MARKETING DIGITAL -Google campañas SEO

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Introducción a Campañas de Búsqueda
Cada día, se hacen cerca de 3500 millones de búsquedas con la Búsqueda de Google. Usuarios de todas partes del mundo buscan información, compran online, comparan precios de productos, buscan indicaciones o simplemente aprenden algo.
Google, se ha marcado el objetivo de organizar toda la información disponible para que sea accesible y útil.
Cada vez que alguien quiere saber, comprar, hacer algo, o ir a algún sitio, la Búsqueda de Google es su primera parada.
Frecuentemente, encontramos en la página de resultados de búsqueda de Google que los anuncios aparecen por encima de los resultados orgánicos y algunos por debajo. Los anuncios que aparecen por encima en general cuentan con hasta cuatro posiciones, tanto en dispositivos móviles como laptops.
Sabemos que la competencia por alcanzar la primera posición es fuerte, y tampoco es fácil, ya que en Google Ads la inversión no asegura el mejor lugar. ​
En Google Ads podemos tener una o más campañas publicitarias activas en simultáneo. Es habitual que los anunciantes elaboren varias campañas independientes para cumplir distintos objetivos de marketing, mostrando anuncios en diferentes momentos y en ubicaciones variadas. 
 Estructura de una campaña de búsqueda
Cuenta – Definimos a nivel negocio:
 Métodos de pago (Tarjetas de crédito, Transferencia, etc.) Moneda, Facturación, Pagos Manuales, Automáticos, etc. 
Campaña Búsqueda:
 Definimos tipo de campaña, presupuesto y orientación geográfica, etc. 
Grupo de Anuncios: 
Decidimos cómo llegar a nuestro público mediante sus búsquedas y cuáles serán nuestras pujas
Anuncios: Definimos Títulos y descripciones para los anuncios. Google muestra el anuncio más pertinente en base a la palabra clave empleada y el tipo de usuario realizando la búsqueda.
 El reto de crear listas de palabras clave
Crear listas de palabras clave que coincidan con búsquedas de los usuarios relevantes para una empresa no solo es un reto, sino que puede llevar mucho tiempo. El uso de los smartphones y la adopción de la búsqueda por voz y de los asistentes digitales aumentan tan rápido que han transformado la manera en que los clientes potenciales encuentran las marcas. El resultado es un ingente volumen de búsquedas que resulta imposible de prever.  
Cada día, se producen más momentos de búsqueda con búsquedas nuevas. De hecho, de todas las búsquedas que se hacen a diario en Google, el 15 %no se había hecho jamás.
Igual de ardua resulta la tarea de elaborar creatividades de anuncios a escala y especificar la correspondencia correcta con cada una de las páginas de destino. El sitio web puede tener cientos, miles o incluso millones de páginas de destino.
Para que la selección de palabras claves no sea imposible, y no perder la calidad de los anuncios en el camino, Google ha provisto a los anunciantes de 4 concordancias aplicables a las palabras clave de los grupos de anuncios para que el anunciante pueda ser lo más concreto posible en el posicionamiento de distintos términos que hacen al producto y servicio de la compañía. 
 Concordancia de palabras clave
Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para hacer coincidir los anuncios con los términos que buscan las personas. Los tipos de concordancia de palabras clave dictan qué tan cerca debe coincidir la palabra clave con la consulta de búsqueda del usuario para que el anuncio pueda ser considerado para la subasta. Por ejemplo, se puede usar la coincidencia amplia para publicar un anuncio en una variedad más amplia de búsquedas de usuarios o se podría usar la coincidencia exacta para concentrarse en búsquedas de usuarios específicos.
 Concordancia amplia
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas relacionadas con las palabras clave, incluidas las búsquedas que no contengan los términos de dichas palabras clave. Esto permite atraer a más visitantes al sitio web, dedicar menos tiempo a crear listas de palabras clave y centrar la inversión en las palabras clave que funcionan. La concordancia amplia se asigna de forma predeterminada a todas las palabras clave para que no tengas que especificar ningún tipo de concordancia (como exacta, de frase o negativa).
La sintaxis de la concordancia amplia consiste sencillamente en escribir la palabra clave. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo funciona este tipo de concordancia:
Para publicar anuncios que correspondan y sean relevantes, en este tipo de concordancia también se puede tener en cuenta lo siguiente:
Las actividades de búsqueda recientes del usuario
El contenido de la página de destino
Otras palabras clave de un grupo de anuncios, para entender mejor la intención de la palabra clave
Concordancia de frase
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que incluyan el significado de la palabra clave que se haya seleccionado. El significado de la palabra clave puede estar implícito y las consultas de búsqueda pueden incluir el significado de una forma más específica. Con la concordancia de frase, se puede llegar a más búsquedas que con la concordancia exacta y a menos búsquedas que con la concordancia amplia, ya que los anuncios solo se muestran en las búsquedas que incluyen el producto o servicio.
La sintaxis de la concordancia de frase consiste en escribir la palabra clave entre comillas, como “zapatillas de tenis”. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo funciona este tipo de concordancia:
 Concordancia exacta
Los anuncios pueden mostrarse en búsquedas que tengan el mismo significado o la misma intención que la palabra clave. De las tres opciones de concordancia con palabras clave disponibles, la concordancia exacta es la que ofrece un mayor grado de control sobre quién ve los anuncios, pero se relaciona con menos búsquedas que la concordancia de frase y la concordancia amplia.
La sintaxis de la concordancia exacta consiste en usar corchetes, como en [zapato rojo]. A continuación, se muestra un ejemplo de cómo funciona este tipo de concordancia:
 Tip
Usar Smart Bidding con todos los tipos de concordancia para hacer optimizaciones automáticamente en función de los objetivos de rendimiento del negocio. Smart Bidding funciona mejor con la concordancia amplia porque el extenso conjunto de búsquedas le permite saber qué funciona mejor.  
Variantes cercanas de palabras clave: Definición
Las variantes cercanas permiten que las palabras clave coincidan con las búsquedas que son similares pero no idénticas a la palabra clave de orientación y colaboran a conectar con personas que buscan lo que la empresa ofrece (sin importar las pequeñas variaciones que utilicen en la búsqueda). Esto reduce la necesidad de crear listas de palabras clave exhaustivas para llegar a estos clientes.
De forma predeterminada, todos los tipos de concordancia de palabras clave son aptos para coincidir con las variantes cercanas. No es posible inhabilitar esta función.  
Concordancia negativa
Se pueden usar palabras clave negativas para evitar que los anuncios se muestren en búsquedas que contengan esos términos. Por ejemplo, si el anunciante tiene una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, podría asignar al anuncio la palabra clave negativa “gorras de béisbol”.
Las palabras clave negativas permiten excluir términos de búsqueda de las campañas y centrarlas solo en las palabras clave que le interesan a los clientes. Al segmentar mejor un anuncio, se puede mostrarlo a los usuarios más interesados y aumentar el retorno de la inversión (ROI).
Símbolos de las palabras clave negativas
En las palabras clave negativas, se pueden usar tres símbolos: et (&), acentos (á) y asteriscos (*). Las palabras clave negativas con acentos se consideran dos palabras clave diferentes, como “cafe colombiano” y “café colombiano”. Del mismo modo, “calcetines & calzado” es diferente a “calcetines y calzado”.
Estos son algunos de los símbolos que el sistema no reconoce:
Símbolos que no se tienen en cuenta: 
Se pueden añadir puntos (.) a las palabras clave negativas, pero se pasarán por alto. Estosignifica que, por ejemplo, las palabras clave “Quinta Av.” y “Quinta Av” se consideran palabras clave negativas idénticas. Si se añade el signo más (+) a una palabra clave negativa, no se tendrá en cuenta (por ejemplo, “azul+coche”). Sin embargo, en ciertos casos, se tendrá en cuenta si aparece al final de una palabra (por ejemplo, C++).
Símbolos no válidos: 
Aparecerá un mensaje de error si se añaden palabras clave negativas que contengan determinados símbolos. Algunos de los símbolos que no se pueden usar en las palabras clave negativas son: , ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |.
Operadores “site:” y de búsqueda:
 El operador “site:” desaparecerá de las palabras clave negativas. Esto significa que, por ejemplo, la palabra clave negativa [site:www.example.com chocolate negro] se considera igual que [chocolate negro]. Los operadores de búsqueda también se ignoran. Por ejemplo, al añadir el operador de búsqueda “OR” a la palabra clave negativa “chocolate negro” para que sea “OR chocolate negro”, el comando “OR” no se tiene en cuenta y la palabra clave negativa queda como “chocolate negro”.
Otros operadores de búsqueda: Si se añade el operador menos (-) al principio de una palabra clave, dicha palabra clave no se tendrá en cuenta para la concordancia con palabras clave negativas. Por ejemplo, la palabra clave negativa “chocolate -negro” se considerará igual que “chocolate”.
Cómo funciona la subasta de Google Ads
Para organizar los anuncios que aparecen en la página de resultados de una búsqueda, Google Ads utiliza un sistema de subastas que también sirve para determinar cuánto cuesta cada clic en un anuncio. Para determinar su orden, Google utiliza una métrica denominada “ranking del anuncio”.
Los usuarios de Google quieren ver anuncios relevantes para ellos. Dicho de otro modo: no quieren que los molesten con publicidad que no tiene nada que ver con lo que están buscando. A los anunciantes, por su parte, les interesa mostrar anuncios relevantes para que los usuarios hagan clic en ellos.
Queremos, por un lado, que la experiencia de los usuarios sea lo más positiva posible y, por otro, aportar valor a los anunciantes para que vuelvan a utilizar los servicios de publicidad. Veamos un ejemplo de cómo funciona una subasta en tiempo real.
Google utiliza una versión especial de una subasta al segundo precio en la que se tienen en cuenta otros factores más allá de las pujas. 
En las subastas de segundo precio estándar, los anunciantes no tienen que pagar la puja completa, sino 0,01 € más que el importe del anunciante que tenga la siguiente puja más alta.
Imaginemos que hay cuatro anunciantes que compiten por ocupar el espacio publicitario de la página de resultados de búsqueda. Están dispuestos a pagar 4, 3, 2 y 1 € respectivamente por cada clic que haga un usuario en su anuncio para visitar su sitio web.
En este caso, el primer anunciante pujó con 4 €, pero solo tiene que pagar 3,01 €. Es decir, 0,01 € más que la segunda puja más alta. Lo mismo ocurriría con el segundo y el tercer anunciante. Gracias a este sistema, cada anunciante puede pujar con lo máximo que estaría dispuesto a pagar por un clic, pero solo tiene que pagar lo suficiente como para superar a la competencia.
 Elegir la estrategia de puja más adecuada
A la hora de elegir una estrategia de puja, es muy importante decidirse por una que encaje perfectamente con los objetivos de marketing de la empresa. Google Ads pone varias a disposición. Cuando se vaya a decantar por una, se debe tener en cuenta a qué redes se dirigen las campañas y si se quiere dar prioridad a aumentar los clics, la visibilidad, las conversiones, etc.
Requisitos para el ajuste de la oferta (estrategias de ofertas manuales)
Ofertas automáticas
En este gráfico, se describen los tipos de ajuste de la oferta que admite cada estrategia de ofertas automáticas:
 Acerca de la puja automática
Con la puja automática,  se ahorrará el esfuerzo y las conjeturas que de otra forma se tendrían que hacer para definir pujas que permitieran lograr los objetivos de rendimiento. A diferencia de lo que ocurre con la puja de CPC manual, no es necesario actualizar manualmente las pujas por palabras clave o por grupos de anuncios específicos. Google Ads define automáticamente las pujas por tus anuncios en función de la probabilidad de que esos anuncios generen un clic o una conversión que te ayude a alcanzar un objetivo de negocio específico. _Los distintos tipos de estrategias de puja automática pueden ayudar a aumentar los clics, la visibilidad y las conversiones. Las estrategias de puja automática aprenden con el tiempo y utilizan la información que tienen acerca del rendimiento de una puja para las pujas siguientes.
Cómo mejora Smart Bidding la puja automática en campañas de búsqueda
Smart Bidding aprovecha las ventajas de la puja automática orientada a objetivos y las aplica a las conversiones (clics convertidos en compras o servicios) y a los valores de conversión. Para obtener el contexto único de cada búsqueda, esta tecnología tiene en cuenta una gran cantidad de señales obtenidas en el momento de la subasta, como el tipo de dispositivo, la ubicación, la hora del día, la lista de remarketing, el idioma o el sistema operativo. Smart Bidding utiliza una función denominada “puja en el momento de la subasta“, que define una puja por cada consulta. Algunos tipos de estrategia de Smart Bidding son CPA objetivo, ROAS objetivo, Maximizar conversiones y Maximizar el valor de las conversiones. 
Ejemplo
Supongamos que se quiere aumentar las conversiones en una campaña con un objetivo de CPA, pero no hay suficiente tiempo de definir un CPC máx. por cada palabra clave. Si se añaden estas campañas a una estrategia de puja de cartera CPA objetivo y se define el objetivo de CPA que se quiere conseguir, Google Ads podrá optimizar de forma automática las pujas gracias al aprendizaje automático para conseguir que el rendimiento de las campañas mejore y se puedan alcanzar los objetivos.
 Tipos de estrategia de puja automática
 Ofertas de CPC manuales
Un método de oferta que permite establecer un propio costo por clic (CPC) máximo para los anuncios. Se diferencia de las estrategias de ofertas automáticas, que establecen los importes de las ofertas por el anunciante. Las ofertas de CPC manuales  dan el control para establecer el importe máximo que puede invertir por cada clic que se haga en los anuncios.
El Anunciante debe comenzar por configurar la oferta de costo por clic máximo (CPC) para todo el grupo de anuncios (llamada oferta predeterminada), aunque también se puede configurar ofertas separadas para palabras clave o ubicaciones individuales. Por ejemplo, si se encuentra que algunas palabras clave son más rentables, se puede utilizar las ofertas manuales para asignar más presupuesto publicitario a esas palabras clave.
Si el anunciante no está seguro de qué palabras clave o ubicaciones son más rentables, o si no tiene tiempo para dedicar a administrar las ofertas manuales, debe considerar una estrategia de oferta del tipo Maximizar clics. Maximizar clics es una estrategia de oferta automática que establece las ofertas de forma automática para ayudar a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder el presupuesto.
Cambios en la manera en que se organizan las estrategias de Ofertas inteligentes para las campañas de Búsqueda
Actualización: A partir de julio de 2022, las estrategias de ofertas estándares “CPA objetivo” de la Búsqueda cambiarán de nombre a “Maximizar conversiones”, y las estrategias de ofertas “ROAS objetivo” de la Búsqueda se llamarán “Maximizar valor de conversión”. Con cada estrategia de ofertas, podrá establecer un CPA objetivo o un ROAS objetivo, respectivamente, y este cambio no afectará el comportamiento de las ofertas.
Las Ofertas inteligentes ayudan a alcanzar los objetivos de conversión y de valor de conversiónmediante la configuración automática de las ofertas con indicadores en tiempo real. Google está cambiando la manera en que las estrategias de oferta están organizadas para que las campañas de Búsqueda se enfoquen en 2 objetivos de rendimiento principales:
Conversiones
Valor de conversión
Se podrá seguir usando el CPA objetivo y el ROAS objetivo como estrategias de oferta. Simplemente, se agrupan con las estrategias de ofertas Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión, respectivamente. Esto significa lo siguiente:
Maximizar conversiones tendrá un CPA objetivo opcional.
Maximizar valor de conversión tendrá un ROAS objetivo opcional.
Se comenzarán a ver estos campos opcionales en los próximos meses a medida que se creen nuevas estrategias de ofertas. El comportamiento de las ofertas no se verá afectado por esta actualización. Si utiliza los campos opcionales de CPA objetivo y ROAS objetivo, el rendimiento se optimizará del mismo modo que para las estrategias de oferta de CPA objetivo y ROAS objetivo en la actualidad.
 Pujas Inteligentes y Pujas Manuales
Cómo funciona
Cuando se seleccionan  estrategias de oferta Maximizar conversiones o Maximizar valor de conversión, se puede agregar un CPA objetivo y un ROAS objetivo opcionales en lugar de crear estrategias independientes para las campañas de Búsqueda.
Maximizar conversiones mediante un CPA objetivo:
Google Ads establece las ofertas automáticamente para ayudar a obtener la mayor cantidad posible de conversiones con el costo por acción (CPA) objetivo que se estableció.
Algunas conversiones pueden tener un costo mayor o menor que el objetivo
Esta estrategia funcionará del mismo modo que la estrategia de oferta de CPA objetivo en la actualidad.
Maximizar valor de conversión mediante un ROAS objetivo:
Google Ads establece las ofertas automáticamente para ayudar a obtener el mayor valor de conversión posible a fin de lograr el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) promedio en función del objetivo que establezca.
Algunas conversiones pueden tener un retorno mayor o menor que el objetivo.
En la estrategia Maximizar valor de conversión, este ROAS objetivo es el valor de conversión promedio que se desea obtener por cada dólar invertido en los anuncios.
Ingrese un porcentaje, que debe calcular mediante la siguiente fórmula: valor de conversión ÷ inversión publicitaria x 100% = porcentaje de ROAS objetivo.
Ejemplo: Si el objetivo es obtener un promedio de USD 5 en ventas por cada USD 1 que invierte en anuncios, el ROAS objetivo sería del 500%.
Esta estrategia funcionará del mismo modo que la estrategia de ofertas ROAS objetivo en la actualidad.
Nota: Cuando no se establezcan los objetivos opcionales, las estrategias Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión se comportarán de la misma manera que lo hacen en la actualidad.
¿Cómo se determina la posición de un anuncio mediante el ranking?
Es el valor que se usa para determinar si se mostrarán los anuncios y, en tal caso, cuál será su posición (dónde se mostrarán en una página en relación con el resto de los anuncios). El ranking de anuncio se calcula a partir del importe de la puja, la calidad de los anuncios en el momento de la subasta (para lo cual se tienen en cuenta el porcentaje de clics esperado, la relevancia y la experiencia en las páginas de destino de los anuncios correspondientes), el ranking de anuncio mínimo, la competitividad de una subasta, el contexto de la búsqueda del usuario (por ejemplo, la ubicación, el dispositivo utilizado, la hora de búsqueda, los términos de búsqueda, otros anuncios y los resultados de búsqueda que se muestran en la página, y otros atributos y señales de los usuarios), así como el impacto previsto de los recursos y otros formatos de anuncio.
Al estimar el impacto previsto de los recursos y los formatos de anuncio, tenemos en cuenta factores como la relevancia, el porcentaje de clics y la prominencia de los recursos o los formatos en la página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, aunque la competencia haga pujas más altas que propias, se puede obtener una posición más alta por un precio menor usando palabras clave y anuncios muy relevantes.
El ranking de los anuncios vuelve a calcularse cada vez que pueden mostrarse y compiten en una subasta, por lo que su posición puede fluctuar según el caso en función de la competencia, del contexto de las búsquedas del usuario en las que deberían aparecer y de su calidad en ese momento determinado.
En las campañas Máximo rendimiento, si la consulta de búsqueda de un usuario no es idéntica a una palabra clave de búsqueda apta (incluido el término de búsqueda con corrección ortográfica), se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking de anuncio más alto. 
 Acerca del Nivel de calidad
El Nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico que brinda una idea de cómo se compara la calidad de sus anuncios respecto de la de otros anunciantes.
Esta puntuación se mide en una escala del 1 al 10 y está disponible a nivel de las palabras clave. Un Nivel de calidad más alto significa que el anuncio y la página de destino son más relevantes y útiles para los usuarios que buscan las palabra clave, en comparación con otros anunciantes.
Se puede utilizar la herramienta de diagnóstico del Nivel de calidad para determinar si podría ser beneficioso mejorar los anuncios, páginas de destino o selección de palabras clave.
Información útil sobre el Nivel de calidad
El Nivel de calidad no es un indicador clave de rendimiento y no debe optimizarse ni combinarse con el resto de sus datos.
El Nivel de calidad no se tiene en cuenta en la subasta de anuncios. Se trata de una herramienta de diagnóstico que permite identificar cómo los anuncios que se muestran para determinadas palabras clave afectan la experiencia del usuario.
Cómo se calcula
El Nivel de calidad se calcula según el rendimiento combinado de 3 componentes:
Tasa de clics (CTR) esperada:
 Indica las probabilidades que tiene un anuncio de recibir un clic cuando se publica.
Relevancia del anuncio:
 Indica qué tan estrecha es la concordancia entre anuncio y la intención detrás de la búsqueda de un usuario.
Experiencia en la página de destino: 
Es el grado de relevancia y utilidad que tiene la página de destino para los usuarios que hacen clic en el anuncio.
Cada componente se evalúa con un estado de “Superior al promedio”, “Promedio” o “Inferior al promedio”. Esta evaluación se basa en una comparación con otros anunciantes cuyos anuncios se mostraron para la misma palabra clave durante los últimos 90 días.
Si uno de estos componentes tiene el estado “Promedio” o “Inferior al promedio”, esto podría indicar una oportunidad para realizar mejoras.  
Recordar:
El Nivel de calidad se basa en el historial de impresiones de búsquedas exactas de una palabra clave. Por lo tanto, cambiar los tipos de concordancia de palabras clave no afectará el Nivel de calidad.
Si aparece “—” en la columna Nivel de calidad, significa que no hay suficientes búsquedas que tengan una concordancia exacta con las palabras clave para determinar el Nivel de calidad de una palabra clave.
Es posible que el Nivel de calidad no capte algunos factores relacionados con la calidad de los anuncios, como, por ejemplo, los siguientes:
Dispositivos utilizados en la búsqueda
Ubicación del usuario
Hora del día
Extensiones de anuncio
La información que se obtiene a partir de cualquiera de los distintos rastreadores de Google puede usarse para evaluar la calidad del anuncio, lo que se puede reflejar en el Nivel de calidad.
Cómo verificar su Nivel de calidad
1- Acceder a su cuenta de Google Ads.
2- En el menú de la izquierda, seleccionar Palabras clave.
3- En la esquina superior derecha de la tabla, hacer clic en el ícono de columnas .
4- En “Modificar las columnas de las palabras clave”, abir la sección Nivel de calidad. Para ver el Nivel de calidad actual y los estados de los componentes, elegir alguna de las siguientes opciones y agrégarlas a la tabla de estadísticas:
Nivelde calidad
Exp. en la página de destino
CTR esp.
Relevancia del anuncio
5- Para ver las estadísticas de Nivel de calidad anteriores correspondientes al período del informe que está analizando, elegir alguna de las siguientes métricas:
Nivel de calidad (hist.)
Experiencia en la página de destino (hist.):
Relevancia del anuncio (hist.):
CTR esp. (hist.)
Para ver el cambio en las puntuaciones diarias, segmente su tabla por día
 6- Hacer clic en Aplicar.
Cómo influye el ranking del anuncio en el coste por clic real
El ranking del anuncio es un valor que se utiliza para determinar si se mostrará el anuncio de la empresa y, en caso afirmativo, en qué lugar de una página lo hará respecto de los demás anuncios. El ranking de su anuncio se vuelve a calcular cada vez que un anuncio es apto para publicarse. Compite en una subasta, lo que puede provocar que varíe en cada momento según la competencia, el contexto de la búsqueda del usuario y la calidad del anuncio en ese momento. Para supervisar dónde se muestran los anuncios en la página de resultados de búsqueda, consultar las métricas de la parte superior de la página y la parte superior absoluta de la página.
Cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa un anuncio que compite en una subasta, se calcula el ranking del anuncio. Este cálculo toma en cuenta la oferta y las mediciones durante la subasta de la CTR esperada, la relevancia del anuncio, la experiencia en la página de destino y otros factores. Para determinar los componentes de calidad durante la subasta, se tienen en cuenta varios factores. Se Puede mejorar los componentes de calidad del ranking del anuncio si mejoran los siguientes factores:
La tasa de clics esperada del anuncio: Esta métrica se basa, en parte, en el historial de impresiones y clics del anuncio (realiza ajustes en función de factores como la posición del anuncio, las extensiones y otros formatos que puedan haber afectado la visibilidad de un anuncio en el que una persona hizo clic previamente).
La relevancia del  anuncio para la búsqueda:
 Hace referencia a qué tan pertinente es el anuncio para la búsqueda de un usuario.
La calidad de su página de destino:
 Se refiere a la relevancia, transparencia y facilidad de navegación de la página.
Por qué es importante la calidad del anuncio
Los componentes de calidad del ranking del anuncio se utilizan de diversas maneras y pueden alterar los siguientes factores:
Elegibilidad para la subasta de anuncios: 
Las mediciones de la calidad del anuncio ayudan a determinar el ranking límite del anuncio para el anuncio y si es apto para mostrarse
.
El costo por clic (CPC) real: 
Los anuncios de mayor calidad a menudo pueden generar CPC más bajos. Esto significa que pagan menos por cada clic cuando los anuncios son de mayor calidad.
Elegibilidad para incluir extensiones de anuncios y otros formatos del anuncio:
 El ranking del anuncio determina si el anuncio es apto para mostrarse con extensiones de anuncios y otros formatos del anuncio, como vínculos a sitios.
En general, los anuncios de mayor calidad suelen producir menores costos y generar un mayor éxito publicitario. El sistema de Google Ads brinda mejores resultados para todos cuando los anuncios que mostramos son relevantes y satisfacen las necesidades de los clientes de la mejor manera posible.
 Ranking límite del anuncio: definición
Es el precio de reserva de un anuncio. Si la oferta es más baja que el límite, el anuncio no se mostrará. Y si ninguno de los competidores puede mostrar anuncios, el límite (precio de reserva) es el precio que se paga por clic.
Los límites se determinan de forma dinámica en el momento de cada subasta en función de diferentes factores, incluidos los siguientes:
La calidad del anuncio:
 A fin de mantener una experiencia del anuncio de alta calidad, los anuncios con una calidad más baja tienen límites más altos.
Posición del anuncio:
 Los anuncios que aparecen más arriba en la página de resultados de búsqueda tienen límites más altos que los anuncios que aparecen más abajo. De este modo, las personas tienen más probabilidades de ver anuncios de mejor calidad en las posiciones superiores de la página.
Indicadores y atributos del usuario, como ubicación y tipo de dispositivo: Los límites pueden variar en función de los atributos del usuario, incluida su ubicación (por ejemplo, los límites pueden variar según el país) y el dispositivo que utiliza (por ejemplo, dispositivo móvil o computadora de escritorio).
El tema y la naturaleza de la búsqueda:
 Los límites pueden variar en función de la naturaleza de los términos de búsqueda del usuario. Por ejemplo, los límites de las búsquedas relacionadas con bodas pueden ser diferentes de los de las búsquedas de clases de cestería.
Subastas relacionadas:
 Los límites también dependen de las subastas de búsquedas relacionadas. Por ejemplo, los rankings límites del anuncio para el término de búsqueda [seguro de automóvil] pueden variar en función de las subastas de los términos de búsqueda [seguro de vehículo] y [seguro para accidentes].
Estos factores ayudan a garantizar que, en lo que respecta a los anuncios que ven los usuarios y el precio que pagan los anunciantes, se tenga en cuenta la calidad de la experiencia del usuario, las ofertas de los anunciantes y el valor que los anunciantes otorgan a la participación de los usuarios con sus anuncios.
Cómo el ranking límite del anuncio afecta su CPC
El CPC real se calcula en función del ranking del anuncio, incluidos los límites y la competencia de otros anunciantes.
Si el anuncio es el único apto para mostrarse (por ejemplo, porque ninguno de sus competidores alcanzó su ranking límite del anuncio), se pagará el precio de reserva, es decir, el límite redondeado hasta la unidad facturable más cercana del país (por ejemplo, el próximo centavo en los EE.UU.). Esto significa que un anuncio puede ser relativamente costoso según su calidad y los rankings límites del anuncio aun cuando no se muestra ningún anuncio por debajo.
¿Qué es un anuncio de texto?
Los anuncios de texto son simplemente eso: anuncios compuestos por texto. Son una forma sencilla, pero eficaz, de presentar la empresa a los clientes apropiados cuando buscan productos o servicios como los se ofrece en la Red de Búsqueda de Google.
Para llegar a los clientes potenciales de forma eficaz, los anuncios de texto deben ser informativos, interesantes y atractivos. Al fin y al cabo, son el escaparate del negocio, por lo que es importante que se muestre el mensaje oportuno al cliente adecuado.
Título
El texto del título suele ser lo primero que ven los usuarios.
Detalles:
Puede haber tres campos de título como máximo de hasta 30 caracteres cada uno. Es obligatorio rellenar los dos primeros, pero el tercero es opcional.
Se recomienda especial atención en cómo se ajustan los títulos más largos, que estarán separados por una barra vertical (“|”), en los dispositivos móviles.
Consejo:
Incluir al menos una de las palabras clave en el título: las palabras clave del anuncio de texto indican al usuario lo relevante que es el anuncio en su búsqueda. Por ejemplo, si se ha incluido “bicicletas de montaña” y “bicicletas nuevas” como palabras clave, uno de tus títulos podría ser “Compra bicicletas de montaña nuevas”.
El texto del título suele ser lo primero que ven los usuarios.
Detalles:
Puede haber tres campos de título como máximo de hasta 30 caracteres cada uno. Es obligatorio rellenar los dos primeros, pero el tercero es opcional.
Especial atención en cómo se ajustan los títulos más largos, que estarán separados por una barra vertical (“|”), en los dispositivos móviles.
Descripción
Destaca los detalles únicos del producto o servicio en los dos campos de descripción (de hasta 90 caracteres cada uno). Debido a que en los dispositivos móviles el espacio es más limitado, Google Ads optimiza el anuncio para mostrar el texto que queda mejor en pantalla.
Consejo:
Destacar lo que hace que la empresa sea única: 
¿Ofrece un servicio de envío gratuito? 
¿Disponede una variedad de productos impresionante?
 Destacar los productos, los servicios y las ofertas que te distinguen de la competencia.
Incluir precios, promociones y ofertas exclusivas:
 Los usuarios suelen usar la Búsqueda de Google para buscar información y resolver cuestiones.  
Si se ofrece  un descuento por tiempo limitado o hay un producto exclusivo en stock, debe ser comunicado.
Animar a los clientes a pasar a la acción:
 ¿se venden productos u ofrecen servicios?
 Las llamadas a la acción, como “compra”, “llama hoy mismo”, “realiza tu pedido”, “haz una consulta”, “regístrate” o “solicita un presupuesto”, indican claramente los siguientes pasos que debe dar el cliente potencial.
URL
La URL muestra la dirección del sitio web y permite que los usuarios se hagan una idea del sitio al que van a acceder si hacen clic en el anuncio.
Consejo:
Relacionar el anuncio con la página de destino: 
Se debe prestar mucha atención en la página que se ha enlazado el anuncio (la página de destino) y asegurarse de que contiene las promociones o los productos que se anuncian. Es posible que los usuarios abandonen el sitio web si no encuentran lo que esperaban.
Opcional:
Se Puede añadir dos campos de ruta opcionales a la URL visible de hasta 15 caracteres cada uno. Así, los usuarios se harán una idea del contenido al que van a acceder si hacen clic en el anuncio.
Si la URL final fuera www.example.com/tienda/es/bicicletasmontananuevas y quisieras que el texto de la ruta fuera “Bicicletas de montaña”, la URL visible del anuncio sería www.example.com/Bicicletas-Montana.
Prácticas recomendadas para diseñar creatividades de calidad en Google Ads
Incluir entre tres y cinco anuncios en cada grupo de anuncios
Cuantos más anuncios contenga un grupo de anuncios, más posibilidades se tendrá de ganar una subasta.
Optimizar la rotación de anuncios para conseguir más clics o conversiones
Si se optimiza la rotación de anuncios, el sistema podrá publicar el anuncio más adecuado según las circunstancias específicas de cada subasta.
Usar tres extensiones como mínimo en cada campaña o grupo de anuncios
En cada subasta, el anuncio usará las extensiones más atractivas. Cuantas más extensiones aptas haya disponibles, más oportunidades tendrán los anuncios de satisfacer las necesidades específicas de los usuarios.
¿Qué son los anuncios adaptables de búsqueda?
Los anuncios adaptables de búsqueda se ajustan para mostrar los mensajes más relevantes a los clientes. Solo se tiene que proporcionar  títulos, las descripciones y las URLs de los anuncios. Cuantos más títulos y descripciones se  proporcionen, más oportunidades tendrá Google Ads de probar y publicar las variaciones de los anuncios que se ajusten mejor a los términos de búsqueda de los usuarios, lo que puede mejorar el rendimiento de los anuncios. Una vez que se hayan incluido los títulos y las descripciones, Google Ads agrupará dichos textos en varias combinaciones de anuncios sin que haya redundancias. Con el tiempo, Google probará las combinaciones de anuncios más prometedoras y aprenderá cuáles son las más relevantes para los usuarios.
¿Cuáles son las ventajas de los anuncios adaptables de búsqueda? Flexibilidad : Se pueden crear anuncios flexibles que se adaptan al ancho de los dispositivos y disponer de más espacio para compartir tu mensaje con los clientes potenciales
 Relevancia:
Ahorrar tiempo proporcionando varias combinaciones de títulos y descripciones. Después, permite que Google Ads muestre las más relevantes a los clientes.
Cobertura :
Llegar a más clientes potenciales gracias a las diferentes opciones de títulos y descripciones, que permiten que los anuncios compitan en más subastas y se ajusten a más términos de búsqueda.
Rendimiento:
 Mejorar el rendimiento de los grupos de anuncios al atraer clics y conversiones que los anuncios de texto que ya se tienen no consiguen captar.
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En cada anuncio adaptable de búsqueda se pueden incluir hasta 15 títulos y 4 descripciones. Google Ads los mostrará automáticamente en distintas combinaciones en función de las consultas de búsqueda.
Elige las extensiones de anuncio adecuadas
Las extensiones de anuncio enriquecen los anuncios de texto porque aportan más información sobre el negocio del anunciante. Google Ads sirve automáticamente las extensiones que predice que tendrán un efecto positivo en el rendimiento de los anuncios.
¿Cómo se sirven las extensiones de anuncio?
Todas las extensiones que se muestran en la sección Extensiones de anuncio están diseñadas para activarse junto con otras. En un momento dado, pueden llegar a mostrarse hasta cuatro extensiones correspondientes a un dispositivo o consulta concretos.
De hecho, Google Ads muestra una o más extensiones con los anuncios de los clientes cuando calcula que la extensión (o la combinación de extensiones) mejorará el rendimiento de la campaña correspondiente. También lo hará así cuando el ranking de anuncio sea lo suficientemente alto como para que dicho anuncio aparezca.
Extensiones universales
Las tres extensiones que todo profesional del marketing debería utilizar para mejorar sus anuncios de texto son los extractos de sitio, los enlaces de sitio y las extensiones de texto destacado.
Extensiones de texto destacado: resalta los atributos que aportan un valor añadido
Las extensiones de texto destacado son fragmentos de texto específicos y cortos (25 caracteres) que permiten resaltar información acerca de los atributos del negocio, producto o servicio que aportan un valor añadido.
Enlaces de sitio: dirige a los usuarios a secciones concretas de tu sitio web
Los enlaces de sitio son enlaces extra que se muestran justo debajo del texto de tus anuncios de búsqueda y que dirigen a los usuarios a páginas específicas del sitio web.
Extractos de sitio: muestra un adelanto de lo que ofreces
Los extractos de sitio permiten describir las características de un producto concreto o de la gama de productos o servicios que ofrece el  negocio antes de que los usuarios hagan clic en el anuncio.
Extensiones de ubicación
Da indicaciones para llegar a tu negocio: 
las extensiones de ubicación permiten mostrar la dirección, el número de teléfono y un marcador de mapa del negocio junto al texto del anuncio. En los dispositivos móviles se incluye un enlace con indicaciones para llegar al negocio.
Extensiones de llamada
Si el objetivo es recibir llamadas de los clientes, se deben usar las extensiones de llamada, que añaden a los anuncios un número de teléfono a través del cual los usuarios de móviles pueden llamar directamente al negocio.
Extensiones de aplicación
Las extensiones de aplicación son muy eficaces para promocionar una aplicación, ya que su formato permite dirigir el tráfico tanto al sitio web como a la tienda de aplicaciones desde un mismo anuncio de texto.
Extensiones de precios
Con las extensiones de precios, se pueden mostrar los servicios y la gama de productos junto con sus precios respectivos. Están disponibles en varios países y monedas de todo el mundo.
Extensiones de promoción
Con las extensiones de promoción, se puede mostrar de manera rápida y destacada la información de tus promociones sin necesidad de actualizar todos los anuncios.
Acerca de los elementos creados automáticamente
Los recursos creados automáticamente son un parámetro de configuración a nivel de la campaña que le permiten generar recursos adicionales (títulos y descripciones) a fin de complementar los recursos que se ingresan para los anuncios, utilizando el contenido de creatividades relevantes de la página de destino, sitio web, anuncios existentes y palabras clave en el grupo de anuncios.
Se debe tener en cuenta que, actualmente, la configuración de elementos creados automáticamente se encuentra en versión beta y no está disponible para todos. Estos elementos aparecerán en la configuración a nivel de la campaña a medida que se agreguencuentas a la versión beta.
Estas son algunas fuentes importantes de elementos creados automáticamente que deben tenerse en cuenta:
Página de destino del anuncio
Páginas web relevantes en el mismo dominio que la página de destino del anuncio
Anuncios de texto existentes en el mismo grupo de anuncios
Palabras clave en el mismo grupo de anuncios
Se debe tener en cuenta de que el contenido del sitio web sea preciso, que no sea engañoso y que no infrinja las políticas de Google Ads ni las leyes aplicables. Después de habilitar los elementos creados automáticamente, supervise el contenido de los anuncios para comprobar que sea correcto y desactivar los elementos creados automáticamente según sea necesario.
Beneficios de los elementos creados automáticamente
Los elementos creados automáticamente pueden mejorar la relevancia de los anuncios, ya que incluyen texto de las páginas de destino, el dominio y otros anuncios en los títulos y las descripciones.
Los elementos creados automáticamente pueden mejorar la relevancia del anuncio, ya que utilizan el texto de las palabras clave del grupo de anuncios para personalizar los títulos y las descripciones a fin de que coincidan mejor con las búsquedas únicas.
Cómo funcionan los elementos creados automáticamente
En el caso de los anuncios de búsqueda responsivos dentro de campañas en las que habilita elementos creados automáticamente, el anunciante indica a Google que genere elementos a partir de fuentes aptas según la relevancia y el rendimiento previsto. Estos elementos pueden ser oraciones, frases o paráfrasis completas que mantienen el significado original. Los elementos generados se agregan al grupo de elementos aptos para el anuncio de búsqueda responsivo (RSA). Cuando un anuncio sea apto para publicarse en una búsqueda, el sistema examinará el grupo de elementos aptos (los proporcionados por el anunciante y los creados automáticamente) y seleccionará aquellos que se prevea que tendrán un mejor rendimiento.