El arte del clic

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El arte del clic: cómo
aprovechar el poder de la dirección
redacción de respuesta y hacer
más ventas
Glenn Fisher
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HARRIMAN HOUSE LTD
18 College Street
Petersfield
Hampshire
GU31 4AD
GRAN BRETAÑA
Tel: +44 (0) 1730 233870
Correo electrónico: enquiries@harriman-house.com
Sitio web: www.harriman-house.com
Publicado por primera vez en Gran Bretaña en 2018
Derechos de autor © Glenn Fisher
El derecho de Glenn Fisher a ser identificado como el Autor se ha afirmado de acuerdo con la
Ley de derechos de autor, diseños y patentes de 1988.
Libro de bolsillo ISBN: 978-0-85719-694-1
ISBN del libro electrónico: 978-0-85719-695-8
Datos de catalogación en publicación de la Biblioteca Británica
Se puede obtener un registro del catálogo CIP de este libro en la Biblioteca Británica.
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Ninguna responsabilidad por la pérdida ocasionada a cualquier persona u organismo corporativo que actúe o se abstenga de actuar como
El resultado de la lectura del material de este libro puede ser aceptado por el editor, por el autor o por el
empleadores del Autor.
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Por Ruth Wilde que me hace reír todos los días
Con agradecimiento a Wendy Fisher que financió mi Dick Whittington
momento
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Contenido
Alabanza por el arte del clic
Sobre el Autor
Prefacio
Introducción: redacción publicitaria de respuesta directa en la era de Internet
Primera parte: antes de escribir una palabra
Capítulo uno: Todos los grandes redactores publicitarios comienzan aquí
Capítulo dos: La importancia del aprendizaje de memoria
Capítulo tres: Comprensión de su audiencia
Capítulo cuatro: Investigando
Capítulo cinco: La importancia de las buenas ideas
Segunda parte: redacción de una copia
Capítulo seis: Características versus beneficios
Capítulo siete: Promesa, imagen, prueba y empuje
Capítulo ocho: urgente, útil, único y ultraespecífico
Capítulo nueve: Escribir titulares
Capítulo diez: Captar y mantener la atención del lector
Capítulo once: Saludos, compañero redactor
Capítulo doce: La importancia de la narrativa
Capítulo trece: La paradoja de los testimonios
Capítulo catorce: Hacer una oferta
Capítulo quince: Si tiene dudas, córtelo
Capítulo dieciséis: Consejos de gestión del tiempo para redactar una copia
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Capítulo diecisiete: ¿Vender o compartir?
Tercera parte: las entrevistas
Capítulo dieciocho: El rey de la investigación
Capítulo diecinueve: El hombre del millón de dólares
Capítulo veinte: Un amigo de Down Under
Capítulo veintiuno: Psst ... Una cosa más
Agradecimientos
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Alabanza por el arte del clic
“Glenn Fisher conoce un secreto increíblemente valioso. Cómo escribir a
completos desconocidos y conseguir que se separen del dinero que tanto les costó ganar. Ahora
parece haber perdido el juicio y publicado su secreto en este
libro. Cualquier redactor, diablos, cualquier comercializador o propietario de un negocio, que quiera
ganar mucho dinero debería comprar una copia ".
- Andy Maslen, autor de Write to Sell y Copywriting persuasivo
"Glenn se aleja de la jerga sin sentido y hace lo que es bueno
los redactores publicitarios lo hacen: escribe directamente al lector y, a medida que habla,
te deslizas fácilmente por El arte del clic . Y aprendes en el camino
con técnicas memorables, explicaciones divertidas y anécdotas entretenidas en
lo que se siente como una clase magistral personalizada sin esfuerzo pero brillante ".
- Vikki Ross, jefa de copias
"Siempre que escoge un libro sobre redacción publicitaria, espera que sea un poco como
un libro de texto de ciencias sin el grafiti genital. Sabes que aprenderás de
, pero leer va a ser un trabajo duro. Ese no es el caso con El arte de
el Click . Glenn ha hecho que el libro sea liviano y agradable. Es gracioso,
atractivo y fácil de leer, incluso para personas como yo que luchan por
calcular cualquier cosa, incluso remotamente técnica. Glenn es un maestro del oficio
y este es un libro tan bueno como encontrará sobre cómo vender cosas con palabras. Usted
ser un mejor escritor por leerlo. Bien jugado, señor. Bien jugado, de hecho ".
- Gareth Hancock, eso. Contenido. Cobertizo.
" The Art of Click es una colección convincente de ideas prácticas y consejos que
ayudará a cualquier aspirante a redactor publicitario de respuesta directa a mejorar sus habilidades y
vender más para sus clientes ".
- Richard Shotton, autor de The Choice Factory
“ El arte del clic es un apasionante, profundo e increíblemente legible
masterclass en redacción de textos publicitarios de respuesta directa. Glenn Fisher te mostrará el
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técnicas ganadoras que lo han convertido en uno de los mejores escritores de
marketing directo, desde una investigación en profundidad hasta captar la atención del lector
y convertirlo en acción. Y lo remata todo con tres fascinantes
entrevistas con maestros del oficio. Si quieres escribir copia con real
poder persuasivo, compre este libro ".
- Tom Albrighton, autor de Copywriting Made Simple
“Glenn es un maestro en redacción de textos publicitarios de respuesta directa. Su libro es muy
guía práctica para realizar ventas con tus palabras. Está cargado de técnicas
que puede comenzar a usar de inmediato. Ya sea que escriba para tradicional
respuesta directa o medios digitales, hay muchas ideas para tomar
El libro de Glenn. Si es redactor publicitario, o propietario de un negocio, debería obtener
El libro de Glenn ahora y comience a poner sus ideas a trabajar para usted ".
- Leif Kendall, director de ProCopywriters
“ El arte del clic es una interpretación moderna magistral de la época-
técnicas respetadas de redacción de textos publicitarios de respuesta directa. Escrito en el
atractivo que esperaría de un redactor publicitario del calibre de Glenn,
evita las tonterías de la mayoría de los consejos de marketing online y le muestra cómo
tener resultados. Si quieres vender, cómpralo ".
- Ryan Wallman, director creativo asociado, Wellmark
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Sobre el Autor
Glenn Fisher nació en Grimsby en 1981. Después de varios años
trabajando en el consejo local, se fue para convertirse en redactor y fundó
AllGoodCopy.com, un recurso en línea gratuito para redactores de respuesta directa
y comercializadores. Durante más de una década trabajó con The Agora, un gran
editorial financiera internacional. En 2018, habiendo ayudado a lanzar y crecer
Agora Financial en el Reino Unido, comenzó a escribir copias de forma independiente y
centrarse en entrenar a los aspirantes a redactores. Ahora vive feliz con su
su compañera Ruth y su perro Pablo en la costa este de Inglaterra.
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Prefacio
De que trata este libro
El arte del clic trata sobre el uso del lenguaje para persuadir a la gente. Se trata de
identificar ideas y expresarlas de una manera que involucrará más
que la gente haga clic en su anuncio, lea su blog o compre su producto. Esto me pertenece
para enseñarle cómo hacer esto explorando los fundamentos de la
redacción de respuesta.
La redacción de textos publicitarios de respuesta directa es una habilidad olvidada, asociada
en gran parte con el antiguo concepto de correo directo. La asociación es
equivocado. El hecho es que hoy en día el comercio se realiza cada vez más en línea y
las ventasse pueden realizar con el clic de un botón, pero sorprendentemente pocas empresas
darse cuenta de que están trabajando en un entorno de respuesta directa. En cambio, ellos
optar por aumentar los costos salvajes centrándose en más indirectos, abstractos y menos
conceptos medibles como identidad de marca, colocación de productos y redes socialesinfluencers.
Hay un lugar para estas técnicas en la comercialización de su negocio y tales
las cosas pueden tener un efecto positivo en las ventas. Sin embargo, este libro no es
relacionado con logotipos, celebridades o patrocinio. Se preocupa por más
variables tangibles y, lo que es más importante, comprobables que cualquier empresa puede
influencia para hacer más ventas. Específicamente, considera las ideas que desea
comunicar sobre sus productos, estudia la audiencia que los recibe
y comparte consejos prácticos sobre cómo crear mensajes de una manera que
aumenta la probabilidad de que se actúe sobre ellos.
Cabe señalar que, si bien hay mucho que decir sobre el uso sin conexión
canales de marketing como el correo directo, especialmente en un lugar tan concurrido
mercado en línea: en aras de la claridad, el libro se concentra en todos
cosas digitales, de ahí el arte del clic , no el cupón . Dicho eso, las ideas
y los consejos compartidos aquí se pueden aplicar tanto en línea como fuera de ella,
estudio de la carta de ventas de copia larga, una aparente reliquia de la era fuera de línea que puede
enséñanos mucho sobre cómo involucrar a los lectores en la era de Internet.
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Finalmente, este libro trata de divertirse. Una de las formas más efectivas de
Enganchar es entretener. Espero hacer eso en las páginas que siguen. A lo largo de
el libro, así como consejos prácticos sobre cómo escribir para vender, también encontrará
tareas que te recomiendo que pruebes o excursiones que deberías realizar para mejorar
comprender a sus clientes. Te animo a que pruebes todo y
Diviértete con eso.
para quien es este libro
En primer lugar, The Art of the Click es para cualquiera que busque un
arma secreta para ayudarlos a hacer más ventas. No es solo una instrucción
manual para redactores publicitarios. Ya sea un diseñador, un comercializador o una empresa
propietario, estudiar y aplicar la información y los consejos que siguen le ayudarán
tendrá más éxito en su función. En ese sentido, el libro es para cualquiera.
que desee comprender más sobre cómo piensa la gente y cómo puede
Utilice la redacción de textos publicitarios de respuesta directa para elaborar su mensaje de ventas y alte
influencia que tiene en las personas.
Cómo está estructurado este libro
Verá que el libro está dividido en tres partes.
La primera parte explora todo lo que debe considerar antes de intentar
escribe una sola palabra. Analizamos la importancia de estudiar exitosamente
copia de respuesta directa, investigando a su audiencia y, lo que es más importante, identificando
qué hace que valga la pena escribir sobre una idea.
La segunda parte del libro profundiza en las técnicas de escritura. Nosotros miramos a
cómo convertir características en beneficios, cómo crear titulares que capten su
la atención del lector y cómo escribir una copia atractiva que la contenga.
En la tercera parte del libro comparto tres entrevistas con expertos directos
redactores de respuesta que han tenido una gran influencia en mi propia escritura y
carrera profesional. Además de los consejos que comparto en el libro, John Forde, Mark Ford
y James Woodburn revelan sus propias ideas únicas sobre cómo
La redacción de textos publicitarios de respuesta puede ayudarte.
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Hay una estructura narrativa a lo largo del libro. Sin embargo, debería
desea sumergirse en la búsqueda de inspiración, cada capítulo puede simplemente
tan fácil de leer de forma aislada. Mantenga este libro a su lado cuando escriba
y te servirá bien.
Mi esperanza es que The Art of the Click inicie una conversación sobre direct-
redacción de respuesta. Aunque los principios fundamentales discutidos aquí
son atemporales, las técnicas para ejecutarlas se están desarrollando todo el tiempo.
Siempre hay más cosas que podemos aprender sobre cualquier tema y cuando hayas
Terminado este libro, espero seguir explorando ideas juntos. Tú
puede encontrarme hablando de todo lo relacionado con la redacción publicitaria de respuesta directa en
@allgoodcopy.
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C
Introducción: redacción de textos publicitarios de respuesta
en la era de Internet
“¿De verdad quieres que te duela la cabeza? Intenta entender internet
publicidad."
- BARRY DILLER, EMPRESARIO ESTADOUNIDENSE
Haga clic aquí para ver las cosas buenas
lame aquí para que me guste esta divertida imagen de mi perro. Haz clic aquí para mostrarte
Estoy de acuerdo con mis pensamientos sobre esta película. Haga clic aquí para reservar boletos
para el concierto que mi banda tocará esta noche. Haga clic aquí para patrocinarme, para responder a
mi correo electrónico, para confirmar a qué hora nos reunimos. Haga clic aquí para confirmar su
orden. Haga clic aquí para leer la letra pequeña. Haga clic aquí para ver si su talla es
disponible. Haga clic aquí para actualizar al paquete de bebidas ilimitadas. haga clic aquí
para ver el próximo episodio, para renovar su suscripción, para actualizar su banco
detalles. Haga clic aquí para registrar su dirección. Haga clic aquí para decir que ha leído
los TyC. Y, por el amor de Dios, date prisa y haz clic aquí para reclamar tu
informe gratuito urgente.
¿Reconoces alguna de esas solicitudes? Estoy seguro que sí. Pero déjame preguntarte:
¿Cuándo fue la última vez que le pidió a alguien que hiciera una de esas cosas? A menudo,
sin darte cuenta, rara vez pasa un día sin que le pidas a alguien que
haga clic en algo, ya sea directa o indirectamente. Pero si es un amigo
en Facebook o un cliente potencial en el trabajo, su objetivo es siempre el mismo: obtener una
respuesta y obtenga ese clic.
No es fácil conseguir que la gente haga clic en las cosas. Sabrás que si alguna vez has
se sentó preguntándose por qué a más personas no les gusta la imagen que publicaste en
Instagram de tu perro con gorra plana, o por qué solo has vendido un boleto a
el seminario de finanzas personales con capacidad para 250 personas que organizará el próximo jueves
noche en Tunbridge Wells.
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Y lo que es peor: resulta que no eres el único que intenta que esa persona
hacer clic. En el momento en que un amigo o un cliente potencial abre su teléfono,
revisa su bandeja de entrada o aparece en línea para navegar por la web, hay un montón de personas
gritarle a la persona que haga clic en otra cosa.
Por eso, en un mundo comercial que cada vez se desarrolla más online, es
Es de vital importancia que adopte el arte del clic .
Déjame decirte ahora mismo: sea cual sea el negocio en el que estés, para tener éxito
mercado en línea actual, debe aprender lo que se necesita para escribir de una manera
que hace que sus prospectos se relacionen con usted. Si eres un comercializador
encargado de encontrar nuevos prospectos, un redactor encargado de monetizar
clientes existentes, o un empresario que maneja todo el asunto y usted
necesita desesperadamente mejorar sus resultados ... debe aprender qué hace
la gente hace clic.
La buena noticia es que estás en el lugar correcto. Este libro está completamente preocupado
con la comprensión de lo que hace que las personas hagan clic y a lo largo de lo siguiente
páginas, compartiré con ustedes diferentes formas de escribir de una manera que haga
más gente lo hace.
Asumo que no tengo conocimientos previos de redacción publicitaria, marketing o jujitsu.
En realidad, cualquier conocimiento previo de jujitsu sería bastante irrelevante aquí.
Olvídalo. Pero definitivamente no se preocupe si no es un genio cuando
llega a marketing o redacción publicitaria en este momento (al final de este
libro) .
A mi modo de ver, es posible que hayas recogido este libro con la esperanza de encontrar formas
para que más personas hagan clic en el botón "Comprar ahora"de tu cuenta de Etsy.
Eso es genial y espero revelar cómo puedes vender más de esos geniales.
pequeñas baratijas. Es posible que haya comprado este libro en busca de consejos sobre cómo
conseguir que más personas hagan clic en el botón "Enviarme su informe" que tiene
en su página de ventas, contarle a la gente sobre el trabajo interesante que ha realizado
producido con un experto en propiedades de alquiler muy respetado. No es un problema:
enviemos más de esos informes gratuitos. O podría ser que haya publicado un
reserve usted mismo y se preguntará si hay una manera de vender más copias.
Eso también es genial. Lo que tengo que compartir aquí ayudará. Cualquiera que sea tu
motivación para leer este libro, me parece genial. Solo voy a mostrar
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cómo hacer que la gente haga clic en cosas. O en otras palabras: haz que tomen
acción.
¿Cómo? Ah bueno. Aquí está la cosa. Voy a hacerlo enseñándote sobre
algo llamado redacción publicitaria de respuesta directa. Mmm. Espera un momento.
Eso suena un poco más técnico de lo que quizás le gustaría. Seguro como el infierno
no suena muy bien. Eso es porque no es genial, al menos no en el
opinión de la mayoría de la gente.
Pero es efectivo. Muy efectivo. (Y para que conste, creo que es una especie de
genial también.)
Dominando la redacción de textos publicitarios de respuesta directa, a lo largo de los años he ayudado
diferentes personas y diferentes negocios ganan millones de libras, dólares
y euros.
No importa cuán elevadas sean tus ambiciones: unas horas leyendo esto
El libro puede ayudarlo a mejorar el marketing actual que está haciendo su empresa.
y conseguirle un buen aumento de sueldo, o podría ayudarlo a escribir una respuesta directa completa
carta de ventas que continúa vendiendo su seminario en Tunbridge Wells y
transforma tu fortuna por completo. De cualquier manera, pase lo que pase, he
Hice todo lo posible para que la lectura de este libro fuera entretenida y,
posiblemente, agradable. Sin embargo, no hay promesas.
Primero, la gran pregunta: ¿qué es la redacción publicitaria de respuesta directa?
Llegaremos a eso con mucho más detalle en breve. Pero en un concepto muy alto
nivel, solo piénselo: hacer clic en algo es responder directamente a un
solicitar. Tiene sentido, ¿verdad? Sin embargo, me parece mucho de lo que está escrito
sobre el marketing en línea hoy en día toma su influencia del mundo waffly de
lo que se conoce como marketing de respuesta indirecta. De nuevo, llegaremos a
definiciones en un momento, pero probablemente conozca la partitura. Yo estoy hablando
sobre los hipsters funky que se apresuraron a crear agencias: ¿quién es la oficina más grande?
El gasto es el Segway que ya nadie usa realmente, y de quién habla
qué tan importante es la 'conciencia de marca' y si deberían usar un tigre o un
Puma en el próximo anuncio de Mercedes para insinuar cuán poderoso es el automóvil.
O tal vez sean sus antepasados, los zalameros publicitarios con trajes italianos , cuyos
las cuentas de gastos se leen como una alineación de festivales de chefs famosos y cuyos
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agencias dependen de cuentas de grandes corporaciones que son demasiado grandes para
El presupuesto de marketing se gasta en un solo lanzamiento de cambio de marca descuidado que prome
para llevar dicha empresa a la era moderna poniendo en cursiva el logotipo.
Lo siento. Se deslizó en modo de perorata allí. Pero como veremos en un momento, hay
un problema inherente a ese mundo de respuesta indirecta, especialmente cuando
llega al marketing en el concurrido mercado online actual. Y es por eso que en
este libro, quiero tomarme el tiempo para presentarles y mostrarles cómo
aprovechar, el poder de la redacción publicitaria de respuesta directa.
Estarás escribiendo una mejor copia en poco tiempo
Nos tambaleamos. En la cúspide. Mirando por encima del borde. ¿De que? Tu nuevo
la vida, por supuesto. está bien. está bien. Mira, sé que suena ridículo y un poco
dramático, pero para ser completamente honesto, es cierto. Bueno, puede ser verdad
si quieres que sea. Digámoslo de esa manera. Verá, a lo largo de este libro, estoy
lo pondrá al día sobre cómo escribir una respuesta directa exitosa
Copie a un estándar donde pueda TRANSFORMAR su negocio. Ya sea
eres dueño de ese negocio, o si actualmente estás escondido en el marketing
departamento, trabajando desesperadamente para demostrar su valía, este libro le ayudará
aprenderá a utilizar la redacción de textos publicitarios de respuesta directa para marcar la diferencia.
De hecho, independientemente de dónde se encuentre en este momento, las reglas básicas son las
mismo: vas a necesitar mantener la mente abierta, escuchar lo que digo y
Pon un poco de práctica. No se preocupe, NO va a ser un trabajo duro.
al menos, no es necesario que sea así. Más bien, solo necesita configurar
algo de tiempo aparte de vez en cuando para practicar las cosas que te enseño en estos mismos
páginas.
A cambio de su compromiso de unas horas aquí y allá, prometo
ayudarte lo mejor que pueda. Compartiré contigo a lo largo de este libro mi propia
experiencia y conocimiento del mundo de la redacción publicitaria de respuesta directa y
revele cómo puede aprovechar su poder por sí mismo. La conclusión es: por el
Cuando termine este libro, poseerá suficiente conocimiento de respuesta directa.
para poder persuadir a casi cualquier persona para que haga clic en casi cualquier cosa.
¿Suena bien? Eso espero, porque hay un montón de cosas con las que necesito hablar.
acerca de ti y si no nos movemos, estaremos deambulando por este
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introducción todo el día. No quiero eso, quiero llegar a lo bueno.
Pero antes de hacerlo, primero debemos cubrir un par de cosas fundamentales,
como por qué debería aprender a redactar textos publicitarios de respuesta directa? Y por qué
exactamente, ¿todo el mundo está tan obsesionado con "conseguir el clic" en estos días? De hecho,
antes de llegar a las preguntas específicas que nos ocupa, permítanme hacer un breve
desvío para hablar de mí. ¡Booooo! No quiero oír hablar de ti, Glenn.
Vaya a lo bueno y enséñeme cómo escribir una mejor copia. Sé que sé.
Lo último de lo que quieres saber ahora es de mí, pero me temo que es
importante, por mi propio bien, si nada más, que solo te cuento un poco
sobre mí y cómo llegué a la copia de respuesta directa.
La historia de todos es diferente
Hay un método detrás de la locura. Confía en mí. De hecho, mi propia historia
con suerte, le permitirá comprender mejor la respuesta a esa pregunta clave:
¿Por qué aprender redacción publicitaria de respuesta directa?
Verás, después de terminar la universidad y decidir que no necesitaba aprender nada
otra cosa (fui un poco arrogante en mi juventud), me salté la universidad y fui
directamente en el duro mundo del empleo de nueve a cinco. Trabajé para el
consejo local en el noreste de Lincolnshire (luego South Humberside), y después
trabajando en varias secciones: educación, finanzas, vivienda
Beneficios - Terminé trabajando en auditoría. No quiero ir demasiado lejos
pero básicamente, yo era el tipo que entra en varios departamentos del consejo (y
escuelas), examina sus cuentas y los sistemas que tienen para
dirigiendo dicho departamento (o escuela) y hace recomendaciones sobre cómo
mejorar las cosas.
En retrospectiva, resultó ser una buena manera de aprender cómo funcionan las empresas:
pero en ese momento, después de ascender rápidamente en la escala salarial, me di cuenta
algo. Fue aburrido. Peor que eso, era limitado. Yo solo pude alguna vez
conviértete en el jefe. Entonces tendría otro jefe. Entonces me convertiría en ese jefe
y me encuentro bajo otro jefe.
De todos modos, en ese momento, no sabía el nombre de lo que quería. Yo solo supe
Quería algo diferente. Ahora sé que lo que quería era libertad.
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Simple y llanamente. Ahí es donde estoy ahora. Todo gracias a la respuesta directa
redacción de textos publicitarios.
De hecho, le escribo estas pocas páginas en particular desde un apartamento en
París ... como hombrelibre. Si alguna vez has visto la película Amelie y recuerdas
la tienda de comestibles que visita todos los días; yo estoy sentada frente a allí. Escuchando
a la música. Bebiendo vino. Y escribiéndote. Mañana me despertaré. Tomar un
pasear hasta la pastelería para desayunar. Entra en mi librería favorita y
luego escribe otro capítulo de este libro. Por la tarde, encontraré un tranquilo
café, pide una botella de vino y lee. Claro, es una gran situación en la que estar.
Por eso quiero compartir mis conocimientos con ustedes en este libro.
No me malinterpretes: es posible que no tengas ambiciones tan grandes. Quizás
solo está buscando escribir algunos anuncios mejores para la empresa que está
para el que trabaja o es propietario de un negocio que desea obtener más información sobre
cómo vender su producto. Eso es genial. Solo quiero que entiendas el
potencial de aprender más sobre redacción publicitaria de respuesta directa. Puede cambiar
todo.
Es bueno porque sabes cuando es malo
Me gusta esa frase ...
Es bueno porque sabes cuándo es malo.
Realmente, resume por qué creo que la redacción de textos publicitarios de respuesta directa es tan buen
habilidad para aprender. Y es por eso que creo que es una de las mejores formas de transformar
las fortunas de cualquier negocio. Verá, la redacción de textos publicitarios de respuesta directa es todo
sobre los resultados. Y como los resultados son inmediatos y fáciles de medir,
significa que puede cambiar rápidamente su copia para que sea más sólida y obtenga más
clics y lograr mejores resultados.
Pero me estoy adelantando un poco aquí.
Primero, para asegurarnos de que estamos en la misma página, definamos un par de
Palabras importantes. Quiero decir, tenemos esta palabra 'redacción de textos publicitarios', ¿qué es eso?
¿significar? La respuesta simple (por ahora) es que está escribiendo para vender. 'Copiar' es cualquier bit
de la escritura con la que te encuentras y que se utiliza para animar a alguien a
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tomar algún tipo de acción (por lo general, es una acción que implica una
transacción de algún tipo).
Esa es la parte fácil. La frase "respuesta directa" es un poco más complicada. Para
explica lo que significa, déjame contarte una breve historia ...
Érase una vez, la redacción de textos publicitarios de respuesta directa se consideraba 'el Don' de
redacción de textos publicitarios. No el Don Draper. Verás, Don Draper, el famoso
redactor de ficción de la serie de televisión Mad Men - es una respuesta indirecta
hombre. Escribe una copia que está diseñada para llamar su atención brevemente y luego
Obliga al producto a permanecer en tu mente. Y, si es una buena respuesta indirecta
copia, permanecerá lo suficiente como para seguir estando allí cuando estés en el
supermercado o en la calle principal y dicho producto brilla ante ti,
esperando ser comprado. Esa es una copia de respuesta indirecta: la acción se retrasa.
La redacción de textos publicitarios de respuesta directa es más ... bueno, es más directa. Es copia
diseñado para llevar al lector a una decisión de compra allí mismo, en ese mismo
momento. Con la redacción de textos publicitarios de respuesta directa, la acción es inmediata.
Ahora, menciono a Don Draper por una razón. La serie de televisión Mad Men fue
vagamente basado en el negocio rugiente del que disfrutaban los publicistas de la década de 1960:
específicamente a hombres de anuncios como David Ogilvy. Ah, el nombre de dios: David Ogilvy.
Sí, cuando se trata de redacción publicitaria, siempre se menciona a este tipo. Y
juego limpio para él: era un hombre malditamente inteligente. Lo encontraremos bastante
mucho durante este libro. (También deberíamos felicitar a los grandes redactores como
como Claude Hopkins, Eugene Schwartz y Gary Halbert, que han hecho
trabajo asombroso para el mundo de la copia).
Ogilvy había golpeado tras golpe en el mundo de la respuesta indirecta y había definido un
generación de copia. De hecho, todavía no estamos realmente fuera de esto: su sombra se cierne
grande sobre una gran parte de la copia publicitaria que todavía ve hoy. Pero por que estaba
¿tan bueno?
Por qué a David Ogilvy le encantaba la respuesta directa
Aquí es donde vuelve la redacción de textos publicitarios de respuesta directa. Verá, David
Ogilvy sabía algo muy importante: que comprender la respuesta directa
redacción de textos publicitarios era entender la redacción de textos publicitarios. Se dice que se negó a
emplear a cualquier redactor publicitario a menos que hayan pasado al menos dos años estudiando
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redacción de textos publicitarios de respuesta directa. Ah, eso es interesante. ¿Por qué diría eso?
Este es el por qué:
La redacción de textos publicitarios de respuesta directa es fácilmente comprobable; respuesta indirect
la redacción publicitaria no lo es.
Esta es una gran ventaja para la copia de respuesta directa. Y, como digo, es lo que
hace que sea una habilidad tan buena para aprender. El hecho de que tenga la capacidad de probar
variables en una situación controlada significa que puede averiguar qué influencias
personas para hacer clic en las cosas y tomar una decisión de compra mucho más rápido (y
generalmente mucho más barato) que con la copia de respuesta indirecta.
Tome una copia indirecta, digamos un anuncio de Coca-Cola con algunos
osos polares divirtiéndose. Ejecuta una campaña impresa en un periódico nacional para
dos semanas. Inmediatamente no sabes cuál es el efecto. Tu esperas que
las personas notan el anuncio en primer lugar y luego esperas que el pensamientode disfrutar de una Coca-Cola permanece en su mente el tiempo suficiente para comprar una
cuando están en la tienda.
Dos semanas después, sabe que las ventas de Coca-Cola han aumentado, pero
por los osos polares? ¿O es por algo más? ¿Quién sabe?
Claro, puede intentar medir el efecto que tiene el anuncio presentando un sitio web
enlace, o cancelando cualquier otra campaña que pueda estar activa, o por
comparando las ventas con la campaña del año pasado. Pero seamos sinceros, eso es todo un poco
vago.
En su lugar, tomemos una copia de respuesta directa. Y solo para demostrar que no lo soy
Haciendo trampa aquí, diremos que es por el mismo producto: una lata de Coca-Cola. Esta
vez que publica un anuncio en el periódico nacional que ofrece un cupón al
el lector obtenga una lata gratis con la siguiente lata que compre. Ignorar por el
minuto que una lata gratis es un mejor incentivo que un oso polar retozando -
lo que es importante aquí es la capacidad de probar la respuesta. Ya ves, ahora puedes
obtenga una respuesta inmediata a su anuncio: la gente responderá o ellos
no lo haré. Hecho. Pronto sabrá si el anuncio funciona o no.
Y aquí es donde se pone realmente bueno ...
Ahora puede ejecutar dos anuncios uno contra el otro. Demonios, incluso puedes ejecutar uno
anuncio con una imagen de un oso polar que ofrece una lata gratis si lo desea y vea si
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funciona mejor que un titular en negrita que le diga "Reclame su Coca-Cola gratis".
El punto es que, dado que el lector debe actuar ahora de inmediato, puede
medir mucho mejor la reacción del lector a diferentes variables. Bastante
simplemente: puede mejorar su texto basándose en hechos, no solo en lo que un cliente
piensa que "sería genial". Ogilvy lo sabía. "Nunca dejes de probar, y tu
la publicidad nunca dejará de mejorar ”, dijo.
La capacidad de probar variables en una copia es enormemente poderosa y
es por eso que una buena comprensión de la redacción de textos publicitarios de respuesta directa es tan
habilidad muy valorada. Es por eso que, una vez que hayas leído este libro conmigo,
podrá redactar una copia mucho mejor para vender sus productos y servicios.
Vale la pena recordar que, en el fondo, la redacción publicitaria es esencialmente pasajera.
un mensaje en. Y la respuesta directa significa que solo busca asegurarse
el mensaje llega a donde debe ir y se pone en práctica.
No se necesita experiencia
No sé dónde estás con tu vida en este momento. Podrías
ya estáen camino de convertirse en redactor publicitario y está buscando
alguna guía adicional ... un camino a seguir que le asegurará saber qué
estas hablando de. O puede que sea nuevo en esto ... es posible que tenga
vi la propaganda de este libro y me emocionó la idea de desarrollar un
habilidad que podría ayudarlo a avanzar en su trabajo como comercializador o diseñador. Puede
ser un emprendedor experto en todos los oficios y desea dominar la dirección
redacción de respuestas para que pueda dominar el mundo.
La buena noticia es, sea quien sea, sea cual sea su origen, y no
Independientemente de sus expectativas, creo que puedo ayudar. Verás, en este libro ...
incluso si ya es un escritor relativamente consumado , voy a preguntar
que te olvides de todo lo que crees saber. Tenemos que empezar con una limpieza
pizarra.
Créame, usted no es el primero en pasar por este proceso; he entrenado
numerosas personas que acudieron a mí con niveles tremendamente diferentes de
experiencia. Desde personas que nunca habían oído hablar de la redacción publicitaria, hasta
profesionales que querían aprender mis propias técnicas después de verme tener tales
gran éxito con ellos. No te preocupes si no te consideras a ti mismo
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un escritor consumado en este momento, no es necesario que lo sea. Solo necesitas
para estar seguro de que puede transmitir un mensaje.
¿Estás listo? ¿Estás sentado cómodamente? ¿Estás emocionado? Eso espero,
porque en los primeros capítulos de este libro vamos a cubrir una gran cantidad de
conceptos importantes que formarán la base de su comprensión y
su capacidad para escribir una copia de respuesta directa.
Por favor, por favor, POR FAVOR no se salte nada. Algunas de las cosas que pido
que hacer sonará como un trabajo duro. Pero no lo son. Es más un rito de
pasaje: es algo que todas las respuestas directas independientes logradas
el redactor debe pasar. Y tú también debes hacerlo.
Otra cosa que debes saber sobre este libro
Uno de mis antiguos mentores de redacción publicitaria era una figura un poco loca en el
industria. Habiendo demostrado su valía escribiendo una copia exitosa para varios
años, prácticamente iba y venía a su antojo.
Técnicamente tenía un escritorio al lado del mío, pero casi nunca lo usaba. Me sentaría
allí esperando a que llegue, esperando que me dé algún tipo de dirección
o información sobre cómo escribir una copia. A veces esperaba días. Entonces él
ven y siéntate con una pila de libros, que no tienen nada que ver con
redacción publicitaria, y al azar sugiera una pinta descarada en el boozer local.
Naturalmente, lo seguí.
Pero no pude evitar preguntarme cuándo comenzaría el entrenamiento. no soy
seguro que alguna vez lo hizo. No de una manera estructurada. Principalmente aprendí leyendo
su trabajo, haciendo alguna pregunta cuando podía y, en general, haciendo mi
propia investigación sobre cosas: leer en la web, preguntar a otras personas
la oficina lo que estaba pasando y escuchando a otros mentores. De esta manera, yo
comenzó a desarrollarse a medida que avanzaba mi carrera.
Pero aún así, mi primer entrenamiento, por así decirlo, llegó en este ad hoc y aparentemente
forma aleatoria. Y no creo que eso sea necesariamente algo malo.
Es por eso que a lo largo de todo este libro, espere lo inesperado. Obviamente,
Me he esforzado mucho para dividir este libro en pedazos manejables
eso asegurará que no te vuelvas loco de una sola vez, o que no tengas que correr
Página 24
adelante antes de que puedas caminar ... hay una estructura inherente a ello, algo así. I
creo que eso es bueno, ya que nos permite medir dónde estamos y asegurarnos
estamos en la misma página. Pero también quiero dejar espacio para lo inesperado. I
quiere tener el alcance para ser tan aleatorio al enseñarle cómo desarrollar este
habilidad como ese primer mentor fue conmigo.
No te preocupes, no haré nada demasiado drástico o aleatorio, pero lo haré.
a veces se desvían y se alejan de cosas que parecen irrelevantes. Pero
no lo serán, eventualmente verás el método detrás de mi locura. I
espero que esté bien.
Además, debo señalar una cosa que me aseguraré de no heredar de eso
viejo mentor. Cuando necesite hacer una pregunta, estaré allí para responderla. I
Espero que tenga varias preguntas y consultas a medida que avanza.
a través del libro y quiero que se sienta feliz de que en cualquier momento pueda
envíeme un correo electrónico y haré todo lo posible para responderle y aclarar el problema como
tan pronto como sea posible. Si quieres contactarme, puedes enviarme un correo electrónico en cualquie
en allgoodcopy@gmail.com y simplemente marque la línea de asunto con 'El arte
del clic ', de esa manera veré que es tuyo y sabré tratarlo como un
prioridad.
Sugerencia
Cuando se trata de redacción de textos publicitarios de respuesta directa, debe asegurarse de que
las palabras que utiliza son sencillas y fáciles de entender. Sin embargo, en inglés
lecciones en la escuela, a menudo se nos anima a escribir tan pretenciosamente como
posible, usando palabras difíciles que obtienen altas calificaciones en los ensayos, pero que
nunca sería entendido por el lector medio. Incluso si ya eres un
Escritor consumado con un vocabulario enorme; por favor, no intente usarlo. Tú
Necesita desaprender sus palabras elegantes y comenzar a escribir cómo habla.
Página 25
Primera parte: antes de escribir una palabra
Página 26
Capítulo uno: Todos los grandes redactores publicitarios com
Aquí
"La buena publicidad no solo hace circular información".
- LEO BURNETT
Hay demasiados como Jimmy en publicidad.
J immy acaba de comenzar como redactor publicitario junior en una gran editorial de información,que publica principalmente asesoramiento financiero. Jimmy no sabe nadasobre redacción publicitaria. Hizo estudios de medios en la universidad, pero desde entonces ha
luchó por encontrar trabajo. Siempre le ha gustado contar historias, pero no es mucho.
de escritor. Aún así, se las arregló para abrirse camino a través de una entrevista y ahora
está aquí en la oficina mirando a su alrededor, preguntándose qué hacer.
Le han dicho que escriba dos mensajes cortos. Se le ha dado el contenido de
el mensaje y le han dicho para quién es el mensaje. El solo necesita
escribirlo. Cada mensaje tiene unas 500 palabras. Él hace lo mejor que puede y las manos
en los dos mensajes a su jefe, quien mira los mensajes y pregunta, no
cortésmente, "¿Qué es esto?" Jimmy no está seguro de qué decir. Hizo lo que era
dijo. No ha recibido entrenamiento y realmente no entiende por qué estaba haciendo
Qué estaba haciendo. Simplemente lo hizo. El jefe, que es un poco estúpido, piensa
Jimmy es un cobarde y ya ha decidido despedirlo; tan pronto como tenga
más evidencia de sus defectos.
Pobre Jimmy. Por supuesto, sabemos que Jimmy no ha hecho nada malo.
le dijeron que escribiera dos mensajes cortos, le dijeron qué escribir y él
llevó a cabo su tarea en consecuencia. En ningún momento se le pidió que entendiera
por qué estaba haciendo lo que estaba haciendo. Y en ningún momento se le dio la
oportunidad de hacerlo. No es culpa suya que su jefe sea estúpido. Se juega eso
Jimmy pasa tres meses tratando de entender lo que realmente quiere su jefe,
hasta que finalmente lo despiden, justo en el momento en que comienza a entender el trabajo
tiene la tarea.
Página 27
Jimmy's es una historia triste, pero es una que ocurre con demasiada frecuencia, especialmente en
el mundo de la redacción publicitaria de respuesta directa. Lamentablemente he visto demasiados como
Jimmy pasó por el sistema y, lo que es peor, he visto demasiados jefes como
ese. Sin embargo, así es como la mayoría de la gente intenta aprender la copia de respuesta directa:
escribir mensajes cortos primero, sin entender realmente por qué. Ellos no
ver el panorama más amplio. Claro, algunos se convierten en escritores medio decentes, pero su
la visión está tunelizada. Nunca tendrán un verdadero éxito.
Eso no es bueno. Y no es lo que quiero para ti. Por eso cambié el
forma en que enseño alos redactores publicitarios.
La fuente de champán de la buena copia
¿Conoces esas fuentes de champán ligeramente horteras que ves, donde hay
son capas sobre capas de vasos una encima de la otra hasta llegar a un
un solo vaso en la parte superior? Y luego viertes el champán en ese
vidrio y la bondad chispeante fluye hacia abajo desde el solo vaso, llenando
todos los vasos debajo de él?
Así será.
Verá, vamos a empezar por aprender sobre el texto largo y todo
otra cosa fluirá desde allí, para hacer que el aprendizaje de cómo escribir otros tipos de textos
mucho más fácil.
El problema de Jimmy era que no sabía que los dos pequeños mensajes que
se le pidió que escribiera eran parte de un mensaje mucho más largo. Si el tuviera
sabido eso, habría sido capaz de escribir los mensajes más pequeños más
fácilmente y con un estándar con el que su jefe idiota estaba contento.
Pero espera un segundo. ¿Qué es una copia larga? ¡Ah! sí. Me estoy adelantando
yo mismo de nuevo. Necesitamos definir un poco antes de continuar.
Entonces, copia larga , ¿qué quiero decir con eso?
Los personajes clave de la respuesta directa
Dependiendo de con quién hable, obtendrá todo tipo de definiciones para las cosas.
en el mundo de la redacción publicitaria de respuesta directa. Puede parecer abrumador cuando
estás comenzando, pero no te preocupes, estas cosas se convierten en una segunda naturaleza
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después de un tiempo. De hecho, a medida que avanza en este libro, todo esto
la jerga se abrirá camino lenta pero seguramente en su cerebro. Lo mejor que yo
que podemos hacer es repasar rápidamente algunos de los personajes principales de
redacción publicitaria de respuesta directa y darle una breve explicación de lo que
son.
Lo primero que necesito presentarles es la copia larga de la carta de ventas.
La carta de ventas de copia larga
Por lo general, entre 20 y 50 páginas, la carta de ventas de copia larga es el pináculo
de redacción publicitaria de respuesta directa.
En las próximas páginas de este libro, les voy a enseñar cómo estas letras
trabajo. Voy a dividirlo en partes fáciles de entender para que
podrá seguir mi ejemplo y escribir sus propias cartas de ventas en copia larga.
Por supuesto, es posible que nunca desee o necesite escribir una copia larga de una carta de ventas,
pero al comprender cómo funcionan, podrá escribir mucho más fuerte
copiar para cualquier medio, ya sea un anuncio de pago por clic (PPC), una publicación de Facebook,
o un anuncio fuera de la página.
Por ahora, lo que necesita saber es que la carta de ventas de copia larga tiene una
función única: persuadir al lector de que actúe de inmediato
comprar el producto o servicio sobre el que está escribiendo la carta. Eso es.
Eso puede parecer de sentido común, pero nunca olvides que el
Una función primordial de una carta de ventas de copia larga es persuadir al lector
comprar de inmediato. Cuando profundicemos en este libro, verá que
la gente se vuelve tremendamente elaborada sobre el propósito de diferentes partes de la copia. I
no quiero que te confundas. Quédate conmigo y recuerda este hecho:
La función de una carta de ventas de copia larga es persuadir al lector de que tome
acción inmediata.
En el lado de la jerga de las cosas, a veces escuchará una copia larga de una carta de ventas.
referido como una promoción de ventas, una promoción, un paquete o un paquete. Estos son
todos esencialmente lo mismo.
Copia de correo electrónico
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¿Recuerdas a Jimmy? Esto es lo que se le pidió que escribiera: los dos breves
mensajes. Verá, para que la gente lea una copia larga de una carta de ventas, necesita
escribir una copia que los dirija a ella. El problema de Jimmy era que él
no entendía que sus mensajes estaban destinados a llevar a una larga venta de copias
carta.
Hay muchos nombres para los correos electrónicos que envía a las personas para que lean.
una copia larga de la carta de ventas. Algunas personas los llaman endosos (en el sentido
que respalda la carta de ventas), otros los llaman notas de elevación (esto va
a los días del correo directo), y otros simplemente se refieren a ellos como correo electrónico
Copiar.
El único objetivo de la copia de correo electrónico en este caso es lograr que el lector llegue a
la carta de ventas en el estado de ánimo adecuado para leerla. Volveremos a esto en
otra parte del libro; hay mucho de qué hablar aquí.
Copia de respuesta automática
Esta es una frase que escuchas mucho como redactor publicitario de respuesta directa, pero todo
realmente significa que una serie de copias de correo electrónico se entregan en sucesión,
automáticamente. Los especialistas en marketing de Internet utilizan las series de respuesta automática p
tener que ponerse en contacto con nuevos lectores manualmente: puede configurar una serie de correos 
que los nuevos lectores recibirán en orden, cuyo objetivo es conseguir que lean
sus cartas de ventas de copia larga.
Apriete las páginas
También llamadas páginas de destino, las páginas comprimidas son como muy cortas, las ventas
letras. Suelen tener una o dos páginas e invitan a un lector a entrar
su dirección de correo electrónico para recibir más información sobre un producto o servicio.
Contenido
Este es cualquier artículo o publicación de blog relacionado con el marketing general.
Campaña. Las personas no suelen considerar cosas como artículos y publicaciones de blogs como
parte de la redacción publicitaria de respuesta directa. Algunas personas los elevan a los suyos.
nicho por completo y por eso escuchamos frases tontas como "marketing de contenidos".
El marketing de contenidos no es una cosa. Todo marketing implica contenido. Cuando
se trata de redacción publicitaria de respuesta directa, considero que cualquier artículo o publicación de
que está escrito en torno al mismo tema que la copia en la que está trabajando para ser
Página 30
parte del proyecto de copia general. Si puedes empezar a sembrar las semillas de tu
copia en el contenido, estás en un ganador.
Por ahora, esos son los elementos principales del copy que necesita conocer.
Hay formularios de pedidos y confirmaciones de pedidos y cartas de bienvenida y
cosas así, pero no es muy importante que las conozca todavía.
Verá, vuelvo a mi punto. Todo sobre la redacción de textos publicitarios de respuesta directa
- especialmente cuando se trata de aprender sobre ello - vuelve a la copia larga
cartas de ventas.
Cada técnica de persuasión que necesite en una copia de correo electrónico,
utilizar en una carta de ventas de copia larga. Cada herramienta psicológica que usa en un
La página de compresión también se utilizará en una carta de ventas de copia larga. Cada principio de
repetición que usted entiende para la copia de respuesta automática será algo
ha aprendido a estudiar las cartas de venta de copias largas.
Por eso te voy a enseñar todo lo que sé sobre las ventas de copias largas.
letras. Porque después de haber hecho eso, todo lo demás es mucho, mucho más fácil.
Claro, puede parecer que solo nos estamos enfocando en un formato, o yendo un poco
demasiado lento para tu gusto. Pero créame, cuando haya terminado este libro y
cuando te encuentres millas por delante de la competencia, agradecerás
me.
Espero que disfrutes leyendo
Antes de continuar, quiero que se tome un tiempo para leer una copia extensa de ventas.
carta en su totalidad. No le llevará mucho tiempo, probablemente unos 30 minutos en total. Y
no se preocupe demasiado por tratar de averiguar por qué lo que está escrito ha sido
escrito, o cómo se ha elaborado el mensaje. Solo quiero que leas.
Esta primera etapa de aprendizaje sobre la copia de respuesta directa debería ser bastante
orgánico. No se apresure. En cambio, quiero que dejes que las cosas se asimilen, que confíes en tu
cerebro y su capacidad para digerir información por usted, sin que usted conscientemente
darte cuenta de que lo estás haciendo.
Si es posible, cambie su entorno para leer la carta. Ve al jardín, o
tumbado en la cama. Solo encuentra un lugar cómodo donde noestarás
perturbado y leído. La carta es una que escribí hace muchos años, pero fue muy
exitoso y contiene una gran cantidad de elementos que toda buena copia debe
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tener. De ninguna manera es una pieza perfecta, pero habiendo generado miles de
ventas, es un buen punto de partida.
La carta de ventas en sí es para una guía de redacción publicitaria que escribí hace muchos años que
tiene como objetivo compartir algunos secretos con el lector. No se preocupe demasiado por el
entresijos de la carta, no se trata de eso. Solo léelo y luego
continuaremos.
Una vez que haya leído la carta de ventas, podemos pasar a la siguiente parte de
el viaje. Pero, por favor, asegúrese de leer la carta primero. Si te saltas
directamente a la siguiente parte, se perderá algo muy importante.
Mientras lee la carta, hagamos una pausa por un momento. Iré a hacerme un
taza de té y volveremos a ocuparnos de esto en un minuto. ¿OK?
El experto en redacción de textos publicitarios de respuesta directa, Glenn Fisher, revela más de 20 probados y comprobados
técnicas para mejorar su copia de ventas, comenzando con ...
El simple secreto para escribir una copia
eso vende
Ya sea que esté trabajando en la copia de una carta de ventas, un sitio web o un anuncio "fuera de la página", el
Los consejos que compartiré contigo ayudarán a que sea más eficaz.
De hecho, me gustaría organizar una crítica de copia uno a uno con usted para que podamos discutir cómo mejorar un
pieza específica de la copia en la que estás trabajando
Pero primero, hay un mito sobre la redacción publicitaria y cómo las personas se dirigen a los clientes potenciales que me gustaría
disipar…
Compañero comercializador y redactor publicitario,
La gente piensa que solo la escritura difícil es buena.
Durante años estudiamos los clásicos, construimos nuestro vocabulario, aprendemos a redactar nuestras oraciones y
párrafos.
Durante todo este período, hay una sugerencia tácita: si no comprende lo que está
leyendo, es tu culpa. No es que el libro sea difícil de entender, es que TÚ eres demasiado tonto para
entiendelo.
Así que lees más, aprendes más, pierdes el tiempo trabajando en literatura imposible que
no significa nada para ti.
Página 32
Lo he hecho.
Lo ha logrado. (Estoy hablando del chico imaginario que se sentó a mi lado)
Y si eres un escritor de cualquier tipo, probablemente también lo hayas hecho.
No te preocupes. Sucede.
El único problema es que si, después de todo esto, decide que va a trabajar en publicidad,
enculada.
Lo primero que me había sacado a golpes, y lo primero que le había sacado a cualquier redactor en formación, es la
malentendido de que sólo la escritura difícil es buena escritura.
El lenguaje florido de mierda que los 'futuros escritores' adoptan en sus primeros días (para probarse a sí mismos como
artista ') necesita una bofetada. De hecho, debe ser abofeteado, sacado afuera y luego estampado en
repetidamente hasta que se asemeja a una pintura de Jackson Pollock.
Cuando espera vender algo a alguien que realmente no quiere que le vendan, necesita
hable de la forma más sencilla y directa posible. Necesita escribir como si se lo estuviera explicando a un
compañero.
Sea casual. Sea prolijo si es necesario. Pero sé natural.
Porque si puedes ser tú mismo en tu escritura, tu mensaje, sea el que sea, brillará.
a través, confía en mí.
Ya sea que sea un redactor publicitario o un comercializador, cuando se trata de redactar un texto de ventas, el hecho es ...
Escribes para vender .
Y cuanto más vendes; cuanto más dinero ganes.
Parece, ¿verdad?
Por eso es tan importante que su redacción publicitaria sea lo más eficaz posible.
Demonios, no importa si está escribiendo una copia para sus propios productos, o está escribiendo una copia para
de otra persona ...
Cuanto más eficaz sea SU copia, más le pagarán a USTED.
Por eso, ahora mismo, no solo me gustaría organizar una crítica de copia uno a uno, sino que voy a
para compartir más de 20 técnicas rápidas y sencillas que he utilizado personalmente para al menos
duplicar la conversión de mi propia escritura y vender muchísimo más.
De hecho, no estoy presumiendo, pero estas mismas tácticas me han ayudado a escribir una copia que ha ganado más de £ 10.
millones , vendiendo de todo, desde cursos de marketing online hasta el cabello de Elvis.
Cada técnica ha sido probada y PROBADA para aumentar
conversión.
Página 33
Cada técnica es simple de entender y fácil de aplicar a CUALQUIER
copia de ventas, independientemente del producto o servicio que pueda ser
venta.
Y cada técnica se puede utilizar una y otra vez para potenciar la
conversión de su copia siempre que la necesite.
Independientemente del nivel en el que se encuentre como redactor, podrá utilizar estas técnicas probadas para
mejore su redacción publicitaria y obtenga muchas más ventas.
Seriamente.
Incluso si ya ha escrito una copia que ha vendido millones, todavía descubrirá una serie de
técnicas que NO ha probado antes ... y que podrían hacer su copia INCLUSO
MÁS eficaz .
Y recuerda…
Cuanto más eficaz sea SU copia, más le pagarán a USTED .
Por supuesto, si eres un redactor con experiencia, lo sabes, ¿verdad?
Usted ya se da cuenta de lo importante que es para recoger tanta información como puedas experto.
Y bueno, si eres nuevo en redacción publicitaria ...
Bueno, estoy seguro de que tú también lo entiendes. Estoy seguro de que entiendes que estudiar las técnicas de
compañeros escritores que han tenido un gran éxito con sus propios escritos de ventas es ESENCIAL para su
éxito como redactor.
La buena noticia es que las técnicas que descubrirá hoy le brindarán nuevas habilidades y conocimientos para
ayudarlo a escribir una copia que venderá mucho más de lo que nunca pensó que podría, sin importar lo que
experiencia en redacción publicitaria que tengas.
Al igual que Blanca aquí, que escribió para informar:
Write Better Copy es un chaleco salvavidas para aquellos que están metiendo el dedo en las aguas salvajes del marketing.
y hundirse. Cuando comencé a estudiar redacción publicitaria, necesitaba desesperadamente la herramienta adecuada para ordenar todos los
información que estaba recibiendo en mi mente. Lo encontré en Write Better Copy.
Blanca, periodista y redactora
Y, por supuesto, durante nuestra crítica de copia uno a uno (explicaré cómo funcionará en un momento) podemos
discuta estas ideas más a fondo para que pueda llevar su redacción publicitaria a un nivel completamente nuevo.
Personalmente, he visto estas tácticas multiplicar la conversión cuatro o incluso CINCO veces en más de
una ocasión.
Y solo piensa en cómo eso podría cambiar tu copia ...
Página 34
No es necesario comenzar desde cero, solo tome algunos
minutos para modificar su material de ventas existente y usted
podría hacer el doble de ventas
Lo mejor de todo es que la aplicación de solo un puñado de estas técnicas no solo podría aumentar la conversión de
tu copia actual ...
Podrían hacerlo AL INSTANTE .
Verá, para aprovechar al máximo estas técnicas simples y directas , solo necesita
para hacer algunos ajustes rápidos en su copia actual .
NO hay absolutamente ninguna necesidad de reescribir todo lo que ya ha hecho.
Quiero decir, indudablemente has trabajado mucho en tu copia, ¿verdad? Lo último que quieres
hacer es empezar de nuevo.
Antes de que hagamos algo, solo quiero ayudarlo a aprovechar al máximo lo que ya tiene.
Por lo tanto, elija una o dos de las técnicas que compartiré con usted hoy ...
Tómate un par de minutos para modificar tu copia actual en consecuencia ...
Y luego póngalo frente a los clientes y deje que su nueva copia supercargada haga su trabajo .
Oye, si quieres probar la nueva versión con la versión anterior, hazlo.
De hecho, probablemente debería hacerlo para que pueda ver exactamente cuánto le ayudan mis consejos.
Pero para ser sincero contigo, estoy 100% convencido de que descubrirás que cualquier copia que modifiques
el uso de estas técnicas superará a su copia existente.Quiero decir, descubrirás:
Lo único que DEBE hacer antes de escribir una sola palabra de
copia, ya sea una carta de ventas, un anuncio de PPC o un banner de sitio web,
debe asegurarse de considerar esto antes incluso de poner el bolígrafo en
papel…
Una forma de pensar sobre lo que vendes que te ayudará
escribir titulares innovadores: acercarse a una copia como esta no
Solo haga más ventas, liberará su tiempo para disfrutar del dinero.
que haces a partir de la redacción publicitaria ...
La forma correcta de finalizar su copia que aumentará la cantidad de
ventas que realice y cambie la opinión de cualquier persona que anteriormente
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escéptico: este es uno de los mayores errores cometidos en la redacción de textos publicitarios
y puedes evitarlo ...
Un 'truco de inicio' que puede aplicar a algunas oraciones en su copia
que forzará una idea en la mente de su lector sin ellos
incluso dándote cuenta, no deberías abusar de esto, pero cuando lo uses
hará que tu copia sea irresistible ...
Cómo utilizar una técnica de escritura experimental que no solo
hacer que su lector QUIERA comprar el producto o servicio que está
vender, realmente aprenderán de usted y querrán agradecerle por
vendiéndoselo ...
Cómo tratar adecuadamente la imagen de un autor de una manera que sea
fundamental para el éxito de CUALQUIER carta de ventas, incluso la mejor
los redactores publicitarios en el negocio se equivocan y dañan sus
conversión por eso ...
Lo único que insisto en hacer con cada producto o servicio
Escribo una copia para: este factor por sí solo contribuye más a la
éxito de mi propia redacción que cualquier otra cosa que haya
aprendió…
Cómo agregar una sección distintiva 'SympAck' a una promoción fallida
podría transformarlo en un gran éxito de ventas; la mayoría de las personas no
esto, pero podría ser la diferencia entre un gran avance y un
fracaso completo ...
Por qué nunca debería usar más de doce palabras para una clave
elemento de su promoción de ventas (y no es el título) - esto es
tan simple, pero cuando veas cómo funciona siempre lo harás
sin fallar.
No sé cuál usará primero, pero cualquiera que sea, puede estar seguro de que el resultado será el
mismo…
Su copia SERÁ más efectiva .
Y oye, no me malinterpretes ...
Página 36
Si decide que las técnicas probadas y comprobadas que me gustaría compartir con usted hoy no van a
ayudarlo a aumentar la conversión de su copia actual ...
Eso es lo suficientemente justo.
De hecho, aunque estoy 100% convencido de que estos te ayudarán, si consigues una copia del
La guía que he elaborado y decido en los próximos 60 días que no te va a ayudar ...
Puede obtener un reembolso completo y completo .
No lo sostendré contra ti ni te haré saltar a través de ningún aro ...
Házmelo saber y te devolveremos el costo de la guía.
No quiero que tengas que correr NINGÚN riesgo aquí. ¿Por qué deberías?
Solo quiero compartir estas ideas contigo para que puedan marcar la diferencia en tu copia.
De hecho, ese es un punto importante ...
No solo puede hacer que sus promociones actuales sean más
eficaz, descubrirá simples 'ejercicios de copia' que puede
utilizar para ayudarse a aprender a sí mismo
Por supuesto, depende de ti cómo lo juegues ...
Puede leer cada una de las diferentes ideas que descubrirá hoy y ponerlas en práctica.
sin pensarlo dos veces.
Esta bien.
Pero como soy un redactor publicitario como tú , entiendo que es mucho más valioso aprender POR QUÉ
una determinada técnica de copia aumenta la conversión y otra no.
Me tomó años descubrir qué funciona y qué no ...
Por no hablar de un montón de dinero gastado en seminarios, vuelos alrededor del mundo y más 'cómo
a 'libros de los que quiero recordar.
Pero al estudiar bajo leyendas de la redacción publicitaria como Bill Bonner, Michael Masterson y John
Forde y diseccionando las enseñanzas de maestros pasados como Claude Hopkins, Eugene Schwartz y Gary
Halbert ...
Me di cuenta de algo muy simple pero muy fundamental.
La clave para mejorar verdaderamente tus habilidades como redactor es la práctica .
Simplemente, no hay nada mejor que poner ideas y conceptos en una práctica real, de la vida real, de "lápiz sobre papel". sé
eso no suena 'sexy' y seguro que no suena divertido ... pero en realidad no es del todo malo y
le hará ganar más dinero a largo plazo.
Eso es un simple hecho .
Por eso, con cada una de las tácticas de refuerzo de conversión probadas que he presentado en esta guía,
También he incluido un simple ' ejercicio de copia ' que puede hacer cuando quiera flexionar sus músculos
Página 37
y mejorar sus propias habilidades de redacción publicitaria.
No solo he usado estos entrenamientos para ayudar a perfeccionar mis propias habilidades de redacción publicitaria ...
Estos mismos ejercicios se han utilizado para capacitar a redactores publicitarios muy exitosos que trabajan en
negocio hoy y les he ayudado a depositar mucho más dinero del que pensaban
alguna vez haría .
Junto con las técnicas que compartiré contigo, estos 'ejercicios de copia' te permitirán realizar constantemente
mejora tu copia.
Y recuerde, puede consultar los entrenamientos y probar cada una de las tácticas durante los próximos 60 días y
si no está total y absolutamente seguro de que le ayudarán a redactar una mejor redacción ...
Puede obtener un reembolso completo.
No se hicieron preguntas .
Tendrá 60 días completos para leer todo y hacer su propio
decisión.
No hay trampa. Solo estoy haciendo una simple oferta para compartir las técnicas que he usado personalmente.
para generar más de £ 10 millones en ventas .
Mira ... todas estas ideas te ayudarán a escribir una mejor copia.
Y como dije antes, no importa si está escribiendo una copia para sus propios productos y servicios, o
estás escribiendo una copia para otra persona ...
Cuanto más eficaz sea su copia, más le pagarán.
Por eso me gustaría compartir estas técnicas rápidas y sencillas para impulsar la conversión que
personalmente he utilizado al menos duplicar la conversión de mi propia escritura y vender mucho, mucho más.
Pero el quid de la cuestión es: este es solo el comienzo para que compartamos ideas.
BONO DE REFUERZO DE COPIA # 1: Recibirás acceso a un
serie de videos exclusivos que revelan mis métodos personales para
arreglando copia rota
Esta es la primera vez ...
De hecho, simplemente no hay otra forma de acceder a esta serie de videos EXCLUSIVOS.
Pero cuando aprendas las técnicas que me gustaría compartir contigo hoy, te daré un número ilimitado de
acceso a la serie sin costo adicional.
Lo único que te pido es que te guardes estos métodos para ti .
Verá, en cada video revelo una de mis técnicas personales para examinar la copia de ventas que no
funcionando tan bien como debería y solucionando el problema.
Descubrirás:
Página 38
Cómo funciona la 'Estrategia de los tres ataques' y cómo puede ayudarlo
deshazte de tu copia de secciones aburridas que apagan a tus lectores y pierden
sus ventas: podrá poner en práctica esta sencilla estrategia
de inmediato en toda su copia actual ...
Qué hacer cuando termine una carta de ventas para verla desde el
el punto de vista del lector sin ningún sesgo en absoluto; tendrá que hacer
esto cuando nadie está mirando o de lo contrario te verás extraño, pero yo
GARANTIZARá que mejorará su escritura ...
Las cuatro cosas que debe verificar de cualquier titular para asegurarse de que
capta la atención del lector para que simplemente TIENEN que leerlo -
esto me ha ayudado a convertir las promociones fallidas en ganancias constantes
creadores una y otra vez ...
Tan pronto como ingrese sus datos hoy, lo dirigiré a un área de miembros exclusiva donde puede
mira los videos cuando quieras y tantas veces como quieras.
Pero ese no es el único bono que recibirás hoy ...
BONO DE REFUERZO DE COPIA # 2: Obtenga una promoción de su elección
revisado personalmente por mí: obtendrá información específica y personalizada
consejos sobre cómo puedes mejorarlo
Normalmente, esto le costaría alrededor de £ 1,000...
E incluso entonces, solo hago esto para un grupo muy selecto de amigos redactores.
Pero porque quiero ayudarte hoy lo mejor que pueda ...
Y porque, como digo, realmente quiero que esto sea solo el comienzo de nuestra relación ...
Cuando obtenga la guía que he preparado para usted, llena de estos métodos directos increíblemente efectivos
técnicas de respuesta, también recibirá una consulta personalizada por correo electrónico .
Personalmente criticaré la promoción que elija, ya sea en una nueva en la que esté trabajando,
o es uno que no funciona tan bien y necesita mejorarlo, y brindarle información específica y personalizada
consejos sobre cómo modificarlo para que genere más ventas.
Se trata de que tú y yo descubramos cómo hacer que tu copia sea más sólida ...
Juntos .
Al igual que he trabajado con redactores publicitarios que han escrito promociones de ventas innovadoras que
han recaudado miles y miles de libras ...
Página 39
Trabajaré con USTED para asegurarme de que su promoción funcione lo mejor posible.
Tan pronto como obtenga sus datos hoy ... junto con el acceso al área especial para miembros donde
podrá ver los videos tutoriales EXCLUSIVOS (que insisto en que los obtenga sin costo adicional
cargar)…
También recibirá detalles de dónde enviar la promoción en la que le gustaría trabajar conmigo para que podamos
puede hacerlo bien.
Sin embargo, en realidad, como un breve aparte, probablemente se esté preguntando por qué estoy en condiciones de mostrar
¿Alguien cómo mejorar su redacción publicitaria en primer lugar?
Bien…
Todo lo que he aprendido sobre redacción publicitaria proviene de estrictas
pruebas de respuesta directa que prueban que una cosa funciona mejor que
otro
Para ser completamente honesto, no quiero hablar mucho de mí mismo ...
Porque se trata de ayudarte a TI .
Pero me doy cuenta de que una de las mayores objeciones que tendría si alguien me dijera que sabe
cómo mejorar su redacción es: ¿por qué sabes más que yo?
Para ser justos, si algo he aprendido en la vida es que no sé mucho ...
Pero parece que sé un poco sobre redacción publicitaria y tengo una ventaja sobre la mayoría ...
Todo lo que he descubierto está PROBADO mediante pruebas.
Verá, uno de mis mayores clientes es The Agora, que es uno de los mayores editores de información de
el mundo. Es posible que haya oído hablar de ellos.
Si no, la empresa fue fundada por un legendario redactor por derecho propio, Bill Bonner, junto con
otro redactor legendario llamado Mark Ford (a quien es mejor que conozcas por su seudónimo:
Michael Masterson).
No solo he tenido la suerte de que Bill y Mark me enseñen personalmente, sino también
tamaño de la base de datos de clientes de The Agora, he podido probar mi propia copia a una increíble
grado .
Por supuesto, muchas de las técnicas de aumento de conversiones que descubrí se basaron inicialmente en mi
propio instinto, pero a través de pruebas rigurosas he podido analizar la copia como pocos otros
los redactores tienen la oportunidad de hacerlo.
Especialmente en tal escala.
Entonces, si bien podría continuar con todo el éxito que he tenido personalmente como redactor publicitario, me ha costado
alrededor del mundo a muchos lugares en los que nunca habría estado de otra manera , eso NO es realmente lo que
me califica para compartir estas ideas con ustedes ...
Página 40
Lo que realmente cuenta es que todo lo que compartiré contigo ha sido probado y se ha demostrado que aumenta
respuesta.
Entonces, no es tanto que yo te enseñe nada.
Lo que informará su mayor éxito son las reacciones de los mismos clientes que será
vendiendo más a.
Pero estábamos hablando de las bonificaciones de mejora de copias que recibirás hoy ...
BONO DE REFUERZO DE COPIA # 3: Recibirá
información y consejos sobre cómo redactar una mejor redacción, y
no te costará ni un centavo ...
Entonces, además de tener en sus manos más de 20 técnicas para mejorar su respuesta directa
copiar ...
Además de recibir acceso a los videos tutoriales EXCLUSIVOS ...
Y además de poder trabajar personalmente conmigo para mejorar la promoción de ventas de su
elección…
TAMBIÉN recibirás mi carta electrónica semanal, que está totalmente dedicada a ayudarte a aprender a escribir.
mejor copia.
En cada número de la carta electrónica, descubrirá una idea importante que puede poner en práctica.
para aumentar la eficacia de su redacción publicitaria para que pueda hacer más ventas y hacer más
dinero.
Y con suerte, también te divertirás leyéndolo. Quiero decir, todo el objetivo de la carta electrónica es ser
informativo pero entretenido al mismo tiempo.
En números recientes que he compartido con los lectores:
Cómo dormir con sus lectores podría mejorar su
redacción publicitaria: no se preocupe, esto no es tan peligroso ni tan pervertido
como suena ... pero realmente podría ayudarte cuando se trata de escribir
tu próxima promoción revolucionaria ...
Lo que Woody Allen puede enseñarle sobre redacción publicitaria, si solo
dedica tu tiempo a leer libros de texto escritos por piratas informáticos que trabajaron
para alguna agencia de publicidad, érase una vez, no llegaría a ninguna parte. Usted puede
encuentra inspiración para copiar de las personas más extrañas ...
Por qué es tan importante repetirse incluso cuando cree que
no debería - es uno de los puntos más polémicos en el ámbito profesional
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redacción publicitaria y marketing online, pero los lectores descubrieron por qué
a veces vale la pena ir contra la corriente ...
Y aquí está lo mejor ...
Incluso si decides que la guía no es para ti y no te ayudará a mejorar tu
redacción publicitaria ...
No sólo va siendo capaz de obtener acceso a los tutoriales de vídeo ...
No solo podrá seguir recibiendo mi carta electrónica semanal ...
Voy a TODAVÍA le proporcionará una copia de la revisión de uno-a-uno para ayudar a mejorar la promoción de su
elección.
Puede obtener la guía hoy, echarle un vistazo y decidir que no es adecuada para usted y reclamar
un reembolso y seguirá recibiendo los tres excelentes bonos de refuerzo de copia.
Por supuesto, no creo que quieras hacer un reembolso.
De hecho, creo que probablemente estarás pensando que me has sacado uno rápido de todos modos porque
obtendrá tanto valor por tan poco.
Verá, para descargar una copia de la guía, que simplemente he llamado Write Better Copy , y
descubrir más de 20 técnicas rápidas y sencillas para impulsar la conversión que he utilizado personalmente
para al menos duplicar la conversión de mi propia escritura y vender mucho, mucho más ...
Para obtener acceso exclusivo, acceso que realmente no puede obtener en ningún otro lugar , a una serie especial de
videos tutoriales en los que le mostraré mis propias técnicas para corregir la copia de ventas que no funciona ...
Para recibir una revisión de copia personalizada y personalizada por correo electrónico, en la que trabajaremos juntos para
mejorar la promoción de ventas de su elección ...
Y para comenzar a recibir una copia de mi carta electrónica semanal personal entregada directamente en su bandeja de entrada llena de
información y consejos sobre redacción publicitaria ...
Todo lo que pagará hoy es solo £ 19.95 o $ 30.98 si se encuentra en los EE . UU .
Ese es un costo único ...
No hay absolutamente ningún cargo oculto ...
Y puede pagar de forma segura y con 100% de confianza a través de Clickbank, utilizando cualquier divisa
prefieres.
Realmente, para recibir las técnicas de refuerzo de conversión ... los videos tutoriales exclusivos ... el uno a uno
revisión de la copia ... y la carta electrónica semanal ...
Le costará un pequeño pago único de solo £ 19.95 o $ 30.98 si se encuentra en los EE. UU.
Teniendo en cuenta que poner en acción solo UNA de las tácticas de impulso de conversión podría más que
duplicar la conversión de su promoción de ventas actual, eso no es nada.
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Pero cuando piense en cuántas técnicas diferentes para impulsar la conversión descubrirá
hoy y el efectoque podrían tener en su redacción publicitaria ...
Espero que lo considere una compra inteligente .
Y quiero decir, eso sin siquiera considerar cuánto te costaría contratarme para pasar por una venta
promoción contigo y darte consejos específicos y personalizados sobre cómo mejorarla.
Aún así…
Tendrá 60 días completos para poner todo esto a prueba y ver
de primera mano cómo te ayuda a mejorar tu copia y hacer más
Ventas
Mira, tenía muchas ganas de entregar demasiado aquí ...
Y con suerte, pensarás que sí.
Pero mira…
Si decide intentarlo hoy mismo para ver cómo estas técnicas comprobadas pueden ayudarlo a
mejora tu copia ...
Para ver los videos tutoriales exclusivos ...
E incluso para pasar por el proceso de revisión uno a uno conmigo ...
Su dinero aún no se comprometerá de ninguna manera.
Verá, en CUALQUIER momento durante los próximos 60 días puede solicitar un reembolso y se le reembolsará su
£ 19.95 o $ 30.98 si estás en los EE. UU., Sin que yo presente una sola objeción.
Realmente: si decide que esto no es para usted en algún momento durante los próximos dos meses, puede obtener
una plena y completa reembolso, sin preguntas.
Creo firmemente que si esto no es para usted, no debería tener que pagar por ello . Como digo, puedes
todavía tienes acceso sin restricciones a los videos, aún puedes obtener una revisión de copia personalizada conmigo al
correo electrónico y aún puede seguir recibiendo mi carta electrónica semanal ...
Considérelo, gracias por al menos darle una oportunidad porque realmente respeto a cualquiera que busque activamente
para mejorar su conjunto de habilidades como lo está haciendo ahora.
BONO DE REFUERZO DE COPIA A ESTRENAR: Una copia gratuita de mi
e-book calificado de cinco estrellas, que revela 10 reglas cada directo
El redactor de respuesta debe seguir al comenzar.
Como digo, realmente quiero brindarle tantos consejos y conocimientos como pueda y ayudarlo a convertirse en
un redactor más exitoso ...
Por lo tanto, si obtiene Write Better Copy hoy, también podrá descargar una copia de Buy This
Ahora: una guía para principiantes sobre redacción de textos publicitarios de respuesta directa .
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En este libro fácil y entretenido, descubrirás diez cosas sencillas que siempre puedes hacer para hacer
asegúrese de que su copia se destaque por encima de la multitud.
Desde comprender la importancia de un vocabulario variado hasta aprender a tragar tu creatividad
Orgullo, Compre esto ahora le dará el trampolín perfecto para una carrera larga y exitosa como
redactor de respuesta directa.
De hecho, puede ver aquí lo útil que lo ha encontrado la gente:
Este es definitivamente mi recurso de referencia para la redacción de textos publicitarios de respuesta directa. El atractivo estilo de escritura de Glenn
te dan ganas de leer hasta el final de una sola vez. Incluso la construcción de sus oraciones me hizo entender
cómo funciona la publicidad de respuesta directa. Si tienes ganas de ganar dinero con
redacción publicitaria, descargue este libro ahora!
Elizabeth, redactora
Libro absolutamente genial. Bien escrito (obviamente) y un montón de pepitas dignas de 'destacar'
sabiduría. ¡Este libro, sin duda, estará en la lista de "necesidad de volver a leerlo"!
Matt R, redactor
Estoy a punto de lanzar un sitio web con una carta de respuesta directa para aumentar las ventas de mi último libro.
Hombre o hombre, me alegro de haber encontrado esto. He leído mucho sobre el arte de la redacción publicitaria, pero llegué a
dicen que esta joya es una de las mejores. No solo tiene experiencia y es un redactor profesional, sino que
literario y divertido. Qué refrescante encontrar a alguien que se conecta en tantos niveles.
The Happy Hombre, emprendedor y redactor publicitario
Entonces, cuando se trata de eso, es bastante simple ...
En este momento, me gustaría compartir más de 20 tácticas rápidas y sencillas para impulsar la conversión que
personalmente he utilizado para al menos duplicar la conversión de mi propia escritura y vender
mucho, mucho más ...
Y si durante los próximos 60 días no los encuentra útiles, puede recuperar su dinero.
Además de la guía en sí, también recibirás acceso a mi miniserie de videos exclusiva, obtendrás
una crítica personalizada, recibirás mis correos electrónicos de consejos habituales ...
Y obtendrá una copia gratuita de Compre esto ahora .
Pensar en ello de esa manera, con suerte, te hará darte cuenta de que realmente no puedes perder NADA al
probando esto ...
De hecho, considerando todo lo que obtendrás solo por intentarlo, sería un poco tonto ignorar esto.
oportunidad ahora. Pero esa es TU elección.
Por mi parte, espero que comprendan que esta es solo la primera etapa de la relación que hemos
comenzó hoy y espero que podamos compartir ideas cada vez más durante las próximas semanas y
meses…
Y es importante recordar que todo lo que quiero compartir con ustedes hoy no es inventado ni
hipótesis ... estos son consejos, técnicas e incluso algunos trucos que he usado personalmente para escribir
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mejor copia.
Usted sabe mejor que nadie que cuanto más eficaz sea su copia, más le pagarán.
Entonces, para hacer que su copia sea más efectiva hoy ...
Simplemente haga clic en el enlace aquí o en el botón 'Solicitar ahora' a continuación para obtener su copia de Write Better Copy para
solo £ 19.95 o $ 30.98 si estás en los EE. UU.
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Los mejores deseos,
Glenn Fisher Redactor de respuesta directa Autor de Write Better Copy
PD Recuerde, no solo podrá descargar su copia de Writer Better Copy tan pronto como
tienes tus datos abajo hoy ...
También obtendrá acceso inmediato a los videos tutoriales exclusivos que he preparado para usted ...
Y podrá ponerse en contacto para organizar cuándo podemos solucionar su personal personalizado
copia de revisión por correo electrónico.
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PPS No he mencionado esto hasta ahora, pero también hay una invitación especial en la propia guía,
lo que le dará la oportunidad de que yo le pague por la copia que escriba.
Explicaré todo en la guía, pero básicamente, si puedes usar las tácticas de refuerzo de conversión
que recibirá en un momento, podría terminar recibiendo cheques de regalías de mi parte durante años para
¡ven!
Eso no es broma.
Es una propuesta seria que, con suerte, significará que podemos llevar nuestra relación profesional a
una etapa mutuamente rentable .
Entonces, para aprovechar esta increíble oportunidad hoy por solo £ 19.95 o $ 30.98 si está en el
NOSOTROS…
ORDENAR AHORA
¿Lectura terminada? Bien, y bien hecho. Pasemos al siguiente capítulo.
Ah, y esa fue una excelente taza de té por cierto.
Sugerencia
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Debe conservar lo que se conoce como archivo de deslizamiento . Es un archivo, aunque podría
ser una carpeta, un documento de Word o un perro que hayas tatuado intrincadamente, que
copia de registros que has visto. Iba a decir buena copia. Pero realmente tu
debe llenar su archivo de deslizamiento con buena y mala copia. Buena copia para que puedas
Inspírate para tu propia escritura. Mala copia para que puedas asegurarte
evite cometer los mismos errores. Ese es el objetivo de un archivo de deslizamiento: inspirar
escritura nueva, evitando la escritura vieja y cansada. La clave para mantener un buen
pieza de copia no es simplemente almacenar la copia en un archivo por el simple hecho de hacerlo. Nece
para analizar cada copia de su archivo, utilizando la información que obtiene de
este libro. A continuación, puede consultar estas notas más adelante cuando consulte su
deslizar el archivo.
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Capítulo dos: La importancia de la memorización
W
Aprendiendo
"La felicidad es el anhelo de repetición".
- MILÁN KUNDERA
El rito de iniciación de un redactor
uando te hablo por primera vez de esta técnica, podrías pensar que estoy loco.
Es molesto. Pero es facil. Y es una de las mejores formas de aprender
cómo escribir una excelente copia. El problema es que cuando las personas comienzan, tienden a ser
o