Tetris, Candy Crush, deportes y coches de carreras.
Quiénes son?
Principales intereses y comportamiento de los jugadores ocasionales
Aficionados al juego
Los entusiastas de los juegos dominan los videojuegos en PC/Consola y ven muchos contenidos de juegos. Suelen hacer sesiones de juego más largas y una narrativa más fuerte, lo que es vital para su compromiso. 
Tipos de juegos: FPS, acción-estrategia, deportes
El juego no es sólo un lugar para una competencia amistosa, sino también una inmersión en un nuevo mundo. 
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 ​Quiénes son?
Principales intereses y comportamientos de los aficionados al juego
Twitch
¿Por qué Twitch?
Twitch es el lugar al que acuden las comunidades para participar de su entretenimiento en vivo y en directo.
Twitch es el servicio de streaming en directo y la comunidad mundial de contenidos que abarca los juegos, el entretenimiento, la música, los deportes y mucho más. Al principio se centraba casi exclusivamente en los videojuegos, pero desde entonces se ha ampliado para incluir transmisiones dedicadas a la creación de obras de arte, música, programas de entrevistas y alguna serie de televisión.
¿Cómo funciona Twitch?
Millones de creadores 
Comparte en vivo en Twitch mensualmente, inspirando a los espectadores a interactuar y descubrir contenido en el camino.
Chat en vivo 
Está junto a todos los contenidos transmitidos en directo, lo que permite la interacción en tiempo real con los influencers y el debate continuo dentro de la comunidad.
¿Por qué Twitch funciona?
Twitch sitúa a las marcas en la intersección entre los juegos y la cultura general.
En esta plataforma, puedes encontrar una combinación perfecta de creadores de contenido, espectadores comprometidos y marcas que pueden potenciar a los emisores.
Audiencia
La audiencia de Twitch es
Joven 
El 21% tiene entre 13 y 17 años y el 50% entre 18 y 34 años.
Sabe usar la tecnología
El 74% está constantemente conectado a Internet y el 73% prueba siempre nuevos productos.
Con foco en la comunidad
El 54% compraría un producto o servicio simplemente para formar parte de la comunidad creada en torno a él.
Abiertos a la publicidad
El 56% tiende a comprar las marcas que ve anunciadas.
Multi-interés
Intereses principales:
Tecnología: 59%
Música: 59%
El cine: 55%
Juegos: 53%
Comida y bebida: 53%
Practicar deportes: 51%
Cocinar: 50%.
La comunidad de Twitch’s 
Viewers: Personas que ven vídeos en Twitch mensualmente.
Broadcasters: Personas que crean vídeos en Twitch mensualmente.
Partners: Emisores populares que mantienen relaciones comerciales con Twitch y comparten los ingresos por publicidad.
Influencers: Un subconjunto de élite de los socios: los influencers son los jugadores más populares con autoridad, y más amigables con las marcas en Twitch.
 
Formatos de anuncio
	Twitch Premium Live Video
	Display Media
	Creación de contenidos
	First video impression takeover
Cross screen video
Homepage carousel promotion and hero slot
	Homepage headliner
Medium rectangle
Super Leaderboard
	Paquete de programas para 
influenciadores
Anuncio publicitario personalizado
Colocación de productos
Twitch Premium Live Video
Inventario
Desktop
Mobile
Tablet
Console
OTT
Primera impresión de vídeo
Capta la atención de nuestra audiencia desde el primer momento con tu creatividad en vídeo. Este formato permite al anunciante asegurarse la primera impresión de vídeo durante 24 horas en un mercado específico.
Por ejemplo, cada usuario será impactado primero con el Video del Anunciante durante 24 horas.
Unskippable
Por encima del pliegue
Hasta 30s
Inventario
Escritorio
Móvil
Tablet
Consola
OTT
Cross-Screen Video
Su activo de vídeo creativo puede incorporarse a nuestras emisiones en directo a través de ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas.
Unskippable
Por encima del pliegue
Hasta 30s
Cargo adicional para 60s, sólo en el medio del pliegue
Inventario
Desktop
Mobile
Tablet
Homepage Carousel Promotion and Hero Slot
Carrousel
Promueva el contenido de su canal de livestream al frente y en el centro de la página de inicio en uno de los espacios de carrusel rotativo. Rotará en el carrusel y no será la primera impresión/transmisión que se promocione.
Hero slot.
El livestream residirá en el espacio del hero durante toda la activación. Cuando los usuarios hagan clic en la transmisión de vídeo en directo o en la descripción, serán conducidos a la transmisión en directo en la página del canal.
 
*Sólo disponible en Mexico y en Brasil
Display Media
Homepage Headliner (Cabecera de la página web) 
Esta unidad mantiene la visibilidad de su marca y es parte del inventariomás premium de Twitch, el carrusel de la página de inicio. La cabecera de la página de inicio se adapta sin problemas y de forma dinámica a los distintos tamaños de pantalla, manteniendo la marca en primer plano.
Aparece en: 
Twitch Homepage (Desktop)
Medium Rectangle
Mantener a los espectadores comprometidos mientras se desplazan y exploran el contenido.
Aparece en
En la página de directorio de juegos. 
Página del directorio de canales
Super Leaderboard
Mantener a los espectadores comprometidos mientras se desplazan y exploran el contenido.
Aparece en
En la página de directorio de juegos. 
Página del directorio de canales
Creación de contenidos
Paquete del Programa de Influenciadores
Compromiso con los streamers y las audiencias. Asociarse con los streamers para impactar a la audiencia en vivo. Regalar códigos y activaciones especiales.
Comercial personalizado
Creación de anuncios publicitarios personalizados con streamers locales que saben cómo atraer a sus fans.
Las redes sociales desempeñan un papel importante en la promoción del producto o servicio.
Colocación de productos
Caste Study: Bounty
Todos los jugadores han pasado por eso. Estás en medio de una partida épica y no puedes alejarte para comer algo, así que te llevas el almuerzo a tu puesto. Es entonces cuando ocurre lo impensable. Tu mouse golpea tu bebida y se derrama por toda la mesa, justo al lado del teclado: “game over” parpadea por toda la pantalla.
Ahí es donde Bounty, el Quicker Picker Upper, te tiene cubierto en asociación con Twitch, el servicio y la comunidad líder para el paso de entretenimiento multijugador.
Seguridad de marca
Twitch emplea una mezcla de supervisión humana, soluciones tecnológicas y herramientas de gestión de canales para proporcionar un espacio más seguro para los espectadores y las marcas.
Control de edad
Todos los usuarios deben ser mayores de 13 años en el momento de registrarse y las marcas pueden emplear tácticas de segmentación específicas para asegurarse de que estamos llegando a la población adecuada. Los creadores también pueden etiquetar sus flujos con una advertencia de “contenido maduro” antes de que los usuarios puedan entrar.
Filtros de bots y tráfico fraudulento
Los bots que inflan los recuentos de espectadores o dirigen un tráfico publicitario no válido se detectan y eliminan para que los anunciantes sólo paguen por las audiencias reales.
AutoMod and Filtered chatAutoMod y chat filtrado
Los algoritmos de aprendizaje automático y de procesamiento del lenguaje natural retienen los mensajes de riesgo del chat para que puedan ser revisados antes de ser publicados. AutoMod detecta el lenguaje que contiene blasfemias, y los emisores también pueden crear una lista personalizada de palabras clave o hipervínculos prohibidos.
Moderación humana
Un equipo interno de moderación, junto con un grupo de miembros de la comunidad dedicados, ayudan a supervisar el sitio las 24 horas del día y a informar de comportamientos inaceptables en los canales de Twitch.
Canales pre-aprobados
Los anuncios sólo se muestran en los canales de socios y afiliados. Se trata de creadores que han cumplido una serie de requisitos de rendimiento en las transmisiones y que tienen un acuerdo contractual con Twitch para obtener ingresos por sus transmisiones.
Publicidad prohibida
Las apuestas, las criptomonedas, la política, los cigarrillos electrónicos y los anuncios dirigidos a menores de 13 años están prohibidos en Twitch
 EA
¿Por qué EA?
 EA es el mayor editor del mundo, con franquicias que llevan 30 años de existencia y los títulos deportivos más famosos, como FIFA, NFL Madden y NBA Live.
 
Se trata de una plataforma de juegos casuales en móviles con un inventario de marcas 100% seguro y juegos de primera calidad que se reflejan en la experiencia del jugador y, posteriormente, en la publicidad de la marca en el juego.
 
Audiencia
EA tiene un público diverso, el 50% tiene entre 18 y 34 años.
13-17: 19%
18-24: 25%
25-34: 25%
35-44: 16%
45+: 14%
La segmentación puede hacerse por categoría de juego y la frecuencia puede ser limitada.
Hay un juego para cada jugador
 
Formatos de anuncios
Opt-in Video with Reward
El vídeo nativo de EA añade valor y aumenta el compromiso. La mayoría de los usuarios reportan una experiencia positiva y no disruptiva con los vídeos nativos. Los videos con recompensa mejoran la experiencia del juego al permitirles permitirles avanzar y jugar más tiempo.
Se puede comprar en un CPCV (vista completa) o CPM. (IO directo o acceso programático)
Juegan con los personajes: Pantallas finales personalizadas
Mobile Sponsorships
Cartelera personalizada de Los Sims Freeplay
Paquetes semanales, incluye.
Cartelera en el juego (1-2 semanas, presencia dirigida por IP)
Vídeo con recompensas
Segmentación por país
Plants vs Zombies 2 Takeover
El jugador abrirá el juego y será recibido con la primera impresión de la marca Takeover.
Paquetes semanales, incluye:
Primera toma de impacto en el juego
Vídeo con recompensas
Segmentación por países
100% SOV para el Take Over
Need for Speed: No Limits Sponsorship
Paquetes semanales, incluye: 
Log In Interstitial (100% SOV (1-2 semanas, presencia dirigida por IP)
Patrocinio en el juego (100% SOV) (1-2 semanas, presencia dirigida por IP)
Vídeo con recompensas
Segmentación por país
Real Racing 3
Impulsa el conocimiento con un menú principal de gran impacto con el que los jugadores pueden interactuar. Al interactuar, el jugador gana una valiosa moneda del juego. 
Paquetes semanales, incluye:
Toma de posesión de la primera impresión (1-2 semanas, presencia dirigida por IP)
Vídeo con recompensas
Segmentación por países
Mini Games
Una experiencia de usuario atractiva conduce a mayores tasas de compromiso, mayores conversiones, clics y tasas de visualización. 100% visible y seguro para la marca.
Activision-Blizzard Media
Sobre Activision-Blizzard Media
Activision Blizzard es el mayor editor de juegos del mundo, tanto en ingresos como en participación de los usuarios, con más de 400 millones de jugadores mensuales en todo el mundo, en móviles, PC, consolas/televisión y deportes electrónicos.  Proporciona un alcance masivo de usuarios en dispositivos móviles y ofrece una audiencia con multiplicidad de edades y un profundo compromiso con los anuncios.
Es la unión de 3 editores de videojuegos, entre ellos Activision, Blizzard y King, creador de Candy Crush. Los principales títulos de ABM incluyen Call of Duty, Candy Crush, Overwatch, HearthStone y otros.
En otras palabras, Activision Blizzard es su puerta de entrada a los jugadores de todo el mundo.
Todo el mundo tiene una videoconsola en el bolsillo
Los juegos en móviles ya representan el 43% del tiempo que los usuarios pasan en sus smartphones y el 60% de los jugadores juegan en su dispositivo varias veces al día. Las principales razones por las que la gente juega son el entretenimiento, el alivio del estrés y el descanso.
El móvil ha democratizado los juegos, permitiendo que una consola de juegos portátil esté en el bolsillo de casi todos los consumidores.
El móvil es nuestro dispositivo preferido, acaparando 3 horas y 40 minutos al día. En todos los mercados analizados, los consumidores pasan un 35% más de tiempo en el móvil en 2019 que 2 años antes.
Por lo tanto, el juego móvil representa el 51% de los ingresos globales de la industria del juego: 61.800 millones de dólares.
 
Audiencia
Los jugadores son un público valioso, hasta el punto de que las principales plataformas publicitarias del mundo están creando productos dedicados a los jugadores.
Los principales actores tecnológicos están entrando en el juego, lo que demuestra la credibilidad del valor de los jugadores y de la industria.
Echemos un vistazo a la audiencia global de los juegos
El público de los juegos es un público mundial importante y creciente, y gran parte de ese crecimiento se ha visto impulsado por el atractivo universal de los juegos para móviles.Todo el mundo tiene una consola de videojuegos en su bolsillo, lo que ha traído nuevos públicos al ecosistema de los juegos. Esto es evidente cuando se trata de jugadores móviles, donde la audiencia se ha diversificado con una división de género equitativa. 
 
Todo comienza con un celular 
195 Millones – Jugadores globales
40 Milliones – Jugadores en LATAM
60% – están entre las edades de 16-34 años 
Nuestra audiencia en los principales mercados
Analicemos el público de King en tu mercado: Gran volumen femenino, alto índice de mamás, responsables de las compras del hogar y que ya se involucran con los productos de BrandX.
En México, el 45% son madres.
En Brasil, el 43% son madres.
En Argentina, el 46% son madres.
Los jugadores de móviles tienen mayor influencia en las compras. 
Nuestros jugadores pasan más tiempo con King en cada sesión que las principales plataformas sociales y de vídeo móvil
Los usuarios están profundamente comprometidos con el contenido del juego, lo que aumenta el tiempo activo, creando el espacio perfecto para que las marcas comuniquen sus productos. Es más probable que nuestros usuarios presten atención a tus anuncios porque están mirando activamente la pantalla y participando en el juego.
Formatos de anuncios
Opt-in Video with Reward
Nuestro principal producto publicitario Journey ofrece una integración nativa de la marca y crea una conexión emocional con sus clientes al llegar a ellos en los momentos clave del juego
Opt In- iniciado por el usuario
Pantalla completa
100% seguro para la marca
Alta visibilidad – 99% de media
Alta tasa de finalización- (96%)
Se puede comprar en un CPV (vista completa) o CPM. (IO directo o acceso programático)
Un error común que vemos es la idea de que los anuncios en los juegos no son de alta calidad o fácilmente integrables. Como verás en este vídeo de nuestro principal producto publicitario, Journey, los anuncios PUEDEN ser de alta calidad, estar integrados de forma nativa y ser escalables utilizando tus activos de vídeo existentes.
Journey crea una conexión emocional con sus clientes al llegar a ellos en los momentos clave de su viaje de juego: Antes del comienzo de un nivel (imagen de la pantalla en la diapositiva), cuando se quedan sin movimientos y cuando se quedan sin vidas, lo que permite que la marca se abalance y salve el día, a través de un intercambio sencillo y elegante.
Se trata de una experiencia de vídeo con recompensa a pantalla completa con una visibilidad líder en el sector (99%). A nuestros jugadores les encanta la experiencia, y esto se demuestra a través del rendimiento efectivo de los medios, ¡con tasas de finalización superiores al 96%!
La mitad de los jugadores de Candy Crush optan por nuestro producto de vídeo recompensado al menos una vez al día.
A continuación, un resumen de los momentos críticos en los que expondremos los anuncios.
Como puede ver, el producto publicitario permite a los anunciantes llegar a los jugadores durante las pausas y momentos naturales de su viaje de juego. Lo que esto crea para los anunciantes es: (1) Un entorno premium, (2) que es seguro y controlado por la marca, y (3) ofrece una integración nativa de la marca. No hay ventanas emergentes ni bloqueadores, por lo que se trata de una experiencia de usuario sencilla y de primera calidad.
¿Por qué es elegido el vídeo recompensado?
El vídeo recompensado es LA solución para los editores de juegos, las marcas y los jugadores. La recompensa de la aplicación móvil pone en primer plano el valor proporcionado por un anuncio, de forma clara para el jugador, y recompensa inmediatamente su atención con algo beneficioso para su juego. El vídeo con recompensa es una victoria para los editores, una victoria para las marcas y una victoria para los jugadores. Las marcas pueden hacer que el jugador continúe jugando, proporcionando una asociación positiva con la marca en una experiencia de contenido muy atractiva e impactante. Aquí es donde Activision Blizzard Media puede ayudarte a ganar.
El vídeo con recompensa es la respuesta para que los editores de juegos y las marcas lleguen a los consumidores de forma favorable.
 
Como eligen la forma de juego
Compra programática o directa:
Compra programática a través de un mercado privado, un acuerdo preferente o una garantía programática
La compra directa de IO es una opción para una experiencia totalmente gestionada
Opciones para los estudios de elevación de la marca AV y la investigación adicional
Las tarjetas finales interactivas añaden una capa adicional de compromiso con la marca a un anuncio de Journey vídeo 
Nuestro principal producto publicitario Journey ofrece la integración de marcas nativas en los momentos clave del juego.  Los jugadores pasan más tiempo con las marcas que incluyen tarjetas finales interactivas al final de un vídeo con recompensa.
Añadir un end-car final a Journey Creative multiplica por 6,2 el porcentaje de clics.
Los takeovers y sponsorships integrados de forma nativa
Proporcionamos información de primera mano que puede utilizarse para dar forma a sus planes de medios de comunicación
Impacto de Marca 
Los anuncios más largos tienen más impacto, aumentando significativamente las medidas de la marca. Los anuncios de 30 segundos aumentaron en un 13% la intención de compra en comparación con los de 6 segundos.
Aceptación
Los anuncios más largos gustan 1,5 veces más que los más cortos. Los anuncios de 30 segundos aumentaron en un 25% la favorabilidad de la marca en comparación con los de 6 segundos.
Game Health
La promoción del juego no tuvo ningún impacto según la duración. La probabilidad de recomendar Candy Crush Saga fue constante (55-58%) en todas las duraciones de los anuncios.